2015市场营销复习题
市场营销期末考试A卷答案
装订线2014—2015学年第一学期《市场营销》试题(A卷)一、单项选择题（本大题共30小题,每小题1分，共30分）D 1．“深海"集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是( ) A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．市场营销观念C 2．空调夏季热销、冬季滞销。
这种需求属于（)A．潜伏需求B．充分需求C．不规则需求D．过量需求C 3．“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。
这种增长战略属于（）A．市场渗透B．产品开发C．市场开发D．多元化发展C 4．某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。
该种增长战略属于（)A．业务一体化B．后向一体化C．前向一体化D．水平一体化A5．沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。
这种多元化增长方式属于（）A．集团多元化B．同心多元化C．水平多元化D．关联多元化A 6．在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A．寻找和评价市场机会B．细分市场和选择目标市场C．发展市场营销组合和决定市场营销预算D．执行和控制市场营销计划C 7．某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（)A．前后控制组分析法B．简单时间序列实验法C．阶乘设计法D．重复时间序列实验法B8．衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A．GDP B．可随意支配个人收入C．可支配个人收入D．个人收入B 9．消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。
这种心理因素是（）A．动机B．态度C．知觉D．学习D10．王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。
其购买行为属于（）A．习惯型购买行为B．变化型购买行为C．协调型购买行为D．复杂型购买行为D11．工商局为满足办公需要购买了一批沙发。
市场营销《目标市场》《竞争者分析》(2015年版有答案版)
《目标市场营销战略》《竞争者分析》章节平时测试卷一、单项选择题1、在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A2、细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（）。
A、增加B、不变C、减少D、无关答案：C3、市场细分的依据是（）A、产品类别的差异性B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性答案：B4、企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）A、大量营销B、目标市场营销C、产品差异营销D、定制营销答案：B5、戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。
从定位差异化的角度来看，它实行的是（）。
A、产品差异化B、服务差异化C、渠道差异化D、人员差异化答案：C6、（）差异的存在是市场细分的客观依据。
（）A、产品B、价格C、需求偏好D、细分答案：C7、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。
A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化答案：B8、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。
A市场占有率高 B市场适应性强 C成本低 D需求满足程度高答案：C9、对于经营资源有限的中小企业而言，在进目标市场战略决策时宜采用( )。
A、集中性市场营销B、差异性市场营销C、整合性市场营销D、无差异性市场营销答案：A10、市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。
A买方 B卖方 C产品 D中间商答案：A11、根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费得市场的方法是：（）。
A、心理细分B、地理细分C、行为细分D、人口细分答案：A（P201。
心理因素包括：个性，购买动机，价值观念，生活格调，追求的利益；行为因素：进入市场的程度如新、老、潜在顾客、使用频率、偏好程度）12、企业为使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色，从而在顾客心目中形成特殊的偏好，这种行为叫做：（）。
000581510市场营销学-答案
2015年10月全国高等教育自学考试《市场营销学》试题课程代码：00058一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任?（D）A．对员工的责任 B．对股东的责任C．对消费者的责任 D．对政府的责任2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于（C）A。
负需求 B．无需求C．过量需求 D．下降需求3．下列属于关系营销特征的是（D）A．以近期利益为主，不考虑长远利益 B．以达成交易为重心，不考虑长期关系C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主 D．以合作为主．4．关系营销的最高层次是（D）A．响应型关系 B．基本型关系C．责任型关系 D．伙伴型关系5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（D）A．观察法 B．实验法C．德尔菲法 D．行为数据法6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于（A）A．现金牛类 B．明星类C．瘦狗类 D．问题类7．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于（B）A．同心多角化战略 B．跨行业多角化战略C．水平多角化战略 D．市场渗透战略8．消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（C）A．愿望竞争者 B．一般竞争者C．产品形式竞争者 D．品牌竞争者9．以下属于企业宏观营销环境的是（D）A．顾客 D．竞争者C．供应商 D．政治与法律环境10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于（C）A．从容型竞争者 B．选择型竞争者C．强劲型竞争者 D．随机型竞争者11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（A）A．个人因素 B．文化因素C．心理因素 D．社会因素12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是（D） A．服务定位 B．人员定位C．产品定位 D．形象定位13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是（C）A．8 B．9C．17 D．2114．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（C）A．选购品 B．特殊品C．便利品 D．非渴求品15．超市出售的某日用品标价为9．99元，这种定价策略是（C）A．整数定价 B．声望定价C．尾数定价 D．习惯定价16．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是（B）A．季节折扣 B．功能折扣C．数量折扣 D．现金折扣17．越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为（A）A．零级 B．一级C．二级 D．三级18．某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是（B）A．独家分销 B．选择性分销C．密集性分销 D．排他性分销19．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（B）A．广告 B．公共关系C．直接营销 D．销售促进20．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个晶牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（A）A．产品型营销组织 B。
2015市场营销学试卷试题和答案-九套(1)
2015市场营销学试卷试题和答案（一）市场营销学试卷（一）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。
这是因为亚麻凉席的需求属于【】A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求2、市场营销观念强调注重【】A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是【】A.2PB.4PC.5PD.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。
这种一体化增长方式属于【】A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Me too）”战略，这种定点超越战略也被称为【】A.产品定点超越B.组织定点超越C.过程定点超越D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为【】A.观察法B.专家评估法C.设计法D.调查法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是【】A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【】A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.基本型关系营销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A.营销机会B.环境威胁C.冒险机会D.消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【】A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为12、某银行购进了一批自动存取款机。
从组织市场的构成来说，属于【】A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。
2014-2015市场营销期终试卷及答案
2014—2015学年度第一学期期终考试市场营销试题班级____________学号____________姓名____________成绩____________（考试时间90分钟）一、选择题（每小题2分，共50分）（一）单项选择题（每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项写在下列表格中）1、顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（）。
A、现金折扣B、季节折扣C、数量折扣D、交易折扣2、( )是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。
A、声望定价B、撇脂定价C、尾数定价D、习惯定价3、品牌的两个基本组成部分是品牌名称和（）。
A、品牌的称谓B、品牌的文字C、品牌的标志D、品牌的数字4、产品定价的最低限度是（）。
A、产品成本B、出厂价格C、批发价格D、心里承受价5、煤气商品的需求弹性（）。
A、大B、小C、适中D、不变6、分销渠道的长短一般按流通环节多少来划分，一级渠道模式包括了（）。
A、批发商B、代理商C、零售商D、采购商7、“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于（）。
A、间接渠道B、直接渠道C、短渠道D、窄渠道8、制造商在某一地区通过只选择一家中间商为其经销产品的策略，称为（）。
A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、区域分销9、下列产品中，（）宜于采用密集分销A、选购品B、便利品C、特殊品D、以上都不对10、宝洁公司旗下的飘柔洗发水问世以来在顾客心目中均具有只有价高的形象，可在前两年却采用（）策略，推出了“9.9元”系列产品。
A、特殊化产品B、高档产品组合C、产品缩减D、低档产品组合11、促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（）等。
A、报纸B、杂志C、广播D、销售促进12、消费者的购买单位是个人或（）。
A、集体B、家庭C、社会D、单位13、广告促销按照不同的广告目标可分为通知型广告、说服型广告和（）。
2015国际市场营销期末练习题解析
国际市场营销，第一部分一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. 1957年，美国通用电气公司的约翰•麦克基里特提出了（ A ）A.市场营销观念B.全球营销观念C.生产观念D.推销观念2 .以农业为主，生产的产品大部分为自己消费，从事制造业和其它产业的人很少。
这种经济发展状况属于（A）A.自给自足经济B.原料出口经济C.工业化过程中经济D.工业化经济国家3 .针对国际市场营销环境，劳工问题属于政治风险中的（B）A.国际关系问题B.涉外经贸管制问题C.国民待遇问题D.公平问题4 .如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是（D ）A.国际法系B.国际商标法系C.习惯法系D.成文法系5 .国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及相互依存的关系划分为自由贸易区、关税同盟和（D ）A.国际货币基金组织B.关税与贸易总协定C.世界银行D.共同市场或经济共同体6 .“以任何方式所取得的知识”是（B ）A.资料B.信息C.数据D.通讯7 .针对国际市场一些特定问题和机会进行缜密研究的系统属于国际市场信息系统中的（C ）A.国际市场内部报告系统B.国际市场情报系统C.国际市场研究系统D.国际市场运筹学系统8 .为了明确某一问题的性质、情况和原因等而进行的专项研究属于（A ）A.探索性研究C.因果性研究B.描述性研究D.预测性研究9 .将自变因素予以控制，用以测量因变素的变化和影响的调查方法属于（C）A.询问法B.观察法C.实验法D.问卷法10 .在营销上实施产品成本降低、异样化和综合优势的国际营销竞争战略属于（A）A.产品竞争战略B.市场竞争战略C价格竞争战略D.服务竞争战略11 .某产品的销量迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中的（B ）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期12 .企业生产或经营的产品线数目称为产品组合的（A ）A.广度B.长度C.深度D.密度13 .在新产品战略选择中，如果现有市场限制了企业的发展，或者企业断定在一定条件下能取得很大成功，企业就可能选择（C ）A.保持地位战略B.革新战略C.冒险战略D.收缩战略14 .技术交易双方将各自拥有的工业产权或专有技术使用权在平等互惠的基础上相互交换，供对方使用的许可协议称为（D ）A.独占许可协议B.排他许可协议C.普通许可协议D.交叉许可协议15 .当企业都采取迅速转让技术的策略时，表明该技术处于技术生命周期的（D ）A.技术创新阶段B.技术成长阶段C.技术成熟阶段D.技术衰退阶段16 .在补偿贸易中，受让方直接用引进设备和技术所生产的产品去偿付出让方的技术和设备费用，这种补偿方式称为（A）A.直接补偿方式B.间接补偿方式C部分补偿方式D.全部补偿方式17 .不以实物形式而以提供活劳动形式来满足他人的需要称为（D）A.教育B.保险C.咨询D.服务18 .缩写GATS是指（B）A.关税与贸易总协定B.服务贸易总协定C.通商航海条约D.国际货币基金组织19 .现代意义上的工业跨国公司出现于（B ）A. 19世纪初期B. 19世纪中期C. 19世纪末期D. 20世纪初期20 .由母公司在不同国家和地区设置具有产业技术经济联系的子公司所引起的贸易，属于跨国公司的（C）A.直接贸易B.间接贸易C.内部贸易D.外部贸易21 .跨国公司通过收购方式对外直接投资的缺点是（A ）A.成功率低B.管理难C.竞争激烈D.融资难22 .适宜市场追随者采用的定价策略是（D ）A.薄利多销策略B.按质论价策略C.最优价格策略D.随行就市策略23 .较少采用人员推销方式进行促销的产品是（A ）A.低价消费品B.高价消费品C.低价工业品D.高价工业品24 .公共关系的基本方法是（C ）A.直接沟通B.间接沟通C.双向沟通D.单向沟通25 .国际市场营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向（B ）A.国外供应商的流程B.国外最终消费者或用户的流程C.国外代理商或经纪人的流程D.国外生产企业的流程、多项选择题在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
市场营销期末试卷
2015学年第一学期市场营销期末试卷出卷人：杨佳（适用班级：1508班份数：52 ）一、单项选择题（30分）1. 推销观念产生于（）。
A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡2. 顾客导向是现代市场营销的基本观念，它要求营销活动要以（）为中心。
A、政府机关B、消费导向C、生产企业D、创新产品3.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念4.下列属于宏观环境的要素是（）A.消费者B.中间商C. 社会文化D.竞争者5.在居民收入中直接影响消费水平和消费结构的是 ( )A.货币收入B.工资性收入C.个人可自由支配收入D.人均国民收入6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.生产家用电器的企业与房地产公司是( )。
A.一般竞争者B.愿望竞争者C.品牌竞争者D.形式竞争者8.市场营销环境中（）被称为是一种创造性的毁灭力量。
A、新技术B、自然资源C、社会文化D、政治法律9.理想业务的特点是（）。
A、高机会高威胁B、高机会低威胁C、低机会低威胁D、低机会高威胁10.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（）。
A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场、D、组织市场11.指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
（）A、社会习俗B、消费心理C、价值观念D、营销道德12.以下哪个是影响消费者需求变化的最活跃因素（）。
A、人均国民生产总值B、个人收入C、个人可支配收入D、个人可任意支配收入13.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )A生产观念 B推销观念 C市场营销观念 D产品观念14.家庭属于（）A．首要群体B．次要群体 C ．成员群体 D．向往群体15. 体育明星、歌星等一般属于（）A．首要群体 B．次要群体 C．成员群体 D．向往群体二、多项选择题（20分）1.以下属于宏观营销环境有（）。
《市场营销学》复习题 加答案
厦门大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个及两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？解答：企业通过评估细分市场，将决定进入哪些细分市场，即选择目标市场时有五种可供考虑的市场覆盖模式：1）、市场集中化战略，这是一种最简单的目标市场模式，即企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销。
2）、产品专业化战略，指企业集中生产一种产品，并想各类顾客销售这种产品。
2015年1月全国自考国际市场营销学考前押题试卷(一)
2014年4月全国自考国际市场营销学考前押题试卷(一)一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题目标市场营销的基础是【】A. 市场细分B. 营销研究C. 营销规划D. 市场定位【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第2题将业务集中于少数国家的少数细分市场的战略称【】A. 市场专门化战略B. 区域集中化战略C. 多元化战略D. 集中化战略【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第3题同时兼具管理职能的一种促销手段是【】A. 商业广告B. 营业推广C. 人员推销D. 公共关系【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第4题下列国际产品营销战略中，成本较高的是【】A. 产品扩展—促销扩展B. 产品适应—促销适应C. 产品扩展—促销适应D. 产品适应—促销扩展【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第5题许可贸易中并不普遍使用的方式是【】A. 交叉许可协议B. 独占许可协议C. 排他许可协议D. 普通许可协议【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第6题企业把全部或多个子市场作为目标市场并相应设计多种营销组合方案的营销策略是【】A. 无差异性营销策略B. 差异性营销策略C. 集中性营销策略D. 分散性营销策略【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第7题目标市场指的是【】A. 产品销售的顾客群B. 产品销售的区域C. 销售渠道D. 产品销售的场所【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第8题产品生命周期中，销量迅速增长，企业开始盈利、竞争者纷纷介入的阶段是【】A. 投入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第9题国际市场营销学的研究对象是【】A. 有形商品B. 无形商品C. 国际化企业D. 国际市场交换所具有的特殊的矛盾性【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第10题国际市场研究的第二步工作是【】A. 确定信息来源B. 收集资料C. 确定研究项目D. 设计问卷【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第11题新产品战略的一般模式有保持地位战略、革新战略和【】A. 限制转向战略B. 时机选择战略C. 发展战略D. 冒险战略【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第12题下列不属于国际技术转让中直接转让费的是【】A. 复制图纸工本费B. 咨询服务费C. 法律事务费D. 预提税费【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第13题如果国际目标市场的社会文化环境与从事国际市场营销的企业所在国相似或相近，而物质环境存在较大差异时，企业应选择【】战略进行国际产品营销。
《市场营销学》试卷和答案
2015市场营销学试卷试题和答案（一）一、以下为单选题部分：(1) Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。
他们采用的是（B ）定价策略。
A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.认知价值定价(2) 市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（B ）A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品(3) 当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用（B ）A.折扣定价B.撇脂定价C.渗透定价D.尾数定价(4) 中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于（A ）A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.需求导向定价(5) 某乡镇企业制定了当期利润最大化这一定价目标，则它必须充分了解（C）A.现金流量B.投资回报率C.需求和成本D.市场占有率(6) 当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（B）。
A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是(7) 下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是（C ）。
A.单价低、体积小的日常用品B.处在饱和阶段的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品(8) 对于直接销售渠道而言,（D ）的说法是错误的。
A.生产者同消费者直接接触B.产销之间没有任何中间环节C.可使商品快速同用户见面D.不便于为消费者提供特殊服务(9) 市场营销学认为，中间机构层次的数目为3的渠道，表明该渠道的（A）。
A.长度为3B.宽度为3C.流程为3D.深度为3(10) 分销渠道宽度是指（C ）A.中间环节多少B.生产厂家多少C.同一层次分销点多少D.不同层次分销点多少(11) 制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（D）的方式。
2015年1月全国自考市场营销策划模拟试卷(一)
2015年1月全国自考市场营销策划模拟试卷(一)一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题影响价格的基本因素是（）A. 产品成本B. 市场供求C. 竞争状况D. 政府政策【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第2题根据企业产品线来划分推销人员的组织结构，这种销售队伍的结构形式属于（）A. 地区型B. 产品型C. 顾客型D. 复合型【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第3题当今广告媒体中最重要的一种是（）A. 电视广告B. 报纸广告C. 杂志广告D. 邮寄广告【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第4题在环境威胁矩阵图中，哪一区域的环境威胁是企业的主要威胁（）A. 1号B. 2号C. 3号D. 4号【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第5题企业广告策划的指导方向是（）A. 广告目标B. 广告信息C. 广告媒体D. 广告效果【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第6题“君子价格”策略即（）A. 撇脂定价策略B. 渗透定价策略C. 满意定价策略D. 配套定价策略【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第7题企业不仅要防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。
这种保护市场占有率的防御形式是（）A. .阵地防御B. 侧翼防御C. 运动防御D. 收缩防御【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第8题 .鼓励现有顾客持续使用某品牌，对品牌产生忠诚，常用的营业推广工具是（）A. 赠送样品B. 折价券C. 减价优待D. 惠顾酬宾奖励【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第9题一旦明星类战略业务单位的市场增长速度降到了10%以下，就变成了哪一类战略业务单位（）A. 明星类B. 问题类C. 现金牛类D. 瘦狗类【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第10题在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系。
市场营销测试卷(《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》)(2015年附答案版)
《市场营销学》课程《产品策略》《价格策略》《分销渠道》《促销策略》平时测试卷一、单项选择题（每小题3分，共60分。
在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。
A、期望产品B、延伸产品C、核心产品D、潜在产品答案：C2．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）总和。
A、功能B、利益C、属性D、用途答案：B3．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。
A、产品项目B、产品线C、产品种类D、产品品牌答案：B4．在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。
A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争答案：A5．产品组合的（）是指产品项目中每一品牌所含有没花色、规格和质量的产品数目的多少。
A、宽度B、长度C、关联度D、深度答案：D6．所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的（）两个方向延伸。
A、前后B、左右C、东西D、上下答案：D7．物质产品的包装、品牌、质量、式样是属于（）。
A、核心产品层B、形式产品层C、附加产品层D、潜在产品层答案：B8．在技术和结构上密切相关，具有相同使用功能，规格不同而满足同类需求的一组产品构成（）。
A、产品组合B、产品线C、产品构成D、产品项目答案：B9．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（）。
A、潜在产品层B、附加产品层C、形式产品层D、核心产层答案：D10．在产品生命周期的介绍期，通过高价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。
A、缓慢撇脂策略B、快速渗透策略C、快速撇脂策略D、缓慢渗透策略答案：C11．在中国大多数家庭中都有电视机，从核心产品层面上来看，人们在生活中真正需要的是（）。
A、物美价廉的电视机B、高性能、满足视听需要的终端设备C、信息和娱乐D、自我实现的满足感答案：C12．在产品整体概念中，实装、保证和信贷属于（）。
《市场营销基础》复习题
《市场营销基础》复习题第一篇：《市场营销基础》复习题北京邮电大学高等函授教育、远程教育《市场营销基础》复习题一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。
）1.“酒香不怕巷子深”反映了()观念。
A.生产B.推销C.产品D.市场营销 2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（）。
A.几乎没有或完全没有竞争 B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（）。
A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化 4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（）。
A.日用品B.选购品 C.特殊品 D.便利品 5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（）。
A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买 6.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（）。
A.生产B.工厂C.市场D.销售 7.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。
A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化8.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（）。
A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素 9.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。
其中，使用者情况属于（）。
A.行为变量 B.人口变量C.心理变量D.地理变量10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分11.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（）战略。
A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.密集营销 12.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（）。
2015年山东省市场营销策划师考试题库
1、企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（）、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。
A、宏观政策B、市场机会C、行动纲要D、领导方针2、市场营销学是关于（）等的知识A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律3、"群体要大于个体相加" 的管理理念主张：（）A、要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务B、管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者C 、把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D、群体的力量大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的4、公共关系学是关于（）等的知识。
A、企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念B、公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理C、市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念D、分析人的心理活动规律答案：B5、某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（）A、组合法B、重点法C、分解法D、实证法6、产品功能定位方法是（）。
A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治D、以产品特征为导向，如白加黑答案：C7、产品／市场组合法中，老产品新市场要（）Ａ、突出成本与价格优势Ｂ、突出产品的功能特色Ｃ、突出产品的品牌Ｄ、大力造势8、管理策划的（）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解Ａ、低成本Ｂ、角色可转换Ｃ、正确Ｄ、渐变9、策划思维的三种形态是：（）A、分析、创意、策划B、决策点、点子、创意C、点子、创意、决策D、点子、创意、策划10、商务策划应具有相对超前性。
市场营销复习题及答案
市场营销复习题及答案一、单项选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 竞争答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计特征C. 心理特征D. 产品成本答案：D3. 市场营销组合的4P理论包括（）。
A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、促销、人员C. 产品、价格、地点、人员D. 产品、价格、促销、地点答案：A二、多项选择题1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）。
A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 市场营销环境分析中的宏观环境包括哪些方面？（）。
A. 经济环境B. 政治法律环境C. 社会文化环境D. 技术环境答案：ABCD三、判断题1. 市场导向型的企业总是以顾客为中心，而生产导向型企业则以生产为中心。
（）答案：正确2. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌有持续购买的倾向。
（）答案：正确四、简答题1. 简述市场细分对企业市场营销策略的意义。
答案：市场细分可以帮助企业更准确地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的营销策略，提高市场竞争力和顾客满意度。
2. 描述产品生命周期的四个阶段及其特点。
答案：产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。
引入期产品刚刚进入市场，销量增长缓慢；成长期销量迅速增加，市场份额扩大；成熟期销量增长放缓，市场趋于饱和；衰退期销量开始下降，市场逐渐萎缩。
五、案例分析题某公司推出了一款新型智能手机，具有独特的设计和先进的功能。
请分析该公司应如何制定市场营销策略以成功推广该产品。
答案：该公司应首先进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好，然后根据调研结果确定产品定位。
接着，公司可以制定价格策略，考虑成本、竞争对手定价和消费者支付意愿。
此外，公司应选择合适的分销渠道，确保产品能够覆盖目标市场。
最后，公司需要设计有效的促销活动，包括广告、公关、促销活动等，以提高产品知名度和吸引消费者购买。
《市场营销学》2015期末试题及答案
《市场营销学》2015期末试题及答案
一、单项选择I在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。
每小题 2分，共30分）
1．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。
A．市场渗透
B．多角化增长
C．产品开发
D．市场开发
2．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。
A．对数直线趋势
B．线性变化趋势
C．时间序列
D．因果分析
3．以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点( )。
A.消费者一般对该类商品没有购买经历
B．不必花费很多时间收集商品信息
C．消费者对所需要的商品很不了解
D．商品一般价格高，购买频率低
4．市场营销组合是指( )。
A．对企业微观环境因素的组合
B．对企业宏观环境因素的组合
C．对影响价格因素的组合
D．对企业可控的各种营销因素的组合
5．市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。
A．环境威胁 B．市场机会
C．市场利润 D。
成本优势
6．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。
A．配套包装 B．附赠品包装。
2015年1月全国自考市场营销学考前押题试卷(一)
2015年1月全国自考市场营销学考前押题试卷(一)一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
第1题市场营销管理的实质是（）A. 零售管理B. 需求管理C. 客户管理D. 市场管理【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第2题合同式渠道系统属于（）A. 水平渠道系统B. 垂直渠道系统C. 多渠道系统D. 传统渠道系统【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第3题日本早稻田大学西泽修教授关于物流提出的理论是（）A. “黑大陆”说B. “物流冰山”说C. 第三利润源说D. 效益背反说【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第4题系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于新产品的销售。
企业选择的是（）A. 相似包装策略B. 相关包装策略C. 复用包装策略D. 分等级包装策略【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第5题（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。
A. 垄断竞争B. 寡头竞争C. 完全竞争D. 纯粹垄断?【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第6题对不同企业的产品进行评比的方法不包括（）A. 直接价格评比法B. 反向定价法C. 直接认知价值评比法D. 诊断法【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第7题消费者信息的主要来源有（）A. 个人来源和自然来源B. 自然来源和商业来源C. 公共来源和自然来源D. 经验来源和个人来源?【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第8题资产收益率的计算公式是（）A. 税后息前利润/产品销售收入净额B. 本期利润/资产平均总额C. 本期利润/销售额D. 税后利润/净资产平均余额【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第9题消费者对某种产品的使用率属于（）A. 地理变量B. 人口变量C. 心理变量D. 行为变量【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第10题某中学教师辞职下海后，其收入逐渐增加，据恩格尔定律，其用于购买食品的支出占其收入的比重会（）A. 上升B. 下降C. 大体不变D. 时降时升?【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第11题人们在购买决策过程中可能扮演不同的角色，不包括（）A. 发起者B. 影响者C. 评估者D. 决策者【正确答案】 C【你的答案】本题分数1分第12题企业社会责任不包括（）A. 保护消费者权益B. 保护社会的利益和发展C. 保护社会自然环境D. 保护所有者的利益?【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第13题市场需求是（）A. 需求量B. 一个函数C. 一个固定的数值D. 不可控因素【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第14题在市场细分实践中，“AIO”尺度中的“I”是指（）A. 投资B. 兴趣C. 利益D. 信息?【正确答案】 B【你的答案】本题分数1分第15题销售人员在产品售出后，主动征求顾客意见，属于下列哪个层次的关系营销（）A. 基本型关系营销B. 鼓动型关系营销C. 能动型关系营销D. 负责型关系营销【正确答案】 D【你的答案】本题分数1分第16题同一渠道中不同层次的渠道成员之间发生的冲突叫做（）A. 垂直渠道冲突B. 水平渠道冲突C. 多渠道冲突D. 传统渠道冲突【正确答案】 A【你的答案】本题分数1分第17题道德相对主义往往是以（）作为支撑。
《市场营销学》复习题 加答案
XX大学网络教育2014-2015学年第一学期《市场营销学》课程复习题一、名词解释1.绿色营销绿色营销：是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以与社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。
2.市场定位市场定位：所谓市场定位，就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。
市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置。
3.市场细分市场细分：是指企业根据消费者的需求差异，将整体市场划分为两个与两个以上消费者群的过程。
二、单选题1.市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。
A.现实购买者B.潜在购买者需求C.现实购买者与潜在购买者需求的总和D.现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积2.（）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
A.消费者收入B.可支配个人收入C.可随意支配个人收入D.隐性收入3.广告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
A.供应商B.经销中间商C.代理中间商D.营销服务机构4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。
A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销5.品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。
A．产品B．服务C．附加利益D．附加功能三、问答题1.企业在选择目标市场时，有哪几种方法？解答：企业通过评估细分市场，将决定进入哪些细分市场，即选择目标市场时有五种可供考虑的市场覆盖模式：1）、市场集中化战略，这是一种最简单的目标市场模式，即企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应某一单一的顾客群，进行集中营销。
2）、产品专业化战略，指企业集中生产一种产品，并想各类顾客销售这种产品。
市场营销复习题+答案
市场营销复习题+答案一、单选题（共100题，每题1分，共100分）1、竞争性是现代市场的特性之一下列选项中能体现现市场竞争性特点的是A、大卖场里出售各种中外品牌商品B、企业改进技术降低成本C、国家打击售假者D、国家完善食品安全标准正确答案：B2、深海集团总裁曾说过企业必须在第一时间发现市场需求并在第一时间满足需求这样企业才能在竞争中制胜这句话体现的市场营销的观念是A、市场营销观念B、社会营销观念C、产品观念D、推销观念正确答案：A3、王某向某建材厂订购一万元瓷砖并预先付款两万元约定于一周后取货按照时间结构划分该交易属于A、期货交易市场B、贷款交易市场C、现货交易市场D、有形商品市场正确答案：B4、企业店提价的原因有很多。
但不包括A、企业需急需回笼大量现金B、应对产品成本增加C、产品供不应求D、为了适应通货膨胀正确答案：A5、按照消费者对品牌与上万的信赖程度，可以将一种产品的消费者划分为以下几种群体A、老年，中年，青少年B、教育程度，收入，家庭结构C、经常购买者，初次购买者，潜在购买者D、单一品牌忠诚，几中品牌忠诚者，无品牌爱好者正确答案：D6、提价能够增加企业的利润率，为了保证提价策略的顺利实现在以下的哪一种情况下，企业适合选择提价。
A、竞争对手已经降价B、产品进入成熟期C、季节性商品进入销售淡季D、产品在市场上处于优势地位正确答案：D7、下列哪种商品不适合采用短渠道A、布艺沙发B、文具C、皮鞋D、鱼正确答案：B8、永和豆浆从一开始只卖新鲜的豆浆，后来又推出了油条，豆浆冲剂等产品。
它采用的产品组合策略是A、产品线延伸B、扩大产品组合C、产品线现代化D、缩减产品组合正确答案：B9、沃尔玛超市的康师傅山寨楂汁饮料专柜与华联超市康师傅饮料专柜之间的冲突属于A、不同渠道间的冲突B、水平渠道冲突C、垂直渠道冲突D、不同渠道间的冲突正确答案：B10、某产品销售增长很快，为继续扩大影响，激发顾客购买兴趣，企业应采用的主要促销组合是A、广告、公共关系B、广告、人员推销C、营业推广，人员推销D、宣传报道、营业推广正确答案：A11、下列情况中采用折扣定价策略的是？A、商店对式样过时的商品实行价格优惠B、眼镜店对学生实行价格优惠C、商店对换季商品实行价格优惠D、电影院对白天的票价实行优惠正确答案：C12、下列说法不正确的是A、对于市场营销范围大的产品，厂家只能扩大销售队伍直接分销B、对于体大物重的产品，厂家应尽可能缩短分销渠道C、实力强、信誉好的厂家选择分销渠道的自由性较大D、对于刚刚投放市场的新产品，厂家应尽量缩短分销渠道正确答案：A13、一些处于领导地位的大企业，为避免不必要的价格竞争，选择以——为定价目标A、企业形象B、稳定价格C、市场占有率D、利润正确答案：B14、通过标准的商品一般选择A、宽渠道、短渠道B、窄渠道、长渠道C、窄渠道、短渠道D、宽渠道、长渠道正确答案：D15、(2017年试题)某高档星级酒店现面向工薪阶层推出了口味独特、价格亲民的自助餐，该酒店采用的是()A、产品线向下延伸策略B、增减产品组合特点C、产品线双向延伸策略D、产品线向上延伸策略正确答案：A16、心里定价策略的，是针对消费者的不同消费心理制定相应的商品价格将商品的价格定格为¥19.9而不是¥20这种心里定价策略是。
市场营销学试卷A及参考答案
市场营销学试卷A及参考答案浙江万⾥学院成⼈教育2015年第⼀学期市场营销学期末试卷 (A)⼀、名词解释（每题3分，共15分） 1、市场细分：2、分销渠道：3、市场定位：4、差别市场策略：5、市场预测：⼆、单项选择题（每题1分，共20分）1、在（）企业应把促销规模降到最低限度，以保证⾜够的利润收⼊。
A ．产品导⼊期 B ．产品成长期 C ．产品成熟期 D ．产品衰退期2、⼴告公司属于市场营销渠道企业中的（）。
A ．商⼈中间商 B ．实体分配者 C ．供应商 D ．信息传播媒介单位教学点专业班级姓名学号-----------------装------------------订-------------------线-------- -------内--------------------不-------------------得------------------答-------------------题--------------3、希望得到⼀定的社会地位，希望得到社会的承认，这种需要属（）A．⽣理需要B．安全需要C．社会需要D．尊重需要4、市场细分的基本标准是（）A．市场的可衡量性B．⽬标市场的有效性C．消费者需求的差异性D．市场的相对稳定性5、对于同质产品或需求上共性较⼤的产品，⼀般应实⾏（）A．集中性市场营销B．差异性市场营销C．⽆差异性市场营销D．维持性市场营销6、顾客购买某种产品最根本的⽬的是为了获得（）A．产品核⼼B．产品形式C．产品附加D．产品组合7、在原有产品的基础上，采⽤或部分采⽤新技术、新材料、新⼯艺研制出来的新产品，叫做（）A．改进产品B．换代产品C．升级产品D．仿新产品8、市场营销组合中的4P’S是指（）A．产品、价格、地点、促销B．产品、价格、政治⼒量、促销C．探查、分割、优选、定位D．价格、地点、⼈⼒、公共关系9、分销渠道的起点和终点是（）A．中间商、消费者B．⽣产者、消费者C．⽣产者、中间商D．中间商、⽣产者10、“以质取胜”反映的是哪⼀种市场营销管理哲学（）A．⽣产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念11、缓慢渗透是指（）A．⾼促销、⾼价格B．低促销、⾼价格C．⾼促销、低价格D．低促销、低价格12、旨在促发顾客的购买⾏动⽽在短期内采取的各种激励⼿段称为（）A．⼴告B．⼈员推销C．公共关系D．营业推⼴13、下列因素中哪个不是影响产业购买决策的主要因素？（）A．环境B．⽂化C．组织D．个⼈14、某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国销售，这种做法属于（）战略。
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单项选择一：1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（）。
A．潜在需求B．不规则需求C．充分需求D．过度需求2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（）。
A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．营销观念3．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（）。
A．控制环境B．征服环境C．改造环境D．适应环境4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（）。
A．习惯型B．复杂型C．多变型D．和谐型5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（）。
A．文化因素B．社会因素C．个人因素D．经济因素6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（）。
A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（）。
A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King & Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（）。
A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（）。
A．可衡量性B．可进入性C．有效性D．差异性10．企业选择再使用包装决策的目的是（）。
A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（）。
A．撇脂定价B．渗透定价C．差别定价D．习惯性定价12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（）。
A．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（）。
A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（）。
A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销单项选择二：1. 微观市场营销学是以（）为基点来展开研究的。
A. 企业B. 政府C. 顾客D. 产品2. 在生产者市场中，购买商品或者服务的一般是（）。
A. 消费者B. 个人C. 生产企业D. 家庭3. 无差异性目标市场策略面对的是（）。
A. 整体市场B. 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场4. 企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为（）。
A. 单一产品--市场集中化B. 产品专业化C. 市场专门化D. 选择性专业化5. 代理商的最大特点是（）。
A. 直接从事产品购销活动B. 不具有独立法人资格C. 不拥有产品所有权D. 以购销差价为回报6. 营销渠道的宽度是指（）。
A．中间商总数 B. 批发商总数 C. 零售商总数 D. 同一层次中间商数7.（）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。
A．垄断竞争 B. 完全垄断 C. 寡头垄断 D. 完全竞争8. 当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。
A. 成长期B. 投入期C. 成熟期D. 衰退期9. 按消费者的（）可将产品划分为便利品、选购品和特殊品。
A. 购买频率B. 购买特征C. 购买行为D. 个性心理10. 指出下列（）观念最容易产生市场营销近视症。
A. 产品观念B. 推销观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念11. 影响消费者购买行为的个人因素主要有（）。
A. 动机B. 收入C. 民族D. 家庭12. 影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。
A. 环境因素B. 个人因素C. 心理因素D. 社会文化因素13. 在生产者市场中，购买者对产品的价格波动反应不敏感，说明生产者市场的需求（）。
A. 具有派生性B. 具有显著波动性C. 缺乏弹性D. 具有专业性14. 当市场上有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性时，应采用（）。
A. 折扣定价B. 渗透定价C. 尾数定价D. 取脂定价15. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是（）。
A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系单项选择三：1．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发点是（）。
A. 经销商B. 销售区域C. 顾客D. 企业2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。
A. 推销观念B. 生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念3．在炎炎夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。
A. 潜伏需求B. 充分需求C. 不规则需求D. 过量需求4．“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）。
A. 愿望竞争者B. 一般竞争者C. 产品形式竞争者D. 品牌竞争者5．小王想购买一台电脑，但他对电脑多变的行情和软硬件知识了解不多，经过一段时间的学习和市场比较，他最终购买了“联想”电脑，这种购买行为被称为（）。
A. 习惯型B. 复杂型C. 多变型D. 和谐型6．日本的资生堂与北京日化厂合资生产系列化装品，这种增长方式属于（）。
A. 前向一体化B. 产品开发C. 复合多角化D. 水平一体化7．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是（）。
A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分8．“皮尔卡丹”、“金利来”的男装，“XO”的洋酒，供收藏的邮票和钱币，这些都属于（）。
A．便利品 B．选购品 C．特殊品D．非渴求物品9．装修公司购买电钻所追求的核心产品是（）。
A．墙上打出来的洞B．耐磨的钻头C．知名的品牌D．良好的售后服务10．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
Ａ．声望定价Ｂ．基点定价Ｃ．招徕定价Ｄ．需求导向定价11．人寿保险属（）。
A．非渴求品 B．特殊品 C．选购品D．方便品12．路易威登、香奈尔等世界顶级奢侈品的生产成本与普通同类产品相差不大，但其价格却是普通同类商品的几十倍乃至上百倍，可以断定其采取的定价策略是（）。
A．整数定价B．尾数定价C．声望定价D．习惯定价13．同样品质、容量的一杯扎啤，在小饭店、大排档仅售8元，但在高档酒店则要卖到38元，这说明商家是按照（）方法来进行定价的。
A．需求导向B．成本导向C．竞争导向D．利润导向14．产品线浅而窄，但经营灵活，满足消费者就近购买的零售业态是（）。
A．超级市场B．百货商店C．便利店D．专卖店15．促销的实质在于（）。
A. 传播与沟通信息B. 增加企业的利润C. 销售更多的商品（或服务）D. 吸引更多的消费者单项选择四：1．从企业营销的角度来看，市场是指（）。
A．产品的销售区域 B．潜在和现实的顾客 C．所有消费者 D．所有厂商2．一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。
公司经理认为销路应该不成问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。
该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于哪一种（）。
Ａ．生产观念Ｂ．产品观念Ｃ．推销观念Ｄ．市场营销观念3．向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A．核心产品 B．形式产品 C．延伸产品 D．期望产品4．生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。
A．产品开发 B．市场开发 C．市场渗透 D．多种经营5．日常生活必需品较适合采用（）A．综合性的分销策略 B．选择分销 C．独家分销 D．密集分销6．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（）A．集中性市场营销 B．差异性市场营销C．无差异性市场营销D．维持性市场营销7．某些消费者在购买饼干时，经常变换其所购品牌和口味。
这种购买行为属于（）类型的购买行为。
A．习惯型 B．复杂型C．和谐型 D．多变型8．市场细分的依据是（）A．产品类别的差异性 B．消费者需求与购买行为的差异性C．市场规模的差异性 D．竞争者营销能力的差异性9．某日化用品企业设计、开发和生产防蛀牙类、洁齿类、除口臭类三大系列牙膏，这是采用了（）细分标准来进行经营。
A．人口 B．受益 C．地理 D．心理10．拥有2008年北京奥运会吉祥物“福娃”形象的毛绒玩具，其售价远远高于普通毛绒玩具，这是采用了需求差别定价中的（）。
A．地点差别定价B．时间差别定价C．产品差别定价D．顾客差别定价11．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）。
A．声望定价 B．习惯定价 C．整数定价 D．需求导向定价12．茅台集团通过在全国各地设置专卖店和自营批发部，直接控制了销售渠道，这说明其采用了（）增长战略。
A．前向一体化B．后向一体化 C．横向一体化D．多元化13．柳州牙膏厂原来一直生产两面针药物牙膏，现在又增加牙刷的生产，运用的是（）策略。
A．横向多样化增长 B．同心多样化增长 C．集团多样化增长 D．前向一体化增长14．“七喜”饮料一问世就向消费者宣称“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A．阵地防御策略B．迎头定位策略C．非价格竞争策略D．避强定位策略15．诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（）促销方式。
Ａ．广告Ｂ．营业推广Ｃ．人员推销Ｄ．公共关系单项选择五：1. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。
A．企业让渡价值B．企业利润C．顾客让渡价值D．顾客利益2. 影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（）。
A．可随意支配的个人收入B．可支配的个人收入C．消费者储蓄和信贷D．消费者支出模式3. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是（）。
A．阵地防御策略B．迎头定位策略C．非价格竞争策略D．避强定位策略4. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）。