安哥拉及非洲电商分析报告1

安哥拉及非洲电商分析报告

一、安哥拉及非洲信息化现状

专门提供全球经济及发展趋势的前瞻报告的麦肯锡研究所，在2013年的报告《Lions go digital: The Internet's transformative potential in Africa》中指出，非洲的数字化发展正在加速，随着非洲大陆互联网覆盖继续增加，它将会创造出更多新的商业模式。伴随着数字化和网络的大力发展，电子商务将会为非洲日益增长的中产阶级提供一种全新的购物体验。当前非洲超过一半的城市消费者有上网设备，未来智能手机的覆盖率还将迚一步提升，手机的普及将对电商领域的发展发挥重要的作用。

当前，在非洲1.67亿互联网用户中，有0.67亿的智能手机用户，超过50%的大城市居民使用互联网，预计十年内将有6亿的互联网用户。在互联网的持续发展中，零售业是受到影响的主要行业，预计到2025年非洲每年的电子商务收益将达到750亿美元。

就安哥拉市场而言，对比其他经济和市场发展较快的国家，安哥拉在互联网发展的各个方面全部处于落后状态，具体数据如下图所示：

当前安哥拉的网络主要流行于年轻人当中，相比于其他非洲国家，安哥拉人在网络上更多的使用Facebook交友、电子邮件和搜索的服务，而网购等相关内容服务相当滞后，导致这种状况的重要原因是：电子支付和物流的不发达，同时政府的信息化战略、商业环境、网络基础设施等，也在很大程度上制约了安哥拉电子商务的发展。

根据2014年的调查，在安哥拉信息相关的iGDP也仅占整个国家GDP的0.5%，为5.92亿美元，电子商务仅占到了其中1%的比重，两项数据均为参与调查的国家中的最低值。参照其他非洲国家电子商务的发展过程，安哥拉电子商务产业将迎来更大的发展。

二、安哥拉电子商务企业分析

目前，安哥拉市场上有一定实力电商平台仅2家，已知有6家电商平台会在年底推向市场。

OLX该公司成立于2006年3月，包括家具，乐器，体育用品，汽车，青少

年和婴儿用品，摩托车，照相机，手机和财产的全国在线分类广告市场。它是通过互联网，并通过智能手机上的本地应用程序访问。OLX在超过106个国家，在安哥拉，阿根廷，孟加拉国，巴西，波斯尼亚和黑塞哥维那，哥伦比亚，印度，印度尼西亚，葡萄牙，波兰，秘鲁，罗马尼亚，匈牙利，保加利亚，巴拿马，瑞士，南非办事处和本地操作，肯尼亚，尼日利亚，泰国，菲律宾，巴基斯坦，加纳，埃及等。2013年进入安哥拉，由于支付，物流等原因。一直没有较大发展，但培养了第一批网购人群。

JUMIA成立于2012年，尼日利亚的B2C在线购物网站，产品范围包括：电子，服装，家电和母婴用品。该企业截至2015年，Jumia已发展到其他十几个国家，其中包括：埃及，摩洛哥，肯尼亚，科特迪瓦，乌干达，加纳，喀麦隆，英国，坦桑尼亚和安哥拉。2014年10月进入安哥拉，曾经是我们的目标对手，为了让KAYMU上有优质的供应商，法国控股公司将其进行合并。网站已指向KAYMU,原网站已关闭。

Kaymu 成立于2013年最早在尼日利亚和巴基斯坦最初推出C2C模式。完全拷贝eBay的模式。截至2015年6月，Kaymu的业务已发展到包括莫桑比克，孟加拉国，缅甸，斯洛文尼亚，斯里兰卡，保加利亚，乌兹别克斯坦和菲律宾等35个国家，其中17个在非洲，其余的在欧洲和亚洲。

该公司与JUMIA是一家公司投资，2014年10月进入安哥拉市场。目前，承诺的3-6个月内免费。18个招商人员以扫街的形式，帮助所有产品的客户及个人拍照上传产品（包括地摊及二手商品）。短时间内商品SKU增长较快，聚集一定的人气。但物流收费高、送货周期长、缺货、产品档次低。造成客户和商家正在流失。

三、安哥拉本土电子商务网站及市场分析

据2014年国家统计局数据，安哥拉总人口2438W。安哥拉上网人群为300W 左右，主要集中在18-35左右。手机用户为1400W人，4G网络已经基本覆盖全国。

2013年安哥拉的GPD为1317亿美元，按照7%的增长率计算，结合非洲信息技术和电子商务发展趋势，安哥拉电子商务市场规模在五年内可以达到30~40亿美元。而前期进入电子商务市场的企业具有极大的先发优势和广泛的市场。