冰露矿物质水的营销策略
某冰山矿泉水营销策划方案
某冰山矿泉水营销策划方案一、市场分析某冰山矿泉水是天然冰山融化水为原料制成的高品质矿泉水，具有天然纯净、富含矿物质等特点。
目前，市场上竞争激烈，消费者对于健康、高品质的矿泉水需求不断增长。
针对市场需求和竞争现状，制定相应的营销策划方案。
二、目标市场1. 年龄段：主要以年轻人为主，他们注重生活品质，对健康饮品有一定的消费能力；2. 地域：主要集中在一、二线城市，特别是大学、商务中心等人群聚集的地方；3. 兴趣爱好：追求健康饮食的人群，对于生态环境保护、天然矿泉水有一定认可和需求的人群。
三、营销策略1. 品牌定位：某冰山矿泉水以健康、纯净、自然为核心，注重品牌形象的塑造，与消费者建立信任关系。
2. 产品差异化：通过突出冰山融化水的独特性，与其他矿泉水进行差异化竞争。
强调矿泉水中富含的矿物质、微量元素等对健康的益处。
3. 渠道建设：与超市、便利店等零售商建立合作关系，提高产品的销售渠道和覆盖范围；与健康食品连锁店、高端餐厅合作，增强品牌的高端形象。
4. 市场推广：通过线上和线下多种方式进行市场推广。
线上推广可以通过社交媒体、电商平台等途径传播品牌形象、产品价值和健康理念。
线下推广可采用品牌活动、赞助体育赛事等方式提升品牌知名度和曝光率。
5. 价格策略：根据产品的高品质和竞争对手的价格水平，合理定价。
可以采取适度降价、打折优惠等方式吸引更多消费者。
四、推广活动1. 品牌合作：与健身房、健康生活网站等合作，提供某冰山矿泉水作为免费赠品或订购优惠，增加消费者的接触和试用机会。
2. 用户口碑营销：通过组织线下活动和线上话题讨论等方式，吸引消费者参与并分享使用体验，增加品牌曝光度和用户口碑。
3. 宣传推广：制作宣传片、海报等宣传材料，通过电视、户外广告等多渠道宣传品牌形象和产品特点。
4. 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的话题、营销活动等内容，吸引目标消费者关注和参与。
5. 新品发布：定期推出新品，通过新品发布会、媒体报道等方式，吸引消费者关注和试用。
新品牌上市案例——冰露
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3、不“扒”扣经销商的利益，而是设计好具吸引力的价格体系，
让渠道的销售力而不是品牌力及营销力来销售产品；
•
4、不“拐”弯抹角通过渠道渗透和分销做产品，而是一刀切入，
以先做终端培养市场为渠道运作思路；
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5、不蒙“骗”经销商经营新产品，而是通过一定手段，让市场
来证明该产品的可经销性，让经销商自己“送”上门来积极推广。
策略；
•
• 4、旺季过程中的前十天，一定程度的限货，有些区域意向不强或终端销售 能力不强的经销商，不主动提及其销售目标及压货，信由其自然销售；实施 “仁慈平和的”限货策略；
•
5、旺季过程中的前一个月，主力经销商开始限货，非主力但在市场销售
渐旺过程中意向越来越强烈的经销商开始小量放货，市场上开始呈现出“冰
• 10、部分区域增加冰品（冰激凌等冰 冻产品）经销商，将冰露水进行隔夜冰冻， 为旅游区域提供“冰柱”冰露水。
• 战场，兵不厌诈。商场，如是。大家都知道可口可乐公司是一个将营 销策略想得很细、很周到的品牌运作公司，很多产品的成功，首先依 赖于其有强大的资源，无论是资金、渠道、品牌还是人力。而作为可 口可乐公司的非国际品牌“冰露”，其做出了无市场费用进行运作的 决策，就等于与一般的本土中小型企业站在了一起，无多少优势可言。 此次，可口可乐公司将一个产品大胆断货、进行可控性的销售运作， 最终使产品销售量达到近一百三十万箱，是原计划的近四倍！同时， 也使国内两个主要的纯净水竞争巨头在当年都不得不推出两个新产品 品牌：“纯真年代”和“冰山雪原”，差点改写了国内纯净水的格局！
பைடு நூலகம்
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7、在旺销与渠道断货过程中，却开始鼓励直营部门和经销商联合业务员
做团购，非碳酸产品经理给予进货特别支持，为区域内各企业的防暑降温发
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书一、背景介绍。
冰露纯净水是一款来自自然的天然矿泉水，源自地下深层的天然矿泉水蕴含了丰富的矿物质和微量元素，口感清爽，纯净健康。
作为一款优质的饮用水，冰露纯净水一直致力于为消费者提供高品质的饮用水产品。
二、市场分析。
随着人们生活水平的提高，对饮用水的需求也越来越高。
市场上的饮用水产品种类繁多，竞争激烈。
但是，冰露纯净水以其天然纯净的特点，受到了消费者的青睐。
目前，冰露纯净水在市场上的销售情况良好，但是仍有提升空间。
三、目标市场。
冰露纯净水的目标市场主要是城市中的白领人群和健康意识较强的消费者。
他们注重生活品质，对饮用水的品质要求较高，愿意为高品质的饮用水买单。
四、策划方案。
1. 提升品牌形象，通过加大品牌宣传力度，提升冰露纯净水在消费者心目中的形象和知名度，打造出高品质、纯净、健康的形象。
2. 拓展销售渠道，积极开拓线上线下销售渠道，扩大产品销售范围，让更多消费者能够购买到冰露纯净水。
3. 推出新品种，根据市场需求，推出不同规格和口味的冰露纯净水，满足不同消费者的需求。
4. 加强客户服务，建立健全的客户服务体系，提供优质的售后服务，留住老客户，吸引新客户。
五、预期效果。
通过以上策划方案的实施，预计可以提升冰露纯净水的品牌知名度和市场份额，增加产品销量，提升企业的盈利能力。
六、总结。
冰露纯净水作为一款优质的饮用水产品，具有良好的市场潜力和发展空间。
通过本次策划，我们将全力以赴，提升产品品质，拓展销售渠道，提升品牌形象，为消费者提供更优质的饮用水产品，实现企业和消费者的双赢局面。
冰露矿泉水营销方案
冰露矿泉水营销方案一、市场概述矿泉水是现代人们日常生活中必不可少的饮品之一，随着人们健康意识的提高和生活水平的改善，矿泉水市场需求不断增长。
冰露矿泉水是一款知名品牌，在市场中具有一定的知名度和美誉度。
然而，随着竞争的加剧，冰露矿泉水需要不断创新和营销手段来保持市场竞争力。
二、目标市场三、产品特点1.高品质：冰露矿泉水采用优质矿泉水原料，经过多道过滤和消毒工艺，保证产品品质纯净，口感饱满。
2.品牌知名度高：冰露矿泉水在市场中具有一定的知名度和美誉度，经过多年的市场打造，深受消费者喜爱。
3.多样化包装：冰露矿泉水提供多种规格和包装选择，满足不同消费者的需求。
四、营销策略1.产品定位：冰露矿泉水定位为高品质、健康的矿泉水品牌，强调矿泉水的天然和纯净。
2.建立合作关系：与各大超市、便利店、学校和健身房等建立长期合作关系，确保产品的销售网络覆盖面广。
3.产品包装设计：根据不同目标市场的需求，设计多种包装形式和规格，满足消费者的个性化需求。
4.提供衍生产品：推出与矿泉水相关的衍生产品，如运动饮料、果汁水等，通过增加产品线的方式，扩大消费群体。
5.品牌宣传活动：通过电视、广播、报纸等多种媒体进行品牌宣传，强化冰露矿泉水的品牌形象和知名度。
6.促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买冰露矿泉水。
7.线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道进行线上推广，利用网络直播、抽奖、优惠券等方式吸引消费者。
8.增加产品附加值：在产品包装上增加特殊标志或故事，为产品赋予情感属性，提升消费者的购买欲望。
9.健康宣传：与医生、健康专家合作，宣传矿泉水的健康益处，通过专业声音的认可，增强消费者对冰露矿泉水的信心和认可。
五、实施计划1.建立合作关系：与各大超市、便利店、学校合作，确保产品的销售网络覆盖面广。
与健身房合作，提供矿泉水供运动者饮用，增加产品曝光率。
2.包装设计：根据市场调研结果，设计多种包装形式和规格，满足消费者的个性化需求。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书英文回答：Executive Summary。
Ice Dew Purified Water is a new brand of purified water that is entering the Chinese market. The target market for Ice Dew is health-conscious consumers who are looking for a safe and refreshing way to hydrate. Ice Dew is committed to providing consumers with the highest quality purified water, and we believe that our product will be a success in the Chinese market.Market Analysis。
The Chinese market for purified water is growing rapidly. In 2020, the market was valued at approximately RMB 200 billion, and it is expected to grow to RMB 350billion by 2025. This growth is being driven by a number of factors, including increasing health consciousness, risingincomes, and the growing popularity of online shopping.There are a number of well-established brands in the Chinese purified water market, such as Nongfu Spring, Wahaha, and C'estbon. However, Ice Dew believes that there is an opportunity to differentiate itself from these brands by offering a product that is both high quality and affordable.Product Description。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书
一、背景介绍。
冰露纯净水是一款来自大自然的天然矿泉水，源自深山中的天然泉水，经过多重纯净过滤而成，口感清爽纯净，富含多种矿物质和微量元素，是健康饮水的首选。
二、产品定位。
冰露纯净水定位于高端纯净水市场，以自然、健康、纯净为主要卖点，适合于各类人群饮用。
三、市场分析。
当前，纯净水市场需求量大，但市场上的产品质量良莠不齐，消费者对于健康饮水的需求日益增加。
冰露纯净水作为一款天然矿泉水，具有明显的优势，有望在市场上脱颖而出。
四、营销策略。
1. 品牌宣传，通过线上线下多渠道的宣传推广，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品包装，设计独特的产品包装，突出产品的自然、健康属性。
3. 促销活动，定期举办促销活动，吸引消费者关注，提高产品销量。
4. 渠道拓展，开拓更多的销售渠道，包括超市、便利店、餐饮等，让更多消费者接触到冰露纯净水。
五、发展规划。
1. 品牌建设，不断提升品牌形象和产品质量，树立良好的品牌口碑。
2. 产品创新，不断研发新品，满足消费者不同需求。
3. 市场拓展，逐步拓展国内外市场，提升品牌影响力和市场份额。
冰露纯净水将以其天然、健康、纯净的特点，成为消费者心目中的首选饮用水，为人们带来健康、美味的饮水体验。
冰露营销策划方案
冰露营销策划方案1. 前言冰露是一家知名的饮料品牌，其主打产品冰露矿泉水在国内市场上有着较高的知名度和美誉度。
然而，在当今竞争激烈的市场环境中，多样化的产品和品牌选择给冰露带来了巨大的挑战。
因此，本文将分析冰露目前的市场情况，并提出一系列营销策划方案，以帮助冰露在市场中保持领先地位。
2. 背景分析（1）竞争对手分析在中国饮料市场上，冰露面临着来自多个国内和国际品牌的竞争，如可口可乐、百事可乐、娃哈哈等。
这些品牌广告宣传力度大，品牌形象鲜明，并且拥有强大的销售网络和渠道。
此外，不少新兴品牌也在冰露产品的市场占有率上不断蚕食份额。
（2）消费者需求变化随着生活水平的提高，消费者对饮品的需求也在不断演变。
消费者更加关注饮品的安全健康、功能性和时尚性等方面的特点。
因此，冰露需要灵活调整产品组合，以及与消费者的需求相匹配的营销策略。
3. 目标市场分析冰露的目标市场主要是年轻人群体，包括大学生、上班族和年轻家庭等，他们是消费者的决策者和购买者。
这些群体对于品牌形象、产品质量和价格都有较高的要求。
4. 营销策略（1）品牌形象和推广冰露需要进一步巩固其品牌形象，并与消费者建立情感共鸣。
可以通过以下方式提升品牌形象：- 利用明星代言人：选择知名的体育明星或艺人作为冰露的代言人，提高品牌的知名度和美誉度。
- 活动赞助：与与冰露目标市场有关的体育赛事、音乐节等活动合作，以提高品牌的曝光度。
- 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，发布有趣的内容来吸引年轻用户的关注，进而进行线上销售。
（2）产品创新饮料市场上，产品的创新是保持竞争力的关键。
冰露可以通过以下方式创新产品：- 引入新口味：根据消费者的口味偏好，不断推出新颖的口味，如果味、茶味等。
- 提升功能性：结合市场需求，加入健康功能成分，如维生素、矿物质等。
- 包装设计：打造有辨识度的包装设计，吸引消费者的目光。
（3）渠道优化冰露应该优化其销售渠道，以扩大市场份额。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书一、背景介绍。
随着人们对健康生活的追求和环境污染问题的日益严重，纯净水成为现代人生活中不可或缺的一部分。
冰露纯净水作为市场上的知名品牌，一直以来致力于为消费者提供高品质、健康的饮用水。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了以下策划方案。
二、目标市场。
1. 家庭消费者，以家庭为单位的消费者群体，他们注重健康、品质和方便性。
2. 办公场所，办公室、学校、医院等公共场所的消费者群体，他们需要方便、安全、健康的饮用水。
3. 健身房和运动场所，注重健康和体育锻炼的人群，他们需要补充水分和保持身体健康。
三、策划目标。
1. 提升品牌形象，通过市场推广和宣传活动，增强冰露纯净水在消费者心中的品牌认知和美誉度。
2. 增加市场份额，通过产品创新和差异化竞争策略，扩大冰露纯净水在市场中的占有率。
3. 提高客户满意度，通过优质的产品和服务，提高消费者对冰露纯净水的满意度和忠诚度。
四、策划方案。
1. 品牌推广活动。
制作宣传片，通过制作精美的宣传片，展示冰露纯净水的品质和健康价值，并在电视、网络等渠道广泛播放。
社交媒体营销，利用社交媒体平台，定期发布有关冰露纯净水的健康知识、用户分享等内容，吸引更多消费者关注和参与。
品牌合作，与知名品牌合作，共同举办活动，提高冰露纯净水的知名度和美誉度。
2. 产品创新和差异化竞争。
推出新产品，根据市场需求和消费者反馈，不断研发新产品，例如添加维生素、矿物质等功能性成分的纯净水，满足不同消费者的需求。
提供定制化服务，针对不同市场需求，提供个性化的产品包装和服务，例如为企业定制专属的冰露纯净水瓶装，增加品牌形象和市场竞争力。
3. 提高客户满意度。
完善售后服务，建立完善的客户服务体系，及时回应消费者的问题和反馈，提供优质的售后服务，增强客户满意度。
举办用户活动，定期举办用户体验活动，邀请消费者参观冰露纯净水生产工厂，了解产品生产过程，增加消费者对产品的信任和认同。
五、预期效果。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书一、背景介绍。
冰露纯净水是一款来自于自然山泉的纯净饮用水，经过严格的生产工艺和质量检验，保证了水质的纯净和健康。
作为一款优质的饮用水品牌，冰露纯净水致力于为消费者提供健康、安全的饮用水产品。
二、目标市场。
1. 目标消费群体，冰露纯净水的目标消费群体为注重健康、追求高品质生活的消费者群体，特别是中高端消费群体。
2. 目标市场，冰露纯净水的目标市场主要包括城市居民、办公人群、健身人士等。
三、营销策略。
1. 品牌推广，通过线上线下多渠道的宣传推广，提升冰露纯净水品牌知名度和美誉度。
2. 产品定位，冰露纯净水将定位为高品质、健康、纯净的饮用水产品，满足消费者对于水质的高要求。
3. 渠道拓展，通过与超市、便利店、餐饮等渠道合作，扩大产品销售范围，提升市场占有率。
4. 服务提升，建立健全的售后服务体系，提供优质的售后服务，增强消费者对产品的信任和忠诚度。
四、促销活动。
1. 新品上市促销，推出新品上市活动，吸引消费者关注和购买。
2. 节日促销，结合节假日，开展促销活动，提升产品销量。
3. 会员专享，建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，增加会员粘性。
五、市场竞争分析。
冰露纯净水将竞争对手定位为其他优质饮用水品牌，通过产品质量和品牌形象的提升，加强与竞争对手的竞争力。
六、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过系列营销活动，提升冰露纯净水的品牌知名度和美誉度。
2. 销售额增长，通过促销活动和渠道拓展，提升产品销售额，增加市场份额。
3. 用户满意度提升，通过产品质量提升和服务优化，提高用户满意度和忠诚度。
七、总结。
冰露纯净水将通过全方位的营销策略和促销活动，提升品牌知名度和市场份额，为消费者提供更健康、更纯净的饮用水产品，成为消费者信赖的饮用水品牌。
康师傅矿物质水营销营销策划
封面 (1)目录 (2)前言 (3)第一部分市场分析 (3)一、市场环境分析 (3)二、消费者分析 (4)三、产品本身分析 (5)四、主要竞争对手 (6)五、战略分析 (7)第二部分营销目标与策略 (7)一、营销目标 (7)1、推广康师傅矿物质水品牌 (8)2、市场占有率 (8)二、组合营销 (8)1、产品定位与分析 (8)2、价格与价格定位 (8)三、营销策略 (8)1、“引用矿物质水，增强体质健康”活动 (8)2、广告表现策略 (9)3、惠赠活动 (9)前言目前国内瓶装饮用水市场竞争激烈，但是已经形成了以矿泉水、矿物质水、纯净水和天然水为主的市场，这几种水的产品在市场上各领风骚，以康师傅、农夫山泉、哇哈哈、今麦郎、景田百岁山、冰露为代表。
虽然市场已经细分，但巨大的市场还是吸引不少厂商想要踏足这一领域，不过，挑战是巨大的。
像康师傅、农夫山泉、哇哈哈等老牌饮用水厂商的地位是不可撼动的！不过这几大厂商想要继续发展，以保住自己的市场份额并继续扩大市场也不是那么容易的，他们必须发展新的战略，制定更好的营销方案。
康师傅作为国内瓶装饮水的佼佼者，优势明显，前景是十分好的，所以我这次就立足于康师傅，以我自己所在学校——周口师范学院出发，为康师傅矿物质水在大学校园内的营销提供一套详实而有可靠的方案，希望可以对康师傅矿物质水的销量有所帮助。
在周口师范学院内的瓶装饮用水，我们耳熟能详的就有：康师傅、农夫山泉、哇哈哈、统一、今麦郎、怡宝、冰露、景田百岁山等品牌。
但是在校内，由于学生消费水平有限，和区域性因素，因此校内商店、超市的瓶装饮用水基本上只有康师傅、农夫山泉、今麦郎、冰露等。
万果园周师店作为校内最大的综合型超市，店内货架上还有哇哈哈、景田百岁山等产品，销量一般。
综上所述，周口师范学院校内瓶装饮用水的调查如下：第一部分市场分析一、市场环境分析周口师范学院作为一个小型社区，而在这里，大学生是最具代表力的，是社会未来的力量，他们的发展，在某一种程度上会极大地影响市场的发展方向。
冰露纯净水策划书
冰露纯净水策划书一、背景介绍。
冰露纯净水是一款优质的天然矿泉水，源自深层地下水脉，经过严格的净化处理，保留了水中的天然矿物质和微量元素，口感清爽纯净，深受消费者喜爱。
随着人们对健康饮水的需求不断增加，冰露纯净水希望通过本次策划书的推广活动，进一步提升品牌知名度和市场份额。
二、活动目标。
1. 提升品牌知名度，通过本次推广活动，让更多的消费者了解冰露纯净水的优质品质和独特口感，提高品牌知名度。
2. 增加销售额，通过活动促销，吸引更多消费者购买冰露纯净水，增加销售额。
三、活动内容。
1. 线上推广，通过社交媒体、微信公众号等平台开展线上推广活动，发布品牌故事、产品优势等内容，吸引粉丝关注和参与互动。
2. 线下体验，在商场、超市等地点设置冰露纯净水的展示区，让消费者可以免费品尝和体验产品，同时进行促销活动，吸引消费者购买。
3. 合作推广，与知名餐饮品牌、健身俱乐部等合作，将冰露纯净水作为指定饮品，进行联合推广活动，提高品牌曝光度。
四、活动预算。
1. 线上推广费用，10000元。
2. 线下体验费用，15000元。
3. 合作推广费用，20000元。
4. 礼品赠送费用，5000元。
5. 其他费用，5000元。
总预算，55000元。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过线上线下推广活动，预计品牌知名度提升20%。
2. 销售额增加，预计活动期间销售额增加30%。
3. 用户满意度提升，通过活动让更多消费者了解冰露纯净水的品质，提高用户满意度。
六、总结。
通过本次策划书提出的推广活动，冰露纯净水将进一步提升品牌知名度，增加销售额，提高用户满意度。
希望得到您的支持和认可，共同推动冰露纯净水品牌的发展。
冰露矿物质水营销策划书
---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------冰露矿物质水营销策划书目录一.方案概况二.方案策划三.方案预算一．方案概况：炎热的夏季即将来临，面临饮料的销售旺季，我小组经深思熟虑后，决定销售冰露矿物质水，另外加之滨海校区广大师生的课余生活比较单一，我小组决定通过一些能够丰富校园生活的趣味小游戏来促进饮品的销售。
如此一来，既丰富了同学们的生活，又通过区别正统的销售方式来增加市场占有率，增加饮料的销量。
二．方案策划：A.市场状况分析:矿泉水是从地下深处自然涌出的或经人工揭露的、未受污染的地下矿水；含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体；在通常情况下，其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。
矿泉水是在地层深部循环形成的，含有国家标准规定的矿物质及限定指标。
根据身体状况及地区饮用水的差异，选择合适的矿泉水饮用，可以起到补充矿物质，特别是微量元素的作用。
盛夏季节饮用矿泉水补充因出汗流失的矿物质，是有效手段。
B.产品市场表现:『冰露』(Ice Dew)是可口可乐(Coca-Cola)公司在国内经营多年的饮用水品牌,致力于满足大众对高品质饮水的需求.『冰露』矿物质水,口感甘冽,清澈透明,致力于为消费者提供安全可靠的饮水保障.全新流线型新瓶型,简洁时尚,便于手握,满足您对高品质生活细节的重视,同时也见证了可口可乐公司对冰露品牌的高品质要求!『冰露』一直致力于满足消费者对高品质饮水的需求，并赢得了良好的品碑。
可口可乐冰露矿物质水还是北京奥运会、上海世博会的高级合作伙伴！而目前,冰露作为伦敦奥运会官方指定用水整装待发,全力支持奥运健儿赢得伦敦奥运.C.具体行销方案:1.购置小游戏等必备物品：本小组于14、15日左右购买竹圈10个，用于套圈小游戏使用。
冰露市场分析与营销策划
“冰露”瓶装水市场分析及营销策划“冰露”瓶装水市场分析及营销策划现在中国市场上主流瓶装水品牌有怡宝（1989）、康师傅（1996）、娃哈哈（1997）、农夫山泉（1997,）、冰露（2002）、恒大冰泉（2013）等。
各自的销售量见下表。
（该销售量为各个品牌近几年平均销量，折算成550ml。
单位：亿瓶）5040302010农夫山泉康师傅哇哈哈怡宝冰露恒大冰泉“冰露”作为水市场中的年轻品牌，自2002年进入国内市场以后（当时是叫水活森），虽然一路曲折前进，但经过十几年的努力在水市场中占有一席之地，国内瓶装水市场竞争异常激烈，“冰露”在没有成为行业领军者之前还有很长的路要走。
中国瓶装水市场分析中国是世界上第三大瓶装水消费市场，现在我国瓶装水产业规模超400亿元，消费瓶装水超100亿升。
瓶装水作为家庭及餐饮业的必需品，市场空间巨大，且近年国内市场瓶装水销售量以超过10%的速度增长。
生产瓶装水的企业在国内近千家，但市场主要被一线品牌几乎全部占有。
随着国民对生活质量的不断提高且水污染严重，对瓶装水需求和质量要求也会随之直线上升。
在未来的十年瓶装水的需求会翻一番。
冰露在市场战略中的SWOT分析优势：“冰露”作为可口可乐（世界品牌价值最高企业）的主要子品牌，有着得天独厚的优势，可乐的品牌价值让之一面世就处于高的起点。
公司的市场战略使之如虎添翼。
劣势：现在瓶装水品牌多，竞争激烈。
“冰露”的知名度不大，甚至很多消费者不知道这是可口可乐旗下的品牌，以为是杂牌，消费者的购买欲以及忠诚度低。
再者“冰露”的卖点似乎不是那么突出，光是“为身体补水”这并不突出。
农夫山泉的卖点就比较突出“有点甜”。
机遇：正如前面中国瓶装水市场分析，现在这个市场蓬勃发展，而且纵观历史演变，龙头老大一直在变，从怡宝到康师傅再到现在的农夫山泉。
进来拍出天价水源，预示这个市场可能要发生巨大变化。
“冰露”只要战略布局不断创新，有朝一日也可以成为领军者。
冰露策划
冰露饮用纯净水营销策划案.分类:默认栏目2006.5.22 15:15 作者：mgwpl | 评论：0 | 阅读：2011冰露饮用纯净水营销策划案一概要:在南宁,冰露饮用纯净水是解暑的最佳饮料之一.该饮用水是南宁可口可乐饮料有限公司的产品,由可口可乐公司授权使用商标.为了使冰露饮用纯净水在南宁打开更大销售市场,拓宽更多销售渠道,提高销售额和市场占有率.该营销策划方案对冰露饮用纯净水的现在市场进行分析,做产品介绍,同时也对其竞争对手做了较详细的分析.制定了相对应的市场目标和营销策略.希望借鉴此营销策划方案可以实现制定的目标,完善饮用纯净水市场.二产品介绍:Ice dew冰露饮用纯净水与可口可乐公司产品经过同一标准水处理过程，均通过可口可乐全球质量系统的认证，与可口可乐产品有着相同的品质保证。
Ice dew冰露饮用纯净水水桶采用经可口可乐公司认可的进口的全新食品级PC料生产，桶口采用双重密封设计，在瓶盖中与众不同地采用了防渗漏软垫，完全隔绝外界污染和人为的污染，确保您安全放心地饮用。
运用先进的电话防伪系统，使您打个电话即可通过桶颈标上的电话防伪验证码明辨真伪，有效杜绝假冒，让您的权益得到保障。
产品特点就是饮用安全有保障.三市场分析:1．市场现状（1）饮料市场竞争激烈饮料市场品种和品牌众多，市场推广投入大，利润薄。
新品种、新品牌果汁、功能饮料不断涌现，饮料市场不断被切碎细分，瓜分着消费者的钱袋，挤占着饮料水的市场。
（2）品牌繁多饮料水分为纯净水（包括太空水、蒸馏水）和矿泉水两大类。
全国有纯净水生产企业1000多家，矿泉水生产企业1000多家。
在南宁市场，有纯净水9种，矿泉水7种。
（3）纯净水各方面较之矿泉水占上风消费者已形成购买饮用水的习惯，经常购买者占48.89％，偶尔购买者占48．15%，只有2.96％的人从来不购买。
年龄结构明显偏轻。
从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。
冰露策划书（共5篇）
冰露策划书（共5篇）第一篇：冰露策划书冰露纯净水策划书一,前言目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自2002年投入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品牌形象为核心展开广告宣传.像可口可乐的广告语:“抓住这感觉”雪碧的“晶晶亮,透心凉”已成为当下的时尚语.可冰露作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一,却没有进行品牌运作,悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前.做好冰露纯净水的广告策划,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,有助于提升冰露纯净水在消费者心中的地位二,市场分析市场前景近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场, 但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位.而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻.随着人民生活水平的不断提高,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%的增幅发展目前竞争对手主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,有35.2%的被访者选择了娃哈哈,28.3%的被访者选择了乐百氏,17.8%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,如何进行品牌营销正日益成为企业的核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功,很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施消费者接受程度虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,有30.1%的人仍喜欢纯净水,有21%的消费者表明无所谓调查显示:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为38.3%,25.4%和11.1%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购三,广告策略目标策略通过广告宣传,在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名定位策略冰露纯净水定位于大众品牌,以中青年消费者为诉求对象媒体选择电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质,塑造一个坚强而不失缠绵的品牌形象广告创意平面广告文案标题:冰露,永远不认输广告语:相信你自己正文人生,充满无数的赛场面对一个又一个强有力的对手谁又会是永远的赢家输,绝不会是终点坚强,也不等于永远心,依然坚强如冰流在你的脸庞,只是水是对冰的坚强的安慰输,只是再来一回冰露,永远不认输随文:冰露纯净水由可口可乐公司出品,国际品质,带给你非一般纯净的感觉电视广告文案口号:冰露,没你不行画面一:挥汉如雨的田径赛场,终点线上欢呼和沮丧的人们画面二:空旷的田径赛场,一个人的比赛画外音:没有对手的比赛,谁还会是冠军画面三:近镜特写,失败者的沮丧,手持冰露纯净水喝一口,然后从头上淋下来,露出不服输的表情画外音:输并不可怕,可怕的是你不知道你的对手,永远不服输.人生的赛场,没你不行四,广告计划广告工作计划月份开展全面广告宣传,同时在超市开展促销活动月份结束本次广告宣传,开始新一轮的广告策划广告发布计划月,展开电视广告宣传,同时在各大城市公共汽车车身广告,站台广告,还有各大城市晚报广告其它活动计划赞助各种大型体育活动经费预算略五,效果预测通过广告宣传,在X月内冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,进入中国瓶装水销量前三名目前，消费者的健康意识越来越强，为增进健康的产品开创了良好的环境。
(新品牌)冰山矿泉水营销策划
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需要我们做好一个准确的市场定位，做好市场宣传工作，加大广告的投入的 同时一个全新的矿泉水品牌出现在市场上时要用最快的方法吸引消费者的眼球， 这样还是有大部分的消费者会购买这个矿泉水
Part 1 2.竞争者分析
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竞争者分析
主要竞争对 手分析
替代品的威胁
目前，瓶装饮用水市场格局已基本形成，各大品牌的的 市场占有份额也相对稳定。形成以娃哈哈、乐百氏、雀巢为 主导的第一集团，其市场占有率大约为70%，以康师傅、可 口可乐、怡宝等有名气的第二集团其市场占有率为20%，及 一些实力较差的地方中小企业的第三集团其市场占率仅为 10%左右
总结
Part 2 冰山矿泉水的SWOT分析
Part 2 冰山矿泉水的SWOT分析
目录
Contents
营销环境分析
通过对以上的分析，做做出 的一个营销战略规划
矿泉水的SWOT分析 冰山矿泉水的营销策略 预防方案及预算
总结
Part 3 营销策划
01
产品策略
02
价格策略
03
渠道策略
23
04
促销策略
演 示 完 毕业 感谢聆听
汇报人：蒲祖荣
方式，让消费者有更多的选择
Part 3 4.促销策略
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01
广告策划 诉求对象：所有 人群
广告诉求点：益 于人体健康
02
宣传方式 1)媒体宣传 2)网络宣传 3)广告宣传
03
赞助各地区的 “彩色跑”活 动
04
具体的促销活 动
Part 3 4.促销策略
媒体宣传 ① 大众宣传：通过官 方合作媒体，重庆日报 重庆个地方台新闻联播、 腾讯网、大渝网、凤凰 网、搜狐视频等进行视 频宣传片播放冰山矿泉 水的广告。 ② 专业媒体：在《创 业邦》、《创业》等书 刊上、报纸上发表关于 冰山款泉水的相关文章。
冰露策划书总结3篇
冰露策划书总结3篇篇一一、策划背景随着人们生活水平的提高，对饮用水的品质和口感要求也越来越高。
冰露作为一款知名的饮用水品牌，需要不断创新和改进，以满足消费者的需求。
二、策划目的本次策划的目的是提高冰露的品牌知名度和市场占有率，增加消费者的满意度和忠诚度。
三、策划内容1. 产品创新：推出新口味和新包装的冰露产品，满足消费者的多样化需求。
2. 品牌宣传：通过广告、促销活动和公关活动等多种方式，提高冰露的品牌知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：开拓新的销售渠道，如电商平台、便利店和自动售货机等，方便消费者购买。
4. 消费者互动：举办消费者互动活动，如抽奖、问卷调查和品鉴会等，增加消费者的参与度和忠诚度。
四、策划执行1. 产品创新：在产品研发方面加大投入，推出符合市场需求的新口味和新包装产品。
同时，加强产品质量控制，确保产品的品质和口感。
2. 品牌宣传：制定全面的品牌宣传计划，包括广告投放、促销活动和公关活动等。
选择合适的媒体和渠道进行宣传，提高品牌曝光度和知名度。
3. 渠道拓展：与电商平台、便利店和自动售货机等渠道合作，拓展销售渠道。
同时，加强渠道管理和维护，确保产品的供应和销售。
4. 消费者互动：举办各种消费者互动活动，如抽奖、问卷调查和品鉴会等。
通过互动活动，了解消费者的需求和反馈，提高消费者的参与度和忠诚度。
五、策划效果评估1. 销售数据分析：通过对销售数据的分析，评估策划活动对产品销售的影响。
2. 消费者反馈分析：通过对消费者反馈的分析，评估策划活动对消费者满意度和忠诚度的影响。
3. 品牌知名度评估：通过市场调研和品牌监测等方式，评估策划活动对品牌知名度和美誉度的影响。
篇二一、策划背景冰露是一款知名的饮用水品牌，在市场上具有一定的知名度和占有率。
然而，随着竞争的加剧和消费者需求的变化，冰露需要不断创新和改进，以保持其市场竞争力。
二、策划目标本次策划的目标是通过一系列的市场营销活动，提高冰露的品牌知名度和美誉度，增加产品的销售量和市场份额。
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冰露矿物质水的营销策略
市场定位：提升冰露矿泉水的市场占有率
营销策略：广告宣传
广告目标：通过广告宣传与以往所不同的特点，饮水分男女，冰露给你不一样的感觉，让人们重新了解冰露以往在人们心中的形象。
品牌理念：赋予与其他水不一样的概念，饮水分男女。
.网络上的推广：
论坛推广
1.不只是单独发广告。
发精彩帖子吸引大家的注意力，顺便带上广告。
2.注册各大站点的博客。
3.制作幽默的广告视频。
广告
1.大户外广告牌：可设立在市区体育场，学校附近，以及人流量大的位置为主。
2. 邮寄与地方台电视相结合：对于现阶段的各大城市的居民都是以小区为单位，邮寄这种媒介方式，在城市的宣传比较有利，不会太过漫无目的。
相辅以电视的宣传可以弥补邮寄没办法遍及的小角落，又实现了大范围的宣传。
3．网络：选择较大的门户网站，投放企业形象、产品形象广告。
4.电视广告
5．报纸：形象广告或配合大型主题活动及企业软性文章的宣传
6.公交车车身广告：企业形象、产品形象广告
7．条幅、挂旗：在大型建材城外、当地主要交通要道悬挂，扩大企业宣传的覆盖面，以较为低廉的费用迅速扩大并巩固品牌的形象力
促销手段：个广大院校进行宣传，举行抽奖活动，买就送的活动，提升冰露男女饮用水在人们心中的地位。
分发传单，具体讲解男女饮用水的好处，与其他的矿泉水分开来，同时让人们接受饮水分男女这个概念。
以北京等大城市为重点，率先突破，稳住阵脚。
、战略规划
1．战略思路：
①旗帜鲜明地与纯净水划清界限，不打价格战，不与它一块走下坡路。
②大打功能牌，凸显冰露的主要功能，明晰消费者可获得的超值利益。
③向全社会倡导绿色健康的生活方式，传播科学正确的消费观念，塑造一个对社会真诚负责、为人类造福而工作的企业形象。
2．战略步骤：树立品牌，做地方老大；强化品牌，做中国矿泉水名牌；延伸品牌。
3．战略部署：以北京为大本营，以北京为北方重点市场，率先突破，稳住阵脚后，走向全国。
4．品牌形象定位：喝出自己的感觉
5．产品功能定位：补充身体所需的微量元素。
6．核心产品三层次：第一解渴；第二提供人体所需的各种微量元素。
针对各消费群的沟通，要分步骤有主次，学生群体是重点，要率先突破。
学生消费群体的行为特征：
兴趣广，转移快，易模仿，爱崇拜，幻想多，理想化，好追星，赶流行。
沟通中要充分利用这些特点。
四、营销策略
（一）策略思想
1．品牌理念：出售水，同时出售健康。
2．品牌基础：不仅满足生理基本需求，同时提供其它品牌无法提供的价值；以上利益能在方便、愉快的情况下得到满足。
3．营销理念：以现代最新整合营销传播理论为基础，调动一切可以调动的手段，如：广告、公关、事件行销、促销、新闻宣传、CI等，协调一致地为产品打开市场树立名牌服务。
（二）营销组合：
．A产品
1．以往的一种包装改为两种。
B．价格政策
零售价：一元
C．广告与促销策略
1．广告创意策略原则：以理性诉求为主，以感性诉求为辅。
2.目标市场：初中以上30岁以下年龄群
3．广告表现策略：借星出名。
借星要新、准、巧。