网红酒店新媒体营销案例

引流
DRAINAGE
三亚康年酒店
三亚康年酒店的因为一条点赞高达47万，播放量破百万的抖音， 出现了连续三天满房状态，并且火热程度只增不减，可以说是不 经意间就收获了流量变现带来的红利。引发涟漪效应，至今三三 亚康年酒店位置标签总体浏览达到1.5亿。
蓄水
IMPOUNDMENT
品牌公众号内容搭建
持续产出高质量的原创内容，逐渐聚集起一批与品牌理念契合度高的忠实受众，并明确粉丝属性及需求，搭建起定位清晰、 内容明确的内容版图。
打通售前-售中-售后的新媒体营销价值链 为品牌转型移动互联网提供一站式解决方案
品牌营销环环相扣
渠道 引流
裂变
复购
互动 转化
引流
DRAINAGE
抖音自2016年9月上线以来就一直保持着火热的状态，简单无负担的短视频在出现之初就与文旅产业表现出极高的契合度，泸沽湖蜜 悦·秘密花园、阿坝浮云牧场、成都天堂洲际大饭店等正是在这波浪潮中崛起，而这些酒店的位置标签在抖音中的总体播放量超乎想 象，基本在百万级以上。而像三亚亚特兰蒂斯酒店这样的顶级酒店的标签阅读量更是超过11亿。
网红酒店 新媒体营销案例
宣传引流 互动转化 复购增值 分享裂变
New Media Marketing Professional Solutions
2020.01.15
新媒体矩阵
NEW MEDIA MATRIXቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
构建新媒体自循环矩阵，打造网红酒店源 源不断的流量循环系统。
引流
通过优质的内容制作，在多媒体内容聚合型平台进行发布， 从视频、图文、体验、口碑等多个角度深度展示品牌，引 导用户产生购买欲望，加入品牌种草。
三亚亚特兰蒂斯酒店
泸沽湖“天空之镜” 蜜悦·秘密花园
四川省阿坝州理县 浮云牧场
成都环球中心 天堂洲际大饭店
阳江北洛 秘境度假酒店
引流
DRAINAGE
酒店品牌方纷纷入驻抖音
随着抖音浪潮的袭来，酒店业也开始蹭热度开启了抖音的跨界之旅，目前首旅如家酒店集团、三亚亚特兰蒂斯酒店、菲林酒店、亚朵 酒店等酒店已经纷纷入驻抖音，开启品牌宣传之旅。
THANKS
2020.01.15
兴趣爱好群
聚集酒店粉丝当中爱旅行、 爱摄影的人群，也可以根 据酒店定位继续延伸。
蓄水
IMPOUNDMENT
种子 客户
用户裂变
精准 客户
精准 客户
• 成功社群运营背后，带来的是社群自带消费流量和消费势能，潜客裂变为消费者，并在与品牌的持续沟通中，成为品牌 的忠实粉丝。
• 通过品牌客服微信的朋友圈构建起一个“不打扰，不骚扰”的推荐圈，常常发布有关店面风景图、店内发生的趣事分享、 当地的美景美食、酒店相关的优惠及活动等信息，通过简洁文字和优美配图撩动人心。
蓄水
IMPOUNDMENT
社群沉淀客户
通过对客户属性的分析，可以搭建三种类型的社群，分别为粉丝服务群、单身交友群、兴趣爱好群。具体还可以依据酒店及当地 的特性进行主题社群搭建。
粉丝服务群
提供及时的住店、离店咨 询服务，同时分享酒店的
生活动态。
单身交友群
单身交友群开启酒店本地 版本的“非诚勿扰”，可为 单身人物提供交友服务。
以及时通讯为工具，传达品牌、产 品、情感等信息，与用户形成深度 良性的双向沟通。生成品牌粉丝社 群，形成裂变。
蓄水
成交
为客户提供直接的消费入口，同时提供更多的 线上裂变的玩法，如拼团、砍价、集卡等。不 断完成产品深度推荐和销售。
新媒体矩阵
NEW MEDIA MATRIX
优质 内容
矩阵 展示
点动6S新媒体互动营销体系
成交
DEAL
平台成交
在用户建立起了成交的意愿之后，品牌方多引导至携程、去哪儿等OTA平台交易。部分酒店则会搭建自己的交易平台，将用户牢 牢锁定在品牌生态链中，这种情况多见于大型连锁品牌，部分特色酒店品牌也在做这方面尝试。
写在最后
目前, 越来越多的酒店开始意识到成为“网红酒店”不仅可以提高酒店 的知名度, 更可以直接带来入住率和收入的提升。但是如何运用正确的 营销策略打造“网红酒店”却是一个难题。如今“网红酒店”主要流行于社 交应用平台上，如抖音、小红书一类的平台越来越多地影响到消费者对 酒店的选择，而能否拥抱新媒体，有效运得营新媒体平台进行营销成了 酒店能否成功打造“网红酒店”的关键。点动“e点客”独创6S新媒体互动营 销体系，已帮助奥莱雅、巧虎、大参林等品牌打通新媒体互动闭环，完 成品牌新媒体华丽蜕变。