新产品开发与管理创新
新产品开发与管理创新
新产品开发与管理创新公司标准化编码 [QQX96QT-XQQB89Q8-NQQJ6Q8-MQM9N]第十讲新产品开发与市场管理创新第一节参考教材：黄恒学，《市场创新》，清华大学出版社，1998。
（美）理查德.N.福斯特，《创新——进攻者的优势》，经济管理出版社，1991C.梅尔.克罗福特，《新产品管理学》，四川人民出版社，1988。
一、新产品开发与市场创新的意义。
1、创新是企业生存与发展的活力源泉。
（1）企业寿命周期。
（2）产品寿命与市场寿命周期。
（3）产业寿命周期与技术寿命周期。
2、创新是提高企业市场竞争力的有效途径。
3、创新是扩展企业利润空间的主要来源。
4、创新是市场发展、经济发展和社会进步的重要形式。
二、新产品开发管理。
1、新产品开发规划管理。
（1）新产品开发纲要。
（2）新产品开发预算。
（3）新产品开发机构。
2、新产品开发程序。
（1）新产品构思。
（2）新产品研制。
（3）新产品测试。
（4）新产品推广。
工程化阶段：产品试制、研制。
市场化阶段：试销、宣传、推广。
三、市场创新的基本概念。
1、市场创新的基本概念。
（1）开发新市场（目标）。
（2）创造性开发活动。
（3）新因素的市场化。
（4）系统管理工程。
（5）多重社会经济效应。
2、市场创新的基本类型。
（1）产品创新、生产创新、技术创新。
（2）需求创新、客户创新。
（3）市场关系创新、渠道创新。
4第二节四、市场创新度及其战略选择。
1、市场创新度的界定与划分。
市场创新度是企业所进行的市场创新活动的新度，即市场创新活动的程度与水平。
（1）市场多维度：新技术、新产品、新用途、新服务（2）时序性。
（3）区域性。
（4）相对性与周期性、多重性。
（5）先进性、进步性。
2、首创型市场创新。
首次引入某种新的市场要素并实现其市场化而开辟一种新市场的创新活动，可称之为首创型创新。
发明在先，创新在后，二者之间存在时滞。
（1）首创型市场创新的主要形式。
新产品、新服务、新渠道（2）首创型市场创新的战略意义与竞争优势。
创新管理与新产品开发
创新管理与新产品开发创新管理与新产品开发是现代企业取得成功的重要因素之一。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业需要不断推陈出新，开发出具有竞争力的新产品来满足市场需求。
本文将从创新管理的角度探讨如何有效地进行新产品开发。
一、创新管理的概念与价值创新管理是指企业在组织、激励和管理方面，促进创新活动的一种管理方法与理论体系。
创新管理的目标是为企业创造价值，并提高其在市场上的竞争能力。
创新管理在新产品开发过程中起着至关重要的作用，能够使企业更好地调动内外部资源，提高产品研发效率，降低研发成本，加快产品上市时间。
二、创新管理的关键环节1. 创新战略制定：企业需要明确自身的发展方向和目标，确定创新的战略定位。
在制定创新战略时，需要综合考虑市场需求、技术发展趋势以及竞争对手的动态，确保企业的创新投入能够对未来市场形势做出准确的判断。
2. 创新文化建设：创新文化是创新管理的基础，它代表着企业对创新的重视程度和鼓励创新的氛围。
企业应该通过建立开放、包容的创新文化，鼓励员工提出新思路、新想法，并提供良好的激励机制，激发员工的创新潜能。
3. 创新团队组建：企业应该组建一支高效的创新团队，由具有不同专业背景和技能的人员组成。
团队成员之间应该具有良好的协作能力和沟通能力，能够共同完成新产品的开发任务。
4. 创新流程设计：创新管理需要建立一套科学合理的创新流程，包括创意生成、概念验证、原型设计、市场测试等环节。
通过明确创新流程，可以提高项目的管理效率，降低开发风险，并及时调整项目方向。
5. 创新绩效评估：创新绩效评估是判断创新管理效果的重要指标。
企业需要建立一套创新绩效评估机制，对新产品的市场反应、销售额、利润贡献等指标进行定期评估，及时调整创新策略和开发方向。
三、创新管理中的新产品开发新产品开发是创新管理的核心任务之一。
在新产品开发过程中，企业需要关注以下几个方面：1. 市场调研与需求分析：企业需要通过市场调研了解消费者的需求和市场趋势，确定新产品的发展方向和目标市场。
新产品开发与创新项目管理制度
新产品开发与创新项目管理制度第一章总则第一条目的和依据1.1 为了规范企业的新产品开发和创新项目管理，提高项目的成功率和效率，保证项目的质量和进度，特订立本《新产品开发与创新项目管理制度》。
1.2 本制度依据企业相关法律法规和管理规定，结合企业实际情况订立。
第二条适用范围2.1 本制度适用于企业的全部新产品开发和创新项目。
2.2 全部参加新产品开发和创新项目的人员都应遵守本制度。
第二章组织架构和职责第三条创新项目管理委员会3.1 企业设立创新项目管理委员会，负责统筹和协调新产品开发和创新项目，订立管理制度和规划计划。
3.2 创新项目管理委员会由企业高层领导和相关部门负责人构成，重要职责包含但不限于：—审批项目立项申请，确定项目的优先级和资源调配；—监督和评估项目进展，解决项目中的问题和风险；—做好项目成绩推广和转化工作。
第四条新产品开发团队4.1 新产品开发团队是指由跨部门构成的、具有专业本领和经验的团队，负责新产品的开发和创新项目的实施。
4.2 新产品开发团队由项目经理领导，项目经理负责项目的组织、协调和掌控工作。
4.3 新产品开发团队的重要职责包含但不限于：—依据项目需求和计划，订立认真的项目实施方案；—负责项目的需求调研和市场分析，确定项目目标和策略；—订立项目进度计划和里程碑，监督项目进展；—组织项目团队成员的培训和沟通，提高项目团队的本领和合作效率。
第五条部门协作5.1 各部门应乐观搭配新产品开发团队的工作，供应必需的支持和资源。
5.2 各部门应建立有效的沟通机制，及时沟通项目的进展和问题，共同解决项目中的难题。
5.3 假如项目涉及多个部门的协作，应指定一个部门作为主导部门，负责协调和统一管理工作。
第三章项目管理流程第六条项目立项阶段6.1 项目立项是项目管理的起点，必需经过创新项目管理委员会的批准和决策。
6.2 项目立项申请书应包含项目的背景、目标、预期成绩、可行性分析、资源需求和工期计划等内容。
企业创新管理与新产品开发
企业创新管理与新产品开发随着时代的发展，企业面对着日益激烈的竞争局面，不断创新和开发新产品已经成为企业生存和发展的关键。
企业创新管理与新产品开发的成功不仅需要有效的市场调研和产品设计，还需要一个良好的创新管理体系来支持和推动新产品的开发过程。
本文将探讨企业创新管理与新产品开发的关系，并介绍一些创新管理的实践经验。
首先，企业创新管理是指企业为了推动创新和新产品开发而采取的一系列管理措施。
创新管理的目标是提高企业的创新能力和创新效率，以实现企业的长期竞争优势。
在创新管理中，企业需要建立创新文化，鼓励员工思考和创造，并提供良好的创新环境和资源支持。
此外，企业还需要制定创新策略和目标，并建立创新评价和监控机制，以确保创新能够顺利进行。
在新产品开发方面，创新管理起到了重要的支撑作用。
企业通过创新管理来管理新产品开发过程中的各个环节，包括市场调研、产品设计、生产制造和市场推广等。
创新管理通过制定明确的项目管理计划和目标，有效地组织和协调各个部门之间的协作，提高新产品开发的效率和质量。
同时，创新管理还可以通过提供创新资源和知识支持，激励员工的创新创造能力，从而推动新产品的不断进步和完善。
在实践中，许多企业都采取了一些创新管理的实践经验来推动新产品的开发。
首先，企业需要建立一个创新团队，由专业的研发人员和市场专家组成，共同参与新产品的开发和推广。
这样可以充分利用各个专业领域的知识和专长，提高新产品的研发和市场适应性。
其次，企业需要注重市场调研，了解市场需求和竞争情况，从而确定新产品开发的方向和目标。
同时，企业还可以通过与供应商和合作伙伴的密切合作，共同开发新产品，以优化资源利用和共享创新成果。
除此之外，企业还需要注重知识管理和学习。
创新是一个不断学习和积累经验的过程。
企业需要建立一个良好的知识管理系统，将知识和经验进行整理和积累，并与员工进行分享和交流。
通过这样的机制，企业可以将过去的创新经验转化为企业的核心竞争力，为新产品的开发提供宝贵的经验和启示。
工厂管理中的创新管理与新产品开发
工厂管理中的创新管理与新产品开发工厂作为产品制造的核心场所，扮演着至关重要的角色。
然而，随着市场竞争的日益激烈，传统的工厂管理方式已经难以满足企业的需求。
创新管理和新产品开发成为了工厂管理中不可或缺的重要环节。
本文将就工厂管理中的创新管理和新产品开发进行探讨，并提出相应的解决方案。
一、创新管理的重要性创新管理是指在工厂管理中引入新思维、新理念和新技术，以推动工厂的发展和提高竞争力。
创新管理在工厂管理中具有以下重要性：1.1 提高产品质量创新管理能够激发员工的创造力和主动性，鼓励他们不断提出改进产品质量的新想法和新方法。
通过创新，工厂可以不断迭代产品，优化生产工艺，提高产品质量和性能，从而满足消费者的需求。
1.2 降低成本创新管理可以通过提升生产效率和资源利用率，降低生产成本。
工厂可以引入智能化设备和自动化生产线，减少人力投入和人为差错，从而提高生产效率，实现成本的节约。
1.3 提升竞争力创新管理可以从产品研发到市场营销，整合资源，创造差异化竞争优势。
工厂通过创新管理，不断开发出具有独特功能和优势的产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升企业的竞争力。
二、新产品开发的重要环节新产品开发是工厂管理中的一个核心环节，对于工厂的发展和市场竞争力至关重要。
新产品开发的重要环节包括市场调研、产品设计、试产和上市等。
2.1 市场调研市场调研是新产品开发的第一步，通过对市场需求、竞争对手和消费者行为的研究，了解市场的潜在需求和趋势，为后续的产品设计和开发提供参考。
2.2 产品设计产品设计是新产品开发的关键环节，包括产品需求分析、功能设计、结构设计和外观设计等。
工厂需要与市场部门、设计团队和技术人员合作，根据市场需求和技术可行性进行产品设计，确保新产品具备市场竞争力和可生产性。
2.3 试产试产是新产品开发的实践环节，通过制造出少量的样品产品进行测试和验证。
工厂需要对原材料、生产工艺、生产设备以及生产成本进行评估，确保新产品在质量和成本上能够达到预期的要求。
创新管理与新产品开发管理制度
创新管理与新产品开发管理制度第一章总则第一条为有效推动企业创新管理和新产品开发管理，提高企业竞争力，订立本制度。
第二条本制度适用于我司的全部部门和员工。
第三条本制度的目的是规范企业创新管理和新产品开发管理的流程和责任，提高项目执行效率和产品质量。
第二章创新管理第四条创新管理是指企业在价值创造过程中采用的一系列管理活动，包含创新战略订立、创新资源配置、创新团队建设、创新文化塑造等。
第五条企业创新管理应坚持以市场为导向，以客户需求为核心，以技术创新和管理创新为驱动，实现企业价值最大化。
第六条创新管理应透亮、公开和高效，应乐观引导和支持创新活动，为创新人员供应良好的工作环境和资源保障。
第三章新产品开发管理第七条新产品开发管理是指企业通过市场调研、需求分析、产品设计、试制样品、市场测试、批量生产等一系列活动，将新产品从概念到市场实现的全过程管理活动。
第八条企业新产品开发管理应以市场需求为导向，以技术创新和市场营销为支撑，以质量掌控和项目管理为保障，快速推出符合市场需求的新产品。
第九条新产品开发管理应遵从系统化、规范化和阶段化原则，依照肯定流程和时间节点进行，由特地的项目组负责执行。
第四章创新管理流程第十条创新管理流程包含创新策划、创新研究、创新开发、创新推广和创新评价五个环节。
1. 创新策划：明确创新目标、范围和时间计划，组织相关调研和市场分析。
2. 创新研究：对市场调研结果进行分析，确定创新方向和关键技术，订立创新项目计划。
3. 创新开发：组建跨部门的创新团队，进行创新设计、试验验证、工程开发等工作，订立创新开发计划。
4. 创新推广：进行市场测试和宣传推广，收集市场反馈并及时调整创新方案。
5. 创新评价：对创新项目进行综合评估，分析创新成绩和经验教训，为下一轮创新供应参考。
第十一条创新管理流程由创新管理团队负责，每个环节的具体工作由相关部门和成员落实、执行。
第十二条创新管理流程中的关键节点和评审要求应明确订立，并确保各环节之间的衔接和协同。
新产品开发流程与创新管理制度
新产品开发流程与创新管理制度第一章总则第一条目的和依据为了提高企业新产品开发效率，确保产品的质量与创新本领，订立本规章制度。
依据企业的实际情况，结合市场需求和技术创新，建立科学合理的新产品开发流程和创新管理制度。
第二条适用范围本规章制度适用于公司全部部门和员工参加的新产品开发以及创新管理工作。
第三条定义•新产品开发：指企业依据市场需求和技术创新的要求，通过对市场调研、技术研发、产品设计、试验验证等一系列活动，将创新的想法转化为可商业化的产品。
•创新管理：指企业在新产品开发过程中，对创新项目进行计划、组织、实施和掌控的活动。
第二章新产品开发流程第四条需求调研与评估1.项目发起者初步确定新产品开发需求，并组织需求调研团队进行市场调研，分析目标市场的容量、发展趋势、竞争情况等相关信息。
2.在市场调研基础上，由需求调研团队进行需求评估，确定新产品开发的可行性、关键技术以及市场竞争优势。
3.编制需求调研报告，上报给上级主管部门进行审批并决策。
第五条创新项目立项1.项目发起者依据需求调研报告，编制创新项目立项申请书，包含项目背景、目标、计划、资源需求等内容。
2.创新项目立项申请书经项目发起者与相关部门责任人审核签字后，上报给上级主管部门进行审批。
3.审批通过后，将项目划分为不同的子项目并组建创新小组。
第六条创新小组组建与任务分工1.创新小构成员由项目发起者和相关部门负责人构成，依据项目需要确定具体的成员人选。
2.创新小组负责人依据创新项目的任务和要求，订立创新小组工作计划，明确每个成员的工作职责及时间节点。
3.创新小构成员依照工作计划和任务分工，开展创新项目的各项工作。
第七条技术研发与产品设计1.创新小组组织技术人员开展前期的技术研发工作，包含技术方案的设计、关键技术的攻关等。
2.完成技术研发后，由产品设计师进行产品设计，包含产品结构、功能、外观等方面的设计。
3.技术研发和产品设计完成后，编制相应的技术文件和设计文件，提交给相关部门进行审核。
新产品开发与管理创新
新产品开发与管理创新新产品开发与管理创新在当前快速变化的市场环境下，企业要不断创新，开发新产品是提高市场竞争力的重要手段之一。
新产品开发不仅仅是设计出一个新的产品，还需要考虑市场需求、产品定位、竞争分析、产品生命周期管理等因素的综合考量。
本文将介绍新产品开发的步骤和有效的管理创新方法，以帮助企业更好地进行新产品开发与管理创新。
新产品开发的步骤主要包括市场调研、概念开发、产品开发、测试验证和市场推广等环节。
首先，市场调研是新产品开发的基础。
通过了解市场需求、竞争对手和消费者行为，可以找到新产品的开发机会。
在市场调研的基础上，企业可以进行概念开发，即确定产品的特性、定位和差异化竞争策略。
在概念开发阶段，企业需要结合市场调研的结果进行产品规划和设计。
随后，产品开发阶段是将概念转化为具体的产品原型。
这个阶段需要进行技术开发、原材料采购、工艺选型等工作，确保产品的技术可行性和制造成本。
接下来是测试验证阶段，即对产品进行实验和测试，确保产品的质量和性能符合市场需求。
最后，是市场推广阶段，即通过广告、促销和销售渠道等手段将产品推向市场，争取市场份额。
除了上述的新产品开发步骤，企业在新产品开发中还需要进行有效的管理创新。
管理创新主要包括组织创新、流程创新和质量创新等方面。
首先，组织创新是指企业在管理层面进行创新，包括创新组织结构、激励机制和人才培养等方面。
企业可以建立创新驱动型的组织文化，鼓励员工提出创新想法，并给予相应的奖励和支持。
此外，流程创新是指在产品开发的各个环节中，通过优化和改进流程，提高研发效率和降低成本。
企业可以采用一些先进的项目管理方法、协同工具和技术手段，提高团队协作效率，加快产品开发周期。
最后，质量创新是指不断提高产品的质量和性能，满足客户的需求和期望。
企业可以借鉴国际先进的质量管理模式，如ISO9000质量管理体系，建立全面的质量控制体系和质量保证机制。
在新产品开发与管理创新中，企业还需注意以下几点。
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第十讲新产品开发与市场管理创新
第一节
参考教材：黄恒学，《市场创新》，清华大学出版社，1998。
（美）理查德.N.福斯特，《创新——进攻者的优势》，经济管理出版社，1991
C.梅尔.克罗福特，《新产品管理学》，四川人民出版社，1988。
一、新产品开发与市场创新的意义。
1、创新是企业生存与发展的活力源泉。
（1）企业寿命周期。
（2）产品寿命与市场寿命周期。
（3）产业寿命周期与技术寿命周期。
2、创新是提高企业市场竞争力的有效途径。
3、创新是扩展企业利润空间的主要来源。
4、创新是市场发展、经济发展和社会进步的重要形式。
二、新产品开发管理。
1、新产品开发规划管理。
（1）新产品开发纲要。
（2）新产品开发预算。
（3）新产品开发机构。
2、新产品开发程序。
（1）新产品构思。
（2）新产品研制。
（3）新产品测试。
（4）新产品推广。
工程化阶段：产品试制、研制。
三、市场创新的基本概念。
1、市场创新的基本概念。
（1）开发新市场（目标）。
（2）创造性开发活动。
（3）新因素的市场化。
（4）系统管理工程。
（5）多重社会经济效应。
2、市场创新的基本类型。
（1）产品创新、生产创新、技术创新。
（2）需求创新、客户创新。
（3）市场关系创新、渠道创新。
4
第二节
四、市场创新度及其战略选择。
1、市场创新度的界定与划分。
市场创新度是企业所进行的市场创新活动的新度，即市场创新活动的程度与水平。
（1）市场多维度：新技术、新产品、新用途、新服务
（2）时序性。
（3）区域性。
（4）相对性与周期性、多重性。
（5）先进性、进步性。
2、首创型市场创新。
首次引入某种新的市场要素并实现其市场化而开辟一种新市场的创新活动，可称之为首创型创新。
发明在先，创新在后，二者之间存在时滞。
（1）首创型市场创新的主要形式。
新产品、新服务、新渠道
（2）首创型市场创新的战略意义与竞争优势。
市场领先与市场垄断、高额利润。
（3）首创型市场创新的风险与成本分析。
风险大、成本大，后来者居上——市场模仿者的优势。
3、改创型市场创新。
改创型市场创新是一种具有中等程度和水平的市场创新活动，介于首创战略与仿创战略之间的一种之间性市场创新战略。
（1）改创性市场创新的主要形式。
产品、服务、技术、市场等
（2）改创型市场创新的战略意义与竞争优势。
（3）改创型市场创新的风险与成本分析。
首创是少数的，改创是大量的。
4、仿创型市场创新。
仿创型创新是创新度最低的一种市场创新活动，其基本特征在于市场模仿性。
市场模仿与市场扩散、创新扩散。
5、市场创新度的选择。
（1）量力而行，适度创新。
（2）审时度势，适时创新。
五、市场创新域及其组合域选择。
1、市场创新的基本特征。
（1）市场创新是要实现各种新的市场要素（即创新要素）的市场化。
（2）市场创新域，是指市场创新者可以选择的、能够引起现有市场发生变化并导致新市场出现的活动要素总和。
市场要素的众多，市场创新域的广阔。
市场创新群、创新集、创新点、创新平台、创新空间、创新维度。
2、产品创新域
（1）产品功能创新。
（2）产品品质创新。
（3）产品设计创新。
（4）产品品牌创新。
（5）产品形象创新。
（6）产品价格创新。
（7）产品服务创新。
（8）产品色彩、包装、材料、工艺创新等。
3、需求创新域
（1）需求定位。
（3）需求扩张域延伸。
4、顾客创新域。
（1）客户定位与客户细分。
（2）客户差别化。
（3）地区差别化。
第三节
5、技术创新域——是市场创新的核心流域。
技术平台、技术资本、技术积累。
（1）技术能力。
（2）核心技术。
（3）技术轨道。
（4）技术平台、技术渗透、系列创新。
（5）技术交易、技术转移。
6、市场创新点的选择。
（1）创新优势、优势领域。
（2）适应市场变化趋势、立足需求。
（3）适度创新。
（4）适时创新。
（5）集中创新、重点创新。
（6）扩散创新、集成创新。
（7）综合创新、系统创新。
（8）连续创新。
六、市场创新向与市场创新趋势分析。
1、市场创新向的基本概念。
市场创新向是指在预订的创新时间和空间里，由各种市场要素条件和环境所决定的市场变化趋势和发展方向。
（1）时限性。
（2）指向性、方向性。
（3）客观必然性。
（4）多向性。
（5）相对性。
2、市场创新向分析。
（1）大趋势与小趋势。
（2）长期发展方向与短期的市场表现。
（3）不同维度的不同方向。
（4）有些方向有周期性、循环性的特征。
七、市场创新源及其开发与利用。
1、市场创新源的基本概念。
市场创新源是指产生各种市场创新要素的源泉，以及创新企业或创新者获取这些市场创新要素的渠道总和。
（2）新设备、新工具。
（3）新观念、新思想。
（4）新文化、新宗教、新道德。
（5）新法律、新政策。
（6）新材料、新原料。
（7）新能源、新动力。
（8）新需求、新客户。
（9）新渠道、新媒介。
（10）新工艺。
（11）新组织。
（12）新制度。
2、主要市场创新源
（1）研究型市场创新源
（2）营销型市场创新源
（3）用户型市场创新源
（4）采购型市场创新源
（5）竞争型市场创新源
（6）合作型市场创新源
3、市场创新源的开发与利用。
（1）市场创新源与信息管理。
（2）市场创新源与合理化建议、信息组织、人力资源。
八、市场创新阻与市场创新险分析。
1、市场创新阻。
（1）企业内部阻力。
（2）市场环境阻力。
（3）市场需求阻力。
2、市场创新险分析。
（1）技术险。
（2）政策险。
（3）商业险——风险最大。
（4）文化险、道德险。
（5）其他险
总结：我们要提高创新者的素质，提高企业的创新能力，除了培养创新观念、培养创新精神，学会创新方法，学会创新思维。