百事激情足球嘉年华活动规划20100420

主题品牌展示
THE END!
百事激情足球嘉年华活动规划
深圳市至高创意策划传播有限公司20100420
活动背景
2010年6月11-7月11，南非足球盛事引爆全民激情。 在这炎热的夏季，火爆的赛事中，百事激情足球嘉年华将通过 新颖的足球互动挑战，狂野的非洲风情，震撼的视听体验，冰 爽的百事饮品，让消费者在百事足球平台上畅快淋漓地玩转世 界杯！
活动目的
深化联系：南非世界杯足球赛事与百事所倡导的积极、时尚、 创新相契合。让更多的消费者了解百事的品牌内涵与产品品质， 并加强百事与世界杯的联系，突出百事品牌与产品的高品质形 象 拉动终端销量：与消费者进行有效沟通，给消费者营造令人难 忘的百事产品体验，刺激购买欲望，打击同行业对手 区域拓展：深入二、三线市场，深化分销，拓展品牌显现
活动主题
百事激情 足球嘉年华
让你过足瘾 赶快来参加 活动概述
活动时间：2010年5月1日——2010年7月1日 活动地点：省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超
创意发想
百事激情 足球嘉年华 南非 世界杯
积极进取 突破创新 足球激情
南非风情 神秘部落 色彩斑斓
南非足球部落
创意阐释
点球PK 点球
设计图三
游戏三：足球点唱 游戏设置：游戏参与者把足球 踢到南非鼓面上，踢到能够发 出特有的响声。 创意概念：南非音乐部落，突 显南非劲爆群音。
设计图四
游戏四：夺宝大战 游戏设置：消费者坐在摇晃的 骑马机上进行狩猎游戏，连续 三箭射中猎物夺宝成功，获胜 者得到百事提供的奖品。 创意概念：非洲草原部落，体 现非洲风情，感受当地文化。
游戏区
设计图一
游戏一：精准传球 游戏规则：消费者现场购买百 事产品获得参与游戏券，凭借 游戏券参与游戏。消费者把足 球传到指定的区域，不同的区 域代表不同的礼品。 创意概念：游戏区域包装成南 非足球竞技场，让参与的消费 者更深刻的感受到南非风情。
精准传球
游戏二：点球PK 游戏规则： 两人一组，轮流作 为守门员，和罚球者互射点球， 每局3球，进球数多的一方过关。 如果双方平局，则加赛轮流各 射一球，直至决出胜负。获胜 的观众得到百事提供的奖品。 创意概念：游戏区域包装成南 非足球竞技场，让参与的消费 者更深刻的感受到南非风情。
活动策略
以“百事激情 足球嘉年华”为主题开展路演活动，营造集知识 性和趣味性为一体的主题体验空间，同时配合舞台表演和互动 整合的活动空间、活动平面广告主视觉增强百事与世界杯的联 系，突显活动主题 活动形式以消费者体验为主，让消费者在亲身参与中接受信息、 受到品牌教育、体会产品高品质 围绕“百事足球”、“南非文化”、“激情嘉年华”三方面内 容设计活动内容，以展览展示和互动游戏为主要体现形式，并 以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气氛， 同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助
各区域规划
龙门+销售区——南非太阳城 足球点唱——音乐部落：劲爆群音 精准传球+点球PK——部落竞技场 夺宝大战——草原部落：非洲风情 彩绘——文化村：狂野彩绘 舞台——凯旋祭坛
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
全景设计图
粘贴设计图
龙门区
设计图
销售区
设计图
龙门与销售区结合成一个整体，创意概念来源于南非著名建 筑——太阳城 这是一个古老的非洲神话, 在一个海天覆盖的丛林中, 有一座 城堡, 记载着一段传奇美丽的故事…. 在南非，太阳城就是娱 乐、美食、舒适、浪漫加上惊奇的同义字，很少人能摆脱他的 迷人魅力。 龙门与销售区连成一个整体，更加突显出整个活动的热烈、大 气，在视觉上也能第一时间吸引消费者的注意。
结合百事传递给消费者的“积极、突破、创新”与南非文化， 我们想把整个活动现场营造成“南非足球部落” 百事九大英雄齐聚南非足球部落里，引领一场声势浩大的足球 盛宴。您能体验到地道的南非风情、感受足球的极致魅力，畅 饮百事激情…… 我们完全的沉浸在南非风情狂野的热情中，通过对南非文化的 展现，探索这个地方感受其中的魅力，获取百事品牌带来的前 所未有的体验！
彩绘文化村设计图
文化村——南非狂野彩绘 彩绘专区——邀请专业彩绘师依据球星身体图腾，为参与者进 行身体或脸部彩绘，让所有参与者尽情体验异域风情和神秘色 彩。
极度区域设计图
极度区域——南非神秘部落 创意概念：南非神秘部落与极度所倡导的“没有极限”一样， 带给消费者无穷的想象空间，这样使得极度与南非文化达到极 好的契合。