南开17春秋学期《旅游市场学》在线作业

一、单选题（共20道试题，共40分。）v 1.在体育旅游市场中，由于高尔夫球运动具有（）特点，所以能够吸引依赖型旅游者。

.竞技性

.观赏性

.社交性

.昂贵性

标准答案：

2.如果面向冒险型群体做广告，应该注意广告的表达方式是（）的。

.夸张

.直接

.含蓄

.模糊

标准答案：

3.经营团体商业市场，最有效的营销行为是针对（）开展的。

.产品使用者

.购买影响者

.购买决策者

.购买操作者

标准答案：

4.（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。

.品牌设计

.定位

.市场细分

.市场选择

标准答案：

5.旅游促销就是通过各种营销宣传手段，向（）传递旅游产品和服务的有关信息，以实现有效沟通和购买行为。

.旅游者

.旅游企业

.目的地居民#政府

标准答案：

6.参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。

.他人指向

.自我指向

.与人为善

.没有自信

标准答案：

7.在心理类型图谱中，位于最左边的心理类型是（）。

.依赖型

.近依赖型

.中间型

.冒险型

标准答案：

8.如果消费者所购买的产品功效（）顾客期望，则会出现消费者不满。

.大于

.等于

•小于

.以上均不对

标准答案：

9.在旅游业的经营中，可以按照体育活动（）的特性，将其划分为参与性体育活动和观赏性体育活动。

.难易程度

.是否可参与

.是否激烈

.是否安全

标准答案：

10.将从人口老龄化中受益的目的地不会包括（）。

.硬探险旅游

.海上巡游

.高档餐馆

.包价旅游

标准答案：

11.从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和（）的群体。•闲暇时间

.支付能力

•购买权利

•交易经验

标准答案：

12.下列那一种方式不属于非人员沟通渠道（）。•印刷品

•广播

.电视

• 口碑宣传

标准答案：

13.下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）•内部员工

•顾客

•竞争者

•产品价格

标准答案：

14.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）•直接接触消费者

•全面覆盖市场

•降低分销佣金

•获取第一手资料

标准答案：

15.下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。（）

.市场需求量

.顾客集中度

.消费者的购买习惯

.汇率

标准答案：

16.在导游人员的陪同下，完成全部旅游活动的旅游方式被称为（）。

.自助式旅游

.陪同式旅游

.全包价旅游

.半包价旅游

标准答案：

17.一个具有垄断资源的旅游景区，在旅游目标市场模式选择中，可以选择（）模式。.有选择的专门化

.产品专门化

.市场专门化

.完全覆盖市场

标准答案：

18.一家新开业的航空公司，最有可能选择的定位战略是（）。

.机上服务

.独特个性

.安全

•低价

标准答案：

19.企业发动降价的原因可能是（）

•生产力过剩

•成本增加

.需求过剩

.准备退出市场

标准答案：

20.进行广告决策的第一步骤是（）

•编制预算

•确定媒体

•确定目标

•活动评价

标准答案：

二、多选题（共20道试题，共40分。v 1.市场细分的原则包括（）•可衡量性

•可占领性

•效益性

.稳定性

2.一则广告要想实现其预期目的，必须回答三个基本问题，分别是（）.切合目标市场利益

.表达清楚

.表现形式突出

.尊重受众感受

标准答案：

3.旅游促销可以实现（）功能。

•传播信息

.刺激需求

.强化竞争优势

•树立良好形象

标准答案：

4.旅游企业进行内部营销，可以（）。

•提咼产品质量

.提高产品销量

.提高员工满意度

.提高顾客满意度

标准答案：

5.在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。

.覆盖率

.播出频率

.多样性程度

标准答案：

6.下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击（）。

.恐怖主义

.政局不稳

.疾病爆发

.人口老龄化

标准答案：

7.旅游企业选择分销渠道的原则是（）。

.品牌化原则

.经济效益原则

.适合性原则

.可控性原则

标准答案：

8.在旅游目标市场选择中，应该首先对细分市场进行评估，评估关注的要素包括（）.细分市场的规模与发展

.细分市场的结构性吸引力

.旅游企业的目标和资源

.市场中的竞争者

标准答案：

9.下列因素属于影响团体购买者做出决策的是（）。