广告策划及户外媒体研究.docx
户外宣传策划方案
户外宣传策划方案一、背景分析。
随着社会的发展，户外宣传已经成为企业推广品牌和产品的重要手段。
户外宣传具有广告效果好、覆盖面广、传播速度快等特点，能够有效吸引目标受众的注意，提升品牌知名度和美誉度。
二、目标受众。
本次户外宣传的目标受众主要以城市居民为主，特别是年轻人和商务人士，他们是消费者群体中的重要一部分，对品牌和产品具有一定的选择权和影响力。
三、策划内容。
1. 选择合适的宣传地点，通过调研分析，选择人流量大、目标受众集中的地点进行户外宣传，如商业街、购物中心、地铁站、公交车站等。
2. 制作精美的宣传物料，设计制作符合品牌形象和产品特点的宣传海报、展示板、灯箱广告等，以吸引目标受众的眼球。
3. 定期举办宣传活动，结合户外宣传，定期举办品牌推广活动，如抽奖、赠送礼品、现场体验等，增加宣传效果。
4. 制定宣传时间表，合理安排宣传时间，根据不同地点和目标受众的特点，进行有针对性的宣传推广。
四、宣传效果评估。
1. 定期进行宣传效果评估，通过问卷调查、销售数据分析等方式，定期对户外宣传的效果进行评估，及时调整宣传策略。
2. 收集用户反馈意见，通过线上线下渠道，收集目标受众对户外宣传的反馈意见，从而改进宣传内容和方式。
五、风险控制。
1. 安全风险，在选择宣传地点时，要注意安全问题，避免选择交通繁忙或安全隐患的地点。
2. 法律风险，在宣传内容和方式上，要遵守相关法律法规，避免出现违法违规行为。
六、总结。
通过以上策划方案的实施，将能够有效提升品牌和产品的知名度和美誉度，吸引更多目标受众的注意和关注，从而实现宣传效果的最大化。
户外广告研究报告
户外广告研究报告户外广告是指以户外媒体为媒介进行宣传和推广的广告形式，广泛应用于公共场所、商业区域、公交车辆等地方。
户外广告具有覆盖面广、触达率高、传播效果好等特点，被广告主广泛采用。
本文主要通过对户外广告的研究，分析了户外广告的优势和问题，并提出了相应的解决策略。
首先，户外广告具有覆盖面广的特点。
由于户外广告在公共场所、商业区域等地展示，可以接触到大量的目标受众，有效地传达广告信息。
根据一项研究表明，户外广告具有较高的触达率，对于达到广告主的宣传目标具有重要意义。
其次，户外广告具有传播效果好的特点。
户外广告的形式多样，设计精美，往往能够吸引人们的注意力，增加人们对广告的关注度。
研究数据显示，户外广告通过露出次数频繁、空间较大等特点，有助于提升广告受众的记忆度和品牌认知度。
然而，户外广告也存在一些问题。
首先，受到环境干扰的影响较大。
户外广告展示在公共场所，受到天气、噪音等环境因素的干扰，可能影响受众对广告信息的接收和理解。
其次，由于户外广告空间有限，广告内容可能被限制，无法充分展示广告主的产品或服务。
此外，由于受众的快节奏生活方式，部分人群对户外广告会产生视觉疲劳，降低了广告效果。
针对上述问题，笔者提出以下解决策略。
首先，广告主应该根据不同的户外广告媒体选择合适的位置和时间，以最大程度地增加目标受众的接触机会。
其次，广告设计应该简洁明了，突出核心信息，以吸引受众的注意力。
此外，可以借助新科技手段，如AR增强现实技术，将户外广告与互动体验结合，在一定程度上提升广告的吸引力和参与度。
综上所述，户外广告作为一种重要的广告形式，具有较高的覆盖率和传播效果。
然而，户外广告也面临一些问题。
通过合理选择媒体、优化广告设计和借助新科技手段等策略，可以提升户外广告的效果，实现广告主的宣传目标。
户外广告研究报告
户外广告研究报告户外广告是指在公共场所、街头、高速公路、商业区等户外场所展示的广告形式。
由于其广泛的覆盖面和接触人群的广泛性，户外广告已经成为企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本报告将从户外广告的特点、影响、优势和趋势等方面进行研究。
首先，户外广告具有覆盖面广、接触人群多的特点。
广告牌、LED显示屏等户外媒体常常位于繁忙的商业区和交通要道，能够吸引大量目光。
无论是行人还是驾驶者，都不可避免地会接触到这些广告。
同时，户外广告的内容简洁直接，能够迅速将企业的宣传信息传递给受众。
其次，户外广告对消费者的影响力较大。
与电视广告相比，户外广告更容易吸引观众的注意力，因为观众在户外是处于主动状态，而不是被动接收广告。
户外广告的生动形象和露出时间较长的特点，使得消费者更容易记住广告中的产品和品牌信息，从而增强了消费者对广告的记忆和印象。
第三，户外广告具有独特的优势。
与电视广告相比，户外广告的成本相对较低。
此外，户外广告具有24小时不间断的展示时间，无论是白天还是晚上，都能吸引不同时间段的消费者。
另外，户外广告还可以针对特定的区域和受众群体进行定位推广，增加了广告的精确性和针对性。
最后，根据市场研究，户外广告的未来发展趋势是数字化和个性化。
随着科技的不断进步，户外广告将逐渐向数字化方向发展，例如通过互动式广告牌、智能感应装置等吸引消费者的注意力。
此外，个性化广告也将成为趋势，根据消费者的兴趣和喜好，为其展示个性化的广告内容，提高广告的精准度和效果。
总之，户外广告具有广泛的覆盖面和接触人群的特点，对消费者的影响力较大，具有独特的优势。
未来，户外广告将朝着数字化和个性化方向发展。
企业应充分利用户外广告这一重要的推广手段，提高品牌的知名度和消费者的认知度。
城市户外广告规划研究
城市户外广告规划研究前言随着城市化的发展，城市户外广告已经成为了一种不可或缺的展示信息的工具。
城市中广告标语、广告牌、LED大屏幕等形式的户外广告无处不在，对人们的日常生活产生着越来越重要的影响。
但是，过度的户外广告不仅干扰了观看和休息这样基本的需求，也对城市的环境、景观和安全产生了不良影响。
因此，对城市户外广告进行规划和管理已成为当前必须要解决的问题。
现状在不同的城市，对于户外广告的规范和管理情况都不尽相同。
在一些城市，广告的数量多而且种类也繁多，因此，城市内许多街道、广场、公园都成为了广告垃圾场。
而在另一些城市，广告的数量受到了一定的限制，形式和设计也更加统一和规整，大大地保护了城市的整体形象和品质。
在一些城市中，户外广告数量的暴增甚至死亡案例也有一定的关系。
例如在18日，非法悬挂大幅广告牌使广告牌坍塌而导致经过的路人被砸中丧生的事件，引起了公众的广泛关注，使得人们对于外部广告牌的安全可能性更加重视。
合理规划与管理如何进行城市户外广告规划与管理呢？以下是一些建议：1.明确城市广告规划图制定城市广告规划图是优化城市景观和管理城市广告的基础。
规划方案应该基于城市文化、广告收益和城市景观，结合各种条件特性。
同时，城市广告规划应该把广告牌和立柱的位置订在交通流量小，的地方，在主要交通干线道路，公共场所和繁华的商业区。
其次，应该把广告牌的形状和定位纳入创意思考之中，以期促进集约生产、高品质的广告模板。
2.市场准入标准在制定城市广告规划图的同时，也需要明确市场准入标准。
建议实行户外广告广告执照的形式，严格控制广告数量，规范广告内容。
同时，需要建立投诉和检举机制，采集各种可能存在的广告违规行为，及时发现和处理问题，并制定处罚措施。
3.实施以市场化为基础的广告管理建议市政府、政府机构一定要转变理念，广告经营者一定要遵守市场规则，实施以市场化为基础的广告管理。
可根据市场需求和发展，认真制定市场准入标准，提高市场透明度、公平度，促进市场交易和资源优化。
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括广告牌、灯箱、标志、路牌等。
近年来，随着人们对户外活动的重视以及对传统媒体观众流失的影响，户外广告的重要性日益凸显。
本篇报告将对户外广告进行研究，探讨其特点、优势和发展趋势。
首先，户外广告具有广泛的覆盖面。
无论是在城市中的交通要点、商业中心区还是在乡村地区的农田边，人们都可以看到户外广告的存在。
这样的广告形式能够直接接触到潜在客户，实现广告的精准传递。
其次，户外广告具有长时间的曝光度。
相比于电视广告和网络广告，户外广告的效果更加持久。
它可以24小时不间断地展示，无论当地时什么天气，都能够稳定地向人们传递信息。
此外，户外广告在创意上更加灵活多样。
不同于其他传统媒体，户外广告能够根据广告主的要求进行多种形式的创意设计。
通过霓虹灯、立体画面、动态效果等技术手段，户外广告可以吸引大众的注意力，增加品牌的知名度。
然而，户外广告也存在一些问题。
首先，作为公共空间的一部分，户外广告的规范性需要引起重视。
乱贴乱画不仅破坏了城市形象，还给市民带来了不必要的视觉干扰。
其次，户外广告的费用较高，对于一些小型企业来说，可能难以承担。
随着科技的发展和消费者需求的多样化，户外广告也在不断变化和创新。
未来，随着智能手机的普及，户外广告将加强与移动互联网的结合，通过推送广告内容和引导消费者互动来提升效果。
同时，AR技术和投影技术的应用也将使户外广告更加具备沉浸式和创意性的特点。
综上所述，户外广告具有广泛的覆盖面、长时间的曝光度和创意多样化的优势，但也需要关注其规范性和费用问题。
随着科技的发展，户外广告将不断创新和变化，实现更好的传播效果。
户外媒体广告策划
户外媒体广告策划户外媒体广告策划（篇1）以近30年我国武术专业书籍的数量，分布及其主要呈现的特征为研究理论的出发点，把收集的到的太极拳类书籍424册、八卦掌类书籍47册、形意拳类书籍41册、少林拳类书籍33册、八极拳类书籍14册、剑术21册刀术12册、棍术8册、枪术11册、武术史类书籍9册、武术文化类书籍5册、武术教程3册、武术概论1册经过整理、归类、删繁就简、去同存异，运用统计、归纳等方法对武术类书籍进行综述并提出自己的拙见，以利于武术书籍的编撰、出版、研究之借鉴。
1、武术专业书籍的分类结构近30年武术专业书籍丰产的原因武术的发展在世界各国都有自己的特色，在欧洲主要以近代的拳击为发展前沿；在日本以相扑、柔道、空手道、合气道以及剑道为武术的运动形式；法国、巴西以腿拳道、柔术为武术的外显趋向；在韩国、泰国主要是以礼节为著称的跆拳道和以肘、膝为搏杀技的泰拳为运动形式。
然而，如果要论及武术，世界各国的武术爱好者都会想到中国武术，意识流的把中国武术确定为世界武术的代名词。
这是什么原因呢？其最为重要的因素是中国武术是有着中国几千年的文化内涵，中国武术是在悠久的中国儒家、道家、佛家等含有哲学道理的理论体系中产生和发展的，因此中国武术有着很深厚的文化底蕴。
要使武术有文化底蕴就必须要有历史的记载，要有历史的记载就必须要有文献的挖掘和整理，由此一来，著书立传也就成了理所当然。
近30年武术专业书籍的种类、出版社、册数概述近30年武术专业书籍整体呈现数量多，分布广，层次结构合理的特征。
其中武术专业书籍以内家拳著作为多，外家拳为少；以技战术为多，传统武术文化类为少；以地域中部多，边远少数民族为少；著书者以体育学院教师以及武术名家为多，文化大家为少。
出版社主要是人民体育出版社、北京体育大学出版社。
武术专业书籍数量非常庞大，拳术类：太极拳类书籍有113册，占去了武术书籍的半壁江山。
八卦掌类书籍有28册；形意拳类书籍19册；少林拳类14册；八极拳类9册。
户外新媒体广告及其创意策略研究的开题报告
户外新媒体广告及其创意策略研究的开题报告一、选题背景和意义近年来，随着移动互联网和数字化技术的快速发展，户外广告媒介的形态和内容正在发生深刻的变革。
在这种背景下，新媒体广告成为了户外广告媒介创新与发展的重要方向。
而在新媒体广告中，以移动互联网为代表的数字媒体广告成为了主流趋势，再加上以智能手机为代表的智能终端的广泛普及，使得数字媒体广告在户外广告领域有更广阔的应用空间。
因此，本研究选题背景得到了很好的解释。
本文的研究目的主要是探讨户外数字媒体广告的创意策略及其实现路径，针对新媒体广告与传统户外广告形式的差异性，探讨更有效的创意策略和实现路径，从而为户外数字媒体广告的创意策略提供思路和方法。
二、研究内容和方法本文的研究内容主要包括户外数字媒体广告的定义、特点和应用现状，户外数字媒体广告的创意策略和实现路径，以及案例分析等内容。
研究方法包括文献调查、采访调查、案例研究和定量分析等。
文献调查主要是对国内外相关文献的收集和整理，以了解户外数字媒体广告的定义、特点、应用现状等方面的情况。
采访调查是通过向媒体和广告代理公司、广告主和其他相关人员进行调查和访谈，以了解户外数字媒体广告创意策略的实践情况和思考。
案例分析是通过对一些典型的户外数字媒体广告案例的分析，探讨户外数字媒体广告的创意策略和实现路径，分析每个案例的创意特点和创意实现方式等。
定量分析主要是对调查和案例研究结果进行分析和概括，得出一些客观的、定量的结论和指导意见。
三、预期结果基于以上的研究意义、研究内容和研究方法，预期能够达到以下的研究结果：1.全面了解户外数字媒体广告的定义、特点和应用现状。
2.探讨户外数字媒体广告的创意策略和实现路径，针对新媒体广告与传统中国广告的不同之处，提出更具有有效性的创意策略和实现路径。
3.通过对典型户外数字媒体广告案例的分析，得到深刻的剖析和总结，以证明选择的创意策略和实现路径的合理性和有效性。
4.对户外数字媒体广告创意策略提出一些可行性的建议，以期望可以促进户外数字媒体广告的进一步发展。
户外广告媒体运营方案
户外广告媒体运营方案一、背景分析现如今，随着城市化进程的不断推进，人口集中度的增加，城市交通流量也越来越大，使得户外广告媒体运营成为企业宣传推广的重要手段之一。
户外广告媒体的覆盖面广，传播效果好，能够吸引大量潜在消费者的眼球，从而帮助企业提升品牌知名度和销售业绩。
本方案将重点介绍如何运营户外广告媒体，提高广告的曝光度和传播效果，以实现企业的宣传推广目标。
二、目标市场分析1. 消费人群：根据产品或服务的属性和目标市场需求，确定广告的定位人群，从而选择合适的户外广告媒体；2. 人群密度：通过市场调研和数据分析，选择人流量大、人群密度高的地点，提高广告的曝光度；3. 市场竞争分析：了解竞争对手的广告投放情况，选择与其差异化的户外广告媒体，以突出品牌特色。
三、媒体选择和投放策略1. 媒体选择：根据目标市场的人群属性和需求，选择适合的户外广告媒体，如公交车站广告牌、地铁车厢广告、高速公路广告等；2. 媒体位置：根据目标市场的人流状况和重要节点位置，选择合适的广告牌位置，如交通枢纽、商业中心、景区等；3. 媒体数量：根据预算和投放目标，确定媒体数量，根据时间轴安排广告投放时长。
四、创意设计和制作1. 创意设计：根据广告传播的目标和定位，设计具有吸引力和创意性的广告内容，以吸引目标人群的眼球；2. 制作要求：制作的广告内容应简洁明了、突出主题，文字和图片要清晰，色彩要鲜艳，以加强视觉效果；3. 广告规格：根据媒体的尺寸和规格要求，制作广告内容，确保广告可以完整展示。
五、预算和投放时间1. 预算分配：根据公司的资金情况和市场需求，合理分配广告媒体投放的预算，确保广告投放的覆盖面和频次；2. 投放时间：根据目标市场的特点和消费人群的行为习惯，选择合适的投放时间段，如节假日、季节性销售高峰期等。
六、广告投放监测和优化1. 监测指标：通过数据统计和调研，监测广告的曝光量、点击率、转化率等指标，评估广告投放效果；2. 优化策略：根据投放监测结果，及时调整广告的内容、位置和投放策略，以提高广告的传播效果和转化率；3. 客户反馈：重视客户的反馈意见和建议，不断改进广告内容和投放策略，提高客户满意度。
福州市户外媒体广告调研报告2
福州市户外媒体广告调研报告随着福州城市经济建设的蓬勃发展，城市框架的不断扩大，占据城市公共黄金空间的户外媒体广告，正逐步成为各大厂家、商家打造品牌、塑造企业形象和争取市场的重要手段。
这样的趋势在给从事户外媒体投放的各大广告公司，带来巨大商机的同时，也进一步加剧了不同户外媒体发布形式间的激烈竞争。
一、户外媒体广告的形式及特点户外媒体广告是最古老的媒介形式，随着时代的变迁，这种最古老的媒介形式却不断焕发出新的旺盛生命力。
户外媒体相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不象电视、广播一闪即逝。
从各方面的经济调查发现，户外媒体广告已经成为最为火爆的媒体形式，从固定的大型看板到移动的交通载体，从街区的街道网络到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的LED显示屏，户外媒体广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
通过对福州市区的调研，户外媒体广告主要集中在了单立柱、大型广告牌、灯杆旗和街道护栏、公交站候车亭及车体等几种投放形式上，技术含量较高的液晶电视和LED显示屏等广告形式相对较少。
有一点不得不提，让我们想想上海的外滩。
那由户外霓虹灯所染亮的夜色为这座城市勾勒了鲜明的轮廓，那些实现梦想的人也同时装点了别人的梦。
因为有了它，才有了所有的灵感，才有了奇迹，才有了今天无限的惊叹喝彩与向往。
而这一切，都是户外广告的原动力。
（一）单立柱和大型广告牌单立柱又称擎天柱、高炮，广告牌置于特设的支撑柱上，多装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，在福州市部分路口转角的绿化空地和公园外侧也有设立。
普遍使用的尺寸是6米高*1.8米宽，主要以射灯作为照明装备。
市内大型广告牌主要有两种，楼顶广告牌和跨街广告牌，通常也是以射灯作为照明设备。
（单立柱）在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件
户外和新媒体广告效果研究媒体培训课件1. 引言随着科技的快速发展和社会的进步，户外和新媒体广告已经成为了品牌推广的重要手段。
然而，对于广告效果的研究依然是一个复杂而关键的课题。
本课件将重点介绍户外和新媒体广告效果的研究方法，并为媒体人员提供相应的培训，以提高广告效果的可衡量性和可预测性。
2. 户外广告效果研究2.1 广告效果定义广告效果是指在广告投放后，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
2.2 户外广告效果研究方法•受众调查：通过问卷调查的方式，了解受众在接触户外广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•眼动追踪技术：通过眼动仪记录受众在观看户外广告时的眼球活动轨迹，分析受众对广告的焦点和关注程度。
•环境因素分析：考察户外广告的投放环境对广告效果的影响，例如人流量、交通状况等。
•媒体效果评估：通过分析广告投放后的媒体数据，如曝光量、点击率等指标，评估广告效果的好坏。
2.3 户外广告效果研究案例分析案例一：公交车广告通过受众调查和眼动追踪技术，研究了公交车广告的效果。
调查结果显示，公交车广告对受众的品牌认知和态度有显著影响，但对购买意愿的影响相对较小。
眼动追踪结果显示，受众主要关注公交车广告中的图片和品牌标识。
案例二：室外电子屏幕广告通过环境因素分析和媒体效果评估，研究了室外电子屏幕广告的效果。
环境因素分析显示，室外电子屏幕广告的曝光率受到周围建筑物和人流量的影响。
媒体效果评估结果显示，点击率和转化率是评估室外电子屏幕广告效果的重要指标。
3. 新媒体广告效果研究3.1 广告效果定义新媒体广告效果是指在新媒体平台上，目标受众对广告主品牌的认知、态度、意愿等方面的变化程度。
3.2 新媒体广告效果研究方法•受众调查：通过在线调查的方式，了解受众在接触新媒体广告后对品牌的认知、态度和购买意愿等方面的变化。
•网络行为分析：通过分析受众在新媒体平台上的行为数据，如点击量、留存率等，评估广告的受众吸引力和购买转化率。
广告策划方案户外广告投放计划
广告策划方案户外广告投放计划随着科技的发展和社会的进步，广告策划已经成为企业宣传推广的重要手段之一。
其中，户外广告投放计划是企业广告策划中的重要环节。
本文将结合市场需求和广告形式，提出一份全面的户外广告投放计划，以期达到最佳的宣传效果。
一、市场分析在制定广告策划方案之前，首先要对市场进行深入的调研和分析。
通过调查市场的消费群体、消费习惯以及竞争对手的广告策略，来确定投放广告的目标群体和切入点。
据市场调查显示，目前消费群体更倾向于户外人群，包括上班族、学生群体和行人等。
他们是我们广告宣传的主要对象，因为他们在户外活动时间较长，对广告信息的接收度较高。
二、广告形式选择在制定户外广告投放计划时，需要根据市场需求和人群特点选择合适的广告形式。
市场调研显示，户外广告形式主要有横幅广告、LED屏幕广告、立柱广告等。
针对不同的宣传对象和宣传内容，选择不同形式的广告会有更好的效果。
横幅广告适合于车流较大的交通要道，LED屏幕广告适合于商业区和人流密集的地方，立柱广告适合于人行道或者广场等位置。
因此，在广告形式的选择上，需要根据宣传对象和宣传内容进行精准的定位。
三、广告投放计划1. 时间安排：根据市场调研显示，人们在不同时间段对广告信息的接受度不同。
因此，需要根据目标群体的活动时间和消费习惯，确定广告投放的时间段。
比如，在上下班高峰期和周末时间段，投放广告效果更佳。
2. 地点选择：根据横幅广告、LED屏幕广告和立柱广告的不同特点，选择合适的投放地点是至关重要的。
比如，选择在商业区、交通主干道或者人口密集的地方进行广告投放，可以提高广告的曝光率和转化率。
3. 广告内容：广告的内容应该简洁明了，易于理解，突出产品或服务的优势和特点。
在制作广告内容时，可以结合图片和文案，增加广告的吸引力和表现力。
四、效果评估在广告投放结束后，需要对广告效果进行评估。
通过市场调研和数据统计，分析广告的曝光率、点击率和转化率，来评估广告投放的效果。
户外广告 研究报告
户外广告研究报告户外广告是指将广告信息展示在户外场所的一种宣传形式。
随着城市化进程的不断加快，户外广告已经成为企业宣传的重要手段。
本文将从户外广告的类型、特点、优势和发展趋势四个方面来研究户外广告。
首先，户外广告的类型主要包括横幅广告、灯箱广告、LED显示屏广告、车身广告等多种形态。
不同类型的户外广告适用于不同的场所和目标群体。
例如，横幅广告适合悬挂在建筑物外墙上，可以吸引过往行人的注意；而LED显示屏广告适合安装在繁忙的交通路口，可以播放动态的广告内容。
其次，户外广告具有多样化、覆盖面广的特点。
户外广告可以采用不同的形式和材质制作，可以根据目标受众和宣传需求定制不同的广告内容。
同时，由于户外广告展示在公共场所，可以覆盖到更多的潜在客户，提高品牌知名度和影响力。
再次，户外广告具有一些明显的优势。
首先，户外广告可以强化品牌形象。
通过在公共场所展示品牌信息，可以增加消费者对品牌的信任和认可。
其次，户外广告具有长期可观的触达频次。
由于广告位通常是长期租用的，使得广告信息可以多次被同一个目标受众看到，从而提高广告的传播效果。
此外，户外广告还具有接触面广、传播速度快等优势，能够在短时间内覆盖更多的受众。
最后，户外广告在未来还有更大的发展空间。
随着科技的发展，户外广告可以结合互联网、大数据等技术手段，实现更为精准的定位和个性化推送。
同时，户外广告还可以与户外体验活动结合，提供更为丰富的消费者体验。
例如，在户外广告牌旁边设置体验区，让消费者亲身体验广告宣传的产品或服务，增加购买意愿。
综上所述，户外广告作为一种宣传形式具有多种类型、覆盖面广的特点。
它具有强化品牌形象、长期可观的触达频次和接触面广等优势。
随着科技的进步，户外广告还有更大的发展空间。
但同时，我们也应该注意控制户外广告的数量和质量，保护城市景观的美观和环境的整洁。
户外广告调研报告
户外广告调研报告一、调研目的和背景本次调研的目的是为了了解户外广告在消费者中的影响和接受程度，为广告主提供相关数据支持，以便优化广告投放策略。
二、调研方法和样本我们采用了问卷调查的方式进行了本次调研，通过线上和线下两种方式获得样本。
线上样本覆盖了不同地区、年龄层、职业等多个维度；线下样本则集中在大型商场、公交站点等人流较多的地点，覆盖了不同社会群体。
三、调研结果1.户外广告的知晓率根据我们的调查结果显示，约有80%的受访者表示对户外广告有一定的知晓程度，其中50%以上的受访者表示经常会注意到户外广告的内容。
2.户外广告的关注程度我们发现，受访者对于户外广告的关注程度较高。
大约有60%的受访者表示会对感兴趣或者觉得有吸引力的户外广告进行关注。
3.户外广告的影响力根据调查结果显示，约有70%的受访者表示户外广告对他们的购物决策产生了一定的影响，其中有40%的受访者表示户外广告对他们的购买行为有较大影响。
4.最具影响力的户外广告形式我们还调查了受访者对不同户外广告形式的接受程度。
结果显示，公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告是受访者最为接受的户外广告形式。
四、调研结论根据我们的调研结果可以得出以下结论：1.户外广告在消费者中具有较高的知晓度和关注度，对购物决策有一定的影响力；2.公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告是最受消费者接受的户外广告形式；3.广告主可以根据这些调研结果，优化广告投放策略，提高广告的曝光和影响力。
五、建议根据以上调研结果，我们向广告主提出以下建议：1.加大对公交站台广告、室外大屏幕广告和商场橱窗广告的投放力度，提高广告在消费者中的曝光度；2.优化广告创意，增加广告的吸引力和影响力，提高对消费者的诱导力；3.结合定位和目标受众特点，选择合适的户外广告形式和投放地点。
六、调研局限与展望本次调研样本容量较小，仅为了初步了解户外广告的影响力。
未来可以进一步扩大样本规模，并结合其他市场调研方法，获取更全面和准确的数据，以支持更精准的广告投放决策。
户外广宣活动策划方案模板
一、活动背景随着社会经济的快速发展，户外广告作为一种重要的宣传手段，越来越受到企业的青睐。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，我们特制定本户外广宣活动策划方案，以期为贵公司打造一场具有影响力的户外宣传活动。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度；2. 吸引目标消费群体，提升品牌忠诚度；3. 扩大市场份额，提升产品销量；4. 增强企业社会责任感，树立良好企业形象。
三、活动主题以“（品牌名称）户外盛宴，共享美好生活”为主题，突出品牌特色，彰显活动亮点。
四、活动时间（具体时间，如：2022年8月1日至8月31日）五、活动地点1. 城市中心区域：如广场、商圈、地铁站等；2. 高铁站、机场、火车站等人流量较大的场所；3. 目标消费群体聚集的社区、公园等。
六、活动内容1. 宣传物料制作：（1）户外广告牌：设计制作高质感、高辨识度的户外广告牌，内容包括品牌logo、产品特点、活动信息等；（2）车体广告：选择城市主干道、公交线路等，投放品牌车体广告；（3）墙体广告：在目标区域选择合适的墙体，进行品牌墙体广告投放；（4）地面广告：在公园、社区等人流量较大的场所，投放地面广告。
2. 活动现场：（1）搭建活动舞台，邀请明星、网红等嘉宾参与；（2）设置互动游戏、抽奖环节，吸引消费者参与；（3）开展产品展示，让消费者亲身体验产品；（4）设立咨询服务台，解答消费者疑问。
3. 线上宣传：（1）利用官方微博、微信公众号等平台，发布活动信息、实时报道；（2）与KOL、网红合作，进行线上推广；（3）开展线上互动活动，如话题讨论、转发抽奖等。
七、活动预算1. 宣传物料制作费用；2. 活动现场搭建、设备租赁费用；3. 嘉宾邀请费用；4. 活动现场安保、卫生费用；5. 线上宣传费用。
八、活动效果评估1. 通过活动前后的品牌知名度、美誉度对比，评估活动效果；2. 活动期间的产品销量、市场份额变化，评估活动对销售的影响；3. 活动现场参与人数、互动数据等，评估活动吸引力；4. 线上活动传播效果，如阅读量、转发量、互动量等。
实力媒体户外广告调研资料
地点 八佰伴 地铁河南中路站 静安寺 四川北路东宝兴路
样本量 40 30 40 40
8:00~11:00 淮海中路西藏南路
30
11:00~15:00 徐家汇天钥桥路
40
15:00~18:00 南北高架东侧，巴士大厦
30
18:00~21:00 中山公园
40
8:00~11:00 市六院宜山路
30
11:00~15:00 仙霞路古北路
6
30
候车亭
165
30
-
地铁 / 轻轨
57
-
-
大牌
14
17
7
29
对世界公民广告的提示前认知
绝对值： 百分比：
总体 11 1%
上海 5 1%
深圳 1 0%
青岛 5 2%
提示前认知的广告形式：
总体 上海 深圳 青岛
11
5
1
5
公交车车身广告
7
2
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5
候车亭广告
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1
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地铁/轻轨广告
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高速公路两旁大看板 3
• 被访者资料
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背景介绍
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研究背景 （1）
• 尽管在中国户外广告投入越来越多，但是还很少有确凿的数据证明 户外广告这种形式可以有效的传递产品/品牌信息。
• 本次户外广告效果研究正是在于了解户外广告这种形式的有效性。 • 本次研究中，一共有5种形式的户外广告：
– 车身广告 – 候车亭广告 – 地铁广告 – 大看板 – 高速公路两旁的广告牌
❖休闲娱乐 1%6%
❖旅游景点 3%5%
❖接送小孩 1%4%
户外传媒工作计划范文模板
一、计划概述1. 计划单位：[公司/部门名称]2. 计划时限：[年度]3. 计划内容摘要：针对户外传媒业务，制定全年工作目标、具体措施及实施步骤。
4. 计划名称：户外传媒年度工作计划二、工作目标1. 提升品牌知名度，扩大市场份额。
2. 优化户外广告布局，提高广告投放效率。
3. 加强团队建设，提升员工专业技能。
4. 控制成本，提高经济效益。
三、具体措施1. 广告投放（1）根据市场调研，确定目标客户群体，制定精准的广告投放策略。
（2）优化广告内容，提高广告吸引力。
（3）密切关注广告投放效果，及时调整投放策略。
2. 线下活动（1）举办户外广告设计大赛，激发创意，提升品牌形象。
（2）开展户外广告主题公益活动，增强社会责任感。
（3）与合作单位联合举办线下活动，拓展业务渠道。
3. 团队建设（1）加强员工培训，提升专业技能和综合素质。
（2）优化团队架构，提高工作效率。
（3）开展团队建设活动，增强团队凝聚力。
4. 成本控制（1）合理规划广告投放预算，避免浪费。
（2）优化广告制作流程，降低成本。
（3）加强合同管理，确保合同执行到位。
四、实施步骤1. 第一季度：完成市场调研，制定全年广告投放策略；开展团队培训，提升员工技能。
2. 第二季度：启动广告投放项目，举办户外广告设计大赛；开展线下活动，拓展业务渠道。
3. 第三季度：优化广告投放效果，调整投放策略；加强团队建设，提升团队凝聚力。
4. 第四季度：总结全年工作成果，制定下一年度工作计划；加强成本控制，提高经济效益。
五、预期效果1. 提升品牌知名度和市场占有率。
2. 实现广告投放效益最大化。
3. 增强团队凝聚力，提高员工满意度。
4. 实现公司年度经济效益目标。
六、落款[公司/部门名称][负责人姓名][日期]注：本模板仅供参考，具体内容可根据实际情况进行调整。
户外广告媒体策划方案
户外LED移动显示屏方案一前言随着社会的发展和进步，一些简单的户外广告媒体已经不够市场的需要。
因此本公司就丹东的市场需求研发出了户外LED移动显示屏。
首先就丹东的环境来说，丹东是一个发展中的城市，有着很好的前景，而且丹东的旅游景点很多。
丹东将成为中国东北一颗耀眼的明星。
所以我们可以在很多旅游景点和商业区、广场放一些LED移动显示屏，投放一些产品的广告。
户外LED显示屏，是根据市场的需求，结合现代广告材料以及高新技术，借助汽车工业的工艺平台，以全新的传播理念为广大广告主量身定做的。
其特点是在高亮度户外LED 大屏幕底部安装可牵引轮胎，配以美观的流线外壳，使固定的户外LED显示屏变成了可疑移动的显示屏。
二背景评论与情况分析户外LED移动显示屏是以提高传播效应，减少传播资源的浪费为理念设计的。
它不受环境限制，移动便捷，无固定基础。
流线相为基础的可以抵抗大风，并可以任意调整最佳发布角度。
发布地点无需改变原有设施、环境、及生态原貌。
车体变动快速而不留痕迹，能迅速捕点发布、收放自如。
LED移动显示屏就是以灵活、高效、环保、靓丽这些特点吸引的眼球。
以宣传、教育、广告促销、信息传播为行销目标。
在政府、企业、广告公司、学校、景区、娱乐、会展、庆典等地方投放广告为广告目标。
目前，户外LED移动显示屏在北京、上海、郑州、合肥、无锡、昆明多个城市的机场、步行街、商业圈、景区、社区等成功运作已经证明了它的广阔前景。
三媒体目标1户外LED移动显示屏画面高度高，对比度大，色彩鲜艳，可以显示动态画面和文字。
2它主动发光，远距离分辨率高，即使在百米内也和在家看电视一样。
3可以随意移动去人多的地方，无论在哪都可以吸引人的目光。
4投放的广告比较多，冲击力强。
5可以在汽车和船舶也可以达到此效果。
四媒体策略1投放时间：早7:00-晚10：00 2可视距离：150米3屏幕尺寸：15米x5米4人车流量：100万次/天5显示程度：白天色彩亮丽清晰，夜晚更是具有与众不同的焦点视觉效果。
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一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在 " 时间 " 上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容： 1、前言； 2、市场分析； 3、广告战略或广告重点； 4、广告对象或广告诉求； 5、广告地区或诉求地区； 6、广告策略； 7、广告预算及分配； 8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2 、市场分析部分，一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析；（3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。
再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。
如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。
有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。
用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。
用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。
用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。
也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。
根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。
撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。
也可另行制定媒体策划书。
一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。
避免冗长。
要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词。
广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。
在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。
一般说来，广告策划书不要超过二万字。
如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。
四、户外媒体特点：1、到达率高：通过策略性的媒介安排和分布，户外广告能创造出理想的到达率。
据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。
2、视觉冲击力强：在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。
一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。
很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。
3、发布时段长：许多户外媒体是持久地、全天候发布的。
它们每天24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。
4、千人成本低：户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。
它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为9 美元，黄金时间的电视则要1020 美元 ! 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。
5、城市覆盖率高：在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。
五、户外媒体的优势据实力媒体全球预测系统提供的广告媒体统计资料显示：近五年来，中国广告支出的年复合平均增长率大 %，而其中的户外媒体增长率大 %，大大高于“电视、报纸、广播”四大媒体增长比例。
这一增长数据的根源就在于户外媒体的特点和优势的充分发挥极其创新性的发展与应用，可归结如下：1、暴露度高，为广告讯息提供24 小时的传播平台；户外媒体传递信息的不间断性是其区别于其它媒体的一个显着特点和优势。
它们将广告讯息最大限度的长时间暴露于受众面前不消失，“只要有人从广告所设置处经过，户外广告便如一位忠实的服务者一样，时刻担任着为你传播广告讯息的任务。
你不必担心它会偷懒，它也从不会感到厌倦。
”着名广告人大卫· 勃恩斯坦曾如此说过。
正是因为这样，一些精明的广告客户才以将本企业广告的预算绝大部分用于户外广告的发布上。
云南红河集团 2003 年度的广告支出中，户外广告的支出就占了 %，而光红河集团的品牌价值就在这一年提升了 30 个亿，挤身全国第 6 大卷烟厂。
有的广告还借助户外媒体暴露时间长的特点，特定的设计制作出一些新形式的广告，从而使广告、广告产品与广告受众零距离的接近，从而达到沟通目标消费者，直接有效的促成其购买行为的目的。
如香草味可口可乐的一个产品上市户外广告：一个巨型的可乐易拉罐状广告器材立于街头，罐顶伸出一根长长的吸管一直通向七楼高处的两人的嘴里，他们正在贪婪的喝着可口可乐，这本来就具备了强大的冲击力，而更奇妙的结合是易拉罐本身就是个自动销售柜，在如此巨大的广告冲击力和诱惑影响下产生的购买欲望能非常快捷便利的从身旁得到“先尝为快”的尝快，受众能不心动吗？2、能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；与报纸、杂志、电视、广播等媒体相比，户外广告在面积或者体积大小、形状、色彩运用等方面的操作 U 是最具有灵活性，受限制程度最小的媒体。
正是由于这一灵活性，才给户外广告的创作提供了许多表现“灵性”的机会和因素。
优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。
基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。
TOM户外传媒集团为红河集团“量身订制”设计了突破传统单立柱造型的“红河”斜拉式单立柱，突破了户外传播的差异化，规模化、创新性、唯一性。
据 AC尼尔森调查结果显示：该种形式的广告效果是电视媒体的四倍，是同地段的其他形式的广告的六倍。
此外，借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。
在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。
同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。
户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来，有了大屏幕、数字网播放系、公交中的CD。
有了三成像展示台，很多外媒体开始走向多元化，也正是外媒体生命力所在。
3、地理区域的灵活，境化性丰富。
广告性，可以将精髓渗透到大大小小的目的地；如果， 24 小的暴露度是广告的“天” 的，那么，地理灵活的特征是他的“地利”了。
外媒体运做中的地域灵活性次于直媒体，排名于四大主流媒体之前。
广告人可以根据广告商品信息内容的特点来它制适当的播地域。
同也能依靠受众群体常集地域去安排广告运。
例如我常分的：性准地域分、年准地域分、准地域分等。
而外媒体刊播的广告可以很有性的入些分目受众群，将广告信息精准地渗透到大大小小广告目象集中地，使广告信息能接近端消者的地方达出去。
外广告身于公路、楼、面、身、候亭、加油站、机、物商、地⋯⋯ 有数不完的名字，只要能想到，就一定有广告公司在运作或正在中，可以目消者在哪里，外广告就出在哪里。
4、具有无限制的触达能力，布范广，能生复的接触率；据CMMS 提供的消者媒体使用数据示果表明，外媒体的到达率目前次于媒体，位居第二。