新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨

新媒体时代下国企新闻宣传工作方式转变探讨

摘要：国企新闻传播要注重媒介方面的更新和自身的特点，有效的传播不仅能

够给企业带来利益，更重要的是代表着企业独特的文化。新媒体技术在不断的进步，

关键词：新媒体时代，国企新闻，宣传工作，方式，转变探讨

前言：现如今，我国的信息技术在飞速的发展，在这个信息化时代中，诞生

了很多高新技术产品，其中传播媒介方面也在不断的更新换代。中国已经进入了

新媒体的时代，各种新型的传播媒介在现代信息技术的发展下也在不断的发展。

现阶段，我国已经进入了互联网时代，通过微信、微博等方式将全新的新媒体时

代展现在我们面前。在这一时代下，也推动了我国新闻传播的发展，为我国新闻

传播工作开辟了新的篇章。本文探讨了在新媒体时代下，国企新闻宣传方式的不

足之处，并对相关问题作出具体的分析。

国企新闻宣传工作方式改变的原因

国企新闻宣传方式改变的原因可以分为以下两点：

步入现代信息化时代之后，传统的新闻传播方式无法满足国企新闻宣传工作

的需要。

在一些传统的传播媒介逐渐被淘汰的前提下，相对应的传播方式也被新的传

播方式所淘汰，国企新闻宣传的工作方式，必须要跟随新媒体时代的步伐一同改

革创新，这样才能适应现代信息时代的发展。

新媒体时代促使广大民众对新闻量的需求不断增加，同时需求的种类也是多

种多样，特别是在现代社会中，广大民众对社会上的新闻热点越来越关注，对新

闻热点传播的准确性、可靠性、及时性有着更高的要求。表面上的现实已经不是

广大民众关注的重点内容，我们所关注的重点是新闻热点背后的背景和权威性。

所以，转变新闻宣传的工作方式，达到适应社会需求已经成为了必然。

目前国企新闻宣传工作中的不足点

2.1对新媒体时代的认识不足

当前，新媒体技术在不断的发展，信息传播媒介也在不断的更换创新。在这

种情况下新闻传播工作也受到了影响，一方面新媒体时代的到来不断挑战者新闻

宣传工作。在现实生活中最为明显，目前新闻传播途径不断增多，微博、微信等

手机媒介已经成为大众的监督舆论平台，在微博上广大民众可以对政治性或娱乐

性新闻发表自己的观点，因此，新闻传播的真实性和权威性受到了很大的影响。

另一方面，新媒体技术的发展对国企新闻宣传工作来说是一个百年不遇的机遇。

这主要从传播媒介的角度来看，传播媒介在不断的增多，社会舆论在互联网上聚

集散播，新闻传播的途径也由电脑到手机，种类不断增多，这使新闻传播的力度、深度和广度都大大的增肌，国企新闻宣传的影响力也随之增强，国企新闻能够充

分发挥出其价值。

2.2挖掘相关新闻的深度不够

国企新闻的目的是为了将最真实、最权威的社会热点和社会现实展现给光大

民众，国企新闻的发展具有很大的社会价值，不同的新闻其社会价值也各不相同。尤其是在现代社会，人们对社会上热点事件的关注度越来越大，这种关注已经不

仅仅局限于事件的表面，而是更深层次的想了解时间的背景。

因此，发掘相关新闻，是在新闻宣传工作中必须要做的事。在发掘的基础上，还要对相关新闻进行剖析，新闻背后的故事才是广大民众关注的重点。事实上，

国有企业做不到这一点，国有企业对新闻热点事件发掘不全面，并且在担当社会责任现象和宣传国企影响方面的力度不够，只是将肤浅表面的现实反映出来，忽略了现实背后的故事，这样一来，国企新闻宣传原有的意义丧失。

2.3角度选取不恰当，宣传力度不够

可想而知，一个新闻选择独特新颖的角度，就必定会吸引更多的人，同时也能成为大众看待国企新闻的方向标，大众也会有兴趣对新闻进行剖析。但如果角度选取的不恰当的话，在完成新闻宣传工作之后，新闻会失去其社会影响力和原本的价值。所以，如何选取新闻角度是非常重要的。其次是宣传的力度，有些国企对新闻的宣传力度远远不够，导致新闻不能发挥其本身应有的价值，新闻的社会效应也会随之减小。

新媒体时代下国企新闻宣传的改变

3.1加大新闻发掘的深度

国企深入性的发掘社会热点背后的背景新闻，能过使新闻更加的受人关注，更吸引大众的眼球。国企新闻现在要做的是发掘新闻热点背后的社会现实，向众人展现事实问题，勇于履行社会责任，这样才能够满足广大民众对新闻的要求。

3.2对新媒体时代加深认识

不仅要把握机遇，还要迎接挑战。新媒体时代下，随着传播媒介的增多传播主体也在不断的增多，因此，在新闻传播中会出现一些负面的新闻或者是虚假的新闻，从而给国企造成一些不好的影响。但从另一方面来看，传播媒介的增多也会给国企的新闻宣传工作带来很多机遇，国企可以利用新的传播媒介完成新闻宣传工作，可以增加新闻的宣传力度和广度，使新闻价值大大增加。

3.3选取恰当角度，加大宣传力度

在新闻的宣传工作当中，国企首先要选取独特的角度分析相关新闻，对新闻的热点及背后的故事进行深入的剖析，之后融入独有的企业文化成分，利用符合该企业的宣传方式，这样可以增加广大民众的认同感，其次，国企应该多利用现代传播媒介，加大对新闻的宣传力度，将新闻本身的价值，最大程度的展现给大众。

结论：

综上所述，国企在新媒体时代新闻宣传方面，首先需要做的就是转变宣传方式。大众想要的新闻才是真正需要发掘的新闻，在现代社会，大众关注的不在的新闻的表面内容，而是更深层次的背后故事。将民众想要看到的具有真实性、权威性的新闻发掘出来，并进行剖析，这才是国企新闻需要做的事，也只有这样新闻本身就具有了一定的宣传力度。企业应该要有敏锐的观察力和危机意识，最大程度的提高综合竞争水平，充分利用新媒体宣传的优势，对外树立起企业影响，对内增强企业的凝聚力，努力发展，让企业的明天变得更加辉煌。

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