大力发展健康养生休闲度假旅游_朱虹

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江西科技师范大学学报/Oct.2015/No.5特稿

大力发展健康养生休闲度假旅游

朱虹

(江西省人民政府,南昌市330046)

摘要:江西生态环境全国一流、温泉资源独具特色、医药资源非常丰富、宗教文化底蕴深厚、交通区位条件优越、

产业发展基础扎实,具备发展健康养生休闲度假旅游的独特优势和基础条件。江西发展健康养生休闲度假旅游有

利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇,有利于积极应对旅游市场的巨大变化,有利于打破门票依赖、提高

旅游综合收入。江西省要打造全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地必须做到:坚持差异化定位,打造具有比较

优势的健康养生休闲度假旅游业态和产品;坚持特色化路线,走出一条创新引领的旅游发展新路;坚持集群化建

设,建设一批健康养生休闲度假旅游产业集聚区;坚持优质化服务,努力提升健康养生服务质量和水平;坚持信息

化推进,构建智慧旅游服务管理营销体系。同时要在政策制度、人才培养、项目建设、舆论宣传等方面为江西省发

展健康养生休闲度假旅游提供保障。

关键词:江西省;健康养生休闲度假旅游;发展优势;保障措施

中图分类号:F592.3文献标识码:A文章编号:1007-3558(2015)05-0001-06

健康养生休闲度假旅游是建立在自然生态和人文环境基础上,结合观赏、游乐、避暑、避寒等形式,以达到放松身心、怡情养性、强身健体、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。与传统旅游形态相比,具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高等特点,是传统旅游产业的升级版。江西山清水秀,人文荟萃,旅游资源丰富,具备发展健康养生休闲度假旅游的独特优势和基础条件。

一、江西发展健康养生休闲度假旅游的重大意义

(一)有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇

随着人民生活水平的不断提高,加之工作和生活环境等各种压力,人们对生活质量、身心健康的关注越来越多,对健康养生休闲度假的需求正爆发式增长,成为了继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。特别是老龄化社会的加速到来,我国60岁及以上老年人口已经突破了2亿人,江西省60岁及以上老年人口也突破了600万人,未来人口高龄化的趋势将更加明显,对健康养生的需求也必将大幅增长。国际著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中称“健康产业”是继农业、工业、商业、IT业之后的“全球财富第五波”。各国均争相打造健康养生休闲度假旅游目的地,如医疗养生之都瑞士蒙特勒市,专门利用注射羊胚胎素针服务于高端医疗美容旅游市场;心灵静修之都印度普纳,拥有世界上最大的身心治疗中心;退休疗养之都美国太阳城,常年保持驻养老年游客14万人的水平;美容养颜之都韩国首尔市,每年美容业创收就高

收稿日期:2015-09-01

作者简介:朱虹,男,江西省人民政府副省长。

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达30亿元。在我国,健康养生休闲产业也在近年内急速升温,成为了一个高速发展的朝阳产业。2013年发布的《促进健康服务业发展若干意见》明确提出,“要大力发展包括医疗保健旅游在内的多样化健康服务,鼓励有条件的地区面向国际国内市场整合当地的优质资源、中医药特色养生保健资源、绿色生态旅游资源,发展养生、体育和医疗健康旅游”。全国各地对健康养生旅游的探索正在不断升温,如黄山市徽州区推出“休闲养生在徽州”五大产品;浙江武义县提出构建“东方养生胜地”,成功举办了“中国武义国际养生旅游高峰论坛”;广西巴马打造“国际养生度假基地”;贵州省印江县打造“养生健康城、旅游休闲地”。在这种形势下,江西发展健康养生休闲度假旅游,顺应了健康服务业发展的大趋势,蕴含着广阔的市场空间。

(二)有利于积极应对旅游市场的巨大变化

当前,国内旅游市场正在发生深刻而巨大的变革。一方面,散客时代全面到来。旅行社举着旗子拉练式的传统观光团队大大减少,而家人朋友一起出游成为常态,散客出现了前所未有的井喷,部分景区跟团游和自由行的比例已经由以往的7∶3变为3∶7。散客时代一个重要特征就是需求的多样性,不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行,旅游者可根据自己的时间和需求购买旅游产品。另一方面,旅游休闲时代已经到来。节假日制度和带薪休假制度的日益完善,“说走就走的旅行”成为现实,微旅游、城市周边游、乡村休闲游、周末自驾游、走进森林游成为旅游新时尚。在此背景下,游客不再是走马观花,更加注重旅游过程中的体验,也更加追求旅游的舒适度,纯粹的观光旅游已经越来越不能满足游客的需要。同时,随着公款公务旅游消费的减少和旅游房地产市场的调整,找到持续推动旅游业发展的战略力量和新的商业模式是当务之急。因此,培养新型旅游业态,发展健康养生休闲度假旅游是适应旅游新常态的迫切需要,有利于满足游客需求、培育江西旅游新的增长点。

(三)有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入

当前,江西旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高,而购娱等自主性消费占比较低,只有20%多。有专家说,江西建设旅游强省,只要把强制性消费与自主性消费的比例倒挂就可以实现。我们可以看到,旅游业发展成熟的地方往往门票价格并不高。韩国首都多个王朝宫殿,最贵门票约合人民币16.7元,约等于街头一杯普通咖啡;意大利古罗马斗兽场只需6欧元;法国包括卢浮宫在内的博物馆门票从1欧元到8欧元不等。今年我们在庐山推行的“一票制”,取消了“园中园”、“票中票”,反响就很好。但如何保证景区门票下降但旅游总收入不减,关键就是要转型。健康养生休闲度假旅游相对于传统的旅游观光,滞留时间长、消费能力强、重游率高,是增加游客综合消费的有效手段。

二、江西发展健康养生休闲度假旅游的优势和差距

(一)生态环境全国一流

江西省山水宜人、环境优美、底蕴深厚,具备独特的健康养生休闲度假旅游自然条件。全省市市有名山大川、县县有旅游景点,森林覆盖率达63.1%,位居全国第二位,综合空气环境质量一般都在国家二级标准以内,位居全国前列,单位空气中负氧离子含量年平均值,超过了世界卫生组织规定的清洁空气标准,全境被列为国家生态文明先行示范区。经研究表明,负氧离子含量若小于每立方厘米25个,人就会出现恶心、头痛、晕眩、疲劳的症状;而含量若大于每立方厘米1万个,人就会因代谢活跃而心情舒畅,食欲增加,精力充沛;若大于每立方厘米10万个以上,就可用来治疗某些疾病。江西省很多县市和景区的负氧离子含量在每

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