洋酒行业实施方案

洋酒行业实施方案

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随着人们生活品质的不断提高，人们对于酒类饮品的质量也会越来越严格所以洋酒肯定是一个不会被市场所淘汰的酒类。相信在未来的两年里面，洋酒可能会在酒类市场的前沿。也会在未来两年，洋酒生意变成一个暴利的行业，让很多投资者进行投资。彻底迎来洋酒的时代要洋酒永久成为一个，大众化的饮品。

现阶段，相关产业依托巨大的市场需求，应对经济全球化的新变化，继续保持强劲的增长势头，行业发展总体水平有了较大提高，基本实现了上一阶段产业规划确定的主要发展目标。

为了加快区域产业结构调整和优化升级，推进未来几年产业健康快速发展，按照“领先发展、科学发展、又好又快发展”和“产业倍增”的战略部署，结合区域产业发展情况，制定本规划。

第一部分发展路线

产业的发展，要以核心领域为切入点，结合自身资源条件，重点积累关键技术，构建衔接有序的产业链条，以此推进行业的有效聚集发展，增强可持续发展动力，并成为服务区域建设的重要节点产业。

第二部分原则

1、坚持创新发展。实施创新驱动发展战略,突破并推广关键共性

技术,加快新产品研发与应用进程,完善标准体系,增强自主创新和品牌

建设能力。

2、依法推进，规范管理。推动产业发展必须依据各项法律法规和

有关规定，严格执行产业有关技术标准，增强管理工作的透明度和规

范化程度，不断提升产业管理水平。积极完善政策制度体系，以政策、规划、标准等手段规范市场主体行为，综合运用价格、财税、金融等

经济手段，发挥市场配置资源的决定性作用，营造有利于产业发展的

市场环境，激发市场主体内生动力。

3、协同发展，实现互利共赢。加强区域产业集中谋划，统筹产业

协同发展。创新产业合作模式，打破市场壁垒，推动要素自由流动，

构建多层次、宽领域的产业融合发展机制，实现优势互补、互利共赢。

第三部分产业背景分析

一、洋酒行业网络零售情况分析

随着人们生活品质的不断提高，人们对于酒类饮品的质量也会越

来越严格所以洋酒肯定是一个不会被市场所淘汰的酒类。相信在未来

的两年里面，洋酒可能会在酒类市场的前沿。也会在未来两年，洋酒

生意变成一个暴利的行业，让很多投资者进行投资。彻底迎来洋酒的

时代要洋酒永久成为一个，大众化的饮品。

2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。

2019年3月洋酒网络零锐澳品牌洋酒市场占比第一，占比达到洋

酒行业总体网络零售额的6.3%。其次，轩尼诗品牌洋酒则位居第二，

占比5.3%。

中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份

额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利

等品牌在市场上有绝对优势，预计占比在60%左右。而中国副食流通协会副秘书长杨征建预计的比例更高，达到80%左右。不过，近几年，大量二三线产品进入中国市场，带来了更多的机会。产品结构的完善是

市场逐渐成熟的标志。

由于品牌集中度太高，对于酒商来说经营进口烈酒难度较大，但

是进口烈酒在广东市场的各个渠道依然是主流。杨征建观察称，广东

的名烟名酒店出售的产品中，进口烈酒陈列的面积已占一半，而白酒、红酒各占四分之一：“从全国范围看，进口烈酒的主销区是广东、福

建、海南市场，而且它们在全渠道发展，其中包括餐饮、夜店、商超。”

二、消费趋势：烈酒市场消费者年轻化

据了解，目前进口烈酒消费市场的价格集中在400~600元之间，

消费者呈现年轻化趋势，“80后”消费者已经是主力。另外，广东市

场的年轻消费者占比尤其明显。”

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，以前的中国进口烈酒基本分为

超高端、高端市场，如今为了迎合入门级、新生代消费者，不知名的

品牌也慢慢进入，主打200~300元的产品，对中国进口烈酒市场进行

重新分配，产品结构也更加完善，档次更为精准细分，不过，随着

“喝好喝少”的饮酒理念深入人心，在消费者基数不断增长的情况下，进口烈酒的营业额并未出现同步上涨。不过，进口烈酒市场因为新进

入的产品而呈现百花齐放的态势。

进口烈酒市场的几个特点决定其未来发展较为乐观，一方面，进

口烈酒的价格相对稳定，价格体系相对合理、维护得当，在过去几年间，价格仅有1%~2%的微涨，而白酒市场价格浮动、规律性不强。另一方面，相比鱼龙混杂的红酒市场，进口烈酒市场相对理性和健康，消

费基础更为扎实。

第四部分区域发展环境

坚持稳中求进工作总基调，贯彻新发展理念，推动高质量发展，城市经济社会保持平稳健康发展，高质量推进区域性国际中心城市建设取得新成绩。区域地区生产总值达xx亿元、增长xx%（按可比价格计算），一般公共预算收入达xx亿元、增长xx%，固定资产投资增长xx%，社会消费品零售总额达xx亿元、增长xx%，城乡居民人均可支配收入分别达xx元和xx元，分别增长xx%和xx%。城市的战略枢纽地位更加凸显，正从交通末梢转变为交通枢纽、从市场边缘转变为市场中心、从开放末端转变为开放前沿。受国际疫情形势影响，跨境电商有望成为外贸突围的关键，中国（城市）自由贸易试验区城市片区、中国（城市）跨境电子商务综合试验区、城市综合保税区等平台将发挥更大的作用，有利于区域在更大空间和更广领域加快发展。今年经济社会发展主要预期目标建议为：地区生产总值增速与区域基本持平，城乡居民收入稳步增长，一般公共预算收入增长xx%，固定资产投资增长xx%，城镇登记失业率控制在xx%以内，单位生产总值能耗完成省下达目标任务。