众筹类型划分及案例..

2、奖励众筹
概念：

奖励众筹是指投资者对项目或公司进行投资，以后可能 获得产品、服务、资格等非金融性奖励作为回报。
2、奖励众筹
附带优势：

可以替代传统的市场调研和进行有效的市场需求分析。 通过众筹进行融资还可以在产品进入市场之前获得诸如 价格信息、需求信息、设计改进信息、潜在买者的数量 或特征、与客户的互动等反馈信息。 众筹融资是一种测量产品或创意是否有吸引力的很有效 的方式。在众筹融资的极短时间内项目所有人可以对产 品和创意进行快速且相对准确的市场评估，从而对错误 的创意进行改进或彻底改变。 通常应用于创新项目的产品融资，尤其是对电影音乐以 及技术产品的融资。
2、奖励众筹

2013快乐男声主题电影,65天, 成功筹资500万, ,涉及2 万9千人,平均每人170块, 回报是电影票及首映礼入场券。 40元,一张电影票,60元,电影票及首映礼入场券一张。

国产动画电影《大鱼·海棠》和《十万个冷笑话》剧场 版通过点名时间筹集到了超过120万元的资金用于动画的 制作。


而没有人是会为了6万未来可以带来的分红来投资的，3W 给股东的价值回报在于圈子和人脉价值。
创业者花6万就可以认识大批同样优秀的创业者和投资人， 既有人脉价值，也有学习价值。很多顶级企业家和投资 人的智慧不是区区6万可以买的。

四种众筹模式比较
捐赠众筹 发起人 投资者 融资金额 奖励众筹 股权众筹 债务众筹 企业
概念：

捐赠众筹是指投资者对项目或公司进行无偿捐赠。众筹 的过程中形成了没有任何实质奖励的捐赠合约。

以正义慈善行为和共同愿望为基础，支持者不要求回报， 捐赠的目的只是希望项目实施实现社会效用。捐赠者主 要动机是社会性的。
1、捐赠众筹
附带优势：

捐赠众筹模式通常是为某一特定项目募捐，因此捐赠者 由于知道募捐的款项的具体用途从而更愿意捐赠更高数 额。 很多非政府、非盈利性组织都采用这种模式为特定项目 吸引募捐。
4、股权众筹

会籍式众筹：3W咖啡采用的就是这种众筹模式，向社会 公众进行资金募集，每个人10股，每股6000元，相当于 一个人6万。很快3W咖啡汇集了一大帮知名投资人、创业 者、企业高级管理人员，其中包括沈南鹏、徐小平、曾 李青等数百位知名人士。 不是所有人都可以成为3W的股东，股东必须符合一定的 条件。
4、股权众筹

股权众筹在我国有凭证式、会籍式、天使式三种形式。 凭证式众筹，一般由熟人介绍加入众筹项目，投资者不 成为股东。


会籍式众筹，投资者成为被投资企业的股东。
天使式众筹，财务回报要求明确。
4、股权众筹
例子：

凭证式众筹案例分析：美微创投2012年10月5日，淘宝出 现了一家店铺，名为“美微会员卡在线直营店”。消费 者在该淘宝店购买相应金额会员卡，除了能够享有“订 阅电子杂志”的权益外，还可以拥有美微传媒的原始股 份100 股。共募集资金120.37 万元。未等交易全部完成， 美微的淘宝店铺就于2月5日被淘宝官方关闭，阿里对外 宣称淘宝平台不准许公开募股。而证监会也约谈了朱江， 最后宣布该融资行为不合规，美微传媒不得不像所有购 买凭证的投资者全额退款。按照证券法，向不特定对象 发行证券，或者向特定对象发行证券累计超过200 人的， 都属于公开发行，都需要经过证券监管部门的核准才可。


2、奖励众筹
例：

那英通过众筹开演唱会“N A world那世界”的成功事例， 那英全球巡演主题发布会在上海举行。那英的全球巡演 城包括深圳、杭州、青岛、北京等城市，演出的先后顺 序由粉丝的支持力度决定。粉丝登陆众筹网，为目标城 市“众筹”众筹演唱门票，哪个地方众筹的额度高，那 英全球巡演的下一站就将落地哪里。此外，根据众筹情 况，还可以决定是否加演一场。
平台：连接发起人和支持者的互联网网站，发起人
展示项目具体内容，支持者挑选项目参与以换取相 应的承诺。这种商业模式下任何人都可以成为大众
投资者，因此众筹平台的准入门槛很低。
众筹流程
发布项目 设置筹资额 撤回项目
项目匹配
挑选项目 资助项目
筹集资金
未 达 到 融 资 目 标
撤回资金
获得资助 创意者
达 到 融 资 目 标

门槛低，过程简化。优于银行等金融机构借款。
3、债务众筹

例子：p2p网络借贷。
4、股权众筹
概念：

投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权。 在互联网金融领域，股权众筹通过网络进行较早期的私 募股权投资，是对 VC 的一个补充
4、股权众筹
附带优势：

属于IPO性质，过程简化。 给予股权可以更容易筹集到长期资金。 有资金来源却无债务负担，决策自由度相对宽松。

3、债务众筹
概念：

投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权， 未来获取利息收益并收回本金。
3、债务众筹
附带优势：

众筹平台给了广大小微企业低成本大面积推广自身的渠 道。小微企业利用平台展示自己，吸引大众资金，同时 增加了潜在消费者的“粘性”，利用社群进行营销，突 破了传统融资模式的束缚。 小微企业获得资金又不会丧失控制权。
支持者
确认资助
控制并运营 项目
实施项目
监管项目、提供建议、可能获得 回报
二、众筹的类型
分类的基准: 投资者获得的回报
纯公益 无要求
投资者 回报
金融类 有要求 非金融 类
现金、利息 、 股权、证券 等金融相关 资产 产品、荣誉、 会员资格等 金融无关资 产
众筹模式
捐赠众筹
奖励众筹
债务众筹
股权众筹
1、捐赠众筹
众筹类型划分及案例
2016
CONTENTS
一、众筹基本定义

翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资。 特点：具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意 的特征。


具有三个要素：发起人、支持者、平台。
1 2
3
发起人：有项目但缺乏资金的人
支持者：对项目感兴趣并有能力支持的人
4、股权众筹

天使式众筹：大家投网站模式当创业者的创业项目在平 台上发布项目后，吸引到足够数量的小额投资人（天使 投资人），并凑满融资额度后，投资人就按照各自出资 比例成立有限合伙企业（领投人任普通合伙人，跟投人 任有限合伙人），再以该有限合伙企业法人身份入股被 投项目公司，持有项目公司出让的股份。融资成功后， 大家投网站从中抽取 2% 的融资顾问费。
国内知名视频网站乐视网牵手众筹网发起世界杯互联网 体育季活动，并上线首个众筹项目—“我签C罗你做主”， 只要在规定期限内，集齐1万人支持（每人投资1元）， 项目就宣告成功，乐视网就会签约C罗作为世界杯代言人。 届时，所有支持者也会成为乐视网免费会员，并有机会 参与一系列的后续活动。这可能是国内第一次用众筹方 式邀请明。
多为非政府组 初创企业或 初创企业 织如教育ห้องสมุดไป่ตู้构、 个人 宗教团体等
大众 较小
大众 较小
主要为投资者 主要为投资者
较大
较大
回报
风险
无回报或象 与投资金额 股东权利 征性回报 价值相对应 ( 如感谢信、 的实物产品 明信片等) 或虚拟服务 低 低 高
还款及利息
较高
国内各类型众筹平台代表案例


所涉及的项目金额相对较小。
包括教育、宗教、健康、环境、社会等方面。
1、捐赠众筹
例子： “孩子与自然”成功的众筹项目。“孩子与自然”是公益 人士邓飞发起的一个公益项目，非常成功。前期项目精心 策划，明星参与，网络大力宣传，是此次项目成功的最大 关键因素。反复讨论文案，设置合理的项目回报，发起人 及时更新项目资金，都有利于项目的成功。该项目共8 个 话题，152 位支持者，300626 元的众筹资金。