特卖会活动策划方案
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特卖会活动策划方案
【篇一:特卖方案】
一、
背景
为配合公司发展战略,提升公司品牌知名度、美誉度,有效消化过
季库存货品,提升店铺业绩。活动主题
(根据各分公司场次而定)二、
目标
1、有效提升品牌知名度;三、
达成全年特卖业绩目标活动时间
2016年全年。具体场次待定
六、特卖流程操作指引
1、场地、档期选择
原则上,场地选择以当店所在商场中庭为主。店长需提前和商场沟
通好具体场地、档期、使用费用等。如周边有合适的场地,经店长
评估合理,上报营运经理同意,也可以作为本轮特卖场地。 2、活
动申请及审批
1.1 责任人为当店店长
1.2 职责内容为:场地选择、档期确定、活动申请、活动执行等
1.3 申请时间为计划特卖前15天,根据场地条件(面积、使用期限等)填写《特卖申
请表》(附件1)申请内容包含不仅限于时间、地点、业绩目标、
费用预算、货品规划等
1.4 邮件审批,流程为:店长提出申请--营运经理审批--零售总监审
批 1.5 审批完成后,邮件告知信息部进行系统开仓 3、货品准备
1.1 责任人为当地商管
1.2 职责内容为:货品年份、品类占比,货品调配,补货,价格申请,返仓规划等; 1.3 据到货时间跟进仓库按指定时间到货。 1.4 货品配货补货注意事项
1.1.1
货品由特价区和正品区组成。特价货品的定义为门店滞销品、过季
积压货品,残次品,正价货品定义为库存压力大的货品。本轮特卖
以特价货品为主。正品区根据场次不同选择使用
1.1.2
特卖货品以鞋服为主,原则上鞋服类占比不得低于75%,辅以装备、品牌类货品
1.1.3
货品调配需严格按时间节点执行,调货返仓遵循就近原则,将物流
费用降到最低
1.1.4
4、人员准备
特卖人员以当店员工为主,店长需协调好店铺和特卖场班次。如遇
人员缺口,当地人事
商管同事需实时关注特卖货品库存。根据销售情况合理补货
部门负责招聘临时人员。相关流程按公司临时员工招聘制度执行。5、特卖道具
1.1 责任人为空间组经理
1.2 责任内容为:道具设计、制作、配发
1.3 本轮特卖需独立设计制作陈列道具,道具的设计制作以便于安装拆卸、符合特卖需
求为原则。充分征求营运、陈列部门意见
1.4 每个大区根据特卖场次配发1-2套特卖道具。存放于该区域仓库面积较大的店铺。
特卖道具需作为店铺固定资产妥善保管,区域内重复使用。
6、宣传力及场地氛围
1.1 责任人为品牌部专员、当地企划专员、特卖负责人
1.2 职责内容为:品牌部负责pop画面设计、宣传方案制定,当地
企划负责制作安装
pop画面,并和特卖负责人共同完成宣传方案的落地执行
1.3 画面设计需要包含的内容:体现“图途品牌”;体现“户外”主题;体现特卖折扣
信息、特卖周期等。且不可出现有歧义的文字
1.4 过早宣传,从顾客接收信息到活动开始时间长,
信息容易淡化。过晚则宣传范围难以达到预期效果。
1.5 本轮特卖业绩压力大,需要大客流的支持,所以宣传力是重中之重。直接关系到特
卖的成败。前期宣传必须充分利用各种渠道,整合渠道资源。力求
达到最大化宣传效果。
7、场地布置、人员安排
1.1 责任人为陈列师、特卖负责人
1.2 职责内容为:陈列部门负责出特卖卖场整体效果图,并现场指导场地布置;特卖负
责人负责安排人员执行布场方案
1.3 在特卖开始前一天工作结束前,卖场必须达到营业条件。完成的工作包括场地搭建、
pop、货架安装,货品陈列,人员排班、分工、培训,收银系统测试,防盗工作安排等。 1.4 价格签
特卖价格签必须清晰醒目,一目了然。或标明折后价格段,或标明具体折扣信息,货品按价格段或者折扣段陈列。方便顾客选择。特殊品类,按品类属性制作独立价格签。
1.5 其他特卖物料
8、特卖执行
1.1 责任人为当店店长 1.2 职责内容为:执行特卖
1.3 执行时间为整个特卖规划周期,当日销售必须在当日营业结束前录入系统 1.4 特卖过程中,需关注:
1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.1.5 1.1.6
监督员工努力达成销售;
卖场的实时整理,保持卖场的干净整洁;随时关注单品库存,及时补货;
关注顾客对折扣、货品等信息的反应,及时调整;注重特卖氛围营造,有条件的店铺可使用音响设备;加强防盗意识,注重货品安全 9、盘点、撤场、关闭账号
1.1 责任人为当店店长
1.2 职责内容:特卖剩余货品打包、盘点、返仓
货标准。并与三天内盘点完毕。
1.4 盘点结束后2天内,特卖负责人需做系统出库单,按返货制度将货品发往指定仓库。 1.5 返货完成后,关闭特卖账号,特卖流程结束。
【篇二:特卖会活动方案】
清凉夏日,时尚感受
(la pargay专卖店特卖会方案)
一、活动背景:
随着炎热的夏天的来临,大部分消费者一开始足不出户。再者七月是一个假期,很多消费者有空闲的时间来打扮自己。
切合市场情况,大多数商家已经开始了行动!夏季即将过完,影响到
夏季服饰的销售。
二、活动目的:
推广品牌,提升销量,拉近与客户的关系!
三、主题:
“清凉夏日,时尚感受”
四、时间:
七月(待定)
五、地点:
西陵一路(夷陵广场右侧、十六中斜对面)
六、活动流程:
前期:
a、的活动宣传(宣传单的发放、报纸广告的刊登)
b、店面进行装饰(主要突出热血沸腾的环境)
c、活动货品的发放及整理
d、人员的安排落实
活动中期:
a、门边站一位礼仪小姐
b、收银台安排两位人员
c、店内剩下的人员和顾客沟通(导购)
d、总监控人员活动现场气氛(纳帕佳,加油!1,2加油)
e、店内
音乐伴随(纳帕佳网页主页音乐及相关音乐)
符:仓库管理人员与店内人员协助及时补充需求量大的货品
活动后期:
a、软性新闻跟近,报道特卖活动当日的火爆现场。为活动持续加温。
b、结束后有店铺自行清货物数量并做好记载,进行上报。
c、店内收拾整理特卖的相关宣传硬件,注意保存。
七、活动场地的布置:
1、室内:
店内天花板上挂特卖宣传吊牌、店内四周的天花板上挂折扣牌(鞋
子和衣物的吊牌
分类)
橱窗外贴写真宣传画
收银台贴背景墙
弧形墙面贴海报3张