广告设计创意案例课件(PPT24张)

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广告设计与制作讲义课件

广告设计与制作讲义课件

1. 报纸广告设计
在报纸广告设计过程中应注意广告的艺术表现性, 使广告具有针对性和突出性。
2. 杂志广告设计 图1-1所示为台湾最佳杂 志金像奖得奖作品。
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图1-1
刊例:广告价格表 发行量:印刷量 页数:报纸称为版
杂志称为页
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16开 VS 16K?VS A4
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HSB模式 RGB模式 Lab模式 CMYK模式 位图(Bitmap)模式 灰度(Grayscale)模式
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1. 色相(H) 2. 饱和度(S) 3. 亮度(B) 图1-3所示为HSB模式的颜色变化图,A表示饱和度
,B表示色相,C表示亮度,D表示所有色相。
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图1-3
图1-4所示为RGB模式的颜色变化图。
非印刷类:路牌、民墙、车身等 光管类:霓虹灯广告、灯饰广告、
灯箱广告等
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户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早 期的户外广告形式,通常是在房屋外墙壁上的显 眼处,贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗 马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。 有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房 产要出租,还有一处在庞贝的墙上的是对到这里 来的旅行家招徕。
射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交 车、机场广告等
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丝网印刷:
底材:布、金属 颜料:油漆 广告形式:条幅
喷绘:
底材:专用喷绘布 颜料:油墨 广告形式:广告牌
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户外
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图1-4

《广告设计》课件

《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中,要严格遵守法律法规 和道德标准,确保广告内容真实合法 ,不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时,要避免使用低俗、恶俗等不良元 素,维护社会公序良俗。
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广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等,确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息,避免冗余,使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率,了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果,即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数,了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等,评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果,对广 告设计的细节进行优化和调整,如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果,对广 告创意进行优化,提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法,比较不同设计方 案的效果,选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用,突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感,增强版面的视觉效果。
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版面统一
保持版面风格和元素的统一,提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素,如 标志、字体、颜色等,强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告策划与创意教材(PPT 58张)

广告策划与创意教材(PPT 58张)

二、策划的界定
• 1.策划与计划
2.策划、点子、谋略
• 策划、点子和谋略都是以创意为核心、以智慧为 纽带的创造性思维活动,都具有智能性、艺术性 和思维性,三者有相通之处,但并不相同。 • 点子是关于事物的具体创意和创意的实施。 • 谋略是智谋韬略的总称,是关于某项事物、事情 的临机变化的技艺和智谋,谋略具有选择性、方 向性、运筹性和艺术性。 • 点子—谋略—策划,是现代策划学螺旋式上升的 三个阶段和高度,借用军事术语来讲,点子是战 术;谋略是战役;策划是战略。策划是对全局态 势的战略性把握和运筹,三者之间可以交叉相容、 互相转化。
广告策划与创意

创意,从动态的角度看,就是广告人员对广告活动进行 创造性的思维活动。从静态角度看,就是为了达到广告 目地,对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创 造性的“主意”。 创意在广告中占有核心的地位,一个广告如果没有创意 就不成其为广告,只有创意,才赋予广告以精神和生命 力。


考虑到与本课程相关的广告文案写作、平面广告设计、 影视广告制作、网络传播等课程都要大量设计其相关的 创意知识,因而本课程对具体广告形式的创意,不作过 多的陈述。
划概念的引进大大提升了广告运作的效果。
• 广告策划是策划的一个子系统,而从广告活动的角度 看,现代广告策划本身又是一个系统工程,广告策划 6M基本囊括了其中的子系统。6M即:
Market(市场):对广告的目标市场的选择 及其特征的把握;
Message(信息):广告的卖点、诉求点, 确定广告中的正确信息;
• 广告策划可分为两种:单项广告活动策划和总体广告活 动策划。
• 单项广告活动策划是为一个或几个单一性的广告活动进 行的策划;总体广告活动策划是系统性的,即是为企业 在某一时期的总体广告活动进行策划。

潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件

潘婷洗发水创意广告案例分析  ppt课件

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You can shine
• 创意点:所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意,在四分钟的时间里,犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节,“为什么我和别人不一样 ”,“你 为什么要和别人一样 ”,“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生! ” , 三句简单而震撼的旁白,道出了整个广告的主题,更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意,广告镜头切换比较频繁,但是由于是叙事性的表达 ,所以插叙的部分让人很有层次感,不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起,蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题:you can shine! • 广告长度:四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌,1947年诞生于美国,至今已经拥有60多年的品牌历史,自 从被宝洁公司收购后,潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道,目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌,也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。

广告创意设计 PPT课件

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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下,尽可能的删除所有可有可恶的文字,用最简洁文 字表述,会更有力度。但是不要为了简短而简短,如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清,无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式,户外的广告牌上标题文案,要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到,具有一定尺度大小,简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
(5)对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异,凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现,给画面加分。
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三、广告图形创意
(6)夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现,来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词,将一目了然的不真实表现出来,让人们从 这种不真实表现出来,让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻(暗喻) 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解,避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解,也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物,用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如:火是辣酱的暗喻。在语言中,我们可以用明 喻表达:我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达:我的爱就是玫瑰。

《广告设计》PPT课件

《广告设计》PPT课件

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第一节 报纸广告
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一、报纸广告特点 (1)传播面广,传播迅速 (2)编排制作灵活,更换方便 (3)便于保存、查询,无时间限制 (4)报纸广告费用较低 (5)文字表现力强 (6)连续性
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报纸广告的缺点:
(1)报纸新闻性强,容易被人遗弃,广告效应 将受到影响。
(4)版面分割,多采用二分法或黄金比例,使画 面与文字独立成区。
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第三节 招贴广告(Poster)
一、招贴广告特点 (1)设计新奇、制作与印刷精美 (2)时效性强,一般可保持较长时间的宣传实
效。 (3)广泛的预知性。
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二、招贴广告的表现形式
(1)主诉求是产品的外观形态时,需要以形象 引起消费者对产品的联想时,应强调非文字语 言。
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一、直邮广告的特点 (1)针对性强,易于控制。直邮广告的对象由企业 自主决定,发给谁?什么时间发?发什么?广告主可 以自由选择。凡是与此无关的人收不到广告,这样避 免了广告经费的浪费。 (2)发布灵活,反馈直接。直邮广告的大小及设计 、发布时间的长短、发布的范围、发布对象、发布数 量,都可以根据市场因素的变化而变化。由于发布对 象的确定性。反馈对象较直接、准确而快速易于考察 广告效果。 (3)制作费低廉。 (4)能够向消费者提供较详细的说明资料。
1.引人注目。这是创意的首要任务。
2.有效沟通与传达。甚至无需语言,能让 消费者感受到其目的。
3.标新立异。
做设计要从独特的角度,运用恰当的表现 形式,抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 ,大胆革新,多角度创新,创意出格调高雅、 含义深刻,发人深省的优秀广告作品。

广告全案策划方案(PPT57页)

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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别:
1.消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的,是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究,也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户: Product产品: Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景: 产品背景: 市场状况诉求对象/目标消费者: 产品状况: 竞品状况: 广告投放情况: 价格:执行价格/市场终端价格 Report by报告人:

广告学案例分析(PPT28张)

广告学案例分析(PPT28张)
德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力,德芙榛子、杏仁 及葡萄 干巧克力,德芙脆巧心,德芙星彩巧克力, 德芙脆香米,德芙麦芽脆心巧克力, 德芙倍醇黑 巧克力, 心语摩卡榛仁, 牛奶夹心, 牛奶巧克 力苹果, 心声牛奶拿铁, 牛奶杏仁酱,牛奶榛子, 其中 2011 新品:德芙巧丝巧克力棒。 德芙品牌 在市场上具有较好的品牌知名度,同时德芙巧克 力的消费者 具有较高的品牌忠诚度,并且在不断 地通过口碑传播,影响着其他消费者。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水是一种柠檬与莱姆合成的碳酸饮 料。当时新兴的七喜汽水公司深知无法与 强大的可乐抗衡,如果挤在可乐的道上将 永无出头之日。于是奇兵突起,以"七喜: 非可乐"定位,把自己与饮料业领导者区分 开来。
案例一 七喜汽水的定位
七喜汽水的系列广告,强调其"非可乐"的 定位,试图向消费者传达这样的信息:碳 酸饮料有两种类型,一种是"可乐",另一 种是"非可乐"。当你喝腻可乐或不愿喝可 乐时,"非可乐"七喜汽水是你的另一种选 择。
1986 年,玛氏食品(M&M/Mars)将德芙 拥入怀中,并将因爱而生的德芙品牌视为 掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味 进行改善后,玛氏食品在上世纪90年代推 出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克 力,这些巧 克力续写着德芙的传奇,德芙 巧克力的流行,持续至今。
其主要产品有:德芙榛子巧克力,德芙奶香白巧 克力,德芙香浓黑巧克力, 德芙丝滑牛奶巧克力,
案例一 七喜汽水的定位
所谓"非可乐"的定位,实际上依附了可乐的 声誉和地位。大家原来喝惯了可乐,现在 冒出一个非可乐的饮料,会是什么东西呢? 这种定位激起了大家的兴趣。消费者纷纷 求购,以解"非可乐"之谜,七喜汽水因此迅 速拓开了局面。

优秀广告设计作品赏析ppt课件

优秀广告设计作品赏析ppt课件
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2.简练就是丰富
90年代初,上海举办了一次民间工艺设计大 赛,在无数精美的工艺作品中,有一简约自 然的设计脱颖而出:仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接,便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”,错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上,令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型,更令 人不可思议的是,烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑,恰如梅花鹿身上的自然 斑点,真是巧夺天工而又洗练之极,这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时,就可能失去信心,这又会 加重问题的解决难度,从而恶性循环。
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1.简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧,这种智慧需 要逻辑和知识,却又超越逻辑和知识。可 见,在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时,一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归,达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
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a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找,就是几乎不经 过任何变形,而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是: 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境,可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1.简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上,在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维,但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人,只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2.简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中,最后的境界 就是“美”

《广告策划与创意》PPT课件

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2、传递经济信息的商业广告。 最古老的广告实物:
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们,请协助把他带回。他身高5英尺2英寸,面红目 褐。有告知其下落者,奉送金环半副,将其带回本店者, 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
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二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用,到报纸杂志进入大众化阶段 。
之,去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
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文君当垆
一别之后,二地相悬。只说是三四 月,谁又知五六年。七弦琴无心弹,八 行书无可传,九连环从中折断,十里长 亭望眼欲穿。百思想,千系念,万般无 奈把郎怨。万语千言道不完,百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁,八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天,六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ,偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ,我欲对镜心意乱。急匆匆,三月桃花 随水转,飘零零,二月风筝线儿断。唉 ,郎呀郎,巴不得下一世,你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌,尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
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(五)对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉,茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓,粗茶淡饭香。 “生意如春草,财源似水泉。” “东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请罢喝罢。” “世间无此酒,天下有名楼。”
19世纪,日本随着明治维新的进行而向世界打开国门, 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国,大约在清朝中后期。
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(二)广告的概念
狭义广告:特指盈利性的经济广告,即商业广告。广告的
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执行创意的过程
第一,决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑,我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而,摄影进行了两次,第一次 失败的原因有两个:其一,模特的表情不到位, 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二,我们忽略了的一点,就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎,广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二,参考大师作品,无论是构图,文案 的格式、字体,还是画面色调的倾向,站在巨 人肩膀上攀登,都使我们少走弯路。
第三, 在画面上做减法,去的不一定是芜, 存的也并非全是菁,画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ,把握 景物特 征,从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8.本诗构思别致,主客对答,情节性 强,先 总起写 劝酒场 面,接 着两句 是客人 表白心 怀,于 是主人 再次劝 酒致辞 ,客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期,穿 一周年 孝服的 人;功 ,穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
1、突出报纸的特点:《南方体育》的生动性, 能够给予读者一个三维空间,在报纸与受众之 间进行全方位的交流。
方案
文案概念为:“现场零距离”、“异地同感”。
听觉篇:“不要以为你听不到”。
嗅觉篇:“不要以为你闻不到”。
触觉篇:“不要以为你感觉不到。”
广告的口号是:“呈现出来,而不仅仅是说出来!”
创意案例
案例一:奇强——洗衣粉
创意概念:希望每个中国人穿衣服都干 干净净,很体面很精神;更希望每个中 国人重视自己的言行,名誉,正真做人。
干干净净中国人
创意构思一: 切入点:干净、清白
以历史人物为背景:窦娥、岳 飞、屈原。
创意构意二:
切入点:干干净净做人,不仅是仪表干 净的人,还是一种心灵干净的人。
受众与报纸之间的桥梁,制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象/个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办,南方体育报社出版。 全国刊号:CN44-0122 网址:
E-mail:nfsports@
创意思考
1、彻底颠覆“读者与报纸”之间传统的接触 方式,也就是“报纸-视觉”之间的必然联系。 因而,在人的另几个感觉“触觉、听觉、嗅觉” 上做文章,让报纸给予人全新的的感知区域。
的日益丰富,留住向电视跳槽的群体,吸引读者。
广告对象 1、主目标:关注体育事业、体育运动的人士。 2、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式/场合/时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 1、地方性报刊。如《广州日报》。 2、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念,缩短
创意构思三:
对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的 理解角度,展开一个新的概念思考
“未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具 洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活 中的单调及平淡;巧妙的结合现代体育运动项 目滑板、棒球、花样滑冰,以我们对这些运动 的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和 新状态。
《南方体育》创意策略单
广告主:南方日报报业集团 产品:南方体育报 产品简介 1、报道评析国内外体坛赛事。 2、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 1、借中国成功获得2008奥运会主办权,中国足
球进入世界杯的好时机,倡导积极向上的运动精神。 2、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目
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