11潮牌设计
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VI即是将CI的非可视内容经过特定审美设计转 化为静态的视觉识别符号，形成一个整合的统 一的而又富有个性的视觉形象。形象地表述企 业的个性、突出企业的精神，从而使社会大众 和企业员工产生一致的认同感和价值观。
羁绊原则
1. 简洁醒目,易读易记 2. 构思巧妙,暗示属性 3. 富蕴内涵,情意浓重 4.避免雷同，超越时空
KTZ
KTZ
NO5:Supreme
Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化 并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。美 国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就 是Supreme现在许多人趋之如骛的Box Logo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比 如“I shop therefore I am”“we don’t need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈 现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基 于Kruger的作品来创作的。
Underfeated
NO9:OFF-WHITE
美国街头品牌OFF-WHITE追求高端的 街头风格，品牌除了以简约利落的剪裁为基 调外，并注入图案和印花在不同的单品上， 如标志性的减速带条纹图案和数字等，展现 出独特的街头气息。为热爱街头风格的时装 迷带来完备和多元化的选择。而且设计师 VIRGIL对服装的素质亦十分严谨，因此他坚 持每件单品均于意大利制成。
TIDE BRAND 浅谈潮牌文化中的设计
—— by 胡子骄Ann (•ᵕ̤̀ •)̤́
何为潮牌 潮牌的logo设计 潮牌设计欣赏
目录 CONTENTS
潮牌中的文化设计
潮牌中的VI设计
潮牌是什么？
A
潮牌，多指一些原创品牌有自 己的设计，张扬设计师的独特思想 品格、风格和生活态度，整体商品 被人认可为潮品的品牌。
从普通潮牌 到高端潮牌
在当下潮人的眼中，LV、GUCCl等奢侈品牌早已 不在他们涉猎的范围内，他们追求的也早已不是奢华 至上，而是一种态度、精神的表达。
潮牌，比起国际一线大牌，更崇尚新锐时尚，不 追求过高的价格和太过奢侈的享受，但有其独到的思 想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度。在 世界性的“潮文化”背景下，潮牌逐渐由小众走向大 众，它们张扬着另类不羁的个性，正逐步形成一股强 有力的消费势头。
Y-3是国际著名运动休闲风格时装，其先锋、 时髦、舒适与个性化完美结合的设计，成为 Kanye West、Estelle、Jeremy Kost等国际巨 星的钟爱品牌。Y-3的“Y”代表着日本设计师 山本耀司（Yohji Yamamoto）的首写字母，Y3也正是由山本耀司担任创意总监，而数字“3” 则代表adidas Logo著名的三条线。山本耀司将 其同名品牌Yohji Yamamoto的简洁、新材料、 多口袋等强烈的个性化风格融入Y-3，完美呈现 一个开创性的高档时尚运动品牌形象。
OFF-WHITE
OFF-WHITE
潮牌的logo设计
logo的设计作用
让人容易识别和记忆。
引起消费者兴趣与联想。
增强品牌的可变性。
logo的设计原则
01
① 简单明了
02
② 创意性 内涵性
03
③有美感 合理运用色彩
潮牌中的VI设计
VI设计
VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统。
高端潮牌与普通潮牌的区别就在于他们定位不 同，品牌理念不同。
高端潮牌更趋向于原创设计理念而不是大批量 的制衣抢占市场份额，其有固定的小众消费群体。
其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体 现的意义，价值，地位。
潮牌中的文化设计
“这是时尚的一个年轻分支，思想鲜明而又特立独行。它所表达的正与这个时代所要 倾诉的如此吻合，尽管只有短短几十年的时间，在这座用精神造就的城里，已经挤进越 来越多的人。”。
Y-3
NO8:UnderfeatedHale Waihona Puke Baidu
Underfeated意为不败。美国著名潮品 店，2002年由James Bond和Eddi Cruz建立 于美国的洛杉矶，是洛城运动鞋爱好者的首 选店铺。美籍韩国波鞋艺术家Meth的加盟， 使得Underfeated在很短的时间中成功上位， 与PUMA,NIKE,NB常有合作往来，自身的品 牌也非常有特色，成为了目前最成功的潮流 名铺！
Boy London
Boy London
NO3:Stussy
Stussy是源于美国的潮流品牌。创始人 Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的 设计加人到斯图西Stussy的服装设计中，形 成了一种有别于原有风格的街头服装。如今， Stussy作为一个在世界范围得到潮人们敬重 的品牌存在着，然而早在三十几年前， Stussy的出现就预示着这一切的到来。
Supreme
NO6:Fred Perry
Fred Perry是英国著名的网球用品， 创立于1940年代末期，由Tibby Wegner联同网球手FRED PERRY以其名 字命名。因不喜欢作任何花哨设计，只 求简单、耐看，却极受时下年轻人喜爱， 在全世界各地均有拥护者。
Fred Perry
NO7:Y-3
正是出于这样的原因，Christian Dior为复 兴品牌，选择了被年轻潮人所追捧的Raf Simons。那些戏剧化的华丽存在于上个世纪， 21世纪我们需要Raf Simons所强调的“第四 性”——不是男人、不是女人、不是中性、而 是青少年。
他们喜欢新奇、创意、个性，而不仅仅是 “优雅”与“奢华”。
Supreme 简 (jian) 洁 (dan) 明 (cu) 了 (bao) 的 百 搭 字 母 。
可爱又欠揍的暴力熊图案
傲娇到天上去的拽猫
发展趋势
未来属于VI设计品牌，尤其是属于全球性 的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在 vi设计品牌之上的，而非建立在商品之上。
品牌有三个层次： 第一个层次，想到一个笼统，比如说Evisu， 看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。 第二个层次，想到什么样的性能。 第三个层次，才是它的潜意识。
潮牌设计欣赏
“
川 久 保 玲 的 折 纸 衣 术
”
“
川 久 保 玲 的 折 纸 衣 术
”
thliTsaYHtnefOoAknrUNiynoKgu
课程名称：设计概论B 授课老师：吕杰锋 班 级：工业设计g1502 姓 名：胡子骄 学 号：0121516150224
B
潮牌，简而言之，就是潮流品牌。 有着非奢侈品的价格却同样让人 艳羡，是有着众多粉丝的时尚品牌。 潮牌就是时尚，却是穷人们支付 得起的时尚。
潮牌的发展
从经典大牌 到顶级潮牌
“设计年轻化”正是近年来老牌时装的革新风向之 一，品牌们已经认识到奢侈品不再是老贵妇的专属， 他们在悄悄扩大受众，能够负担得起奢侈品的人群正 在不断年轻化。因此寻找更年轻更广泛的客户，讨年 轻人喜欢、有趣、像快消品一样更迭的趋势才是让大 家多掏腰包的方法。不少经典大牌开始更换更年轻更 时髦的设计师来复兴品牌，成为更受欢迎、大众认知 度更高的潮流品牌。
Stussy
Stussy
NO4:KTZ
设计是非常大胆和强有力的，而且非常 有态度。在KTZ的设计当中运用了很多部落和 宗教的元素，比如说运用一种古代的民族的 文字。其实每一季的设计都在发掘不同的表 达方式来表达KTZ的态度。许多人认为KTZ是 一个街头的品牌，但其实他们并不只限于街 头品牌，他们从街头不断发展到更加高端的 设计，其实KTZ相当于是一个既高端又街头的 混合产物，也许这就是为什么KTZ品牌这么吸 引别人，因为其中有很多高端的元素，也有 街头的元素，还有些部落的元素。
从文化内涵解读设计灵感
NO1:Public School
Public School的口号是“找到不完美 中的完美”。其设计结合了时尚、音乐、艺 术和流行文化。而两位设计师也深受滑板、 朋克、嘻哈，这些街头文化的影响，使得品 牌男装有着街头风格与运动元素及High End的混搭作风。剪裁设计精致，搭配着重 层次感，同时又能保持简洁整齐。品牌更重 要的是根植于纽约的DNA，这不仅体现在两 位主理人来自纽约，同时品牌全部设和生产 都是在纽约的本土，而面料织物则多是来自 意大利、日本和美国。
木村原宿典型的“猪鼻子”标志
Evisu经典的M型图案
Hipanda那只每时每刻 都恶狠狠盯着你的熊猫
CDG PLAY 川久保玲 眨着黑色大眼睛的红色桃心
LOREM IPSUM DOLOR
为公益而设计的形象logo
Bape那只多毛的人猿和它的小伙伴们
Teenie Weenie这只萌萌的外国维尼熊
Public School
NO2:Boy London
由Stephane Raynor于1976年创立的 Boy London可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是 80年代音乐盒服装文化的代名词。成立之初 就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理 念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大 的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满 青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味 十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的 色彩。
羁绊原则
1. 简洁醒目,易读易记 2. 构思巧妙,暗示属性 3. 富蕴内涵,情意浓重 4.避免雷同，超越时空
KTZ
KTZ
NO5:Supreme
Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化 并主要以滑板为主的美国街头服饰品牌。美 国概念艺术家Barbara Kruger的插画标语就 是Supreme现在许多人趋之如骛的Box Logo的灵感来源，Kruger一些著名的标语比 如“I shop therefore I am”“we don’t need another hero”和“not ugly enough”用Futura字体和Helvetica字体呈 现出来。包括另一街牌OBEY的Logo也是基 于Kruger的作品来创作的。
Underfeated
NO9:OFF-WHITE
美国街头品牌OFF-WHITE追求高端的 街头风格，品牌除了以简约利落的剪裁为基 调外，并注入图案和印花在不同的单品上， 如标志性的减速带条纹图案和数字等，展现 出独特的街头气息。为热爱街头风格的时装 迷带来完备和多元化的选择。而且设计师 VIRGIL对服装的素质亦十分严谨，因此他坚 持每件单品均于意大利制成。
TIDE BRAND 浅谈潮牌文化中的设计
—— by 胡子骄Ann (•ᵕ̤̀ •)̤́
何为潮牌 潮牌的logo设计 潮牌设计欣赏
目录 CONTENTS
潮牌中的文化设计
潮牌中的VI设计
潮牌是什么？
A
潮牌，多指一些原创品牌有自 己的设计，张扬设计师的独特思想 品格、风格和生活态度，整体商品 被人认可为潮品的品牌。
从普通潮牌 到高端潮牌
在当下潮人的眼中，LV、GUCCl等奢侈品牌早已 不在他们涉猎的范围内，他们追求的也早已不是奢华 至上，而是一种态度、精神的表达。
潮牌，比起国际一线大牌，更崇尚新锐时尚，不 追求过高的价格和太过奢侈的享受，但有其独到的思 想和精神，或者具有象征性意义、代表某种态度。在 世界性的“潮文化”背景下，潮牌逐渐由小众走向大 众，它们张扬着另类不羁的个性，正逐步形成一股强 有力的消费势头。
Y-3是国际著名运动休闲风格时装，其先锋、 时髦、舒适与个性化完美结合的设计，成为 Kanye West、Estelle、Jeremy Kost等国际巨 星的钟爱品牌。Y-3的“Y”代表着日本设计师 山本耀司（Yohji Yamamoto）的首写字母，Y3也正是由山本耀司担任创意总监，而数字“3” 则代表adidas Logo著名的三条线。山本耀司将 其同名品牌Yohji Yamamoto的简洁、新材料、 多口袋等强烈的个性化风格融入Y-3，完美呈现 一个开创性的高档时尚运动品牌形象。
OFF-WHITE
OFF-WHITE
潮牌的logo设计
logo的设计作用
让人容易识别和记忆。
引起消费者兴趣与联想。
增强品牌的可变性。
logo的设计原则
01
① 简单明了
02
② 创意性 内涵性
03
③有美感 合理运用色彩
潮牌中的VI设计
VI设计
VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统。
高端潮牌与普通潮牌的区别就在于他们定位不 同，品牌理念不同。
高端潮牌更趋向于原创设计理念而不是大批量 的制衣抢占市场份额，其有固定的小众消费群体。
其买卖不在于商品的物质形态，而是商品所体 现的意义，价值，地位。
潮牌中的文化设计
“这是时尚的一个年轻分支，思想鲜明而又特立独行。它所表达的正与这个时代所要 倾诉的如此吻合，尽管只有短短几十年的时间，在这座用精神造就的城里，已经挤进越 来越多的人。”。
Y-3
NO8:UnderfeatedHale Waihona Puke Baidu
Underfeated意为不败。美国著名潮品 店，2002年由James Bond和Eddi Cruz建立 于美国的洛杉矶，是洛城运动鞋爱好者的首 选店铺。美籍韩国波鞋艺术家Meth的加盟， 使得Underfeated在很短的时间中成功上位， 与PUMA,NIKE,NB常有合作往来，自身的品 牌也非常有特色，成为了目前最成功的潮流 名铺！
Boy London
Boy London
NO3:Stussy
Stussy是源于美国的潮流品牌。创始人 Shawn Stussy将滑板服、工作服、旧校服的 设计加人到斯图西Stussy的服装设计中，形 成了一种有别于原有风格的街头服装。如今， Stussy作为一个在世界范围得到潮人们敬重 的品牌存在着，然而早在三十几年前， Stussy的出现就预示着这一切的到来。
Supreme
NO6:Fred Perry
Fred Perry是英国著名的网球用品， 创立于1940年代末期，由Tibby Wegner联同网球手FRED PERRY以其名 字命名。因不喜欢作任何花哨设计，只 求简单、耐看，却极受时下年轻人喜爱， 在全世界各地均有拥护者。
Fred Perry
NO7:Y-3
正是出于这样的原因，Christian Dior为复 兴品牌，选择了被年轻潮人所追捧的Raf Simons。那些戏剧化的华丽存在于上个世纪， 21世纪我们需要Raf Simons所强调的“第四 性”——不是男人、不是女人、不是中性、而 是青少年。
他们喜欢新奇、创意、个性，而不仅仅是 “优雅”与“奢华”。
Supreme 简 (jian) 洁 (dan) 明 (cu) 了 (bao) 的 百 搭 字 母 。
可爱又欠揍的暴力熊图案
傲娇到天上去的拽猫
发展趋势
未来属于VI设计品牌，尤其是属于全球性 的品牌。世界上最富有的国家的经济是建立在 vi设计品牌之上的，而非建立在商品之上。
品牌有三个层次： 第一个层次，想到一个笼统，比如说Evisu， 看到它一个M，开始想到一个品牌的笼统。 第二个层次，想到什么样的性能。 第三个层次，才是它的潜意识。
潮牌设计欣赏
“
川 久 保 玲 的 折 纸 衣 术
”
“
川 久 保 玲 的 折 纸 衣 术
”
thliTsaYHtnefOoAknrUNiynoKgu
课程名称：设计概论B 授课老师：吕杰锋 班 级：工业设计g1502 姓 名：胡子骄 学 号：0121516150224
B
潮牌，简而言之，就是潮流品牌。 有着非奢侈品的价格却同样让人 艳羡，是有着众多粉丝的时尚品牌。 潮牌就是时尚，却是穷人们支付 得起的时尚。
潮牌的发展
从经典大牌 到顶级潮牌
“设计年轻化”正是近年来老牌时装的革新风向之 一，品牌们已经认识到奢侈品不再是老贵妇的专属， 他们在悄悄扩大受众，能够负担得起奢侈品的人群正 在不断年轻化。因此寻找更年轻更广泛的客户，讨年 轻人喜欢、有趣、像快消品一样更迭的趋势才是让大 家多掏腰包的方法。不少经典大牌开始更换更年轻更 时髦的设计师来复兴品牌，成为更受欢迎、大众认知 度更高的潮流品牌。
Stussy
Stussy
NO4:KTZ
设计是非常大胆和强有力的，而且非常 有态度。在KTZ的设计当中运用了很多部落和 宗教的元素，比如说运用一种古代的民族的 文字。其实每一季的设计都在发掘不同的表 达方式来表达KTZ的态度。许多人认为KTZ是 一个街头的品牌，但其实他们并不只限于街 头品牌，他们从街头不断发展到更加高端的 设计，其实KTZ相当于是一个既高端又街头的 混合产物，也许这就是为什么KTZ品牌这么吸 引别人，因为其中有很多高端的元素，也有 街头的元素，还有些部落的元素。
从文化内涵解读设计灵感
NO1:Public School
Public School的口号是“找到不完美 中的完美”。其设计结合了时尚、音乐、艺 术和流行文化。而两位设计师也深受滑板、 朋克、嘻哈，这些街头文化的影响，使得品 牌男装有着街头风格与运动元素及High End的混搭作风。剪裁设计精致，搭配着重 层次感，同时又能保持简洁整齐。品牌更重 要的是根植于纽约的DNA，这不仅体现在两 位主理人来自纽约，同时品牌全部设和生产 都是在纽约的本土，而面料织物则多是来自 意大利、日本和美国。
木村原宿典型的“猪鼻子”标志
Evisu经典的M型图案
Hipanda那只每时每刻 都恶狠狠盯着你的熊猫
CDG PLAY 川久保玲 眨着黑色大眼睛的红色桃心
LOREM IPSUM DOLOR
为公益而设计的形象logo
Bape那只多毛的人猿和它的小伙伴们
Teenie Weenie这只萌萌的外国维尼熊
Public School
NO2:Boy London
由Stephane Raynor于1976年创立的 Boy London可以说是英伦街牌的鼻祖，曾是 80年代音乐盒服装文化的代名词。成立之初 就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理 念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大 的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满 青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味 十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的 色彩。