女装市场调研报告范文

女装市场调研报告范文

潮流女装消费

调研报告

报告人：XX

报告时间：20XX年6月17 日

前言

进入21世纪，随着经济的快速开展，人民生活水平不断提高。人们开始注重生活质量的改善。如今，服装不仅是一个人的形象与品位的表达，也是一个人的身份地位的象征。越来越多的人开始注重自己的着装，人们对服装的选择也更加挑剔。针对服装所占的市场份额依然很大，以及作为想创业的大学生，我们小组六位同学设计了这份调研报告，意在淮阴师范学院东校区附近投资20万开一家女装店。

针对本组的创业工程，小组全体成员经过讨论，将创业的目标锁定在潮流女装上，目标确定后，小组经过精心的筹划、部署，分别对淮阴师范学院东校区周边消费者服装需求情况、周边同类女装市场、影响本组女装店开发的营销环境等通过网络、的查阅、调查问卷的发放进展了详细的调研，最后将调查结果进展细致的归类，经过分析得出，制定出了详细的调研报告。

本报告的调研及制作一共历时两周，时间仓促，调研人员少，有缺乏的地方，望见谅！同时敬请指正！

目录

一、潮流女装市场状况分析---------------------4--7页

(一)潮流女装市场规模和趋势分析---------------4--5页

(二)潮流女装产业状况分析 --------------------5--6页

(三)潮流女装市场开展空间预测-----------------6--7页

二、大学生潮流女装消费者分析-----------------8-15页

(一)需求量分析-------------------------------8-10页

(二)需求要求分析----------------------------10-12页

(三)需求原因分析----------------------------12-13页

(四)需求特点分析----------------------------14-15页

三、淮安潮流女装竞争对手分析----------------16-19页

(一)淮安市青年潮流衣物竞争对手分析----------16-17页

(二)淮安市清河区的潮流女装竞争对手分析------17-19页

四、影响市中心潮流服饰消费的淮安宏观环境分析---20-22页

(一) 淮安人口环境分析--------------------------20页

(二) 淮安经济环境分析-----------------------20-21页

(三) 淮安文化环境分析-----------------------21-22页

五、企业营销条件----------------------------23-26页

(一)企业能够获取的市场时机和面临的威胁---------23页

(二)企业营销时机与对策----------------------24-26页

六、市场调研结论----------------------------27-28页附件：营销调研立题-----------------------------29页调查问卷统计表------------------------30-31页资料索引---------------------------------32页

一、潮流女装市场状况分析

（一）潮流女装市场规模和趋势分析

女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购置服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里，

女装品牌众多，各品牌之间差距不大。众多国内女装品牌其定位根本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。中国女装品牌经营之路那么是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。中国品牌女装市场正如一样，虽然起步较晚，但开展速度非常迅猛。市场蕴含的宏大消费潜能以及独具优势的辐射功能充满魅力。世界众多知名品牌纷纷进入淮安，以抢占淮安潮流女装市场的“制点高”并在淮安主要商业街竞相开设专卖店、专卖厅，形成群雄纷争之势。与此同时，国产服装品牌也毫不示弱，众多品牌以一系列的，出击与世界名牌争奇斗艳。

随着淮安城市建立步伐的加快，商业网点布局发生了巨变，各商业街区，及居民区均建有大型百货商店中心商业街那么相继建成，万达广场、新亚商城、女人街、清江商场、汇通市场等一批一线百货店，构成了淮安一道亮丽的风景线。更由于营销观念的不断更新，各种营销手段层出不穷，买一送一、限时特卖、削价销售等精彩纷呈，市民购物便捷、尽兴。

淮安潮流女装的开展趋势：

（1）女装品牌定位两极分化；淮安女装品牌定位和市

场定位将出现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的那么越来越低。

（2）女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着

从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。

（3）批发市场由低端向中高端专业集散中心开展；批

发市场也在发生着变化，已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心开展。早些年的纯批发性的市场，现在已经有一

小部分的展厅不批发，也不零售，而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。

（4）国外潮流女装大量涌进中国；各个国际大牌看中

中国这块潜在的宏大消费群体，我们可以看到越来越多的国外潮流女装大量的涌进中国。由此我们可知淮安潮流女装市场也会涌进大量的国外品牌。

（二）潮流女装产业状况分析

我们将现有市场中主要潮流女装产品的属类进展划分，他们包括：商务正装系列、高级时装系列、周末休闲系列、“新正装”系列。

随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进展着装，也可以在八小

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