天猫营销活动规则PPT模板
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天猫运营策划书ppt课件
对内： 总结得失，优化流
程 对淘宝：
总结活动经验 对买家：
总结活动效果，积 累口碑，营造团队氛围
会员管理
• 吸引二次购买
第七部分 促销工具管理
淘宝商城促销工具
满就送
限时折扣
搭配套餐
促销工具
店铺优惠券 商城活动优惠券
满就送
满就送提示
1
满送的额度需要根据店铺实际情况进行调整。参考客单价、商品平均
硬广
3月、4月、10月、11月投放硬广每次费用27万，12年总投放108万元
钻石展位 平均每月投放7500元，每周投放1-2次，总投放9万元
其他推广 EDM以及其他推广预计20万元
总计
广告费用预算200万元
活动计划
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
8月 9月 10月 11月 12月
主题 活动
付费推广流量
硬广 淘宝客
直通车
阿里妈妈
钻石展位
超级卖霸
推广流量介绍
推广手段 适合店铺 资金需求
硬广
品牌商
高
人力需求 高（人员配置）
流量大小 大
直通车
所有店铺
低
中（投放经验）
商家可控
钻研展位 所有店铺
低
高（美工和策划能力）
商家可控
淘宝客
所有店铺
无
高（运营管理能力）
受店铺本身影响
推广流量介绍
推广形式 计费方式
直通车 通过关键词竞价，按照点击收费，按照商品精准推广的服务
钻石展位
通过竞价排序，按展现次数计费，不展现，不收费，要求有高品质的美工 技巧
淘宝客
由淘宝客帮助淘宝卖家推广商品，买家通过推广的链接进入完成交易后，淘 宝卖家支付一定的佣金给帮助推广的淘宝客
程 对淘宝：
总结活动经验 对买家：
总结活动效果，积 累口碑，营造团队氛围
会员管理
• 吸引二次购买
第七部分 促销工具管理
淘宝商城促销工具
满就送
限时折扣
搭配套餐
促销工具
店铺优惠券 商城活动优惠券
满就送
满就送提示
1
满送的额度需要根据店铺实际情况进行调整。参考客单价、商品平均
硬广
3月、4月、10月、11月投放硬广每次费用27万，12年总投放108万元
钻石展位 平均每月投放7500元，每周投放1-2次，总投放9万元
其他推广 EDM以及其他推广预计20万元
总计
广告费用预算200万元
活动计划
月份 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月
8月 9月 10月 11月 12月
主题 活动
付费推广流量
硬广 淘宝客
直通车
阿里妈妈
钻石展位
超级卖霸
推广流量介绍
推广手段 适合店铺 资金需求
硬广
品牌商
高
人力需求 高（人员配置）
流量大小 大
直通车
所有店铺
低
中（投放经验）
商家可控
钻研展位 所有店铺
低
高（美工和策划能力）
商家可控
淘宝客
所有店铺
无
高（运营管理能力）
受店铺本身影响
推广流量介绍
推广形式 计费方式
直通车 通过关键词竞价，按照点击收费，按照商品精准推广的服务
钻石展位
通过竞价排序，按展现次数计费，不展现，不收费，要求有高品质的美工 技巧
淘宝客
由淘宝客帮助淘宝卖家推广商品，买家通过推广的链接进入完成交易后，淘 宝卖家支付一定的佣金给帮助推广的淘宝客
天猫营销策划方案ppt
项目一
添加详细文字
print the presentation and make it film to be used in a wider field
品牌定位个性
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Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum
03
04
品牌ห้องสมุดไป่ตู้位个性
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品牌形象设计
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标题文本添加
print the presentation and make it film to be used in
品牌营销概论
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品牌营销概论
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添加标题文本
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
adipiscing elit. Integer dolor quam, pretium eu placerat eu semper et nunc. Nullam ut turpis dictum luctus mi
品牌传播广告
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品牌营销概论
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《天猫规则》课件
02
天猫平台规则体系
天猫平台规则的制定与发布
制定
天猫平台规则由天猫平台官方制定，经过充分调研和讨论，以确保规则的合理 性和有效性。
发布
天猫平台规则通常通过天猫官方网站、APP、邮件等方式向平台用户发布，确 保用户能够及时了解和遵守。
天猫平台规则的主要内容
商家行为规范
规定了商家在天猫平台上经营的 基本要求，包括商品质量、服务 态度、发货时效等方面的规定。
监督
天猫平台通过用户投诉、商家举报等 方式对违规行为进行监督，同时也会 定期对平台上的商家和商品进行抽查 ，以确保平台规则得到遵守。
03
天猫平台违规行为 及处罚
违规行为的分类与认定
01
分类
02
轻微违规行为
一般违规行为
03
违规行为的分类与认定
01
严重违规行为
02
认定
03
依据违规行为的性质、情节和后果进行分 类认定。
2012年
天猫独立成为阿里巴巴集团旗 下一个重要的电商平台，致力 于打造全球领先的品质购物平 台。
2018年
天猫推出“天猫新零售”，通 过线上线下融合，打造全新的
购物体验。
天猫平台的现状与未来
现状
天猫已经成为中国最大的电商平台之 一，吸引了数百万的品牌商家和数亿 的消费者。
未来
天猫将继续引领中国电商行业的发展 ，通过不断创新和优化用户体验，打 造更加完善的品质购物生态圈。
04
违规行为的认定应当基于事实，并遵循客 观、公正、公平的原则。
违规行为的处罚措施
处罚措施
1
警告
2
扣分
3
违规行为的处罚措施
限制权限 关闭店铺 适用情形
天猫电商营销活动策划PPT模板
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标题文本预设
此部分内容作为文字排版占位显 示 （建议使用主题字体）
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03
点击添加主要内容点击添加主要内容 点击添加主要内容点击添加主要内容
点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容 点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容点击添加主要内容
03 点击添加内容 CONCISE WORK SUMMARY PLAN DYNAMIC QUALITY
点击添加内容
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天猫淘宝运营ppt课件
DV(访问深度）
指用户在一次浏览你的网站的过程中浏览了你的网站的页数，简称DV，一般为 PV/UV，值越大约好；
加购件数
统计周期内，买家加入购物车商品件数之和；
收藏数
统计时间内，商品被来访者收藏的总次数，一件商品被同一个人收藏多次记为多次
跳失率
一天内，来访您店铺浏览量为1的访客数/店铺总访客数，即访客数中，只有一个浏 量的访客数占比。该值越低表示流量的质量越好。
淘宝天猫运营
天猫淘宝运营
一、电商后台
淘宝后台一般包括：店铺管理、交易管理、商品管理、物流管理、营销中 心、财务中心、客户服务。
店铺管理
交易管理
商品管理
物流管理
营销中心
财务中心
客
店铺基础设 置、装修等
查询交易信 息、导出交 易订单
商品上下架 商品设置
物流设置 订单发货
营销推广 活动报名 营销工具 客户运营
天猫淘宝运营
天猫淘宝运营
天猫淘宝运营
天猫淘宝运营
线下流量基本与自己选择开店位置、地段、商圈有关，相对固定。 线上流量来源入口多种多样，是变化的，不固定的。 因此，线上运营是每天都在和竞争对手、时间做斗争。
天猫淘宝运营
聊聊推广手段
天猫淘宝运营
天猫淘宝三大推广工具
天猫淘宝运营
直通车
天猫淘宝运营
电商数据化运营
天猫淘宝运营
推广的价值实现过程
钱换成 有效流
量
构建数 值
平台系 统识别 判断
平台系 统反馈
付费流 量换成 免费流
量
天猫淘宝运营
选品直通车产生销量报名活动(天天特价)免费流量手机/电脑top1单品
3次“ 量贩 好货 卖爆
天猫运营计划PPT模板
鼓励团队成员分享经验和知识
THANKS
新品研发
根据市场需求和商品定位，制定新品 研发计划，包括设计、生产、测试等 环节。
新品试销与评估
根据试销结果和市场反馈，对新品进 行调整和优化，提高新品的市场竞争 力。
新品上市推广
制定新品上市推广计划，包括宣传、 促销、渠道拓展等方面。
新品调整与优化
进行新品试销，收集消费者反馈和销 售数据，评估新品的市场表现。
提供清晰、美观的商品主 图，多角度展示商品特点， 吸引用户关注。
商品标题与描述
编写简洁明了的商品标题 和详细描述，准确传达商 品信息，提高用户购买意 愿。
商品评价管理
鼓励用户发表真实评价， 及时回应和处理用户反馈， 提升商品口碑和信誉度。
提高用户体验度
响应式设计
确保店铺在不同设备上都 能良好展示，提高用户访 问便捷性。
转化率影响因素探究
分析产品详情页、评价、客服等因素 对转化率的影响。
问题诊断及改进措施
问题诊断
基于数据分析结果，定位运营中 存在的问题，如流量不足、转化
率低等。
制定改进措施
针对诊断出的问题，制定相应的 优化策略，如提升产品质量、优
化店铺装修等。
改进措施实施
将改进措施落实到具体的执行计 划中，明确责任人、时间节点等
红等。
合作方式探讨
与合作伙伴探讨合作方 式，如联合营销、品牌
联名、资源共享等。
合作协议签订
明确双方权益和责任， 签订合作协议，确保合
作顺利进行。
合作效果评估
定期评估合作效果，了 解合作成果和不足之处， 为后续合作提供参考和
改进方向。
05
数据分析与改进
天猫产品营销方案策划ppt
容打在这里，或者您的内容打在这里，
行业前景分析
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛。
竞争者状况 成立领导小组
反馈修正
此处添加详细文本描述， 建议与标题相关并符合整 体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页 幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
02
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
目标消费者对功效的需求
相对于普通大米来说，我们的 产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素， 尤其适宜体虚之人、高热之人、 久病不愈、妇女产后、老年人、 婴幼儿等消化力较弱者。有利 于健康和美容，也易于人体消 化和吸收。
竞争者状况
01 02 03
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同 时提供高的附加价值；
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速。
政策不完善
在此输入章节详细文字介绍，表 达主题的含义合图表的意义，在 此输入章节详您的内容打在这里， 或者通过复制您的文本后，
朝阳行业
在此输入章节详细文字介绍，表 达主题的含义合图表的意义，在 此输入章节详您的内容打在这里， 或者通过复制您的文本后，
标志
•设计可爱的产品标志。同步推出，并且将 其印制在包装上，可爱的形象让消费者留 下美好而清晰的印象；；
行业前景分析
在四个方面因素的支撑下，某某行业的需求持续攀升，在未来十年将是某某行业的黄金时期。
01 宏观经济
宏观经济持续平稳， 基本面较好。
02 行业整合
在上游行业整合重组 的大趋势下，对本品 需求扩大。
03 消费理念
消费理念日益提升， 对高品质产品需求日 趋旺盛。
竞争者状况 成立领导小组
反馈修正
此处添加详细文本描述， 建议与标题相关并符合整 体语言风格，语言描述尽 量简洁生动。尽量将每页 幻灯片的字数控制在 200字以内，据统计每页 幻灯片的最好控制在5分 钟之内。
02
营销目标和任务分解
销售目标 执行时间表
区域拓展目标 任务分解
推广目标
目标消费者对功效的需求
相对于普通大米来说，我们的 产品含有大量的蛋白质、脂肪、 维生素、矿物质、B族维生素， 尤其适宜体虚之人、高热之人、 久病不愈、妇女产后、老年人、 婴幼儿等消化力较弱者。有利 于健康和美容，也易于人体消 化和吸收。
竞争者状况
01 02 03
组合定位
新鲜、有机、绿色、健康和高品质大米，同 时提供高的附加价值；
04 技术趋势
技术的发展使得本品 普及进一步加速。
政策不完善
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朝阳行业
在此输入章节详细文字介绍，表 达主题的含义合图表的意义，在 此输入章节详您的内容打在这里， 或者通过复制您的文本后，
标志
•设计可爱的产品标志。同步推出，并且将 其印制在包装上，可爱的形象让消费者留 下美好而清晰的印象；；
淘宝天猫课件分享教程PPT大全
3
搜索引擎优化
通过关键词优化，提高店铺在搜索 引擎中的排名。
广告投放
在适合的平台投放广告，吸引潜在 客户。
淘宝天猫高级营销策略
1 精准营销
利用用户数据和分析工具， 精准定位目标客户。
2 定制体验
个性化推荐和定制化服务， 提高用户满意度。
3 跨界合作
与其他品牌或平台合作，互相促进销售和宣传。
天猫双1 1 活动策划与执行
用优质的图文搭配，吸引用户注意力，提 高点击率。
淘宝天猫店铺运营策略
促销活动
精心策划各种促销活动，提 高店铺销售额。
客户关系管理
建立良好的客户关系，提高 忠诚度和复购率。
内容营销
通过优质内容吸引用户，并 引导其购买。
淘宝天猫店铺推广方法
1
社交媒体营销
2
利用社交媒体平台扩大店铺影响力，
增加曝光率。
式并完成支付。
3
浏览商品
通过搜索、分类浏览等方式寻找心 仪的商品。
确认收货
收到商品后，确认是否满意并点击 确认收货。
淘宝天猫店铺设计技巧
品牌定位
明确品牌定位和目标受众，打造独特的店 铺形பைடு நூலகம்。
色彩搭配
选用符合品牌形象和产品特点的色彩，增 加购物体验。
界面布局
合理布置首页，突出产品特色和店铺理念。
图文搭配
双11是全球最大的购物狂欢节，为店铺提供了一个促销的最佳时机。了解如 何策划和执行双11活动，实现销售增长。
天猫618活动策划与执行
618购物节是淘宝天猫的重要促销活动，通过科学策划和执行，可提高店铺曝 光率和销售额。
淘宝天猫课件分享教程 PPT大全
本课程将为您展示淘宝天猫的全面教程。从店铺设计到推广，从活动策划到 数据分析，助您成为电商平台的领跑者。
天猫规则学习PPT课件
第21页/共28页
常见违规扣分点（六）——违背承诺
违背承诺定义： 是指商家未按照承诺向买家提供以下服务妨害买家权益和/或未按照承诺向淘宝履行以下义务的行为。违背承诺的，商家须继续 履行法定或约定的如实描述、赔付、退货、换货、维修、交付发票等义务。 （一）商家违背以下任一承诺的，每次扣六分： 1、淘宝判定商家确实应该承担退货退款等售后保障责任但商家拒绝承担的； 2、淘宝判定商家确实应该承担七天无理由退换货售后保障责任但商家拒绝承担的； 3、商家参与“试用中心”的活动，但却在买家报名成功后拒绝向买家发送或延迟发送已承诺提供的试用商品的； 4、买家选择支付宝担保交易，但商家拒绝使用的； 5、加入货到付款或信用卡付款服务的商家，拒绝提供或者拒绝按照承诺的方式提供前述服务的； 6、加入淘宝官方活动的商家，未按照活动要求（除发货时间外）履行的； （二）商家违背以下任一承诺的，应承当相应的后果和责任。如需继续履行的，天猫将督促商家继续履行其义务： 1、商家拒绝提供或者拒绝按照承诺的方式提供发票的（特定商品除外）； 2、商家通过阿里旺旺等方式引导买家在天猫外进行交易的； （三）商家就已付款订单或特殊情形下对应的商品或服务有未履行的其它承诺的，每次扣四分。 淘宝官方发布的其他管理内容（包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等），对上述行为的规定符合特定情形的， 从其规定。 除上述列举的行为外，淘宝官方发布的其他管理内容（包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等）中认为构成违 背承诺行为的，从其规定。
严重违规行为（一）
第6页/共28页
严重违规行为（二）
第7页/共28页
三、一般违规
第8页/共28页
滥发信息 虚假交易 延迟发货
描述不符 违背承诺 关闭订单
第9页/共28页
常见违规扣分点（六）——违背承诺
违背承诺定义： 是指商家未按照承诺向买家提供以下服务妨害买家权益和/或未按照承诺向淘宝履行以下义务的行为。违背承诺的，商家须继续 履行法定或约定的如实描述、赔付、退货、换货、维修、交付发票等义务。 （一）商家违背以下任一承诺的，每次扣六分： 1、淘宝判定商家确实应该承担退货退款等售后保障责任但商家拒绝承担的； 2、淘宝判定商家确实应该承担七天无理由退换货售后保障责任但商家拒绝承担的； 3、商家参与“试用中心”的活动，但却在买家报名成功后拒绝向买家发送或延迟发送已承诺提供的试用商品的； 4、买家选择支付宝担保交易，但商家拒绝使用的； 5、加入货到付款或信用卡付款服务的商家，拒绝提供或者拒绝按照承诺的方式提供前述服务的； 6、加入淘宝官方活动的商家，未按照活动要求（除发货时间外）履行的； （二）商家违背以下任一承诺的，应承当相应的后果和责任。如需继续履行的，天猫将督促商家继续履行其义务： 1、商家拒绝提供或者拒绝按照承诺的方式提供发票的（特定商品除外）； 2、商家通过阿里旺旺等方式引导买家在天猫外进行交易的； （三）商家就已付款订单或特殊情形下对应的商品或服务有未履行的其它承诺的，每次扣四分。 淘宝官方发布的其他管理内容（包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等），对上述行为的规定符合特定情形的， 从其规定。 除上述列举的行为外，淘宝官方发布的其他管理内容（包括但不限于规则、规范、类目管理标准、行业标准等）中认为构成违 背承诺行为的，从其规定。
严重违规行为（一）
第6页/共28页
严重违规行为（二）
第7页/共28页
三、一般违规
第8页/共28页
滥发信息 虚假交易 延迟发货
描述不符 违背承诺 关闭订单
第9页/共28页
天猫活动营销计划ppt
公司
201X年第四季度
汇报人:774688 201X年，你好！
蓄势 有为
聚势谋发展，扬帆正有时。新的挑战下有新的机遇，我们须 拿出超凡的策略与勇气，以谋取更大的胜利！
目录
品牌市场策略
您的内容打在这里，或者通过复制您的
渠道营销策略
您的内容打在这里，或者通过复制您的
营销推广策略
您的内容打在这里，或者通过复制您的
据调查消费者以25-50岁的城市白领为主。 具有一定的品牌忠诚度，看重口感和价 格。
25-35 岁
城市 白领
消费 力强
喜欢个 性化
资深 网民
2 目标消费者对包装的认同
调查中发现女性购买者更愿意购买小包 装，一是提起来方便，二是小包装便于 储存，保持新鲜。
PART ONE 市场营销推广活动规划
营销道具
• 产品手册 • 产品折页 • 品牌及产品视频 • 产品包装体系构建 • 产品线上展示升级 • 产品主题海报创意 形成产品营销工具包
渠道推广
• 渠道招商大会 • 渠道主题性活动 • 定制化的渠道活动 • 渠道的营销方案 提高渠道的覆盖率和品牌 传播能力。
PART TWO
重点产品营销方案 产品设计策略
品牌产品 促销产品 基础产品
经典礼盒装
利润高、顶级品质和服务，拉高品牌形象 1068元每盒;;
小罐二级龙井
利润高、促销方式多，满足中高端消费人群 268元每罐;;
普包四级龙井
普及消费型，单品利润低，提升市占率 68元每包;;
PART TWO 重点产品营销方案
1、品牌活动持续传播 2、自媒体渠道传播
PART
品牌市场策略
市场目标 市场策略
201X年第四季度
汇报人:774688 201X年，你好！
蓄势 有为
聚势谋发展，扬帆正有时。新的挑战下有新的机遇，我们须 拿出超凡的策略与勇气，以谋取更大的胜利！
目录
品牌市场策略
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渠道营销策略
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营销推广策略
您的内容打在这里，或者通过复制您的
据调查消费者以25-50岁的城市白领为主。 具有一定的品牌忠诚度，看重口感和价 格。
25-35 岁
城市 白领
消费 力强
喜欢个 性化
资深 网民
2 目标消费者对包装的认同
调查中发现女性购买者更愿意购买小包 装，一是提起来方便，二是小包装便于 储存，保持新鲜。
PART ONE 市场营销推广活动规划
营销道具
• 产品手册 • 产品折页 • 品牌及产品视频 • 产品包装体系构建 • 产品线上展示升级 • 产品主题海报创意 形成产品营销工具包
渠道推广
• 渠道招商大会 • 渠道主题性活动 • 定制化的渠道活动 • 渠道的营销方案 提高渠道的覆盖率和品牌 传播能力。
PART TWO
重点产品营销方案 产品设计策略
品牌产品 促销产品 基础产品
经典礼盒装
利润高、顶级品质和服务，拉高品牌形象 1068元每盒;;
小罐二级龙井
利润高、促销方式多，满足中高端消费人群 268元每罐;;
普包四级龙井
普及消费型，单品利润低，提升市占率 68元每包;;
PART TWO 重点产品营销方案
1、品牌活动持续传播 2、自媒体渠道传播
PART
品牌市场策略
市场目标 市场策略
天猫淘宝活动策划方案PPT (15)
整体活动规划
添加标题 添加标题 添加标题
01
整体活动规划
ACTIVITY BACKGROUND
整体活动规划
C R E A T I V E 添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言 风格，语言描述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的 字数控制在200字以内，据统计每页幻灯片的播放时 间最好控制在5分钟之内。
•
04
添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格， 添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格， 添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，
• •
活动执行流程
ACTIVITY BACKGROUND
添加标题
添加详细文本描述，建议与标题相关并符 合整体语言风格，语言
03、活动后勤保障
Geplis dipsam volorib vendian debist lignist quantium temab ium exper
04、整体活动预期
Geplis dipsam volorib vendian debist lignist quantium temab ium exper
添加标题
尽量将每页幻灯片的字数控 制在200字以内，
整体活动规划
ACTIVITY BACKGROUND
添加相关内容标题
C R E A T I V E 添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描 述尽量简洁生动。尽量将每页幻灯片的字数控制在200字以内
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整体活动规划
Read More
整体活动规划
ACTIVITY BACKGROUND
添加标题
尽量将每页幻灯片的字数控 制在200字以内，
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
营销平台规则总则
一句话解读：《营销平台规则总则》是所有营销平台活动（聚划算、百亿补贴、淘抢购、天天特价） 的基础要求，不论是淘宝商家还是天猫商家，只要参加营销平台的活动，就需要满足该规则。
商家要求： 商品要求： 消费者保障： 违规处理
营销平台规则总则
一句话解读：《营销平台规则总则》 是所有营销平台活动（聚划算、百 亿补贴、淘抢购、天天特价）的基 础要求，不论是淘宝商家还是天猫 商家，只要参加营销平台的活动， 就需要满足该规则。
店铺因违反《天猫规则》、《飞猪规则》 导致出现下列情形的，将被限制参加营 销活动；
1、近30天内因一般违规扣分累计达到 12分，或存在严重违规扣分
2、近90天内因一般违规扣分累计达到 48分，或严重违规扣分达到12分的。
营销基准规则
基础服务考核分：
基础服务考核分，是综合商品体验、物流体验、售后体验、资讯体验、纠 纷投诉5个维度，体现商家综合服务能力的重要指标。为保障营销活动的 基本服务体验，商家需达到该店铺所属主营类目的要求
天猫营销活动
营销平台活动
聚划算 百亿补贴 淘抢购 淘抢购-商家自运营 天天特卖
超级品类日 超级品牌日 天猫小黑盒 新粉购 每日返现 .................
天猫营销活动
特色营销活动
02 2.营销全链路规则构成
2.营销全链路规则 构成
营销基准规则 营销平台规则总则 营销价格规则
营销平台规则总则 商家要求：
9,300 Million
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1.商家不在因违反《营销平台商家管 理规则》导致被处罚的处罚期内；
营销基准规则
商家活跃度：
商家的开店时长（即店铺上线时间）已满180天，且近180天内未达 成任何成交的商家，将被限制参加营销活动
营销基准规则
商家综合排名：
商家符合上述基础资质的，天猫还将结合商家多维度经营情况（如诚信经 营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将被限制参加营销 活动。
2.营销全链路规则构成
基础服务考核分：
01
03
商家综合排名：
05
02
违规限制：
04
商家活跃度：
营销基准规则 违规限制：
9,300 Million
单击此处添加标题
单击此处输入你的正文，文字是您思想 的提炼，为了最终演示发布的良好效果， 请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要 可酌情增减文字，以便观者可以准确理 解您所传达的信息。
营销平台规则总则
消费者保障：
报名聚划算（不含百亿补贴）、淘抢购、天天特价的商品必须加入 保价险
营销平台规则总则
违规处理
活动商家不得违反《营销平台商家管理规则》详细内容见下一章解 读
2.营销全链路规则构成
营销价格规则
规则门槛
营销价格规则
规则门槛
0 1 特大型营销活动最低标价校验30天
0 2 普通大型营销活动最低标价校验15 天
2.天猫商家、天猫国际商家、淘宝商 家须分别符合对营销准入基础规则；
商品要求：
1.价格要求 1.1商品的报名价≤近15天的最低标价
1.2商家参与聚划算（含百亿补贴）、淘抢购 活动期间，商品活动价应为任一中国电子商务 平台中同款商品的最低商品价格（含拼团价格） 2.包邮要求
报名商品必须支持包邮（特殊类目商品除 外）；
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天猫营销活动规则
演讲人
202X-06-08
目录
01. 1.天猫营销活动概览 02. 2.营销全链路规则构成
01 1.天猫营销活动概览
天猫营销活动
天猫官方营销活动 营销平台活动 特色营销活动
天猫营销活动
天猫官方营销活动
天猫特殊大型营销活动：双11.618.双12等 天猫普通大型营销活动：天猫新风尚、双旦礼遇节等 天猫行业营销活动
2.营销全链路规则构成
营销基准规则
01
一句话解读《天猫 商家营销准入基础 规则》是针对所有 天猫商家报名的规 则要求；只要是天 猫商家，不论报名 什么类型的营销活 动，都需要符合本
规则。
02
违规限制：
03
04
基础服务考核分：
商家活跃度：
05
商家综合排名：
营销基准规 则
一句话解读《天猫商家营 销准入基础规则》是针对 所有天猫商家报名的规则 要求；只要是天猫商家， 不论报名什么类型的营销 活动，都需要符合本规则。
03
营销平台活动最低标价校验15 天
202X
感谢聆听
一句话解读：《营销平台规则总则》是所有营销平台活动（聚划算、百亿补贴、淘抢购、天天特价） 的基础要求，不论是淘宝商家还是天猫商家，只要参加营销平台的活动，就需要满足该规则。
商家要求： 商品要求： 消费者保障： 违规处理
营销平台规则总则
一句话解读：《营销平台规则总则》 是所有营销平台活动（聚划算、百 亿补贴、淘抢购、天天特价）的基 础要求，不论是淘宝商家还是天猫 商家，只要参加营销平台的活动， 就需要满足该规则。
店铺因违反《天猫规则》、《飞猪规则》 导致出现下列情形的，将被限制参加营 销活动；
1、近30天内因一般违规扣分累计达到 12分，或存在严重违规扣分
2、近90天内因一般违规扣分累计达到 48分，或严重违规扣分达到12分的。
营销基准规则
基础服务考核分：
基础服务考核分，是综合商品体验、物流体验、售后体验、资讯体验、纠 纷投诉5个维度，体现商家综合服务能力的重要指标。为保障营销活动的 基本服务体验，商家需达到该店铺所属主营类目的要求
天猫营销活动
营销平台活动
聚划算 百亿补贴 淘抢购 淘抢购-商家自运营 天天特卖
超级品类日 超级品牌日 天猫小黑盒 新粉购 每日返现 .................
天猫营销活动
特色营销活动
02 2.营销全链路规则构成
2.营销全链路规则 构成
营销基准规则 营销平台规则总则 营销价格规则
营销平台规则总则 商家要求：
9,300 Million
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单击此处输入你的正文，文字是您思想 的提炼，为了最终演示发布的良好效果， 请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要 可酌情增减文字，以便观者可以准确理 解您所传达的信息。
1.商家不在因违反《营销平台商家管 理规则》导致被处罚的处罚期内；
营销基准规则
商家活跃度：
商家的开店时长（即店铺上线时间）已满180天，且近180天内未达 成任何成交的商家，将被限制参加营销活动
营销基准规则
商家综合排名：
商家符合上述基础资质的，天猫还将结合商家多维度经营情况（如诚信经 营、品质情况等）进行综合排名，若综合排名较低的，将被限制参加营销 活动。
2.营销全链路规则构成
基础服务考核分：
01
03
商家综合排名：
05
02
违规限制：
04
商家活跃度：
营销基准规则 违规限制：
9,300 Million
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单击此处输入你的正文，文字是您思想 的提炼，为了最终演示发布的良好效果， 请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要 可酌情增减文字，以便观者可以准确理 解您所传达的信息。
营销平台规则总则
消费者保障：
报名聚划算（不含百亿补贴）、淘抢购、天天特价的商品必须加入 保价险
营销平台规则总则
违规处理
活动商家不得违反《营销平台商家管理规则》详细内容见下一章解 读
2.营销全链路规则构成
营销价格规则
规则门槛
营销价格规则
规则门槛
0 1 特大型营销活动最低标价校验30天
0 2 普通大型营销活动最低标价校验15 天
2.天猫商家、天猫国际商家、淘宝商 家须分别符合对营销准入基础规则；
商品要求：
1.价格要求 1.1商品的报名价≤近15天的最低标价
1.2商家参与聚划算（含百亿补贴）、淘抢购 活动期间，商品活动价应为任一中国电子商务 平台中同款商品的最低商品价格（含拼团价格） 2.包邮要求
报名商品必须支持包邮（特殊类目商品除 外）；
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天猫营销活动规则
演讲人
202X-06-08
目录
01. 1.天猫营销活动概览 02. 2.营销全链路规则构成
01 1.天猫营销活动概览
天猫营销活动
天猫官方营销活动 营销平台活动 特色营销活动
天猫营销活动
天猫官方营销活动
天猫特殊大型营销活动：双11.618.双12等 天猫普通大型营销活动：天猫新风尚、双旦礼遇节等 天猫行业营销活动
2.营销全链路规则构成
营销基准规则
01
一句话解读《天猫 商家营销准入基础 规则》是针对所有 天猫商家报名的规 则要求；只要是天 猫商家，不论报名 什么类型的营销活 动，都需要符合本
规则。
02
违规限制：
03
04
基础服务考核分：
商家活跃度：
05
商家综合排名：
营销基准规 则
一句话解读《天猫商家营 销准入基础规则》是针对 所有天猫商家报名的规则 要求；只要是天猫商家， 不论报名什么类型的营销 活动，都需要符合本规则。
03
营销平台活动最低标价校验15 天
202X
感谢聆听