实验一：杂志媒体特性调查研究

实验目的

通过调查杂志，进一步了解杂志的市场行情及其媒体特性。

实验要求

①第6周交，个人单独完成；

②任选一家杂志进行跟踪调查，观察了解其媒体特性，并进行具体介绍和分析，2000字以上；

②容应包括调查时间、阅读经验、版面构成、版面内容、版式特点、刊登广告情况、

广告价格调查、印刷质量、受众人群、口碑、出版方情况、发行渠道、发行范

围、销售情况等。

实验内容

调查对象：《时尚芭莎男士》

1.调查时间

2015年10月份

2.杂志介绍

（1）期刊简介

Harper's Bazaar是本美国高级时装杂志，并逐渐走向全球，成为全球时尚潮流的引领者。《时尚芭莎》为Harper's Bazaar的中文翻译，即它的中国版，是由美国赫斯特国际集团授权中国时尚集团出版，最早在2001年10月试发行, 并在2002年3月发行正式版。1《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性的力量。《时尚芭莎》不仅提供最新

的时尚资讯；精辟的流行趋势报道；最受关注的人物专访和女性话题；还时刻与读者分享着当代女性生活的乐趣和智慧一一做个现代、优雅代言人。

（2）品牌定位

主要受众为中国现代独立的，有高品位，阅历丰富，热爱时尚，追求完美的成功女性。也旨在影响男士对于看待现代女性态度的转变，以及美的认识。

（3）文本风格

杂志形式华丽，图文并茂，文字流丽易懂，富有可读性和趣味性。文本普遍采用流畅跳脱的语言风格，行文如散文般优美。时尚芭莎分风尚（style ）、时尚

（fashion ）、魅力（beauty ）、生活（life ）四大版块，文本通常都“图文并茂”。 文字融为画面的一部分，与之相配的图片则异彩纷呈，夺人眼目。

（4）编辑特色

40% BAZAA 的时装：通过最权威的时尚发布和潮流分析、国际杰出摄影家创造 出的最富

冲击力的图片、编辑精选具有高雅风格的实用搭配，激发读者对时装的 爱和理解，让女性获得来自时装的力量和灵感，充分展现个人风采。

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澳大利亚版2012年4月号封面

35% BAZAA 的美容：彩妆大师缔造的时尚妆容；最新美容产品和美容方式的编 辑推荐；

以及减肥、发型、整容、健身等各方面的实用文章，令女性了解自己的 美丽，掌握美丽之匙。

15%BAZAAR 勺专辑：针对成熟女性所关注的问题，通过有深度的、感性的文章, 令读者

对年龄、人性、自由和欲望重新审识，从而更加智慧、达观、自信地面对 事业和人生。

10% BAZAA 的明星：他们是时尚的先锋；国际明星、社交名流、设计大师、以 及勇敢直

面人生的现实中人。

（5）杂志版权信息

匕刊Bffl ：母月西号主办毕位，中匡纺细品Jfi 出口总公习

出版社.中国时装臬志社 桑志重童.^12203 订闽全年：24[:元年 折旨龄格；192元'•年

国内統一刊号；cm 1-1 711.T3

由E 发代号：2-701

周期：月刊类别

(6)广告投放

广告投放上有一定针对性。

杂志分为三个板块，顶级推荐、商业板块、品味板块，简单明了非常符合目标受众的行为习惯。

首推其先的顶级推荐便是，以软文和大片为主的奢侈品广告，包括化妆品、服装、鞋包、汽车、生活用品以及生活方式等，了解目标受众作息习惯，杂志内的广告选取什么考究，多以精致美观为主，实用和奢华相结合的消费品为主，衣服、化妆品的比例占据最多，汽车以及生活用品则占据的很少。封面人物的选择上，从一线二线明星、商界成功女性都有所涉猎，以魅力、成熟、睿智的形象包装为主，封面人物与本刊话题结合的较为紧密，可以说是相互呼应，与主编卷首语从成长到成功的话题，是比较吻合的，增强了文章的风格统一性。这是杂志的一个亮点。

(7)广告价格

版位P OSITION2015 RATE CARD(RMB)

封®内折4P IFC Gatefold1785000

第［化妆品品牌1st Cosmetic Brand045000

第1时装品牌1st Fashion Brana945000

勅手衷品牌1st Watch Brand945000

第1iSt^宝品牌1st Jeweky Brand945000

第2化妆品品牌2nd Cosmetic Brand092500

第2时装品牌2nd Fdshion Brand992500

第3化妆品品IS 3rd Cosmetic Brand796000

第3时装品牌3ra Fashion Brand798000

第4化妆品品脾4tn Cosmetic Brand756000

第4时装品牌4th Fashion Brand756000

第5化妆品品牌5tn CosmeOc Brand714000

第5时装品牌Sth Fashion Brand714000

第6化妆品品牌601 Cosmetic Brand703500

第6时装品牌6tfi Fashion Brand703500

第7时装品牌7tti Fashion Brand682500

第8时装品牌8(n Fashion Brand661500

第9时装品牌9th Fashion Brand640500

第10时装品牌loth Fashion Brand630000

第1汽车品牌1st AiAo Brand630000

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(8)发行渠道

网上商城、报刊亭和邮局。

3.杂志分析

(1)以价值观引领风尚

《时尚芭莎》目前已在国内形成一定规模的影响。在中国时尚道路上开辟与

探索已具先驱者姿态。其最突出的亮点在于推崇以价值观引领风尚。《时尚芭莎》定位于一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，传播来自时装、美和女性