广告创意必须注意四个性
第三章广告创意概论
感性形象 真实
情感诉 求真实
创意内 涵真实
二、广告创意是真实与艺术的辩 证统一
广告创意的真实性与艺术性的辩证统一关系主要 体现为以下几个方面。
首先，真实性与艺术性的对立统一。 其次，内容与形式的辩证统一。 再次，本质与非本质的统一。
最后，二者呈主从关系。广告创意的真实性决定并制约着艺术性， 广告创意的艺术性必须为真实性服务。
第七节、伦理性原则
一、创意的“达摩克利斯之剑”
伦理性原则提醒每一位广告人，应经常反思广告创意潜在的负 面影响和危害。
广告创意和伦理道德之间的冲突既复杂又微妙。创意的伦理性 原则就是指广告创意活动必须置于伦理道德的约束之下。
二、 问禁、问俗、问讳
• 反思广告创意 是否违犯了国 家、行业有关 的禁令与戒律。
问禁
问俗
• 问俗就是要熟知不 同国家或地区、不 同民族的风俗习惯、 文化禁忌。
• 问讳就是要力求避 免广告创意中涉及 忌讳的事或出现引 起不愉快的字眼、 画面等。
问讳
三、寻求适度的突破
创意既要接受伦理道德的约束，又要积极寻求适度的突 破。
伦理其实不是僵死不变的教条，它亦具有时代特征，在 不同的历史时期其内涵也在相应地调整和发展。尝试适 度突破，有时虽然挑战世俗观念会引起公众舆论的争议， 但却给受众留下难忘的印象，可以收到意想不到的传播 效果。
思考与练习题
1 如何理解广告创意的单纯性原则？这对信息的传 播有何意义？
2 告创意作品并做评析。
3
4
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DISPOLAB婴儿防晒霜（见图3—48）
是如何表现创意的。
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广告创意分析
妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。
而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。
譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。
在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。
广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。
通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。
这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。
过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。
二、广告创意相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。
而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。
它首先选择了合适的场景——机场，巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。
营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。
另一面，当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨直接使用，让冷汗停止吧。
画面的最后，定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。
制定线上广告策划的四个关键要点
制定线上广告策划的四个关键要点线上广告的发展已成为推动企业发展的重要一环，而制定线上广告策划是保证广告成功的关键因素之一。
在制定线上广告策划时，有四个关键要点需要特别注意，分别是明确目标、准确定位、创意突出和数据分析。
本文将围绕这四个要点进行探讨，帮助广告从业者制定出精准、创新且有效的线上广告策划方案。
一、明确目标在制定线上广告策划方案之前，我们首先需要明确广告的目标。
广告的目标可以是销售增长、品牌认知度提升、用户活跃度提高等等。
只有明确了目标，我们才能根据目标来规划广告的内容和传播渠道。
例如，如果目标是提高销售增长，我们可以通过优化广告投放渠道、引导流量转化来实现目标。
因此，明确目标是制定线上广告策划的第一步。
二、准确定位准确的定位是制定线上广告策划的核心要素之一。
在互联网时代，用户数量庞大，面对如此庞大的用户群体，仅凭直觉制定广告策划是不够的。
我们需要通过数据分析、用户调研等手段来了解目标用户群体的特征和需求，进而准确地进行广告定位。
例如，如果我们的广告目标用户主要是年轻人，我们可以选择在年轻人常用的社交媒体平台进行广告投放，以便更好地触达目标受众。
三、创意突出创意是制定线上广告策划的核心竞争力之一。
互联网时代信息传播速度极快，用户对于广告的选择性过滤能力也很强，因此我们需要通过创意的方式吸引用户的目光，增加广告的曝光率和点击率。
创意可以体现在文字、图像、音频、视频等多个方面，我们可以通过编写富有吸引力的广告文案、设计精美的视觉效果、制作有趣的广告视频等手段来提升广告的创意度。
同时，创意也需要与目标用户的需求相契合，以确保广告的传达效果。
四、数据分析在制定线上广告策划方案后，我们还需要对广告进行数据分析，以评估广告的效果并进行优化。
通过数据分析可以了解广告的投放情况、点击率、转化率等指标，根据数据结果来优化广告的投放渠道、调整广告的内容，以提升广告的效果和ROI。
数据分析可以通过各种网络分析工具和数据分析技术来进行，同时也需要与团队密切合作，及时调整广告的策略和方案。
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养
广告创意主体的素养是广告创意能否成功的关键。
一个优秀的广告创意主体应具备以下几个方面的素养：
1. 专业知识素养：广告创意主体需要具备丰富的广告、市场营销、消费者心理学等相关专业知识。
这些知识可以帮助他们更好地理解市场需求、消费者心理和行为，从而创作出更加贴近目标受众的广告创意。
2. 创意能力：广告创意主体需要具备出色的创意能力，能够独立思考、敢于挑战传统观念，提出新颖、独特、富有感染力的广告创意。
同时，他们还需要具备将创意转化为实际广告作品的能力。
3. 沟通能力：广告创意主体需要具备良好的沟通能力，能够清晰地表达自己的创意想法，与团队成员、客户和其他利益相关者进行有效的沟通和协作。
4. 市场洞察力：广告创意主体需要具备敏锐的市场洞察力，能够敏锐地捕捉市场变化、消费者需求和行为趋势，从而及时调整和优化广告创意。
5. 持续学习和自我提升：广告创意主体需要具备持续学习和自我提升的意识，不断关注行业动态和技术发展，更新自己的知识和技能，以保持创意的活力和竞争力。
总之，广告创意主体需要具备多方面的素养，包括专业知识、创意能力、沟通能力、市场洞察力和持续学习等。
这些素养将有助于他
们创作出更加优秀的广告创意，实现广告目标和营销目标。
广告创意的原则有哪些（5篇）
广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。
2．建议要项，一目了然。
3．创意突出（企划与创作），建立差异。
4．语句精炼，编排严谨，树立风格。
5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。
二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。
（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。
（3）确实了解主要竞争对象。
（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。
（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。
（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。
2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。
b. 试将产品的印象置于消费者心目中。
（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。
（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。
4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。
（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。
b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。
（3）概念应以消费者的语气表示。
（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。
济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。
（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。
（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。
（4）充分检讨前年度的优劣点。
（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。
广告创意所有试题
模块一广告创意的概述第一节广告创意的相关概念一、广告的定义广告一词从汉字的字面解释来看，就是“广而告之”的意思。
“广”代表了大、阔、横、旷、拓的含义，“告”代表了报、语的含义。
英语的“广告”(Advertise)源于拉丁语，有“注意”、“诱导”的意思。
后被引伸为引起他人注意，并诱导至某一特定方向所使用的一种手段。
中文和英文的词义表达了“广告”的某些内在特征。
但现代条件下，广告的特指更明确，含义也更丰富。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告知提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意见和见解等(《韦伯斯特辞典》1988版)。
此外，其他许多行业和学者也都有自己对广告的定义。
这些定义都在不同层面，不同角度反映出广告的某些特征。
二、广告活动的理解第一，广告是一种信息传播活动，是一种非常有组织的应用传播形式。
一般，它是由事先对有关产品的信息进行采集、加工，然后用文字和非文字元素构成并填充由出资人控制的预定时间(电波媒体时段)和空间(平面媒体版面)。
第二，由于商业广告活动的终极目的是为了达成销售，因此，其有关产品的信息接受者就必须是事先预定的那些对某种产品有需求并且有购买能力的消费群体。
这类消费群体既非个体，也不是新闻传播的大众群体。
因此，在很大程度上说，广告活动实际上是一种公众化的传播。
第三，广告活动的对象既然是经过事先策划并预定的潜在目标消费者，那么有关产品的广告内容自然就必须是经过精心加工的信息。
否则，就谈不上广告传播的效果。
第四，广告都是有偿的。
当然，一些关于安全、健康、环保、公德等内容的公益广告是无需付费的，至少在媒介发布这个环节上是免费的。
第五，广告既可以帮助广告主销售有形的商品，又可以帮助宣传银行、通讯、旅游、教育等无形的服务，还可以利用广告来倡导推行各种各样的观点。
第六，广告是通过媒介这个渠道向目标受众传递有关产品的信息。
广告创意的类型和应注意的问题
广告创意的类型和应注意的问题一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
广告创意的概念及广告创意的基本原则
广告创意的概念及广告创意的基本原则是为了确立和表现广告主题而进行的一种创造性思维活动。
换言之，广告创意是使广告传播达到广告目的的富有创造性的主意、意念，或新奇的点子。
广告创意贯穿在广告策划的全过程中，它是通过构思形成的新颖而富有吸引力的广告创作意念。
广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。
广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。
因此，它必须服从广告目标和广告策略，在此前提之下，展开思考与联想，确定广告的表现方针，如广告诉求重点、信息的传播方法、说服的方式、技巧等等。
广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售，使用的手段是艺术。
因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。
正确的广告创意程序是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定有没有必要说，再确定对谁说，继而确定说什么，然后是怎么说。
广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。
而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。
美国广告大师大卫·奥格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。
除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。
”因此，广告创意的过程，就是想出各种好点子的过程。
广告创意的基本原则－－任何创意都是对客体的反映。
广告创意是表现客体的思维活动，它来自对商品、市场、竞争、消费者，以及内外环境等方面的认知和把握。
现代广告创作人员必须遵循以下基本原则：（1）立于真实创意的本质是要实。
创意建立在诚实基础上，是获得成功的关键，搞创意要“言在其真”。
（2）重于文采强调文采是指辞美意实。
要把“语不惊人死不休”作为广告创意的座右铭。
（3）动之以情要打动人的心，首先要从情入手，语言的感人，声音的亲切意义的深刻，都能打动人心。
广告创意的四个基本要求
广告创意的四个基本要求
广告创意是广告的核心，它需要满足以下四个基本要求：
1.创意性：广告需要具有独特的、引人注目的特点，能够吸引消费者的注意力。
创意性的广告能够刺激消费者的兴趣，让他们愿意花更多时间了解产品或服务。
2.有效性：广告需要能够传达准确、清晰的信息，让消费者明白产品或服务的特点和优势。
同时，广告需要能够引导消费者进行购买或采取其他行动，从而达到营销目的。
3.目标性：广告需要根据目标受众的特点和需求进行设计。
广告创意需要能够吸引目标受众的兴趣，让他们愿意接受广告信息并进行行动。
4.一致性：广告创意需要与品牌形象和营销策略保持一致。
广告需要在传达产品或服务的独特性和优势的同时，体现品牌的价值观和形象，增强品牌的认知度和影响力。
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第十章广告创意的表现原则
正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一 信息。把这第一信息通过简洁单纯、 信息。把这第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意 更加强烈地表达出来。 更加强烈地表达出来。图10-3 • 简明性原则就是将信息进行收缩、聚焦、提纯。 简明性原则就是将信息进行收缩、聚焦、提纯。 • 创意必须简明，使消费者能够在极短的时间内， 创意必须简明，使消费者能够在极短的时间内， 十分清晰地了解是什么品牌、什么样的产品或服务。 十分清晰地了解是什么品牌、什么样的产品或服务。 •
• 三、通俗性与经验背景
经验包括目标受众社会经验、文化特征、 经验包括目标受众社会经验、文化特征、社会环 生活阅历等。 境、生活阅历等。广告创意所建立的经验与目标消费 者所具有的经验的重叠越多 重叠越多， 者所具有的经验的重叠越多，消费者认知的通俗性就 越高。 越高。
图 10-5
台湾第十七时报广告金像奖 的阿Q桶面的广告创意 桶面的广告创意， 的阿 桶面的广告创意，将中文 大写的“ 字拆成“ 大写的“饿”字拆成“食”和 再将其束腰捆成“ “我”，再将其束腰捆成“饿” 表现阿Q桶面分量够大 桶面分量够大， 字，表现阿 桶面分量够大，能 满足饥饿者。 满足饥饿者。没有中文背景的 受众是难以理解其中的味道的。 受众是难以理解其中的味道的。
• 如脑白金的电视广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白 如脑白金的电视广告“今年过年不收礼， 如某微波炉的广告词是“我家的猫煮了一条鱼” 金”，如某微波炉的广告词是“我家的猫煮了一条鱼”， 这是用夸张的创意形态表达该微波炉操作简单方便， 这是用夸张的创意形态表达该微波炉操作简单方便，但 一般的人觉得很费解。 一般的人觉得很费解。
图10-4
圣象地板的电视广告创意， 圣象地板的电视广告创意，它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式 来体现，把圣象地板的耐磨性发挥得淋漓尽致。 来体现，把圣象地板的耐磨性发挥得淋漓尽致。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
大卫奥格威广告创作观点
大卫·奥格威的广告观点（2010-05-26）第一部分：关于创意创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
广告创意策划(精选10篇)
广告创意策划广告创意策划广告创意策划是指通过对广告内容、形式和传播渠道的综合考虑，创造出新颖、吸引人、传达清晰、具有感染力的广告效果的活动。
广告创意策划的目的是为了让消费者在看到广告时能够对产品、服务或品牌建立感性认同，并促使他们进一步了解、购买和使用产品，因此，广告创意策划是广告传播中非常重要的一环。
一、广告创意策划的要素1.广告目标：广告主要目的是通过广告在消费者中引起一定的反应，以达到宣传、推广产品或服务的目的。
目标决定了广告的全部工作和创意的关注点，同时，还应该确定广告的定位和目标人群。
2.产品或服务特点：任何一个产品或服务都有其优势和独特之处，它们是广告创意策划的重要依据，因此广告策划人需要深入挖掘产品和服务的特点，提炼出产品和服务的卖点。
3.创意核心：创意核心是广告活动的主题和中心思想，其目的是为了让消费者能够懂得、认同和接受广告宣传的信息。
在广告创意策划中，创意核心是关键，它决定了整个广告的宣传效果。
4.广告风格：广告风格是指广告在传达信息过程中所呈现的方式，它会影响到广告传播的效果。
在广告策划时需要根据不同的产品，选取适合的广告风格。
5.传播渠道：传播渠道是广告宣传的具体形式，广告人需要根据产品、服务和目标人群选择最适合的传播方式。
二、广告创意策划的过程1.市场研究：在广告创意策划前，需要对市场进行充分调研，包括竞争对手、目标消费者、市场需求等，以便确定广告创意策划的目标人群和创意方向。
2.制定广告策略：根据市场研究的结果，广告人需要制定切合实际的广告策略，包括创意模板、时间安排、预算分配、媒体选择等。
3.创意概念设计：在广告策略制定完成后，需要制定广告创意，根据产品或服务特性和推广目标设计有创意的概念和创意主题。
4.排版设计：排版设计是广告策划必不可少的一步，通过大小、颜色、图片、字体等元素的组合，呈现出视觉效果，进一步加深广告的表现力。
5.创意执行：创意执行是将广告策划的理论变成实际生产运作，需要将创意概念和排版设计交由制作单位或广告公司完成。
优秀广告作品基本条件
优秀广告作品基本条件优秀广告作品是企业推广产品或服务的重要手段之一，能够吸引消费者的注意力，激发需求并促成购买。
但是，要想创作出优秀的广告作品，必须具备一些基本条件。
本文将从广告创意、视觉效果、传播渠道等几个方面来分析。
一、创意独特创意是广告作品的灵魂，其独特性和新颖性是其最重要的特征。
一个好的广告创意可以让消费者在短短几秒钟内记住，甚至可以成为一个品牌的代名词。
因此，在创作广告时，必须要有一定的创意思维，并且要具备敏锐的触觉。
二、视觉效果突出广告首先要吸引人的眼球，视觉效果的好坏直接关系到作品的成败。
视觉效果突出的广告作品可以更好地吸引消费者的注意力，必须通过设计、色彩、排版等多种元素来实现。
而且，还要考虑到不同传播渠道的适用性，以及不同年龄、性别、教育程度的消费者的心理差异。
三、受众定位精准广告创作必须根据产品的特点以及受众的需求来做出定位，精准的受众定位，才能让广告作品更好的传达信息。
如果广告针对的是年轻人，那么在视觉语言和信息传递方面就需更加活泼、标新立异；如果是面向中老年人，那么广告就需要在传达信息上更加注重真实可信等方面。
四、情感共鸣感强广告的效果不仅仅是推销产品，更加重要的是引起消费者的共鸣与情感。
通过传达品牌故事，交代广告背后的情感、故事、理念，让消费者在品牌影响下产生共鸣，从而提高消费者对品牌的认知度，产生好感度，从而更容易接受品牌信息。
五、传播渠道多样一个优秀的广告作品必须要考虑到传播的渠道和手段。
现在移动互联网技术的发展，传播途径也在不断地创新和拓展，这给广告传播带来了更多的可能性。
可以利用多种不同形式的传媒渠道，如电视、报刊杂志、网络、社交平台等。
在选择传播渠道时，也要根据品牌的特点和受众贴合度做出适当的调整。
六、美学性与执行力一个优秀的广告作品不仅仅是一个出彩的广告创意，它同时还要考虑到美学性和执行流程。
广告在设计与排版上，需要注重品味和细节，从结构、形式、色彩、情感等各个方面突出美感。
创意广告的独创性原则
创意广告的独创性原则创意广告的独创性原则创意的关键在于独创性。
富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。
本文特意为大家收集整理了创意广告的独创性原则，下面就一起来了解看看吧！广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。
② 作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。
③ 要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。
④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。
要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上，还需要具备以下几个条件：首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的'知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。
特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。
消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。
成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。
创意人员还必须掌握几种思考方法：垂直思考法即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。
创意广告设计的四个必备元素
创意广告设计的四个必备元素随着计算机和互联网的发展，广告设计已经不再是以往那种单调的模式，而是充满了异想天开的创意。
创意广告设计是让人们在瞬间就能够被吸引的广告创意。
但是，要想让创意广告设计更具魅力和吸引力，需要掌握四个必备元素。
1. 独特性创意广告设计的第一个必备元素就是独特性。
广告界的习惯是找一些街头巷尾，让其他厂商垂涎三尺的灵感。
但是，这样的灵感往往效果不佳，甚至没有任何效果。
广告创意设计的目的是让目标客户对产品感到好奇，如果我们没有提供任何独特性，那么，客户就不会注意到我们的产品。
我们的广告必须要突出，有可爱的元素，有让人耳目一新的亮点，让消费者马上产生好奇心，并且迫不及待地想去了解这个产品。
只有这样，才能在众多的竞争中脱颖而出。
2. 真实性无论创意广告设计的独特性多么强大，也必须在我们向消费者传递产品的真实性。
不要把大量的不准确的信息放入广告中，否则，消费者一旦发现，他们不仅不会购买产品，还有可能会对我们的品牌产生极度的厌恶和恶感。
创意广告设计的另一个重要的方面是表达真实性，也就是说，要尽量避免虚假的保证和夸大的宣传，这不仅更能吸引客户，还能带来品牌的良好口碑，这是创意广告设计的最终目的。
3. 喜悦性创意广告设计的第三个必备元素就是喜悦性，或者可以叫做幽默感。
创意广告需要引起消费者的注意，表达其真实性，并提供与众不同的元素。
但是，如果创意广告让人不开心或不愉快，那么，它就无法达到其预期的效果。
当你设计创意广告时，要保持原则，让人有快乐和幸福的感觉。
这并不一定意味着要把广告设计得很简单，但是它应该非常明显。
如果人们在购买一件产品前感受到了愉悦和幸福，那么，他们很可能会把这种感觉与这个品牌相关联。
4. 目标最后，要明确目标。
在进行创意广告设计时，我们需要为每个目标客户制定一个特定的广告，而不是在广告中包含所有人。
这是因为不同人的需求和兴趣不同，每个客户都有自己的特定需求。
因此，为了让广告更迎合目标客户，我们需要在创意广告设计时为他们提供更具吸引力的广告。
广告创意的四大基本原则
广告创意的四大基本原则做广告，做的不只是一张平面，一个TVC，也不是一句广告语，它包含的内容很多。
遇到一个全新的空白客户，做全案代理，涉及的内容包括：品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面，遇到成熟有基础的客户，服务内容可能会少点。
不管服务的内容多与少，归根结底，创意总是广告的终极追求，也是广告公司的基本要求，以此满足客户的需求。
想创意，很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会的，不怕想最好，就怕还有更好。
的确，所谓的创意想法，每个广告人脑海里都会有千万种，但纵观众多出街的作品，却是从无数创意中被选中的。
很多时候，在开创意会过程中，大多是想的天花乱坠，但真正能用的却没几个。
这是为什么呢？因为广告创意必须具备一定的实际性，必须遵守四大基本原则。
传承性：延续品牌节奏对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。
换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。
虽然这些东西没有传播出去，但是从客户角度考虑，这是他们想把品牌做大的初衷，也是想传播出去的内涵。
因而，当广告公司服务他们时，在广告创意过程中，就应该把品牌的传承性考虑进去。
而不是泯灭客户的所有，将全新创意附加在品牌之上。
相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。
有的时候，从客户手里接手一个项目做品牌推广，会发现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。
在别的公司运作过程中，有关品牌传播口号、视觉形象、包装等很多方面的风格已经形成，显然这些东西都是经过客户确认的。
因此，当你接受任务时，很多东西要调整这是必然，这也是客户找到你的理由。
但这并不代表是全盘否定，推倒重来，因为这个品牌已经运作过，很多东西能通过，这都是客户认同的。
所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。
三级广告设计师单项选择题
三级广告设计师一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分,共25分）1。
（ )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体.A.直邮广告B。
报纸广告C。
年历 D.杂志广告2.在广告策划设计中,市场调研已成为一项( ）科学而广为应用。
A.实用性B.独立性 C。
专门性 D.综合性3.（）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员".A.POP广告B.报纸广告C.产品包装 D。
手提袋4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销,多盈利，从而为广告“定位"使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（ )中，找寻销售的规律性。
A。
消费群体B。
市场调研 C。
产品使用 D.广告发布5.报纸是平面广告中影响（）的广告媒体.A。
最普通 B.最小 C.最廉价D。
最大6.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（）.A。
专业性广告代理 B.非大众传播媒介的广告代理C。
点菜式代理 D.独立媒介代理 7。
广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的？( ）A.客户服务部 B。
创作部C。
媒介部D。
市场调研部8。
广告公司的规模与其创造力的高低之间( ）。
A。
具有正向关系 B。
具有反向关系 C.具有很大关系D。
并无绝对的关系9。
创立广告服务费制度的人是（)。
A.韦伯·奥肯B。
大卫·奥格威C。
李奥·贝纳D。
比尔·本巴赫10.广告公司的市场分析往往不涉及( )。
A。
环境系统分析 B。
市场容量分析 C.消费者分析D。
销售渠道分析11。
最不客观的广告效果事前测定的方法是( )。
A。
专家意见法B。
消费者评判法 C。
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广告创意必须注意四个性章节题目:第三章――广告创意必须注意四个性 3-1广告创意必须注意适时性。
3-2广告创意须注意适类性 3-3广告创意必须注意适人性 3-4广告创意必须注意适地性教学时间：理论基础2课时教学目的：通过广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适类性，广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地性学习，使学生掌握及其特征，原理为以后的创意打下基础。
内容、重点、难点：内容：广告创意必须注意适时性，广告创意须注意适类性广告创意必须注意适人性，广告创意必须注意适地性重点：广告创意须注意适类性，广告创意必须注意适人性，难点：广告创意必须注意适地性广告创意必须注意四个性适时性指的是广告的时期、季节。
从时期上说，任何产品在市场中都有其特定位置。
这时其所处的策略位置是如何?应该牢牢把握。
有的产品是处在市场导入期，那么所采用的广告创意就不同于市场巩固期的创意。
试想，一个处于市场导入期的产品，消费者对其产品的个性与功能都尚未认知的情况下，广告创意即去追求气氛表现、进行品牌巩固式情感诉求，会取得什么效果? 反之，有的商品消费者已普遍知道其产品的功能特点，但广告到创意仍在惹人生烦地介绍其产品功能特点会有什么结果?广告创意注意适时性，还包括产品在市场竞争中出现的各种情况，审时度势地运用广告创意给消费导向利于广告的目的的实现。
同时，从整个广告活动来说，目前世界广告已进入“印象、情感、理性”的时候，我们的广告仍在业务范围“厂名、厂址、电话”“省优、部优、国优”等简单的“告白”或“告白加证明”显然与广告活动发展时期、市场营销策略要求不相适应。
在广告创意中还要注意广告刊播季节。
把握季节特点。
如果是<a name=baidusnap0></a>夏天</B>刊播的广告，演员或模特穿的是裘皮服装；或冬天刊播的广告演员或模特穿的是汗衫，这些显然会给受众感知带来不适。
3-2广告创意须注意适类性各类商品由于商品属性决定了广告创意必须充分体现商品类别，使受众在很短时间就能认知该广告产品是什么类别，不致误导。
在表现时要针对不同类产品个性特点，进行商品属性的强化。
这是广告创意时所必须把握的。
如果不分商品类别，都用一种模式或一种表现形态去表现，显然是错误的如现在作广告刊播中发现有不少商品其表现都选体育场面来为商品传达信息，但其商品与体育没有任何关联也，无法借用体育场面的特定语言来说明商品的某个特点与个性。
这就明显地说明创意人员在创意中忽视了产品类别的特征，仅仅是为追波逐浪的表现而已，有的广告不看产品是什么，通通用主题美女、幼儿、动物（英文中该三个词以“B”为字首??称为“3B”主题来表现）不同的属性的产品，甚至强调”3B”是永恒的通用主题，这明显犯了忽视适类性的错误。
3-3广告创意必须注意适人性适人性即必须针对目标对象。
目标对象由于文化、习惯、、教育、地域不同;其对广告的感知也不尽相同。
因此，创意时就必须考虑目标对象的各种情况，针对目标对象的情况进行有效地诉求，只有这样才能适应目标对象的接受心理。
如果一个广告的目标对象是农民，创作者使用的较高深的艺术形态。
就会使这些目标对象感知困难，阻碍了广告的有效传达。
同样一个电视广告，如果忽视了电视机前的受众多属于中、下文化层次，而采用仅是影视圈中少数人能理解的影视艺术中流派表现（如“意识流”“超时空”…）那么广告的信息传播也将会因“解码”困难而被阻塞，广告效果也就可想而知。
在广告创意中讲究适人性。
也就是要求广告创意人员注重研究目标对象的接受心理。
我们广告面对着的中国受众，那么我们就应该认真研究中华民族的文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味模仿西方广告表现，也会给广告的有效传播带来不利。
一股说中国的受众比较喜欢具象、直接、清楚表达，相对不喜欢抽象的、朦胧、含蓄、空间的表达;比较喜欢真实、讲实证简练、顺向和圆满，相对不喜欢过分做作，夸大其词。
虚假，华而不实，逆向，倒述;比较重家庭温馨、亲朋友好、群众影响。
易于从爱国、民族团结，家庭和睦等方面动情，相对地不喜欢不合情理的情感，悲伤情绪、冷漠态度??以及各种离群观念；在两性上讲伦理??讲含而不露??比较不喜欢直接暴露与开放性，这些民族的接受心理在一定程度上直接影响了广告的效果。
因此在广告创意时也应予以应有的重视。
3-4广告创意必须注意适地性中国是个幅员广大的国家，地域不同，人们生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰等不尽相同。
因此在广告创意时必须充分了解目标市场的地域情况，选择易于他们接受的语言，才能有效传达。
否则，就会造成广告亲和性降低??影响广告的传达效果。
另一方面，广告表现中的环境选择恰当与否也同样是适地性的一个构成。
广告产品应该在恰当的环境中去表现。
如果偏离也造成广告环境来和性失误常常见到各种普通的饮料广告。
不少广告创意人员忽视了地域与环境??把这普普通通的饮料置身于宾馆豪华的总统套房内。
?无论影视还是平面广告中时有所见。
其本意是为了拔高饮料身价。
但环境亲和造成误导使广告难以达到预期效果。
如城市为目标地域的双江洗衣机，偏偏找了一个仅有清清小溪的山区作为拍摄表现，环境与产品没对位，也难免使人误导该产品是专供山区使用。
作业：结合现实广告实际谈一谈广告创意必须注意四个性原则创意阿彪美发厅的标志。
小结：通过讲解使学生领悟广告创意必须注意四个性原则，创意与懂得如何进行广告创意，掌握正确的广告创意程序，正确的广告创意方法，通过案例分析、实践课题设计提高创意能力的运用。
第四章――广告创意的策略要点 4-1目标要单一 4-2广告创意要利于传达 4-3广告诉求要单一 4-4确定一个销售目标的创意策略 4-5广告要有承诺 4-6广告要有个性 4-7要执着领先 4-8要使人记住产品的名称与牌号 4-9慎用名人推荐赞许 4-10要为以后广告提供机会章节题目: 第四章――广告创意的策略要点 4-1目标要单一 4-2广告创意要利于传达 4-3广告诉求要单一 4-4确定一个销售目标的创意策略 4-5广告要有承诺 4-6广告要有个性 4-7要执着领先 4-8要使人记住产品的名称与牌号 4-9慎用名人推荐赞许 4-10要为以后广告提供机会教学目的：通过广告创意的策略要点学习，使学生掌握广告创意的策略要点特征、原理为以后的创意打下基础。
内容、重点、难点：内容：目标要单一，广告创意要利于传达，广告诉求要单一，确定一个销售目标的创意策略，广告要有承诺，广告要有个性，要执着领先，要使人记住产品的名称与牌号，慎用名人推荐赞许，要为以后广告提供机会重点：广告要有个性，要执着领先，要使人记住产品的名称与牌号难点：目标要单一，广告创意要利于传达，广告诉求要单一，确定一个销售目标的创意策略广告创意的策略要点 4-1目标要单一大多数广告创意在策略上都犯有这样毛病目标要求过多、过奢。
表现在： 1、目标对象过大：:期望广告人人都接受、都欢喜，把广告变成对任何人做的。
出现这种情况主要是策略上把广告范围扩大了。
应该把握住：广告对象只能是可能使用该产品的人。
2、产品目标过大：把产品说成任何情况下都能用的“最好”“唯一”、“最合理”的产品。
出现这种情况主要是策略上把广告定位扩大了。
应该把握:产品目标只能是有限的范围。
3、行为目标过大：企图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。
事实上这是很难做到的。
出现这种情况主要是策略上把广告作用扩大了。
应该把握:行为目标只能改变所使用的品牌，习惯无法改变只能局部、暂时地影响。
4-2广告创意要利于传达广告活动全方位，全媒介要求，广告创意要考虑到能在同媒体上形成一体化诉求。
目前有些广告创意，仅从平面广告考虑，采用“文字游戏”形态诸如谐音、换字等，使该广告在视听媒体上无法准确传达，这是应予注意与避免。
在图形语言设计上也要避免模棱两可、含糊、抽象，此使人不得要领的图形，语言浪费商业时期与大量金钱。
在广告创意时也要把误导消除在创意的过程中，讲究有效的传达。
4-3广告诉求要单一好的广告创意，其创作策略往往是很简单，幽就是传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。
因此对一个广告首先要确定什么是最重要的，即主要信息。
因为对于企业说来似乎什么都是重要，他们都期望着花一次广告费能把企业所有信息郡传出去。
但对消费者说来，他们所关心的即是他们所要关心的产品特点。
如果广告创意忽视了这一点，致使广告花去大量时间与精力诉求次要的特点或只为形式而创作，使消费者对主要特点失去应有重视，这是创意策略上失误，因为“喧宾夺主”。
会使消费者对该产品失去关心点的共鸣。
导致商业时机损失。
广告是有限的时间与空间，我们不能在有限的时、空中传达无限多的信息，这就要求广告在广告诉求上讲究单一。
我们的广告所要传达的产品特点不能是人家一眼就看出的或大家所共识的如:洗衣机能为家庭主妇节省时间;电风扇会给您带来凉爽;空调机能致冷使室内无暑气炎热。
一年四季如春…如果一味在这些已有共识的共性特点上诉求，无异于白白浪费大量钱财与精力。
正确策略，即是单一的诉求产品一些看起来不很显眼。
恰恰又是重要的特点。
把这点特点通过简洁、明确、感人的视觉表现使其强化，以达到有效的传达。
4-4确定一个销售目标的创意策略对企业的销售目标，广告创意人员往往考虑比较少，因此道成广告诉求销售目标不明确。
我们所期望通过广告活动后能取得一定的销售效果，就要针对企业过去营销中策略及市场的变化情况、竞争对手情况，选定一个目标，通过广告创意来实现。
销售目标有以下几个: 1．? 增加未曾使用过该产品的消费者。
在这个目标上广告创意策略往往采用：:认知品牌、给予利益。
2．? 鼓励愿有消费者的本身消费用量。
在这个目标上广告创意策略往往采用:扩大产品的可信的使用范围，引发其试用或模仿。
3争取其他牌子的消费者转向本品牌．在这个目标上广告创意策略往往采用:突出与众不同的特点，强化优势。
4巩固本品牌的市场占有率，保持现有的消费者。
在这个目标上广告创意策略往往采用:强化品牌的形象与气质。
每次广告活动只能抓住其中一个目标，不能期望一个广告把上述目标全部达到，这是不现实也是做不到的。
如果要实现上述多项目标，那就要把目标进行阶段化、一个一个目标地进行。
4-5广告要有承诺要使广告有成效，广告所提供给消费者的利益必是有意义的实实在在的。
广告进行承诺必须要有保证，信广告所作的承诺。
言必行，行必果，这是广告承诺的灵魂。
目前有些广告欢喜使用空洞的，模棱两可，花言巧语式承诺，诸如"新颖""强力""领先""最低价""舒畅""带来好运气""带来温馨快乐"??，在这些承诺上各企业均花费了巨资，总数也是惊人的，但消费者就是熟视无睹，因为这些承诺没有可监控操作的依据，不具有意见的形容词，或华丽词汇，消费者凭什么要相信这样的广告 4-6广告要有个性广告创意是在市场中找寻一个空档，通过广告活动以求进入与占领。