遵义红色旅游网络关注度的客流响应研究_龙茂兴

点和规律。
信息 流 动 也 相 应 地 受 到 空 间 距 离 制 约 ，产 生 旅 游 信
收 稿 日 期 ：２０１３－０５－２８； 修 回 日 期 ：２０１３－０８－１３ 基 金 项 目 ：湖 南 省 红 色 旅 游 研 究 基 地 开 放 课 题 （０８ｌｙ０６０４０）；贵 州 省 教 育 厅 人 文 社 会 科 学 基 金 项 目 （０７０４１９６）；遵 义 师 范 学 院 博 士 基 金 项 目 作 者 简 介 ：龙 茂 兴 （１９６７－ ），男 ，博 士 ，副 教 授 ，主 要 研 究 方 向 为 区 域 旅 游 规 划 、旅 游 经 济 运 行 与 管 理 。Ｅ－ｍａｉｌ：ｌｏｎｇｍａｏｘｉｎｇ＠１６３．ｃｏｍ
游热土。本文 以 ２０１０ 年 遵 义 红 色 旅 游 网 络 关 注 度 距离 的 限 制 ，但 旅 游 信 息 接 收 者 却 分 布 于 不 同 的 空
数据 和 遵 义 会 议 会 址 实 际 客 流 数 据 为 研 究 样 本，从 间区 域 范 围 ，其 出 游 距 离 受 到 闲 暇 时 间 和 交 通 条 件
党，展示毛泽东神奇用兵的经典之 作 四 渡 赤 水 战 役， 游信息场中，旅 游 信 息 从 信 源 地 （旅 游 地 ）经 由 网 络
更使遵义蜚 声 海 内 外。 如 今，遵 义 已 发 展 成 为 国 内 向信宿地（客源地）流动，信宿是旅游 信 息 接 收 者，也
外知 名 的 红 色 旅 游 区，是 人 们 广 泛 关 注 和 向 往 的 旅 即潜在旅游者。 虽 然 旅 游 信 息 流 动 极 小 受 到 空 间
遵义市的旅游网络关注度的时空变化曲线图及全国
（１）网络 关 注 度 的 空 间 分 布。 从 图 ２ 和 图 ３ 可
各省 市 区 关 于 遵 义 市 的 关 注 度，在 曲 线 图 上 用 鼠 标 以看 出，遵 义 红 色 旅 游 关 注 度 高 低 分 布 具 有 明 显 的
截取全年时间段内每天的关注度数据 。 ［１０］
１．２ 数 据 来 源
１．２．１ 遵义 红 色 旅 游 网 络 关 注 度 数 据 网 络 关 注
度是 指 以 全 部 网 民 在 百 度 的 搜 索 量 为 数 据 基 础，以
２ 旅 游 客 流 的 空 间 响 应
旅游活动的 异 地 性 特 征，使 旅 游 者 对 旅 游 地 旅 游信 息 的 掌 握 不 充 分，搜 寻 和 关 注 旅 游 地 相 关 旅 游 信息是其出游前重要的准备活动，为 此，网 络 关 注 度
进国内旅游 流 深 入 研 究 的 关 键。 目 前，国 内 旅 游 流 注度占总关注度的 ３４％。 距 离 在 １ ０００～１ ８００ｋｍ
研究 中 的 数 据 来 源 主 要 有 两 个 途 径：一 是 国 家 旅 游 区间的有湖 南、陕 西、江 西、湖 北、河 南、山 西、甘 肃、
引作用，并对此展 开 深 入 广 泛 的 研 究［２－８］；李 山 等 从 了不同的 经 济 空 间。 因 此，本 文 从 地 理 空 间 和 经 济
百度文库
网络旅游信息流是旅游“前兆”的视角对 旅 游 网 络 信 空间角度研究旅游客流对网络关注度的响应。
息与客流 的 关 系 展 开 探 讨 。 ［９］ 总 之，旅 游 地 网 络 信
（１．遵义师范学院历史文化与旅游管理学院，贵州 遵义 ５６３０９９；２．陕西师范大学旅游与环境学院，陕西 西安 ７１００６２； ３．遵义师范学院图书馆，贵州 遵义 ５６３０９９）
摘要：采用２０１０年国内各省区关于遵义红色旅游的逐日关注度及遵义核心景 区 逐 日 客 流 数 据 作 为 研 究 样 本 ，从 空 间视角对旅游网络关注度与客流展开探讨，研究发现遵义红色旅游的网络关注度及 客 流 量 在 区 域 空 间 上 具 有 明 显 的呼应关系，两者均存在距离衰减特征；同时经一元相关分析得出关注度与客流的相关系数为０．７５７０２２，表 明 两 者 在距离上递减的协调同步性，也由此证明旅游客流 对 网 络 关 注 度 具 有 较 高 的 响 应 度 。 其 次，遵 义 红 色 旅 游 网 络 关 注度及客流与经济收入水平相关系数小，表明两者的 分 布 状 况 与 国 内 收 入 水 平 差 异 存 在 较 小 关 联 ，但 两 者 之 间 在 经济水平梯度上却体现了一定程度的对应关系。 关 键 词 ：网 络 关 注 度 ；客 流 ；遵 义 中 图 分 类 号 ：Ｆ５９０ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１６７２－０５０４（２０１３）０５－００９８－０４
图 １ 四 川 网 络 关 注 度 排 名 与 旅行社接待国内客流量排名比较 Ｆｉｇ．１ Ｔｈｅ ｒａｎｋ ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ ｏｆ ｔｈｅ ｄｅｇｒｅｅ ｏｆ ｔｈｅ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｃｅｉｖｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｔｒａｖｅｌ ａｇｅｎｃｙ ｗｉｔｈ ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｎｅｔｗｏｒｋ ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｔｏ Ｓｉｃｈｕａｎ ｔｏｕｒｉｓｍ
关键 词 为 统 计 对 象，进 行 科 学 分 析 并 计 算 出 各 个 关 成为 人 们 出 游 的 信 息 前 兆，旅 游 客 流 则 是 关 注 度 的
键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。因旅游 滞后响应。
活动是公众性的行为，因此，本文以 百 度 指 数 中 的 用 ２．１ 遵义国内旅游客流地理距离响应
例具有一 定 的 典 型 性 和 代 表 性。 本 文 以 “贵 州 遵 义 直达 列 车 的 省 会 城 市，则 以 最 短 的 转 乘 列 车 里 程 计
旅游＋遵义旅游＋遵义会议会址”为 叠 加 关 键 词，同 算两地距离。
时以２０１０年１－１２ 月 为 时 间 段，检 索 获 取 ２０１０ 年 ２．１．１ 网络关注度与客流的空间分布对比分析
户关 注 度 表 征 游 客 行 前 旅 游 信 息 的 搜 索 量，更 能 有
当前，乘坐火 车 出 行 仍 是 我 国 公 民 出 游 的 重 要
效地揭示网络旅游信息与旅游客 流 之 间 的 联 系。 遵 方式，故本文在计算旅游地与各省 的 距 离 远 近 时，以
义市 是 我 国 知 名 的 红 色 旅 游 城 市，以 其 作 为 研 究 案 遵义 到 各 省 会 城 市 的 最 短 铁 路 交 通 里 程 表 示；没 有
息与 实 际 旅 游 客 流 具 有 呼 应 关 系，然 而 两 者 具 体 的 １ 空间响应理论假设与数据来源
关系状态如何尚需进一步研究。
１．１ 空 间 响 应 理 论 假 设
遵义是红军 长 征 途 中 重 要 的 一 站，在 中 国 革 命
本文讨论的以网络关注度为表征的网络旅游信
的 历 史 关 头，遵 义 会 议 的 召 开 挽 救 了 红 军、挽 救 了 息流，是旅 游 信 息 场 内 旅 游 信 息 流 量 的 变 化。 在 旅
０ 引 言
国内旅 游 发 展 的 空 间 影 响 主 要 有 两 方 面 的 因 素：一是客观空间距离因素，即旅游 地 所 处 的 区 域 位
美 国 普 洛 格 调 查 中 心 的 一 项 研 究 结 果 表 明，因 置及 其 与 客 源 市 场 的 空 间 距 离，旅 游 地 紧 邻 旅 游 流
关的旅游 网 站 。 ［１］ 随 着 网 络 的 快 速 发 展 和 普 及，互 供物质保障。不仅旅游地建 设 依 赖 于 一 定 的 经 济 基
联网 大 大 降 低 了 信 息 搜 寻 成 本，已 成 为 我 国 公 民 出 础，而 且 经 济 收 入 水 平 更 是 人 们 旅 游 活 动 发 生 的 前
特网已成为当今社会中旅游者获取旅 游 信 息 的 重 要 扩散地，或者是与扩散地的交通联 系 方 便 快 捷，无 疑
来源之一，约９５％的 网 民 通 过 因 特 网 收 集 相 关 的 旅 是旅 游 地 旅 游 发 展 优 势；二 是 经 济 条 件 是 旅 游 发 展
游信息，约９３％的网 民 在 制 订 出 游 规 划 时 访 问 过 有 的基础，经济实力雄厚的地区，可以 为 旅 游 业 建 设 提
些数 据 更 具 有 真 实 可 靠 性；但 这 些 数 据 往 往 是 旅 游 企业的核心机密数据，给数据采集 带 来 极 大 的 困 难。 为了 获 得 真 实 可 靠 的 一 手 数 据，笔 者 深 入 遵 义 市 旅 游景 区 企 业 展 开 调 研，通 过 各 景 区 的 内 部 客 流 统 计 系统，采集了 遵 义 会 议 会 址、遵 义 会 议 陈 列 馆、红 军 总政 治 部 旧 址、毛 主 席 旧 居 等 红 色 旅 游 相 关 核 心 景 区２０１０年 的 逐 日 客 流 量 数 据，共 计 ５０ 多 万 人 次。 这些数据为 多 家 旅 游 景 区 ２０１０ 年 实 际 客 流 量 的 营 业统计，因而具有数据规模大、真 实、客 观、完 整 等 特 点，弥补了国内旅游流研究数 据 的 各 种 不 足。 同 时， 这些 景 区 是 遵 义 的 核 心 景 区，以 这 些 景 区 的 客 流 数 据代表遵义红色旅游的客流量，更 为 真 实 可 靠，以 此 数据 研 究 遵 义 红 色 旅 游 的 旅 游 流，具 有 较 高 的 科 学 性和 可 行 性，更 能 真 实 客 观 地 揭 示 其 国 内 旅 游 流 的 运动规律。
第５期
龙 茂 兴 等 ：遵 义 红 色 旅 游 网 络 关 注 度 的 客 流 响 应 研 究
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息流 距 离 衰 减 现 象 ，表 征 旅 游 信 息 流 的 网 络 关 注 度 与旅游客 流 相 应 地 呈 空 间 对 应 分 布 态 势。 从 图 １ 中 可 见 ，２００９ 年 四 川 省 各 旅 行 社 接 待 的 国 内 旅 游 客 流 排 名 大 多 与 各 省 市 区 的 关 注 度 排 名 一 致 ，３１ 个省 市 区 中 有 ２２ 个 的 用 户 关 注 度 排 名 与 其 客 流 量 排 名 基 本 处 于 相 同 位 序［１０］，一 定 程 度 上 体 现 了 旅 游 客 流 对 于 网 络 关 注 度 的 空 间 响 应 关 系 。 因 此，本 文基 于 此 假 设 前 提，讨 论 旅 游 网 络 关 注 度 的 客 流 空 间响应规律。
空间的视 角 对 旅 游 网 络 关 注 度 的 客 流 响 应 展 开 分 的制 约 ，并 且 大 多 数 旅 游 信 息 搜 索 者 是 基 于 出 游 决
析，以 期 揭 示 网 络 关 注 度 的 客 流 空 间 响 应 的 基 本 特 策目 的 而 收 集 旅 游 信 息 ，因 此 旅 游 信 息 场 中 的 旅 游
游前获取旅 游 信 息 的 重 要 渠 道。 因 此，关 于 旅 游 网 提条 件，只 有 当 人 们 的 可 自 由 支 配 收 入 达 到 一 定 水
络信息搜寻与旅游者出游行为的研究 逐 步 引 起 了 广 平时，才产生 旅 游 需 求。 然 而，各 地 因 地 理、社 会 环
泛关注。路紫等认为网络信息对旅 游 者 出 游 具 有 导 境等差异，使得各经济水平发展空 间 分 布 不 均，形 成
差异，遵 义 周 边 省 区 关 注 度 显 著 高 于 其 它 远 距 离 地
１．２．２ 遵义 红 色 旅 游 客 流 量 数 据 在 国 内 旅 游 迅 区。从图３可见，距遵义１ ０００ｋｍ 范 围 内 的 省 市 区
猛发展的时 代，挖 掘 旅 游 数 据，创 新 旅 游 统 计，是 推 有四川、重庆、广西、云 南 及 贵 州 本 省，５ 省 的 网 络 关
第 ２９ 卷 第 ５ 期 ２０１３ 年 ９ 月
ｄｏｉ：１０．７７０２／ｄｌｙｄｌｘｘｋｘ２０１３０５２１
地理与地理信息科学 Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ ａｎｄ Ｇｅｏ－Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｓｃｉｅｎｃｅ
Ｖｏｌ．２９ Ｎｏ．５ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１３
遵义红色旅游网络关注度的客流响应研究
龙 茂 兴１，孙 根 年２，龙 珍 付３