金地·仟百汇购物中心超级IP传播推广策略

粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
2017年6月，第一个购物中心 剧场落子北京五棵松，开心麻 花剧场院线与华熙国际集团正 式签约，入驻华熙Live五棵松， 预计将于2019年年初开门纳 客。在华熙LIVE•hi-up这个集 体育赛事、戏剧演出、艺术展 览、餐饮娱乐、零售体验为一 体的巨型综合体里，文娱将成 为全新的商业名片。
人文艺术+漫步式+城市创作
人文艺术计划
漫步式理念
城市创作
以“城市情感的载体” 收集100种生活想象
街区+mall” 的创新商业空间
文化、创意、体验式消费
就深圳当红的两个商业体而言，我们可以看到 微博：@地产壹线大送 在电商肆虐的今天：
我们不缺全业态的购物中心 而是缺乏全体验的购物环境
无论是以体量制造的流量 还是以人文汇聚的人流
第三阶段：招商 与未来互动
金喜，街连不断
金喜，街连不断
第一波：户外造势
x
事件落地 塘厦乃至深圳首个通宵集市
提取项目DNA，植入客群情感，创造专属IP
以创意热店 带 品牌老店
引入一场自带人流的网红热店
2017年度热词“网红经济”，成为购物中心的热宠，自带粉丝，自带话题，自带炒作 本身就可为商场持续制造流浪，引入网红热店，可持续为商场本身制造热度，形成 地标式聚会点，以强大的人流配合品牌店，为商场再掀热潮。知识星球APP 搜 地产壹线大送 五 个字 最新大案永下载
可以投放
报纸/单张
有榴莲味道的报纸广告
有爆米花味道的报纸广告
பைடு நூலகம்
有香水味道的报纸广告
户外
第一阶段：形象 与城市互动
传播核心： 线上制造金彩， 线下举办社交类活动/事件
第二阶段：开街 与圈子互动
主题
集食行乐 尽情尽兴
事件
气味广告 IP揭幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
仟百汇
品牌网红化
喜茶/奈雪/创意实验室 ……
购物人性化
女神车位/预约车位 ……
Colorful life
好食集 嘿市街
亲子萌 花里街 Ktv&影院
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
以 家庭趣玩领地为核心主导的定位而言 输出重心不是
金彩纷呈
金地·仟百汇超级IP传播推广策略
在全国商业创新层出不穷的当下 是什么让他们
一出场即出名
壹方城 以体量造流量
关键词：
经验+惊艳+惊喜
流量：40万/人次
经验场 惊艳场 惊喜场
空间独特的 设计别出心裁
独特消费欲望 超400家品牌
八大业态
独特的人性化 购物体验
万象天地
以人文造人流 城市人文背后的商业逻辑
业态+品牌=仟百汇
而是
用体验把淘宝淘汰
用距离让中心中枪
用亲近让生活生长
用美食拉进朋友间的亲密
从你全世界路过的叫爱情 从你舌尖路过的才是全世界
仟滋百味 流连忘返
亲身示范引领潮流的快感
把世界裁成衣 让身体住进潮流里
仟万潮变 时尚到家
助长亲情滋生的儿教娱乐
用玩出花样的天性 培养顽强成长的个性
仟金难买 情感滋生
仟百汇的专属宣言：
集食行乐 尽情尽兴
第一阶段：形象 与城市互动
第二阶段：开街 与圈子互动
主题
集食行乐 尽情尽兴
事件
气味广告 IP揭幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
与未来互动
传播核心： 线上结合制造金喜， 线下举办招商事件及活动炒作
金喜，街连不断
第一阶段：形象 与城市互动
阶段传播大表
传播核心： 线上制造金彩， 线下举办社交类活动/事件
嘉文儿童亲子乐园
嘉荣精品超市
品牌店缺乏流量
商业定位上回顾：
(乐活空间) 激发新鲜感觉，生活充满期待 (美食街区) 开启美食盛宴，总有惊喜味道 (亲子乐园) 畅游欢乐海洋，遇见童真童梦 (观影娱乐) 奇遇心潮澎湃，挑逗多维感官
城市造梦空间·家庭趣玩领地
传播上缺乏痒点
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
主题
集食行乐 尽情尽兴
第二阶段：开街 与圈子互动
传播核心： 线上真实还原金彩故事， 线下活动/事件持续炒作
世界 从未如此亲近
事件 气味广告
IP揭幕
夜计划-通宵集市 孤独酒室造物节
第三阶段：招商 与未来互动
传播核心： 线上结合制造金喜， 线下举办招商事件及活动炒作
金喜，街连不断
金喜，街连不断
史上最有味道的一则广告
无一不在绞尽脑汁创新商业模式，才能
即攒人气更粘人气
客群辐射 微博：@地产壹线大送
周边全国知名富强镇林村及莲湖社区，高端本地消费人群 覆盖中端住宅区，聚焦核心区域50万人流量 莞深同城化辐射所形成的1小时生活圈，深圳客涌入塘厦 4公里范围内集聚新兴企业25万消费人群
人群上缺乏粘性
主力店：
中影星美影院
网红业态建议1
“娱乐风洞”，商业风口
“瞬间冲向高空，随之又俯身而下，可旋转，亦可飞檐走壁”这种独特的 体验给生活在城市中的年轻人带来新鲜刺激的同时也提供了一种释放压力、 表达自我的方式，可在项目广场设置，增加体验感 知识星球APP 搜 地产壹 线大送 五个字 最新大案永下载
网红业态建议2
梦幻亲子乐园，一个现实版的童话世界
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
与其让孩子在阅读里寻找乐趣，不如在乐趣里悦读，该儿童乐园分为图 书区，餐厅区，模拟城，攀爬游乐区，派对教室区五个主要功能区，寓 教于乐，让童书馆变成游乐园一样的地方。知识星球APP 搜 地产壹线大 送 五个字 最新大案永下载
商场符号化
IP打造/热点聚集 ……
商业剧场化
MINI剧场/爱情广场 ……
金彩汇聚
跳出传统
心观点 新思维
以创新商业
立
中心商业
以制造体验
粘
客户体验
以创意热店
带
品牌老店
以差异定位
传
商业痒点
品牌深化 再塑焦点
产品沟通 价值巩固
打造塘厦首个情景式 爱情广场
心形装置 不只浪漫 We Were Strangers Once Too
墙面爱心装置
爱情阶梯
同心锁
表白照相馆
现场人气化——沉浸演绎启示