2020网络文学行业趋势及存在的问题

合集下载

网络文学图书出版面临的困境及转型策略

作为在困境中摸爬滚打成长起来的一种新的文学类型，网络文学近年来开始了重要的“商业化”进程，迎来了快速发展的机遇期。

但也因“无门槛”等问题存在一些弊病，面临着压力和挑战。

面对困境，提高网络文学创作水平、加强知识产权保护、建立完善网络文学规范健康发展体系等，是紧迫而必要之举。

一、网络文学的图书出版困境（一）创作水平和知识产权问题1.作者的创作水平参差不齐目前来看，网络文学作者群体庞大、身份各异，整体素质参差不齐。

网络文学创作具有“门槛低”的特点，为大众带来了“创作自由”，但很多作者缺乏扎实的文学功底及深遂的思想，在作品思想性、逻辑性和语言艺术性等方面难有完美的构思和发挥，导致作品总体质量堪忧。

同时，很多发布平台缺乏专业编辑进行审校，部分缺乏审核、质量存在问题的作品也得以在平台发表，直接影响了网络文学的总体水平。

另一方面，在商业化过程中，部分作者为了追求经济效益，过度迎合读者。

而一些读者在“碎片化阅读”的大环境下，不重视作品的深度和内涵，单纯追求故事情节的感官刺激，“小白文”“爽文”批量“诞生”。

如果任此类现象蔓延，部分网络文学将会走向“浅薄化、庸俗化、欲望化”。

2.知识产权保护不到位网络文学存在的另一个严重问题是法律监管薄弱，知识产权保护不到位，创作者的版权得不到应有的尊重和保护，直接影响了网络文学作者的经济利益，进而对网络文学产业构成巨大威胁。

对于创作者来说，相互之间学习、借鉴是正常现象，但过分模仿甚至剽窃、抄袭实不可取。

部分网络作者缺乏创作精神，而又急功近利，习惯抄袭，却美其名曰“借鉴”。

有些人为了蹭“大咖”的热度，不但抄别人的作品内容，还“借用”他人的书名。

这极大地打击了原创作者的创作积极性，更是败坏了网络文学的整体风气。

目前多种侵权盗版行为严重干扰着网络文学的健康发展，加上新技术让盗版产业链隐蔽化、成熟化趋势显著，更是增加了打击难度。

有数据显示，2020年中国网络文学市场规模为288.4亿元，网络文学通过IP全版权运营间接或直接影响了动漫、音乐、影视、游戏等合计约网络文学图书出版面临的困境及转型策略○王晶琳【摘要】近年来，网络文学蓬勃发展，并通过纸质出版方式推动作品走向精品化，获得一定的社会影响力和效益。

网文出海行业分析报告

网文出海行业分析报告一、定义网文出海即指将原本只存在于中国网络文学市场的作品，通过网络等方式推广到海外市场。

其形式多样，包括翻译、代理、并购、授权等多种方式。

二、分类特点1、内容更新速度快，主流题材包括玄幻、奇幻、武侠、仙侠、言情等;2、主流平台包括起点、潇湘、纵横等;3、产品多样，包括小说、漫画、动画等。

三、产业链网文出海产业链包括内容提供商、翻译公司、出版社、代理公司、海外销售平台等环节。

四、发展历程网文出海行业始于2010年，最开始只有一些读者通过自己翻译的方式将网络小说推向国外市场，后来一些营销公司配合网络平台联手开辟海外市场。

自2013年起，行业开始进入快速发展期。

五、行业政策文件于2021年9月，文化和旅游部、海关总署等五部门联合发布了《关于进一步促进符合条件文化和旅游产品出境的通知》，对网文、动漫等作品的出海推广提供了政策保障。

六、经济环境2020年，中国网络文学产业规模约为207.2亿元（人民币），同比增长14.6%。

七、社会环境随着中国的文化软实力不断提升，海外市场对中国文化产业的需求逐步增长，推动了网文出海行业的快速发展。

八、技术环境人工智能、大数据等技术的发展带动了网文出海行业的智能化与专业化，推动了行业的发展。

九、发展驱动因素1、国内市场已经饱和，海外市场成为行业的新增长点;2、文化软实力不断提高，各国市场对中国文化产业的需求逐步增加。

十、行业现状1、海外市场需求增长强劲;2、市场竞争激烈，平台间竞争激烈。

十一、行业痛点1、版权保护问题仍然存在，一些侵权盗版行为需要被严厉打击;2、文化差异与市场认可度需要充分考虑。

十二、行业发展建议1、加强版权保护，维护行业健康发展;2、增加文化输出力度，提高中国文化产业的国际影响力。

十三、行业发展趋势前景1、中国网络文学行业将迎来新一轮快速增长期;2、未来行业将更加智能化、专业化。

十四、竞争格局在海外市场，腾讯文学、起点中文网等中国平台占有很大的市场份额，同时，海外市场也有一些本土平台，如英国的Wattpad、美国的Tapas等进行竞争。

中国网络小说的现状与趋势分析

中国网络小说的现状与趋势分析随着互联网技术的发展，网络小说的市场愈发庞大，凭借着其立体多元的文化表达和全新的阅读体验逐渐成为年轻人的时尚和文化消费品。

中国网络小说的兴起也成为国内文学市场的新亮点之一。

而随之而来的是对网络小说的高度关注，人们对于网络小说的作品数量、口碑、品质等方面的讨论不绝于耳。

本文将就中国网络小说的现状和趋势进行深入探讨。

一、现状分析1.网络小说市场规模持续扩大从网上各渠道的数据可以看出，随着网络阅读的普及，网络小说的市场规模逐年增长。

据统计，截至2020年，中国网络小说市场规模已达1232亿，占中国文学市场总规模的72.8%左右。

预计未来几年，网络小说市场规模还将保持良好的增长状态，充分反映了消费者对于网络小说的认可和接受度。

2.题材类型层出不穷网络小说以其灵活多变的题材受到广大读者的喜爱。

无论是玄幻修仙、言情小说、都市小说、历史小说等，都涵盖了人们对于不同题材的好奇心和独特视角的追求。

同时，网络小说作为新兴业态，也开启了更多人文关怀、理念塑造、价值导向的深度探索，为文学本身注入了更多的内核和基因。

3.品质良莠不齐随着近几年网络小说的火爆，一些作品的品质着实令人担忧。

一些网络小说客观上存在的雷同现象使得文学的创造性逐渐消失，同时也加剧了读者的心理疲劳。

此外，一些网络小说在题材上存在迎合性，甚至对低俗、暴力等内容加以渲染的现象不容忽视。

这也令网络小说在内涵深度与品质精益上面有所欠缺。

二、趋势分析1.品质至关重要网络小说的品质问题一度引起业内对于文学方向的讨论。

而对于品质问题的解决，需要作者本身的品质担当与文学素养的加强。

因此，将看似轻浮、低俗、鸡汤式的文学如何注入真正有故事、有情感、有思考的个体化人性精神，是网络小说未来发展的方向。

同时，网络小说应摆脱商业和热点追逐的桎梏，重归文学本质，为读者打造不断创新、高品质的阅读体验。

2.不断探索重构网络小说应该紧跟时代的脉搏，以及不断变幻的读书习惯，寻找切入影响到读者最核心的痛点，根据其在文化消费市场中的地位不断探索新的商业模式和对于文学元素的融合，用富有创造性的故事和新鲜的文艺化呈现方式吸引年轻人的关注，建立零距离的读者和文学互动交流，为其不断加深和提高文化消费体验和文化认同。

“双循环”新格局下中国数字出版“走出去”的现状、挑战与对策

“双循环”新格局下中国数字出版“走出去”的现状、挑战与对策文/黄卫颜小虎闫昱锦2003年，新闻出版总署首次提出新闻出版业要“走出去”，鼓励国内出版业加强对外开放，把中国出版“走出去”上升到国家层面。

2011年，国家首次将数字出版产品出口纳入新闻出版“走出去”的范畴中。

2020年，全国累计出口音像制品、电子出版物、数字出版物3577.46万美元，全国数字出版物出口金额增长11.5%。

截至2020年底，我国已成功向海外输出网络文学作品超过1万部［1］。

2021年中国自主研发游戏的海外市场实际销售收入为180.13亿美元，同比增长16.59%。

至此，以网络文学和移动游戏为代表的数字出版“走出去”成为我国出版“走出去”的重要组成部分。

面对新冠肺炎疫情和全球复杂多变的贸易环境，中央提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

数字出版产业如何促进“双循环”发展，持续开拓国际市场，进一步提升我国国际传播能力，是所有数字出版工作者面临的新课题。

一、中国数字出版“走出去”的现状伴随我国网络强国、数字中国战略的深入推进，媒体融合发展迈向纵深，数字出版产业的发展步伐不断加快。

2011年至2020年，我国数字出版收入规模从1377.88亿元增长到11781.67亿元，十年间，我国数字出版收入翻了三番，增速远超传统出版行业，成为带动文化产业发展的一支新生力量。

我国数字出版“走出去”也随着数字出版产业的壮大，呈现以下发展趋势。

1．数字出版“走出去”的产品政策支持力度不断加大自2003年新闻出版总署提出新闻出版业要“走出去”以来，有关部门陆续出台了一系列重要政策，开启了一系列重大工程，以推动中国出版“走出去”。

2011年，国家明确将数字出版产品出口纳入新闻出版“走出去”的范畴中，之后发布的《新闻出版业“十二五”时期“走出去”发展规划》《新闻出版业“十三五”时期“走出去”专项规划》，指出要积极推动数字出版产品“走出去”。

马克思主义文艺理论视域下网络小说的存在与发展

067［摘要］当今时代，网络小说的规模逐渐扩大，其以高速的发展态势和日趋广泛的影响力成为中国当代大众文艺创作的重要组成部分。

以马克思主义文艺理论为视角，从网络小说的生产方式、社会意识、民族精神，考察我国网络小说的发展现状，进而通过其科学性和人民性、理论性和实践性、守正性和创新性分析马克思主义文艺理论对网络小说的发展指导。

旨在运用马克思主义文艺理论看待和分析我国网络小说的存在和发展，对研究马克思主义文艺理论中国化具有一定的现实意义。

［关键词］马克思主义文艺理论；网络小说；中国化；文化建设马克思主义文艺理论视域下网络小说的存在与发展娄圣松1 袁歆泉2一、引言网络小说是指电子阅读时代，由一些在网上诞生的体量较大，经过时间陶冶后在艺术上形成了具有稳定规约性的叙事语法（模态）、价值取向和审美风貌，并能给读者带来相应爽感期待的大众小说样式。

从阅读市场来看，网络小说可谓当今的“主流文学”。

［1］近几年来，中国当代网络小说的发展呈现出数量庞大、类型多样、读者群体广泛、写作风格多元、商业模式创新以及社区文化浓厚的特征。

《2022中国网络文学发展研究报告》指出：“网络文学用户规模达4.92亿，网络文学作家数量累计超过2278万……有144部网文作品入藏国家图书馆，10部网文的数字版本入藏中国国家版本馆；网络文学海外访问用户规模突破9亿，16部中国网文被大英图书馆收录”。

［2］需要注意的是，“网络文学”与“网络小说”之间的定义，从传统文学角度看网络文学应该包括一切以网络为媒介的文学，即包括小说、诗歌、戏剧、散文等文体。

网上的散文、诗歌并不是网络文学，网络文学就只是长篇通俗小说，因为“网络文学的读者，他们并不会只阅读网络文学，但当他们上网想阅读这类作品时，他们想看的绝不是诗歌、散文”。

中国作协副主席李敬泽先生也提出约定俗成的网络文学概念“主要就是指在网上生成和阅读的那些长篇小说”。

［3］而王祥在《网络文学创作原理》中指出“网络文学目前其主体是指网络连载并以此为基础进行版权运营的长篇小说”。

网络文学影视改编的现状分析

网络文学影视改编的现状分析一、综述作为一种新兴的文学形式，近年来在全球范围内迅速崛起，并逐渐成为影视产业的重要来源。

随着网络小说的流行、网络文学作品的陆续改编以及影视市场的扩大，网络文学影视改编已经成为一种新的文化现象。

本文旨在探讨网络文学影视改编的现状，分析其原因及存在的问题，并对未来发展趋势进行预测和展望。

随着互联网技术的不断发展和普及，网络文学逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。

网络文学的影视改编更是成为了影视产业的新热点。

通过将网络文学作品拍摄成电视剧、电影等不同形式的影视作品，观众可以更加直观地感受到网络文学所带来的精彩故事。

这种改编既丰富了影视作品的内容和题材，也为网络文学提供了更广泛的发展空间。

在网络文学影视改编快速发展的也暴露出一些亟待解决的问题。

质量参差不齐的网络文学作品为影视改编提供了丰富的素材，但也因此导致了改编作品的质量波动较大。

部分改编作品因为缺乏原创性、跟风严重、缺乏深度等问题，受到了观众和业界的质疑和批评。

网络文学与影视产业在创作过程中存在着一定的利益冲突。

网络文学作品往往追求商业价值，而影视改编则需要投入大量资金和时间成本；另一方面，部分制片方为了追求利润最大化，可能会忽视原著的精髓，导致改编作品失去原有的魅力和价值。

由于网络文学改编涉及多个领域和行业，监管机制的不完善也加剧了改编作品的乱象。

网络文学影视改编作品的同质化现象也比较严重。

许多改编作品为了迎合市场需求和争夺观众眼球，容易陷入固定模式和情节套路，导致作品的独特性和创新性不足。

《网络文学影视改编的现状分析》需要关注网络文学作品的质量、利益冲突以及同质化现象等方面。

在未来发展中，应加强监管机制建设、提高原创性要求、推动产业发展和创新，从而促进网络文学与影视产业的良性互动和共同发展。

1. 网络文学的发展历程初期（1990年代）：网络文学的萌芽与初步发展。

以痞子蔡的《第一次亲密接触》网络文学以其独有的即时性和互动性开始在互联网上崭露头角。

2024年互联网文学市场规模分析

2024年互联网文学市场规模分析引言互联网的快速发展在许多领域带来了深远的影响，其中之一就是互联网文学市场的崛起。

互联网文学指的是通过网络平台发布、传播和阅读的文学作品。

随着网络技术的不断进步和普及，互联网文学市场规模逐年扩大，并呈现出持续增长的趋势。

本文将对互联网文学市场规模进行分析，并探讨其发展潜力和未来趋势。

互联网文学市场规模互联网文学市场的规模是指互联网文学作品的创作数量、销售额以及用户规模等方面的数据。

根据相关统计数据显示，近年来互联网文学市场规模呈现出快速增长的态势。

以中国为例，根据中国互联网络信息中心发布的统计数据，互联网文学用户规模连续多年保持增长，截至2020年底达到1.2亿人，互联网文学市场的销售额更是超过百亿元。

互联网文学市场发展潜力互联网文学市场的快速增长和广泛受众之间存在着密切的关系。

首先，互联网的普及使得更多的人可以轻松获取互联网文学作品，从而推动了市场的发展。

其次，互联网文学的特点和优势也吸引了越来越多的读者。

与传统文学相比，互联网文学具有更多元化的题材和更加个性化的内容，同时还提供了更加便捷的阅读方式。

另外，互联网文学市场还受益于移动互联网的兴起，通过手机等移动设备可以随时随地方便地阅读互联网文学作品，大大提高了用户粘性和市场潜力。

互联网文学市场未来趋势互联网文学市场的未来发展将进一步展现出以下几个趋势： 1. 跨界合作：互联网文学市场将与其他领域进行更多的跨界合作，如电影、电视剧、游戏等，进一步扩大影响力和用户群体，并创造更多的商业价值。

2. 内容付费化：随着用户对高质量内容的需求增长，互联网文学市场将逐渐向内容付费化方向发展。

通过付费方式，能够吸引更多优秀作家和创作者加入，并推动市场的规范化和良性发展。

3. 多元化发展：互联网文学市场将继续推出更多元化的内容，包括不同题材、不同形式的文学作品，以满足不同读者的需求，提高市场竞争力和用户黏性。

4. 地域化增长：互联网文学市场将持续实现地域化增长，不仅仅是在中国市场，还将向更多国家和地区扩张。

中国网络文学与“新文创”生态

【“网络文学：问题与趋势”笔谈】中国网络文学与“新文创”生态［摘要］进入21世纪以来，以网络文学迅猛发展为契机的中国数字文化，探索出了一种中国特色数字审美“新文创”生态延展模式，其海外传播与发展也呈现出高歌猛进的态势。

中国数字审美“新文创”生态模式在国内构建与国际发展过程中，积累和总结出一系列渐趋成熟的重要历史经验。

当前，中国网络文学如何在中共十九届六中全会精神引领下深入到数字文艺审美实践的内部，以数字经验研究接续过去、承启未来，无疑是“新文创”语境下网络文学必须面对的重大课题。

［关键词］新文创；数字审美；文化出海［基金项目］国家社会科学基金重大项目（21&ZD265）［作者简介］陈定家，中国社会科学院大学文学院教授，博士生导师，中国社会科学院文学研究所研究员；王青，浙江海洋大学师范学院中文系讲师。

［中图分类号］I0［文献标识码］A［文章编号］1001-6198（2022）02-0155-06陈定家王青2022年2月11日，“2022全球作家孵化项目”在“起点国际”2021年度全球征文大赛颁奖典礼之后正式启动。

中国网络文学从早期以作品为中心的内容出海，成功转向全球化落地生成的“新文创”生态模式出海。

中国在数字审美及其全球延展过程中所积蓄的探索与经验统一于中国特色社会主义建设之中，彰显出对中共十九届六中全会精神的响应。

十九届六中全会公报指出，“在文【编者按】中国网络文学与数字时代相伴生，正在以前所未有的想象力进行题材拓展与叙事建构，呈现出成功的数字文化发展生态，其核心理念是响应“以人民为中心”的政策导向，充分发挥网络文艺的人民性，彰显中国精神，促进全球范围内中国文化品牌的构建。

本栏文章立足于推动从学理上解读研讨网络文学的特性、问题和发展趋势，关注网络文学的评价体系构建，甄别其审美形态特征，发掘其不断升级的传播方式，甚至质疑其是文学现象抑或仅仅是一种社会现象，等等。

所论紧贴时下热点，立意高远，期待能对相关议题的研究有所推进，与学界共襄更为深入的网络文学研究之举。

2020中国移动阅读行业报告

Source：MobTech，2019.7，2020.7
16
中国移动阅读用户分析
17
性别年龄：95后男青年偏爱移动阅读
移动阅读用户男性占比接近六成；25-34岁用户为主要群体，占比为44.2%，18-24岁用户偏好度最高，占比为19.8%
2020移动阅读用户性别及TGI
2020移动阅读用户年龄及TGI
• 随着国家打击盗版与版权保护力度逐渐加强，移动阅读App也日益规范
• 移动互联网流量见顶，移动阅进入成熟发展期
• 2018年免费阅读App入局争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声
• 互联网巨头重视移动阅读市场，BATT格局初露端倪
• 5G大力发展，5G手机出世，新技术或为移动阅读行业发展提供新的可能
• 自2005年起，国家版权局等部门针对网络侵权盗版问题展开版权专项整治。“剑网2020”聚焦重点包括 “强化对大型知识分享平台的版权监管力度，继续巩固网络文学、动漫、网盘、应用市场、网络广告联盟等领域取得的工作成果”
• 《全民阅读“十三五”时期发展规划》指出，要“加强对数字化阅读的规范和引导，推动传统阅读和数字阅读相融合”
其他收入杯水车薪，一般占总收入10%以内
Source：Mob研究院整理研究注：收入构成以头部企业为分析对象得出
15
发展最新态势：免费阅读野蛮生长期落幕，资本雄厚者居上
移动阅读月活TOP20与TOP50中免费阅读App数量与去年同期相比均减少，免费阅读争夺用户进入瓶颈期；而TOP20中冒尖的6款App，背后均有一定的资本或流量支撑
Source：MobTech，2019.7-2020.7
9
使用时长：月均16小时，基本进入饱和状态

我国网络文学作品版权运营模式研究

我国网络文学作品版权运营模式研究作者：李哲况晓彤来源：《商业文化》2021年第17期全版权运营模式是我国当前网络文学作品版权运营的代表模式，其以IP全链式服务为核心，衍生出改编动漫、影视作品以及各类游戏产品等IP衍生物。

本文以网络文学开发领域代表性企业阅文集团为研究对象，通过分析其经营盈利模式、主要作品推广及其中存在的问题探讨如何进一步完善全版权运营模式，减少各个层面的侵权问题并试提出改良建议。

当前，我国网络文学作品版权运营开发市场已成为颇具潜力的蓝海产业。

在诸多版权运营模式之中，全版权运营模式以其覆盖面广、变现渠道多、收益率高等特点而广受青睐。

该模式最初进入公众视野时，可大致分为“闭环式”运营和“开放式”运营两类：前者源于物流概念，在此代指网络文学集团就其掌握的核心资源通过自身开发的各类渠道进行全方位的开发经营；后者则需要将核心资源的版权开放共享，与其他专业平台通力合作进行开发推广；相比于闭环式运营的面面俱到和强劲的核心控制能力，开放式运营的版权运营集团话语权较小，变现风险也更高。

成立于2015年的阅文集团是闭环式全版权运营模式的最早的核心代表，其前身是曾经国内最大的原创网络文学平台盛大文学与拥有强大资本背景的腾讯文学，凭借前者涵盖的不同领域不同层次的丰富原创作品资源，阅文集团在网络文学作品IP运营中抢占先机。

早在形成成熟的版权运营模式之前，其改编自网络小说的影视作品《盗墓笔记》和《琅琊榜》就已先后实现霸屏，分别创造出了相当高的话题度和极佳的观众口碑。

此后，阅文集团采用全版权运营模式，开发的第一部作品《择天记》为后续网络文学IP运营和发展提供了借鉴作用。

然而，随着市场的不断变迁和同行竞争压力的增大，阅文集团的闭环式全版权运营模式也经历了数次迭代升级，呈现出“关键领域闭环经营+专业链条开放合作”的特点。

为形成独有的版权运营模式，提高市场竞争力，阅文集团在文学作品内容制作和衍生产品开发上均投入了相当的心血。

2021中国网络文学发展研究报告

2021中国网络文学发展研究报告近年来，随着网络技术的发展和普及，中国网络文学发生了巨大变化，成为了一种受到普遍欢迎的文学形式。

本研究将通过宏观分析中国网络文学的现状，探讨网络文学发展的态势和相关因素，以提供有效的调查结果。

一、络文学的发展及现状1.1络文学的发展近年来，中国网络文学发生了巨大的变化，从此，网络文学成为了一种新的文学形式。

根据研究，2010年以来，中国网络文学的发展经历了一个“黄金十年”，2014年，中国网络文学在全国范围内开始受到关注，2016年，网络文学受大众欢迎，2018年，网络文学受益于技术发展和大数据支撑，2020年中国网络文学的发展表现出显著的增长态势。

1.2络文学的现状最近几年，中国网络文学的受欢迎程度不断增加。

根据最新的调查，2020年网络文学的受欢迎程度比2019年大幅提升，网络文学已经成为了一种新兴的文学流派，普遍受到广大文青的欢迎，在社交媒体上产生了强烈反响。

二、中国网络文学发展的因素2.1络技术的进步随着网络技术的发展和普及，中国网络文学发展取得了长足的进步，网络技术提供了及时、准确、全面、灵活的信息服务，使得网络文学创作更加方便快捷，受到了广大作家和读者的支持和关注。

2.2数据的倡导大数据的发展与网络文学的发展密不可分，大数据技术提供了更为完善的数据分析支持，使得网络文学得到了更深入的发展，例如智能文学营销、智能制作等，大大提高了网络文学的创作效率和收藏效果。

2.3资及政策扶持政府对网络文学的投资及政策扶持也推动了网络文学的发展，政府投资及政策扶持让网络文学得以发展，更多的资金及支持让网络文学的创作受到大量读者的关注，从而得到了蓬勃的发展。

三、中国网络文学未来发展趋势从宏观角度看，中国网络文学未来发展前景良好。

网络技术的发展及普及，大数据技术的发展及政府投资及政策扶持将继续推动网络文学的发展，技术支持、及时准确地分析与挖掘大数据将拓宽网络文学的多元化发展，促进网络文学的生产及传播，未来，中国网络文学将进入一个发展的新高度。

基于大数据分析的网络文学发展趋势研究

基于大数据分析的网络文学发展趋势研究一、前言网络文学作为一种新兴的文学形式，已经在过去的几年持续蓬勃发展。

目前，网络文学除了传统的小说、诗歌外，还出现了各种新型的文学形式如微小说、网络剧等等。

虽然网络文学在内容、风格、文学性等方面存在着诸多争议，但是它在传播、推广和影响力方面却发挥着越来越大的作用。

随着大数据时代的到来，对于网络文学的研究也变得更加深入。

在本文中，将基于大数据分析，对网络文学的发展趋势进行研究。

二、数据来源本文所使用的数据主要来自于国内两大网络文学平台——起点中文网和晋江文学城。

起点中文网成立于2004年，是国内最大的网络文学平台之一，拥有海量的原创小说资源，是中国互联网文化产业的代表之一。

晋江文学城则成立于2002年，以言情小说为主打，但也收录了部分其他类型的小说。

两个平台共同构成了国内网络文学的核心。

三、基本状况截至2021年6月，起点中文网注册用户已经达到1.2亿，小说总量超过200万本，有超过3万名作家在此平台发表过作品。

晋江文学城注册用户数目虽然不及起点中文网，但是它依旧是网络文学领域中的佼佼者，已经成为了国内言情小说的代表性平台。

同时，晋江文学城也发展成了一个集内容生产、自媒体运营、文学传媒推广为一体的综合性平台。

两个平台所涵盖的文学类型广泛，包括都市小说、玄幻小说、言情小说、科幻小说等等。

四、网络文学读者画像网络文学读者是网络文学发展的第一支持力量，他们的需求与趋向，直接影响到网络文学的生产与传播。

基于国内网络文学平台提供的用户调查数据，我们得出了网络文学读者的一些画像。

1. 性别、年龄分布男性读者占据了网络文学市场的主体，占比在58%~70%之间，而女性则占据剩余的市场份额。

从年龄分布看，18~30岁的年轻人是网络文学的主要读者，其占比在50%以上。

2. 阅读行为网络文学读者大多通过手机等移动设备进行阅读，半数以上的读者每周都会有1~5小时进行网络文学的阅读。

在阅读习惯上，大多数读者追求情节紧凑、文笔优美和情感真实的网络文学作品。

网络文学运营现状与未来趋势展望

1 时代背景网络文学泛指借助网络进行传播的文学作品[1]。

由于网络具备覆盖面广的特点，这使得网络文学能在短时间内获得大量的阅读量。

网络文学起源于20世纪90年代后期[2]，发展到现在，已经有超过20年的历史了。

截至2020年3月，我国网络文学用户规模达到4.55亿，较2018年增长5.4%。

网络文学在网民中的普及度已达到50. 4%[3]。

借助网络这一渠道，我国网络文学也取得了快速的发展。

2013年，网络文学的相关企业注册量仅有133家，但是到了2019年已经增加到2 2 53家[4]。

并且，2019年中国网络文学市场规模达到201 .7亿元[5]。

由此可见，我国网络文学的市场规模逐步增长着。

而2020年突如其来且持续长久的疫情，使得广大网民在相当长的一段时间内无法自由地外出，只能选择留守家里。

正好网络文学给他们提供充裕的阅读时间和难得随机的阅读环境，这使得网络文学在无形之中又增加了不少阅读量[6]。

2 网络文学的市场优势网络文学之所以能开辟出大片的市场，是因为它们有传统文学所不具备的优点与优势。

2.1 阅读成本低传统的文学以纸质的书籍作为媒介，书籍的出版和印刷，往往需要耗费大量的时间和成本。

相比之下，网络文学以手机等电子产品为媒介，能快速地进入市场，供广大网民阅读及使用。

可以说，无论是宣传还是阅读，都可以节省大量的成本。

2.2 便利性极强由于网络文学只需要一部手机即可进行阅读，因此读者只需要在网络覆盖范围内，可以随时随地进行阅读，而不再需要将一本沉重的书籍带在身边。

且部分文学平台，甚至提供了有声小说，让读者可以更方便地欣赏文学作品的内容。

2.3 传播范围广传统的文学作品出版后，靠线下的推广，效率低下。

但是网络文学不同，截至2020年3月中国网民规模达到9亿，互联网普及率达到64.5%[2]，因而能让文学作品得到非常广泛的传播。

2.4 登载效率快由于纸质作品在写完后往往要反复的校对和审查，极大拖慢了出版周期。

信息化时代网络文学的发展趋势及营销策略研究

摘要：信息化时代的到来为网络文学的发展提供了更加便捷的途径和发展空间，也为网络文学的营销活动提供了更加多样化的手段选择。

本文通过对信息化时代背景下网络文学发展趋势和发展条件的深入分析，发掘网络文学营销存在的问题，并针对性地提出优化策略，旨在帮助网络文学在网络时代背景下寻找合适的发展方向并选择最优化的营销策略。

关键词：信息化；网络文学；发展；营销引言近年来，网络文学的发展比较迅速为越来越多的网络作家提供了展现自我才能的机会和平台，但随着越来越多网站和写手的进入，网络文学作品质量出现了严重的参次不齐的问题。

在随着信息化时代发展的逐步深入，网络文学未来的发展趋势以及营销策略的选择也在发生着潜移默化的改变，如何选择最为优化的营销策略以及发展方向已经成为众多原创作者和网站密切关注的问题。

一、信息化时代网络文学发展的条件（一）网络文学拥有自由宽容的发展空间信息化时代的到来为网络文学的发展提供了自由宽容的成长空间。

与其他传统媒体大为不同的地方在于网络文学摆脱了传统媒体原有的固化思维，在信息化时代的网络平台上，任何网络使用者都可以在平台中利用文字来表达自身的情感和愿望，为更多的网络用户提供了表达自我的机会和平台。

与此同时，较为宽松的题材要求以及较为开放的思想交流方式，使得越来越多的人有机会通过在网络平台上利用文字来表达自身的真实想法，成为网络写手的难度和基本要求也普遍较低，这就为网络文学的发展提供了更加广阔的空间。

（二）网络文学提供展现自我的公平平台网络文学平台的出现为越来越多的网络写手提供了展示自我的公平平台，网络写手可以将自身的创作内容上传至网络平台，不仅可以在自身的创作内容当中抒发自身情感，还可以尽情展现自身的创作才能。

在平台中网络用户以大众评审的角色，对网络平台上的作品进行点评，在强大的网络平台流量支撑下，优秀的网络作品往往会得到网友的认可，而较为平庸的作品也会惨遭淘汰，这种直接面向网络用户的评审方式，为网络写手提供了更加公平的竞争机会，使得自身的创作才能可以在平台上尽情发挥，优秀的网络写手也终会有被发掘出来的时候。