牛奶品牌蒙牛特仑苏抖音营销策划方案

热搜榜单展示
发现页点击“更多热搜榜单” 跳转至抖音热搜榜单， 品牌 热 搜词展现在热搜榜第 8 / 1 0 位
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合作建议三
明星PD计划
品牌与明星视频共建 精品内容制造娱乐影响力IP
#向往的生活
官方主话题
方向一：有向往，才更好
比心抽出你向往的心愿！
超级话题玩法
添加#有向往，才更好 超级话题，拍摄视频并使用“特仑苏许愿箱”专 属 贴纸，抽出自己的向往心愿，发布即算参与成功
贴纸定制
结合《向往的生活》IP 及 特 仑 苏 产 品 元 素 ，制 作 “特 仑 苏 许 愿 箱 ”专 属 贴 纸，用户通过比心可以触发抽签，抽签包括“去过慢生活”“去看雪 山”“三五知己”“悠然自得”等心愿，用户参与活动时必须使用
达人示范DEMO
* 视 频 仅 为 创 意 参考
方向二：去改变，就是了
是时候展现更好的自己了！
超级话题玩法
添加#去改变，就是了 超级话题，使用特仑苏定制炫酷转场贴纸与BGM， 拍摄展现做出某些改变后自己变得更好的反差感视频，发布即算参与成功
贴纸定制
结合特仑苏产品元素，定制炫酷感转场贴纸，供用户展现个人反差时使用
特仑苏 & 抖音
营销合作计划
2019年 特仑苏产品全线升级 和各位一起一路向前
做更好的自己
在抖音，我们展现更好的自
己你 的 事 业 ， 功 成 名 就 ， 但 你 依 然 寻 求 超
越
在抖音，我们展现更好的自
己你 的 外 表 ， 岁 月 无 痕 ， 但 你 依 然 坚 持 强
身
在抖音，我们展现更好的自
BGM定制
改编抖音爆火BGM“是时候表演真正的技术了”，BGM将以“是时候展 现更好的自己了”为开场，供用户拍摄视频时使用
达人示范DEMO
* 视 频 仅 为 创 意 参考
品牌热搜词强势霸榜，唤醒全民内心向往
热搜词展示
用户点击搜索出现在抖音 热 搜位置， 第一时间展现 超级 话题
有向往 才更好
有向往才更好
《向往的生活》首次正式入驻抖音，开启 抖音+向往生活模式
品牌借势综艺IP 话 题 热 度 强势 曝 光 打 造 品 牌 +综 艺 一 体 化 绑 定 传 播
抖音独家冠名《向往的生活》主话题
节目官抖/卫视官抖发起#向往的生活 主话题， 通过官抖发布正片拆条、花 絮 、 艺人拆条等内 容。伴 随 强 势 IP 内容进行曝光，海 量 U G C 内 容 聚 合 。
己 你 的 生 活 ， 安 逸 舒 适 ， 但 你 依 然 渴 求 冒
险
我们始终心存向往
我们所向往的美好生活 始终建立于对“更好”的追求之 上
有向往，才更好
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合作建议一
综艺品牌冠名
另附：
内容软植建议
与节目组沟通，由主创产出符合向往 的生贺和特仑苏价值观的谈话内容
谢谢
04. 真实情感独白 ：
不论是日常工作中的感受对话， 还是 发 自肺腑的个人旁白，呈现刘宪华转 型期 的心理活动，表现一个“向往更 好的自 己”的艺人真实内心状态。
从综艺片场到生活捕捉， 走进刘宪华的生活，了解他所向往的“更好”
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往
回忆韩国出道后的
成名经历
通过与刘宪华的对话 重现他于韩国出道后的偶像经 历 面对一夜成名 他得到了什么，又失去了什么？
直面回国发展阶段的
迷惑与痛楚
回国后对未来发展感到彷 徨 首次出现在《向往的生活》中甚至没被
认出 出道十年来，他自认为不太顺利 但正是不顺利造就现在的他
对未来更好的自己
有何种向往
下一个十年，始终对“更好”心存向往 “我害怕被大家忘记，我会给粉丝们呈现更好的自己”
拍摄内容
01. 综艺片场花絮：
记录 《 向往的生活》 第三 季刘 宪 华的个人花絮，展现刘宪华在 幕后努力的工作状态。
03. 其他演艺工作纪实 ：
如录制个人单曲，参加通告等，着 重呈现出刘宪华在转型期遇到不 熟悉的工作时候的状态。
02. 生活状态捕捉 ：
工作之余的兴趣爱好，喜欢做的 事，遇到粉丝的状态，放松的状ຫໍສະໝຸດ Baidu态等。
*明星人选以最终执行案为准
邀请《向往的生活》嘉宾刘宪华（暂定）
于综艺拍摄期间参与12期 微记录 录制
把出道十年的故事讲给你听
每期时长
播出平台
节目形式
节目期数
刘宪华首爆出道坎坷经历 十年始终向往更好的自己
三大主题
1.回忆韩国出道后的成名经历 2.直面回国发展阶段的迷惑与痛楚 3.优秀如你，对未来更好的自己依旧有着向