芬尼湾品牌推广策略方案
欧美简约品牌传播策略方案课程PPT课件
淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。
合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制， 提升品牌自身价值，突破品牌局限！
品牌传播分析
消费条件分析（时间、空间）市场传播现状，在 市场中已涉及的传播内容、手段及效果传播辐射 范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、 影响
品牌SWOT分析矩阵图 淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一浪盖过一浪，连绵不绝，源源不断。海水在人们的心中无非是易怒的。可是，在现在的我眼中，如同母亲的手温柔的抚摸着这岸上的一切生灵。贝壳与螃蟹戏玩着，玩累了，便躺在柔软的沙上睡上一会儿。
淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。
通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的 目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广
淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。
品牌条件分析ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点基 础设施建设，对于品牌功能与服务的分析购买渠道分 析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道。
蒂芙尼的营销策划方案
蒂芙尼的营销策划方案一、背景介绍蒂芙尼（Tiffany & Co.）是一家世界著名的奢侈珠宝和时尚品牌，成立于1837年，总部位于纽约。
蒂芙尼的产品以高品质、精湛工艺和与众不同的设计风格而闻名。
蒂芙尼的经典蓝色礼盒和“蒂芙尼蓝”已经成为奢侈品行业的标志之一。
然而，随着市场竞争的日益激烈，蒂芙尼需要采取创新的营销策略来吸引更多的消费者，并保持品牌的独特性和吸引力。
本营销策划方案将提供一系列针对蒂芙尼的市场和品牌的改进措施，以进一步提高品牌认知度、市场份额和消费者的忠诚度。
二、市场分析1. 市场竞争情况蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括劳力士、卡地亚、宝格丽等。
这些品牌凭借其独特的设计、品质、历史背景和知名度取得了相当大的市场份额。
2. 目标市场蒂芙尼的目标市场是年轻的、经济实力较强的城市白领阶层。
他们追求奢华、品质和与众不同的产品，愿意为品牌和设计付出更高的价格。
在全球范围内，亚洲市场的增长潜力巨大，是蒂芙尼的重要市场之一。
3. 消费者行为分析蒂芙尼的消费者主要有以下行为特点：- 独特性：消费者追求与众不同的产品和品牌，希望展示自己的个性和品味。
- 礼品购买：蒂芙尼的产品常常作为礼物购买，消费者注重礼物的含义、精致度和品质。
- 线上购物：随着互联网的普及，越来越多的消费者倾向于在线购物和线上体验。
三、营销目标1. 提高品牌认知度：通过有效的市场推广活动，提高蒂芙尼品牌在目标市场的知名度和认可度。
2. 增加市场份额：占领更多的市场份额，提高蒂芙尼在奢侈珠宝和时尚品牌市场中的竞争力。
3. 提高消费者的忠诚度：通过提供卓越的产品品质和个性化的购物体验，建立消费者对蒂四、营销策略1. 品牌推广- 品牌定位：加强蒂芙尼品牌定位的清晰性和独特性，强调品牌的奢华与品质，突出与众不同的设计风格。
- 品牌代言人：选择知名的明星或时尚人士作为品牌的代言人，通过他们来传递蒂芙尼的价值观和品牌形象。
户外品牌沙龙活动策划方案
户外品牌沙龙活动策划方案一、活动背景分析随着城市化进程的加快和人们生活水平的不断提高，户外运动已经成为现代化都市人们生活中不可或缺的部分。
同时，伴随着户外品牌的不断涌现和热销，户外运动爱好者越来越庞大。
为了更好地服务这一群体，以及吸引更多潜在的消费者，举办一场户外品牌沙龙活动是十分必要的。
通过沙龙活动，不仅可以增加品牌曝光度，推广产品，还可以为户外爱好者提供一个交流的平台，激发他们对户外运动的热情。
二、活动目标1. 提升品牌曝光度：通过活动的策划和组织，将品牌推向更广阔的市场，提高品牌曝光度，扩大消费者群体。
2. 推广产品：通过活动现场展示、试用以及沙龙讲座，向观众介绍户外产品，并提供购买渠道，提高产品销量。
3. 增加用户黏性：通过沙龙活动，吸引更多户外爱好者参与和互动，提升用户黏性，建立品牌忠诚度。
4. 创造品牌形象：通过活动展示户外运动的魅力和品牌所代表的理念，传递品牌形象和价值观。
三、活动策划1. 活动主题及名称：活动主题：探索自然，释放自我活动名称：户外精品沙龙2. 活动时间和地点：活动时间：2022年5月1日（周六）全天活动地点：城市公园3. 活动内容安排：（1）户外产品展示区：在活动现场设立户外产品展示区，展示各种品牌的户外装备、鞋服、背包等产品。
每个品牌都将有一个展台，展示产品的特点、功能和使用方法，并提供试穿和试用体验。
参与展台的品牌将提供优惠券和促销活动，刺激消费者购买。
（2）户外体验区：在活动现场设立户外体验区，设置攀岩墙、射箭、帐篷搭建等多个项目，供参与者体验。
参与者可通过购买门票参与活动，在体验区内进行各种户外运动活动，并由专业人员提供指导和安全保障。
（3）沙龙讲座：在活动现场设置专业沙龙讲座区，邀请户外运动领域的专家、教练和运动员，就户外运动装备的选择、技巧和安全等话题进行专业讲解和答疑。
参与者可以提前报名参加感兴趣的讲座。
（4）户外摄影展：在活动现场设立户外摄影展区，展示户外爱好者的摄影作品。
英伦海项目活动营销方案事件营销推广
活动概要
波浪式营销事件：营销中心开放、样板间开放暨内部认购启动仪式、开 盘 主题活动：月度主题营销活动，每周举行一次。
活动概要
从生活中的吃穿住行各个细节对英式生活进行全面解析，表现英伦海的特质 时间 2011.10.15 活动主题 活动内容 营销中心开放暨“英伦. 销售中心开放仪式、领导致辞，文艺表演， 度假.生活”主题活动 现场气氛烘托、英伦皇家装扮和入场式 开幕 分享英伦生活，品味下 午茶 享用美味点心、品赏精致的茶器、品茶。 当英式下午茶遇上爵士，现场爵士伴场
背景
《英伦海》 坐拥于黄岛唐岛湾的高尚社区 板块内唯一纯英伦风格别墅、洋房 一个拥有省级生态区凤凰岛环境稀缺资源的产品 一个规划前景良好，配套齐全的稀缺产品 一个吸引青岛乃至全国上流成功人士的产品 ……
竞争项目市场情况
根据对竞争项目的考察了解，胶南与黄岛开发区附近项目整体开发量逐 渐增大，拥有规模大、产品更为纯粹的特点，并且在客户群和推广上更 为集中，有利于销售推进和广告投放。 通过对其他项目的对比分析，需要重点挖掘本项目内在的特质，建立起 独特的品牌形象，使用更为高效的传播渠道，攫取差异化竞争机制。
上实海上湾 黄岛区
开发区滨海公路南侧，唐 岛湾东岸 青岛上实瑞欧置业有限公 司 51万㎡ 33.5万平方米 双拼、联排别墅、高层、 小高层 城市综合体 别墅218-329平米、高层 70-150平米 别墅毛坯交付，高层精装 修交付 一期产品为高层和别墅， 别墅已封顶，高层施工至 第上一层。 未定 2011年下半年 别墅客户有一定积累与登 记，客户群体主要以本地 改善性需求为主。
背景
《英伦海》 坐拥于黄岛唐岛湾的高尚社区 板块内唯一纯英伦风格别墅、洋房 一个拥有省级生态区凤凰岛环境稀缺资源的产品 一个规划前景良好，配套齐全的稀缺产品 一个吸引青岛乃至全国上流成功人士的产品 ……
中信香水湾推广策略及品牌方案博加广告178P
学习改变命运,知 识创造未来
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•社区导视
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•总结：最牛的建筑，是甘当配角的建筑
•让这里除了山和海，还是山和海
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•通过产品分析 •我们基本确定了项目策略
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学习改变命运,知 识创造未来
• 出海
• 山是用来征服的，海同理。 • 只是征服海的感觉截然不同。任我遨游的感觉 ，山里没有，即使到山顶也没有。 • 山再高，8848米而已。海再近，无极限。 • 所以出海的无止境感，登山是没有的。
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品牌海岛活动策划方案
品牌海岛活动策划方案品牌海岛活动策划方案一、活动背景品牌海岛活动是为了提升该品牌知名度和形象，增加消费者对品牌的认知度和好感度。
通过在海岛上举办一系列精彩的活动，吸引大量目光和人气，将品牌与生活、度假和精彩活动联系起来，使消费者对品牌印象更加深刻和积极。
同时，海岛上的活动也是为了提升该海岛的知名度和知购度，吸引更多的游客和投资者前来。
二、活动目标1. 增加品牌知名度和形象：通过活动的举办，提升品牌在目标受众中的知名度和形象，让品牌成为受众心目中的首选品牌。
2. 增加消费者认知度和好感度：通过参与品牌海岛活动，让消费者更加了解品牌，增加对品牌的好感度和忠诚度。
3. 提升品牌销售量：通过活动促进消费者的购买决策，提升品牌的销售量。
4. 提高海岛的知名度和吸引力：通过品牌活动吸引游客前来参观和度假，提高海岛的知名度和吸引力，促进当地旅游业的发展。
三、活动内容1. 品牌宣传：通过宣传展板、海报、彩旗等在海岛上搭建品牌宣传区，展示品牌的特色和独特之处，吸引游客的目光。
同时配备专业宣传人员介绍品牌，并发放宣传册、小礼品等。
2. 主题演讲：邀请品牌知名人士或行业专家进行主题演讲，分享品牌故事、理念和未来规划，吸引与品牌相关的目标受众参与，并增加活动的知名度和吸引力。
3. 互动游戏：设置不同的互动游戏区，让游客参与其中，增加活动的趣味性和参与感。
例如，设置品牌趣味问答、抽奖活动等，奖品可以是品牌旗下的产品或特色礼品等。
4. 体验活动：在海岛上设置品牌主题的体验活动，例如品牌特色的水上项目、海钓比拼等，让消费者亲身体验品牌的魅力，增加对品牌的信任和好感度。
5. 品牌合作：与当地的旅游景点、娱乐设施等进行合作，推出联合门票、套餐等，增加游客对品牌活动的兴趣和参与度。
6. 查云小镇：在海岛上建设查云小镇，集合当地各类特色商铺、餐饮等，为游客提供便利和丰富的购物和餐饮选择。
同时也为品牌赞助商提供宣传和销售的机会。
7. 线上推广：通过社交媒体、网络直播等线上平台进行活动的实况直播和推广，让更多的人了解活动，增加参与度。
最经典策划案例之__奥美经典策划案“柠檬郡整合行销
▪ 对选择“九堡”的人来说，之所以认同“九堡”而不认同 “下沙” ，关键不在于“距离”“价格”，而在于心理上 “害怕被真正的城市边缘化”；
▪ 而“下沙”购买者，要他们在同样总价上，妥协对“户 数”“面积”的刚性需求，单单的“产品差异化”似乎并不 能完全弥补他们的心理失衡；
▪ 不管是“九堡”还是“下沙”的潜在购买者，这两个区域的 属性决定了他们都是某种程度上，生活理想之于现实满足之 间的妥协者，而妥协者最不愿意被认为的，就是“妥协”；
▪ 尽管目前九堡的供应量相对于之前有所提升，但庞大的潜在 购买基数仍然使其处在“供小于求”的状态。尤其对那些 “客观郊区化”的杭州人或新杭州人而言，“九堡”从各方 面来说，吸引力更大。
▪ 而下沙相对充沛的供应量使区域内快速去化存在一定困难；
▪ 再一点，由于本项目所在的区域内没有其他竞争对手，因此 当地购买者的“区域情节”的宣泄并无其他可选对象，因此 不需要在传播上特别予以过多的关照；
今天沟通的核心话题，
可能不是就区域市场、项目竞争现状上有更多的创见； 而是在产品特性及洞悉消费者需求的基础上，就本项目的传 播概念和核心利益的传导，进行深度的挖掘。
我们更希望能通过协助本项目在市场上的独特亮相， 让“柠檬郡”在杭州再次闪耀光芒！
进入正题—— 一、几个基础的策略判断
基础策略一：
▪ 本项目所在位置的独特，以及该区域之前没有任何项目在 “区位”“地段”上予以描述，其“模棱两可”为我们选择 更有利的区位支撑提供了可能；
▪ 相比于下沙现有推盘项目销售的相对低迷和整体相对较低的 价格，潜在购买者对九堡的热衷更能帮助实现本项目在财务 上的目标；
▪ 随着之前下沙投资和居住价值的提前透支，现有下沙项目对 潜在购买者的价值更多的集中在“价格更适中的一线江景房” 上，而在这点上，本项目不具备很明显的竞争力；
简约海浪香水策划书3篇
简约海浪香水策划书3篇篇一简约海浪香水策划书甲方：[甲方公司名称]地址：[甲方公司地址]联系人：[甲方联系人姓名]联系电话：[甲方联系电话]乙方：[乙方公司名称]地址：[乙方公司地址]联系人：[乙方联系人姓名]联系电话：[乙方联系电话]一、合作目标通过双方的合作，共同推广简约海浪香水，提高品牌知名度和市场占有率，实现销售增长。
二、合作内容1. 乙方负责制定简约海浪香水的市场营销策略和推广方案，并组织实施。
2. 甲方负责提供简约海浪香水的产品信息、样品和相关支持。
3. 双方共同合作开展线上线下的推广活动，包括但不限于广告投放、促销活动、公关活动等。
4. 乙方负责监测和分析市场反馈和销售数据，及时调整营销策略和推广方案。
三、合作期限本合作协议自双方签字盖章之日起生效，有效期为[合作期限]年。
合作期满后，双方如无异议，则自动延续[延续期限]年。
四、权利和义务1. 双方应保守合作过程中知悉的对方商业秘密和机密信息，不得向第三方披露。
2. 双方应按照本协议的约定履行各自的义务，如一方违反本协议的约定，应承担相应的违约责任。
3. 双方应保持密切沟通和协作，共同解决合作过程中遇到的问题和困难。
五、费用和支付1. 甲方应按照本协议的约定向乙方支付推广费用，具体费用和支付方式双方另行协商确定。
2. 乙方应按照本协议的约定使用推广费用，不得挪作他用。
六、知识产权1. 简约海浪香水的品牌和产品知识产权归甲方所有。
2. 乙方在推广过程中使用的创意、设计等知识产权归乙方所有，但应事先获得甲方的书面同意。
七、协议变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 如因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致本协议无法履行或部分无法履行，双方应协商解决。
八、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方应友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
九、其他条款1. 本协议未尽事宜，双方可另行协商补充。
香水湾 度营销推广工作计划 正稿
香水湾2011年度工作总结暨2012年度工作计划时至岁初年末，回顾2011这一年来，作为小产权房，香水湾即拥有过辉煌，也经历了坎坷，在此对香水湾2011年的全年工作做总结分析，促使我们在新的一年里，扬长避短进一步提高业务水平，也为2012的全年工作打好坚实的基础。
一、香水湾项目现状：1、项目基本情况：香水湾小区规划9栋住宅，房源共计796套，截止2011年底已售447套；底商共计45套，已全部售罄；剩余房源共计349套，公司及关系留存47套，剩余可售房源303套，其中：★三室房源剩余275套，占剩余可售房源总量的91%；★两室房源剩余20套；占剩余可售房源总量的7%；★一层纯阴面一室户型余有7套，占剩余可售房源总量的2%；截止2011年底香水湾累计合同销售总额为161456958元，实际回款151187776元，未回款项10269182元。
分析：据上述数据，并参考卖场客户反馈分析，两室户型一直领跑走向，多层销售情况要好于高层，先期成交的客群，主力销费群为周边村民、厂房单位职工及十里八乡的拆迁户，此类客户对村证并不算太排斥，但考虑自身房屋拆迁后会得到实物补偿，所以投资房源多为经济型房屋。
在此后工作中，所余三室房源将是以后销售重点也是销售难点，在日后的销售工作中，重心要偏向于此类房源。
主力客户群拆迁户仍为不可忽视的工作重点，在争取最大限度的拆迁户份额的同时，要努力拉动市区客户及周边县区客户销费势头。
2、截至2012年1月底月度销售情况：自2010年11月19日至2012年1月底销售情况统计：2010年11月份，当月实际成交：170套；2010年12月份，当月实际成交：35套；2011年 1 月份，当月实际成交：25套；2011年 2 月份，当月实际成交：10套；2011年 3 月份，当月实际成交：25套；2011年 4 月份，当月实际成交：26套；2011年 5 月份，当月实际成交：24套；2011年 6 月份，当月实际成交：22套；2011年 7 月份，当月实际成交：20套；2011年 8 月份，当月实际成交：29套；2011年 9 月份，当月实际成交：33套；2011年10月份，当月实际成交：20套；2011年11月份，当月实际成交：6套；2011年12月份，当月实际成交：3套；分析：截止2011年12月底，平均每月销售32套，如不包含开盘当月销售套数，平均每月销售套数为20套。
“诗芬同质同量,实惠超值大惊喜”夏季营销策划案
“诗芬同质同量，实惠超值大惊喜”夏季营销策划案题目：“诗芬同质同量，实惠超值大惊喜”夏季营销策划案来源：盛志刚于2002年任上海花王公司贵州地区负责人时，在贵阳当地洗发水竞争激烈，产品销量下滑的情况下，为了提高诗芬洗发水产品的销量和市场占有率，以诗芬5ml袋装洗发水为突破口，主持了本策划案的制定和实施。
应用：对在竞争激烈的行业市场及老产品老市场的情况下，扬长避短，以最小的投入获得最大的销售量和推广速度内容：在快速消费品行业，产品种类繁多，生产厂家竞争激烈，消费者品牌忠诚度低的情况下，广告和普通的促销手段已经不能很大的激发消费者的购买欲望。
特别是洗发水，产品的技术含量和附加值都较低，产品的同质化的现象严重。
消费者在购买时受到产品价格、促销的形式、购买的方便性等方面的影响，而大多数消费者购买洗发水是典型的冲动型购买。
所以，用什么样的营销手段来吸引注意力及其影响消费者的决定是在该市场竞争中获得优势的所在。
笔者认为，要想在竞争如此激烈的市场环境中取得优势，提高产品的销量和市场占有率，*传统的营销定位已经远远不够。
结合4P和4C的定位模式进行“双轮回营销定位”，把两种营销定位思维方式有机的集合起来是解决此问题的最佳方法。
“双轮回营销定位”最大的特点是分别站在企业的角度和市场的角度考虑问题，把4P的价格定位与4C的成本策略相结合——以产品和顾客策略为出发点，4P的产品定位与4C顾客策略相对应——把价格和成本策略作为基础；4P的促销定位与4C沟通策略相辅助——强调促销的多样化、沟通的准确完整性；把4P的渠道定位与4C的方便策略相融合——完善渠道的建设和覆盖。
“双轮回营销定位”讲究企业和市场充分互动，寻找双方各自的需求和共通点，达到双赢的目的。
从本案的产品实际情况出发，在老产品老市场的情况下，突出产品的成本和价格优势，所以，重新确定目标消费群，把4P中的产品定位和4C中的顾客策略作为首要考虑的因素。
该产品不是市场上的主销产品，它的定位应是喜欢以花最少的钱获得最多实惠的在校学生和工薪阶层；其次，考虑了4P中的价格定位和4C中的成本策略，通过对当地消费市场的调研和根据以往消费需求成本的历史记录，制定了低于市场同类产品30%的价格策略，极大的增加了产品的竞争力；第三，要刺激消费者的购买欲望来提高产品的销量，4P的促销和4C的沟通策略就开始发挥充分的作用。
出海品牌活动策划方案
出海品牌活动策划方案品牌出海活动策划方案一、活动背景及目标随着全球化进程的加快，越来越多的企业开始将目光投向海外市场，希望能够开拓新的市场，提升自身的竞争力。
品牌出海活动作为开拓海外市场的重要一环，其策划方案的制定显得尤为重要。
本文将以一家名为XYZ的品牌出海活动为例，提出一份细致且周密的策划方案。
活动的目标是通过品牌推广、市场调研等方式，从而帮助XYZ品牌在海外市场上获得更大的认可度和销售额。
二、目标受众XYZ品牌主要针对25-40岁之间的都市年轻人，注重个性和时尚。
由于该目标受众具有一定的购买能力和消费潜力，因此我们将以此为基准，推广活动的定位要与目标受众相符。
三、活动策划1. 市场调研：在进行品牌出海活动之前，首先要了解目标市场的需求和竞争情况。
我们将通过市场调研的方式，收集信息，分析数据，为后续品牌推广提供依据。
2. 品牌定位和宣传：根据市场调研的结果，我们将对品牌进行定位，明确品牌的核心竞争力和优势。
同时，根据目标受众的喜好和需求，制定相应的品牌宣传策略，包括品牌故事、品牌形象、广告语等。
3. 全球化品牌推广：为了让海外目标客户了解XYZ品牌并产生购买意愿，我们将采取多种方式进行品牌推广。
包括但不限于：- 线上推广：通过建立官方网站、开展社交媒体营销、与电商平台合作等方式，将XYZ品牌推广给海外消费者。
- 线下推广：通过在当地举办展览、线下活动、与当地经销商合作等方式，加大品牌曝光度，并进行实体店铺的开设。
4. 媒体合作：通过与海外媒体合作，进行品牌推广。
可以通过电视台、报纸杂志、电台等媒体渠道，向目标受众传播品牌信息。
此外，还可以邀请当地社交媒体KOL与XYZ品牌合作，进行产品评测或推广活动。
5. 产品翻译和包装定制：为了适应不同国家和地区的消费习惯和文化，我们将对产品进行翻译和包装定制。
翻译产品说明书、标签等内容，确保消费者可以清晰地了解产品的功能和使用方法。
同时，基于当地特色和文化特点，设计符合当地消费者口味的包装。
蒂芙尼活动策划方案
蒂芙尼活动策划方案一、活动背景蒂芙尼是一家享有盛誉和全球知名度的珠宝品牌，以其经典独特的设计风格和高品质的工艺制造而闻名于世。
为了进一步提升品牌形象和扩大知名度，蒂芙尼计划举办一系列的品牌活动。
本策划方案旨在制定一套具体的策划方案，包括活动目标、目标受众、活动内容、宣传推广等方面的安排和实施计划。
二、活动目标1. 提升品牌形象：通过活动，展示蒂芙尼的独特设计风格和高品质工艺制造，增强品牌的高端、奢华与品质感。
2. 建立情感链接：通过活动，让受众对蒂芙尼有更深入的了解，并与品牌建立起情感链接，进一步提升品牌的忠诚度。
3. 扩大知名度：通过活动的宣传推广，让更多的人了解并对蒂芙尼产生兴趣，从而扩大品牌的知名度和市场份额。
4. 提升销售额：通过活动的引流和品牌形象提升，进一步提升销售额，实现商业价值的最大化。
三、目标受众1. 具有购买力的高净值消费者：作为一家高端奢侈品品牌，蒂芙尼的目标受众主要是具有一定购买力的高净值消费者，他们重视品牌和产品的品质与独特性。
2. 广大消费者：通过活动的宣传推广，扩大知名度，吸引更多的广大消费者对蒂芙尼品牌产生兴趣和购买欲望。
四、活动内容1. 主题活动(1) 珠宝展览：展示蒂芙尼的经典珠宝设计，并向观众解读每一件珠宝背后的设计灵感和制作工艺。
(2) 新品发布会：发布蒂芙尼最新的珠宝设计系列，邀请媒体、明星和行业专家参与，提升品牌的知名度和曝光度。
(3) 赛事冠名与合作：与国内外知名赛事合作，进行冠名和合作，扩大品牌影响力和宣传范围。
2. 体验活动(1) 走进蒂芙尼：开放蒂芙尼的工作室和工坊，让消费者近距离了解品牌的工艺制造过程，并且可以亲自参与制作体验。
(2) 私人订制：提供私人订制服务，让消费者可以根据自己的口味、需求和预算定制属于自己的蒂芙尼珠宝，更好地满足消费者的个性化需求。
(3) 珠宝艺术大师讲座：邀请珠宝艺术大师进行讲座，分享珠宝设计、工艺和品位等方面的经验和见解，提升消费者对珠宝的认识和欣赏。
佐登妮丝区域策略案之品牌推广策略
佐登妮丝区域策略案之品牌推广策略佐登妮丝作为目前美容行业的佼佼者是否有其成功的秘诀。
佐登妮丝品牌创造了什么样的魅力吸引着众多的爱美女性？在佐登妮丝，顾客是被宠爱的，这已然成了佐登妮丝的口碑。
那么，在区域市场里，佐登妮丝是否可以延续其一贯的佐登妮丝文化呢？……一、品牌推广之“道”1、品牌定位思考佐登妮丝，将西方传统的芳香精油疗法，融合东方经络穴道原理，研发出一套独特的“欧式舒穴按摩手技”；依据人体五脏六腑的十四条经络反射区，将刮痧、拔罐的疗法改良，研发出女性专属的芳香课程，奠定美容衍生而出的东方养生哲理。
体现佐登妮丝企业特色, 更符合行业流行指标。
它同时必须传承佐登妮丝的基本特性有效性高品质物超所值2、品牌个性在我们的定义下，佐登妮丝的品牌应该具备以下个性：富有想象力创新放松宁静专业令人渴望亲近3、品牌与消费者的关系提供宁静、放松、解压的舒适空间，提供专业系统的高端服务，不仅是企业的期望同时也是消费者对品牌的渴望。
佐登妮丝和消费者的关系有多种描述，但和消费者的关系应源自:专业的品质，贴心的服务。
佐登妮丝很在意每位顾客我知道他会感谢我我感受到他对我的看重和尊重4、建立品牌金字塔二、品牌推广之“术”1. 公关造势公关造势的目的：通过特色相关SP活动，扩大品牌知名度，为销售奠定基础。
结合佐登妮丝的有意义的纪念日期，或特殊事件作为公关造势契机点，针对性的展开系列推广宣传。
佐登妮丝新店开张造势活动节日促销宣传酬宾活动阶段性、针对性的优惠酬宾活动特殊事件活动推广宣传2. 组织参观和报道组织潜在客户群体，对企业进行亲身体验；或组织企业参加公益性活动，跟踪报道，提升品牌形象，积累品牌口碑。
珠宝鉴赏会流行时装秀时尚化妆交流会3. 俱乐部营销以俱乐部的形式，通过结合各类SP活动进一步锁定客户群体，使公司除专业项目之外，可以让目标客户群体能通过更多的方式去感悟企业品牌文化魅力，从而通过衍生服务打好企业的文化品牌，重塑客户对品牌的忠诚度。
达观北纬28°整合推广策略提案
夏威夷群岛黄金海岸半岛别墅
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迪拜棕榈岛七星级半岛海景别墅
达观北纬28°整合推广策略提案
济州岛的“FULL HOUSE”半山临海别墅（浪漫满屋）
达观北纬28°整合推广策略提案
北纬28°， 这是一个伟大的纬度， 在这里诞生了诸多世界顶级豪宅！ 在长沙，中粮·北纬28度， 又将给世界带来怎样的惊喜
景观：自然景观依山伴水：岳麓山及其支脉，湘江西岸风光 白鹤自然保护区。人文景观，积淀深厚。
代表楼盘及板块产品特征
在售的麓山别墅、岳麓山公馆、汀湘十里、米兰春天；未来 南山白鹤天池；
纯别墅产品聚集区（如，岳麓山公馆，麓山山别墅），别墅 较高。特色中式别墅楼盘之一的汀湘十里，号称要做长沙 王的岳麓山公馆都扎堆于此。
板块主力客源分析
师大、湖大、中南、中医、工业职院等学校教授。
备注：从风水学的角度看，麓南板块位处岳麓山之南，
西北。符合风水学上的依山傍水的原则，从大环境上讲， 内部季风气候，夏天东南风、冬天西北风，有岳麓山挡住 北风，夏天湘江带来湿润空气。单从这点上讲，就已经是 水宝地。
达观北纬28°整合推广策略提案
达观北纬28°整合推广策略提案
39岁，常德人，留学多年，长沙某大型上市企业高管, 有了自己成功事业，急需自己的社会认同
达观北纬28°整合推广策略提案
43岁，株洲人，清华大学毕业，32岁 业务已经延伸
平时经常到硅谷
达观北纬28°整合推广策略提案
因为大部客户分为二次以上购买，因此别墅已经不只是为了居住的需要； 购买别墅，被看做是一种生活方式的选择，对更高品质生活的一种追求 他们大部分的时间都在事业上打拼，内心更加渴望宁静，远离世俗的烦扰 都市的喧嚣，回归自然。
伊维斯品牌推广方案研讨
伊维斯品牌推广方案研讨2. 目标消费群体伊维斯的产品以其高品质和高档次而受到中高消费群体的青睐。
目标消费群体主要包括25-45岁的中产阶级群体，他们对于居住环境有较高的要求，追求品质和个性化。
3. 推广渠道选择3.1 线上渠道：互联网作为推广渠道具有广阔的市场覆盖面和强大的传播能力，是伊维斯品牌推广的重要渠道之一。
通过建立品牌官方网站，展示产品的详细信息和设计案例，为消费者提供在线购买和咨询服务。
同时，在社交媒体平台上进行品牌宣传，与用户进行互动交流，提高品牌的曝光度。
3.2 线下渠道：伊维斯可以通过与装修公司、建筑商和家具店等合作，将产品销售到线下实体店面，提供产品展示和试用，为消费者提供更好的购买体验。
此外，可以参加家居展览会和设计展示活动，向更多的消费者展示品牌形象和产品优势。
4. 推广策略4.1 品牌定位：伊维斯的品牌定位是高品质、环保和时尚。
通过突出产品的设计、材料和工艺的优势，传达给消费者“享受生活，创造美好”的品牌理念。
4.2 媒体广告：通过电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌广告宣传，提升品牌知名度和形象。
广告创意应注重突出产品特点和品牌理念，吸引目标消费群体的关注。
4.3 线上宣传：利用互联网上的社交媒体平台，与目标消费群体进行互动交流，提高品牌曝光度。
可以通过发布品牌故事、产品功能和设计案例来吸引消费者的注意力，并提供在线购买和咨询服务。
4.4 产品展示：通过与装修公司和建筑商等合作，将产品展示到装修案例中，使消费者能够亲身体验和感受产品的优势。
在实体店面进行产品展示和试用，提供专业的销售咨询和售后服务。
4.5 促销活动：定期组织促销活动，如优惠折扣、赠品和礼品卡等，吸引消费者购买产品。
同时，可以组织品牌推广活动，如产品发布会和品鉴会，邀请业界人士和媒体参与，提高品牌在业内的影响力。
5. 品牌管理品牌推广不仅仅是通过广告宣传来提高知名度，更重要的是通过品牌管理来提高品牌价值和忠诚度。
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3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
今天是小情侣的恋爱纪念日， 男孩说今天加班，不能陪她过 了，于是女孩去找男孩却发现 男孩和自己闺蜜嬉戏打闹…
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
女孩赌气自己一个喝了个伶仃 大醉，拿着酒瓶摇摇晃晃四处 乱逛，一不小心滑落在泳池里， （唯美水下摄影） 女孩在掉下水的瞬间回忆起了 两人那些美好过往，现在好似 过眼云烟。
3.1、阶段主题/SLOGAN
爱情篇
这一刻，放手爱
一份简单的爱情，执手相伴，享受每天清晨的阳光、微风、雨露和黄昏。 接纳与磨合，让爱经得起流年。
回忆篇/心境篇/
这一刻，静候岁月
淡淡的长袖挥洒着那年、那月的时光，在茶香中淡淡飘逸，轻烟如丝， 都化成生命中最美的传说。
3.1、阶段主题/SLOGAN
梦想篇
2.1、分析目标客群
目标客群
经济地位
较高收入人群、月8K+ 对价格敏感度弱 政府、金融、创意产业行业
+
生活态度
社交广泛，事物接受度高 文化程度高，具有独到见解 心态年轻，关注健康 讲究生活品质
2.2、锁定目标客群
核心客群： 拥有独特的处事方式，不随波逐流，不妄自菲薄； 拥有积极的生活态度，细心生活，感受当下； 拥有丰富的人生感悟，善于发现生活的真谛，随心而活。 ……
“漂流瓶·信件”由芬尼湾在2个月后寄出， “芬尼湾冰川水”与“回到这一刻”漂流信一同回到顾客手中 拍摄记录顾客“这一刻”的全新感受。
活动概要：
1、以集合人气的方式穿插于整个糖酒会，每2小时举办一次； 2、全场派发“漂流瓶DM”告知：活动时间、参与方式、活 动内容、场地信息； 3、会场设置大型“漂流瓶”道具，吸引眼球及合影； 4、摄影跟拍，选取记录投掷“信件”的顾客，并记录派送 “信件”当天的客户情景，后期制作成宣传片，供发布会， 网络、电视推广使用。
多久没安心的与自己约会；
当偶然瞟见杂物筐里已暗淡的游戏币时，你才内疚多久没和家人 享受惬意假期；
想要做最真实的自我，给家人最好的陪伴，奈何时光匆匆抓不住，
就从“这一刻”起，与两个月后的自己相遇，来一场不经意的邂逅。 芬尼湾，时光漂流瓶,带你“回到这一刻”
活动形式：
漂流瓶记录“这一刻”想说的话： ○ 写下“这一刻”你的心境； ○ 下2个月以后对自己说的话； ○ 告诉“她/他”这一刻想说的话； ○ 给自己或家人一份2个月后的承诺； ○ 或许你还有更多的情绪……等待2个月后开启
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
广告词：
芬尼湾，这一刻，用心感受！
3.3、产品影片创意
本片创意点：
影片脚本：01 母子温情篇
1、人文背景：随着现代通讯设备的智能化，越来越方便的同时也使 得生活越来越忙，以至于无法好好陪伴家人，对家人和身边事物的 关注也越来越少，本片正是切中这一点，触动那些物质富有精神匮 乏的中高端受众，从心理上获得他们的认可。侧面说用我们的矿泉 水去提醒大家注重身边的事物。 2、拍摄手法：用特效和蒙太奇手法制造跨越空间的效果，将一边陪 女儿一边工作的女人直接放入办公室，造就一个新颖的视听空间， 给观众一个新奇的兴趣点，更能引人入胜。
故事背景：
随着现代生活的便捷化，远程距离被有效缩短，却很容易让人忽 略眼前的人和事物，反而增加了与亲人等面对面交流时的距离。
本片则着重在远程关系和亲人之间的冲突进行刻画，在主人公不
断被远程关系给牵绊的时候意识到有亲人陪伴的生活美好的。
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
角色设置：
1、母亲，34岁，企业高管，开着宝马，住着高度智能化的公寓， 典型的工作狂，干练。由于事务繁忙，孩子全是保姆照料。 2、孩子，4～6岁，乖巧。
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
这一刻，
自我
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
这一刻，
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
01
母子温情篇
制作周期：22个工作日 片长：8分钟 影片类型：微电影 影片格式：mov、DCP影院格式。 影片报价：
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
落伍者/ 新一轮创新使用者
减少
培养品牌即培养产品忠实客群
品牌是一个长期而持久的坚持， 如滚雪球一般，持续不断的制造话题，扩大宣传，拓展渠道
将品牌精神循环、重复、多样的传递给消费者
才能形成独有的保护膜，为产品保驾护航！
简报结束
谢谢聆听，欢迎讨论！
3.3、产品影片创意
影片脚本：01 母子温情篇
故事大纲： 周六早上，原本要去加班的妈 妈被迫陪孩子去植物园玩，于 是妈妈就一边陪孩子，一边远 程办公。 女儿趴在妈妈床边，等妈妈带 她去玩餐厅，妈妈一边吃早餐 一边看报表，空间瞬间变幻到 办公室，女儿催她走的时候才 从办公室的环境变回家里。
3.3、产品影片创意
价格=成本+利润+附加值
因此，寻找产品独特的附加值，方能从混战中脱颖而出。
小结：
附加值是什么？
迅速建立品牌与消费者之间的某种关联！
即：品牌精神与消费人群的对味
“剖析消费人群，寻求产品与人群的有效对话，是当务之急”
二、芬尼湾品牌精神树立
2.1、分析目标客群 2.3、塑造品牌形象
2.2、锁定目标客群 2.4、确立品牌精神
以冰川融水为水源的冰川矿泉水 原生态水源的天然矿泉水 世界长寿地区生产的天然矿泉水 小分子团水 磁化水 弱碱性离子水 功能水 活化水 锂、锶、锌、硒 溴化物、碘化物
偏硅酸、游离二氧化碳
具有传统文化背景的著名泉水。
水质成为第一竞争要素
可见：
从整个高价水市场竞争中可以看出， 关于“水源、成分、功效”的比拼不相伯仲， 消费者已无从判断良莠之分。 众所周知：
三、芬尼湾品牌形象传播
3.1、阶段主题/slogan 3.2、品牌表现演绎
3.3、产品影片创意
3.1、阶段主题/SLOGAN
这一刻，芬尼湾
风过不留声，水过不留痕 行色匆匆的时光，少一份对生活的感知 细心品酌每一刻光阴投映下的场景 这一刻，是即将逝去的永恒 这一刻，是悄然远去的唯一 这一刻，是无法言语的感动 发现当下之美 这一刻，似曾相识……
芬尼湾品牌推广策略方案
目 录
一、高价饮用水市场分析
二、芬尼湾品牌精神树立 三、芬尼湾品牌形象传播 四、品牌价值传递——2015成都糖酒会 五、品牌推广战略意义
一、高价饮用水市场分析
1.1、高价水市场分析
三大卖点竞争激烈
法国依云、西藏5100、昆仑山冰川水、巴黎水……
水源宣传
功能宣传
成分宣传
富氧水
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事大纲：
正当女孩心灰意冷的时候，男 孩把她拉上了水面，一浮出水 面女孩就惊呆了… 水面上全漂浮着矿泉水瓶，水 瓶里闪烁着LED灯，而他们正 处在泳池正中央，从正上面看 一个由矿泉水瓶组成的红心。
3.3、产品影片创意
故事大纲：
影片脚本：02 跌宕爱情篇
2 机场灯箱广告
3.2、品牌表现演绎
2 机场灯箱广告
3.2、品牌表现演绎
3 公交站台广告
3.2、品牌表现演绎
4 电影院广告
3.2、品牌表现演绎
4 电影院广告
3.2、品牌表现演绎
5 电视栏目冠名广告
3.2、品牌表现演绎
6 杂志广告
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
3.2、品牌表现演绎
7 平面广告
独自篇/孤独篇/感悟篇/旅行篇
这一刻，让灵魂独行
遇见一些人，然后失去一些人，那些藏在岁月中深深浅浅的痕迹， 成为无法定格的回忆。何须执着，坦然一笑，如沐春风。
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
1 户外广告
3.2、品牌表现演绎
2 机场广告
3.2、品牌表现演绎
示意图
五、品牌推广战略意义
芬尼湾品牌推广的意义
1、提升芬尼湾知名度及影响力 2、提高高端水市场占有率 3、加强市场抗风险力及竞争力
4、通过品牌溢价提升产品利润
品牌推广模式：
确立核心品牌价值（品牌精神）
多平台宣传
营销活动
各阶段主题推广
渠道拓展
芬尼湾品牌发展规划表
品牌轴线
周期 产品销量 消费群 利润 品牌创立期 1-2年 缓慢 创新使用人 少或亏 品牌成长期 2年 快速增长 多数人 增加 品牌成熟期 3-8年 达到高峰 主力消费群 高 品牌转型期 2-3年 下降
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
02
跌宕爱情篇
制作周期：22个工作日 片长：6分钟 影片类型：微电影 影片格式：mov、DCP影院格式。 影片报价：
3.3、产品影片创意
影片脚本：02 跌宕爱情篇
故事背景： 本片以浪漫爱情反转剧为结构， 勾勒出一个感人而出乎意料的故 事情节和画面，感人的同时植入 产品。 角色设置： 情侣，男约30岁，公关创意企业中阶主管，女约26岁，银行职员。
品牌气质对味客群气质，
寻找最佳融合点！
2.3、塑造品牌形象
其他企业眼中的水：
H2 O
HOPE FAITH
LOVE
一氧化二氢
希望 信仰 爱
芬尼湾眼中的水：
芬尼湾品牌形象有别于其他水广告对“水分子”的强调，
而是抵达饮水者的内心世界——更细腻的情感关怀！
2.4、确定品牌精神
发现之美
“生活并不缺少美，而是缺少发现美的眼睛。” 美出现在目之可视、耳之可闻、鼻之可嗅、手之可触的细微之处 只有懂得发现之美，才知如何生活，而不是仅仅是活着。