项目六：旅游新媒体营销(试题及答案)[4页]
新媒体营销试题及答案
新媒体营销试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：D2. 新媒体营销的核心目标是什么？A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立用户社区D. 所有上述选项答案：D3. 在新媒体营销中，KOL代表什么？A. 关键词优化B. 知识在线学习C. 关键意见领袖D. 客户在线留言答案：C4. 下列哪项不是新媒体营销的优势？A. 低成本B. 高覆盖C. 单向沟通D. 精准定位答案：C5. 新媒体营销中的“病毒式营销”主要依靠什么传播？A. 广告B. 用户口碑C. 付费推广D. 搜索引擎优化答案：B6. 在新媒体营销中，内容为王的原则意味着什么？A. 内容质量高于一切B. 内容数量越多越好C. 内容更新速度要快D. 内容必须免费提供答案：A7. 新媒体营销中的SEO是指什么？A. 搜索引擎优化B. 社交媒体优化C. 搜索引擎营销D. 社交引擎优化答案：A8. 在新媒体营销中，以下哪个指标不常用于衡量营销效果？A. 点击率B. 转化率C. 点赞数D. 员工满意度答案：D9. 新媒体营销中，哪个工具可以帮助企业快速了解市场动态？A. CRM系统B. 社交媒体分析工具C. 电子邮件营销D. 客户服务软件答案：B10. 下列哪项不是新媒体营销的内容形式？A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸广告答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 新媒体营销中，以下哪些属于内容营销的形式？A. 博客文章B. 微博动态C. 电视广告D. 电子书答案：A, B, D12. 在进行新媒体营销时，以下哪些因素会影响用户参与度？A. 内容质量B. 发布时间C. 用户习惯D. 广告费用答案：A, B, C13. 新媒体营销中，哪些平台适合进行视频营销？A. 微信B. 微博C. 抖音D. 电子邮件答案：A, B, C14. 在新媒体营销中，哪些策略可以提高用户转化率？A. 优化用户界面B. 提供优惠券C. 增加广告投放D. 改善客户服务答案：A, B, D15. 新媒体营销中，哪些指标可以用来衡量品牌影响力？A. 粉丝数量B. 转发次数C. 点赞数D. 广告点击率答案：A, B, C三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述新媒体营销与传统媒体营销的主要区别。
新媒体营销习题答案完整版
单选题1.以下哪种不属于新媒体？（A ）A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.电子邮件营销的英文简称为（A ）A. EDMB. EDCC. EBMD. CDM3.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（C ）A.新浪B.搜狐C.百度D.网易4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（C ）A.同好.结构.输出.盈利和复制B.同好.结构.输入.运营和复制C.同好.结构.输出.运营和复制D.以上说法都对5.在全球范围内，（A ）是搜索结果准确度最高的搜索引擎A.GoogleB. YahooC.百度D. Bing6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（C ）A.投放贴片广告B.网剧植入C.弹幕广告D.以上都不是7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（D ）A.微信8. QQC.微博D.知乎8.腾讯的广告投放产品不包括（B）A.广点通B.粉丝通C.智汇推D.朋友圈广告9.新媒体时代广告传播的新特点是（A ）A.精准定位.内容为王.整合传播B.精准定位.内容为王.形式多样C.精准定位.渠道广泛.整合传播D.用户至上.内容为王.整合传播10.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（B）A,以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介11.第一代自媒体是（B ）A.微博B.博客C.微信D.知乎12. BAT是中国三大互联网巨头，它们是（C）A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯D.百度、亚马逊、腾讯13.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（D）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条14. SEM 是指（A）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整15.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（B）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案16. (C)是网络不良情绪的典型形式。
新媒体营销试卷与参考答案
A．往往能引发更多人的关注 B．具有很大影响力 c．传播的范围很广 D．带来巨大的Array讨论量6.微博上的互动功能包括( )。
A．转发 B．评论 C．@提醒 D．私信 E.点赞7.微信平台的账号包括( )A．微信个人账号 B．企业微信 C．服务号D．订阅号 E.小程序8.微信公众平台定位主要包括( )。
A．用户定位 B．服务定位 D．内容定位 E．产品定位9. 社群形象主要包括（）等内容。
A．社群名称 B．社群logo C．社群口号D．订阅号 E.第三方接入平台10.社群运营结果导向型KPI评价指标有（）。
A．用户新增量 B．转化率 C. 朋友圈点赞数 D．复购率 E．活动参与度11. 网络视频营销目标策划创意可以从以下方面着手（）。
A．产品与品牌角度 B．消费者角度 C．市场角度 D．社会公众角度12. 创意营销能够（）。
A．吸引消费者的注意、兴趣 B．促成购买行动 C．给广告主带来意想不到的收获 D．影响网络广告制作13. 百家号注册的“机构”包括（）A．媒体 B．企业 C．其他以生产内容为主的组织D．个人 E.第三方接入平台14. 微头条统计情况包括（）。
A．阅读量 B．评论量 C. 点赞量 D．转发量 E．活动参与度15. 知识付费平台又可以分为（）。
A．媒体 B．企业 C．流量型知识付费产品D．工具型知识付费产品 E.第三方接入平台16. 流量型知识付费平台包括（）。
A．知乎live B．得到 C. 喜马拉雅FM D．分答 E．小鹅通17.喜马拉雅FM的内容非常多，包括（）。
A．人文 B．儿童读物 C．科技 D．娱乐 E. 流行到古典第 3 页共8 页。
《新媒体营销实务》习题答案及分析
《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。
（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。
2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。
3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。
4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。
（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。
5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。
（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。
6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。
（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。
《旅游电子商务》试题及答案完整版
项目一：电子商务概述（试题及答案）一、单选题1.在B2G模式中，G代表的是（）。
A.企业B.公益组织C.政府D.线下商家答案：C2.阿里巴巴是哪一种电商模式（）。
A.C2CB.B2GC.O2OD. B2B答案：D3.更符合电子商务发展需求的支付方式是A.现金支付B.支票支付C.汇票D.网上支付答案：D4.下列属于互联网型支付企业的第三方支付平台是A.支付宝B.银联电子支付C.快钱D.汇付天下答案：A二、多选题1.电子商务的特性有哪些（）。
A.高效性B. 方便性C. 集成性D.安全性答案：A，B，C，D2.下列哪些是电子商务的交易模式有哪些（）。
A.B2BB. C2CC. O2OD. P2P答案：A，B，C3.电子商务在企业中的应用有（）。
A.广告宣传B. 咨询洽谈C. 电子交易D. 物流管理答案：A，B，C4. 下列哪一项不是将从主营3C业务转型为网上综合零售业务作为现阶段最重要战略目标的B2C网站是A．京东商城 B．凡客诚品C．携程网 D．当当网答案：B，C，D三、判断题1.在电子商务中，安全性是不需要考虑和解决的重要问题。
错2.电子商务服务平台还可以实现网上广告、网上零售电子支付、电子认证、商业信息安全传送等功能。
对四、填空题1.一般来说，在一个具体的商贸交易过程中，实际操作步骤和处理的过程如果按照组织内部的管理活动可分为以下物流、（）、资金流。
答案：事物流2.电子商务的基本框架主要包括电子商务应用、电子商务平台、信息发布与传输和（）四个层次和电子商务应用的两个支柱。
答案：网络基础设施与信息高速公路五、名词解释1.电子商务答案：电子商务是网络化的新型经济活动，即基于互联网、广播电视网和电信网络等电子信息网络的生产、流通和消费活动。
2.资金流答案：是指交易过程中资金在双方单位（包括银行）中的流动过程。
3.电子支付答案：电子支付是电子商务过程中的一个重要环节，客户和商家之间可采用信用卡、电子现金、电子支票等进行支付。
《新媒体营销(慕课版)》-习题答案.docx[8页]
![《新媒体营销(慕课版)》-习题答案.docx[8页]](https://img.taocdn.com/s3/m/4463ef28182e453610661ed9ad51f01dc281571f.png)
《新媒体营销（慕课版）》课后习题参考答案第1章一、单选题1．C 2．A 3．B 4．A 5．C二、简答题1．什么是新媒体？新媒体有哪些特点？答：新媒体是在现代信息技术的支撑下出现的媒体形态，一般泛指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机等设备为终端，向用户提供视频、音频、文字等数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的一种传播形式或媒体形态。
新媒体的特点包括传播方向双向化、传播内容多元化、传播行为个性化、接收方式移动化、传播速度实时化。
2．简述新媒体营销的特点。
答：互动性强，营销更精准，传播速度快，成本更低，覆盖面更广，广告创意空间更大。
3．新媒体营销平台主要有哪些？简述主流新媒体平台各自主要的营销特点。
答：主要的新媒体营销平台有微信、微博、网络视频平台、网络直播平台、知识问答平台、自媒体平台。
● 微信：微信营销具有互动推送、精准营销以及营销方式灵活多样等特点。
● 微博：微博营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使其营销效果尤为显著。
在新媒体营销“玩法”下，企业可以通过依靠各KOL 联合打造话题、开展抽奖活动、向用户分享或推荐品牌或商品等形式引导用户产生购买行为或加深其对品牌的印象。
● 网络视频平台：网络视频营销具有感官性强、目标精准、传播灵活、效果可预测的特点。
● 网络直播平台：具有真实性和直观性等特点，以覆盖面广、成本低、效果好等优势。
● 知识问答平台：个人可以在知识问答平台上通过交流的方式取得其他用户的信任，从而打造自己的个人品牌。
企业可以针对某个目标群体，根据该群体的特点选择关注的焦点，通过回答问题来分享经验与知识，还可以在其专属的问题页面中介绍企业的具体业务范畴或产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想，以及优秀的企业文化等有价值的信息，或者通过专属的广告位增加自身的曝光量，实现精准传播。
《新媒体运营》试卷及答案 共4套
《新媒体运营》期末考试试卷考前须知：1.本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 2000年以前，新媒体运营主要以下面哪种运营方式为主导（）A.用户运营B.产品运营C.活动运营D.内容运营.以下哪种不属于运营能力（）A.战略能力B.筹划能力C.执行能力B.工程管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种？（）A.大数据不能代表局部特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型。
A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户5.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种？（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是?A.用户痛点挖掘.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队一般以（）为单位，提前设计活动规划。
A.周.季度C.年D.月8.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的选项是？（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多项选择题（每题3分，共30分）1.常见的用户召回手段有（）A.向用户承诺利益B.向用户告知损失C.利用社交关系召回用户D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些？（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义？（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种？（）A.内容形式B.内容渠道C.内容筹划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。
2023新媒体营销理论试题及答案
新媒体营销理论试题一、单项选择题1.下面对新媒体内容的标题说法不正确的是（\［单选题］*A.警告式标题要以夸张的说法让用户产生危机感VB.成功人士的创业故事、经验分享或其他具有激励性质的故事常以励志的形式拟定标题C.号召式标题用鼓动性的话语号召用户做出某种决定或行为D.直言式标题要直接点名文案的宣传意图，直接告诉用户会获得哪些利益或服务2.在选择微信公众号时，如果想简单地发送消息，达到宣传效果，可选择（I［单选题］*A.服务号B.订阅号√C.小麟D.企业微信3.下面说法不正确的是（1［单选题］*A.饥饿营销主要是通过限时、限量来造成一种“供不应求”的假象8.小米手机营销主要是通过知识营销来开展营销活动的VC.病毒营销和口碑营销比较类似，都是通过口碑传播来打造营销效果D.软文的表现形式不仅限于文字，图片、表情、动图、音频、视频等都可以4.下列选项中，不属于短视频的构图方法的是（\［单选题］*A.对角线构图法B.上下构图法VC.中心构图法D.九宫格构图法5.消费者在购物过程中会偏向于购买某个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（λ［单选题］*A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理√6.（）可以拍摄更大的范围和场景，适合拍摄风光、多人场景和自拍全景等［单选题］*A.长焦镜头B.广角镜头，C.微距镜头D.定焦镜头7.在"内容为王"的营销时代，（）才是短视频的生存之本。
［单选题］*A.短视频内容的质量√8.短视频的拍摄技术C.短视频的价值和意义D.短视频拍摄者的名气8.服务号具有管理用户和（）的功能。
［单选题］*A.提供业务服务√9.发布信息C.传播信息D.内部通信10.下面说法正确的是（1［单选题］*A.知乎和今日头条的营销方式是相同的B,短视频营销只能通过贴片广告获利C.直播比短视频更直观，能更好地与用户进行互动，因此营销效果要优于视频D.直播具有真实性和直观性等特点V11.某微信公众号推送文章以电影《当幸福来敲门》中的一段经典桥段开头，这种开头方式属于（I ［单选题］*A.开门见山12引用名言√C.利用故事D.新闻热点11.以下不属于新媒体营销的特点的是（\［单选题］*A.定向精准B.成本高VC.覆盖广泛D.互动性强12.常见的微博线上活动不包括（\［单选题］*A.有奖竞猜活动B.有奖征集活动C.有奖赠送活动√D.免费试用活动13.下列选项中，不属于短视频平台的是（工［单选题］*A.抖音B.快手C.»D.小红书√14.采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（［［单选题］*A.优势B.劣势C.机会D.威胁√15.常见的过度排版不包括（\［单选题］*A.过多特殊效果B.动态背景使用过多C.颜色五花八门D.插入大量图片√16."6秒速热升温迅速"采用的标题类型是（［［单选题］*A.数字式标题√B.直言式标题C.新闻式标题D.见证式标题17.以下有关FAB法则的说法，错误的是（I［单选题］*B.A-优势C.A—作用√D.B——益处18."海尔+海信二国际品牌〃这则标题使用了哪种标题命名技巧（I［单选题］*A.使用亮点词汇B.夸张修辞C.灵活使用标点符号，D.借力品牌保障19.（）是用出其不意的逻辑思维方式，使展示的内容跟结局形成一个特别的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式。
《新媒体营销》课后练习题参考答案
项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。
对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。
（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：能够合理的使用互联网。
①不能沉迷。
应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。
②学会甄别。
③遵守规则。
一要遵守道德。
在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。
二要遵守法律。
《新媒体营销》习题与参考答案
项目一一、单选题1．新媒体指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体之外的媒体，这是一个( )的概念。
A．时间B．相对C．变化D．发展2．传统媒体是( )传播的。
A．单向B．双向C．货币D．服务3．新媒体的本质在于人人可以是生产者，也可以是( )。
A．观赏者B．传播者C．制造者D．复制者4．各种社交媒体的手机版、移动社交媒体等构成了( )。
A．传统媒体B．社交新媒体C．报纸、杂志D．广播、电视二、多选题1．与传统媒体相比，新媒体不仅具有信息载体功能，还具有( )功能。
A．信息识别B．信息处理C．信息制作D．信息需求2．在移动互联网时代，几乎人手一部智能手机，用户行为习惯发生显著变化，( )渐成常态。
A．移动化B．碎片化C．交互式体验D．社会利益3．新媒体营销的特点有哪些？( )A．精准定位目标客户B．拉近与用户的距离C．降低宣传成本D．提高宣传成本4．以下选项中哪些是新媒体营销人员的必备能力？( )A．文字表达能力B．项目管理能力C．人际沟通能力D．用户洞察能力三、简答题1．什么是新媒体？2．什么是新媒体营销？3．新媒体营销人员需要具备的能力有哪些？一、1-5 BABBD二、1.ABC; 2.ABC; 3ABC; 4.ABC; 5.ABCD三、1.答：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。
2.答：新媒体营销是利用新媒体平台进行营销的方式。
3.答：新媒体营销人员的必备能力：（1）文字表达能力；（2）项目管理能力；（3）人际沟通能力；（4）用户洞察能力；（5）热点跟进能力；（6）渠道整合能力；（7）数据分析能力。
一、单选题1．( )是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业、产品或服务的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的营销方式。
新媒体营销试卷与参考答案
新媒体营销试卷与参考答案新媒体营销试卷一、单选题1、下列哪一种新媒体平台具有最广泛的用户基础？ A. 微博 B. 抖音 C. 电子邮件 D. 微信公众号2、在进行新媒体营销时，下列哪一种方法最有利于吸引目标用户？ A. 大量投放广告 B. 精准定位目标用户 C. 使用流行元素 D. 依赖搜索引擎优化3、下列哪一种新媒体营销策略最有利于提高用户转化率？ A. 增加品牌曝光度 B. 提高用户参与度 C. 加强客户关系管理 D. 提高用户满意度二、多选题1、下列哪些因素会影响新媒体营销的效果？ A. 目标用户群体 B.营销策略 C. 营销预算 D. 市场竞争 E. 产品特点2、下列哪些新媒体营销方式适合用于提高品牌知名度？ A. 短视频平台 B. 社交网络平台 C. 网络直播 D. 搜索引擎广告 E. 电子邮件营销三、简答题1、请简述如何利用新媒体提高用户购买意愿。
2、请说明如何通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度。
四、分析题请分析新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用，并阐述新媒体营销未来的发展趋势。
参考答案：一、单选题1、B 抖音具有最广泛的用户基础。
2、B 精准定位目标用户最有利于吸引目标用户。
3、C 加强客户关系管理最有利于提高用户转化率。
二、多选题1、ABCDE 五个因素都会影响新媒体营销的效果。
2、ABC 短视频平台、社交网络平台、网络直播适合用于提高品牌知名度。
三、简答题1、利用新媒体提高用户购买意愿的方法：提供有价值的内容，增强用户信任度；通过优惠券、促销活动等激励用户进行购买；引导用户分享产品信息，扩大品牌影响力。
2、通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度的方法：精准定位目标用户，提供有价值的内容；利用社交媒体平台与用户互动，建立良好的品牌形象；运用病毒营销、口碑传播等手段扩大品牌影响力；举办线上活动，吸引用户参与，提高用户粘性。
四、分析题新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用日益凸显。
项目六：旅游新媒体营销(试题及答案)[4页]
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项目六：旅游新媒体营销（试题及答案）一、单选题1.微信订阅号推送信息的数量限制是（）。
A.最多每天1次B.最多每周4次C.最多每月4次D.最多每月6次答案：A2.2011年4月11日，美国的（）正式发布了首款移动短视频社交应用产品，视频时长限制在30秒之内。
A.FacebookB.TwitterC.ViddyD. musically答案：C3.（）是目前国内最主要的视频直播平台之一。
A.抖音B.虎牙C.快手D.优酷答案：B4.2019年李佳琦主要在（）上带货。
A.快手B.抖音C.淘宝D.微信答案：C5.（）是2016年9月上线的一款支持拍摄短视频和添加音乐功能的原创短视频社交软件，用户可以通过视频拍摄快慢的调整，使用特效、滤镜、场景切换等技术使视频更具有创造性、娱乐性。
A.快手B.抖音C.美拍D.秒怕答案：B二、多选题1.微信具备明显的圈层性，具体体现哪几个方面（）。
A.地域性B. 同类性C. 行业性D.阶层性答案：A,C,D2.旅游微博营销的优势有（）。
A.体验式营销B. 传播成本低C. 精准式营销D. 传播范围广答案：A,B,D3.旅游微博营销提高粉丝质量，扩大粉丝规模的策略有（）。
A.要避免伪造粉丝的虚假繁荣B. 注重与微博粉丝之间的互动C. 借力热点话题增强粉丝粘性D. 利用抽奖活动吸引粉丝参与答案：A,B,C,D4.微信公众号的类型有（）。
A.微信个人号B. 微信订阅号C. 微信服务号D. 微信企业号答案：B,C,D5.我国主要的移动短视频有（）。
A.腾讯微视B. 秒怕C. 抖音D. 快手答案：A,B,C,D三、判断题1.新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。
对2.最早也是最著名的微博是美国的Facebook。
错3.截止2019年12月，快手是目前国内月活跃用户数最多的短视频平台。
错4.2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。
新媒体营销与运营配套试卷及答案 (4)
《新媒体营销与运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核得分注意事项:一．本试卷为闭卷考试。
二．应根据授课内容展开描述,有独到见解可加分。
三．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷一,单选题（每小题二分,二零分）一.（ B ）是企业通过策划,组织与利用具有名效应,新闻价值以与社会影响地物或,引起媒体,社会团体与消费者地兴趣与关注,以求提高企业或产品地知名度,美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务地销售目地地手段与方式。
A.饥饿营销B. 营销C.病毒营销D.情感营销二.（ A ）地核心是企业通过客户分析来实现市场营销,销售管理与客户服务,从而吸引新客户,保留老客户以与将已有客户转为忠实客户,增加市场份额。
A. 客户关系管理B．电子商务C．品牌宣传D．O二O三.以下不属于"用户运营""执行思路"地步骤是？（ D ）A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道四.新媒体运营工作地起点是（A）A.用户画像B.产品矩阵C.运营策划D.用户体系五. （A）主要是指通过图片,文字,音频,视频形式,采用创作, 采集,编辑手段生产内容来满足用户地需求,达到吸引并留住用户,为产品或品牌带来商业转化地目地。
A.内容运营B.口碑传播C.活动统筹D. 规则引导六.（ C ）是一种图形化地思考与记录方法,其被系统化利用之后,成为了很好地计划,思考工具,运营者利用它可应对学业与工作地各项疑惑,开发创意,使灵感不断自然涌出。
A.搜索查询法B.用户需求分析法C.曼陀罗思考法D.话题搭载法七.（ D ）这一类文章地作用是教会用户某一种技能或者解决某一个问题,主打实用价值。
A.故事型B.观点型C.广告型D.教程型八.以下不属于"促活"常用手段地是？（ D ）A.签到与打卡B.UGCC.回复评论D.效果评估九.（B）决定社群地存活。
A.同好B.结构C.输出D.运营一零.关于对新媒体案例行有效拆解地七种方法,以下说法正确地是？（ D ）A.效果数据拆解法B.同类对比拆解法C.三方观点拆解法D.以上都是二,多选题（每小题三分,三零分）一.新媒体营销常见模式有（ABCD）A.饥饿营销B.口碑营销C.病毒营销D.营销二.常见地新媒体台有（ABCDE）A.微信B.微博C.淘宝D.抖音E.今日头条三.新媒体文案写作方面常用地策略有（ABC）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.金句策略四.短视频拍摄技巧要注意（ABCDEFG）A.重心左移B.竖屏拍摄C.光线布局D.拍摄构图E.网格功能F.背景与角度G.画面色彩五.微博营销地运营方式有（ABCDEF）A.明星策略B.网红模式C.为企业发声D.媒体运营E.专家策略F.电商模式六. 好地长文要具备地特点有（ ABC ）A．一个好标题 B．一个好文章封面 C．微博文案要编辑 D．专业内容普与七.发布视频应注意地问题有（AB ）A.视频时长B.视频封面C.视频内容D.视频评论E.渠道跨界八.微信公众号地内容产出主要有（ABC）模式。
新媒体营销测验试题与答案
新媒体营销测验试题与答案1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）。
A.以数字技术为基础B.以网络为基础(正确答案)C.进行信息传播D.是一种媒介2.今天的互联网和过去的互联网主要的区别在哪里（）。
A.强调人和组织的链接B.强调人和社会的链接C.强化人和人之间直接的链接(正确答案)D.强调信息传播的范围3. 旧媒体与新媒体最主要的区别是（）A.新媒体不再是单向的接受，可以甄选(正确答案)B.信息匮乏C.传播渠道多D.新媒体对大众有新鲜感4.第一代沟通工具是:（）A电子邮件(正确答案)B微博C博客D论坛5. （）是以视频、音频直播为手段以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。
A. 自媒体营销B.社群营销C.直播营销(正确答案)D.以上都是6.第一代社区是?（）A.论坛(正确答案)B.QQC.微信D.淘宝7.第一代自媒体是（）A博客(正确答案)B微博C短视频D微信8.第一代社区是（）A微博B博客C论坛(正确答案)D知乎9.作为新的广告形式，（）能针对群体特征非常具体地投放广告。
A.视频平台B.社交媒体C.视频广告(正确答案)D.新媒体广告10.在选择网站投放广告的时候，首先考虑的是（）A.是否与企业定位一致B.网站人气(正确答案)C.投放广告的入口D.盈利多少11.对于传统运营企业而言，如果只是为了客户服务，应（）A 自建新媒体体系(正确答案)B 扩大产品销售C 找大V合作D 吸引客户注意12.在做新媒体运营时，特别是新媒体广告投放中，注意力的集中点应是（）A.微博B.微信C.主流媒体D.全局性把握(正确答案)13.微信中的朋友圈属于（）A. 微信公众平台B .第三方接入平台C .微信个人账户(正确答案)D .以上都不是14.与在物理或者时间上受到限制的传统媒体相比，新媒体一般都能（）A跨时代的变迁B跨时空的联系C跨地域的发散D跨时空的互动信息传播(正确答案)15.新闻客户端以什么为基础?（）A.报纸刊登B.新闻搜索C.书籍阅读D.大数据挖掘(正确答案)16.如果需要突出展示某个产品的卖点，你认为下列哪种短视频选题宣传方式最佳?（）A.侧面呈现B.产品延伸C.夸张呈现(正确答案)D.突出火爆17.企业如果想把运营的短视频推荐给潜在的兴趣用户，以获得更高的曝光量，应该怎么做?（）A.在抖音平台利用“DOU＋”功能(正确答案)B.花钱买热度C.时时更新短视频D.添加热门话题18.在我国，典型的四大综合型门户网站不包括（）A.新浪B.搜狐C.百度(正确答案)D.网易19.社群的五个要素（）A．同好结构输出运营复制(正确答案)B．同好结构输入运营复制C．同好规则输出运营复制D．同好结构输出经营复制20.一张图片或多张图片在网页的明显位置上展示，成为吸引用户目光的焦点是（）A.全屏广告B.动图轮播广告C.弹窗广告D.焦点图广告(正确答案)21.新媒体运营的核心是（）A 内容运营B 活动运营C 产品运营22.新媒体运营过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营的目的分类的描述中，不正确的是（）A.促进用户粘度(正确答案)B.品牌宣传B.流量获取D.转化付费23.海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称小海，这符合新媒体营销的哪个特点（）A、个性化(正确答案)B、互动性C、趣味性D、创新性24.DSP的前身是（）A互联网广告交易平台B在线网络广告联盟(正确答案)C需求方平台D谷歌25.对于一则企业投放的广告来说，（）是最重要的，它直接决定着广告转化率的高低。
新媒体运营测试题答案
新媒体运营测试题答案随着新媒体的兴起，媒体运营成为了当代社会中不可或缺的职业。
无论是企业、个人还是机构，都希望通过新媒体平台来传播信息、推广品牌或者增加影响力。
而要成为一名优秀的新媒体运营人员，除了需要掌握一定的技巧和方法，还需要具备良好的策划能力和操作经验。
接下来，我们将通过以下几个方面来回答新媒体运营测试题。
一、新媒体运营的定义和特点新媒体运营，顾名思义，就是通过新媒体平台来进行宣传、推广或传播信息的工作。
新媒体运营的特点包括以下几个方面：1. 广泛性：新媒体平台的普及和使用范围广泛，包括但不限于微信公众号、微博、抖音、小红书等，可以覆盖不同的目标受众群体。
2. 互动性：新媒体平台具有互动性，可以通过粉丝评论、点赞等方式与受众进行互动，增加用户黏性和回头率。
3. 实时性：新媒体平台可以实时更新和发布信息，及时传达最新的资讯和活动。
4. 数据化：新媒体平台提供了详细的数据报表和统计功能，方便运营人员进行数据分析和效果评估。
二、新媒体运营的步骤和方法1. 战略规划：在进行新媒体运营之前，需要先进行战略规划，明确目标受众、定位和信息传播的策略。
2. 内容创作：新媒体运营需要针对目标受众的需求进行内容创作，包括文字、图片、视频等多种形式。
3. 渠道选择：选择适合目标受众的新媒体平台，进行账号注册和设置。
4. 定期更新：定期更新内容，保持频率和规律性，保持用户粘性和活跃度。
5. 互动回应：及时回应用户的评论和提问，增强用户参与感和互动性。
6. 数据分析：通过数据分析工具，统计和评估运营效果，及时调整和优化运营策略。
三、新媒体运营成功案例分析1. 网易云音乐：通过定期发布独家音乐、推荐新晋歌手以及举办线下活动等方式，吸引用户关注和参与互动，取得了较大的成功。
2. 小米科技：通过在微博上积极发布新品信息、回应用户问题，并通过社交媒体进行线下活动的策划，扩大了品牌的知名度和用户覆盖面。
3. 腾讯视频：通过购买独家版权、推出自制剧以及举办粉丝见面会等方式，吸引用户观看和参与互动，提高了用户留存率。
新媒体营销试卷及答案
新媒体营销试卷及答案一、单选题（每小题2分，共20分）1. 下列不属于综合性型门户网站的是（D）A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝2. 下面哪一项不是优质媒体的特征？（B）A.要了解不同媒体覆盖人群的不同B.要了解不同媒体传播模式的不同C.要了解不同媒体覆盖场景的不同D.要了解不同媒体风格调性的不同3. 邮件营销有以下哪个好处？（D）A.推广周期短，营销见效快B.用户查看不受时空限制，转发传播快C.通过事先经过许可的用户，针对性强D.以上都是4. 下列哪一项是论坛的特点？（D）A.采用关键词搜索模式B.“先精英，后大众”C.真实的网络问答社区D.以上都不是论坛的特点5. 建立专业的短视频团队，至少需要的三个模块中不包括（C）A.模块策划组B.制作组C.宣传组D.运营组6.搜索引擎营销（SEM）的方法不包括（D）A.搜索引擎优化B.付费收录C.大数据精准广告D.内链接优化7. 以下哪项不属于一个真正的社群必须包含的要素？（A）A.输入B.同好C.运营D.复制8. 微信营销的模式不包括（C）A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式D.微信广告模式9. 手机报没有得到普及的原因不包括（B）A.手机报出现太早，手机阅读没有普及B.手机报枯燥乏味C.手机带宽流量不足，WAP网站阅读体验不佳D.传统媒体复制推送自己网站的内容10. 数字电视不具有哪项特点？（D）A.图像清晰B.无噪声C.多媒体D.采用模拟信号二、多选题（每小题3分，共30分）1.下列哪几项是短视频软件的优点？（ADE）A.随手拍随手传，简单方便B.专业设备或手机C.网站自己导流D.视频即拍即处理E.微信朋友圈.微博分享2. 下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（ABCE）A.在线评论B.在线弹幕C.短信投票D.现场参与E.热线电话F.微信公众号参与3. VR技术的用途在哪？（ABCDEF）A视频网站B.医疗C.教育D.购物E.信息传播F.游戏体验4.“知乎”兴起的原因有哪些？（ABCD）A.真实性B.运营策略与社交网络服务C.开放式互动性D.话题管理模式5.社交媒体的广告表现形式大体可以分为（ABCD）。
新媒体营销试卷与参考答案
发展迅速5. 以下选项中，属于企业开展微博营销带来的优势是( )。
A．成本低 B．传播快 C．群体广 D．多样化6.通常来说，企业微博定位的类型主要包含以下哪几类( )A．品牌推广型 B．内容互动型 c．业务型 D．官方产品型7.微信营销的特点包括（）。
A．点对点精准营销 B．形式多样 D．曝光率高 E收益高8.微信群营销的特点包括( )。
A．便于沟通吸引客流新浪 B．便于创造场景销售 c．便于互动提升复购率 D.便于提升营销效益9．社群建立的目的包括( )。
A．销售商品 B．提供服务 C．拓展人脉 D．打造品牌 E.扩大影响力10．博客平台上的社群一般是( )类。
A．明星 B．粉丝 C．兴趣 D.爱好 E．腾讯11. 网络视频营销的3个趋势，即（）。
A. 品牌视频化B. 视频网络化C.广告内容化D.手段超前化12．网络视频营销具有（）等特点。
A．互动性 B．主动传播性 C．传播速度快 D．成本低廉13.自媒体营销的特点包括( )。
A．不受时空限制 B．口碑效应 C．互动营销 D．个性营销 E. 营销成本降低14．热点素材搜索平台还有（）等类。
A．百度搜索风云榜 B．网易新闻榜 C．百度百科 D.微博 E．乐观号15.问答平台营销的优势包括( )。
A．自然排名好 B．信息覆盖现广 C．品牌精准营销 D．快速建立良好的口碑 E. 迅速提高品牌可信度16.百科平台营销的特点有（）。
A．能够辅助SEM B．具有权威性 C．有助于提升企业形象 D.效果好 E．收益高17.作为主播，选择直播平台的时，重点考虑的是（）。
A．更大的平台流量 B．更好的平台政策 C．更多的用户关注 D．快速建立良好的口碑 E. 迅速提高品牌可信度18.综合类直播平台目前知名度比较大的有（）。
第 3 页共8 页2.直播营销套路多2019年，从十月份开始，双十一前夕，李佳琦和薇娅就频频登上热搜，两人之间的竞争也为人津津乐道。
近年来，随着短视频越来越火，直播带货逐渐兴起，淘宝直播以“直播+电商”的模式杀出重围，为直播和电商行业的发展都注入了一股新鲜血液。
新媒体运营测试题答案
新媒体运营测试题答案新媒体运营是当今社会中一个非常重要的职业领域，在这个领域中，测试题是一种常见的评估方式。
本文将就新媒体运营测试题的一些常见问题进行解答，帮助读者更好地了解和掌握相关知识。
一、请简述什么是新媒体运营？新媒体运营是指通过使用互联网、手机移动终端等新媒体平台，利用各种数字化技术和策略手段，为企业、组织或个人提供营销、推广和传播等相关服务的过程。
新媒体运营涉及到内容创作、社交媒体管理、粉丝运营、数据分析等多个方面。
二、请列举几个常见的新媒体平台？1. 微信公众号：是目前国内最大的社交平台之一，用户数量众多，对企业和个人的宣传推广起到了重要作用。
2. 微博：是一个社交媒体平台，用户能够发布短篇消息，分享图片、链接和视频等。
3. 抖音：是一个短视频社交平台，用户可以在上面发布15秒的短视频，分享自己的生活和才艺。
4. 小红书：是一个以时尚、美妆、购物为主题的社交平台，用户可以分享购物心得和体验，也可以购买别人分享的产品。
5. B站：是一个以ACG（动画、漫画、游戏）内容为主的综合性视频分享网站，用户可以观看和分享各类视频。
三、请简述新媒体运营的流程？新媒体运营的流程包括目标制定、内容策划、执行操作和数据分析四个主要环节。
1. 目标制定：确定运营的目的和目标，例如提升品牌知名度、增加用户粘性或提高销售转化率等。
根据目标，设定可衡量的指标和计划。
2. 内容策划：根据目标和受众需求，制定合适的内容策略和传播计划。
包括文案撰写、图文制作和视频拍摄等。
3. 执行操作：根据制定的计划，进行内容发布、社交互动管理、用户维护和客户服务等工作。
需要确保内容的质量和时效性，并与受众进行积极互动。
4. 数据分析：对运营中获得的数据进行统计和分析，了解运营效果，发现问题并提出改善措施。
通过分析数据，改进运营策略，实现更好的效果。
四、请简述新媒体运营常见的数据分析方法？新媒体运营中常见的数据分析方法包括以下几种：1. 粉丝数据分析：包括关注时间、地域、性别、年龄等，用于了解受众群体特征和兴趣，以便更好地制定运营策略。
（完整版）旅游市场营销试卷及答案
（完整版）旅游市场营销试卷及答案《旅游市场营销》试卷⼀、单项选择题（在每⼩题的4个备选答案中，只有⼀个正确答案，共20⼩题，每⼩题1分，共20分）1.被西⽅理论界誉为“对传统营销理念的⼀次⾰命”的是（）A旅游关系营销B旅游绿⾊营销C旅游服务营销D旅游⽹络营2.现有产品和现有市场的组合是（）A市场渗透B产品开发C市场开发D多⾓化经营3.定量分析旅游产品的市场⽣命，区分旅游产品⽣命周期的各阶段的是（）A企业⽣产能⼒B产品销售额对时间的弹性C企业盈利能⼒D产品创新能⼒4.承德的市场定位是中国最⼤的皇家园林，避暑胜地。
⽤定位⽅法是（）A特⾊定位B垄断定位C使⽤者定位D竞争定位5.企业所拥有产品线的数量被称作（）A产品项⽬B产品组合宽度C产品组合深度D关联度6.企业产品⽣命周期阶段划分的依据是（）A产品销售对时间的弹性B企业的⽣产能⼒C企业的盈利能⼒D产品的创新能⼒7.影响旅游消费的主要因素是（）A个⼈收⼊B家庭收⼊C个⼈可⽀配收⼊D个⼈可随意⽀配收⼊8.旅游促销的实质就是要实现旅游营销者和旅游产品潜在购买者之间的（）A交换B交流C沟通D反馈9.利⽤现有产品，争取在现有市场上增加销售量，扩⼤市场份额的⼀种策略，称作（）A市场渗透B产品开发C市场开发D多⾓化经营10.现代市场营销学强调企业必须以什么作为市场经营活动的中⼼和出发点？（）A企业经营B消费者需求C市场分析D竞争者分析11.在产品的什么阶段，企业促销的重点是稳住客源，⽅法是适当减少⼴告；增强公共关系、营业推⼴等⼿段（）A投⼊期B成长期C成熟期D衰退期12.按照旅游消费者购买或使⽤某种旅游产品的时机、使⽤者的情况及所追求的利益不同来细分市场的⽅法叫做（）A⼼理细分B地理细分C⼈⼝细分D⾏为细分13. 下⾯不属于营业推⼴的是（）A户外⼴告B赠送礼品C优惠券D有奖销售14.⾼价格、低促销的决策被称作什么战略（）A快速掠夺B缓慢掠夺C快速渗透D缓慢渗透15.在旅游饭店的经营中，聘⽤国际知名饭店管理集团或采⽤联号经营、特许经营等,是何种策略的体现（）A品牌的标记策略B品牌的质量策略C品牌扩展策略D品牌发展策略16.娃哈哈的“⾮常可乐，中国⼈⾃⼰的可乐”，主要是针对可⼝可乐和百事可乐⽽定位的，其定位⾓度是（）A特⾊B利益C竞争D⼼理情感17.下列属于旅游产品分销渠道发展趋势的有什么趋势？（）A“短化”和“宽化”B“短化”和“长化” C.“窄化”和“短化”D“窄化”和“长化”18.旅游业、体育运动消费品、图书出版业、⽂化娱乐业为争夺消费者的竞争，称作什么类的竞争者？（）A愿望竞争者B⼀般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争19.品牌中可以⽤语⾔直呼的部分被称作（）A品牌名称B品牌标志C商标D品牌化20.下降需求状态下的市场营销策略是（）A开发市场营销B重振市场营销C协调市场营销D维持市场营销⼆、多项选择题（在每⼩题的5个备选答案中，有两个或两个以上正确答案，选出正确答案，多选、少选、错选均不得分，共5⼩题，每⼩题2分，共10分）1.属于⼼理定价策略的有（）A尾数定价策略B整数定价策略C分等级低价策略D声望定价策略E招徕定价策略2.旅游营业推⼴⽅式有（）A免费营业推⼴B优惠营业推⼴C竞赛营业推⼴D组合营业推⼴E⼈员营业推⼴3.属于旅游企业定性预测的有（）A经营管理⾥⼈员意见调查预测法B销售⼈员意见调查预测法C旅游交易会、博览会调查预测法D旅游消费者购买细想调查预测法E专家评估法—德尔菲预测法4.市场营销学认为，市场包含哪三个要素（）A⼈⼝B需求C购买⼒D效⽤E购买动机5.按照不同的⼴告⽬标，可将⼴告分为（）A通知⼴告B劝说⼴告C提醒⼴告D商议⼴告E赞助⼴告三、名词解释（共5题，每⼩题2分，共10分）1、旅游绿⾊营销观念2、旅游代理商3、旅游促销4、市场细分5、旅游产品营销渠道四、计算题（共1题，每⼩题5分，共5分）某三星级饭店有客房400间,⼀年应由客房负担的固定费⽤为600万元,每间客房出租⼀天的可变成本为25元,⽬标利润为276万元,客房出租率为60％,则客房价格应为多少？五、简答题（共5题，每⼩题5分，共25分）1、简述旅游产品定价的⽬标。
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项目六：旅游新媒体营销（试题及答案）
一、单选题
1.微信订阅号推送信息的数量限制是（）。
A.最多每天1次
B.最多每周4次
C.最多每月4次
D.最多每月6次
答案：A
2.2011年4月11日，美国的（）正式发布了首款移动短视频社交应用产品，视频时长限制在30秒之内。
A.Facebook
B.Twitter
C.Viddy
D. musically
答案：C
3.（）是目前国内最主要的视频直播平台之一。
A.抖音
B.虎牙
C.快手
D.优酷
答案：B
4.2019年李佳琦主要在（）上带货。
A.快手
B.抖音
C.淘宝
D.微信
答案：C
5.（）是2016年9月上线的一款支持拍摄短视频和添加音乐功能的原创短视频社交软件，用户可以通过视频拍摄快慢的调整，使用特效、滤镜、场景切换等技术使视频更具有创造性、娱乐性。
A.快手
B.抖音
C.美拍
D.秒怕
答案：B
二、多选题
1.微信具备明显的圈层性，具体体现哪几个方面（）。
A.地域性
B. 同类性
C. 行业性
D.阶层性
答案：A,C,D
2.旅游微博营销的优势有（）。
A.体验式营销
B. 传播成本低
C. 精准式营销
D. 传播范围广
答案：A,B,D
3.旅游微博营销提高粉丝质量，扩大粉丝规模的策略有（）。
A.要避免伪造粉丝的虚假繁荣
B. 注重与微博粉丝之间的互动
C. 借力热点话题增强粉丝粘性
D. 利用抽奖活动吸引粉丝参与
答案：A,B,C,D
4.微信公众号的类型有（）。
A.微信个人号
B. 微信订阅号
C. 微信服务号
D. 微信企业号
答案：B,C,D
5.我国主要的移动短视频有（）。
A.腾讯微视
B. 秒怕
C. 抖音
D. 快手
答案：A,B,C,D
三、判断题
1.新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。
对
2.最早也是最著名的微博是美国的Facebook。
错
3.截止2019年12月，快手是目前国内月活跃用户数最多的短视频平台。
错
4.2006年3月，博客技术先驱blogger创始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）创建的新兴公司Obvious推出了Twitter服务。
对
四、填空题
1.运营微信公众号的最终目的就是获利，变现的模式主要有广告变现、电商变现和（）三种。
答案：知识付费变现
2.2010年，新浪、（）、网易、腾讯四大门户网站也相继推出微博服务，引爆社交网络媒体，所以2010年也被公众称为“微博元年”。
答案：搜狐
3.公众号的头像象征品味、印象和信任度，其设计的技巧有：头像应与公众号的名字相关、（）、将公众号名字全称或几个字放到头像上等。
答案：头像就是品牌的Logo
五、名词解释
1.K2C
答案：所谓K2C，是指Key Opinion Leader to Consumer，即明星和行业大咖等意见领袖对用户发声的平台。
2.种草
答案：“种草”是当下很流行的一个网络用语，是指“分享推荐某一商品的优秀品质，以激发他人购买欲望”的行为，或自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有的欲望过程也是指“把一件事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这件事物”的行为，类似网络用语“安利”的用法。
3.ACG
答案：ACG文化，即Animation, Comic, Game（动画、漫画、游戏），也就是所谓的二次元文化。
4.鬼畜视频
答案：所谓鬼畜视频，是指以声画高度同步、内容快速重复以及带有节奏感的BGM（Background Music，背景音乐）为其显著特征的视频。
由于具有恶搞、娱乐、洗脑等特点，鬼畜视频近年来在以“90后”“00后”等为核心的网生代群体中颇受欢迎。
六、简答题
1.什么是新媒体？它与自媒体之间是什么关系？
答案：新媒体营销定义为：依托企业整体营销策略，利用新媒体营销工具进行产品运营、用户运营、内容运营和活动运营的统筹与运作，从而达到企业品牌宣传、产品销售和用户服务的目的。
新媒体与自媒体直接的区别是，新媒体是一种形式，它是一种载体；而自媒体是内容，它是核心。
二者结合在一起互相依存，但也分工明确。
具体来看，我们通常使用的微博、微信、抖音、知乎等平台就是新媒体。
而作为内容运营、活动策划的你则是自媒体，可以借助新媒体平台成为内容的生产者和传播者。
2.阐述新媒体行业红利的本质，及微信公众号不同阶段的红利期是什么？
答案：新媒体行业红利的本质来自供求关系的不平衡，即供小于求，产生红利；供大于求，没有红利。
将用户对公众号内容的需求和市场对公众号内容的供给两方面进行匹配，能够找寻出整个行业红利的发展规律和演变历程。
归纳起来，公众号红利的发展历程包括：流量红利期、内容红利期和参与红利期。
3.什么是旅游微博营销？
答案：旅游微博营销是指旅游组织将微博作为一种工具，以微博平台作为基
础，开展产品促销、信息收集、服务供应、文化宣传、互动交流等活动，进而达到增加收益、扩大影响力、了解网络舆情等目的。
4.什么是旅游微信营销？
答案：旅游微信营销是指各个地方旅游政府部门及旅游企业等通过建立微信公众号，以移动端和电脑端为接收终端，实现旅游信息和数据管理、旅游信息投递、与用户及时交流互动的营销方式。
通常，旅游微信营销既可以通过公众号后台的推送功能、咨询反馈功能，也可以通过微信群、微信扫码、朋友圈等，来向潜在关联者传播旅游信息、提供出行攻略、推介地方美食等，进而实现树立良好的产品形象、旅游企业形象和旅游目的地形象的营销目标。
七、论述题
1.新媒体平台都有哪些，并分析他们各自的差异化是什么？
答题要点：新媒体的意义在于：人人都可以发声，人人都有对内容的传播和投票权。
新媒体的本质在于：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。
新媒体平台主要有：微博、微信、抖音、知乎、B站、小红书、今日头条等。
并分别阐述这些新媒体平台各自的差异化价值。
2.旅游目的地开展抖音短视频营销的策略有哪些？
答题要点：从以目的地自身建设为主、传播为辅；重塑多元特色，打破旅游目的地刻板属性；注重用户参与性，维护粉丝社区群关系；建立旅游目的地、平台、政府三方合作机制；把控传播质量，杜绝虚假、夸大事实等五个方面展开陈述，并适当举以案例支撑论述的观点。