企业文化象征物的分析与塑造

企业文化象征物的分析与塑造在认识事物的过程中，人们往往离不开联想，谈起世博，人们第一想到的是海宝；讲到洛阳，人们就不能不讲牡丹；谈起坚贞不屈，人们往往容易联想到松柏；讲起基督教，人们会想到十字架；讲到美国，人们往往想到了白宫……像此类由某种抽象概念联想到具体物的过程是一个形象化的过程，也确实是外显化的过程。海宝、牡丹、松柏、十字架、白宫确实是象征物。这些象征物成为文化传播的载体，在完善文化的构成中发挥着十分重要的作用。企业文化作为文化的一部分，在建设、完善、传播的过程中，也存在着象征化的过程，也需要塑造象征物，以象征物为载体，传播文化理念、表达文化品行、促进市场开发。

象征物常常表现为反映企业文化的人工制作物，通常被放置在公司广场、花园、大堂、办公楼等显要的地点，有时也被印制在公司礼品或者促销品上，作为传播企业理念的一种载体。在企业文化通常分为的三个层次中，象征物属于物质文化的范畴，是企业视觉识不的一部分。企业的LOG O、吉祥物、特定的工作服、企业的榜样人物等都具有文化的象征意义，属于广义象征物。

统揽目前各行业的企业象征物，大致能够分为以下几类：

一是动物象征物。能够被推崇为企业文化象征物的动物大都具有某种专门属性。虎具有矫健威凶残、居高临下的权威感，因为这种特性，被称为兽中之王，被一些公司作为象征物。虎牌集团就以老虎作为集团的象征物，寓意持续创新，勇往直前的企业精神。狼因为具有凶残贪欲、富有攻击性、盯住猎物不放松、群体配合攻击的特性而被演绎成不怕困难、勇往直前、富于制造性和团队精神的象征，从而成为一些企业初创时期的文化象征物。华为公司曾经有一段时刻倡导“狼性文化”，期望职员依靠敏捷的嗅觉发觉市场机会，依靠团体的奋斗，不屈不挠，坚持不懈获得成功，推进公司进展。像这种以具有某种特性的动物为象征物表达公司理念的还有专门多，像四川第三电力建设公司以蚂蚁作为文化的象征物，因为蚂蚁具有超强的生存能力、适应能力、负重能力，具有勤劳、执着、不为他人所阻的行动一致性、组织纪律性与团队协作性。以蚂蚁为象征专门好传达了

公司的企业理念。包头钢铁公司以“双翼神马”为象征，表现创新的进展战略形象，体现新一代包钢人超越自我，开拓创新，奔向美好改日的理想。萍乡钢铁公司以雄鹰作为象征物，借鹰的搏击苍穹之势、傲啸天地之志，寓意公司以鹰为榜样，存鹰之心于高远，习鹰之性而翱翔，借鹰之势而凌云，融鹰之神而永生，像雄鹰一样展翅翱翔，一飞冲天。另外像飞鸽自行车的鸽子，北京城建投资进展公司的喜鹊，白沙集团的白鹤，报喜鸟集团的小鸟，代表医药卫生的蛇杖等等差不多上以动物为象征物的代表。

二是植物象征物。植物因为蕴涵着丰富的象征意义而被给予了不同的品行。松柏苍劲耐寒，象征着困难面前不低头、坚贞不屈的性格；翠竹虚心有节，象征着谦虚礼让的高尚气节以及节节高升的美好寓意；腊梅凌霜傲雪、飞雪吐艳的特色，象征着纯洁坚贞，超凡脱俗的气质……这些象征意义丰富的植物被充分运用到文化的象征之中，成为许多企业文化象征物的首选。福建省莆田电业局基于松柏所代表的正直、坚强、高洁、常青的文化特质，将松柏作为企业的象征物，诠释“根植大地，志高品洁”的核心理念和“企业是树，职员为根”价值观。民生银行借竹子虚心有节，节节高升的象征意义，以翠竹作为企业文化的象征物，表达公司倡导的“虚怀若谷、坚强不拔”的文化理念，期望公司“生生不息、节节高升”，预示着民生银行在各业务领域持续创新的精神。葵花因为具有逐日绕行的特点，被称为“向阳花”，具有“光辉、高尚、忠诚、喜爱”的象征意义，杜甫写有“葵藿倾太阳，物性固莫夺”的诗句，以表达向日葵的忠诚恒守特性。基于这种特性，向日葵成为招商银行的文化象征物，诠释着“因势而变、因您而变”的对顾客忠诚服务的经营理念。广东粤电集团借向日葵花盘似太阳、花呈轮状、果粒紧实等特性，将向日葵比喻为阳光之花、团结之花、坚强之花、聪慧之花，成为粤电引以为豪的文化象征。木棉象征着高尚、坦诚、热情的象征意义，被南方航空公司抽象后作为公司的航徽标志，象征南航将始终用坦诚、热情的态度为宽敞客户提供尽善尽美的航空运输服务。此外用植物作为文化象征的都市、企业还有专门多，如洛阳的市花牡丹，上海的市花白玉兰，井冈山的杜鹃花，昆明的山茶花等等。

三是特定物质象征物。有一些企业借用特定物质的专门属性，与企业的文化特质相结合，以物载理，作为文化的象征物。水乃天地万物之源，具有“归于静、沉于思、流于恒”的特性，中电国际公司以水作为文化的象征物，提出了“静水流深”企业文化理念，以传达和谐美满、朝气蓬勃、厚重深邃、充满激情的价值观追求，表达了“与时俱进、精进治业、和谐进展、追求杰出”的企业文化核心思想。陕西鼓风机集团公司结合公司产品实际，用风与产品紧密相连，将风作为公司的文化象征物，通过对自然界中风的善变、活力、力量、激荡进行描述，将风的自然特点引申为陕鼓集团思想流淌、立志高远、团队合作、刚柔相济、无坚不摧、自律务实的文化品行，使风的品质成为陕鼓人所崇尚的精神，陕鼓人差不多性格和行为特点。传达了“乘浩荡长风鼓磅礴大气”的核心理念。在用特定物质作为文化象征物中，还有的用石头、祥云以及特定建筑、物产、文物作为象征。

四是抽象物或拼合物象征物。有时企业的理念无法用单一的某种有形物表达出来，为了更准确地诠释文化理念，企业依据理念内涵抽象或者拼合出一种有形物作为文化的象征物。日本的马自达汽车公司与福特公司合作之后，采纳的新车标确实是椭圆形中一只抽象的展翅翱翔的海鸥，传达公司将展翅高飞，以无穷的创意和真诚的服务，迈向新世纪的寓意。法国标志汽车公司以一只抽象的站立的狮子作为标识，表示标志汽车具有像狮子的牙齿一样牢固、像狮子的脊柱一样的灵活、像狮子腾跃一样的速度。米其林轮胎的标志是一个浑身长满环形纹路体型富态的轮胎小人必比登。这是按照轮胎的形状抽象拼合的一个象征物，传达“为了您的健康，让米其林轮胎畅饮坎坷”的意义。一些航空公司因为在空中飞行的行业特色，大差不多上采纳飞鸟或者凤凰的变形抽象物作为行业的标志和文化的象征。中国国际航空公司以抽象的凤凰作为标识，寓意神圣的凤凰带给旅客幸福吉祥、幸运和欢欣，带给天下安静。厦门航空公司以抽象的在蓝天仰头振翅高飞的白鹭为标志，展现厦航“团结拼搏、开拓奋进”的企业精神。海南航空的抽象鲲鹏、深圳航空的大鹏鸟的变形、东航的银燕、上航的白鹤等等差不多上这种抽象物或者拼合物的代表。