宏基品牌介绍
宏碁电脑营销策划书 2
中国市场营销资格证书考试市场营销计划宏碁Acer电脑市场营销策划书目录1.执行概要和目的 (3)1。
1宏碁公司简介 (3)1。
2中国宏碁公司及宏碁电脑简介 (4)2.策划书目的 (5)3.宏碁acer电脑市场营销状况 (6)3.1宏碁电脑产品定位 (6)3.2宏碁电脑主要竞争者 (7)3。
3宏碁电脑销售渠道 (8)4.SWOT分析 (9)4。
1宏碁电脑优势 (9)4.2宏碁电脑缺点 (9)4.3宏碁电脑机遇与挑战 (10)5.宏碁电脑营销策略方案 (10)1.执行概要和目的1。
1宏碁总公司简介Acer创立于1976年,是全球第三大个人电脑品牌，拥有国际化运作的经营团队，秉持”创新关怀”的企业理念，主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
旗下共有Acer、Gateway、Packard Bell、E—machine 四大PC品牌.近年来,个人电脑产品的出货成长率在世界上名列前茅，2007年合并营收达140。
6亿美元, 目前全球员工总数5，300人，产品销往100多个国家. Acer所独有的新经销模式,以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将Acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。
主要从事自有品牌桌上型电脑、笔记型电脑、服务器、液晶显示器及数位家庭（digital home）等产品之研发、设计、行销与服务，并发展通路事业与微巨电子化服务事业。
经营规模：宏碁集团成员包括：宏碁、展碁、第三波、建智、网际威信、乐彩与宇瞻等公司,全球员工总数为6,590人.1.2中国宏碁电脑(上海）公司及宏碁电脑简介Acer于1993年进入中国市场，总部位于上海，目前共有北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉、成都等内地七家分公司和香港公司、220名员工，负责Acer品牌在国内和香港地区的行销与服务。
宏基电脑市场细分
宏基电脑市场细分本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March细分消费者市场的基础：地理细分：国家、地区、城市、农村、气候、地形人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、家庭人口、家庭类型、家庭生命周期、国籍、民族、宗教、社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、个性行为细分：时机、追求利益、使用者地位、产品使用率、忠诚程度、购买准备阶段、态度。
受益细分：追求的具体利益、产品带来的益处，如质量、价格、品位等。
Consumer:超便携迷你笔记本，平板电脑 Business:服务器一、宏基电脑的细分变量区分消费者市场和商务市场1、消费者市场：<1>地理变量：区域(中国大陆地区与港澳台地区的广告针对性不同)<2>人口统计变量：收入（电脑的价格定位）适用人群（年龄，性别，家庭人口，家庭生命周期）<3>心理变量：生活方式（传统型，新潮型，节俭型，奢靡型，严肃型，活泼型）社会阶层（白领，蓝领，金领）个性（外向，内向）<4>行为特征变量：购买时机（平常，周末，节日）追求利益（经济型，时尚型，实用型）2、商务市场：<1>顾客类型：商务用户，家庭用户<2>地理位置：主要针对发达地区（澳大利亚、欧洲、北美）澳大利亚：笔记型电脑和平板电脑的市占率则是第一，个人电脑在政府和教育市场的占有率也是第一。
印度：桌上型和笔记型电脑。
欧洲、中东和非洲：宏碁的笔记型电脑在欧洲、中东和非洲位居龙头，欧洲是宏碁全球最大的市场。
<3>产品用途：根据不同需求制定不同类型<4>顾客规模：商务市场和个性市场较大二、在这些广告基础上，如何描述企业在所在地区的细分市场宏基主要目标市场为大陆商务市场和对影音等功能要求高或追求个性的家庭用户，基本属于中高端市场，偏重东部地区的中高收入人群。
宏碁公司简介与发展
宏基即宏碁。
1名称由来价值两千万美元的品牌。
AceR是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。
Acer源于拉丁字，意为“主动因为AceR商标给外界的印象多是有棱有角的硬件，为了摆脱电脑硬件硬梆梆并发展通路事业与微巨电子化服务5业绩增长集团成员根据市调机构顾能（GartnerDataquest）公司最新公布的数据显示，宏碁acer 新款(17张)2012年第二季度全球笔记本出货量比第一季度增加1.2%，并较去年同期成长6.5%，其全球市占率则上升至15.4%。
笔记本出货量超过联想、惠普、戴尔等其他厂商，跃居全球第一！从宏碁全球各大地区成绩对比来看，泛欧地区和亚太地区表现尤其给力。
泛欧地区增长显著，比第一季增加3.8%，较2011年第二季度增长22%，市占率跃升至20%，销量领先于联想、惠普、戴尔等IT厂商，重返泛欧地区笔记本第一宝座。
同时，宏碁笔记本亚太地区市场成绩斐然，同比2011年第二季度，销量增加7.3%。
除此之外，美国、日本以及拉丁美洲地区，宏碁的市场占有率也表现不俗。
盘点当前几个季度业绩，宏碁从2011年第四季度开始转赢之后，已经保持三个季度持续增长。
宏碁2012年第二季度合并营收约1105.5亿元，较去年同期成长8.3%，营业净利约4.33亿元，比第一季增加213.5%，税后净利约5600万元，EPS则为0.02元。
预计伴随Windows8上市，移动PC市场会出现新一轮的增长期，宏碁PC出货量将保持持续增长的良好态势，如当前市场关注度较高的宏碁超极本S7、平板电脑W510等都会有不错业绩表现，宏碁的营收预期将有更快的提升。
6企业文化宏碁以“打破科技与人的藩篱”为自己的历史使命，坚持以人性化设计为本，持之以恒地开发「Empowering Technology」关怀技术，为了给消费者提供易用、可靠acer 笔记本(14张)的产品，特别针对消费者的实际需求，成功开发出更多简易方便的操作接口，提供多种实用的电脑设定选项，让使用者可以轻松的驾驭机器，享受高科技带来的乐趣、从而提高生活品质。
宏碁企业文化分析资料
10/21/2018
汇报大纲
27
企业文化
定义 文化构成 要素 发展形成 文化价值
宏碁公司简介 宏碁公司文化 宏碁文化小结 企业家的特质 地域文化 企业变革再造
宏碁企业文化
宏碁企业文化影响因素
总结
10/21/2018
宏碁文化影响因素பைடு நூலகம்
企业家的特质 企业变革再造
地域文化影响
宏碁文化
社会传统文化
发展战略要求
外部环境的变化
28 10/21/2018
施振荣与宏碁文化
29
施振荣，1944年12月18日生于台湾彰化县。
童年饱尝生活艰辛。三岁丧父，他的母亲施 陈秀莲女士则是影响他一生最深的人。 1971年毕业于国立交通大学电子工程研究所。 1976年创办多技国际公司，后改名宏碁公司。 1992年施振荣再造新宏碁1996年被《商业周 刊》选为全球25位最佳企业总裁之一。 2004年底正式由宏碁集团退休，也写下“全 球高科技产业在位最久的CEO”记录。
5
摘自《公司文化—公司生活的礼节和仪式》一书
10/21/2018
企业文化的发展形成
6
宏基笔记本电脑营销策划案
宏基笔记本电脑营销策划方案策划人：孔德明 05号李丹丹 06号李云云 10号李秋艳 16号贾志敏 19号侯玉 24号宏基笔记本电脑营销策划案宏基集团(acerb)创立于1976年，总部在台湾，是全球第二大个人电脑品牌，宏基以性价比优势在2009年以来销量一直领先。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
最近几年，笔记本更是以它的小巧，便携，方便等优势逐步在计算机行业占领了主导地位，成为潮流的引导。
大学生作为信息时代潮流的追随者，是宏基笔记本电脑主要的消费对象。
据调查显示，现在中国大学生人数已经超过1000万，而且在校学生人数每年都在不断上升，由此可见，高校笔记本市场中并不是一个偶然的市场，而是新一代大学生的实实在在的需求。
高校学生，特别是从事计算机行业的学生，喜欢标榜个性、跟随潮流、注重理性思考，时刻关注着IT界里的最新产品和技术，他们需要具有真正性价比且兼具优秀品质与时尚外观的产品。
宏基笔记本以它的外观美观，高性价比等特点，引领着IT产品的时尚潮流，极具个性的笔记本特征能吸引广大的在校学生的眼球，从而为宏基笔记本在大学生市场的开发打下了坚实的基础。
当今，由于Vista、Win7等软硬件规格推出，CPU、笔记本营销者进行激烈着价格战，四年一次的换机潮逐动，台式机需求逐步被笔记本所替代，台式机市场逐渐趋于饱和，笔记本电脑成为电脑厂商的又一个新的经济增长点。
而高校学生又是IT市场最大的潜在消费群。
鉴于目前的趋势，本策划将以品牌，性能为切点，以建立品牌意识、提高品牌影响力、提高宏基笔记本在市场的占有率、宣传宏基笔记本性能的相关知识，满足广大用户的需求为目的，以大学生为我们的主要目标客户，这个客户群体，勇于接受新鲜事物并用勇于挑战，是消费的先锋，将成为我们的重要客户资源和争取对象。
一、市场分析（一）、大学生笔记本市场环境特点分析1.封闭性。
浅谈各笔记本品牌背景及特点
浅谈各笔记本品牌背景及特点第一集团，质量一流的富士通来自日本，是全球返修率最低的品牌，但是非常的昂贵，只有几款在万元以下，其他都在万元以上有“日本的IBM”之称。
FUJITSU笔记本电脑n 富士通可谓是世界上最专业的笔记本制造商了，从80年代从事笔记本研发以来，一直兢兢业业从事笔记本的设计与生产，因此我们也称其为世界笔记本专家，它在平板笔记本电脑的生产历史就有十三年，并且是世界三大笔记本硬盘制造商，富士通笔记本是欧洲最受欢迎的笔记本电脑，有欧洲IBM之称，在日本和NEC旗鼓相当，是日本市场第二大品牌。
富士通全系列笔记本都注重了便携与安全，有权威的机构做过的调查发现，它是目前世界上最稳定的笔记本电脑，返修率全球最低。
04年富士通全球排名第五位，达到了370万台的销量。
富士通公司介绍n 富士通是日本最大的IT厂商n 在全球拥有500多家子公司和18万名员工n 2004年營業額达480亿美圆n 拥有先进的技术和丰富的经验，業務包括筆記本、服务器、中间件、光网络技术及3G移动通信n 在東京，大阪，名古屋，法蘭克福，倫敦及瑞士等交易所上市n 全球３大电脑及辦公室设备厂商之一n 亚洲５０大企业之一n全球１００大企业之一美国”PC Magazine” 2002年读者调查报告．富士通笔记本维修率仅8%,比业界平均的21%低IBM来自美国，质量没有得说，问问四周的人就知道，其中分四个系列：R系列是性价比的系列适合学生使用比较厚重，X系列是轻薄型尤其是适合女士用性价比当然就低啦，T系列是世界级最高端笔记本的代名词全钛合金外客世界独一无二的系列硬盘保护系统包括指纹蓝牙系统，独立显卡适合商务人士使用非常昂贵，一般在一万五以上吧。
还有Z系列是宽屏的机器，是联想收购后推出的系列。
最低的本也得五千以上（不过在暑假这个时候也出现了5000以下的），村里有句话：IBM是身份的象征！不过现在被联想收购，称为联想Think pad系列。
电脑Acer是什么牌子？（宏基笔记本）
电脑Acer是什么牌⼦？（宏基笔记本）宏碁（Acer）笔记本在国内主打⾼性价⽐，类似与国产的神⾈笔记本，只是该品牌是全球知名品牌，在影响⼒⽅⾯要⽐神⾈出⾊的多。
既然谈到Acer笔记本品牌，这⾥也顺便与⼤家介绍下这个品牌。
宏碁笔记本宏碁集团（Acer）创⽴于1976年，是全球第4⼤个⼈电脑品牌，宏碁电脑凭借出⾊的性价⽐优势在全球电脑销量在全球排名前四。
主要从事⾃主品牌的笔记本电脑、平板电脑、台式机、液晶显⽰器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、⾏销与服务。
在中国⼤陆地区，宏碁这个品牌虽然也算是名牌，但对电⼦产品了解不多⽤户来说不清楚也不为过，主要是品牌的⼴告宣传相对联想，相对华硕来说⽐较少⽽已。
宏基的笔记本相对其它国际品牌价格略低的原因是因为在⼀定程度上节省了成本，但这并不会导致品质的下降，因为笔记本核⼼硬件的价格也就⼤约相当于笔记本的2/3，其中较⼤的⼀部分被屏幕占去了，剩下的核⼼硬件的成本其实并⽆法左右笔记本的整体价格，因此我们看到同⼀个品牌，不同型号的笔记本之间也许硬件从i3变成了i5但是整体价格的涨幅并不⼤的原因就是这个了。
宏碁⾼性价⽐笔记本在硬件配置上表现很不错，外观上虽然算不上⾮常时尚，但也⽐较扎实可靠，打算买性价⽐电脑的⽤户，宏碁笔记本是不错的选择。
Ps：之前发现不少⽹上称Acer笔记本称之为宏基笔记本，其实是错误的，正确的读法是宏碁（qí)笔记本，希望⼤家可以注意⼀下。
宏基笔记本怎么样？不少朋友都在问，在笔记本电脑什么牌⼦好⼀⽂中我们简单的介绍了各品牌的品牌度，就品牌⽽⾔，联想在国内的品牌度是最⾼的，其次是惠普、华硕、宏基等品牌。
就性价⽐⽽⾔，宏基、神⾈笔记本性价⽐是最出⾊的。
那么宏基笔记本怎么样？笔者根据⾃⼰的⾝边朋友使⽤的情况与⼤家做个简单介绍。
ACER宏基笔记本优缺点：⼀直以性价⽐突出为主要卖点，作为拥有独显和⽆线的本本，性价⽐可谓⾮常超值。
售后也不错，质保期在同类品牌中最长很⽅便全球联保。
主板制造商各种品牌介绍
主板制造商各种品牌介绍一线品牌：主要特点就是研发能力强，推出新品速度快，产品线齐全，***端产品非常过硬，目前认可度比较***的是以下三个品牌：华硕（ASUS）：全球第一大主板制造商，也是公认的主板第一品牌，做工追求实而不华，高端主板尤其出色，超频能力很强；同时他的价格也是最高的，另外中低端的某些型号也有相对较差的产品。
微星（MSI）：出货量位居世界前五，一年一度的校园行令微星在大学生中颇受欢迎。
其主要特点是附件齐全而且豪华，但超频能力不算出色，另外中低端某些型号缩水比较严重，使得造假者经常找到可乘之机。
技嘉（GIGABYTE）：出货量与微星不相上下，一贯以华丽的做工而闻名，但绝非华而不实，超频方面同样不甚出众，中低端型号与微星一样缩水，因此也经常受到假货的困扰。
准一线品牌：三大厂商都有一个共同的“毛病”，就是把主要注意力都放在Intel方面，而对于销量相对较少的AMD平台多少都有些漫不经心，于是专心做DIY市场的几个主板品牌就崭露头角。
在名气上他们虽然比不上三巨头，但是主板品质丝毫不逊色，因此我们暂且把他们列为准一线品牌：升技（ABIT）：历来都是把超频作为第一要务，做工用料方面丝毫不逊色于一线品牌，所以受到诸多DIYER的青睐。
在国外知名媒体的调查中，升技都是位列华硕之后而居于次席。
由于升技只做DIY市场，主板出货量不算大，在国内名气还差那么一点，所以只能暂居准一线这个位置了。
磐正（EPOX）：原名磐英，因为在国内被抢注而更名磐正。
与升技的风格类似，超频能力同样有口皆碑，而且附件更加齐全，价格相对也更为低廉，因此同样拥有众多的fans。
二线品牌：某些方面略逊于一线品牌，但都具备相当的实力，也有各自的特色：富士康（FOXCONN）：隶属于我国中国台湾的鸿海集团，目前主板出货量已经位居世界第二，直追华硕——当然大多数是OEM和代工的。
前两年曾经以“富本”的品牌进入大陆市场，但无疾而终，真正的自有品牌进入DIY市场才一年有余，目前接受度还不***，产品线也不太齐全，但相信凭借鸿海的实力完全可以做得更好。
宏碁怎么读
宏碁怎么读宏碁读作“hóng qí”。
宏碁成立于1976年，是一个国际化的自有品牌公司，主要从事于智能手机、平板电脑、个人电脑、显示产品与服务器的研发、设计、行销、销售及服务。
也结合物联网积极发展云端技术与解决方案，是一个整合软件、硬件与服务的企业。
宏碁2022年个人电脑出货量全球排名第四，营收为103、9亿美元，拥有全球约7000名员工。
扩展资料：旗下产品：1、Acer：主力品牌。
2、Gateway（中文商标：捷威）：1985 年在美国创立，2007 年10 月，Gateway被宏碁公司(Acer Inc。
) 收购，收购后使其成为世界第三大PC公司。
3、eMachine（已停止运营）：上世纪末在美国创立的电脑品牌，2004年1月，eMachine被Gateway作价2、64亿美元收购2007年8月，Acer收购Gateway，因此eMachine一同归入Acer旗下。
4、Packard Bell：公司总部设在荷兰，是西欧第四大台式机销售商和第六大笔记本电脑销售商，2007年，作为欧洲第三大PC厂商Packard Bell被宏碁以3100万欧元(约4580万美元)收购。
5、Predator（掠夺者）：宏碁的电竞产品类副品牌，以“为我征服（ConquerNewWorld）”为核心概念，推出专为电竞打造的“Predator掠夺者”系列产品。
这一系列产品包括电竞台式机、笔记本电脑、曲面显示器、平板电脑等。
“Predator掠夺者”系列的整体形象是以黑色外型搭配红色配色、以及各种三角形锐利角度，展现电竞玩家的强悍与硬汉风格，呈现很具科技感和未来感的风格。
1、笔记本：定位、品牌介绍
宏碁acer： 宏碁目前已是世界十大个人电脑厂商 之一，在欧洲，宏碁已是家喻户晓的品牌 了，宏碁笔记本代表着商务用机与人的完 美结合，细腻与精巧让人在使用中享受到 科技带来的愉悦感，同时外观上的漂亮时 尚也有其独特的文化背景，技术上的孜孜 以求更可以提供比较可靠贴心的产品，服 务上的不断完善真正让人感受到一个渐渐 成熟的国际品牌所应具备的严谨与踏实， 并不断创新、进步。
联想lenovo：
联想是中国IT人的骄傲，成功地收购了 IBM的PC事业部，无疑，联想是中国内地笔记 本电脑与海外品牌对抗的扛旗者。联想集团在 过去10年里多次为大型国际活动如奥运会等独 家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等 计算技术设备以及资金和技术上的支持，这说 明lenovo已经得到了世界的认可。借2008年的 奥运全球合作伙伴之风，联想像三星凭借汉城 奥运会走向世界一样，凭借北京奥运会走向世 界。
戴尔DELL： 戴尔靠拼装台式机出身的美国品牌， “戴尔就是美国的神州”，戴尔价格中肯， 配置较高，综合性能及评价都不错。在设计 上，DELL笔记本也是以高稳定性和实用性著 称，机器的外观配置也都是以用户的需求为 主。近几年推出的型号更是为年轻用户带来 了更多炫彩颜色和个性外观的选择。
苹果Macbook：
4.学生定位： 现在的学生（主要指大学生）使用电 脑越来越多，所以厂商们都靠近这一领域 开发市场，但由于学生的消费力有限，所 以该定位的笔记本价格不会过高，产品本 身并没有对某方面有特别大的要求，但要 求总体的平衡性较高，同时体现出较高的 性价比。 要求：配置高、价钱相对低。联想、华硕、 宏基在学生市场中较为活跃。
5.专业领域定位： 由于一些专业领域对笔记本有特别的 需求，所以也出现了一些专门针对具体行 业而设计的笔记本产品，像针对图形制作 领域而设计的强大3D性能笔记本，像针对 建筑行业而设计的超坚固笔记本等等，所 以此类笔记本硬件配置和性能通常颇为出 众。
acer品牌、笔记本系列及2010最新型号命名原则
前言近来，宏碁acer以其高性价比，时尚轻薄的外观，覆盖完善的产品线，较好的售后服务，迅速抢占市场份额成为大众关注的热门笔记本电脑品牌。
本本卖的越来越火，买的人也越来越多了，从坛子里网友的关注度就能看的出来。
但是很多想要购买acer笔记本的朋友甚至是一些老用户对acer这个品牌认知甚少，对acer笔记本型号所代表的含义也基本没有什么了解。
于是就有了这个念头，想简单谈一下acer这个品牌、目前的发展趋势、笔记本主推产品的分类和型号命名原则分享给大家，希望对想要了解宏碁、购买acer笔记本的朋友能起到些许帮助。
第一章关于宏碁Acer关于宏碁集团宏碁集团（acer）于1976年在台湾创建，目前是全球第二大PC品牌和第一大笔记本电脑品牌。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务。
宏碁acer以性价比优势及一系列成功的市场运作在2009年以来销量一直占据全球前两名。
2010年攀升势头更加明显，时至今日全球份额已经和领头羊HP不相上下了，对其辉煌的明天我们可以报以很高的期许。
关于商业标识中文商标宏碁中的“碁”是棋的繁体字、也可称为同义字，这个碁字的读音是Qi，和咱们常见的棋是一样的发音、一个意思，在古代汉语里多见。
但是由于没有正确的舆论引导，以及长期的口口相传。
现在绝大多数人都写做“宏基”念做“hong ji”。
现在知道宏基的人比知道宏碁的人可多多了。
以至于官方都默许了这种民间的说法。
下图是百度指数对宏基、宏碁两名词关注度的比较可见一斑英文商标Acer源于拉丁文，代表鲜明的、活泼的、尖锐的、有洞察力的、敏锐的与有活力的等意义。
Acer源于“ACE”这个语根，表示极优秀或是王牌的意思。
ACE+R=ACER极其优秀的人们，王牌团队。
这正契合了宏碁管理、经营理念。
为了摆脱电脑硬件给人的硬梆梆的心里感觉和视觉印象，Acer于2001年3月8日正式改为acer，其中英文字母大写的A改为英文小写的a，e以流线型图像字体塑造宏碁在网络时代的全新形象。
宏基电脑营销计划书
Acer电脑营销计划书一:目标1，在我市把宏基的经销网点扩大到70个2，年度的销售金额要达到1000万元3，强化产品在公众心中的知名度，让我们的品牌深入人心4，乡村地区很有发展前景，现在农民都富裕起来了，电脑都普及了，我们要争取在乡村设立经销网点，同时在地区电视多打点广告。
二：营销状况1，市场状况继彩电、录像机、电冰箱、洗衣机、空调等大件家用电器进入家庭之后，电脑便是人们下一个追求的目标之一，近几年，电脑的需求呈现急剧上升的趋势，这是因为越来越多的人意识到，电脑是现代化家庭必备的设备。
目前国内居民使用家用电脑的目的，大致可归纳为两大类：一类家庭主要将电脑作为创收工具，例如用于设计、开发、文字处理、股票分析等。
使用对象主要是高收入阶层、知识分子阶层。
另一类家庭主要将电脑作为家庭消费用品，例如用于家教、课外辅导、开发智力游戏、娱乐等，使用对象主要是中小学生，或一般家庭居民。
另外国内每年对微型电脑的需求量十分大，随着电脑应用的广泛和电脑成本及价格的下降，再加上各大国外名牌厂商不断的进军中国市场，电脑的需求会不断增加。
总之现在的中国的电脑市场竞争是相当的激烈。
2，公司介绍宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。
主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。
3，竞争状况由于中国市场竞争的日益激励。
对于现在的中国电脑市场而言，各类品牌都不断的将自己优秀的特点展现出来，不断的在扩大自己的市场份额，像惠普、联想、戴尔、华硕等。
而宏基电脑的竞争优势就在于超高的性价比以及优秀的售后服务。
因此，虽然在中国这一个大的电脑市场下，宏基电脑要发挥自己的优势站住脚跟4，宏观环境状况电脑在技术上近来，国家对宏观调控的增强，并不会影响对电子类高技术产品，特别是电脑、相反，由于计算机在国民经济中的重要性和必要性变得日益明显，以及国家对高技术产品采取扶持和倾斜政策，电子类产品的市场会日益扩大，当然年底“入关”的威助，会影响电脑产品的价格以及国产电脑产品的销路，但“入关”同时也降低了关税，从而降低了成本，另外，即使硬件产品价格会受到较大影响，但技术总是不会贬值的，应该坚信，宏基是有特色的，因而一定是会有市场的。
作为全球第四大个人电脑品牌
作为全球第四大个人电脑品牌，宏基产品销售成绩在欧美两地大放异彩，然而Acer品牌在大陆市场的表现还不尽如人意。
为抢占大陆个人电脑市场占有率，近来宏基特推出主打液晶电脑，15、17、19寸LCD三大系列产品线，以人民币4599元、4999元、5999元的低价撼动大陆市场，试图利用全球联合采购的优势，掀起首波价格战。
旨在寻求与其品牌相适应的价格定位说到宏基，我们不能不提及Acer这个品牌。
在前些年的中国大陆电脑市场上，Acer这个品牌无论是知名度还是品牌影响力也曾名噪一时。
然而由于宏基;一直未能把资源投入到品牌建设中，导致宏基;之后的联想、方正等厂商早已如日中天，而他还是没能一统品牌形象。
其后，随着明基电通和伟创的分家，失去了品牌延伸能力的宏基;几乎完全独立成单独的PC和笔记本品牌。
另外，自从PC开始在中国大陆开始普及以来，国内各主要PC生产商就不断地掀起一轮又一轮价格战。
经过多年市场洗牌，目前市场上已经形成了以联想、方正为代表的本土厂商与HP、Dell为代表的国外厂商相互割据局面。
在PC市场的产品同质化现象越来越严重的情况下，宏基想在国内与国外品牌的双重竞争中杀出一条血路，在价格上尽量接近目前市场上主流厂商的定价就成为参与市场竞争的先决条件。
一方面，宏基并未像IBM、HP等品牌那样树立有别于大陆一些低端厂商的高端形象。
尽管从1997年以来宏基电脑一直以在外观上“有创意”来吸引大众的眼球，然而它所坚持的与自身品牌价值不相符的高价策略却让众多消费者望而却步，因此大陆市场一直难以打开局面。
另一方面，2004年下半年，联想推出的超低价电脑在业界再次掀起了一阵降价狂潮，浪潮、长城、TCL、方正、神舟电脑纷纷推出了自己的相应价位的电脑，价格坚冰再次被无情地打破。
而近来随着国际液晶面板价格的迅速回落，配备液晶显示器的电脑更是以前所未有的速度迅速普及。
在这样一个竞相降价的市场中，若宏基电脑继续保持其高价策略，无疑是不合时宜的。
ACER宏基品牌电脑历史培训03 ACER
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转轴旋转测试 平板电脑液晶荧幕平转180度1万5千次。
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• 宏碁发展的四个阶段
• 1976 ~ 1983年 主要方向：推广微处理机的应用，从事贸易， 信息教育与研究发展，建立IT制造事业 • 1983 ~ 1987年 主要方向：塑造 ” Multitech ” 自有品牌，积极外销 • 1987 ~ 2000年 主要方向：” Acer ” 品牌迈向国际化与企业多元化经营 • 2001年 ~ 主要方向：从IT制造业转型为营销服务业 专注于品牌事业，不再从事制造代工 建立并强化新经销营运模式 争取世界前三大PC品牌地位
电池寿命与系统性能测试 宏碁笔记本电脑采用许多省电技术，确保同时供应 高效率工作与智慧型电力配置。3D实验室测试验证 宏碁笔记本电脑呈现出引人入胜的视觉飨宴。 (Mobile Mark 2002测试、3D Mark测试、3D Mark 2003测试)。
宏碁与明基的关系(Acer与Benq)
宏碁与明基的关系(Acer与Benq)在IT 产业的风雨飘摇之中，施振荣和李耀的胆量让人多少感到有些惊讶。
虽然声称单枪匹马难以形成强势品牌，所以信誓旦旦要开创专属于华人品牌的宏基董事长施振荣，不得不面对的现实是，自己所掌管的作为全球最大的华人IT 企业之一的宏基，将与亲手“养大”的“孩子”分家，出走蓄谋已久的明基终于打出了独立品牌“ Benq ”，与“ Acer ”分门另过。
自己憋足了劲，也吊足了记者的胃口，12 月5 日在温柔的姑苏城，明基总裁李耀向全球公布了他一生中最大的冒险计划—毅然放弃令全球华人骄傲的品牌“ Acer ”，从明年 1 月 1 日起，以独立品牌“ Benq ”作为全球明基电通全球行销的标记。
蓄谋已久虽然宣布“分家”时依然头顶着“ Acer ”这块响当当的招牌，明基人不但没有露出得意之色，反而摆出一副迫不及待想摆脱的架势。
虽然脱胎于宏基，但是早在数年之前明基就已经与宏基分道扬镳，悄悄地为自己另谋出路了。
1984 年成立的明基电脑（明基电通的前身）最初的业务不过是为宏基分担其完成不了的OEM 电脑定单而已。
从1991 年起明基另辟蹊径，明基着手寻找自己的世界，导入电脑外设的设计与制造，慢慢放弃了PC ；两年后又在众人怀疑的目光下开始了手机研发，挥师通讯领域；2000 年7 月提出了“ WWW ．COM ”的发展新版图，如今产品线已经覆盖了通讯、多媒体、光存储、电脑外设等多个领域。
毫无疑问，明基的快速成长得益于Acer 品牌的影响力，同时也为Acer 打市场立下了汗马功劳，本来是一举两得的事情。
然而伴随着明基产品线的不断延伸，其产品的个性与原本专注于笔记本、PC 、服务器的制造与应用解决方案的“ Acer ”品牌的个性不可避免地产生了冲突，明基与Acer 的关系不仅让消费者和渠道伙伴云里雾里看不清，就连明基内部也感到很困惑，人们开始怀疑：既然Acer 已不能代表明基的发展方向，那么明基还有继续追随Acer 的必要吗？明基人的心里早已有些不平衡了，一位区域经理向记者抱怨，明基自行研发和生产的扫描仪、CD －ROM 、液晶显示器等产品市场反映都很好，但是使用的品牌却都是Acer ，明基要向宏基缴纳与营业额成正比的品牌使用费，2001 年明基电通营业额达20 亿美元，自有品牌营业额成长率超过20 ％，占据营业额的60 ％，然而越来越大的营业额背后是越来越可观的品牌管理费用，越来越多的市场推广费用，维护和提升的“ Acer ”却不是属于明基自己的品牌。
ACER概述 (Candy)
• Aspire系列:多媒體效能、多元影音效果，適合個人、家庭消費者使用 • Travelmate系列:高行動力、效能領先、彈性擴充，適合企業及商務
人士使用
• Ferrari系列：将成为一级方程式赛车的核心象征：它具有一流的
质量和一级的速度，以及合作的力量
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Acer-Aspire系列
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Acer-Aspire系列核心优点：
ACER 概述
1.ACER来源 2.ACER成长史 3.贴心产品 4.服务体系 5.市场策略 6.ACER保修 7.编号说明 8.ACER核心卖点 9.ACER缺点
Confidential - Do Not Duplicate
ACER 来源
• ACER 来源于ACE 这个英文单词，ACE的意 思是一流的、精英的、精通的，加上一个R就 是一流的公司、一流的人、一流的产品的含义
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宏基的主要缺点
• • • • • •
市场宣传相对较少，在国内知名度相对较低 无800免费服务电话，只提供5*8服务，总代 理英迈国际提供800技术支持。 部分机型相对厚重，外观一般。 中低端机型无正版操作系统，接口较少。 外壳多为塑料材质，不够坚固。 电池供电时间相对偏短。
活泼的小机器人——宏碁E110智能手机
Ｐ Ｃ生产 商 ，其笔 记本 电脑 、台式 机 、液 晶显 产 品 ，主要是 因为最 近一 两年 直译 为机器 人 用了 直板触 控 的设计 风格 。所不 同 的 ，在于
示器 、服 务器及 数字 家庭等 产 品以性 价 比优 的Ａ ｄｏ 系统在 智能 手机领 域实在是太 过火 其机 身 相对 比 较 小巧 ，而 颜 色 则为 藏 蓝色 ， ｎｒｉ ｄ 势在 市场 上 备受 瞩 目。据 了解 ，Ａ ｅ这一 名 爆 。根据 市场研 究 公 司 ＧＫ最 新的 调研报 告 比起绝大多数厂Ｎｇ欢的黑 、白、银灰色来 ． ｃｒ ｆ － 称源于拉 丁字 ，代表 鲜明 、 活泼 、有洞察 力 、 显 示 ，在东亚 市场 ， ｎｍｉ操作 系统在 第三 显 得既 活泼 又特 点鲜 明 。不 过 ，小巧机 身所 Ａｄ ｄ 敏锐 与有活 力的 。事 实上 ，这也 确实 符合 宏 季度 已经超过 了传统的塞 班 （ ｙ ｉ 系统 。 带 来 的必然 后果就 是屏 幕面 积不会 设计 得很 Ｓｍｂ ｎ） ａ
Ａ ｄｏ 系统 产品 。 ｎｒｉ ｄ
５ ｉ 贤Ｉ １ ｉ ｎ了 ２ ｌ ７ ＇ ｉ ＯＯ
得上是 事半功倍 。
屏 设计 ，不仅 显 示效果 可 圈可点 ，而且 触控
责任编辑 ／ 姚燕科 １ ２ ｙ ｏ ｅ ｈ ｉ ． ｒ ８ ７ ａ ＠ｃ ｅ ｏ ｏｃ ｎ ｅ ｏ
评 测
操作 也更加流畅 。
分辨 率和 屏幕 尺寸的 不足 ，界面 整体给 人 一 确到 位 ，但颗粒感较 为严重 。而在游戏方面 ，
此外 ，Ｅ ｌ 和其他 同类手机 在按键 设计 种堆积感 ，看上去 不够 开阔 。 ｌＯ
由于 Ｅ ｌ 并不支持 重力感应 ，这样 一来 ，很 ｌＯ
上 也有很 大的不 同 ，那 就是 其除 了采用 常规
2015年笔记本电脑十大品牌排行榜
2015年笔记本电脑十大品牌排行榜为方便人类的需要，笔记本电脑方便携带、轻巧、美观。
它功能虽然不比台式机，但仍受到大家的喜爱。
下面是2015年笔记本电脑品牌排名。
第一名：苹果由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和RonWayn在1976年4月1日创立于美国,在高科技企业中以创新而闻名，核心业务为电子科技产品，全球高端电脑与音视频便携媒体制造商,世界十大笔记本电脑品牌,苹果股份有限公司。
pc机之外的"世外高人"，可以这么理解，苹果公司=精简的IBM加上精简的微软。
因为原来只有白色，俗称"小白"。
如果说，IBM是最实用强悍的笔记本，那么，苹果就是最艺术的最火星的笔记本了，当然，价格也很"艺术"。
总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺，知名的产品有AppleII、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等第二名：联想联想是一家营业额达340亿美元的个人科技产品公司，是全球第一大个人电脑厂商之一，也是PC+产品领域新晋领导厂商。
第三名：华硕华硕电脑股份有限公司是全球领先的3C解决方案提供商，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。
全球员工十万余名，拥有世界顶级研发设计团队，年营业额211.7亿美金。
第四名：thinkpad联想集团有限公司，ThinkPad，笔记本电脑十大品牌，原IBM旗下便携式电脑品牌由联想收购，全球商用笔记本市场销量领先品牌，全球最具价值品牌之一，世界500强企业，全球著名电脑厂商ThinkPad，中文名为"思考本"，在2005年以前是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌，凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声誉。
在Lenovo收购IBMPC事业部之后，ThinkPad商标为Lenovo所有。
Acer笔记本市场营销案例
·大学生消费分析及消费观特点 1．追求个性化 超过半数的大学生喜欢购买具有独特风格的 产品。 2．追求独立 现在的大学生不断追求独立。这种独立体现 在生活态度与价值观上，体现在生活形态上， 也体现在消费中。 3．崇尚品牌 更喜欢有个性的品牌。很多时候，他们会不 惜一切代价买到自己心仪的商品。因为他们觉 得自己从中得到快乐和满足是最重要的。
• （二）营销战略- -价格 大学生群体在购买习惯上，倾向于高端 品牌，但是在价格上则只能接受中低端 价格。在大学生的心目中，品牌既是一 种质量的保证，也是一种品味的象征。 他们有着非常强的品牌意识,在他们看来， 有品牌才会有质量。从目前市场上看， 消费者关注的目光大多会倾向于价格相 对低廉的笔记本。
（三）营销战略- -渠道 acer采用了管理难度极高的扁平化渠道 模式，2003年11月起，取消原有4个全国 总代，让各地经销商从省级核心经销商进 货。这样做导致失去了大代理商的支持， 进而也损失了大量的流水销量（渠道库存 ），并导致这两年渠道一直动荡不稳。 acer这几年的业务一直下滑，渠道改造不 力应该是罪魁祸首。
宏基市场营销案例分析 Acer 4752G
宏碁集团（acer）创立于1976年，是全球第4大 个人电脑品牌，同时也是全球第二大笔记本电 脑品牌。宏碁以性价比优势在2011年销量占据 全球第4名，主要从事自主品牌的笔记本电脑、 平板电脑、台式机、液晶显示器、服务器、及 数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务， 持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。 宏碁拥有国际化运作的经营团队，秉持“创新 关怀”的企业理念，产品销往全球100多个国家， 独有的新经销模式，以及所代表的关怀科技和 关怀文化，已经成功地将acer品牌的质高价优、 易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到 消费者心中。
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ACER Monitor 渠道销售指导
宏碁品牌介绍
宏碁显示器市场表现
技术特色
宏碁品牌介绍
Breaking the barriers between people and technology 打破人与科技的藩篱
超过30年在飞速进步的IT行业累积的经验，Acer品牌牢固的树立了制造简单而且可靠的产品满足客户需求的形象。
我们的品牌始终致力于通过硬件，软件以及服务来满足客户的需求。
自从2000年开始自主制造业的运营，Acer就致力于自身品牌的营销。
Acer, Gateway, Packard Bell, eMachines and Founder多品牌运作已经遍布全球。
这样的多品牌运作已经带来了重要的效应。
稳定的增长，多元的丰富以及全球化都是我们逐步走向成功的重要因素。
•1976年成立时只有25000美金和11位员工
•在2009年BusinessWeek中被评为10大最知名的IT公司•2010年营业额达到199亿美金 8000个员工
•70个国家有95000个零售店
•全球第二大笔记本PC生产商
•EMEA地区第一大笔记PC生产商
•2011年营业额持续稳定的增长，稳居世界500强
•ACER成为了奥林匹克运动全球官方合作伙伴，赞助了2010年在温哥华冬季奥运会和2012年伦敦奥林匹克运动会
•宏碁与2012年伦敦奥运会夺金热门中国国家游泳队强强联手•ACER还不断扩大在其他领域的品牌影响力，F1法拉利车队，摩托GP车赛，国际米兰足球队等等
•近日，Acer宏碁宣布成为美国NBA职业篮球联赛球队纽约尼克斯队的营销伙伴
中国奥委会晓敏副主席致辞中国游泳队出征仪式-送祝福
林总发布Acer宏碁奥运战略
宏碁显示器市场表现
2011年全球显示器出货情况-全球第四大品牌2011年下半年中国显示器市场情况-中国第四大品牌
以上数据来源均源自Display Channel
Acer品牌显示器优势之一：技术领先，PC集团厂商优势
强大的研发团队，有着与Intel、AMD、Nvidia等业界技术领先的公司良好的合作背景，作为PC集团厂商，我们在行业内能够第一时间了解行业市场内的技术动向，并始终确保产品的竞争力。
Acer品牌显示器优势之二：品质全球同步
目前市面上大部分的国际化显示器品牌，例如三星，LG，在国内销售的显示器型号，只有仅仅通过CCC认证，没有欧洲的CE以及美国的UL 认证。
世界一流的工厂做工，全球认证体系确保Acer所有的显示器立于科技与品质的先锋。
可以这样确保在中国销售的每一台Acer显示器与欧美所销售的完全一致，同样经得起欧美标准的检验。
Acer品牌显示器优势之三：全球化的供应链
供应稳定，采购原料不会出现重大缺失，完善的供应链管理，保证所有终端用户以及企业客户能够以最一步到位的价格，购买到国际化的产品。
同时完备的物流体系，以及强大的分销体系支持所有方式的采购需求。
Acer品牌显示器优势之四：最优化的售后管理系统
Acer宏碁现有1000多家服务网点，并仍在不断拓展完善。
服务支持方式包括电话服务、网站服务及服务站服务，其中：
- 服务热线全年365天，每天9:00至18:00，提供技术问题解答、产品使用指导、服务信息查询及客户意见处理等服务与支持；
- 网站服务提供产品驱动下载、服务网点查询、服务政策介绍、网上服务等；
- 服务站周一至周日，每天9小时的服务时间，提供接修、检测、维修服务，以及全面的技术指导与服务支持。
如此完备的售后系统，加上Acer集团厂商的优势，保证各类的IT产品都可以得到最优质的售后客户服务。
•宏碁显示器以独特的设计理念，超高的性能以及优质的服务在整个2011年屡获殊荣•成为众多主流媒体编辑眼中的挚爱，获得的奖项包括<数字生活编辑选择奖> • <ZOL 2011年度推荐产品奖> <新潮电子 Bestbuy奖> <Pconline 编辑选择奖> • <驱动中国编辑推荐奖>
•旗舰类产品 S235HL又在近日获得 iF 设计大奖
技术分析 - 翼彩技术篇
Acer eColor Management 翼彩技术
帮助你更好的使用和理解Acer LCD 显示器。
方便的使用界面
一个简单的开关按钮，“优化键”可以让你通过屏幕得以完全进入Acer eColor系统。
简单的引导菜单可以让用户能够在几秒钟内切换不同的使用模式。
Acer LCD显示器可以满足不同的播放要求以及用途。
提升画质
这样的系统能够帮助提供更优质的画面表现力以满足不同场合的需求，提供更优越，更愉悦的视觉体验，并且为Acer LCD显示器增添更多的附加价值。
方便的使用界面
Ecolor 管理系统提供的场景模式包括
标准模式
普通的设置可以反映出正常状态下显示器一般显示水准。
文本模式
适合修改文档，电子表格的屏幕显示方式。
图片模式
在显示静态的照片图片时能够表现出更丰富更好的色彩质量。
电影模式
适用于在教暗环境下观看运动状态的画面比如电影，电视，游戏。
用户模式
用户可以根据自身的视觉喜好调节最适合自己的显示状态。
用户模式
电影模式 图片模式 文本模式 标准模式
提升画质
翼彩技术可以通过控制以下的参数，实现专业的软件所能达到的最大限度提升画质功能：色彩追踪技术：一种先进的调节色温的技术，能够帮助还原最真实世界中的色彩
YUV色彩空间反转：Acer显示器会在处理图像信号之前将RGB色彩转入YUV色彩空间中
统一亮度：使得不管在任何的光照情况下，任何距离情况下，画面中暗的地方仍然保证色彩的能见度
优质的对比度：画面中明亮色彩鲜艳的区域得到了增强
适应性的参数设置：根据不同的明亮程度，相应调节色彩的表现力
优化的锐度：提供优化的锐度值，让画面看起来更真实
独立的色调：可以根据使用者的特殊需要，还原色彩的真实度
终极饱和度：使阴暗，模糊的细节处还原更加鲜艳更夺目的色彩
可调节的色彩：还原更贴近真实世界色彩体验的画面，增强本身的色彩高光度
技术分析– ACM篇
•
提升画面的层次感
•双倍的动态对比度技术
•用更高的对比度和亮度为你呈现更完美的画面。
•栩栩如生的色彩
•
ACM 技术会根据不同的场景条件，一帧一帧的增强色彩质量。
Acer 自适应对比度控制 (ACM 技术)
——出众的显示体现
•降低能耗
•黑暗环境下的画面更细致
•在每个场景中，使暗的区域更暗，明亮的区域更亮。
•不同的对比度满足更细致的图面要求
•更节能
•使显示器使用更少的能源应付各种状态的画面。
技术分析– ADM篇
Acer 智能显示控制(ADM)
——一种有效的色彩增强与智能控制工具
方便的使用界面
Acer 智能显示控制是一种使用简单的通过LCD 显示器面板上的按钮可以实现的调节工具。
在安装软件之后，你可以通过使用Acer 智能显示控制工具使用一系列简便的功能。
Before
OSD 通过按键 直接选择
After
技术分析– 3D篇
3D成像技术解决方案
按照成像方式来区分，目前3D画面成像有以下三种解决方案，以下罗列了各种方案的优缺点：
**Acer宏碁集团作为PC集团厂商，拥有了偏振片以及电子快门式两种解决方案，并且是Nvidia授权的唯一一家使用电子快门式眼镜的厂商。
Acer 3D显示设备Acer 3D笔记本
3D解决方案优缺点图片
红蓝色差眼镜
成本低
画面质量较差
只能实现最低级的3D效果
偏振片眼镜
成本相对便宜
画面质量中等
不支持Nvidia3D游戏长时间观看会有轻度不适
电子快门式眼镜
成本最高
画面质量最出色完全支持Nvidia游戏画面会相对偏暗
Acer 显示器已经植入了IR 信号发射装置从而省去了外置式连接到个人电脑的IR 信号发送装置
IR 信号 偶数的画面 左眼 奇数的画面 右眼 偶数的画面 左眼 奇数的画面 右眼
电子快门式3D 眼镜
NVIDIA ® 3D 眼镜运用了先进的电子快门式技术，并且在显示器内部植入了IR 信号发送器。
宏碁3D 显示器的解决方案可以使家庭娱乐达到最理想的效果，并且在同一时刻满足很多人的3D 娱乐需求。
开 开 开 开
时间轴
优势:
不需要其他软件: 用户只要在界面上激活指定的功能即可，简单的一步就可以开始用3D的方式享受最喜欢的电影，游戏，影音，照片以及游戏。
更真实的游戏体验: 2D转3D技术的游戏可以适用于任何的显卡。
Acer 2D转3D技术
——Acer革命性的基于芯片的实时2D转3D技术
3D 游戏 生化危机5 3D 电影 阿凡达
3D 课程教育
Acer Monitor 使用了能与Nvidia 完美兼容的电子快门式3D 眼镜。
NVIDIA® 3D解决方案支持超过400种游戏
•NVIDIA® 3D 显示是目前传播范围最广的引领3D游戏潮流的最优解决方案。
•拥有了Acer 3D显示器也可以说是成为了3D体验的潮流先锋者。
Thanks。