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高考复习广告词PPT (共10张PPT)
31、知技并重，德行为先。 32、生活的理想，就是为了理想的生活。 —— 张闻天 33、贫不足羞，可羞是贫而无志。 —— 吕坤 34、你若要喜爱你自己的价值，你就得给世界创造价值。 —— 歌德 35、社会犹如一条船，每个人都要有掌舵的准备。 —— 易卜生 36、人生不是一种享乐，而是一桩十分沉重的工作。 —— 列夫· 托尔斯泰 37、生活只有在平淡无味的人看来才是空虚而平淡无味的。 —— 车尔尼雪夫斯基 38、先相信你自己，然后别人才会相信你。 —— 屠格涅夫 39、谁给我一滴水，我便回报他整个大海。 —— 华 梅 40、对人不尊敬，首先就是对自己的不尊敬。 —— 惠特曼 41、一个人的真正伟大之处就在于他能够认识到自己的渺小。 —— 保 罗 42、自我控制是最强者的本能。 —— 萧伯纳 43、勿以恶小而为之，勿以善小而不为。惟贤惟德，能服于人。 —— 刘备 44、要使别人喜欢你，首先你得改变对人的态度，把精神放得轻松一点，表情自然，笑容可掬，这样别人就会对你产生喜爱的感觉了。 —— 卡耐基 45、有谦和、愉快、诚恳的态度，而同时又加上忍耐精神的人，是非常幸运的。 —— 塞涅卡 46、人的一生可能燃烧也可能腐朽，我不能腐朽，我愿意燃烧起来！ —— 奥斯特洛夫斯基 47、我们应该注意自己不用语言去伤害别的同志，但是，当别人用语言来伤害自己的时候，也应该受得起。 —— 刘少奇 48、人生犹如一本书，愚蠢者草草翻过，聪明人细细阅读。为何如此. 因为他们只能读它一次。 —— 保 罗 49、无论你怎样地表示愤怒，都不要做出任何无法挽回的事来。 —— 培 根 50、人生就象弈棋，一步失误， 全盘皆输，这是令人悲哀之事；而且人生还不如弈棋，不可能再来一局，也不能悔棋。 —— 弗洛伊德 51、在你发怒的时候，要紧闭你的嘴，免得增加你的怒气。 —— 苏格拉底 52、 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的历史。 —— 吉鸿昌 53、 最本质的人生价值就是人的独立性。 —— 布迪曼 54、 谁若想在困厄时得到援助，就应在平日待人以宽。 —— 萨迪 55、 人世间没有比互相竭尽全心、互相尽力照料更加快乐的了。 —— 西塞罗 56、 不良的习惯会随时阻碍你走向成名、获利和享乐的路上去。 —— 莎士比亚 57、 容易发怒，是品格上最为显著的弱点。 —— 但 丁 58、 对一个尚未成熟的少年来讲，坏的伙伴比好的老师起的作用要大得多。 —— 伊 索 59、 决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。 —— 歌德 60、 生气的时候，开口前先数到十，如果非常愤怒，先数到一百。 —— 杰弗逊
广告词ppt课件
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人
9
技巧二：运用押韵
• 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 • 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 • 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 • 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 • 说好普通话，方便你我他。 • 推广普通话，沟通你我他。 • 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
14
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
会说 会写 会做事 会做人
23
练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人
9
技巧二：运用押韵
• 人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 • 一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 • 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 • 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 • 说好普通话，方便你我他。 • 推广普通话，沟通你我他。 • 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
14
“公民义务献血”
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
会说 会写 会做事 会做人
23
练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
应用文之广告词PPT(22张)
❖
. 人类在发展基因工程作物时没有充分 考虑对 人体和 环境可 能产生 的长期 影响， 此个“乐”字，先叙事 后议论 ，语言 如行云 流水， 洋洋洒 洒，收 纵自如 ，得心 应手， 颇有大 家风范 。
❖
7．文章详写超然台的美景，是为了说 明作者 能在既 有的景 况下获 得较大 的快乐 ，突出 了他的 超然物 外的思 想。
夏透凉风冬御寒， 男添庄重女增俏
香飘万里，“臭”名远扬
从写作技巧分析以下广告词
我的名声是吹出来的
双关
给电脑一颗奔腾的心
比拟
一表人材，一见钟情
成语，双关
夏透风凉冬御寒，男添庄重女增俏 对偶
香飘万里，“臭”名远扬
夸张
商业广告词的主要特点
灵活运用各种写作技巧。 简洁通俗，朗朗上口， 好懂好记。 突出商品的特性。
经典商业广告词赏析
世界上最宽广的是海，比 海更高远的是天，比天更博大 的是男人的情怀，洋河蓝色经 典，男人的情怀。
赏析：洋河酒是一种高档酒，主要消费人群多是 职场精英，精干而事业有所成。这个广告词创意巧妙， 以情动人，满足了购买者的自尊、自信、自强的情感 需要，唤起了人们的心理共鸣。
广州“万家乐”以5万元的 奖金征集5个字的广告词。要求 5个字当中必须包含“万家 乐”3个字）。
❖
4.仿真编排系统在北京奥运会上的尝 试，使 科研人 员开发 出能实 时渲染 的仿真 系统， 与此同 时，还 形成大 型文艺 表演管 理指挥 的技术 原型系 统。
❖
5.在大型文艺表演上，仿真编排系统 技术具 有重要 作用， 而在动 画制作 、影视 特效、 游戏等 文化创 意产业 上，该 系统作 用并不 是那么 大
❖
8 ．文化本身成了一种产业，许多文 化产品 有了商 业属性 ，从一 定意义 上说， 这是思 想解放 和市场 经济使 文化领 域呈现 出的繁 荣景象 。
应用文---广告词PPT课件
海尔，真诚到永远。
聪明的妈妈会用“锌”。
.
23
广告词写作技巧
第一招：使用修辞（比喻、对偶、 排比等）
第二招：注重押韵
第三招：化用或借用歌词名句等
第四招：巧用句式（陈述句、祈使 句、感叹句等）
.
24
.
25
考题训练
• 请拟一条以“食品安全”为内容的公益 广告词。要求主题鲜明，形象生动，语 言简明。（在10—20个字之间）（4分）
4、司机一杯酒，亲人两行泪在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？ （设问）
7、除了相片，什么都不要带走； 除了脚印，什么都不要留下。
（对比）
8、别对我动手动脚——树木寄语。 （拟人）
.
20
（生活小区）请将垃圾入桶
改写为：垃圾桶：你知道我在等你吗？
言 二、主题鲜明
特 三、语言简洁，句式整齐，
点
音韵和谐
.
17
.
18
1、对偶 2、对比 3、双关 4、顶真 5、仿写 6、设问 7、拟人
拟写技巧1
借助修辞手段
.
19
1、人民城市人民建，建好城市为人民。 (顶真) 2、 愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（对偶） 3、 平时注入一滴水，难时拥有太平洋。 （双关）
。
改写为：别因有意思就有意“撕” 。
.
21
带走满腹知识，留下一架好书。
拟写技巧2
1、指出产品的功效和作用 2、抓住消费者的心理
.
22
健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。 消化不良，请吗叮啉帮忙。 雪碧：透心凉，心飞翔。 怕上火，喝王老吉！
中国电视报，生活真需要。
太平洋保险保太平。
《广告词》 ppt课件
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；
养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
24
或：儿女都读书，聪明不糊涂
浙江卷
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。— 19
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
商品流通的手段。
7
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、 电视广告、邮政广告、招贴广告等等。
❖ 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
❖ 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
❖ 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
广告有 更精彩 ❖ 夏新---- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
❖ 西门子 --- 马上给你颜色看
❖.
❖.
23
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
21
鉴 赏 广告词
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；
养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
24
或：儿女都读书，聪明不糊涂
浙江卷
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。— 19
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”
把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
商品流通的手段。
7
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、 电视广告、邮政广告、招贴广告等等。
❖ 波导 女人星 ---- 诱惑你自己 !
❖ 阿尔卡特手机：男人应有自己的声音
❖ 飞利浦手机：使用更方便，沟通更轻松
广告有 更精彩 ❖ 夏新---- 梦幻魅力 , 舍我其谁 !
❖ 西门子 --- 马上给你颜色看
❖.
❖.
23
生活中有一些标语有悖常理,请将下列 标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
21
鉴 赏 广告词
经典广告语欣赏PPT课件( 25页)
moving......永不止步”融入到每个人的生活。 安根固本，踏实鼎新。正是“安踏”名字的来源。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
主要定位：品牌管理公司
目标：中国乃至世界大众都喜欢的安踏
消费市场：主要是15—30岁的青少年、 中档市场
在广告片里，我们看到近乎黑白的广告画 面，沉重的汗水，所刻画的平凡人，没有 过人的天赋，没有显赫的背景，没有雄厚 的资金。在一次次的失败面前，不屈不挠。 这些生活在我们身边的普通人，正通过不 懈地努力与追求，赢得应属于自己的尊重 和荣耀。他们仅仅是草根，是内心充满希 望，积极向上，坚忍不拔的草根，是希望
在国际舞台上大展鸿图的草根。 。
安踏摒弃了以往鞋类广告追求的荣耀和轻 松，开始关注平民的努力，草根精神再次
完美诠释了安踏的品牌神。
·不走寻常路! ·每个人都有自己的舞台! “蓝色快乐” ·Metersbonwe,do the specil!
美特斯邦威集团公司于1995年创建 于中国浙江省温州市，主要研发、生 产、销售美特斯•邦威品牌休闲系列服 饰。“美特斯•邦威”是美特斯邦威集 团自主创立的本土休闲服品牌，代表 为消费者提供个性时尚的产品，立志 成为中国休闲服市场的领导品牌，扬 国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚 了集团创始人周成建先生永不忘却的 民族品牌情节和对于服饰文化的情有 独钟。 “美”：美丽，时尚；“特”：
赏析
这两句具富有活力的广告语很快赢得 了年轻人的认可。 年轻人对所有事物都有 所追求，于是百事可乐提出了“渴望无限 的广告语。百事提倡年轻人作出“新一代 的选择”，那就是喝百事可乐。让消费者 重新考虑他们对“老”可乐的忠诚，并把 它与“新”可乐相比较。倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是对 年轻人 来说， 机会和理想有着无限多的空间，他们可以 尽情地遐想和追求。
广告语设计(PPT43页).pptx
• 国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意 的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的 文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文 案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时， 附助以一定的图像来配合。
更动听、更上口
• 广告文案是广告的整体构思，对于由其 中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易 传播，从而突出广告定位，很好地表现 广告主题和广告创意，产生良好的广告 效果。同时，也要避免过分追求语言和 音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套， 牵强附会，因文害意。
6、幽默一点，你更讨人喜欢
– 诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接 受你的广告。
• 我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告） • 使双脚不再生“气”。（脚气药广告） • 某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责
任全在××牌口红”
7、一语双关，让人浮想联翩，印象 深刻。
– 让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内 心，谁能禁得起诱惑？
• 【timberland野外休闲】
– 鞋上有342个洞，为什么还能防水？
• 【李宁运动品牌】
– 一切皆有可能
• 【NIKE浪费篇】
– 除了汗水，什么水都不要浪费
• 【特步】
– 非一般的感觉
化妆品
• 【某化妆品】
– 立刻下“斑”，不要“痘”留
• 【益生堂三蛇胆】
– 益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？ – 战“痘”的青春
• 聊出来：
– 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你 应该听听别人对这个商品的认识和观点。
• 说出来：
– 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它 上不上口。
• 写出来：
– 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是 不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
更动听、更上口
• 广告文案是广告的整体构思，对于由其 中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、 流畅和动听，使其易识别、易记忆和易 传播，从而突出广告定位，很好地表现 广告主题和广告创意，产生良好的广告 效果。同时，也要避免过分追求语言和 音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套， 牵强附会，因文害意。
6、幽默一点，你更讨人喜欢
– 诙谐、幽默，让别人在一个轻松的环境下接 受你的广告。
• 我是真正的谋杀者！（某杀虫剂广告） • 使双脚不再生“气”。（脚气药广告） • 某口红的广告：“如果一不小心我诱惑了你，责
任全在××牌口红”
7、一语双关，让人浮想联翩，印象 深刻。
– 让广告变得像在谈恋爱，暧昧地表达你的内 心，谁能禁得起诱惑？
• 【timberland野外休闲】
– 鞋上有342个洞，为什么还能防水？
• 【李宁运动品牌】
– 一切皆有可能
• 【NIKE浪费篇】
– 除了汗水，什么水都不要浪费
• 【特步】
– 非一般的感觉
化妆品
• 【某化妆品】
– 立刻下“斑”，不要“痘”留
• 【益生堂三蛇胆】
– 益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"？ – 战“痘”的青春
• 聊出来：
– 没有沟通是不行的，商品买给消费者而不是你，你 应该听听别人对这个商品的认识和观点。
• 说出来：
– 广告词是很口语化的，大声把它说出来你才知道它 上不上口。
• 写出来：
– 抓住每一个在你脑海中闪过的词语和句子，不管是 不是有语病，记到纸上，方便你组织和筛选。
广告词课件
目标受众兴趣
深入了解目标受众的兴趣 爱好，创作能够吸引他们 注意的广告词。
明确广告目的
品牌宣传
活动推广
强调品牌理念、品牌形象，提升品牌 知名度。
宣传活动内容、优惠信息，提高参与 度。
产品推广
突出产品特点、优势，吸引潜在客户 购买。
确定广告风格
幽默诙谐
运用幽默、俏皮的语言，吸引受 众注意力。
感性浪漫
化。
市场反馈
收集市场对广告词的反馈意见， 了解市场对广告词的认可和接受
程度。
市场传播效果
评估广告词在市场中的传播效果 ，如覆盖面、传播速度和影响力
等。
Байду номын сангаас
广告效果评估
销售效果
分析广告词对销售的促进效果，包括销售额、销 售量等指标的提升情况。
品牌形象塑造
评估广告词对品牌形象的影响，如品牌知名度、 美誉度和忠诚度的提升情况。
详细描述
这类广告词通常比较严谨、正式，强调品牌或产品的专业性 和权威性，以赢得消费者的信任和忠诚度。例如，“选择我 们，选择专业”是一个律师事务所的广告词，强调该律师事 务所的专业性和可靠性。
怀旧复古型
总结词
怀旧复古型广告词通常采用怀旧、复古的语言和元素，以唤起消费者的怀旧情感和记忆。
详细描述
这类广告词通常比较复古、怀旧，能够引发消费者的怀旧情感和回忆，从而增强品牌的好感和忠诚度 。例如，“回到老街，回味旧时光”是一个老街区的广告词，通过怀旧的方式吸引游客去体验老街区 的文化和风情。
运用情感、浪漫的元素，触动受众 情感。
权威专业
突出专业、权威的形象，提升受众 信任感。
02
广告词的常见类型
抽象寓意型
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
应用文之广告词PPT实用课件(共22页)
❖
5.心态强起来应增强自尊自信。中华 民族是 一个自 尊自信 的民族 ，自尊 自信是 中华民 族精气 神的集 中体现 。新时 代，自 尊自信 源于深 入了解 “我们 从哪里 来”“ 我们走 向何方 ”
❖
6.心态强起来应更加理性平和。理性 平和就 是冷静 全面看 待事物 ，不为 不良情 绪所左 右；就 是辩证 客观分 析问题 ，不偏 激也不 片面； 就是实 事求是 解决问 题，不 扣帽子 不打棍 子。
❖
2.从理论上说，宗教是中国文化的整 体结构 中不可 或缺的 组成部 分，宗 教与中 国文化 的各种 形态构 成了具 有内在 统一性 的完整 的文化 共同体 。这是 一种动 态互补 结构， 宗教与 中国文 化整体 之间在 长期的 历史行 程中彼 此认同 ，相互 影响， 共同发 展。
❖
3.命题者设置选项时在事物的性质上 设置干 扰，有 意将阅 读材料 中肯定 了的事 物加以 否定， 或者将 否定了 的事物 加以肯 定。在 阅读文 章或选 项句时 ，要注 意区别 作者对 每一种 事物的 观点态 度，特 别注意 含有作 者观点 态度的 语句。
❖
9.事物和事理有时往往是比较复杂的 ，要对 某一事 物的特 点准确 、清楚 地说明 ，还必 须根据 事物本 身的条 理性和 特征， 选取合 理的顺 序进行 说明。 合理的 说明顺 序，是 指能充 分表现 事物或 事理本 身特征 的顺序 ，它必 须清晰 、有层 次地展 现事物 各方面 ，也需 要符合 人们认 知事物 的规律 。
应用文之
广告即广而告之，就是借助传媒 或其他手段以期在公众中扩大某方面 知名度的一种宣传。
广告词（广告语）是广告中的宣传用语。
它没有固定的格式要求，它可以出现在广告的 开头，也可以出现在广告的中间，更多的是用 在广告的结尾，写作体裁也可以多种多样。
宣传标语ppt课件
（1）（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。 我们微笑着走进这片多情的土地 ！
信心百倍 ，精神抖擞， 奥运赛场勇争第一！
（2）（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。 古老的民族永远为你喝彩！
热情的北京企盼你闪亮出场！
（3）（从历ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的角度）表现这次体育盛会的意义。
北京因你而自豪， 你使北京更骄傲！
传承奥运文明 ，历史永远铭记！
6
2、多用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、 生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表 达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，起 到宣传的作用。
7
①．对 偶
真情流淌，血脉相通. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延. 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间.
这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅 琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便 于记忆 。
④．比 喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。
形象生动地说明了事物的特点、作用等。
⑤. 排 比 我健康，我献血，我自豪！
使用排比铿锵有力。
11
⑥．设 问 为何血浓于水？因有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他
人献点爱心吗？请参加无偿献血！
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。
12
3、注意押韵
把青山留下，把火种带走。
（3）某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严 禁触摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸。
（4）、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”
生儿养女，读书明理
儿女都读书，聪明不糊涂。 22
1、树立语言规范意识，提高民族文化素质。 2、每一次交流从普通话开始。 3、规范的语言文字是信息高速公路的直通车。 4、说普通话写规范字增强中华民族凝聚力。 5、普通话是校园语言，是教师的职业语言。 6、普通话是沟通心灵的桥梁。 7、说好普通话，沟通你我他。 8、说好普通话，走遍天下都不怕。 9、普及普通话，四海是一家。 10、普通话------让生活更精彩，让社会更温馨.
广告词写作培训教材PPT课件(23张)
标语改得合情合理。
1、 路边小店：“吃饭补胎”。
提供饭菜，修补车胎
2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。” 把青山留下，把火种带走
3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触 摸， 一触即死，违者法办。”
生命诚可贵，电线不可摸
4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。” 生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂
沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。
改写为：————————————————
（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款
改写为：—报刊—是—本—室—户—口—，—转入—你—家—要—高—额—代价—。—
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
生活中有一些标语有悖常理,请将下列
（2）商业性广告(即营业性广告)，指商 业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把 有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织 商品流通的手段。
按表现形式来分： 有全部用文字表达的文字广告、有以图象
为主配有文字说明的图象广告、有以文艺演出 形式如小品等来介绍商品的实物广告、有以实 物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实 物广告。 根据媒体的不同：
(shén). ❖ 生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱
(ài). ❖ 白里透红（hóng)，与众不同(tóng）。（雅
倩化妆品）
广告词写作培训教材(PPT23页)
广告词写作培训教材(PPT23页)
技巧三：字词巧排
❖ 让普通话不普通，让平凡人不平凡 ❖ 做普通人，讲普通话 ❖ 请讲普通话，请听普通话
概念
❖ 广告词：又称广告语。有广义和狭义之分。 广义的广告词：是指通过各种传播媒体和招 贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务 内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广 告的正文两部分。
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评一评
下面是为第五版《现代汉语词典》设计的三条广告 词，请从其中选出你认为最佳的一条，并简要说明理由。
①现代汉语，一“典”即通
②规范现代汉语半世纪居功至伟， 传播中华文明五大洲声名远扬
③一本词典，一位良师，一生收获
会说 会写 会做事 会做人
评一评
1. 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。
有有了了打喧语闹哗气，，生别自硬人己，无无不法法思心够想静和。；善
雀巢咖啡：味道好极了 柯达：串起生活每一刻 •公益广告：即通过一定媒体，向人们宣传公共道德、环境保护等有 益于人类生存和发展的信息的一种实用文体。
说好普通话，“知音”遍华夏 一点热血助他人，一颗爱心好精神
会说 会写 会做事 会做人
欣赏商业广告
会说 会写 会做事 会做人
欣赏公益广告
会说 会写 会做事 会做人
广告的种类
按媒介分：报纸广告、网络广告、电视广告、广播广告、 杂志广告、包装广告、招贴广告、交通广告、 电影广告、直邮广告等
按目的分：产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告、 公益广告
按范围分：国际性广告 、全国性广告、地方性广告 、 区域性广告
按对象分：消费者广告、企业广告。
会说 会写 会做事 会做人
会说 会写 会做事 会做人
考场连线
请看2004年高考语文全国卷的语言 表达题：
请拟一条以“公民义务献血”为内容 的公益广告词。要求主题鲜明，感情真 挚，构思新颖，语言简明。(在10~20个 字之间)
会说 会写 会做事 会做人
“公民义务献血”
修 辞
血，生命的源泉，友谊的桥梁。
(比喻)
波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。 （对偶）
广告词的写作要求
1、运用修辞，生动活泼。 2、注重押韵，易记易诵。 3、结构简明，语言简练。 4、句式多样，整散结合。
会说 会写 会做事 会做人
凡客体
会说 会写 会做事 会做人
凡客体
会说 会写 会做事 会做人
陈欧体
会说 会写 会做事 会做人
陈欧体
胖子版
你只看到我的体重，却没看到我 的努力，你有你的肌肉，我有我 的肚腩，你嘲笑我腿不够细手不 够壮不配吃喝，我可怜你缺乏减 肥的乐趣，你可以轻视我们的身 材，我们会证明这是谁的时代。 减肥是注定痛苦的旅行，路上充 满了反弹与身材走样，但那有怎 样？哪怕饿晕，也要晕的有型， 我是胖子，我为自己代言。
广告词
广告词是 广告
作品中用以表达 主题和创意的语 言文字部分，又 称广告语、广告 文案。
广义：广告词指通过各种传播媒体和招贴形式
向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一 种宣传用语。结构齐全的广告词由标题、正文、 随文、广告标语四个部分组成。
狭义：广告词则单指广告的标题部分或广告标语。
会说 会写 会做事 会做人
什么是广告？
“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大 叫”。
广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商 品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一 种信息沟通。
会说 会写 会做事 会做人
广告的种类
按内容来分：
•商业广告：即通过一定媒介，以吸引购买、招揽业务为目的，向公众 介绍商品和劳务的一种实用文体。
会说 会写 会做事 会做人
技巧三：字词巧排
•让普通话不普通，让平凡人不平凡。 •做普通人，讲普通话。 •请讲普通话，讲清普通话。
会说 会写 会做事 会做人
技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟）
•但愿人长久，热血注心田。 •鲜血诚可贵，助人价更高。 •三枪内衣广告：“保暖三枪棉，冬天里的一把火。” •某楼盘广告：“闹中寻幽访桃源，小桥流水是我家。”
中南大版：
你嘲笑我们校名太长听起来像 三本，我可怜你空有霸气校名 却名不符实。你轻视我们男女 比例三比七，我会证明男生女 生可以活得一样精彩。青春是 注定艰难的旅行，路上少不了 质疑和嘲笑;但那又怎样，就 算前面有洪水猛兽，我也要乘 风破浪!我在中南大，我为自 己代言——我选择，我骄傲!
会说 会写 会做事 会做人
2.你的一举一动都在我们的监视之内。
文明你语的带语威言胁，，优面雅你目的可举憎止。
3.别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。
缓步丑轻化声，别君人子，之令风人。反感
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练一练
假如你的装修公司“百家”就要开业了，请你为 你的公司写一则广告语做宣传。
装出你的生活，饰出你的品位。 让你的家变成温暖的港湾。
会说 会写 会做事 会做人
广告词基本特点
•1．以道理倡导人 •广告词是向公众推销物品、观念或行为准则，应以正面宣传为主 ，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上 ，颐指气使。 •2．以情感打动人 •人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知 的情感成分上，就会引起人的共鸣 •3．以创意吸引人 •广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众 自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
精彩欣赏
猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？
我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 瞬间的永恒 默默无蚊
会说 会写 会做事 会做人
电风扇 钟表 护肤品 照相机 蚊香
猜一猜，下面的公益广告。
也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都 不要留下。
有历史才有现在，唯遗产才知兴衰。
禁烟 希望工程 义务献血
文明旅游
保护历史 文化遗产
会说 会写 会做事 会做人源自技巧二：运用押韵•人间自有真情在(zài)，献出鲜血播下爱(ài)。 •一点热血助他人(rén)，一颗爱心好精神(shén)。 •生命在呼唤，血液在期待(dài)，献出您的爱(ài)。 •普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 •说好普通话，方便你我他。 •推广普通话，沟通你我他。 •请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。
血与血相融，情与情相通。
押韵 （对偶）
一针见血，生命因你而再次跳动。
（双关）
一滴鲜血，一片爱心，一个生命。
（排比）
生命因你而奔腾不息。
（拟人）
鲜血诚可贵，助人价更高。 但愿人长久，热血注心田。
（仿拟名句）
会说 会写 会做事 会做人
广告词的特点
•实事求是
•突出主题
•独具创意
•语言精妙
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