新媒体运营方案

运营方案

一、个人号运营

1、背景

微信在线活跃人数自突破6亿以来，基于微信衍生的微信公众号变得风声水起，各大企业媒体（杜蕾斯）、政务机关媒体、商圈、草根创业者纷纷聚集到微信这个平台上，进行创业。随着微信活跃人数的不断提高、微信支付和微信商圈的兴起，在这个黄金时期，很多草根创业者、官方借助微信公众号淘金，据微信官方数据报告，每天平均有3000个微信公众号衍生。公众号的增多，满足了人们碎片化阅读的习惯的同时信息也开始泛滥，利用微信公众号做营销的手段也是层出不穷，导致微信公众号阅读量不断下降。

据微信官方数据统计，微信订阅号的阅读量转化率低至10%以内，大多维持在3%—7%左右；微信服务号的阅读量转化率相对高一点，能够达到60%左右；用户获取信息的来源高达80%是来自朋友圈。伴随着微信的发展，朋友圈营销也越来越精准化，转化率相对高得多。

2、项目介绍

基于朋友圈的高质量阅读率，品创者新媒体运营部决定基于微信朋友圈做运营转化。打造金字塔模式的裂变式宣传途径，如下图：

如上图所示，基于微信订阅号与服务号，下设两个公司个人微信，公司员工人人都成为宣传的一个窗口，利用这个金字塔结构，像顶端的微信公众号输送粉丝量。同时，也利用个人号，与粉丝之间建立一种良好的互动方式，在朋友圈推送一些高质量的图文信息、与粉丝聊天、朋友圈互动等形式，得到粉丝的认可。这样的模式不仅仅选出啊了企业的文化，同时还能够得到一批忠实的用户。

假设一个个人号5000个粉丝（微信官方给出的限制），我们拥有10个个人号，那就是有5万粉丝，而且这10万粉丝全是活粉，能够很高的实现转换的粉丝，这个转化率预计会高达60%以上。

3、实施方案

3.1 申请注册两个微信个人号，并完成两个个人号的资料编写。

3.2 先把其中一个微信个人号加到3000人左右,在这个过程中我们不断的产生内容推送至朋友圈,群发好友。

3.3 第一个个人号加到3000人后，开始启用第二个号加人。

3.4 通过各种微信群开始加人，到后期微信群遇到瓶颈的时候，可启用买群、互换群等形式继续加人。

3.5 与微客来合作后，通过图文海报的形式，宣传“加好友送红包”的图文、群发我送红包的消息，引导别人主动加我，并通过红包引导关注微信公众号。

4、分段实施

4.1 第一阶段：加群，通过团队员工、以加好友不断加群

4.2 第二阶段：在群里面加好友，并简单陪聊

4.3 第三阶段：朋友圈做内容输出，紧紧围绕正能量、真我、积极健康来做

4.4 第四阶段：做二次沟通，聊天互动

4.5 第五阶段：启动软广植入

二、订阅号运营

1、背景

方案一：公司微信订阅号开通，与微客来微信营销应用团队合作“微加粉”和“公众号广告推送”。微加粉，即通过关注公众号送现金红包的形式，关注公众号即可领取1元现金红包，一个ID仅限一次。通过红包的形式吸引大量的用户关注。微信广告推送，即通过微客来官网加一人支付2元现金。

方案二：拿到了小葵助手的内侧权利，可以免费转发同步图文到多个平台。

2、项目介绍

2.1 利用微加粉工具，发布图文海报，附上加关注送现金红包的文案，吸引用户关注。

2.2 利用小葵助手，微信公众号发布的消息可以同步带其它平台，如微博、各个博客站点、部分论坛等等，通过其它平台提升曝光度了为公众号引流。

3、实施方案

第一步：熟练微客来，完成微客来所提供的平台上的信息，并制

作微官网，完成菜单搭建。

第二部：着手搭建微官网、H5页面和其它视觉形象的设计与制作。

第三步：把制作好的各个平台全方位的推出去，为品牌做曝光。

第四步：注册和绑定各个博客、论坛、社交平账号，并把公众号与小葵助手绑定。

第五步：做内容，开始利用各个平台推送，提高曝光度。

以上运营方案是为期两个月的，中间会有所调整，不断尝试后才知道哪一步最可行。