《新媒体营销概论》期末试卷附答案

《新媒体营销概论》期末考试试卷

题号一二三四总分复核人得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.以下哪种不属于新媒体？（）

A.广播

B.数字电视

C.手机

D.计算机

2.电子邮件营销的英文简称为（）

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

3.以下不属于微博取代博客的原因的是（）

A.利用碎片化时间

B.互动性强

C.更有利于社交传播

D.娱乐性强

4.以下哪个选项涵盖了构成社群的所有要素（）

A.同好.结构.输出.盈利和复制

B.同好.结构.输入.运营和复制

C.同好.结构.输出.运营和复制

D.以上说法都对

5.以下哪项不属于新闻客户端相比于传统媒体新闻阅读的优势（）

A.深度阅读，鼓励转发社交媒体

B.突出头条新闻，原创

C.强化个性化推送，强化交流属性卖点和痛点

D.订阅简单.安装方便

6.你认为以下哪些不属于视频营销的模式（）

A.投放贴片广告

B.网剧植入

C.弹幕广告

D.以上都不是

7.以下选项中哪个不属于目前中国的三大社交平台？（）

A.微信

B.QQ

C.微博

D.知乎

8.百度平台广告投放体系不包括以下哪一项？（）

A.搜索推广

B.社群推广

C、产品推广

D、网盟推广

9.新媒体时代广告传播的新特点是（）

A.精准定位.内容为王.整合传播

B.精准定位.内容为王.形式多样

C.精准定位.渠道广泛.整合传播

D.用户至上.内容为王.整合传播

10.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）

A.语言环境.人际交往

B.阅读习惯.工作习惯

C.社会安定

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）

A.要了解不同媒体覆盖人群的不同

B.要了解不同媒体运营成本的不同

C.要了解不同媒体风格调性的不同

D.要了解不同媒体覆盖场景的不同

2.新媒体发展趋势有哪些？（）

A.注意力经济时代来临

B.移动场景阅读时代来临

C.参与感时代来临

D.社会化传播时代来临发散思维树状图

3.论坛营销的关键环节有哪些？（）

A.话题策划.帖子撰写.

B.内容投放.付费合作

C.渠道选择

D.效果监测

4.“知乎”兴起的原因有哪些？（）

A.真实性

B.运营策略与社交网络服务

C.开放式互动性

D.话题管理模式

5.以下属于社群的是（）

A.班级微信群

B.社团QQ群

C.喜欢玩篮球的兄弟群

D.十点读书阅读分享群

6.直播营销更受青睐的原因有（）

A.极强的实时互动性

B.获取的精准用户

C.实时产生转化

D.网络运营成本低

7.传统企业转型新媒体平台的模式是（）

A.自建平台

B.购买平台

C.投放平台

D.以上都是

8.新媒体时代广告的新特点有（）

A.互动性

B.海量性

C.多样性

D.变化性

9.新媒体投放广告的付费模式有哪些（）

A.CPM

B.CPF

C.CPC

D.CPA

10.网络舆情的两大公害是（）

A.网络谣言

B.网络娱乐

C.网络诈骗

D.网络暴力

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.微信营销的模式有哪些？

2.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？

3.为什么要进行网络舆情管理？

四、综合题（共35分）

1.（25分）假如你是华为公司市场部的一名营销策划专员，公司即将上市一款价位在4000～5500元的新款手机，第二天部门将开会讨论该款手机新媒体广告投放策略，你需要提前思考以下几个问题：

（1）该款手机可以选择在哪些渠道投放广告？不同类型的渠道有哪些特征？（15分）

（2）结合材料内容，你认为该品牌新款手机的新媒体广告最适合投放在哪个渠道？为什么？（5分）

（3）新媒体广告投放的一般流程是什么？（5分）

2.成为一个合格的新媒体运营人才除了需要具备一定的理论知识之外，你认为还应该从哪些方面努力？请结合实际，谈谈你的认识。（10分）

《新媒体营销概论》期末考试参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1-5：AADCA

6-10：CDBAD

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.ACD

2.ABCD

3.ABD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.AC

8.ABC

9.ACD 10.AD

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.微信营销的模式有哪些？

参考答案：微信公众号模式、微信朋友圈营销、微店模式、微信广告模式。

2.EDM邮件营销策划的优缺点有哪些？

参考答案：

优点（1）推广周期短，营销见效快。

（2）用户查看不受时空限制，转发传播快。

（3）通过发送给事先经过许可的有需求的目标用户，针对性强。

缺点（1）若无节制群发容易变成垃圾邮件。

（2）没有经过精心设计的邮件容易导致可信度降低。

3.为什么要进行网络舆情管理？

参考答案：

（1）互联网赋予了公众参与社会管理.发挥舆论监督的