超市的招牌设计

超市的招牌设计

在繁华的商业中心，消费者的第一感观便是大大小小、形式各异的商店招牌，从中寻找购买目标或值得游逛的商业场所。招牌是店铺店标、店名、造型物及其他广告宣传的载体。它以文字、图形或立体造型指示商店名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。对于一个店铺来说，招牌是其外部最具代表性的装饰。超市的招牌主要分为正面招牌与侧面招牌。正面招牌是表明和指示超市的名称和正面位置。侧面招牌用来提示过往行人，引起行人对店铺的注意。连锁超市的招牌最主要的功能是突出表现连锁品牌的统一性、独立性，树立品牌形象，扩大品牌效应，必须鲜明地体现品牌的标志和品牌的名称。招牌的色调应绚丽、突出，以对比强烈为原则。因此，在设计招牌时，必须遵循“四易”原则:易见、易读，易明、易记。如果缺少其中项，都会减弱招牌的宣传效果。

招牌的功能不仅是向顾客“打招呼”和“自我介绍"，同时又能体现超级市场的个性特征，其内容应包括店名、业态。招牌在设计上要有特征，与邻近店铺相区别，和周边环境相适应，另外还要考虑到经济、耐久、便于保养和清洗。

招牌命名应力求言简意赅、清新不俗、易读易记，富有美感和强烈的吸引力，并不受时间限制。

(1)以属性命名。这种命名能反映商店经营商品范围及优良品质，树立商店声誉，使顾客易于识别，并产生一睹为快的心理，达到招徕生意的目的。例如“舒步鞋店”，以“舒步”命名，反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适、便于行走的优良品质。

(2)联系服务精神命名。这种命名反映商店文明经商的精神风貌，使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，这其中寓意经营者薄利多销的经营宗旨。

(3)以经营地点命名。这种命名反映商品经营所在的位置，易突出地方特色，使消费者易于识别。有许多商店均采取这一一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第--百货公司”、“广州百货大楼”等。

(4)借用著名人物或创办人命名。此类以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名，如“李记钟表店”、“亨利表店”等，能反映经营者的历史，使消费者产生浓厚兴趣。

(5)巧用传统文化命名。此类命名能反映经营者为使消费者获得某种美好祝愿，引起消费者的联想，并对商店产生亲切感。如天津劝业商场创业于1928年，场内高悬大字招牌:“劝吾胞兴，业精于勤，商

务发达，场益增新。”其命名即取每句话的第一一个字，为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。

(6)用外语译音命名。此类命名大多为外商在国内的合资店或代理店，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“沃尔玛”、“家乐福”、“麦当劳”等。

无论是店名还是店标，都是为了与其他店相区别，避免重复与雷同是最基本的要求。其次，还应注意美感和冲击力。超级市场招牌的色彩搭配要合理。一般来说，用色要协调，同时要有较强的穿透力。交通指挥灯之所以用红、绿、黄三色，是因为这三种色彩穿透力最强，从很远

的地方就能看到，因此在超级市场招牌中使用得也很多。无用个么色彩组合，不要忘了目的是吸引人们的视线，使人们产生兴趣和偏爱。超级市场招牌的制作要精细，还要考虑选材问题，既要考虑其耐久性、耐污染性，又要考虑它的质感性。招牌可选用木材、水泥、瓷砖、大理石及金属材料。招牌上的字形、图形可用铜质、瓷质、塑料来制作。各种材料利弊明显，可根据实际情况进行选择。超级市场招牌的安置要得当，再好的招牌设计，如果安置不当，也会使人“视而不见”。这里我们所说的安置，实际上是一-个招牌位置的选择问题，有时所选择的位置会决定招牌设计的大小。超级市场的招牌可安置成:广

告塔型，即在店铺顶部设立一个柱型招牌;横置屋顶型，即在店铺顶部横向设立长方形招牌;壁面型，即在店铺外墙一侧设立长条形招牌;突出型，即在店铺外墙角安置不附墙体的招牌。

很多专业人士认为，醒目易见的招牌位置与距离、视点有关。一般来说，眼睛离地的垂直距离为1.5米，以该视点为中心的上下25度至30度范围为招牌设置的易见位置。例如，招牌与眼睛视点的距离为10米，那么离地面2.5米左右的高度为最佳位置。

2.小超市外观设计

店铺外观在设计时应遵循以下七项原则:

()店面的设计必须符合自身的行业特点，从外观和风格上使人一目了然地了解店铺的经营特色。

(2)符合主要客户的“口味”。

充分考虑与原建筑风格及周围店面的协调。要知道，“个别"”9卖”虽然抢眼，但一且消费者觉得“租俗”，就会失去更重要的信赖。

(4)力求简洁，宁可“不足”，也不能“过分”，不宜采用过多的线条分割和色彩渲染，以免顾客产生“太累”的感觉。

(5)店面的色彩要统一协调，不宜采用任何生硬的、强烈的对比。

(6)招牌上的字体大小要适宜，过分粗大会使招牌显得太挤，容易破坏整体布局，可通过衬底色来突出店名。另外，除非特殊需要，店名一般不要使用狂草或外文字母。

(7)店外的灯箱、布告板、宣传栏要遵守交通法规或城管条例。

二、小超市的照明与色调

1.小超市的照明设计

超市内的照明非常重要。如今顾客走进超市已不仅仅是为了满足其购物需要，这就要求超市除了要提供给人们需要的商品之外，还要创造-种舒适的休闲气氛，从而使顾客流连忘返。而不同的照明效果往往会带给顾客截然不同的心理感觉，从而影响到他们的购物行为。因此，超市要通过照明来体现产品的特色，吸引顾客的眼睛，使人们感受到所陈列商品的价值，享受购物所带来的乐趣。

灯光可突显超市所陈列的商品的形状、色彩、质感，吸引顾客注意，让顾客对所看到的商品更有好感。所以，要想经营-家赚钱的超市，就要在灯光设计上下足工夫。

众所周知，白炽灯光耀眼而显得热烈，荧光灯柔和，超市在选用时应该两者并用。对于冷色的商品，最好选用荧光灯;而对于暖色的商品适合用白炽灯突出商品的鲜艳，例如服装、化妆品、蔬菜、水果等宜使用白炽灯。

在超市整体照明方式的选择上，要根据超市的具体条件配光。小型超市宜选择半间接照明，利用托架照明、垂吊照明之类的器材，借着天花板、墙壁，利用反射光源照明。

(1)创造光的氛围。在超市里，光的作用是吸引客户。顾客的注意力更加容易被光效氛围好的区域所吸引，事实证明，光效好，销售额就会不断增加。精心设计的照明可以为顾客创造一种舒适愉悦的氛围，从而使顾客产生极为舒适的心境和情愫。货物区有效的照明主要是使客户感到舒适，从而愿意继续光临。而且，独到新颖的灯具设计更加能突出内部设计风格，同时也会加深顾客对超市整体照明效果的印象。

(2)橱窗应该是醒目的。橱窗是每个零售商的脸面。高亮度照明保证了橱窗及橱窗所展示的商品能够得到应有的关注和注意。另外要注意一点，橱窗灯属于近距离的外观灯饰，它是近距离观赏光源，所以一般不应使用强光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、变换、