《新媒体营销概论》期末试卷附答案

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国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案(试卷代号：4018)

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：4018）一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1.（）是一种通过客户之间的自发传播，从而达到像病毒一样快速蔓延，并迅速形成较大影响力的营销方式。

A.事件营销Bo病毒营销C.口碑营销D.知识营销2.在知识营销中，（）原则是指企业应理性地看待市场的变化，要运用科学手段来分析市场环境, 不可盲目乐观，也不宜妄自菲薄。

A.诚实守信B.利益兼顾C.互利互惠D.理性科学3.以下四类人群容易成为意见领袖：社会名人和明星、（）、生活经验丰富的普通人、教师和做新闻的人。

A.权威人士B.企业管理层C.专家学者D.-线工作者4.大部分博客平台都提供广告服务，一些独立博客也是通过先做流量再利用广告联盟变现的。

以上指的是博客营销中的（）模式。

A.将博客用作官方网站Bo将博客用作官方网站的辅助和补充C.用博客来挂广告D.将博客当做链接平台5.在博客营销策略中，（）的实用性相对较强，可以吸引较多客户的关注。

需要注意的是，企业一定要选择较为了解的话题，并且最好以落地指导为主，从而达到推广的目的。

A.按时更新B.适当留言Co客座博客D.教程帖子6.在利用微信“扫一扫”进行营销的策略中，（）就是通过改变二维码的外部包装设计来吸引客户的观赏，同时促使大家扫码。

A.视觉营销B.连接平台C.连接视频D.嵌入广告7.在进行微信公众号营销时，利用图文分析能够帮助运营者从微观角度分析公众号内容，其中，（）关注的是收藏转发的人数，包括并未订阅的客户。

A.送达率B.图文页阅读率C.原文页阅读率D.收藏转发率8.移动广告营销的（）是指移动广告将文字、声音、图像、动画等不同因素整合在一起，并通过智能手机终端表现出来，从而在最大程度上满足了客户的购物、娱乐等需求。

A.扩散性B.即时性Co整合性D.精准性9o植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

新媒体营销》期末试卷及答案2

新媒体营销》期末试卷及答案21.（AB）是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。

2.今日头条提高粉丝量小技巧有？(ABCD)3.直播开场时，主持人借___吃热狗事情抛出主题，属于(AB)形式的直播活动开场。

4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和（D）。

5.社群通过（ABC）来提升用户的黏性。

6.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（C、D）。

7.知乎与其他问答平台相比，最大的优势在于（A）。

8.下列不是会声会影时间轴视图模式的是（C、D）。

9.会声会影时间轴上面有几种轨道（C）。

10.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（D）。

二、多选题（每小题3分，共30分）1.今日头条拥有广泛的用户基础，精确的推荐措施及丰富的激励措施，受到了越来越多的自媒体的青睐。

今日头条的主要功能有:(ABCD)2.商业企业在“直播+”的营销过程中主要有(ABC)形式。

3.微博内容规划可遵循的原则有（ABCD）。

4.企业运行社群营销的方式多种多样，主要有（ABCD）。

5.对微信营销和微博营销的比较认识正确的是（未提供选项）。

改写后的文章：新媒体营销》期末考试试卷题号一二三四总分得分注意事项：1.本试卷为闭卷考试。

2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3.请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人复核人一、单选题（每小题2分，共20分）1.长文案和销售文案是为了提升销售做的引流广告图，主要介绍商品信息。

2.以下是今日头条提高粉丝量的小技巧：坚持文章原创、提高标题与文章的准确性、利用好已有的交际平台分享文章、有优质作品。

3.直播开场时，主持人借___吃热狗的事情抛出主题，属于借助热点形式的直播活动开场。

4.微博数据中心产品为微博账号提供微博上的营销效果分析数据，包括粉丝分析、内容分析、互动分析和推广分析。

5.社群通过交互体验、周边服务和核心内容输出来提升用户的黏性。

《新媒体营销概论》期末试卷及答案

《新媒体营销概论》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）1.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A.以数字技术为基础B.以网络为基础C.进行信息传播D.是一种媒介2.第一代社区（），英文简称BBS，又名网络社区。

A.论坛B.知乎C.微网站D.微博3.下面明显属于自媒体发展繁荣期的代表平台是（）A.博客B.微博C.微信D.直播平台是中国三大互联网巨头，它们是（）A.百度阿里巴巴淘宝B.博客阿里巴巴腾讯C.百度阿里巴巴腾讯D.百度亚马逊腾讯5.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条是指（）A.搜索引擎营销B.搜索引擎优化C.搜索引擎建设D.搜索引擎调整7.新媒体广告投放相比传统媒体具有许多优势，下面说法不准确的是（）A.新媒体投放到达目标人群的精度更大B.新媒体投放一定比传统媒体更有效C.传统媒体投放手段没有新媒体灵活D.新媒体可以根据投放效果实时调整推广方案8.（）是网络不良情绪的典型形式。

A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力D.网络舆情9.（）电子商务模式是一种个人对个人的网上交易行为。

10.即时通讯的英文缩写是（）二、多选题（每小题3分，共30分）1.邮件营销策划有哪些好处（）A.推广周期短，营销见效快。

B.用户查看不受时空限制，转发传播快。

C.通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

D.可以毫无节制地群发2.新媒体发展趋势包括（）A.注意力经济时代来临B.移动场景阅读时代来临C.参与感时代来临D.社会化传播时代来临3.关于手机报下面说法正确的是（）A.手机报成为了新媒体的主流渠道B.手机报取代了传统媒介C.手机报可以推送新闻.图片.广告D.手机报的实质是电信增值业务彩信与传统媒体相结合的产物4.将淘宝与微店对比，微店（）A.是一种去中心化的商业模式B.依靠平台方进行流量分发C.无需自己投入资金，装修成本低D.与客户的关系较弱5.关于新媒体广告投放的主要付费模式，下面说法错误的是（）A.传统媒体多采用CPC的计价方式B.“千人曝光”指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每千人平均分担的广告成本是指按照行为作为指标来计费是指网络广告发生点击才产生费用6.微博取代博客的影响力，包括以下哪些原因（）A.更适应移动终端B.入门简便C.碎片时间D.互动性强E.社交传播7.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A.中游的内容和应用B.上游的零部件供应C.中游的VR整机产品D.下游的内容和应用E.下游的售后服务8.新媒体会对我们的（）带来负面影响。

新媒体概论试题与参考答案

新媒体概论试题与参考答案样题1：一、单项选择题1．关于新媒体营销的特点，说法错误的是（）。

A. 普及型B. 互动性C. 灵活性D. 单一性2．增加目标用户数量的方法不包括（）。

A. 通过老用户获得新用户B. 通过多个平台引流C. 用好的服务质量留住用户D. 微信公众号互推原创，以吸引新用户3．不属于新媒体文案写作流程的是（）。

A. 数据分析B.分发测试C.搜集信息资源D.了解用户需求4．常用的素材创作工具不包括（）。

A.PPTB. 美图秀秀C. 花瓣网D. 创客贴5．举办微博活动的主要目的不包括（）。

A. 促活B. “涨粉”C. 增强用户黏性D. 加强宣传6．用户画像的元素不包括（）。

A. 性别B. 年龄C. 身高D. 兴趣7．关于短视频平台说法错误的是（）。

A. 工具型平台侧重短视频的拍摄、美化、剪辑和特效制作B.内容型平台侧重短视频内容，受欢迎程度较高C.社区型平台也是侧重短视频内容D.垂直型平台一般专注与某个领域，是垂直细分的内容型的短视频平台8．下列选项中，不属于短视频营销策略的是（）。

A. 重视内容创意B. 注重人设打造C. 固定单一渠道传播D. 融入场景营销9．新媒体文案的创作流程不包括（）。

A. 分发测试B. 打印定稿C. 撰写初稿D. 了解用户需求10．关于编写脚本说法正确的是（）。

A. 拍摄提纲罗列了短视频拍摄要点，对拍摄内容起到简要的提示作用。

B.拍摄提纲可以减少拍摄者自由发挥的空间C.文学脚本需要创作者写出详细的拍摄思路D.分镜头脚本只需要包括镜号和台词即可11．不属于社群营销的要素的是（）。

A. 输入B.运营C.复制D.同好12．不属于微博传播特征的是（）。

A. 信息传播与社交有机结合B.交流结构区域化C.信息传播更高D.传播主体大众化13．社群讨论开始前的准备工作不包括（）。

A. 组建讨论管理组B. 选定讨论时间C. 选定讨论话题D. 准备奖品14．数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络平台、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，都是（）。

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）

2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分，共20分）1．新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．互动性强2．在知识营销中，()原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。

A．诚实守信B．利益兼顾C．互利互惠D．理性科学3．在编辑论坛帖子时，()是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直接将产品或品牌名称融入故事。

A．问题式B．情景代入式C．故事式D．点面结合式4．企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。

以上指的是博客营销中的()模式。

A．流量产品B．黏性产品C获利产品D．最新产品7．在自媒体平台的盈利手段中，()是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。

A．扩散性B．即时性C互动性D．精准性9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10．在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、()、尊重感。

A．成就感B．幸福感C．时尚感D．舒适感二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11．知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括(I。

新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷

新媒体营销》2套期末考试卷AB卷带答案习题试卷模拟卷1.以下属于微信公众号的功能有（）A.自定义菜单B.微信支付C.群发消息D.在线购物E.投票活动2.以下属于社交媒体的特点有（）A.用户生成内容B.双向交流C.信息传播速度快D.信息容易被控制E.用户对隐私的保护意识强3.以下属于新媒体营销的策略有（）A.内容营销B.社交媒体营销C.搜索引擎优化D.电视广告投放E.公关活动4.以下属于微信营销的技巧有（）A.定时发送消息B.使用表情包增加亲近感C.设置自动回复D.频繁发送广告E.加入群聊进行推广5.以下属于社交媒体营销的优势有（）A.低成本B.精准定位受众C.信息传播范围广D.易于衡量效果E.信息传播速度快三、简答题（每小题10分，共20分）1.请简述微信营销的优势和不足。

2.请简述社交媒体营销的流程和注意事项。

四、论述题（每小题20分，共40分）1.请论述新媒体营销的趋势和发展方向。

2.请论述影响社交媒体营销效果的因素，并提出相应的解决方案。

1.内容策略针对不同类型的用户，他们会形成不同的圈子，因此需要针对不同的用户制定相应的内容策略。

通过巩固定位和吸引高精准的同质粉丝，可以提升影响力并吸引更多的用户关注。

2.找到用户活跃渠道要想做好自媒体平台营销，需要通过分析用户标签找到相应的渠道，并通过数据对比和试错来锁定最有效的3-5个渠道，并用心经营好这些渠道，从而带来长期效应。

3.用社群的方式将目标用户聚集到一起通过社群的方式将目标消费者聚集到一起，可以更好地了解用户需求，反馈产品和服务，并提供活动或运营创意，甚至帮助进行传播。

社群成员之间的提问和回答是天然的、真实的口碑营销，口碑就是最好的广告和宣传。

2.新媒体营销方式新媒体营销方式包括弹幕互动、剧情参与、直播红包、发起任务和礼物打赏。

3.微博和微信的区别微博和微信的用户使用惯、平台属性、信息内容传播范围、平台传播特性以及对企业营销的作用都存在差异。

2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号4018)

2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号4018）2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2.()是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

A．事件营销B．病毒营销C．口碑营销D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.接地气B．稀缺性C．媒体曝光D．个性化4．()可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Viviimo等。

A.元搜索引擎B．目录搜索引擎C．集合式搜索引擎D．全文搜索引擎5．()是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

A.直呼其名法B．功能展示法C．形象法D．垂直行业法8．在自媒体盈利方法中，()是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

A.广告收入B．付费阅读C．线下收益D．品牌销售9．移动广告的()是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位B．覆盖性宣传C．提高变现能力D．格外关注流量10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，()是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

A．内容驱动B．产品驱动C．技术驱动D．趣味驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括()。

新媒体概论期末试题及答案

新媒体概论期末试题及答案一、选择题1. 新媒体的特点主要包括（）A. 传播速度快B. 用户参与度高C. 多媒体形态D. 上述选项均正确答案：D2. 网络社交平台的特点之一是（）A. 提供信息搜索功能B. 实时传播能力强C. 提供用户互动功能D. 提供在线支付功能答案：C3. 在新媒体环境下，传统媒体的特点之一是（）A. 传播速度快B. 传播范围广C. 传播渠道单一D. 上述选项均正确答案：C4. “新媒体时代”与“传统媒体时代”的区别主要体现在（）A. 媒体形态、传播速度、用户参与度等方面B. 信息获取方式、媒介工具等方面C. 传播对象、受众规模等方面D. 所涉及的技术、产业链等方面答案：A二、简答题1. 请简述新媒体的定义及其发展历程。

答：新媒体是指利用计算机、互联网、通信技术等信息化科技手段，整合多媒体技术，通过数字化、网络化的方式进行信息传播和交流的媒体形态。

新媒体的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段是计算机与互联网阶段，主要表现为信息获取、发布以及简单的在线交流；第二阶段是Web2.0阶段，强调用户参与和人际互动，出现了大量的社交媒体平台；第三阶段是移动互联网阶段，随着智能手机的普及，人们可以随时随地进行信息传播和获取。

2. 请简述新媒体与传统媒体的主要区别。

答：新媒体与传统媒体的主要区别在于媒体形态、传播速度和用户参与度等方面。

新媒体以数字化和网络化为特征，具有多媒体形态，可以通过互联网实现即时、大范围的信息传播；传统媒体则以纸媒和电视媒体为主，传播渠道相对单一。

新媒体的传播速度快，可以实现实时传播和全球范围的信息共享；传统媒体的传播速度相对较慢。

此外，新媒体注重用户的参与和互动，用户可以主动产生内容、评论和分享，而传统媒体则主要以信息的单向传播为主。

三、论述题请简述新媒体对传统媒体的冲击及其带来的影响。

近年来，新媒体的快速发展给传统媒体带来了巨大的冲击。

首先，新媒体的兴起使得传统媒体的受众流失。

新媒体营销试卷与参考答案

新媒体营销试卷与参考答案新媒体营销试卷一、单选题1、下列哪一种新媒体平台具有最广泛的用户基础？ A. 微博 B. 抖音 C. 电子邮件 D. 微信公众号2、在进行新媒体营销时，下列哪一种方法最有利于吸引目标用户？ A. 大量投放广告 B. 精准定位目标用户 C. 使用流行元素 D. 依赖搜索引擎优化3、下列哪一种新媒体营销策略最有利于提高用户转化率？ A. 增加品牌曝光度 B. 提高用户参与度 C. 加强客户关系管理 D. 提高用户满意度二、多选题1、下列哪些因素会影响新媒体营销的效果？ A. 目标用户群体 B.营销策略 C. 营销预算 D. 市场竞争 E. 产品特点2、下列哪些新媒体营销方式适合用于提高品牌知名度？ A. 短视频平台 B. 社交网络平台 C. 网络直播 D. 搜索引擎广告 E. 电子邮件营销三、简答题1、请简述如何利用新媒体提高用户购买意愿。

2、请说明如何通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度。

四、分析题请分析新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用，并阐述新媒体营销未来的发展趋势。

参考答案：一、单选题1、B 抖音具有最广泛的用户基础。

2、B 精准定位目标用户最有利于吸引目标用户。

3、C 加强客户关系管理最有利于提高用户转化率。

二、多选题1、ABCDE 五个因素都会影响新媒体营销的效果。

2、ABC 短视频平台、社交网络平台、网络直播适合用于提高品牌知名度。

三、简答题1、利用新媒体提高用户购买意愿的方法：提供有价值的内容，增强用户信任度；通过优惠券、促销活动等激励用户进行购买；引导用户分享产品信息，扩大品牌影响力。

2、通过新媒体营销策略有效提高品牌知名度和用户参与度的方法：精准定位目标用户，提供有价值的内容；利用社交媒体平台与用户互动，建立良好的品牌形象；运用病毒营销、口碑传播等手段扩大品牌影响力；举办线上活动，吸引用户参与，提高用户粘性。

四、分析题新媒体营销在当今市场环境下的地位和作用日益凸显。

国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案

国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 以下哪个不是新媒体营销的主要特点？A. 互动性强B. 传播速度快C. 成本高D. 定位精准答案：C2. 新媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. 微博B. 微信C. 今日头条D. 知乎答案：C3. 以下哪个不是新媒体营销的策略？A. 内容营销B. 互动营销C. 付费推广D. 传统广告答案：D4. 新媒体营销的核心目的是什么？A. 提高品牌知名度B. 提高用户粘性C. 促进产品销售D. 提升用户体验答案：C5. 以下哪个不是新媒体营销的优势？A. 高度个性化B. 强大的用户数据分析能力C. 低成本D. 传播范围有限答案：D二、填空题（每题2分，共20分）6. 新媒体营销包括____、____、____和____等四个方面。

答案：内容营销、互动营销、付费推广、数据营销7. 新媒体营销的关键在于____和____。

答案：创意、执行力8. 在新媒体营销中，____和____是提高用户体验的重要手段。

答案：个性化推荐、及时互动9. 新媒体营销的数据分析主要包括____、____和____。

答案：用户行为分析、用户画像、营销效果评估10. 新媒体营销中的KOL指的是____。

答案：关键意见领袖三、简答题（每题10分，共30分）11. 简述新媒体营销与传统营销的区别。

答案：新媒体营销与传统营销的主要区别如下：（1）传播渠道不同：新媒体营销以互联网为主要传播渠道，而传统营销以电视、报纸、广播等为主要传播渠道。

（2）互动性强：新媒体营销具有高度互动性，用户可以随时参与讨论和互动，而传统营销互动性较弱。

（3）个性化程度高：新媒体营销可以根据用户需求和行为进行个性化推送，而传统营销难以实现个性化。

（4）传播速度快：新媒体营销传播速度快，可以实现实时传播，而传统营销传播速度较慢。

12. 简述内容营销的核心策略。

答案：内容营销的核心策略如下：（1）明确目标受众：确定目标受众，为受众提供有价值、有吸引力的内容。

2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案(试卷号：4018)

2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

D．设置欢迎语7．对于微信公众号的起名技巧，( )是将微信公众号的名字直接起为该企业或服务和产品的名字，使其更加直接、简单易懂，也方便客户搜索。

A.直呼其名法8．在自媒体盈利方法中，( )是指自媒体人通过持续发布文章的方式，打造属于自己的影响力，当这种影响力达到一定程度，则会有变现的机会。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。

B．产品驱动二、多项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共10分）11.口碑营销的特点包括( )。

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）

国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号4018）国家开放大学电大专科《新媒体营销》2022期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。

每题2分．共20分）1·随着互联网技术的不断发展，新媒体营销不受空间的限制，可以不间断地向全国各地传播信息。

这说明新媒体营销具有()的特点。

A．传播广B．成本低C．速度快D．目标精准2．()是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。

A．互动营销B．情感营销C．会员营销D．软文营销3．不管是微博、论坛等新媒体，还是电视、报纸等传统媒体，只要能够增加信息曝光的机会，企业都不应该错过，曝光度越高，越容易登上门户网站头条。

这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意()。

A.用博客来挂广告B．将博客用作官方网站的辅助和补充C．将博客当做链接平台D．将博客用作官方网站5．在博客营销策略中，()是博客引流的基础。

这么做是为了使粉丝衷心于企业，同时也使博客处于长期活跃的状态。

A.流量分成B．公关收入C．出售账号D．合作盈利9．植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。

()就是利用热点来设计广告，潜移默化地将广告带到客户眼前，使客户感叹这种想法的精妙。

A．图片式植入B．热点式植入C．视频式植入D．体验式植入10.()是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。

A．自媒体传播B．网红传播C．明星传播D．专家传播二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。

每题2分，共10分）11.新媒体是相对于传统媒体而言的概念，一般来说，传统媒体包括()。

A．报刊B．广播C．电视D．户外12.在视频网站营销中，利用视频推广引流的注意事项包括()。

新媒体营销-期末试卷及答案1

简答题：1.简述学术不端行为的种类及其具体行为2.简述科学假说方法的基本原则3.比较科学与技术的异同。

论述题：1.论述科学技术对社会的发展的积极影响与消极影响2.论科学共同体的建制目标及其实现机制。

第一题、自然观的演变历程；第一，古希腊的“万物有灵”的自然观。

第二，中世纪的神学自然观。

第三，近代的机械自然观。

第四，德国古典哲学的自然观。

对自然界的总的看法。

是世界观的组成部分。

唯物主义认为自然界是不依赖人的意识而独立存在的客观物质世界。

唯心主义认为自然界是精神或上帝的产物。

辩证唯物主义认为自然界是处在永恒运动、变化、发展中的物质世界；自然界一切现象都是对立统一的，它们在一定条件下相互转化；自然界的发展是人类社会发展的前提和基础；人对自然界认识的基础是人所引起的自然界的变化。

人们对自然界的总的认识。

大体包括人们关于自然界的本原、演化规律、结构以及人与自然的关系等方面的根本看法。

自然观是人们对整个世界认识的基础，因而任何一种系统的哲学必然包含与之相适应的系统的自然观。

在人与自然的关系中，人不只消极地适应而是积极地作用于自然界。

在这一相互作用过程中，人们形成了对自然界本质的认识。

因此，自然观既不象唯心主义所说的那样，只是人的思维的自由创造；也不象机械唯物主义所说的，只是思维对自然界的消极反映。

构成自然观基础的是人所引起的自然界的变化，而不只是自然界本身。

任何时代的自然观都是在一定的历史文化背景下形成的，尤其与当时的自然科学发展水平密切相关。

反过来，它又对自然科学有着这样或那样的影响。

在历史上，最先出现的是神话形态的自然观进入阶级社会以来,唯物主义自然观与唯心主义自然观的对垒日趋明显。

唯心主义自然观经历了不同的发展阶段。

唯物主义自然观大体经历了三个大的发展形态。

在古代，人们基本上把自然界看作是一个普遍联系、不断运动的整体，由此形成朴素的自然观。

近代科学深入自然界的各个细节进行孤立静止的考察，由此产生形而上学自然观。

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷

2022-2023学年第二学期《新媒体营销》期末试卷一、单选题（20道题，每题2分，总计40分）1、淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于（），用户可边看边买,涵盖多种类目。

[单选题] *A、教育类直播B、搞笑类直播C、音乐类直播D、消费类直播(正确答案)2、以下新媒体平台，名称对应错误的是（）。

[单选题] *A、头条号——今日头条B、企鹅号——腾讯C、大鱼号——阿里文娱D、百家号——网易(正确答案)3、“具有独特的伴随属性, 不需要占用双眼，就可以在各类生活场景中发挥最大作用，更有效地将品牌信息触达用户。

”这句话说的是哪一类新媒体平台。

（） [单选题] *A、自媒体平台B、短视频平台C、直播平台D、音频平台(正确答案)4、评论置顶功能是很多短视频账号常用的一种运营方式，评论置顶功能可以实现的价值中，以下描述不正确的是（）。

[单选题] *A、可引导评论量的提升，提高点赞和留言B、能够极大的提高用户互动C、能够提高短视频的推荐量D、评论置顶功能一般不会对短视频的关键指标产生影响(正确答案)5、淘宝直播间从开场到结束，可以分为四个阶段：开端---舒缓----提神----释放；这四个阶段依次对应的作用正确的是（）。

[单选题] *A、开端——缓解疲劳B、舒缓——留出悬念C、提神——刺激消费(正确答案)D、释放——吸引粉丝6、（）又称逆光，通常放置在主播的身后位置，勾勒出主播轮廓，可以起到突出主体的作用。

[单选题] *A、主光B、轮廓光(正确答案)C、顶光D、背景光7、用户画像构建起来的用户角色形象不能脱离产品与市场，所形成的的用户角色必须有（）。

[单选题] *A、伦理性B、代表性(正确答案)C、创新性D、协作性8、剧本杀游戏社群、母婴社群、××明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员的兴趣支撑的社群叫（） [单选题] *A、活动社群B、游戏社群C、兴趣社群D、爱好社群(正确答案)9、（）很大程度上决定了新媒体营销文章的打开率。

2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）

2021-2022国开大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）2021-2022国家开放大学电大专科《新媒体营销》期末试题及答案（试卷号：4018）盗传必究一、单项选择题（将正确答案的字母填在答题纸上，每题2分，共20分）1．新媒体受众看到的广告是更适合自己的广告，而不用遭受无关信息的干扰。

这说明新媒体营销具有( )的特点。

D．目标精准2.( )是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段。

D．知识营销3．企业应选择市场上还未出现，或出现得极少且没有引发较大反响的内容，这说明在进行门户网站营销的内容创作时，应该注意( )。

B．稀缺性4．( )可以在收到客户查询请求的同时在其他搜索引擎上进行搜索，最后将结果反馈给客户，例如：InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等。

A.元搜索引擎5．( )是指在人际传播中能给他人提供指导意见、信息，并能对他人施加影响的一类人，在两级传播的系统内扮演着重要的角色。

B．意见领袖6．在利用微信群进行引流时，( )不仅可以消除新成员的紧张感，而且还能提高其对微信群的信任感和认同感，使整个微信群变得更加活跃。

C．线下收益9．移动广告的( )是指找到具有特定需求的目标人群，从而达到良好的营销推广效果。

A．针对性定位10.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。

为了引发裂变效应，( )是通过一个很有创意的新产品，引发大众的持续关注与参与兴趣，进而取得出色的推广效果。