发掘新媒体在传播核心价值观中的作用

发掘新媒体在传播核心价值观中的作用

导中间声音,消解负面声音,及时疏导舆情民意,把各种不稳定因素化解

于萌芽当中。

目前來说,在培育和调控网络舆论载体上,可以从以下几个方面展开工作:

第一、要加强主流网络媒体建设。主流网站和论坛虽然成百上千,但人们更

看中高质量的可靠信息和言论。实践证明,以主流的声音特别是主流论坛的政论、时评来影响和统率所谓的“公众”舆论是一个切实有效的方法。实际上,人们对主流媒体的信赖感是不会轻易改变的,而国家与地方重点新闻网站及传统媒体网站无疑具有这种让人们信赖的权威性与品牌优势。目前已基本形成一个以中央重点新闻网站为龙头,地方重点新闻网站为骨干,传统媒体网站与商业门户网站发

挥积极作用的互联网新闻报道观。加强主流新闻网站建设,整合传统新闻媒体的优势特点,提供最新新闻事实,釆用传统媒体的深度报道、专题报道等形式,集

纳网络媒体的多媒体表现形式和超文本链接,深化对新闻事件的报道,增加信息

的透明度,这都是掌握网上舆论宣传主动权的有效手段。在注重提供真实准确的信息的同时,还要重点打造一批主流新闻网站的优秀强势论坛,让权威、可靠的

声音占领公众意见市场。

第二,要提高网络信息的透明度。要改变传统媒体过去常用的“不予报道”、

“推迟报道”、“省略报道”、“内外有别报道”等方式,通过充分尊重受众的知晓权,提高新闻报道的透明度,在舆论引导中掌握主动权。

第三,要把握公众指导。加强针对性是网络舆论引导的重要原则。网民的公

众化倾向,使得网上受众的差异性更加突出,形成了不同的网民群体和网上虚拟社区,为此,我们抓网上舆论引导,必须注意不同舆论主体群落的心理特征和情

感需求,把握对象特点,增强针对性。自互联网建立以来,某种意义而言,普通

民众和社会组织的使用程度和范围一直不亚于我们的党和政府。在新的情况下, 全社会同时具有迅速发布消息和收集信息的手段与机会,都具有迅速引起公众关注和讨论的工具。此时,究竟谁能首先提出民众关注的问题,并在人们的关注中始终吸引民众,得出符合民意的结论或举动,谁就是这场竞赛中的赢家。

第四,要把他律与自律结合起来。互联网提供的是一个舆论多元的信息空间,

随着网络的普及和发展,一些虚假的、色情的、暴力的、恐怖的、迷信的、反动的信息滋生蔓延,散布瑶言、谩骂与攻击、披露隐私等现象时有发生,构成了影107

个全新的传播方式,已占据了新闻传播领域的-席之地,影响着人们的政治、经

济和文化生活,利用得3,完全可以成为当前我国舆论宣传,尤其是大众传播的

有效补充。

作为载体培育,目前来说,短信的以下几个功能值得充分利用:

其一,及时的传播、交流功能。重大节庆活动既是新媒体传送喜庆祝福信息

的机会,也是传送民族情怀和时代精神的机会。“千江有水千江月,万里无云万

里天”。所谓"节以载道”,只要注意技巧,不露痕迹,自有妙处。通过文字、图

像和音乐,借助全国各大旅游城市手机短信“欢迎词”,可以设计一些更加有品

位的文化内容。桂林山水、苏州园林、黄果树瀑布等等自然人文景观通过短信传播的方式使人们产生美的享受。

其二,突发应急状态下的传递信息功能。在紧急和突发状态下,只要有信号,

手机短信就可以传送消息,还可以拍照、录音、杂像,进入记录。上海市政府在

强台风“麦莎”、“卡努”来袭时,成功地使用手机短信,向市民发布消息,指挥

防台抗灾,获得很好的效果。当然,也要设法预防类似“非典”期如出现的短信

造瑶及负面信息传递。

其三,货泄和疏导功能。用短信表情达意已经成为手机用户F1常生活的一部

分。墨痕断处是短信。不便当面说出来的内心的真实感受,不便痛快宣泄的个人心绪,不便公幵表达的对他人的评价,上至国家领导,下至隔壁邻居,都可以借

短信一吐为快,快捷、含蓄,更符合国人的交流习惯。建设社会主义核心价值观,

就要很好地利用这个功能,积极、合理地疏导民众情绪,从细节上下功夫。

2、网络舆论传播的实时性广泛性要求对其有效调控。随着信息技术的推广

应用,以丑联网为代表的新兴传播媒体因其独立、匿名、快速等特点,对大众议题设置功能R益强化,对公众舆论的影响力也越来越大;因此,积极引导网络媒体,维护正常、健康、稳定的社会秩序,具有越来越重要的现实意义。反之,就

会增加社会管理成本,甚至有可能由此引发群体性、政治性突发事件,扰乱社会安定。

我们要认真研究网络时代的大众兴趣关注特点,提高网络时代舆论引导的水平、能力,切实改进舆论引导工作,主动掌握新兴网络媒体,尤其是网上微博、

博客热点话题的话语权,改进突发公共事件的宣传和舆论监督工作,推动正面声106

报纸、广播、电视之外的手机短信和网络媒体也可以成为建设社会主义核心

价值观的载体和舞台,是传统媒体的有效补充和互动的有效一环。

1、自媒体功能在传播核心价值观中的作用值得借鉴。近一两年,随着微博、

彩信、IVR、wAP等技术的应用,手机报纸、手机电视的出现,无线新闻网站、手机新闻直播开始登场,手机作为传媒的多种功能和特性已被円益发掘。短信短小精悼,言之有物,在有限的内容里最大限度地传递信息和表达感情;它形式活

泼多样,有图片、有文字、伴随着声画效果。短信内容提供商为了吸引眼球,赢得市场,精心设计各种各样的定制服务,用户自由选择的空间越来越大,要幽默

有幽默,要情趣有情趣,眼泪在飞,媚眼也在飞,用户的儿乎所有的心思都可以

找到具体入微的表达。作为一种新兴的媒体,短信为集散大量即时信息提供了- 105

响网络舆论引导的突出问题。针对这种情况,一方面,要加强他律,技术手段和

法律规范双符齐下,通过有效的技术,维护信息安全和健康;加强网络立法,规

范网络行为,从各个环节遏制有害信息的传播。另一方面,提倡网站从业人员的行业S律和网络用户的自律,提高网络从业人员的专业素质,恪守媒体工作者的职业道德和良知,营造网络用户在网上扬善除恶、扶正祛邪的良好舆论氛围。