品牌名称和标志设计教育课件
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《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
品牌建设培训PPT课件
品牌创新的难点
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
创新过程中可能面临技术瓶颈、市场接受度低、资源投入不足等问题 。
品牌国际化
品牌国际化的必要性
随着全球化的加速，品牌国际化能够拓展市场空间，提高品牌知 名度和影响力。
品牌国际化的挑战
面临文化差异、法律法规差异、竞争环境差异等挑战。
品牌国际化的策略
通过本土化战略、合作战略、收购兼并等方式实现品牌国际化。
品牌核心价值
明确品牌的核心价值，使 消费者能够清晰地认识品 牌的独特之处。
品牌形象塑造
通过视觉、语言、行为等 多种方式塑造独特的品牌 形象。
品牌传播策略
制定有效的品牌传播策略 ，将品牌差异化信息传递 给目标消费者。
03
品牌传播
广告传播
广告传播的概念
广告传播的策略
广告传播是品牌建设的重要手段之一 ，通过各种形式的广告宣传，将品牌 信息传递给目标受众，提高品牌知名 度和美誉度。
品牌扩张的风险
02
扩张过程中可能面临市场接受度、竞争压力、资源投入等方面
的挑战。
品牌扩张的时机
03
选择合适的时机进行扩张，如市场空白期、技术突破期等，能
够降低风险并提高成功率。
品牌创新
品牌创新的意义
创新是品牌持续发展的动力，能够满足消费者不断变化的需求，提 高品牌竞争力。
品牌创新的途径
通过产品创新、营销创新、服务创新等方式实现品牌创新。
品牌建设培训ppt课件
汇报人：可编辑 2023-12-23
目录 CONTENTS
• 品牌概述 • 品牌定位 • 品牌传播 • 品牌维护 • 品牌发展
01
品牌概述
品牌定义
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
《标志设计》课件
《标志设计》PPT课件
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性
CATALOGUE
目录
标志设计概述标志设计的基本要素标志设计的创意与表现标志设计的程序与方法标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计是一种通过图形、文字、色彩等元素来传达品牌形象和核心价值的视觉传达方式。它具有识别性、简洁性、易记性等特点，能够有效地吸引目标受众的注意力，并留下深刻印象。
环境标识
在建筑外墙、室内空间、展会布置等环境标识上应用标志，注意与环境的协调和融合。
实物标识
在产品、包装、展台等实物上应用标志，考虑材质、工艺和制作成本等因素。
印刷品
在名片、海报、宣传册等印刷品上应用标志，确保清晰、一致的视觉效果。
04
标志设计的程序与方法
确定标志设计的目标，如传达品牌理念、突出产品特点等。
要点一
要点二
详细描述
标志设计的历史可以追溯到古代的图腾、印章和铭文。随着印刷技术和计算机技术的不断发展，标志设计逐渐演变为现代的视觉传达设计。在20世纪，随着商业和品牌的快速发展，标志设计逐渐成为一种重要的品牌形象设计方式。现代的标志设计更加注重简洁、抽象和个性化，同时也更加注重品牌形象的整合与统一，以提升品牌的整体形象和价值。
总结词：标志设计需要遵循识别性、简洁性、易记性、适应性等原则，同时要求符合品牌形象和核心价值，具有高度的创意性和美感。一个优秀的标志设计应该能够快速被人们认出并记住，同时也要能够适应不同的媒介和尺寸，保持高度的识别度和一致性。
02
标志设计的基本要素
01
02
04
03
文字要素在标志设计中起到补充说明的作用，用于提供更多品牌信息。
标志采用黑色和红色为主色调，彰显品牌的高端与激情。
缺乏创意和个性
品牌和商标培训课程(PPT82张)
这一种取名的特点是通过名称直接表达品牌对顾客的细分 和价值取向，消费者需要去“对号入座”，符合了“目标 顾客的价值审美个性”。
⑤以“名”得名。一些事物有了名气后， 我们便请它来助兴自己的企业，虽有投机 取巧之嫌，有时却可起到事半功倍之效。 模仿取名。以国外、国内知名服装企业品 牌的名称稍做修改进行商标注册，混淆视 听，在似是而非之中省财省力便可抢得先 机，也不失为一处好办法。
Байду номын сангаас 2005年世界品牌资产最高的 40个品牌
28 Sony 10,754 -16% 32% 29 HSBC 10,429 20% 6% 30 Nike 10,114 9% 45% 31 Pfizer 9,981 -6% 5% 32 UPS 9,923 New 13% 33 摩根斯坦利 9,777 -15%18% 34 J.P. Morgan 9,455 -3% 8% 35 佳能 9,044 12% 19% 36 SAP 9,006 8% 17% 37 高盛 8,495 7% 18% 38 Google 8,461 New 11% 39 Kellogg's 8,306 3% 44% 40 Gap 8,195 4% 43%
。就是将名人、明星或企业首创人的名字作为产 品品牌，充分利用人名含有的价值，促进消费者 认同产品。如“李宁”牌，就是体操王子李宁利 用自己的体育明星效应，创造了一个中国体育用 品的名牌。世界著名的“戴尔”电脑，就是以创 办人戴尔名字命名的品牌。还有“王致和腐乳”、 “张小泉剪刀”、“福特汽车”、“邓亚萍牌体 育用品”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下 电器”、“本田汽车”等。用人名来命名品牌， 可以提高认知率。
品牌决策
品 牌 设 计
市场营销学品牌与商标ppt课件
→ 万宝路
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
金 金狮利（来粤语谐音“金输”）
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
Man Always Remembers Love Because of Romantic Only 男人只因浪漫铭记爱情
（三）音意结合法
音意结合法就是对品牌商标中的部分词采取意译、部分词采取音译的方 法。这种翻译方法以原词的音为基础，在译入语中找到发音与原文相同 或相近同时又反映出产品一定特性的词。
金 金狮利（来粤语谐音“金输”）
品牌、商标翻译具有十分重要的现实意义， 译名的优劣直接决定着一种商品的国际命运。一种 质量上乘的商品，借助一个翻译得极为成功的译名 ，无异于锦上添花，可以为该商品成功的打造广阔
的腾飞空间。
注了TM的文字、图形或符号是 商标，但不一定已经注册。
圆圈里加R，是“注册商标”的 标记，意思是该商标已在国家 商标局进行注册申请并已经商 标局审查通过，成为注册商标。
(二)商标的构成
文字
文字字和母图形的组合 数字
声音图和形气味
在我国目前还不可以使用
•
品牌与商标是两个内涵不完全重叠的概念，两者既有联系，又有区别。
蓝鸟
“蓬莱此去无多路， 青鸟殷勤为探看”
2.臆想法
臆想法又称改译法，是指译者经过揣摩消费者的心理，同时结合商品的 特点，凭“主观臆想”，完全突破原语的意义，用一个联想意义好、让 人耳目一新的词去翻译。
3.增减意译法
增减意译法是根据原商标的意思适当增加或减少其原语所包含的意思， 使翻译后的译名商标更迎合消费者的心理。
McDonald 麦克唐纳德 Rolls-Royce
劳尔斯·罗伊斯
（二）意译法
• 意译法是指把原商标词的实际意思翻译成意义相 同或相近的目的语
• 意译法又分为：
• 1、直接意译法 • 2、臆想法 • 3、增减意译法
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
品牌名称与品牌商标ppt课件
会的抗议和抵制，同时也不喜欢一般人不熟悉的古代神话人物 出现在商标图形中。
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
10.英国人忌用象作为商标图形。
7
※各国商标注册的禁忌：
11.英国人忌讳人像作为商品的装潢。 12.北非一些国家忌讳用狗作为商标。 13.国际上都把三角形作为警告性标记，因此三角形不能作为商
标使用。 14.捷克人认为红三角是有毒的标记。例如上海名牌“三角”牌
5
※各国商标注册的禁忌：
1.多数国家商标法规定：地理名称不能作为商标注册。例如中国有名 的“中华”牌香烟、牙膏，“上海”牌电视机、花露水，“青岛” 牌、“北京”牌啤酒等，虽然很早就在中国注册了，但在国外这 样的商标是不能被注册的，因为地理名称在很多国家不能将其注 册为商标使用。
2.一些国家不准用数字作商标。例如“555”牌，在巴基斯坦、肯尼 亚等国申请注册未被核准。
7.澳大利亚忌讳用兔作为商标。因为澳大利亚盛产羊毛，重视牧草 的繁殖，害怕兔子毁坏草地。同时，澳大利亚人不喜欢别国用 袋鼠和树熊(考拉)作为商标图形，因为他们把这种图形视为本国 的特权。
8.埃及把莲花和鳄鱼作为其图腾图形，被视为神圣不可侵犯的东西。 9.美国人忌用珍贵动物作商标图形，因为这会招致野生动物保护协
11
品牌与注册商标的区别
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商
标具有专用权。
商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。
品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。
12
商标侵权即是指在同一种商品或类似商 品上使用与某商标雷同或近似的品牌， 可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商 标声誉的行为。
毛巾去捷克注册时需要特别注意。 15.在土耳其，绿三角是表示“免费样品”，所以最好不要作为
《品牌认知》课件
02
消费者对品牌的忠诚度可以促使他们持续购买该品牌的产品或
服务，从而提高市场份额和利润。
品牌有助于企业进行差异化竞争
03
企业可以通过建立独特的品牌形象和价值，与其他竞争对手相
区别，从而获得竞争优势。
品牌的发展历程
01
02
03
品牌起源
品牌的起源可以追溯到古 代，当时人们开始使用标 志和符号来标识自己的产 品或服务。
品牌形象是品牌与消费者之间沟通的 重要桥梁，它能够影响消费者的购买 决策和忠诚度。
品牌形象的构成要素
品牌名称
品牌名称是品牌形象的重要组成部分，它需要简洁易记、有特色，能 够与品牌定位和核心价值相符合。
标志
标志是品牌的视觉识别系统，它需要具有辨识度和记忆点，能够传达 品牌的核心价值和特点。
包装
包装是品牌形象的重要载体，它需要美观大方、有特色，能够吸引消 费者的眼球和好奇心。
品牌策略的制定
市场调研
通过市场调研了解目标消 费者的需求、竞争态势和 行业趋势，为制定品牌策 略提供数据支持。
品牌定位
根据市场调研结果，明确 品牌的定位，包括目标消 费者、产品特点、品牌形 象等。
品牌传播策略
制定品牌的传播策略，包 括广告、公关、促销等手 段，以扩大品牌知名度和 美誉度。
品牌策略的实施与监控
应对危机
当品牌面临危机时，应及时、透明 地进行公关处理，保护品牌形象和 声誉，以维护消费者对品牌的信任 和忠诚度。
04 品牌传播
品牌传播的定义
品牌传播是指通过各种渠道和 手段，将品牌的核心价值和信 息传递给目标受众的过程。
它旨在提高品牌的知名度和美 誉度，增强品牌形象，促进产 品销售。
品牌名称与标志设计教材(PPT 57页)
如Coco Cola 从科科啃蜡-可口可乐;Benz 从本茨-奔 驰
厦新－夏新
另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。
Acer、Sony
五、品牌命名的程序
现代品牌命名是一个科学、系统的过程， 专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程。
提
评
出
价
方
选
案
择
测
调
验
整
分
决
析
策
第二节 品牌标志设计
品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用 语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、 文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产 品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、 标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都 是构成完整品牌概念的基本要素。
别摸我，咱可不好惹！
人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉，1%来自口感或味觉
案例解析
中央电视台财经频道(CCTV-2) 标志释义： 新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套； 交互的箭头体现全球化；标志图形的框架结构隐含指数折 线的感受。
中华人民共和国商务部 设计要求
作为国家的主要职能部门,商务部负责拟订国内外贸易和 国际经济合作的发展战略、方针、政策，此标志在国际贸易中代 表着中国的形象，具有及其重要的作用。因此，在设计过程中凸 显了中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商 务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和谐 发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色简炼。
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
厦新－夏新
另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。
Acer、Sony
五、品牌命名的程序
现代品牌命名是一个科学、系统的过程， 专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程。
提
评
出
价
方
选
案
择
测
调
验
整
分
决
析
策
第二节 品牌标志设计
品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用 语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、 文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产 品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、 标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都 是构成完整品牌概念的基本要素。
别摸我，咱可不好惹！
人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉，1%来自口感或味觉
案例解析
中央电视台财经频道(CCTV-2) 标志释义： 新台标可以看作由两个箭头构成的“2”，表示央视第二套； 交互的箭头体现全球化；标志图形的框架结构隐含指数折 线的感受。
中华人民共和国商务部 设计要求
作为国家的主要职能部门,商务部负责拟订国内外贸易和 国际经济合作的发展战略、方针、政策，此标志在国际贸易中代 表着中国的形象，具有及其重要的作用。因此，在设计过程中凸 显了中外经贸交流合作、国内市场建设和流通的主旋律，紧扣商 务部职能和业务范围，体现国内外经济、贸易合作有机统一和谐 发展的潮流；并且应当美观大方，简洁明快，颜色简炼。
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
标志设计课件ppt课件
标志设计课件ppt课件
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
电脑制作
目 录
• 标志设计概述 • 标志设计的基本原则 • 标志设计的创意方法 • 标志设计的制作流程 • 标志设计的实际应用 • 标志设计案例分析
01
标志设计概述
标志设计的定义
总结词
标志设计是一种通过图形、文字、色 彩等元素进行创意组合，以传达特定 信息、品牌形象或理念的视觉传达设 计。
活动标志设计案例
总结词
强调活动的主题和氛围
VS
详细描述
活动标志设计需要强调活动的主题和氛围 ，通过创意和视觉效果吸引人们的注意力 。例如，奥运会标志设计通常会采用五环 旗作为基本元素，突出奥运精神，同时结 合各种创意和视觉效果，营造出独特的氛 围。
品牌标志设计案例
总结词
传达品牌的核心价值和特点
详细描述
度和信任度。
02
标志设计的基本原则
简洁明了
总结词
标志设计应简洁明了，避免过于复杂和繁琐。
详细描述
标志应具有高度的概括性和简洁性，能够快速传达品牌的核心价值和特点。过 于复杂的标志设计可能会让受众感到困惑，难以记忆和辨识。
易于识别
总结词
标志设计应易于识别，能够迅速被受众认出。
详细描述
标志的识别度是衡量标志设计成功与否的重要标准。一个易于识别的标志可以帮 助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高品牌知名度和认知度。
手绘草图
手绘草图绘制
将设计构思通过手绘草图 的方式表现出来，初步呈 现标志的形状、线条和构 图。
草图修改与完善
对手绘草图进行多次修改 和调整，使其逐渐接近最 终的设计效果。
确定手绘草图方案
选择一个较为满意的草图 方案作为后续制作的依据 。
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品牌视觉设计-PPT课件01
第一章 理解“品牌标志” ▲ “星巴克”咖啡杯
22 1.3 标志与品牌策略表达
2. 标志的战略运用
品牌标志是品牌识别 各种要素的核心。
（1）品牌结构 品牌结构指的是一
个公司内部的品牌层级。
▲“雀巢”品牌以产品大类 划分标志运用
第一章 理解“品牌标志”
（2）运用标志系统体现品牌战略
一个富有弹性的标志系统不会把品 牌局限在现有的产品和服务范围内，而 是会有很长的触角。
品牌标志的优化或者改变，有时不能太过激进，也不能 为了变而变，还要考虑到消费者的感受。标志的设计要兼具 时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。
▲“联合利华”标志
▲ 需要谨慎对待品牌标志的优化
19 1.2 品牌标志的“魅力”密码
（5）品牌标志要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具中。
第一章 理解“品牌标志”
1. 动态（多形态）标志 “动态标志”是一种基于精心规划的、遵循某种变化
原则的多形态的标志形式，是指相对传统的静态标志的一 种标志表现形态。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
第一章 理解“品牌标志”
AOL 品牌
美国在线（AOL）是一个互联 网服务供应商，人们通过它确实可 以做很多事情。 为了体现这种多样性，ＡＯＬ的标 志也以一系列的不同图片来呈现。 其中形色各异的图片占据了我们的 主要视线，而文字“AOL”反而像 是一个配角， 只是为了证明自己还 存在。
第一章 理解“品牌标志”
通常意义上的标志运用，指的是图形和文字的组合使用。 在战略应用时，图形的作用和意义要大于文字的作用和意义。 同一个标志图形可以与不同的品牌名称文字标志组合，表达品牌主体的同一性。 但如果相同的文字标志和不同的图形搭配，恐怕就会发生识别上的混乱。
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地方名称：如青岛啤酒、西湖醋鱼 动物名称：如凤凰、小天鹅、鳄鱼、金丝猴 植物名称：如APPLE、草珊瑚、牡丹
相关链接－－不同国家地区喜恶的动植物
爱好的动植物：象、熊猫(中国、东南亚国家等)；龟、鹤、孔 雀、樱花(日本)；狮子(伊朗、西班牙)；鸭(土耳其、日本)； 玫瑰(保加利亚、意大利)；兰花(奥地利)；向日葵(秘鲁)。
好的产品是一条龙，而为它起一个好的品牌名字就犹如画龙点睛。
二、品牌名称设计的类型
（一）按品牌文字类型划分
按品牌文字类型划分，品牌名称可以分为文 字品牌名和数字品牌名。
文字品牌名
中文：如家乐福、奔驰、可口可乐
外文：ONLY（服饰）、ESPRIT、Intel、
Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场， 通常也会选择一个外文名，如Mexin（美心）、 Youngor（雅戈尔）、KELON（科龙）等等。
（二）按品牌名称的字意来源划分
按品牌名称的字意来源可分为：企业名称品牌 名、人物名称品牌名、地名品牌名、动物名称 品牌名及植物名称品牌名。
企业名称：全称式－摩托罗拉、索尼 缩写式－IBM、GE、TCL、LG、NEC
人物名称: 如东坡肉、张小泉
HP电脑：美国 William Hewlett与 David Packard
我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没 利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。
据调查，美国只有12％的品牌名称对销售有 帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而 对销售谈不上贡献者，则高达52％。
品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一 个品牌的兴衰。
品牌名称设计的意义
1．能提升商品档次和品位。 2．好的名称便于塑造品牌形象。 3．好的名称有利于提升企业形象。 4．好的名称有利于进行品牌宣传。
拼音：Haier、TAHAN（女装）
CHANGHONG（长虹）等等，拼音品牌一般 与汉字品牌组合使用。
数字品牌名
数字为品牌命名容易为全球消费者接受，但 也要考虑各国对不同数字含义的理解。
如“999胃泰、555香烟”
相关链接
有些国家的人们对数字有忌讳与喜好之 分，如欧美普遍忌讳13，也不喜欢6(尤其 666)，日本忌讳4和9(日语发音同“死” 和“苦”)，喜欢8，韩国同样忌讳4，中国 也忌讳4，但喜欢6、8、9。例如，美国销 往日本的高尔夫球最初是4个一套，很长时 间无人问津，后来经调查才知道问题出在数 字上。另外，有些国家送礼喜欢成双成对， 有些国家送礼则喜欢单数。
个性
有趣 权势
群体
成功 高管
第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称设计的意义
品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语 言进行传播与交流的部分。
品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费 者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本 特征之一。
本讲内容与重点
内容： 1．企业品牌名称设计
企业品牌名称设计的意义、类型、原则、 策略、程序 2．企业品牌标志设计
企业品牌标志设计的作用、原则、风格
重点： 1.企业品牌设计的原则和策略 2.企业品牌标志设计的原则
Benz ＋
＝ 品牌
属性
昂贵 精良
利益
令人 羡慕
价值
安全 威信
文化
效率 品质
忌讳的图案：猪、熊猫、虎(伊斯兰国家)；黑猫(欧美国家)； 猫头鹰(瑞士、英国、印度、中国)；兔(西班牙、澳大利亚)； 象、山羊、公鸡(英国等)；鹤、孔雀、桃花(法国)；狐、獾、 荷花、梅花(日本)；菊花(美国、法国、西班牙、拉美国家等) ；玫瑰(印度)
法国人喜爱狗，而北非人厌恶狗；鹿在美国能引起美好的联想 ，在巴西却是同性恋的俗称；蝙蝠在中国象征“福”，在美国 却是凶神的象征。
品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如
“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装 品）。
案例
埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来， 一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道， emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。
日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越 野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字， 有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为 Montero(圆猎帽)。
品牌名称和标志设计 PPT讲座
一个看似搞笑的故事——
一次，一位公司董事长把该公司生产的两 条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人 家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输， 尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮” 与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁， 想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方 法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该 公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。
向有关部门或专家咨询是否在商标法允许注册的 范围内
如“小南京”－“小蓝鲸”
2.相对于竞争的独一无二性
品牌命名最好做到独一无二、与众不同。
避免雷同 超越时空。
北京奥运会吉祥物 香港回归
妖精 “Sprite”—
雪碧
熊猫
（三）语言层面
1、语义启发积极联想 国内品牌：春兰空调、孔府家酒、杏花村、 美加净 国外品牌：Coco Cola-可口可乐；Benz奔驰；雀巢－比喻舒适、偎依；桑塔纳； AVON-雅芳
值得深思的案例——
南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇， 在国外市场不得不改为“美佳乐”。
“狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区 不得不改为“喜盈门”。
三、品牌命名的原则
企业要确定一个有利于消费者认知、能传 达品牌发展方向和价值意义的名称，需从 市场营销、法律及语言三个层面遵循以下 原则：
（一）市场营销层面
1.暗示产品利益
如汰渍洗衣粉、健力宝、奔驰、金嗓子喉宝
蒙牛“随便”雪糕
3.与标志物相配。 4.与公司形象和产品形象匹配。
如养生堂
5.适应市场环境原则。
金利来的故事
（二）法律层面
1.具有法律的有效性
是否有侵权行为－通过有关部门查询是否已有相 同或相近的名称被注册