大力发展健康养生休闲度假旅游_朱虹

江西科技师范大学学报/Oct.2015/No.5特稿大力发展健康养生休闲度假旅游朱虹（江西省人民政府，南昌市330046）摘要：江西生态环境全国一流、温泉资源独具特色、医药资源非常丰富、宗教文化底蕴深厚、交通区位条件优越、产业发展基础扎实，具备发展健康养生休闲度假旅游的独特优势和基础条件。

江西发展健康养生休闲度假旅游有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇，有利于积极应对旅游市场的巨大变化，有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入。

江西省要打造全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地必须做到：坚持差异化定位，打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态和产品；坚持特色化路线，走出一条创新引领的旅游发展新路；坚持集群化建设，建设一批健康养生休闲度假旅游产业集聚区；坚持优质化服务，努力提升健康养生服务质量和水平；坚持信息化推进，构建智慧旅游服务管理营销体系。

同时要在政策制度、人才培养、项目建设、舆论宣传等方面为江西省发展健康养生休闲度假旅游提供保障。

关键词：江西省；健康养生休闲度假旅游；发展优势；保障措施中图分类号：F592.3文献标识码：A文章编号：1007-3558（2015）05－0001-06健康养生休闲度假旅游是建立在自然生态和人文环境基础上,结合观赏、游乐、避暑、避寒等形式，以达到放松身心、怡情养性、强身健体、延年益寿等目的的深度旅游体验活动。

与传统旅游形态相比，具有滞留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高等特点，是传统旅游产业的升级版。

江西山清水秀，人文荟萃，旅游资源丰富，具备发展健康养生休闲度假旅游的独特优势和基础条件。

一、江西发展健康养生休闲度假旅游的重大意义（一）有利于抢抓健康养生产业迅猛发展的重大机遇随着人民生活水平的不断提高,加之工作和生活环境等各种压力，人们对生活质量、身心健康的关注越来越多，对健康养生休闲度假的需求正爆发式增长，成为了继温饱需求之后的又一市场主流趋势和时代发展热点。

特别是老龄化社会的加速到来，我国60岁及以上老年人口已经突破了2亿人，江西省60岁及以上老年人口也突破了600万人，未来人口高龄化的趋势将更加明显，对健康养生的需求也必将大幅增长。

国际著名经济学家保罗·皮尔泽在《财富第五波》中称“健康产业”是继农业、工业、商业、IT业之后的“全球财富第五波”。

各国均争相打造健康养生休闲度假旅游目的地，如医疗养生之都瑞士蒙特勒市，专门利用注射羊胚胎素针服务于高端医疗美容旅游市场；心灵静修之都印度普纳，拥有世界上最大的身心治疗中心；退休疗养之都美国太阳城，常年保持驻养老年游客14万人的水平；美容养颜之都韩国首尔市，每年美容业创收就高收稿日期：2015-09-01作者简介：朱虹，男，江西省人民政府副省长。

001达30亿元。

在我国，健康养生休闲产业也在近年内急速升温，成为了一个高速发展的朝阳产业。

2013年发布的《促进健康服务业发展若干意见》明确提出，“要大力发展包括医疗保健旅游在内的多样化健康服务，鼓励有条件的地区面向国际国内市场整合当地的优质资源、中医药特色养生保健资源、绿色生态旅游资源，发展养生、体育和医疗健康旅游”。

全国各地对健康养生旅游的探索正在不断升温，如黄山市徽州区推出“休闲养生在徽州”五大产品；浙江武义县提出构建“东方养生胜地”，成功举办了“中国武义国际养生旅游高峰论坛”；广西巴马打造“国际养生度假基地”；贵州省印江县打造“养生健康城、旅游休闲地”。

在这种形势下，江西发展健康养生休闲度假旅游，顺应了健康服务业发展的大趋势，蕴含着广阔的市场空间。

（二）有利于积极应对旅游市场的巨大变化当前，国内旅游市场正在发生深刻而巨大的变革。

一方面，散客时代全面到来。

旅行社举着旗子拉练式的传统观光团队大大减少，而家人朋友一起出游成为常态，散客出现了前所未有的井喷，部分景区跟团游和自由行的比例已经由以往的7∶3变为3∶7。

散客时代一个重要特征就是需求的多样性，不再是千篇一律按照旅行社指定的行程完成旅行，旅游者可根据自己的时间和需求购买旅游产品。

另一方面，旅游休闲时代已经到来。

节假日制度和带薪休假制度的日益完善，“说走就走的旅行”成为现实，微旅游、城市周边游、乡村休闲游、周末自驾游、走进森林游成为旅游新时尚。

在此背景下，游客不再是走马观花，更加注重旅游过程中的体验,也更加追求旅游的舒适度，纯粹的观光旅游已经越来越不能满足游客的需要。

同时，随着公款公务旅游消费的减少和旅游房地产市场的调整，找到持续推动旅游业发展的战略力量和新的商业模式是当务之急。

因此，培养新型旅游业态，发展健康养生休闲度假旅游是适应旅游新常态的迫切需要，有利于满足游客需求、培育江西旅游新的增长点。

（三）有利于打破门票依赖、提高旅游综合收入当前，江西旅游六要素中吃住行游等强制性消费占比过高，而购娱等自主性消费占比较低，只有20%多。

有专家说，江西建设旅游强省，只要把强制性消费与自主性消费的比例倒挂就可以实现。

我们可以看到，旅游业发展成熟的地方往往门票价格并不高。

韩国首都多个王朝宫殿,最贵门票约合人民币16．7元,约等于街头一杯普通咖啡；意大利古罗马斗兽场只需6欧元；法国包括卢浮宫在内的博物馆门票从1欧元到8欧元不等。

今年我们在庐山推行的“一票制”，取消了“园中园”、“票中票”，反响就很好。

但如何保证景区门票下降但旅游总收入不减，关键就是要转型。

健康养生休闲度假旅游相对于传统的旅游观光，滞留时间长、消费能力强、重游率高，是增加游客综合消费的有效手段。

二、江西发展健康养生休闲度假旅游的优势和差距（一）生态环境全国一流江西省山水宜人、环境优美、底蕴深厚，具备独特的健康养生休闲度假旅游自然条件。

全省市市有名山大川、县县有旅游景点，森林覆盖率达63．1%，位居全国第二位，综合空气环境质量一般都在国家二级标准以内，位居全国前列，单位空气中负氧离子含量年平均值，超过了世界卫生组织规定的清洁空气标准，全境被列为国家生态文明先行示范区。

经研究表明，负氧离子含量若小于每立方厘米25个，人就会出现恶心、头痛、晕眩、疲劳的症状；而含量若大于每立方厘米1万个，人就会因代谢活跃而心情舒畅，食欲增加，精力充沛；若大于每立方厘米10万个以上，就可用来治疗某些疾病。

江西省很多县市和景区的负氧离子含量在每002立方厘米10万以上。

可见，清新的空气是江西省发展健康养生休闲产业最大的优势。

（二）温泉资源独具特色江西温泉数量多、分布广、类型全，境内温泉地热点总数居周边领先、全国第7，温泉热水水质类型以重碳酸钠（钙）或硫酸重碳酸钠（钙）型中性微矿化水为主，含对人体有益的微量矿物元素20多种，对养颜护肤、强身健体、治愈疾病、防癌抗癌有特殊功效。

宜春温汤富硒温泉、星子富氡温泉、樟树盐温泉等温泉驰名海内外。

（三）医药资源非常丰富江西药材种植面积广、品种多，境内中药资源达2061种,并且药材地道、高质、无污染。

樟树药帮与京帮、川帮并称为全国三大药帮，樟树市也是全国唯一被认定的“中国药都”。

中药材种植炮制规范，是江西省优秀传统品牌产品，具有良好的信誉，深受群众的欢迎，形成了汇仁、江中、济民可信、仁和药业等中成药生产排头兵企业。

历代名医辈出，医家纷呈，著述丰富，如中医大家喻嘉言著《尚论篇》、理筋续伤大师危亦林著《仙授理伤续断秘方》等，当代陈日新教授创立的热敏炙治疗技术，基于临床，继承创新，享有北针、南炙美誉。

（四）宗教文化底蕴深厚江西既是道教正一派的发祥地，又是其他一些道教教派的衍生地，拥有道教5小洞天12福地；既是佛教中国化的重要基地，更是禅宗圣地。

禅宗五宗七家，有三宗五家起源于江西，江西还是丛林寺庙和百丈清规的发源地。

道教、佛教均在健康养生方面有着独特的见解。

如道教正一派的“祖庭”龙虎山，在中国道教养生史上有着举足轻重的地位，形成了“道法自然”、“重人贵生”、“少私寡欲”等一系列独特的养生保健理论和方法，大多是对人体康健有积极作用的宝贵经验与珍贵资料，是我国传统养生文化的重要组成部分。

（五）交通区位条件优越江西紧邻长三角、珠三角和闽东南三角区，在高铁、高速的支持下与上海、杭州、广州、深圳、福州、厦门、武汉、长沙等重点客源城市的联系得到进一步加强。

乘高铁从南昌出发，最快1小时34分到长沙，2小时15分到杭州,2小时31分到武汉，3小时3分到上海，3小时23分到福州，3小时46分到广州。

在江西境内，铁路运营里程突破4000公里；高速公路已经通达每个县市，2015年通车里程将突破5000公里。

这些基础条件，使江西最有可能成为长珠闽健康养生休闲度假旅游消费群体的首选地和必选地。

（六）产业发展基础扎实江西健康养生休闲度假旅游的魅力日渐显露，庐山休闲避暑游、井冈山红色文化体验游、三清山栈道运动游、龙虎山道教体验游、武功山帐篷体验游、景德镇陶瓷文化游、赣州客家风情游、宜春温汤养生游、靖安宝峰禅修体验游、婺源乡村度假游、仙女湖爱情文化游等等都已经成为国内外知名的健康养生休闲度假旅游产品。

南昌岐黄国医外国政要体验中心、抚州崇仁源野生态教育乐园、靖安中部梦幻城、中国洞都旅游区、《寻梦龙虎山》、《梦里老家》等一批健康养生休闲度假旅游新项目正式运营，盛元庐山西海国际养生中心、中信庐山西海度假区、东林大佛、靖安县三爪仑核心旅游资源综合开发项目、龙虎山逍遥城、婺源锦绣画廊自行车道、赣南红色文化创意园等等都正在如火如荼地建设中。

在看到优势的同时，也应清晰地认识到江西健康养生旅游仍处于起步阶段。

一是企业认识不足，政府引导不够。

旅游企业对健康养生休闲度假旅游这一新兴业态认识不够，仍然存在等待观望思想。

政府部门缺乏对业态的引导及规划，资源利用措施的规范化和科学化程度不高。

二是开发深度不够，品牌价值不显。

目前健康养生休闲度假旅游仍停留在简单的“泡温泉”、“山水游”上，在旅游产品的设计、开发、宣传、销售环节上003没有充分利用健康养生休闲度假旅游的品牌价值。

三是缺乏政策保障、体制机制不活。

自然保护区、风景名胜区、文物保护单位虽然带来了很大的品牌影响力，但在发展上却往往成了制约框框。

旅游项目审批难、土地指标不够用、旅游企业融资难等等，都成为当前和未来相当长一段时间内难以破解的难题。

四是休闲度假条件不足，不能满足游客需求。

宾馆、道路、医保、厕所等基本条件不具备或短缺，游客很难长期住下来。

三、打造全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地江西要紧扣旅游产业转型升级大局，按照品牌引领、业态支撑、空间拓展、服务强化的原则，积极推进健康养生休闲度假业态创新发展，力争通过三到五年的努力，打造一批各具特色的健康养生休闲度假基地，形成业态丰富和优势明显的健康养生休闲度假产业体系，力争建成全国健康养生休闲度假旅游最佳目的地。

（一）坚持差异化定位，打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态和产品突出江西的资源优势和产业特点，打造具有比较优势的健康养生休闲度假旅游业态。