旅游文化学二章.pptx

旅游外，自助
养生健康游等
式旅游、自选 式旅游、组合
夫妻游、老年游、 式旅游等
学生游、儿童游
旅游的 多样化 选择.
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二、旅游消费文化分析
特点
不同于其他同 类产品的功能
特点不是卖点， 卖点不是买点， 保证三点合一。
卖点
产品宣传、销售 的利益点。
买点
消费者购买使用 的商品预期利益
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旅游消费文化
是受旅游者文化所支配和影 响的，旅游者的旅游态度、 旅游动机、旅游决策模式以 及旅游具体消费行为包括习 惯、性格、爱好、家庭收入 、年龄、职业等对旅游文化 和旅游活动必然带来巨大影 响。
旅游审美
是指在旅游过程中所发生的美的创 造和美的欣赏过程。这是一种意识 活动过程，突出的是美感的愉悦， 表现的是感知、情感、联想和想象 、理解等心理活动。这些心理活动 相互联系、相互作用，在自由和谐 的过程中产生审美感受，是形成美 的体验和创造的源泉。
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（二）旅游消费文化的传统认知
1. 习惯行为理论 2. 减少风险理论 3. 解决问题理论 4. 选择评估理论 5. 象征性社会行为理论
F=VE
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（三）文化是影响旅游消费的根本因素
▪ 环境不同文化不同 ▪ 文化差异需求差异
求知心理
攀比心理
时髦心理 顺从心理
大学生 旅游需求
日常消费文化主要是 物质生活文化，旅游 消费文化满足的是精 神需求。
A
精神需求性
B
动态地域性
日常消费在相对固定和 熟悉的环境中，而旅游 消费文化产生于异地并 始终处于流动状态
日常消费往往是重复 消费，而旅游消费文 化带有明显的求新求 异特征，为满足精神 需求等
特征
C
变异性
D
扩散性
动态文化，文化高势能 对低势能带来强大冲击。
旅游主体
旅游主体就是旅游者， 是旅游活动的消费主体 ，也是旅游活动的审美 主体。 只有当人处于相
应的旅游情况下，才能 成为旅游主体。
旅游主体文化 是以旅游者为核心的旅游 文化现象或文化活动。主 要包括旅游消费文化和旅 游审美文化等。 旅游主体是旅游文化的负 载者、传播者和创造者。
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旅游主体文化
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二、旅游主体文化特征
1
时代性
2
多样性
3
扩散性
4
规范性
涵化：两个社会的强弱关 系而产生的广泛的文化假 借过程。即涵化过程。如 奥运会前后北京、青岛的 人文素质变化。
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三、旅游主体文化观念
传统文化 意识规范
旅游者个性心理不同 旅游活动中表现不同 旅游文化表现不同
观念是人的大脑对客观环境的反映
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（一）旅游消费文化的概念与特征
旅游 消费文化
概念
指的是在旅游消费 过程中，以旅游主 体为核心产生的旅 游文化现象或旅游 文化活动的总和。
特征
旅游消费文化的精神需求特 征； 旅游消费文化的动态地域特 征； 旅游消费文化的变异性； 旅游消费文化的扩散性
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旅游消费文化特征
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旅游消费文化发展趋势
精英旅游
大众旅游
个性旅游
经济条件拮据， 物质困乏，受教育 水平低，只有少数 人旅游或只有很少 机会旅游，旅游单 一观光游览为主。
经济条件改善，
生活水平显著提
教育水平提高，
高，有闲阶级大
人们普遍产生旅游 量出现，旅游产品
愿望，空余时间增加，极大丰富，注重旅
旅游项目多样化， 游品质和精神享
观念支配行为 观念导致文化差异 文化差异吸引旅游
社会文化 规范影响
社会规范的影响 行业规范的约束wenku.baidu.com文化规范的作用
旅游者的观念对旅游活动有巨大影响
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第二节 旅游消费文化
一
二
旅游消费 概述
旅游消 费文化 分析
三
旅游消 费文化 现状与 发展趋 势
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一、旅游消费文化概述
1 旅游消费文化概念与特征 2 旅游消费文化的传统认知 3 文化是影响旅游消费的根本因素
8. 里普斯：美是移情 9. 布洛:美是距离
10. 贝尔：美是有意味的形式
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什么是美？——中方观点
旅游范围扩大化。 受，消费象征化
、符号化。
旅游消费文化：传统—现代—后现代变迁路径
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第三节 旅游审美文化
1. 美的本质与形态 2. 旅游审美要素 3. 旅游审美体验 4. 旅游审美感受的文化层次
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一、美的 本质与形态
自然美 社会美 艺术美
美的存在形态
美
优美 壮美 悲美 喜美
桂林：桂林山水甲天下 苏州：人间天堂，苏州之旅 宜昌：金色三峡银色大坝绿色宜昌，
三峡风光地，绿色水电城 登封：中国少林，武术之乡——登封
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三、旅游消费文化现状与发展趋势
旅游需求总体增加 多样化、个性化
文化层次不断提高
现状
奢侈性（炫耀）旅游 欺骗性消费现象 不文明消费现象
旅游消费文化现象健康与非健康并存
旅游文化学第二章
旅游主体文化
辽宁财贸学院
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主要内容 1. 旅游主体文化概说 2. 旅游消费文化 3. 旅游审美文化 4. 旅游休闲文化
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第一节 旅游主体文化概说
一 旅游主体与旅游主体文化
二 旅游主体文化特征 三 旅游主体文化观念
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一、旅游主体与旅游主体文化
好奇心理 解脱心理
何为需求？ 何为动机？
二、旅游消费文化分析
1
旅游消费需 求的多样化
2
旅游消费内 容的多样化
3
旅游消费方 式的多样化
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二、旅游消费文化分析
需求多样化
内容多样化
方式多样化
地域不同需求不同； 人群不同需求不同； 家庭不同需求不同；
观光游、体验游、 除传统的组团
休闲度假游、
美的表现形态
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什么是美？——西方观点
1. 毕达哥拉斯：美是数字和谐 2. 苏格拉底：美是效用 3. 苏格拉底：美是难的
4. 亚里士多德：美是和谐 5. 鲍姆佳通：美是感性认识的完善
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什么是美？——西方观点
6. 康德：美是无目的地合目的性 7. 黑格尔：美是理念的感性显现
确定卖点”三个一”原则——USP
唯T一ex性t in here
第一性
USP
专一性
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城市旅游广告语赏析
北京：不到长城非好汉；东方古都，长城故乡 上海：上海，精彩每一天
重庆：世界的重庆，永远的三峡，不到重庆，不识中国 南京：博爱之都
大连：浪漫之都，中国大连
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城市旅游广告语赏析