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《广告法》培训课件

《广告法》培训课件
2023
《广告法》培训课件
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 特殊广告的特别规定
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益,不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范,不得使用歧视、侮辱、不实等词语。
3
不得宣传产品的极限和绝对优势
广告涉及到的产品本身必须具备合理的极限和 优势,不得宣传产品的极限和绝对优势。
04
广告监管
广告监管
• 请输入您的内容
05
特殊广告的特别规定
药品、医疗器械广告
01
药品、医疗器械广告不得含有下列内容:- 含有不科学的表示功效的断言或者保 证;- 表示功效、安全性的断言或者保证;- 利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。
02
药品广告的内容应当以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准,不得任意 扩大范围。
03
医疗器械广告不得含有下列内容:未依法取得医疗器械注册证的;以虚假或者 引人误解的内容欺骗消费者;含有其他违反法律规定的。
食品、酒类广告
食品广告不得含有下列内容
使用医疗用语或者易与药品混淆的用语;宣传食品的治疗作用;使用科研成 果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作依据;含有其他违反法律 规定的。
坚持公平公正原则
广告主、广告经营者、广告发布者应当公平竞争、公正交易。 不从事不正当竞争行为,如虚假宣传、误导宣传等。
02
广告发布规定
发布主体资格要求
拥有广告发布权的主体

《广告法》培训课件

《广告法》培训课件
符合社会良好风尚
广告中不得含有低俗、恶俗等不符合社会良好风尚的形象和内容。
广告宣传内容要求
突出产品特点
广告应当突出宣传产品的特点,不得进行不切实际的宣传或 误导消费者。
明确宣传对象
广告宣传的对象应当明确,不得宣传非法的、不存在的或者 质量不合格的产品。同时,广告中应当明确标明产品价格、 规格、功效等基本信息。
罚等。
法律责任及处罚措施
违反《广告法》规定的行为应当承担法律责任,受到相应的 处罚措施。
对于轻微违法行为,可以采取责令改正、批评教育等措施; 对于严重违法行为,应当依法给予行政处罚,包括罚款、责 令停业整顿等;对于构成犯罪的行为,应当依法追究刑事责 任。
ห้องสมุดไป่ตู้
05
案例分析
分析典型违法广告案例
1 2
案例一
《广告法》培训课件
xx年xx月xx日
目录
• 广告法基本原则 • 广告发布规定 • 广告内容规范 • 广告监管 • 案例分析
01
广告法基本原则
遵守法律法规
遵守《广告法》等国家法律法规。 了解并遵守行业标准、规范和自律规则。
维护社会良好风尚
广告内容应当有利于社会公共利益,不违背社会良好风尚。
广告语言文字要规范,不得使用歧视、侮辱性语言。
学习成功合规的广告案例
某品牌口香糖广告
通过有趣的情节和轻松的音乐来宣传口香糖,没有涉及违法内容。
某品牌运动鞋广告
通过展示运动鞋的功能和外观,以及一些明星代言的图片,吸引了年轻受众 的关注。
THANKS
感谢观看
03
广告内容规范
广告语言文字规范
语言文字使用规范
广告中使用的语言文字应当准确、清晰、简洁,不得使用错别字、奇怪的谐 音或容易使人产生歧义的简称。

我国的广告法律法规PPT课件

我国的广告法律法规PPT课件
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(3)广告违法行为的刑事法律责任 广告违法行为的刑事责任是指广告活动主体从事的违
法行为性质恶劣、后果严重、非法所得款项数额较大,已 经构移交司法部门追究其刑事责任。被追究刑事 法律责任的主体只能是自然人。
31
9
LOGO
10
《广告语言文字管理规定》 广告使用的语言文字应当符合社会主 义精神文明建设的要求,不得含有不 良文化内容。
11
“腐败游”广告
❖ 上海瀛韵贸易有限公司委托上海某报纸发布广告, 以《悠游俱乐部》的名义组织和推广多条户外旅 游路线。其中,在对个别旅游路线做宣传时,使 用了“三山岛腐败休闲之旅”、“典型的腐败休 闲线路”、“腐败套餐”等用语。 ……
发布企业:湖南省凯达实业发展有限公司
案例评价: 广告法总则第三条规定广告应当真实、合法,符合社会主义精 神文明建设的要求。
凯达实业发展公司却虚假宣传其产品,吹嘘产品本没有的功能,违背了真实的原则,使
众多高血压患者误入圈套,并且在使用后出现众多不良反应,违反广告法总L则O第G三O条。
21
违法案例三——”生血片“
27
酒类广告的规定
40度以上(含40度)酒除销售现场, 原则上不允许广告。39度以下(含39度) 酒类广告,必须标明酒的度数。酒类 广告的内容必须符合卫生许可的事项, “并不得使用医疗用语或者与药品混 淆的用语” 。
28
广告违法行为的法律责任
(1)广告违法行为的行政法律责任 ①广告行政处罚类型主要包括: 停止发布广告、 责令公开更正、 通报批评、 没收非法所得、 罚款、 停 业整顿、 吊销营业执照或广告经营许可证。 ②广告行政处罚的具体规定
雪津啤酒,纯粹是享受! ” ❖ “南昌”啤酒广告词:
“南昌8度,源自深层石英岩活性水,精选120 天的澳洲阳光大麦,采用德国KRONES经典设备, 传承百年酿造心法,激活口感,只需0.8秒。

广告法相关知识PPT课件( 44页)

广告法相关知识PPT课件( 44页)
• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》(2006年11月修改);
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》;
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》;
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
三、广告准则
• (ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ)一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品
和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵 守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记, 与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误 解。”
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• (一)广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告; • 狭义的广告仅指商业广告,也称为经济广告。
(二)特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容:(1)含有不科 学的表示功效的断言或者保证的;(2)说明治愈率或 者有效率的;(3)与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的;(4)利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的; (5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。

《广告法》培训PPT课件

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重点条款解读
广告不得有下列情形: (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
《关于广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容的答 复》:“观世音菩萨”是佛教专有的形象,具有特定的宗教意义, 其用于商业广告活动,超出了正常的宗教活动的范畴,并带有一定 的迷信色彩,属于<广告法>第七条第二款第六项禁止的广告行为。
2 重要条款解读
法律责任
重点条款解读
第五十五条 违反本法规定,发布虚假广告的,由工商行政管理部门责令停止 发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响,处广告费用三倍以上五倍以下 的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处二十万元以上一百万元以下的 罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的,处广告费用五倍以 上十倍以下的罚款,广告费用无法计算或者明显偏低的,处一百万元以上二百 万元以下的罚款,可以吊销营业执照,并由广告审查机关撤销广告审查批准文 件、一年内不受理其广告审查申请。
7. 完善了大众传播媒介广告发布规范 强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。因为传媒是广告主体的最 后一道把关主体,传媒在发布广告当中也承担重要责任。因此,这次对发布 广告的媒体和平台也做了严格规定,并且也加大了处罚力度。
8. 明确和强化广告监管部门的监管责任 如工商机关接到投诉以后七天以内应予处理。对工商机关发现违法广告查处 不利的,使违法广告长久发布没有得到处罚的,要对行政执法机关问责。
重点条款解读
广告不得有下列情形: (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容
“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后,引发了诸多 消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不不健康。 随后雕牌新的产品形象广告代替了这一争议广告。

《新广告法学习》PPT课件

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本解析编写依据
中华人民共和国 广告法
目 录
Contents
01
02
新广告法内容
03
新广告法解析
注意事项
新广告法培训
1 Part One 新广告法内容
新广告法培训
中华人民共和国广告法
新广告法培训
超大是多大~ 送宝马,送奔驰,送庭院,送家具,送家电,送旅游…… 不管送什么,都要写明什么型号,什么规格,多少钱,按照我们赠品 价签的最高标准来走。
新广告法培训
各类评比、奖项~
最宜居,最人气,最畅销,最良心,销售冠军…… 只有国家相关部门说你是你才是,并且还要标明是哪个季度,哪个 月,哪个区域,哪种类型。 不是你说什么就是什么。
新广告法培训
最近特别流行的“广告大法好”主要是针对房地 产,但是也有很多部分和我们相关,因此将具体 摘要提炼出来,供大家参考,切记!严格遵守, 不然二十万你出……
新广告法培训
反正就是不要带最咯~
最,最佳,最具,最爱,最赚,最优,最优秀,最好,最大,最 大程度,最高,最高级,最高端,最奢侈,最低,最低级,最低 价,最底,最便宜,史上最低价,最流行,最受欢迎,最时尚, 最符合,最舒适,最先,最先进,最先进科学,最先进加工工艺, 最先享受,最后,最有一波,最新技术,最新,最新科学,巴拉 巴拉……所有的最…… 当地产有一个例外:最后150套,主要是真实的而且标明为本项 目,就可以上,延伸至我们的领域,活动期内最后多少套商品, 也要遵循这个原则。
新广告法培训
中华人民共和国广告法
第二章 广告内容准则

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PART2
广告准则
一、广告的基本准则
11
广告的基本准则是指反映广告本质及内容的指导原则。
(一)广告必须真实 真实性是指广告内容必须客观、准确的介绍商品、服务的情况,
不能含有虚假不实、引人误解的内容,不能欺骗和误导消费者。
1、不含有夸大、虚假的内容 (1)产品的功能、功效、内在价值(传统秘方、药到病除) (2)产品的价格、用料、品牌、质量 (3)围绕产品的服务做出虚假承诺 2、不得引人误解 (1)表达含糊不清,模棱两可 (2)标示不全或未标示
如, 《反不正当竞争法》第九条明确规定,“经营者不得利用 广告或其他方法,对商品的质量,制作,成分,性能,用途,生产 者,有效期限,产地等作引人误解的虚假宣传。广告经营者不得在 明知或应知的情况下,代理,设计,制作,发布虚假广告。”
与《消费者权益保护法》 存在区别 《广告法》下,消费者权益的保护实际上是通过规范广告活动,
主体间经济关系:
1.广告监督管理机关在实施广告监督管理过程中与广告主、广 告经营者和广告发布者发生的关系。 2.广告审查机关在实施广告审查的过程中与广告主发生的关系。 3.广告主、广告经营者和广告发布者在进行广告活动的过程中 相互间发生的关系。
广告法的概念
(二)广告法与相关法的关系
8
与《反不正当竞争法》 存在竞合
(六)符合社会主义精神文明建设的要求 符合社会主义思想道德建设,教育科学文化建设。
二、广告的具体准则
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(一)广告内容的具体准则
1、广告不得采用法律禁止的情形(广告法第7条). (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; (2)使用国家机关和国家机关工作人员的名义; (3)使用国家级、最高级、最佳等用语; (4)妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害社会公共利益; (5)妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚; (6)含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 (7)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; (8)妨碍环境和自然资源保护; (9)法律,行政法规禁止的其他情形。

《广告法基本培训》课件

《广告法基本培训》课件
需运动、无需节食,月瘦30斤”,但实际 上该产品并没有相应的功效,甚至可能对消 费者的身体健康造成损害。这种行为已经构
成了虚假宣传,属于违法行为。
违法广告案例分析
总结词
违法广告不仅损害了消费者的权益,也给品牌带来了巨 大的法律风险。
详细描述
违法广告往往违反了法律法规的规定,不仅会让消费者 产生信任危机,还可能让品牌面临法律制裁和经济损失 的风险。品牌应该严格遵守法律法规,确保广告内容的 真实性和合法性。
04 广告行业的自律和监管
广告行业的自律
广告行业自律是指广告主、广告经营者 和广告发布者通过自我规范、自我约束 和自我管理,维护广告行业的良好形象
和声誉,促进广告行业的健康发展。
广告行业自律组织通常由广告主、广告 经营者和广告发布者自愿组成,通过制 定行业自律规则和标准,对成员进行监 督和约束,对违规行为进行惩戒和纠正
任何单位或者个人不得在机场、火车站、高速公路、隧道、桥梁等根据《中华人民 共和国公路法》划定的收费公路和桥梁上发布路牌广告。
广告经营的规定
广告经营者、广告发布者应当按照国 家有关规定,建立、健全广告业务的 承接登记、审核、档案管理制度。
广告经营者、广告发布者应当配备熟 悉有关广告管理规定的工作人员,负 责本单位的广告审核工作。
详细描述
近年来,虚假广告案例屡见不鲜,如某品牌 洗发水宣称“三天止脱,五天生发”,但消 费者使用后发现效果并不明显,甚至出现头 皮过敏现象。经调查发现,该洗发水并未取 得相应的生发功效证明,属于虚假宣传。
虚假广告案例分析
总结词
虚假广告不仅损害了消费者的权益,也破坏了市场竞争秩序。
详细描述
虚假广告往往夸大其词,甚至无中生有,以达到吸引消费者购买的目的。这种行为不仅 让消费者产生信任危机,还可能导致同行业的良性竞争被破坏,影响整个行业的健康发

新《广告法》知识讲解培训共85页PPT

新《广告法》知识讲解培训共85页PPT
人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事,无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实,会谈使人敏捷,写作使人精确。——培根
新《广告法》知识讲解培训
51、没有哪个社会可以制订一部永远 适用的 宪法, 甚至一 条永远 适用的 法律。 ——杰 斐逊 52、法律源于人的自卫本能。——英 格索尔
53、人们通常会发现,法律就是这样 一种的 网,触 犯法律 的人, 小的可 以穿网 而过, 大的可 以破网 而出, 只有中 等的才 会坠入 网中。 ——申 斯通 54、法律就是法律它是一座雄伟的大 夏,庇 护着我 们大家 ;它的 每一块 砖石都 垒在另 一块砖 石上。 ——高 尔斯华 绥 55、今天的法律未必明天仍是法律。 ——罗·伯顿

广告法知识培训ppt课件

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2019
-
17
1、安阳的龙涎降压茶:“活
茶入药降血压,彻底摆脱降压药”
2、一款冬虫夏草片的《宣传
手册春季刊》及《养生食谱》记
载:“现代科技研究发现,冬虫
夏草还具有如下作用:①双向调
节免疫系统;②预防与直接抗肿
瘤作用,协同放化疗效果、减轻
毒副作用;③提高细胞能量、促
2019
进- 机体损伤修复,抗缺氧、抗18疲
2019
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15
诸如“药到病除,包治百
病”或者“百分百有效、
治愈率达到90%”“安全无
毒”或者利用代言人推荐
药品的广告都将判定为违
2019
- 法广告。
16
《广告法》第十八条 保健食品广告不得含有下列内容 (一)表示功效、安全性的断言或者保证; (二)涉及疾病预防、治疗功能; (三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需; (四)与药品、其他保健食品进行比较; 《广告(法五》)第利十用九广条告广代播言电人台作、推电荐视、台证、明报;刊音像出版单位 不得以保介健绍食健品康广、告养应生当知显识著等标形明式“变本相品发不布能医代疗替、药物品”、。医
(五)其他侵犯他人合法民事权益的。
2019
-
10
专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
3
用 葛
2019
-
行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
11
如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列,如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使

《广告法律制度》课件

《广告法律制度》课件

司法救济
消费者在面对虚假广告时,维权成本较高,司法救济途径不够便捷。
对现行广告法律体系进行修订和完善,填补立法空白,明确监管执法标准。
加强立法完善
各级工商行政管理部门应加强广告监管执法,对违法广告行为进行严厉打击。
加大执法力度
简化消费者维权程序,降低维权成本,提高司法救济效率。
优化司法救济
CHAPTER
03
02
01
设立专门的监管机构,负责对广告活动进行监督和管理。
监管机构设置
明确监管机构的职责和权限,确保其依法履行监管职责。
监管职责与权限
规定监管机构实施监管的程序和措施,确保其行为的合法性和公正性。
监管程序与措施
CHAPTER
03
广告法律制度的实施与完善
我国已经初步建立了较为完善的广告法律体系,包括《广告法》、《反不正当竞争法》等法律法规。
总结词:我国广告法律制度的立法现状不断完善,历史发展经历了多个阶段。
CHAPTER
02
广告法律制度的主要内容
规定广告内容必须真实、合法、健康,不得误导消费者。
广告内容准则
广告形式准则
广告行为监管
规范广告的表现形式,禁止使用不当的修辞和表达方式。
对违法广告行为进行处罚,维护市场秩序和消费者权益。
04
案例分析
虚假广告是指广告内容与实际情况严重不符,误导消费者并损害消费者利益的广告。
总结词
某品牌宣称其产品具有神奇疗效,但经查证,该产品并无相关功效,属于虚假宣传。
案例一
某网站声称提供低价机票,但消费者购买后发现根本无法出票,导致消费者遭受经济损失。
案例二
某食品广告中使用了不实的数据和实验结果,误导消费者认为该食品具有减肥、增强免疫力等功效。

[课件]广告法律制度PPT

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诚 实 信 用 原 则
• 我国《广告法》第5条规定,广告主、 广告经营者、 广告发布者从事广告活动,应当遵守诚实信用原则。 这项原则要求广告行为主体在广告活动中应保持善意、 诚实,恪守信用,反对任何形式的误导和欺骗。任何 广告在设计时不得滥用消费者的信任或者利用消费者 缺乏经验或者知识欠缺,弄虚作假、欺骗误导。更不 得利用广告这种具有广泛影响力和说服力的宣内容作出审查批准决定的, 对直接负责的主管人员和其他直接责任人员,由其所 在单位、上级机关、行政监察部门依法给予行政处分。 • 广告监督管理机关和广告审查机关的工作人员玩忽职
守、滥用职权、徇私舞弊的,给予行政处分。构成犯
罪的,依法追究刑事责任。
三、当事人不服行政处罚的处理办法
一、广告的一般准则
广 告 准 则
• • • • • •
(一)真实合法原则 (二)诚实信用原则 (三)健康发展原则 (四)清楚明白原则 (五)正当竞争原则 (六)易于识别原则
真 实 合 法 原 则
广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利 号和专利种类 《广告法》第11条第2款规定:“未取得专利的, 不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法 》第63条的规定,任何单位或者个人将非专利产品冒 充专利产品的或者将非专利方法冒充专利方法的,由 专利管理机关责令停止冒充行为,公开更正,并处以 罚款。 《广告法》第11条第3款规定:“禁止使用未授予 专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做 广告。”
不得使消费者产生误解。”
广 告 准 则
• 违反了《广告法》第七条规定:广告内容应当有 利于人民的身心健康,维护国家的尊严和利益。
拿人民币做广告涉嫌违法
广 告 准 则
• 交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物 车里面装满5块、10块、50、100的人民币、 日元、英镑,意思表达的是,在交银买赚钱的 基金就跟在超市购物一样方便。 • 《销售与管理》杂志有一期的主题讲烧钱的营 销行为,封面就搭配了一副正在燃烧的美元的 照片。

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2019
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25
真相只有一 个
2019
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《互联网广告管理暂行办法》
第三条 本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、
互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图
片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地
推销商品或者服务的商业广告。
第五条 禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。
第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、
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(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚; (八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴 力的内容; (九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; (十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护; (十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形
2019
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8
2012年,凡客诚 品官方网站推出 “仰望星 空”“脚踏实地” 系列T恤,并用 国家领导人 图片做大幅广告, 遭到网民 批评。工商部门 表示,该广 告已经违反法律, 将依法对 相关企业进行查 处。
(五)其他侵犯他人合法民事权益的。
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10
专 利 侵 权
权优 非
形诚
象勿
被扰
判 侵
3
用 葛
2019
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行与 对竞 比争
对 手 进 字 体 侵 权
11
如何理解广告法第九条第三款 禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等
广告法所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举“国家级”、“最高级”、 与此类似的绝对化用语均在禁止之列,如 极品、顶级、第一品牌、独家配方 免检产品、驰名商标、王牌、祖传、全天然、100%等均属于本规定禁止使
农药、兽药、保健食品广告等

广告法律法规讲座PPT课件

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制作
代理
发布
广告活动的三个主体:
广告主
广告经营者
广告发布者
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
有关广告的行政许可
1、广告经营许可。
事业单位、广电、报刊;有效期;延期
2、户外广告。
城管、工商
3、固定形式印刷品广告
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
广告审查机关的审查
“劲霸男装”违法广告
“劲霸男装”原广告词为“入选卢浮宫的 中国男装品牌”,现经过修改,广告词前 已加上了“2003年中法文化年中华民族服 饰展演”的背景交待。
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
《中华人民共和国广告法》常见问题讲解
二OO九年九月四日
违法广告的法律责任
第三十七条 违反本法规定,利用广告对商品或者服务作虚假 宣传的,由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广 告费用在相应范围内公开更正消除影响,并处广告费用一倍以上 五倍以下的罚款;对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广 告费用,并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款;情节严重的, 依法停止其广告业务。构成犯罪的,依法追究刑事责任。
a、医疗广告,省级卫生管理部门负责审查批准;
b、保健食品广告。由国务院412号令设定。食品药品监督 部门批准。
c、药品广告。由《广告法》、《药品管理法》设定。食品 药品监督部门批准。
d、医疗器械广告,由《广告法》设定。卫生部门批准。
e、烟草广告。禁止在大众媒体、公共场所发布烟草广告, 其他地方发布经工商部门审批。
二OO九年九月四日
广告证明文件
2、生产批文 药品 保健食品告法》常见问题讲解
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
• 药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自 治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。国家规 定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须 注明“按医生处方购买和使用”。麻醉药品、精神药品、 毒性药品、放射性药品等特殊药品,不得做广告。
• 广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种 类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用 未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告 。
• 3、广告不得违反禁止性规定
• (1)使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;(2)使 用国家机关和国家机关工作人员的名义;(3)使用国 家级、最高级、最佳等用语;(4)妨碍社会安定和危 害人身、财产安全,损害社会公共利益;(5)妨碍社 会公共秩序和违背社会良好风尚;(6)含有淫秽、迷 信、恐怖、暴力、丑恶的内容;(7)含有民族、种族 、宗教、性别歧视的内容;(8)妨碍环境和自然资源 保护;(9)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
• 1993年9月27日国家工商行政管理总局和卫生部发 布的《医疗广告管理办法》(2006年11月修改) ;
• 1995年11月17日国家工商行政管理局发布的《酒 类广告管理办法》;
• 1992年6月1日国家工商行政管理局、卫生部发布 的《药品广告管理办法》;
• 1993年7月13日国家工商行政管理局发布的《化妆 品广告管理办法》
(一)广告法的立法目的
• 1、促进广告业的健康发展 • 2、保护消费者合法权益 • 3、维护社会主义市场经济秩序
(二)广告法的适用范围
• 1.空间:我国领域 • 2.客体:具有营利目的的商业广告活动 • 3.主体:广告监管机关、广告审查机关、广告主
、广告经营者、广告发布者
(三)广告法的基本原则
• 1、真实原则 • 广告应当真实。广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费
者。 • 2、合法原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律
、行政法规。 • 3、公平原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订
立书面合同,明确各方的权利和义务。广告主、广告经营者、广 告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。 • 4、诚实信用原则 • 广告主、广告经营者、广告发布者在进行广告活动时应当诚实、 守信用,全面、善意地履行自己的义务。
“日宝来福”广告案
• 2001年7月,根据举报,石家庄市工商局对该市 XX经贸有限公司进行检查,在其经营场所发现该 公司正在向用户播放介绍其销售的“日宝来福”磁 性健康产品录像带,录像内容中特别介绍了黑龙 江某省委书记使用“日宝来福”产品的情况。经调 查了解,黑龙江某省委书记根本不知道有“日宝来 福”这一产品,更没有使用过这一产品,录像带中 的上述内容纯属编造。
• 此外,广告不得损害未成年人和残疾的身心健康;不 得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
金霸王电池广告
• 国家工商行政管理局关于金霸王电池广告图案是否违反《 广告法》有关条款的答复 上海市工商行政管理局: 你局《关于金霸王(中国)有限公司上海分公司金霸王电 池广告图案是否违反〈广告法〉有关条款的请示》(沪工 商标〔95〕第289号)收悉。经研究,答复如下: 金霸王(中国)有限公司上海分公司散发的“金霸王”干电 池印刷品广告,在红色中国版图中印有五颗五角星,并且 五颗星的排列及大小均与我国国旗上的格式相同,可以认 定为使用了国旗,违反了《广告法》第七条第二款第(一 )项的规定,应当依法处理。 1995年9月22日
(二)特殊广告准则
• 主要是针对涉及人体健康以及人身、财产安全的特殊商 品或服务的广告所要求遵守的准则。
1、药品和医疗器械的广告准则
• 药品、医疗器械广告不得有下列内容:(1)含有不科 学的表示功效的断言或者保证的;(2)说明治愈率或 者有效率的;(3)与其他药品、医疗器械的功效和安 全性比较的;(4)利用医药科研单位、学术机构、医 疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的; (5)法律、行政法规规定禁止的其他内容。
(4)政府公告
• 4.根据广告目的分类
• (1)产品广告;(2)公共关系广告
• 5.根据广告的表现形式分类:
• (1)图片广告;(2)文字广告;(3)表演广 告;(4)说词广告;(5)综合性广告
• 6.根据广告阶段性分类
• (1)倡导广告;(2)竞争广告;(3)提示广 告
二、广告法的立法概况
• 《中华人民共和国广告法》于1994年10月27日审 议通过,1995年2月1日起施行;
三、广告准则
• (一)一般广告准则 • 广告内容应当有利于人民的身心健康,促进商品
和服务质量的提高,保护消费者的合法权益,遵 守社会公德和职业道德,维护国家的尊严和利益 。
• 1、广告应当具有可识别性
• “大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通 过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记,与 其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解 。”
• 《广告法》第2条第2款规定:“本法所称广告, 是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过 一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销 的商品或者所提供的服务的商业广告。”
(二)广告的种类
• 1.根据传播媒介分类 • (1)印刷类广告;(2)电子类广告;(3)实
体广告 • 2.根据广告进行的地点分类 • (1)销售现场广告;(2)非销售现场广告 • 3.根据广告的内容分类 • (1)商业广告;(2)文化广告;(3)社会广告;
第七章 广告法
上海对外贸易学院法学院 殷洁
主要内容
1. 一、广告的种类 2. 二、广告法的立法概况 3. 三、广告准则 4. 四、广告活动 5. 五、广告监管 6. 六、广告违法行为的法律责任
一、广告的概念和种类
• (一)广告的概念 • 广义的包括商业广告和社会公益广告; • 狭义的广告仅指商业广告,也称为经济广告。
• 2、广告内容应当真实、准确、清晰
• 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效 期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示 的,应当清楚、明白。
• 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送 的品种和数量。
• 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实 、准确,并标明出处。
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