项目六：旅游新媒体营销(试题及答案)[4页]

项目六：旅游新媒体营销（试题及答案）

一、单选题

1.微信订阅号推送信息的数量限制是（）。

A.最多每天1次

B.最多每周4次

C.最多每月4次

D.最多每月6次

答案：A

2.2011年4月11日，美国的（）正式发布了首款移动短视频社交应用产品，视频时长限制在30秒之内。

A.Facebook

B.Twitter

C.Viddy

D. musically

答案：C

3.（）是目前国内最主要的视频直播平台之一。

A.抖音

B.虎牙

C.快手

D.优酷

答案：B

4.2019年李佳琦主要在（）上带货。

A.快手

B.抖音

C.淘宝

D.微信

答案：C

5.（）是2016年9月上线的一款支持拍摄短视频和添加音乐功能的原创短视频社交软件，用户可以通过视频拍摄快慢的调整，使用特效、滤镜、场景切换等技术使视频更具有创造性、娱乐性。

A.快手

B.抖音

C.美拍

D.秒怕

答案：B

二、多选题

1.微信具备明显的圈层性，具体体现哪几个方面（）。

A.地域性

B. 同类性

C. 行业性

D.阶层性

答案：A,C,D

2.旅游微博营销的优势有（）。

A.体验式营销

B. 传播成本低

C. 精准式营销

D. 传播范围广

答案：A,B,D

3.旅游微博营销提高粉丝质量，扩大粉丝规模的策略有（）。

A.要避免伪造粉丝的虚假繁荣

B. 注重与微博粉丝之间的互动

C. 借力热点话题增强粉丝粘性

D. 利用抽奖活动吸引粉丝参与

答案：A,B,C,D

4.微信公众号的类型有（）。

A.微信个人号

B. 微信订阅号

C. 微信服务号

D. 微信企业号

答案：B,C,D

5.我国主要的移动短视频有（）。

A.腾讯微视

B. 秒怕

C. 抖音

D. 快手

答案：A,B,C,D

三、判断题

1.新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。对

2.最早也是最著名的微博是美国的Facebook。错

3.截止2019年12月，快手是目前国内月活跃用户数最多的短视频平台。错

4.2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。对

四、填空题

1.运营微信公众号的最终目的就是获利，变现的模式主要有广告变现、电商变现和（）三种。

答案：知识付费变现

2.2010年，新浪、（）、网易、腾讯四大门户网站也相继推出微博服务，引爆社交网络媒体，所以2010年也被公众称为“微博元年”。

答案：搜狐

3.公众号的头像象征品味、印象和信任度，其设计的技巧有：头像应与公众号的名字相关、（）、将公众号名字全称或几个字放到头像上等。

答案：头像就是品牌的Logo

五、名词解释

1.K2C

答案：所谓K2C，是指Key Opinion Leader to Consumer，即明星和行业大咖等意见领袖对用户发声的平台。

2.种草

答案：“种草”是当下很流行的一个网络用语，是指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望过程也是指“把一件事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这件事物”的行为，类似网络用语“安利”的用法。

3.ACG

答案：ACG文化，即Animation, Comic, Game（动画、漫画、游戏），也就是所谓的二次元文化。

4.鬼畜视频

答案：所谓鬼畜视频，是指以声画高度同步、内容快速重复以及带有节奏感的BGM（Background Music，背景音乐）为其显著特征的视频。由于具有恶搞、娱乐、洗脑等特点，鬼畜视频近年来在以“90后”“00后”等为核心的网生代群体中颇受欢迎。

六、简答题

1.什么是新媒体？它与自媒体之间是什么关系？

答案：新媒体营销定义为：依托企业整体营销策略，利用新媒体营销工具进行产品运营、用户运营、内容运营和活动运营的统筹与运作，从而达到企业品牌宣传、产品销售和用户服务的目的。新媒体与自媒体直接的区别是，新媒体是一种形式，它是一种载体；而自媒体是内容，它是核心。二者结合在一起互相依存，但也分工明确。具体来看，我们通常使用的微博、微信、抖音、知乎等平台就是新媒体。而作为内容运营、活动策划的你则是自媒体，可以借助新媒体平台成为内容的生产者和传播者。

2.阐述新媒体行业红利的本质，及微信公众号不同阶段的红利期是什么？

答案：新媒体行业红利的本质来自供求关系的不平衡，即供小于求，产生红利；供大于求，没有红利。将用户对公众号内容的需求和市场对公众号内容的供给两方面进行匹配，能够找寻出整个行业红利的发展规律和演变历程。归纳起来，公众号红利的发展历程包括：流量红利期、内容红利期和参与红利期。

3.什么是旅游微博营销？

答案：旅游微博营销是指旅游组织将微博作为一种工具，以微博平台作为基

础，开展产品促销、信息收集、服务供应、文化宣传、互动交流等活动，进而达到增加收益、扩大影响力、了解网络舆情等目的。

4.什么是旅游微信营销？

答案：旅游微信营销是指各个地方旅游政府部门及旅游企业等通过建立微信公众号，以移动端和电脑端为接收终端，实现旅游信息和数据管理、旅游信息投递、与用户及时交流互动的营销方式。通常，旅游微信营销既可以通过公众号后台的推送功能、咨询反馈功能，也可以通过微信群、微信扫码、朋友圈等，来向潜在关联者传播旅游信息、提供出行攻略、推介地方美食等，进而实现树立良好的产品形象、旅游企业形象和旅游目的地形象的营销目标。

七、论述题

1.新媒体平台都有哪些，并分析他们各自的差异化是什么？

答题要点：新媒体的意义在于：人人都可以发声，人人都有对内容的传播和投票权。新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。新媒体平台主要有：微博、微信、抖音、知乎、B站、小红书、今日头条等。并分别阐述这些新媒体平台各自的差异化价值。

2.旅游目的地开展抖音短视频营销的策略有哪些？

答题要点：从以目的地自身建设为主、传播为辅；重塑多元特色，打破旅游目的地刻板属性；注重用户参与性，维护粉丝社区群关系；建立旅游目的地、平台、政府三方合作机制；把控传播质量，杜绝虚假、夸大事实等五个方面展开陈述，并适当举以案例支撑论述的观点。