公交移动电视广告效果研究报告
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告尊敬的领导：本文将对公交广告作为一种媒体形式的价值进行分析。
公交广告作为城市中公众日常生活中经常接触的媒体，具有一定的媒体影响力和传播价值。
以下是关于公交广告媒体价值的分析报告：1. 市场覆盖范围广泛：公交广告能够覆盖大量城市居民，无论是上班族、学生还是游客等人群，都会经常使用公交工具，从而接触到公交广告。
因此，公交广告的市场覆盖范围非常广泛。
2. 高曝光率：公交车是城市中流动性最强、曝光率最高的交通工具之一。
乘客在乘坐公交车的过程中，往往会有较长时间的停留，更容易注意到车内和车外的广告。
特别是在拥挤的高峰时段，公交广告的曝光率更是得到提升，有效提高广告传播效果。
3. 媒体多样性：公交广告可以采用多种媒体形式，如贴纸、发光板、LED屏等形式。
通过多样性的媒体形式，公交广告能够更好地吸引乘客的注意力，传递广告主要信息。
4. 定向传播：公交广告的传播对象主要是城市居民。
通过合理选择公交线路和车辆，广告主可以更好地进行目标市场的定向传播，提高广告对目标消费者的触达率。
5. 市场竞争力：公交广告相对于其他媒体形式具有一定的市场竞争力。
在城市的主要交通路线上，公交广告的展示资源相对有限，并且常常被广告主所争抢。
这也说明了公交广告在市场中的价值和吸引力。
综上所述，公交广告作为一种媒体形式，具有较广泛的市场覆盖、高曝光率、多种媒体形式、定向传播以及市场竞争力等媒体价值。
针对不同的广告需求，公交广告可以提供各种形式的平台，以满足广告主的宣传需求。
希望以上分析能够对您了解公交广告媒体价值有所帮助。
如有进一步需求或疑问，请随时与我们联系。
谢谢！此致，敬礼公交广告作为一种媒体形式，既是城市交通工具，也是广告传播媒介。
对于广告主来说，选择公交广告作为宣传渠道具有诸多优势。
下面将详细阐述公交广告的媒体价值。
首先，公交广告具有广泛的市场覆盖范围。
无论是在城市还是农村地区，公交车作为一种常见的交通工具，每天都会在繁华的街道上穿梭。
公交移动电视传播内容的研究
收稿日期:2008-12-31作者简介红 鹰(6),女,年毕业于内蒙古大学经济系经济管理专业,现在内蒙古电视台工作,主要从事栏目策划及节目制作工作,取得心理咨询师执业资格。
公交移动电视传播内容的研究红 鹰(内蒙古电视台,内蒙古 呼和浩特 010058)摘 要:本文主要是对近年来新兴的公交移动电视的节目定位和传播内容进行研究,并结合地方特点给出改进的方案。
关键词:公共交通;移动电视;传播内容 中图分类号:G 229127 文献标志码:A 文章编号:1008-0155(2009)03-0098-03The Research for Communication Content of PublicTransportation Mobile -TVHON G Y ing(In ner Mongoli a TV ,Hohhot In ner Mongolia 010058)A bstract :This paper mai nly research for t he TV pr ogram orientation and com munication content of pub 2lic t ransport ation mobile -TV which has emerged t hese few years 1And that I present t he improvement scheme combing wit h t he region charact eristic.K ey w or ds :Public t ransportation ;Mobile -TV ;Com munication C ont ent 引言公交移动电视是近年来活跃在我国大中型城市的新型移动媒体。
由于公交移动电视的普及,人们也越来越关注公交移动电视。
虽然公交移动电视是新型移动媒体,但是作为固定电视媒体的延伸,它具备固定电视媒体所有属性,并且也具有它作为移动电视媒体的特征。
公交移动电视广告节目传播优势与编排策略——以郴州市公交移动电视为例
的传播优势
快捷 ．但 快递 在途 中需一定 时间 ，再加上缺乏 实物的可触 、可感 ，这 都
１ 公交移动电视广告节 目的传播优势
使公交移动 电视广告传播具有不可替代 的优势
２ 公 交移动 电视广告节 目的编排策略 公交移动 电视具有传播上的实效性 、针对性 和强 制性的特点 ．这
些特点 ．使得公交移动 电视在传播广告方面具有先天的优势
出行 。如此庞大的数据充分显示了公交移动电视的海量收视人群和无 因素的影响 ．因此 ．在两站间的实际耗用时 间多为 ３—５分钟。这短 短的
比广 阔 的发 展 空 间
３—５分钟时 间也就 是乘客持续接 受公交移动 电视广告传播 的最长 时
１．２ 目标受众 明确 ．传播针 对性强
间 。考虑到乘客还会遭遇公交车红灯停车 、拐弯 、特殊情况紧急刹 车以
存 。
ห้องสมุดไป่ตู้
的价格优势 。再者 ．公交移动 电视广告传播可以产生立竿见影的效果 ，
与其它 媒体相 比．公交移动 电视既有 自己的短处 ．同时也有 自己 受众 如若 信服广告 内容 ．便 可乘车前往 ．广告 商的投入和 回报之 间的
的长处 ，因此 ，在广告节 目的编排上 ，要扬长避短 ，充分发扬 媒体 自身 周期相 比传统广播 电视 、甚至网络新媒 体。都大为缩短。网络支付虽然
的受众群体 调查显示 ．国际大都市上海每天都有 ５００万人 次通过乘 ２．１ 科学安排广告时长 ．合理设置广告播 出频率
坐公交车出行 ．平均每人在公交车上大约花费 ４０分钟 ：北京 市公 交车
我 国城市公交 车停靠站点 区 间距 离基本上 是在 ０．５一１．５公里 之
辆数 目已有 ２万多辆 ．每天乘坐公交车 出行 的人次达 １１８０万 ．市民平 间 ，公交 车在市 区行驶 限速按 ４Ｏ公里，，Ｊ、时计算 ，理想情况下 ，公交 车
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告尊敬的客户，根据您的要求，我为您准备了一份公交广告媒体价值分析报告。
该报告分析了公交广告的优势、目标受众、覆盖率，以及广告媒体的使用价值，为您提供辅助决策的参考。
1. 公交广告的优势:- 较高的曝光率：公交车每天都在市区内行驶，对外界产生了广泛的曝光。
这使得公交广告成为宣传和推广产品或服务的有效方式。
- 受众多样性：公交车上乘客的背景多种多样，涵盖了各种年龄、性别、社会阶层和兴趣。
这使公交广告能够吸引更广泛的目标受众。
- 播放时间长：与其他广告媒体相比，乘客们往往有一定时间可以观察公交广告，这为广告传达相关信息提供了机会。
2. 目标受众:- 市区居民：公交车主要运营在市区内，因此广告能够直接接触到市区居民，这是许多企业宣传产品或服务的目标受众。
- 大学生和上班族：公交车经常在学校和办公区域行驶，因此广告能够吸引到这两个人群中的潜在客户。
3. 覆盖率:- 市区覆盖范围广：公交车线路通常涵盖整个市区，使得广告能够被大量潜在客户看到。
- 高频次的曝光率：公交车的班次频繁，使得乘客能够在多个时段内不断接触到广告。
这增加了广告信息被记住的概率。
4. 广告媒体使用价值:- 提高品牌知名度：在公交车上投放广告可以增加品牌的曝光度，使得潜在客户更容易记住和识别品牌，提高品牌知名度。
- 增加销售量：公交广告可以引导潜在客户进一步了解产品或服务，从而促进销售量的增长。
- 强化品牌形象：通过公交广告，企业可以向目标受众传达其独特的品牌形象和价值观，建立起积极的品牌形象。
- 增强市场竞争力：公交广告是一种行之有效的市场推广方式，能够提高企业的竞争力，吸引更多潜在客户。
综上所述，公交广告作为一种有效的广告媒介，具有诸多优势和潜力。
通过投放公交广告，企业可以提高品牌知名度，增加销售量，强化品牌形象，增强市场竞争力。
希望这份报告对您的决策有所帮助。
如果您对报告内容有任何疑问或需要进一步的信息，请随时与我们联系。
公交移动广告及案例分析
南昌航空大学毕业设计（论文）题目：广告学 ____________________________ 专业：公交车移动电视媒体发展及个案分析姓名：蒋丽芬_______________________________________准考证号: 018710300218指导教师：_______________________________公交车移动电视媒体发展及个案分析摘要:公交移动电视媒体作为户外媒体和交通数字媒体的先行者，我国的公交移动电视产业发展迅猛，格局逐步形成，市场认知度逐渐提高，内容日趋完善。
已经从综合实力、渠道竞争逐渐发展到内容竞争，发展模式日趋成熟。
本文主要从公交移动电视的发展历程入手，以公交移动电视的传播要素分析为重点，着重分析公交移动电视特点、传播特性，及发展策略。
试图从受众角度的分析和调查中剖析这一新媒体发展中的优势和不足之处，为其更好的发展提出具有指导意义和实践价值的建议。
关键词：公交移动电视、广告、发展前景一、公交移动电视的特点公交移动电视作为一种新媒体，具有一些区别于传统媒体的个性化特点首先，其覆盖面广泛。
公交车运行时间长，所载人数总量庞大，受众的种类也极为丰富。
这既是公交移动电视的优点，其中也包含了受众群难以准确定位的缺点。
其次，移动电视具有反应迅速、移动性强的特点。
可以说公交移动电视打破了传统电视只能在固定场所观看的局限性，延伸了电视的传播范围，也给受众带来很多便利。
第三，除了传统的宣传和欣赏功能外，公交移动电视还有城市应急信息发布的功能。
特别是当突发事件发生时，移动电视能够在第一时间向尽可能多的乘客发布信息，既迅速又便捷。
第四，公交移动电视还有一个显著的特点就是强迫收视。
在公交车上，受众都处于相对被动的局面，既没有选择电视频道的权利也没有选择节目内容的权利，都是比较被动地接受。
准考证号: 018710300218但是对于传播方来说，就相对地具有更多的优势。
、公交移动电视的传播特性公交移动电视是指通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节目，它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，有人形象地称数字移动电视是电视长了脚，跟着大家跑”。
使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
影视 传 媒 ・
大 众 文 艺
使用公交移动电视投放广告的发展策略研究
李 漾 （ 湖 北 美术 学院 设计 系 湖 北武 汉 ４ ３ ０ ０ ７ ３ ）
摘 要 ：被誉 为第五媒 体 的公 交移动 电视 已成 为普 通市 民在 户 外 接触 最 多广告的媒体之一 。 “ 电视 长 了脚 ，跟 着观 众跑 ” ，然而 ，在
、
公 交移 动 电视 的定 义
公 交 移 动 电视 ，顾 名 思 义 就 是 安 装 在 公交 巴 士 上 ， 可 在 移
媒。
动状 态 中收 看 的 电视 。是 全 新概 念 的信 息 型移 动 户外 数 字 电视 传 发展 应注 重 对 广告 的 改进 。移 动 电视 是属 于 小众 传 播媒 体 ，面 向 二 、公交 移 动 电视在 国 内的发 展概 述 媒 体 ”的 网络媒 体 ， 也有 人 把交 通移 动 电视称 为 继报 刊 、广 播 、 中 占据 领域 最 大 ，也最 具 市场 发展 潜力 。
调整。
公交 移 动 电视 的 出现 具有 重 要 的意 义 ，它 变 固定 接 收模 式 为
移 动接 收模 式 ，是 一项 重 大 的变 革 。这 种 以不 同 城市 为独 立 发 展 放 。广告 的内容 和种 类 应 当有 所放 矢 ，根 据受 众 的心 理特 点进行
空 间 的新 生媒 体 ，已在 全 国公 交 行业 形成 一 定 规模 并 不断 扩 大 ， 它 的发 展现 状和 任 何新 事物 一样 ，喜忧 参半 ，利 弊 共存 。 １ ． 受众 分析 作 为乘 客的 受众 ，在有 限的 时 间和 空 间 内，被 动 地填 补视 听 电视节 目。 公交 移动 电视 的传 播使 得 受众 身 在 公交 车 上 ，没有 选 择 电视 频道 的余 地 ，它 反映 了一 种 强制 性和 垄断 传播 的特 点 。 公 交移 动 电视 的传 播环 境对 于 受 众来 说 具有 一 定 的必 视性 。 对 于一 些 设定 好 的广 告 内容 ，传播 效 果相 对 于传 统 媒 体更 佳 。因 此 ，使 用公 交 移动 电视传 达 广 告信 息将 极 大 地扩 展传 统 电视所 无 法达 到 的收 视 领域 ，改 变广 大 受众 的 收视 习 惯 ，开 发新 的 收视 市
车载移动电视的传播效果分析
车载移动电视的传播效果分析摘要近年来，车载移动电视的发展十分迅速，随着公交人群数量的不断增长，它正在潜移默化地改变着越来越多的人的生活。
作为一个新型流动媒体和一个新的媒体经济增长点，车载移动电视对人们的影响到底有多大，它的传播效果又如何。
本文主要分为五个部分，第一部分介绍了车载移动电视的产生；第二部分阐述了车载移动电视传播的容；第三部分写了车载移动电视的传播优势；第四部分重点分析了车载移动电视传播的效果；第五部分为完善车载移动电视的传播效果提出了几点建议。
关键词：车载移动电视；传播效果；建议目录摘要 (1)引言 (3)一、车载移动电视的产生 (3)二、车载移动电视的传播容 (3)三、车载移动电视的传播优势 (4)（一）新闻传播“短、频、快” (4)（二）被动接受节目娱乐服务于大众 (4)（三）目标明确达到率高 (5)四、车载移动电视的传播效果及其分析 (5)（一）传播效果 (5)（二）传播效果分析 (6)五、完善车载移动传播效果的建议 (7)（一）提高新闻传播效果 (7)（二）提升节目服务效果 (8)（三）注重开发广告效果 (8)结论 (8)参考文献 (9)引言车载移动电视是在公交车、地铁、轮渡等公共交通工具上传播声音和图像信息的大众媒介，是可在移动状态中收看的电视，是传统电视媒体的延伸。
它提供了一种新型的传播方式，即可在路途行进的过程中，通过数字技术以无线发射、地面接收的形式，向受众传递声音、画面信息。
车载移动电视2000 年进入中国市场，发展至今仍表现平平，甚至止步不前，没有发挥预期的传播作用。
随着城市化进程的加快，公交车、地铁、轻轨等一系列公共交通工具将进一步发展，车载移动电视仍有巨大的发展空间。
一、车载移动电视的产生车载移动电视的出现具有重要意义，它变固定接收方式为移动接收方式，是一个重大变革。
事实上，移动多媒体的发展将成为区别甚至超越传统媒体和网络媒体的“第五媒体”。
当然，也有人把公交移动电视称之为继报刊、广播、电视、网络、手机之后的“第六媒体”。
北京公交车车载移动电视市场整合研究报告
具体研究内容
v 具体研究内容包括:
1. 车载移动电视媒体的乘客总量
2.
（受众群体数量）－日记法
3. 车载移动电视公交乘客的构成－日记法
4. 车载移动电视的有效覆盖率－模拟测试＋跟车测试
优势四：信息重复触达受众
v 受众每周乘坐带有移动电视公交车的平均次数达到11次，乘坐公交车的 目的多为上下班或上下学；也就是说，主要乘坐群体是每天固定乘坐公交 车的，这使得车载电视电视具有重复到达受众这样的特点。
每周的乘车频次
平均次数：11次
研究结果展示
一、移动电视媒体目前整体 状况综述 二、整体目标收视群体分析 三、移动电视各时段收视特 征 四、移动电视有效关注率
5. 车载移动电视的有效收视人群－ 跟车测试
6. 不同时段视公交乘客的乘坐习惯和对媒体的态度－ 日记法
研究结论综述
公交车载电视媒体特点和优势
车载移动电视是电视媒体和户外媒体相结合的产物，因此，从传播效果上讲，它 兼具了两者的特点，祢补了传统媒体所触达不到的空白。通过实际调研，我们总 结出车载移动电视媒体的四大优势：
主要乘客占16－54岁常驻居民的百分之多少？
❖公式：主要乘客比率＝（主要乘客数量/北京市16－54岁常驻居民数量）×100 ％
主要乘客比率
基数：所有接触到的16－54岁的北京市常驻居民
n＝2132
4000辆公交车移动电视媒体每天触达人数 — 170万左右
v 截至到2004底，北京市16－54的常驻居民数量大约在1000万左 右，其中城八区常驻居民在680万左右；
v Q: 为什么只有满足上述条件才能成为我们的主要乘客？ A: 首先，我们只考虑北京市的常驻居民（即在北京市居住一年以上）是因为流动 人口的不稳定性使得无法通过调查得出这一群体的特征。 其次，16－54岁是市场中主要的消费群体。 最后，只有每周乘坐带有移动电视的公交车达到一定的次数以上，才能够多次 触达车载电视媒体。偶尔乘坐或基本不乘坐公交车的人不是我们的目标受众。
(完整版)公交移动电视的传播效果
《今传媒》>〉2008年·第4期张牧因:《公交移动电视的传播效果》，载《今传媒》2008(4）2008年04月09日13：41 来源：人民网－【字号大中小】打印留言论坛网摘手机点评纠错 E—mail推荐:西安的公交移动电视早在2005年就已经投入使用，现今，西安市的300路、800路、101路、K600路、教育专线等58条线路的1500多辆公交车上都安装了数字移动电视,节目播放范围覆盖西安市东西南北各交通要道，受众每天超过500万人次。
今后一段时间，西安有望达到每条线路都配备上移动数字电视。
西安公交车移动数字电视的信号覆盖范围,东起秦始皇兵马俑博物馆，西到咸阳，北至铜川市耀州区，南达秦岭山脚下,覆盖面积达17余平方公里。
由于运营商的不同，西安公交车移动电视节目的播放方式也是不同的。
其中，西安移动是实时接收卫星信号，远郊没有信号。
所有安装西安移动电视的车辆接收同一节目。
因此，公交车上西安移动的节目是通过无线数字信号发射、地面接收的方法进行电视节目的播放，接收终端以50km/ 小时～500km/小时的速度进行移动接收，在交通工具时速120km的状态下，节目接收情况正常，画面和音响效果好。
而巴士在线则采用录播的方式，在每辆车上安装一个主机,滚动播出，随时随地播放视频,数据每周更换。
在同一时刻，每辆车播放的内容可能会不同，但输入到每辆车的节目数据是一样的，都是一小时的视频。
一、机会与挑战并存⒈优势首先,受众基数大。
据称，理论上公交移动电视的受众可以达到2万人/日/车。
其次,受众接收热情高.乘客可以在乘车的同时观看公交电视，而且由于乘车过程的无聊，寻找电视节目解闷的欲望便愈加强烈.第三，信息强制性传播。
通过视觉和听觉的双重冲击,使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播，但缺点也显而易见——有些节目，特别是广告，非常容易引起乘客的反感.⒉不足其一，公交移动电视在现有条件下,实际上所能影响到的受众，远远小于理论上计算出来的数目。
公交车移动电视节目传播效果分析报告
2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样容，不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。
同时，车厢乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。
浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略
浅析公交移动电视广告的受众心理与传播策略摘要本文对公交移动电视广告现状和存在的问题进行了分析，并从受众心理角度提出了公交移动电视广告的传播策略。
关键词移动电视受众心理传播策略移动电视是指采用了先进的数字电视技术，可以在移动状态中收看的电视。
它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式进行电视节目传播。
《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，截至2007年2月，我国已经有40多个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。
蓝皮书还预测，2006-2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50％。
由于公交移动电视具有覆盖面广、强迫收视、效果显著、反馈迅速以及移动人群结构优势等众多特点，其广告优势也迅速被广大企业和代理广告商所认同，成为继互联网广告之后又一大新媒体广告。
一、公交移动电视广告的现状与问题《2007年中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》指出，预计到2008年，其市场规模将达到15个亿。
而公交移动电视广告的迅猛发展与其自身的传播优势是分不开的。
1公交移动电视广告的传播优势(1)媒体覆盖面广，接触频率高。
有资料显示，上海每天有500万人次通过公交线路出行，平均每人在公交车上大约需花费40分钟时间：北京市公交车辆已达2万多辆，每天乘坐公交车的人次高达1 180万，市民平均每周花费在公交车上的时间为5.18小时，年运营总人数近50亿人次。
这些庞大的数字之下蕴涵的是公交移动电视广告巨大的收视入群和发展空间。
(2)环境封闭，频道唯一，“强制性”视听。
相对于传统媒体，公交移动电视受众处于一个封闭的环境当中，受众不像在家里收看电视节目，具有自主选择节目和是否观看广告的权力，只要置身公交车内，就不可回避地会接受到来自电视广告节目所传递的信息，传播信息流失比较少。
(3)广告成本较低。
相对于传统电视而言，公交移动电视广告传播所耗费的成本要低廉得多。
根据江西传媒移动电视公司提供的数据显示，其移动电视广告的千人成本仅为5.42元，而传统电视的千人成本为20.64元，杂志为20.80元，报纸为13.28元，相差十分显著。
新媒体分析——公交移动电视
二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的 良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可 能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移 动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打 电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受 众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏 日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回 访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析： 传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源 的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择 收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的 、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同 的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化 层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。 从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层 为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。 随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客 的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传 播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴 起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注 。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力 。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和 大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电 视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国 范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中 国日报网.mht
城市公交电视广告调查报告
**市公交视频广告效果调研报告调查目的：了解移动公交电视广告的投放效果并分析其优势与不足调查对象：**市公交乘客调查地点：五星百货周边公交站，人民广场调查方法：本次调查采用定量分析方法，通过街头发放问卷的方式进行调查（附调查问卷）调查成员：调查时间：2013年6月一、调查背景随着经济的发展，**市广告行业正逐步走向成熟和专业化，广告的媒体投放形式越来越多样化。
公交电视作为一种较为特殊的移动媒体，从开始到今天不过是十来年的时间，已经获得了充分的发展。
这都源于它在广告投放上有着自身的特性。
对**市公交电视广告投放效果进行调查，可以了解**公交电视广告的发展现状，分析其优势与不足，为**市公交电视广告的发展提供建议，并为**市广告公司和广告主投放移动公交广告提供参考。
二、调查基本情况（一）调查执行情况本次调查的范围是**市五星百货周边公交站，人民广场人流密集区。
被访者定义为在**市居住或工作的居民。
调查实施时间为2013年6月~7月。
调查方法采取街头随机抽取样本的方式。
根据实际情况我们按照公交乘客的人口流动分布区域进行街头访问。
本次调查共发放问卷300份，回收问卷300份，有效问卷292份。
问卷有效率为97.30%。
（二）被访者基本情况在300份样本中，男性共155人，所占比例为53%，女性共137人，所占比例46.90%。
男女比例约为1∶1。
被访者年龄大体集中在50岁以下人群中，共占95.90%。
其中18—30岁的占63.70%，30—50岁的占21.90%。
被访者职业分布广泛，但主要集中在学生32.90%、公司职员32.20%和自由职业者20.50%。
三、问卷统计与分析（一）问卷统计对于坐公交的频率问题被调查者中39%的人表示是经常坐，38.40%的人是偶尔坐，几乎每天坐的占14.70%，几乎不坐的也有7.90%。
通常在上下班高峰期乘坐公交车的人占41.10%，非高峰期占58.90%。
乘坐公交车的时长在5~10钟的人占11%，10~30分钟的为47.60%，30~60分钟的占37%，一小时以上的占4.40%。
公交广告存在的问题及解决对策
杰
换 也较少 ，以 目前株洲市 的公交广告为例 ：已经使用 了公艾 广告 线路 的有 半 以上 的广告 是有 ３个 月 以 上 的 ，这 容 易使 目标受众 产 生厌 恶的情 绪 。
５． 交移 动 电视 广 告 缺 点 明 显 公
（ 洲职 业 技术 学 院 ，湖 南 株 洲 ４ ２ ０ ） 株 ｌ ０ １
第６ ・ 期 卷 第６
职 业 时 空
Ｏ
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究
公 交 广 告 存 在 的 问 题 及 解 决 对 策
沈
摘 要 ：公 交广 告做 为 一种 广 告 的载体 在 我们 的 生 活 中有 着 其独 特 的 影响力 ，但 长期 以来人 们 对公 交 广 告 的 认 识 是 不 够 的 。 文 章 从 公 交 广 告 的 涵 义 及 其 主 要 内 容 着 手 ， 对 目前 公 交 广 告 发 展 的 现 状 及 其 存 在 的主要 问题进 行 剖析 并寻 求解决 方 案。 关 键 词 ：公 交 移 动 ；公 交 广 告 ；促 销
由于我 国公交移动 电视广告还处于 发展 初期 ，企 业 主 、媒介经营 者对 公交移动 电视广告 的个性特征认 识还不够全面 ，对这种新型 的广告媒体 综合利用还有 公 交 广 告 种 类及 特 点 待提高 。公交移 动 电视广告发展过程 中还存在着不少 １． 交广 的 种 类 公 告 问题 ，最 为突出的是 ： 目前在公 交移 动 电视上发布 的 第一类 ，设置于 交通场所 的固定 型广告如公交站 广告 普遍 采用家庭 电视 上播放的广告版本 ，而 不是根 台上 的广告牌 广告。这种广告 主要 以公交车 站的站牌 据 公交车上受众接受 的特殊环境进行创 意的广告 ，这 为载体 ，通过 宣传海报的使用来 向 目标消费者告 知企 影响了 广告的传播效果 。而且大多数 公交移动 电视广 业在未 来 时间 内所 要进行 的产 品或服务 的有 关活 动 。 告 与公交系统的其他广告 形式 （ 如候车 亭广告 、车身 第 二类 ，以交通 工具 为媒体 的流动型 交通广 告 ， 广告 、无人售票车刷卡计 费器 套袋广告 、座位靠背广 主要指城市 的公共 汽车。 由于 它们在城市 中不停地 穿 告 、车 内 Ｐ ＯＰ广告 等）没有进行有效的组合。这使公 梭 往 来 ，行 人 的 注 目率 很 高 ，传 播 信 息 的 效 果 较 好 。 交系统广 告的 良性资源呈 现 “ 割裂”状 态 ，没能更好 第 三 类 ，安置 于 交通 工 具 内部 的广 告如 公 交车 地 发挥这一 系统广 告 的连动 效应 。 车 厢 内部 的广 告 。这 种广 告 形 式主 要存 在 于公 交 车 ４． 台广 告 问题 很 多 站 ． 内特 别是 空调 车 内 的座位 套 椅上 ， 以及 临 近 司机 驾 公 交站 台广 告存 在 广告 牌 更新 不及 时 ，破损 情 驶处 的宣传 牌和 公交 车 内的拉 手广告 。 况严重 ；宣传橱 窗 内容 陈旧 ，未及时更新 ，公交站点 第 四类 ，公交移动 电视广 告。这种 以悬 挂 电视为 站牌 大量 破 损 等情 况 。 另外还 有 许多 广告 未 经城 管 媒 介的广 告 目前 主要存 在于 大 中城 市 的公交车 辆 中 ， 和工商部 门的审 批 ，属于 非法 设置的广告 ；目前许多 它 以车 内 电视 为媒 介 在 乘客 乘车 的 过程 中滚动 播放 公交 站 台的广告存 在超量 、超 面积 、超距离 的现象 。 广 告 ，能 够通 过灵 活 的 形式 声 文并 茂地 向消费 者 介 许 多广告 牌 是 非法设 计 的 。如 今 许多 站 台上都 立着 绍 广告 信息 。 三角柱体 的广告牌 ，其 中一面 是公交车线路牌 ，另两 ２． 交广 告 的特 点 公 面都是 婚纱 摄 影 、美容美 发 等广告 。 和其他 广告媒体相 比而言 ，公 交广 告具有 以下 ５ ５． 益 广 告 所 占比 例 太 少 公 个特点 ：流动 性 、长 时性 、公益性 、强制性 以及强视 在 现 实生 活 中 ，我 们常 常 能够 发现 公 交广告 基 觉冲击力 。正 是 由于这 ５个 优势 ，才使得越 来越多的 本 上 是 以盈 利性 的商 业广 告 为 主 ，这就 意 味着 作为 企 业和商 家选择 了公交这 一广 告媒 体 。 我 们城 市 文化 的一 部 分 ，公 交 广告 忽略 了公益 广告 的部分 从 而 会 引起人 们对 公 交广 告 的误 解 ，认 为公 二 公 交 广告 应 用 中存 在 的 问题 交广告 就 只包 含 盈利 性 的商 业广 告 而不 存在 有 公益 １ 广告 的承 诺 与 实 际提 供 的 商 品 、 服 务 不 相 符 广告 的部分 ，调 查显示 ，公益广告 的比例在 ３ 左右 ． ％ 人们 通常 能 在公 交 广告 中看到企 业的 有 关促 销 最 能 为受 众所 接 受 ，而 目前 公 交广告 中的 公益 广告 信息 内容相 当具 有 吸 引力 ，但在 进行 消 费 时却往 往 所 占比例不足 １ ％。 无法 获 得广 告上 所提 供 的商 品或服 务 ；广 告 内容 对 三 、公 交 广 告 存 在 问题 的 解 决 对 策 品牌 、型号 、价格 、数量等表述得 不清楚 、不具体 这 也在 一 定程 度上 影 响到 了消 费 者 的购 买欲 望 ；特 价 １． 高 厂 告 的 兑 现 程 度 提 产 品需要 做特 别 说 明的 ，广 告 中未 注 明 或注 明的 文 努力做到为 消费者提供与广告 内容 相一致的商 品 字较小 ，而这 些正是 所有 消费者 所关注 的重 要因 素。 或服务 ，提 高消费对公交广告 的信 任度 ；提 高广告 内 公交广告 的 目标 受众对 价格 上的 折扣是 比较敏 感 的 ， 容 中消费者 所关心 的商 品信息 如 ：商 品 品牌 、型号 、 而在广 告 中发现 最多 的 却只 是 活动 的初 步 介绍 ，没 价格 、数量 的有关说明 ，争取 做到较为详尽地为 消费 有 起到 特别说 明的效 果 。 者提供相 关的商品信息 ，提 高消费者 的购买欲望 。在 ２． 效 性 较 差 时 具体的 产品促销 活动宣传方面 ，对 目标受众最为 关心 公 交广告在 广告 的 内容和 时 间变 化上 比较滞后 ， 的价格 问题进行 较为详尽的说 明 ，最好用 比较醒 目的 由于 公交 广告 的 更换 程序 比较麻 烦 而且 广告 主 的 更 颜色 ，如 黄色与红色的搭配来 起到醒 目的效果 ，吸引
公交移动电视传播效果调查
【摘要】公交移动电视作为新兴媒体，经过短短几年的发展，已从“一枝独秀”到“遍地开花”，迅速发展。
本文根据对武汉公交移动电视的调查，探究影响公交移动电视传播效果因素，并提出解决策略。
【关键词】公交移动电视传播效果传播策略公交移动电视改变了传统电视的收视观念，“电视长了脚，跟着观众跑”，凸显出移动电视的优势，极大拓展了传统电视的收视领域。
作为新兴媒体，移动电视蕴涵着诱人的商业价值和广阔的市场前景。
数据显示，武汉896万常住人口中每天75％以上的人群乘坐公交车出行，达到了672万。
其中约有50％的人关注车载移动电视，每天有300余万公交媒体受众。
公交移动电视和传统的家庭电视相比，在收视环境和节目内容等方面都有较大差别。
为了解公交移动电视的传播效果，我们对武汉公交移动电视受众进行了问卷调查。
本调查以武汉公交乘客为研究样本，随机发放问卷400份，收回有效问卷328份(有效问卷率为82％)，并采用spss软件对问卷进行分析，在此基础上得出武汉公交移动电视发展现状相关结果。
一、受众对公交移动电视的认知1、知名度比较高，但知名渠道比较单一调查显示，乘客了解公交移动电视的比例是75％，其中80％受众是通过收看车内的移动电视初次得知，其余的通过广播、电视或亲戚朋友等获知。
调查结果看，武汉公交移动电视的认知度比较高，但是宣传方式和力度应该加强。
提高公交移动电视的知名度，可以通过与其他广播、电视、报纸、杂志和户外媒体等合作。
2、节目定位的识别度大多数乘客认为公交移动电视节目是对电视台已有节目的重复编辑。
并且节目播出时间也是由电视台统一制定。
实际上，公交移动电视的节目既有电视台的直播节目，也有自制地方特色节目，从这一点看，受众在节目来源的认识上仍有偏差。
对节目内容，40％以上的乘客比较感兴趣；收看节目动机，武汉地方特色节目的认可度很高，这与武汉公交移动电视节目贴近本地居民和体现地方特色不谋而合。
3、受众需要的满足度根据现代社会受众使用大众媒介的目的以及公交移动电视的特点和内容，我们将受众的收视需要分以下几种类型：增长知识、娱乐和享受、消磨时间、了解市场信息、获取国内外最新资讯等。
乌鲁木齐公交移动电视广告分析
上 的时间多为 ３ ０ 、 ４ ０分钟 ， 少则几分钟 ， 受众对电视内容期待较 效果将无法吸引大众去注意 。当然在追求新颖独特时也不能过 交 车前方 ， 电视屏幕较 小 ， 高峰期客流拥 挤 ， 站在前面 的乘客难 免会挡住后 面乘 客的视线 ， 即使 听见声音 ， 也看 不见广告 画面。
３ ＿ 制作特有的公 交移动 电视 广告 。 目前大多数公交移 动电视
受众受到其它乘客频繁上下车的影响 ，以及时刻注意 自己是否
到达下车站点 ， 这些 都会 分散 受众接受 广告信 息的注意力 ， 致使 新颖 、 生动才能实现其有效临着许多技术 问题 ， 移动电视在
小， 接 触的广告 内容也 经常不完 整 ； 再次， 移动电视多设 置在公
对于某品牌的印象。广告应该追求新颖独特 、 意境优美 、 情趣生 动的效果 ， 现代社会 ， 户外广 告五彩缤 纷 ， 没 有新颖独特 的视觉 分的标新立异 ， 甚 至让人感 觉晦涩 ， 怪癖 ， 不宜让人产生好感 ， 将
２ ． 高覆 盖率 ， 目标 受众 明确。 “ 乌鲁木齐 ３ ０ ０多万常住人 口中
用说引起受众情感 上的认 同。甚至还有无痛人流 、 泌尿科 、 治 痔
疮、 减肥 丰胸 、 妇科疾病 广告 ， 一看就使人退避 三舍 ， 广告 画面低
级不堪 ， 广告语 大而刺 眼 ， 毫 不具有美感 ， 只能让受众 产生抵触
的传 播优势 ， 广告 图像 直观 、 精美 、 清晰， 受 众层次 丰富 ， 是 一种
和传 播环境 ， 广告拥 有非常高的到达率 ， 广告 在封闭的空间 内重
新颖 、 超强制性广告媒体 。 移动 电视凭借 自身强制性 的传播方式 最突 出的问题 就是 广告质量低下 、 缺乏创 意。广告类型单一 ， 多
2023年移动电视广告行业市场研究报告
2023年移动电视广告行业市场研究报告《移动电视广告行业市场研究报告》一、报告概述随着移动互联网的发展，移动电视广告成为了传媒行业的一大热门领域。
本报告通过对移动电视广告行业市场的研究，对行业现状、市场规模、发展趋势等进行了分析和总结，以期为相关企业和投资者提供参考。
二、行业现状1.行业概述：移动电视广告是指在移动设备上展示的广告形式，如手机、平板电脑等。
随着人们对移动设备的依赖程度的提高，移动电视广告成为了企业推广产品和服务的重要途径。
2.主要参与者：目前市场上主要参与移动电视广告行业的企业包括广告代理商、广告平台商、内容提供商和品牌主等。
3.市场竞争：移动电视广告行业存在着较为激烈的竞争，主要因为市场规模的扩大、用户群体的增加和效果的验证等。
三、市场规模1.市场发展历程：移动电视广告行业经历了起步阶段、快速发展阶段和成熟阶段三个阶段，现已进入成熟阶段。
2.市场规模：根据数据统计显示，2019年中国移动电视广告市场规模达到100亿元，而且呈现出快速增长的趋势。
四、市场分析1.市场需求：移动电视广告市场需求主要来自品牌主和广告代理商，他们通过移动电视广告来推广自己的产品和服务，实现品牌宣传和销售目标。
2.市场供给：市场供给主要由广告代理商、广告平台商、内容提供商等提供，他们通过提供广告投放和内容服务来满足市场需求。
3.市场竞争：移动电视广告行业竞争激烈，主要表现在广告创意、广告投放效果以及成本等方面。
五、发展趋势1.技术创新：随着移动设备技术的不断进步，展示广告的形式也会更加丰富和多样化，如增加AR、VR等技术的应用。
2.数据分析：移动电视广告行业将更加重视数据分析的应用，通过大数据分析来提升广告投放效果。
3.精准定向：移动电视广告将更加注重精准定向，以增加广告的点击率和转化率。
六、风险挑战1.用户体验：移动电视广告会对用户体验造成一定影响，如果广告过于冗长或频繁，可能会引起用户反感。
2.竞争压力：移动电视广告行业竞争激烈，竞争对手不断涌现，对企业形成了一定的压力。