adidas运动经典品牌介绍 (三叶草)
BT-Originals 三叶草产品知识
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1954
德国国家队穿着adidas创新的旋入式 鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军
品牌历史回顾
V2.22009
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1970 首次成为墨西哥世界杯指定用球 球名：Telstar（通讯卫星）
品牌历史回顾
V2.22009
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2006 与NBA签订合同，形成长达11
年的官方合作伙伴关系
2008 adidas公司与国际田联（IAAF）签订了 长达11年的合作计划协议。
ZX
V2.22009
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Sleek 鞋款是为迎合现代时尚女性对苗条 纤细的不懈追求，对一系列经典鞋款进行 改良 －鞋身变窄，鞋头变尖，以修长的鞋 型展示女性的性感柔美。
Nizza Sleek
Stan Smith Sleek Superstar Sleek
鞋垫或鞋跟外侧SLEEK SERIES字样+精致鞋盒
足 球
Samba，1962年诞生于德国，adidas历史上销量最好的足球鞋款。设计 简单实用，鞋身修长、贴合脚形，大部分采用生胶大底、皮质鞋面、鞋身 外侧标有SAMBA字样。
Samba
V2.22009
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足 球 SAMBA适合什么类型的消费者？ 喜爱足球运动和着装风格 喜欢修脚效果，偏好皮质鞋面，不喜欢鞋底太厚 追求复古风格 低调、成熟、稳重
波鞋/三叶草经典产品收藏家
学生或较年轻的消费者
SUPERSTAR早已超出三叶草鞋款的概念，成为一个潮人追捧的时尚单品！
Superstar
V2.22009
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Stan Smith，第一双“大 头标”网球鞋款，于1971 年推出，是adidas历史上 销售最好的鞋款。 Stan Smith是美国传奇 的网球人物。从1968年 起，Stan Smith曾连续 11年参加戴维斯杯，24 战22胜，7次夺冠。
阿迪达斯三叶草寓意详解
阿迪达斯三叶草寓意详解起初在接触阿迪达斯时，许多人或多或少会迷惑于它的诸多LOGO，甚至有人购买了非熟识LOGO的产品后，质疑产品的真实性。
阿迪迷们首先需要上一堂基本常识课，不仅可以增长知识，还能够了解阿迪达斯LOGO内涵，有助于寻找与本人风格相符的产品。
LOGO总述为了满足市场上不同消费者的细分需求，阿迪达斯产品分类很细，共有3个LOGO，分别是三叶草、三角形和球形。
它们对应不同的产品系列，并具有不同的涵义和理念。
三叶草LOGO对应运动经典系列，即adidas Originals，代表复古潮流；三角形LOGO对应运动表现系列，即adidas，代表运动装备；球形LOGO对应运动生活系列，即adidas NEO，代表流行时尚。
三个系列的产品均富有内涵，具有经久不衰的青春活力和时尚气息。
历史上，阿迪达斯最先采用的是三叶草LOGO，将其应用于所有的产品。
后来由于与耐克等品牌的竞争日益激烈，阿迪达斯在战略上进行调整，并采用了更为时尚的三角形LOGO，成为阿迪达斯90年代中期的主推LOGO。
进入21世纪后，三叶草LOGO重新启用，但仅用于一个系列的产品，成为复古的象征。
球形LOGO则是最后采用的。
三叶草标志详解三叶草LOGO具有鲜明的花朵造型，再加之它的“三叶草”的称呼，使得很多人在第一眼看到时误以为这个标志是三个花瓣或者三叶草的象征。
但深入了解阿迪达斯的发展文化之后，便会发现这种想法是错误的。
实际上三叶草LOGO最先起源于阿迪达斯创始人的运动鞋上的三条带子。
经过多年发展的变化，形成三条带子状的商标。
20世纪70年代，标志逐步变为三片叶子。
现在，三叶草LOGO象征的是地图。
大家可以展开联想：立体的地球分为三部分慢慢展开，展成一个平面时，便成为地图，象征着阿迪达斯的三条纹延伸至全球各地。
无论是三条带子还是三片叶子，其中的“三”都充分地表达着阿迪达斯的“平等”、“经典美”、“最高”的精神。
虽然三叶草LOGO实际上和三叶草并无关系，但是却同样暗含着三叶草的精神。
阿迪达斯三叶草标志的诞生故事
阿迪达斯三叶草标志的诞生故事(总5页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除阿迪达斯三叶草标志的诞生故事诞生我们现在看到的三叶草logo，实际上是从1972年开始出现的，当时阿迪公司设计了这个更为美观时尚的标志替代早期的三条杠标志。
这个标志将地球立体三维的平面展开，将三个大陆板块连接在一起，象征着运动的力量延展到全世界。
看到上面经典的的三条杠杠了没？这就是阿迪在运动鞋上开创的三条纹路设计。
阿迪创始人阿道夫·达斯勒通过多年的制鞋经验发现：利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型。
所以，这个设计被融入到了阿迪的运动鞋款中，一直延用至今。
作为阿迪达斯的品牌创始人，阿道夫·达斯勒先生，不仅是个制鞋匠，还是一位痴迷的业余田径运动员，他的梦想就是「为运动家们设计制作出合适的运动鞋」。
1949年，阿道夫用自己的外号（Adi）加上姓氏（Dassler）的头三个字母，在当地法院正式注册“阿迪达斯”。
而他的哥哥则成立了另外一家鞋厂，也就是现在的“彪马”（puma）。
自1948年创立至今,在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣.... 在运动用品的世界中，阿迪在运动领域一直是历史悠久和品质的象征。
在阿道夫后期因为家族内部的斗争和落后的市场策略导致阿迪一度走入低迷。
直到阿道夫的长子霍斯特开始接管公司。
复兴霍斯特具有非凡的行销天赋。
他创立了“金字塔”型推广模式。
率先将阿迪达斯体育用品在视觉上与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
当时Stan Smith是美国一名出色的网球选手，霍斯特从他身上看到了商机，以非常丰厚的条件与史密斯达成了合作。
这次合作达到了历史性的双赢。
“Stan Smith”在世界范围创下销售 40 万余双的佳绩。
甚至比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多。
这种签约模式整个影响了体育装备界的赞助模式的变更，衍生了“签名专署并按比例分配利润”的模式。
阿迪达斯经典三叶草
阿迪达斯经典三叶草（adidas classic 三叶草）三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。
三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。
但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。
经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。
整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。
adidas Y-3Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006春夏进入中国。
品牌的Y代表，而3则代表adidas三条线的logo。
创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。
朴实与冷静是Y-3的基本形象概念。
Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
品牌定位消费者定位：消费者年龄覆盖18至65岁周岁，职业特征为高中、大学、年轻白领以及高档消费核心顾客群。
市场定位：一级市场为主体，向二、三级市场不断渗透，以专卖店为主体，专厅、专柜为辅助。
产品定位：运动、时尚、休闲是阿迪达斯品牌产品的基本元素，也是阿迪达斯品牌产品的根本特征。
价格定位：中高档消费，属于国际同行业中档、高档的价格体系。
产品包装•阿迪达斯认为包装材质选择应体现服装产品的品质，色彩设计应体现服装品牌风格和个性，文字图形设计应便于消费者记忆，应注重对服装品牌信息的传达和印刷工艺、结构造型对服装产品定位及品牌形象的展示；以及企业应重视包装的营销作用，通过包装提运动装产品的市场地位和运动装品牌的市场价值。
广告定位策略广告语———impossible is nothing“没有不可能”是阿迪达斯的广告语，是阿迪达斯品牌在过去的近100年不断积累和完善的结晶。
阿迪达斯品牌介绍
成功历程
• 阿迪达斯（adidas）是一间德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。 阿迪达斯以其创办人阿道夫· 达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接 近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8 月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3 条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯 （"Adidas"）以其创办人阿道夫· 达斯勒（Adolf Dassler）的绰号（Adi）加上 姓氏（Dassler）的头三个字母组成。 阿迪达斯体育用品，一个近百年历史的运动品牌，自从上世纪二十年代 诞生，始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营，且不断享 受着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育 事业做出杰出贡献，同时在他的创新与引导下，世界体育产业经济及体育用 品行业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始，在美国跑步运 动热潮中被新生对手耐克严重挫败后，这种关乎品牌命运的“失落”一直陪 伴其走过数十年的艰辛历程，并被营销界人士整理成经典失败案例摆在教学 的课堂。 阿迪达斯的品牌创始人是阿迪达斯勒，达斯勒是个制鞋匠，还是一位痴 迷的业余田径运动员。他从1926年开始经商，当时他家里开了家制造专用轻 质跑鞋和足球鞋的工厂。1948年由于达斯勒兄弟产生家庭矛盾，达斯勒公司 一分为二。其中一家叫彪马的公司归阿迪达斯勒的兄弟，另一家就是现在的 阿迪达斯。
历史中的悲惨命运
• 上世纪80年代前，阿迪达斯体育用品在消费者心 目中具有非凡的品牌地位，一项当时的调查曾分 析：一半以上的美国人均穿过阿迪达斯的运动鞋， 穿阿迪达斯参加纽约马拉松比赛的选手从1970年 的150人增加到1979年的5000人。然而进入80年 代后，阿迪达斯忽视了慢跑运动在美国这个全球 最大的运动产品市场的兴起，金字塔底的那部分 消费者参加跑步活动的人数激增，阿迪达斯错失 良机，让运动新秀耐克抓住时机，最终大获成功。
BTOriginals三叶草产品知识
篮球 (lánqi ú)
网球
足球 (zúqi ú)
跑步
训练
其他
Superstar
Forum
Stan Smith
Samba ZX
Sleek Series
Nizza
经典(jīngdiǎn)鞋款总览
Pro Model Top Ten Honey
Gazelle
SL
Tokio
Campus
第二十九页，共109页。
你掌握了吗？一同(yītóng)来判别一下。
一个(yī ɡè)鞋款只能用于一个(yī ɡè)系列。
任一鞋款，可随意用于任一系列，无任何要求。 运动经典系列鞋款普通不具有功用，不适宜专业运动场上穿 着。
鞋款与系列(xìliè)
第三十页，共109页。
经典 (jīngdiǎn)鞋 款
三叶草标志降生 1972年adidas推出三叶草商标 三叶草标志意味奥运肉体延伸至全世界 1996年三叶草正式成为运动经典系列公用标志，意味时兴和复古
品牌(pǐn pái)历史
第二十一页，共109页。
vedio
第二十二页，共109页。
什么是经典系列？
源于 …… 运动
选取的产品全都曾经是adidas历史上为某项专业运动而设计的、最受欢迎的鞋款或服装 (fúzhuāng)样式。
第五页，共109页。
1972 adidas推出三叶草商标 三叶草代表奥运肉体，衔接(xiánjiē)三个 大洲的板块
1990 推出新的adidas商标(shāngbiāo)
品牌(pǐn pái)历史回忆
第六页，共109页。
2001 首间三叶草Originals店舖于柏林开幕(kāi mù)
adidas运动经典品牌介绍 (三叶草)
• 大众t – 青少年、大专院校的学 生、自由职业者、热衷运动的人
• 只在已被严格证实为潮流的，并 且非常安全的范围中精挑细选
• 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、 循规蹈矩
• 极大的受到运动、音乐、名人、 电视、电影、市场、广告、零售 和同等别人群的影响
adidas 历史
广告及杂志
他们是Original的…
Adi Dassler 和第一款可脱卸 式足球钉鞋…
他们是Original的 … Stan Smith… NASTASE…
他们是Original的…
Pistol Pete…
Kareem Abdul-Jabbar …
他们是Original的…
RUN DMC…
My adidas -我的adidas之歌
象征着展开的世界地图， 也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。
What is original?
品牌定位
什么是运动经典？ • 运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非 减速中的运动轨迹
• “三叶草” 代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合
• • • • • • • • • 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、 自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟 随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式 和他们所处于的比较独特的社会 团体 对常规事务做不断的创新、变革、 原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底 蕴的、时尚文化的关于音乐和媒 体
品牌定位
运动经典就是 永恒 和 当代
• 某个新新事务的源头或起因。 • 某个翻版、复制品或转义的模本。 • 融合了真诚和创新。
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化
阿迪达斯以运动和创新为核心的企业文化阿迪达斯（Adidas）是全球知名的运动品牌，以其以运动和创新为核心的企业文化而闻名于世。
作为全球领先的运动品牌之一，阿迪达斯不仅在产品技术上不断创新，还以鼓励人们热爱运动，追求卓越为己任。
本文将对阿迪达斯的企业文化进行深入探讨，展示其在运动和创新领域取得的骄人成就。
一、追求卓越的运动文化阿迪达斯以追求卓越的运动文化为核心价值观，将运动视为一种生活态度和方式。
阿迪达斯不仅重视运动的身体锻炼作用，更注重运动的积极力量。
他们坚信运动可以激励人们超越自我，充分展现潜力，达到更高的个人和团队目标。
为了弘扬运动文化，阿迪达斯与全球多个顶级运动健将和体育赛事进行合作。
他们不仅赞助众多运动员，还主办了一系列重大体育赛事，如阿迪达斯北京国际马拉松比赛等。
通过这些合作和赛事，阿迪达斯激励着无数人们参与运动，追求自我突破，提升自身实力。
二、持续创新的产品文化阿迪达斯一直以创新驱动力为核心，致力于开发出更先进、更符合运动员需求的产品。
他们与全球顶级的科技公司合作，不断引入先进的技术和材料，以提供更高品质、更具性能的产品。
在创新产品方面，阿迪达斯的三叶草系列备受瞩目。
这个独立的设计和原创品牌融入了创新元素，以时尚、潮流的设计受到全球年轻人的喜爱。
三叶草系列的每一款产品都代表着阿迪达斯对于时尚和运动的不断追求。
此外，阿迪达斯还坚持与设计师和艺术家合作，将创新元素融入每一款产品。
例如，他们与知名设计师之间的合作，推出了联名系列，将运动与艺术完美结合，给人们带来全新的视觉和运动体验。
三、鼓励员工创新的工作文化阿迪达斯不仅在产品创新上有所突破，也在营造创新的工作环境上下了一番功夫。
他们秉持开放和包容的态度，鼓励员工大胆创新，勇于尝试新的想法和方法。
阿迪达斯注重员工的培训和发展，不断提升员工的专业素质和创新能力。
在企业内部，他们搭建了协作平台，鼓励员工跨部门合作，分享经验和想法。
这样的环境激发了员工的创造力，促进了团队的协作和合作。
阿迪达斯品牌介绍
impossible is nothing
目录
• 品牌历史 • 旗下的品牌 • 阿迪达斯经典三叶草
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1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :"Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市 1988 :adidas革命性的"Torsion"系统出现 1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动 服装新系列。 1993 :adidas发明"TubularTechnology" 1994 :推出革命性的新产品"Predator"足球鞋 1996 :"FeetYouWear"运动鞋上市 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing） 口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋
阿迪达斯经典三叶草 （adidas classic 三叶草）
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三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术 家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感， 通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世 界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。 范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内 拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与 微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。
阿迪达斯_介绍。英语
adidas classic 经典三叶草
adidas Original
阿迪达斯经典系列
Adicolor
复古系列
• adidas success is mainly attributed the Dassler Mr. eldest son HorstDassler marketing and mass dissemination of genius.
Adidas currently manufactures several running shoes, including the adiStar Salvation 3, the adiStar Ride 3 (the replacement for the adiStar Cushion 6), the Supernova Sequence 4 (the replacement for the Supernova Control 10), and the Supernova Glide 3, among others. In addition, their performance apparel is widely used by runners. Adidas also uses kangaroo leather to make their more expensive shoes.
Do you like sports ?
• Do you know this brand ?
the adidas founder of Mr. Adolf Dassler (Adolf Adi Dassler)
adidas的创始者，阿道夫·达斯勒 （Adolf Adi Dassler）先生
Mr. Dassler in 1920, hand-crafted sports shoes,
阿迪达斯品牌介绍.ppt_终稿
竞争对手
阿迪达斯 耐克
阿迪达斯
阿迪达斯
• 阿迪达斯（adidas）是德 国运动用品制造商，阿迪 达斯AG的成员公司。以其 创办人阿道夫· 达斯勒 （Adolf Adi Dassler）命名， 在1920年于接近纽伦堡的 黑措根奥拉赫开始生产鞋 类产品。1949年8月18日 以adidas AG名字登记。阿 迪达斯原本由两兄弟共同 开设，在分道扬镳后，阿 道夫的哥哥鲁道夫· 达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了 运动品牌puma。
阿迪达斯生产大量各式各样的高品质的运 动鞋，最终在20世纪60年代，成为全世界 所有著名赛事的首要运动鞋供应商。
虎牌
1964年，耐克公司创始人菲尔奈特与比尔〃鲍尔曼，通过在美国销售 价格远低于阿迪达斯田径鞋的日本虎牌仿制鞋为当时的蓝带体育公司 （耐克公司前身）打开市场。当时一双虎牌鞋的价格是3.69美元，加 上其他费用后，成本价格为4.06美元，其6.95美元的销售价格远远低 于同期阿迪达斯田径鞋。
MKT
impossible is nothing
品牌历史
阿迪达斯（adidas）是德国 运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。 由创办人阿道夫·阿迪·达 斯勒（Adolf Adi Dassler） 命名。 1920年创制了第一双训练用 运动鞋。 1948年adidas品牌正式注册。
年轻的达斯勒在制鞋工厂
耐克
耐克 • NIKE是全球著名的体育 运动品牌，英文原意指 希腊胜利女神，中文译 为耐克。 • 公司总部位于美国俄勒 冈州Beaverton。公司 生产的体育用品包罗万 象，例如服装，鞋类， 运动器材等。
企业理念
阿迪达斯
• • 企业文化 愿景：我们的运动激情让世界变 得更和平； 态度：Impossible is nothing.没有 不可能；adidas is all in.全倾全力； 使命：成为领导世界的运动品牌； 品牌核心价值：诚实可信、负责守 信、鼓舞人心；发展创新、诚挚 坦率、富有经验。 大中华区原则：Lead（积极主 动）、Tell the Truth（真实坦诚）、 Be Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。
adidas三叶草的购鞋指南
adidas三叶草的购鞋指南
其实无论男生女生都一样，翻遍鞋柜后，总是会认为自己少了一双鞋子。
这个夏天，为了让这种通病可以减轻一些，你就必须给自己入手一双特别百搭的运动鞋了！市面上鞋款很多，到底怎样的运动鞋才能让自己时尚一整夏呢？现在就让小编以adidas三叶草为例，给你来个购鞋指南吧！
1、前卫感
运动鞋满大街都看得见，想要从人海中脱颖而出，自然需要挑选一双颇具前卫感的运动鞋了——无论是材质上的革新，还是图案上的创新，营造出来的视觉效果都有其过人之处，从而增加运动鞋的可穿性和趣味性。
夏天，你需要一双更有前卫感的运动鞋给你的日常穿搭加分！
2、简约主义
崇尚经典与复古的朋友们会有简约情结，毕竟一双做功精良，时尚持久的运动鞋的确有历久弥新的魅力。
外观简洁，穿上脚轻便自如的运动鞋可谓是高品质的代表。
若是在经典的基础上加上创新配色，自然会成为简约主义者们争相收藏的时尚精品。
3、青春气息
夏季对于年轻人来说无疑是开启旅程的季节，趁着阳光正好，尽情享受青春。
整装待发的年轻潮人们自然少不了给自己准备一双活力有趣的运动鞋，将天马行空的想象力化为趣味十足的印花图案，点缀在自己脚上，为的是留下更多缤纷的青春印记。
怎么样？如今总算心中有数了吧！若还是觉得没谱，不妨看看今年最潮的adidas三叶草夏日新款ZX Family，在经典鞋款的基础上与惊艳配色完美结合，将创意时尚语言赋予鞋
面，更符合当下的潮流风向。
随意挑上一双，简单搭配都能穿出称心如意的时尚感。
特别的你，当然不容错过每一个出彩的机会，这个夏天就让自己尽情潮走街头吧！。
adi
部分产品
品牌延伸
随着经济的高速发展，中国大城市的消费水平已经能够接受童装 的国际品牌了，这对海外品牌企业来说，是最好的进入机会，阿 迪达斯这个品牌凭借在成人运动世界的品牌知名度，很好的做了 一个品牌的延伸，将在成人运动积累的成功的品牌运作经验，运 用到儿童运动市场，并成功实现品牌的延伸与扩展。
在阿迪达斯童装区，从一两岁的小宝宝到十几岁的儿童，尺码 很齐全，其中最小尺码的一款童装适合身高只有92厘米的宝宝。
部分专卖店展示
谢谢
ห้องสมุดไป่ตู้
广告促销策略
Adidas以明星做为广告代言人。 除了强调Adidas本身在运动商 品界的优质外，透过名人代言， 也能使观众产生“名人皆用爱 迪达商品”的感觉，除了明星 手法外，在每一支运动广告中， 都强调自己对于运动的专注、 热情与努力，也使观看者认为， 运动等于Adidas，因此买运动 商品就要指明此品牌，Adidas 的名人代言广告不仅为自己做 了最好的品牌营销，更进一步 向大众说Adidas公司对运动的 关注热情。
2、运动传统系列（三叶草） Adidas originals
三叶草从1927年开始成为阿迪达斯 的标志，当时所有阿迪达斯产品都使 用这一标志。三叶草的形状如同地球 立体三维的平面展开，很像一张世界 地图，它象征着三条纹延伸至全世界。 从1996年开始，三叶草标志被专门使 用于阿迪经典系列Adidas originals产 品。
阿迪达斯
Impossible is nothing
阿迪达斯 adidas
• • • • • • • 简介 品牌理念 品牌标识 品牌延伸 市场分析 促销策略 专卖店展示
简介
阿迪达斯是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办 人阿道夫-达斯勒命名。在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生 产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由俩 兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫-达斯勒开设了运 动品牌PUMA。
三叶草blueversion故事
三叶草blueversion故事三叶草 (adidas Originals) 这个品牌在 1949 年正式成立，是一家坐落在德国的运动品牌，以其标志性的三叶草徽章而闻名。
随着时间的推移，三叶草不只限于专业运动装备，还推出了服装以及鞋类等系列产品，深受年轻消费者的喜爱。
在 2018 年，三叶草推出了一个全新的项目：Blueversion，这个项目的目的是为了探索可持续发展的未来并且建立一个更敬重环境的世界。
在早期，三叶草确实采用了许多环境不友好型的渗透剂、化学物品以及人造材料等来制备他们的产品。
但是随着消费者对可持续发展日益增长的意识，三叶草意识到自己需要转变。
这其中最为重要的是，公司认识到，如果不对自身品牌的生产制造方式进行调整，他们很难取得在这个具有不断进步的市场中的竞争力。
为了解决这个问题，在2016年，三叶草推出了新的可持续发展计划。
该计划旨在把三叶草一流的设计与无害环境的理念相结合，并强调回收再利用、能源利用及产品材料成分等方面进行改进。
在这个可持续发展计划中，Blueversion 项目被看作是最为突出的一个环节。
Blueversion 品牌的倡议与其它项目类似，以三叶草鞋子作为重点，开始了一段漫长的改变过程。
该项目的目标是将三叶草的最新品牌降低其污染程度，并提高其可循环使用性。
这个项目的重点在于整个生产过程能源的利用，回收过程及采用的环保材料以及不影响品质和使用效果的情况下未来会推出更多样化的样式。
未来几年，随着 Blueversion 项目不断的进展，这个运动品牌将变得更加环保、更加可持续，它们探索可持续发展的成功将有助于让这个世界变得更加绿色。
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”(上、下)
阿迪达斯的故事—“胜利的三条线”（上、下）知天下品牌，晓品牌情怀，学品牌营销在运动用品的世界中，有这样一个品牌，它有着一种特别的地位象征，有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，帮助过无数的运动选手缔造佳绩。
如果你热爱运动，如果你曾经感动于那句经典的广告语：earn it——战胜它，你就会知道这个品牌的名字——阿迪达斯！1.与运动结缘的阿迪·达斯勒上世纪初的德国，有个叫做阿迪·达斯勒的制鞋匠，他不仅仅制鞋技术精湛，还是位痴迷的业余田径运动员。
其实，他从1926年开始从商了，当时他家里开了家制造专用轻质跑鞋和足球鞋的工厂。
二次世界大战的混乱过后，达斯勒用帆布和美国燃油槽提炼出的橡胶，制成了战后第一双运动鞋。
1948年由于家庭纠纷，达斯勒家族的公司一分为二，其中一家叫“彪马”（Puma）的公司归达斯勒的兄弟，另一家就是阿迪达斯，归了达斯勒本人。
而adidas这个名字就是从阿迪·达斯勒的姓名的头两个音节组合而来的。
一年后，他把著名的「三条线」注册登记为公司商标，也一直沿用到现在。
阿迪达斯品牌的主旋律是“功能第一”，公司的口号是“给运动员们最好的”。
从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展的动力。
阿迪·达斯勒对许多运动技术的突破有着非常大的贡献，共获得超过700项的专利。
在阿迪达斯，诞生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋，一种特殊的轻质跑鞋，胶铸足球钉鞋。
700 多项专利，这就是阿迪品牌的生命力所在。
除了产品设计十分人性化之外，阿迪达斯在管理的方面也很有特点：达斯勒的妻子帮助管理公司事务，5个孩子都在公司工作。
其中，对公司贡献最大的是长子霍斯特·达斯勒，他是个营销天才，他率先将品牌与运动员、运动队、大型比赛以及相关体育活动联系起来。
在他的运作之下，阿迪达斯成为第一个向优秀运动员免费赠送运动鞋的公司，第一家与运动队签定长期提供球鞋、球袜合同的公司，使人们在许多世界级的比赛中看到优秀运动员们脚上穿着阿迪达斯的产品。
Adidas阿迪达斯全系列鞋型大汇总（三叶草篇上）
Adidas阿迪达斯全系列鞋型大汇总（三叶草篇上）展开全文adidas（阿迪达斯）于1949年（NIKE是1972年才）在德国创办，以创办人阿道夫·阿迪·达斯勒命名，这个常年全球排名第2的运动品牌旗下拥有三大系列，分别为运动系列performance（三条杠）、运动传统系列 originals（三叶草）、和运动时尚系列neo。
今天我们先来科普一下三叶草系列，作为游走于时尚与运动结合潮流地带的支线，鞋型也是最丰富的，总共18款鞋型（不包含旗下YEEZY款）。
1、Stan Smith系列和NIKE的空军一号一样经典，但早于AF1近20年。
诞生于上世纪60年代，也是adidas单一产品「销售量最好」的一双鞋，累积超过3000万双，为网球运动员Stan Smith（斯坦·史密斯）个人设计的签名运动鞋。
2、Superstar系列1969年诞生的 Adidas Superstar，是第一双采用「橡胶贝壳头」的全皮低帮篮球鞋，所以，Superstar也被称为「贝壳头」。
当年接近四分之三的NBA球员，都将这双 Superstar 作为首选球场上用鞋，在NBA赚足了眼球。
而随着时代的演进和嘻哈群体的“代言”，如今，Superstar 早已成为基本款，整体价格在400-600。
3、Tubular系列人称“小椰子”的高人气鞋款，以神似YEEZY的鞋身设计，一直广受好评。
Tubular采用的是织面材料，透气性好，鞋型偏宽，对窄脚的同学，会觉得包裹性弱，加上技术含量低，适合日常。
一共有6个鞋款，除了DEFIANT冷门点外，其他都很常见，总言之就是「轻便」「好穿」，并且价格非常良心（在400-700居多）。
4、ZX 500系列1984年上市，历史上第一款ZX鞋款作为长距离跑鞋，也是复刻后整体表现不错的款式有种new balance既视感，都是那种低调但是细节满满的复古运动鞋。
尤其是搭载了全掌 Boost 缓震科技，前掌外侧及后跟处的 TPU 贴片既增强稳定性，又是对经典致敬，是我个人比较喜欢的鞋款。
adidas阿迪达斯简介
创建年代(Create Age)：1924年
品牌注册登记年代(Brand Registration Time)： 1949年
创始人(Founder)：阿道夫· 达斯勒 (Adolf Adi Dassler)
公司总部(CBiblioteka mpany headquarters)：德国纽伦(Nuremberg, Germany)
Adidas is one of the world’s top sporting brands. It is based in Germany and includes other brands like Reebok in its group. The three parallel bars that form its logo is known worldwide. Adidas has provided quality sporting goods for decades. Therefore,they create a very strong brand loyalty among consumers.
The new brand adidas Y-3 that designed by both the world's top designer Yohji Yamamoto and adidas was born in 2002. The ‘Y’ in the brand represents YohjiYamamoto, and ‘3’ represents the three lines adidas logo. Since then, adidas has created a new brand: sports fashion series. This series includes: Y-3, SLVR, NEO SABLE and Porsche Design Sport. 由世界顶级设计师山本耀司与adidas合作的全新 品牌Y-3诞生于2002年。品牌的Y代表YohjiYamamoto， 而3则代表adidas三条线的logo。从此，阿迪达斯开 创了一个新的品牌系列：运动时尚系列。这个系列 包括: Y-3、SLVR、NEO SABLE、Porsche Design Sport
阿迪达斯品牌介绍分析
于世的赛拉蒙公司。 2000 :喊出“没有不可能”（impossible is nothing）
价值。此外，阿迪达斯体育用品的营销计划仍沿用70年代的模式，
而耐克已经创造和革新了许多使用的方法。阿迪达斯出现了品牌
问题是不奇怪的，尤其是年轻人认为阿迪达斯非常保守，虽然好
用，但不时髦。
在此期间，耐克开始成为行业的主导者，市场占有率为33%，两年 后达到50%。与耐克相反是，阿迪达斯的市场占有率急速下降。当 然，阿迪达斯在此时的衰退，还有来自于其内部管理的不足。 1978年阿迪达斯勒去世后，阿迪达斯失去技术创新的主要动力， 1985年霍斯特达斯勒的离世又使阿迪达斯失去了一位具有品牌远 见的品牌管理者，阿迪达斯品牌开始动摇。1989年，公司卖给一 位备受争议的法国人——伯纳德塔皮尔。塔皮尔的政治抱负超过 他的商业兴趣。3年后，当他发现自己身陷财务困境时，他把阿迪 达斯的控制权出让给了法国的一家银行财团。
这或许是成功者常遇见的问题：为什么要在陌生领域投资呢？ 慢跑不是群体性或竞技性体育项目，它和公司熟悉的市场不一样， 慢跑者也不在阿迪达斯金字塔中的三个层次中。阿迪达斯也无法 与什么队伍、俱乐部或组织建立联系。
这其中也有些“自傲”的成分。阿迪达斯的设计师们对设计
慢跑者穿的鞋来说是个外行，他们觉得降低跑鞋的要求似乎就是
1948年阿道夫·达斯勒以其自身姓名的组合Adi与das将达斯勒兄弟公司更 名为adidas，两兄弟从此分道扬镳，哥哥鲁多夫·达斯勒另成立了PUMA公司， 与adidas的方向相同，都以体育用品生产为主，两人从此成为竞争对手
阿迪达斯三叶草创办经历
阿迪达斯三叶草创办经历adidas的创始者，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和鞋匠技术的德国人。
因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。
达斯勒先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿着达斯勒先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。
在1972年，adidas再次推出在服装饰品上广泛使用众所周知的三叶商标。
adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。
Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。
随著全球行销网路陆续地设立，adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。
在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
adidas创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。
在这个理念下，阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）于1920年设计出第一双运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。
在各界的肯定下，Adi Dassler于1948年创立了adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。
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广告及杂志
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目标消费群
潮流领导者
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年龄: 20-30
活跃于音乐、时尚、传媒圈，得 以较早的意识到潮流源于经常和 潮流缔造者的接近 自信满满，接受新思路和款式并 合适地运用到自己身上 喜爱被视为创新、先知和洒脱的 代表，希望成为前沿和大众有所 区别
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永远追逐下一轮的时尚文化，以 及关于全球的，消assler 和第一款可脱卸 式足球钉鞋…
他们是Original的 … Stan Smith… NASTASE…
他们是Original的…
Pistol Pete…
Kareem Abdul-Jabbar …
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RUN DMC…
My adidas -我的adidas之歌
目标消费群
潮流顺应者 • 年龄: 18-35 • 工作于市场部门，以及和潮 流相关的产业，如公关、传 媒、学生和自由职业者 • 搜落已经被证实了的潮流的 元素 • 渴求对于当季流行最正确的 表现，喜欢购物，发现和被 发现 • 容易受到各种影响，比如金 钱、表象、音乐、运动、品 牌、市场和广告
目标消费群
2001
首间Originals店铺于Berlin开幕
阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林
阿迪达斯经典系列专卖店 – 德国柏林
阿迪达斯经典系列专卖店 – 意大利米兰
28
阿迪达斯经典系列专卖店 – 日本东京
阿迪达斯经典系列专卖店 – 美国纽约
30
阿迪达斯经典系列专卖店 – 香港铜锣湾店
我们的originals
• ARCHIVE • BASICS HERITAGE
• MISSY
• SEASONAL PACKAGE • SMU-SPORT • URBAN FOOTBALL • URBAN SPECIALTY • SHELL TOE
零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type B/B+
零售形式 改造版 － 顺应全新的产品层次划分 Type C
• • • • • • • • • 年龄: 25-30. 艺术家、酒吧业主、DJ、设计师、 自成一派的文艺工作者 生活在大都市 变幻的装扮是每个人都愿意去跟 随的 有个性的、真实的、自信的 灵感来源于他们自己的生活方式 和他们所处于的比较独特的社会 团体 对常规事务做不断的创新、变革、 原作思考和重新诠释 对于原装的产物毫不在意 是全世界的、广于传播的、有底 蕴的、时尚文化的关于音乐和媒 体
品牌定位
运动经典就是 永恒 和 当代
• 某个新新事务的源头或起因。 • 某个翻版、复制品或转义的模本。 • 融合了真诚和创新。
• 诠释了我们的历史 – 关于Adi Dassler的产品，革新和运动员。 • 是前瞻的，对于未来的和时尚的描摹 • 是和我们的消费者息息相关的。 • 其身份即adidas运动经典。
HIGH FASHION
顶尖時尚系列
潮流跟随者
25%
FASHION
時尚系列 生活休閒系列
普通大众
LIFESTYLE/ SPORT
生活休闲/运动 系列
60%
只有更好了解我们的消费者,才 能将最适合的产品推销给他们 *^_^*
• 我们每天都会遇到哪些类型的客人? • 讨论时间：5分钟
目标消费群
潮流缔造者
运动经典品牌介绍
零售培训部 2007年12月
运动经典品牌介绍
运动经典产品的背景 品牌定位 目标消费群 产品划分策略 产品划分 零售形式 阿迪达斯专卖店
运动经典产品的背景
什么是 ？
三条纹标志诞生于1949年， 三叶草标志 是在1972年问世， 象征【最强、最高、最远】成为历史悠久商标标志。
运动经典产品的背景
主流大众 • 年龄 12-30.
• 大众t – 青少年、大专院校的学 生、自由职业者、热衷运动的人
• 只在已被严格证实为潮流的，并 且非常安全的范围中精挑细选
• 穿着舒适、价廉物美、顺应潮流、 循规蹈矩
• 极大的受到运动、音乐、名人、 电视、电影、市场、广告、零售 和同等别人群的影响
adidas 历史
象征着展开的世界地图， 也象征着阿迪达斯旗下不同种类的产品。
What is original?
品牌定位
什么是运动经典？ • 曾经创新，如今经典，永远热诚
• 是运动带来的灵感
• 运动经典是充满了运动的激情，是上升时期最佳的收获，而非 减速中的运动轨迹
• “三叶草” 代表了传统的运动精髓和全球街头风尚的完美融合