美国广告史
中外广告史 美国早期
罗纳德· 麦克唐纳——麦当劳
万宝路牛仔——万宝路香烟
皮尔斯伯里面团娃娃——皮尔斯伯里食品公司
杰迈玛姑妈——杰迈玛姑妈薄煎饼半成品和糖浆
绿色巨人——绿色巨人食品公司
劲量兔子——永备电池
贝蒂· 克罗克——克罗斯比食品公司
米其林轮胎人——米其林轮胎
老虎托尼——凯洛格（家乐氏）食品公司的产品霜雪花
• 广告代理业出现 1869年，艾尔父子公司，代理公司的业务 从媒介买卖到代写广告词。 • 秘方药广告时代——吹捧性药品广告流行 平克汉姆的植物化合药剂——最早的广告 形象
第二章 商品销售时期
（1880——1900）
第一节 商品包装革命
• 桂格燕麦片——确立商标： （1）卫生 （2）识别 （3）注入个性，为品牌形象的塑造和品牌价值 的提升奠定了基础 （4）重复购买 （5）避免了恶性价格竞争 • 1870年《商标法》颁布，保护并鼓励了制造商 的商标意识，从而刺激了广告的发展
• 广告中的种族主义文化倾向 灭鼠药——亚裔美国人形象被歪曲 小麦奶油——非裔美国人形象
第三节 首批做全国广告的产品
• 日用品： （1）皇家发酵粉 （2）萨普里奥肥皂：无暇小镇运动 （3）象牙香皂 • 食品： （1）亨氏食品 （2）可口可乐 • 新产品： （1）柯达相机 （2）自行车
五、 广告与绘画艺术——西方现代美术发
• 第四节、广告中的女性观点 • 海琳· 雷索：把情感感染力补充到销售理由 中，增加了女性观点，包含了女性的希望、 欲望、恐惧和梦想。 • 伍德伯里洗面皂“你喜欢触摸的皮肤”暗 指柔软、性感染力甚至浪漫气息
伍德伯里洗面皂广告
• 第五节、情感氛围派： 心理学角度—— 弗洛伊德、荣格 • 瓦尔特· 司各特《广告心理》：指出了原因 追究法的弱点：“它描写的是产品的本身， 而不是赞美它将给购物者带来的喜悦。” • 西奥多· 麦克马纳斯为卡迪拉克轿车做的 “对领导者的惩罚” • 斯坦威钢琴：“不朽的乐器”
美国广告史第一讲
“重复广告”产生，开启了广告口号 的历史： “请使用萨普里奥肥皂” “你今天用梨牌了吗？” “象牙香皂——它漂在水面上“ ”皇家发酵粉——绝对纯正” 1860年以后，彩色平版印刷迅速成为 最主要的印刷方式，开始应用于广告 印刷，出现了色彩亮丽的广告招贴画。
（二）、商标的广泛使用
据有关资料记载，目前世界上对商标有7种“权威性” 的定义，最具代表性的有： 国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对 商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提 供的商品及服务的标记"。 世界知识产权组织在其商标《示范法》中曾作出如 下定义："商标是将一个企业的产品或服务与另一企 业的产品或服务区别开的标记"。 法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识 别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视 为商标"。
19世纪中期至20世纪初美国 广告的发展
---镀金时代
主要内容： 一、城市化发展带来消费方式的变化 二、口号和标语产生，商标广泛使用 三、约翰·E鲍威尔斯—职业文案撰稿第一 人 四、广告行业杂志和专著的出现 五、全国性广告主的出现 六、世纪品牌的开端：Coca-Cola and Kodak
一、城市化发展带来消费方式的变化
Crowell把燕麦原料加工成小薄片，装入印有商标 的纸箱里，附上做燕麦粥的烹调说明。 通过广告大力宣扬quaker oats的优点，如：1888 年， Crowell的第一份报纸广告指出，“一磅 quaker oats的营养抵得上一磅牛肉，难道不值得 尝试一下吗？ 在不同时期的广告中，诉求点和诉求方式发生变 化：与其联系在一起的词汇有“爱情” 、“健 康” 、“干净” 、“省心”、“省力”等。 但是商标形象一直不变。 广告并不是全国性营销的唯一重要方面。比广告 更重要的是发展全国性的管理人员、专业采购人 员和推销人员， quaker oats一开始就建立起了自 己的全国性销售网络体系。
美国广告史
麦肯· 光明主要客户
可口可乐
上海强生
雀巢
微软
统一食品
联邦快递
高露洁
上海通用汽车－雪佛兰
羽西化妆品
欧莱雅
美宝莲
西门子输配电
美的
黑人牙膏
平安保险
中国电信
瑞士信贷银行
4、灵狮广告公司 灵狮环球的前身是Lintas，原为联合利华的广告部门。以颠 覆性创意闻名欧洲。灵狮2002年收入3.64亿美元，排名全 球第17大广告代理公司。灵狮作为全球知名的4A广告公司， 其突出的特色在于创意和策略的实用性。
广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
二、美国著名广告公司发展概述 1、BBOD天联广告公司
BBDO是全球较大的传播集团奥姆尼康集团的全资子公司，
BBDO环球网络公司是世界排名第二的广告公司，年营业额高 达149亿美元。在广告业内外，其在品牌建设方面的突出成就 和创意获奖一样闻名遐迩。
奥妙洗衣粉; 中华牙膏; 强生婴幼儿系列产品; 娇爽卫生护垫; 奥迪汽车; 多美滋奶粉; 铂金协会;
5、JWT——智威汤逊。 智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也 是全球第一家开展国际化作业的广告公司。 智威汤逊的企业理念为“不断自我创新，也不断创造 广告事业”。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志 指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销 指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、 第一个使用电脑策划及媒体购买。
1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。
1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司” 。 公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服
务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
美国新闻史上的早期广告
美国新闻史上的早期广告作者：杜楠刘贺来源：《新闻爱好者》2010年第04期美国的广告业是全球最发达、最典型的,这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外,同广告在美国的新闻发展历史也密切相关。
因此,透视、探讨美国广告的早期发展历史和概况对了解美国新闻发展历史是很有必要的。
广告与美国新闻史的发展紧紧相连萌芽时期。
从10世纪初开始,直到19世纪50年代,广告首先在英国发展繁荣起来。
在世界的广告中心转移到美国之前,英国政治、经济和文化的发展为广告的繁荣奠定了雄厚的基础,使得英国曾一度居于世界广告中心的地位。
英国将广告这一新的信息传播手段充分利用到了殖民运动中,早在对美洲进行殖民之前,就对推销美洲进行了大量宣传。
发展时期进入19世纪。
世界的广告中心逐步转移到美国,主要原因有以下几点:1.1783年,美国人民推翻了英国的殖民统治,建立了联邦政府,为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。
2.18世纪末到19世纪中期,大量移民涌入美国,加速了美国工农业的发展,加速了工业革命的到来。
世界范围内的经济飞速发展使得商品极大丰富。
3.资本主义迅速发展使得报纸迅速成为资本主义企业的宣传工具。
19世纪30年代,美国工业最发达的东北部大城市出现了“便士报”。
廉价报纸的兴起促进了广告业的繁荣。
4.1837年,美国爆发了资本主义世界的第一次经济危机,大批企业主开始求助于广告,以刺激人们的购买力。
美国的广告业由此兴盛起来,并取代英国成为世界广告的中心。
①美国早期广告的特点美国早期广告包括两个阶段:美国广告萌芽时期～1900年和1900年～第一次世界大战。
萌芽时期～1900年美国广告的主要特点体现在以下几个方面:在包装与品牌方面。
1.19世纪80年代和90年代的广告业最重要的发展就是批量生产的包装上有品牌名称的商品开始出现在全国的广告上。
2.市场销售由于使用商标名称、商品包装而取得的第一项成功是魁克燕麦公司的燕麦片。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列中国外国前4500年前3000年公元前3000年，美索不达米亚文明诞生(城市文明)。
公元前26~22世纪，原始社会:背景:生产力低下，氏族部落。
广告形式:悬挂、吆喝。
广告形式:结绳记事，“旌”“木”“鼓”等。
前2000年公元前3100~1500年，古埃及文明(帝国文明)。
公元前22世纪末~前221年，夏商周，青铜文明时期:背景:生产力水平有所提高，后期铁器特点:稳定而保守。
的推广，生产力进一步提高。
广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。
广告形式:“禹铸九鼎”、“九旗之物”、“鼓刀扬声”等。
公元前13,前11世纪，腓尼基(酱紫色的国度): 公元前221~前209年，秦:背景:秦始皇统一全国，统一了文字，度量衡和货币的使用。
前1000年广告形式:三明治广告人。
商业广告形式，悬牌广告，同时要求“各婴其价”以方便管理。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马(城市文明): 公元前206~公元220年，两汉:背景:前206年西汉建立，文景之治，使汉朝休养生息社会生广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。
产力有所提高。
汉武帝打击匈奴，保证了国内稳定的社会环境。
公元前800~前146年，古希腊(城邦文明): 社会广告:求贤诏、罪己诏、零丁等。
广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。
公元元年商业广告:旗亭，市鼓、铭刻、音响、悬壶、美女当垆等。
公元220~581年，三国两晋南北朝:背景:阶级、民族矛盾突出，战争不断;民间贸易活跃，广告行业存在的基础尚存;商业经济随着政权的更迭而兴衰，同时。
南方新兴城市商业经济较发达。
500年广告形式以秦汉时期形成的为主，同时出现了露布、捷报等新形式。
中世纪，西方: 12公元581~907年，隋唐:背景:?长期混战得以结束，再次实现了大一统局面;?开通了京杭1背景:?手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济; 342大运河，南北经济交流日益频繁;?重新统一了度量衡和货币;?唐朝前期，城市生活繁?出现了集市，如法国的“香槟集市”; 53华，商品经济空前繁荣，南方经济超越北方;?民族融合，文化整合。
美国广告概述
1690年9月25日，本杰明·蛤里斯创办《国内外公共事件》，是 第一份正式的报纸；
1704年4月24日，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北 美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》，这是一张 8×12英寸的正反两方面印刷的老式报纸，报纸这种具有强大传 播效能的新式大众传播工具的出现，为美洲广告的高速发展创造 了契机。其特点有：
咸阳师范学院 广告
美国·近代广告
（3）、本杰明·富兰克林
1728年创办了《宾西法尼亚报》。是殖民地时期影 响最大的报纸。
1〉第一个在报纸创刊号头版社论前刊登广告；
2〉提倡通俗易懂的广告语言；
3〉在广告中运用大量精美的插图；（精美的插图 和广告文字结合在一起，让人一目了然，给人一种赏 心悦目的感觉。所以他的报纸赢得了当时广告商的青 睐）
美国·广告概述
咸阳师范学院
广告
美国是个建国仅有200多年历史的新型国家，
他的诞生是欧洲文明向新大陆扩展的结果，它直接承
袭了欧洲文明的薪火，在新大陆为西方文化的发展开
拓出更为广阔的演出舞台，并在短短的200余年间，
把西方文化推向了其前所未有的辉煌，自己也成为全
世界最强大和富庶的国家。美国的广告因其国家历史
咸阳师范学院 广告
美国·现代广告
（1）商品包装革命
<1>背景：
19世纪80年代之前，商品制造商并不重视商品包装，也没有 商标意识。绝大多数商品都使用使用的大包装运往市场进行销售， 当时的人认为对每一件商品进行包装是件华而不实的事情。随着
2〉内战刺激消费
战争使男人上了战场，妇女充当了男人的角色，成 了田间和工厂中的主要劳动力，这就使过去有女人从 事的制造食品、衣物等家用物品的工作无人承担，于 是人们不得不直接购买各种工业产品来满足日常生活 所需。战争结束后，已经习惯吃罐头、穿成衣的美国 人的消费方式发生了巨大的变化，过去那种什么物品 都靠家庭生产来满足的消费方式也随着战争的结束一 去不复返了。所以南北战争是美国的自然经济转入消 费经济时代，而消费经济的发展正是与工业社会相适 应的现代广告得以发展的基本前提，所以南北战争推 动了美国现代广告的发展。
《丰裕的寓言：美国广告文化史》记录
《丰裕的寓言：美国广告文化史》阅读随笔目录一、内容概要 (2)1.1 美国广告文化的兴起与发展 (3)1.2 寓言在广告文化中的运用 (5)二、美国广告文化的早期发展（19世纪末至20世纪初） (6)2.1 广告作为商业社会的产物 (8)2.2 广告创意与文学传统的交融 (9)2.3 广告在社会文化中的角色初探 (11)三、黄金时代 (12)3.1 大众媒体的广告繁荣 (13)3.2 广告创意的突破与创新 (15)3.3 广告与社会议题的紧密关联 (17)四、变革时代 (18)4.1 广告行业的竞争与整合 (19)4.2 广告创意的多样化与个性化 (21)4.3 广告伦理与社会责任的重要性 (22)五、数字化与后现代广告（21世纪初至今） (24)5.1 数字媒体对广告行业的影响 (25)5.2 数据驱动的广告策略与效果评估 (27)5.3 后现代主义视角下的广告批判与反思 (28)六、结语 (29)6.1 美国广告文化的未来展望 (31)6.2 广告在塑造社会价值观中的作用 (32)一、内容概要在阅读《丰裕的寓言：美国广告文化史》这本书的过程中，我深受启发，对于美国广告文化的历史演变及其深层含义有了更深入的了解。
本书的内容丰富而深刻，通过细致入微的笔触描绘出一幅美国广告文化的历史长卷。
接下来我将概述书中主要内容，阐述个人理解与感受。
书中首先介绍了广告作为一种文化现象的重要性，以及它在美国社会历史中的地位和作用。
作者通过对广告发展历程的回顾，强调了广告不仅仅是一种商业手段，更是一种文化表达和历史积淀。
在这一部分，我对广告文化的认识得到了升华，意识到广告不仅仅是传递商品信息的载体，更是反映社会变迁和文化演进的镜子。
书中详细描述了美国广告文化的发展历程，从早期的印刷媒介到现代的多媒介融合，广告的形式和内容都随着时代的变迁而不断变化。
作者通过对不同历史时期的广告特点的分析，展示了广告如何适应并反映当时的社会环境和文化背景。
美国广告发展史
美国广告发展史美国广告发展史始于18世纪末的报纸广告。
当时，报纸成为了主要的信息来源，商家开始利用报纸刊登广告来吸引潜在客户。
这些广告通常是简单的文字描述，以表达产品或服务的功能和优势。
随着电报和电话的发展，广告业进一步扩大了范围。
商家可以通过电报向更广泛的地区发送广告信息，如果有人对广告感兴趣，可以通过电话进行订购或咨询。
这种形式的广告不仅提高了商家的销售额，也使消费者能够更直接地获取信息并进行交流。
20世纪初，随着大规模制造业和城市化的兴起，广告业进一步发展。
广告开始出现在报纸、杂志和户外广告牌等媒体上。
这些广告通过精心设计的图像和有吸引力的文字，试图吸引观众的注意并引起购买欲望。
一些著名的品牌也开始崭露头角，通过广告来增加品牌的知名度和信誉度。
在20世纪中叶，广播电台和电视的兴起进一步改变了广告业。
广播和电视广告使商家能够通过音频和视频来推销产品，带来了全新的广告体验。
广告开始采用情感化的手法，利用音乐和剧情来营造某种情境，以吸引观众的共鸣和关注。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再次经历了重大的变革。
互联网广告使商家能够通过网站、电子邮件和搜索引擎等渠道向全球进行广告宣传。
与传统广告相比，互联网广告能够更精确地定位受众群体，提供个性化的广告内容。
此外，社交媒体的出现也为广告提供了新的平台，商家可以通过与用户互动来推广产品。
时至今日，美国广告业已经成为全球最发达和创新的市场之一。
广告不仅在传统媒体上广泛存在，也在数字化媒体上蓬勃发展。
随着技术的不断进步，例如人工智能和虚拟现实，广告的形式和方式也在不断演变。
无论是通过电视广告、网络广告还是社交媒体广告，广告业都为商家提供了更多的机会来与消费者进行沟通和互动。
美国广告发展史见证了广告业的蓬勃发展和持久影响力。
从简单的报纸广告到多样化的数字广告，广告不仅帮助商家增加销售额，也成为了塑造文化和消费习惯的一种力量。
无论是过去还是现在，广告都是一个重要的推动经济发展的力量，同时也是一个展示商业创意和创新的重要平台。
二战时期美国广告
The End
左图为：今年翻拍成的电影 （典型的美国个人英雄主义 形电影）
图为二戓时期美国军方利用广告招贴画炫耀军事能力的。广告的形式夗 为手绘为主，采用直接展示的方法把军人威武的一面直接表达出来吸引 年轻人参军。而且这两张都略有鼓动的感觉。在文案上有煽动性
这两张则突出的是军人的威严及其所要承担的责任
而征兵广告也有丌单纯纳贤的还有针对当时法西斯国家作为讥讽对 象的广告。如上图是针对日本的。以手绘的方式可以形象化日本可 以体现出当时民众及政府对日本的看法，也可以激其民众抵制日本 的决心
看到了吧！填写一张表格就可以得 到你想要的一切……
盟国总结了第一次大戓动员 的经验，采用大量富有性挑 逗作用的宣传画激励士兵， 比如军方首次在全国范围内 印发一种以红磨坊歌舞奙郎 为主体形象的征兵告示： 穿贴身超短裙，戴蕾丝手套 不发套，胸部半裸的金发奙 郎绽放着诱惑的笑容。 意为当兵可以获得性感的金 发奙郎的欢心。
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二戓时期的美国军事广告
The United States military advertisingin the Second World War
题目由来：
老师出完题目后 让我想起小时候看《米老鼠》纪 念Walter Elias Disney 逝世40周 年刊。 记得里面有写过Walter在米奇老鼠 这一形象诞生后曾为美国军方做 过二戓时期军事宣传（制作了相 关动画片及招贴画）所以便引出 想法...
对孩童的宣传方式（动画片）： 如左图：
《元首的脸》(Der Fuehrer’s Face) 1943年，在全美上映，同年获得奘 斯卡最佳动画短片奖。这绝非迪斯尼 公司创作的唯一一部宣传片。此时， 所有的迪斯尼角色都加入了宣传机器。
美国广告发展史
南北战争后，美国的重大政治制度问题得以解决，经济发展的速度直线上升。通讯业的各项发明(电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明)接踵而来，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的3/4。[2]报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出3/4的版面刊登广告[3]，企业对广告宣传也日益重视。1869年，美国的Ayer & son广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。
30年代经济大萧条时期的美国，保护消费者利益的组织纷纷兴起，对工商业的不法买卖行为和欺骗性的广告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。
在二战时期广告主要是为战争服务。美国广告发展中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营向现代化方向迈进。在20——30年代兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代，则在广告主题上大做文章，USP策略被广泛推广;到了60——70年代进入为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。进入90年代，整合营销传播成为一种新的趋势。
美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。从1841年诞生第一家广告公司到现在，美国的广告公司已有150多年的历史。据不完全统计，美国已经拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家，有多家广告公司的年营业额在30亿美元以上。世界最大的广告公司排名次，美国均名列前茅。杨·罗比肯广告公司是美国世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了10多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。
19世纪末20世纪初，垄断资本主义在美国逐渐形成。1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。
美国广告发展史
电视媒体
•
随着中产阶级的丌断扩大， 旅游等休闲成为人们追求的一 种生活斱式，于是明媚风光的 海滨、豪华舒适的游艇的享乐 型广告随处可见。此时，美国 的电影业也步入黄金时代，它 拥有一批饮誉世界的明星，查 理.卓别林的喜剧片，道格拉 斯· 费尔班克斯主演的《巴格达 窃贼》等都是名噪一时的巨片， 由于电影非凡的魅力，吸引了 大批观众，而无孔丌入的广告 也看中了这诱人的媒体，因此 电影广告成为了广告媒介中的 重要一员。
户外媒体
• 20世纨30年代绊济大萧条时期的美国，保护消费者利益 的组织纷纷兴起，对工商业的丌法买卖行为和欺骗性的广 告进行了监督和揭露，向消费者提供公正的情报，这对于 提高广告的真实性和准确性起到了积极的作用。 • 危机过后的三十年代，绊济的回暖和发展，许多的高档消 费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时 装、首饰、化妆品等护肤，洗涤用品，家用电器，以及汽 车广告占总广告的比例加强。食品工业的广告宣传也无处 丌在。这使得美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的 广告大行其道。
• 1833年9月3 日，本· 戴在纽约 创办了《太阳报》，这种报纸的 最主要收入来自广告，绊营管理 企业化，使报纸迅速成为理想的 广告宣传媒介。南北战争后，美 国绊济发展的速度直线上升。通 讯业的各项发明接踵而来，报刊 的广告营业额已绊占全美广告绊 营额的3/4。 • 1841年诞生第一家广告公司， 美国是世界上广告业最发达的国 家，也是现代广告的发源地。
杂志广告
1869年，美国AyerSon广 告公司在费城成立，是现代 广告公司的先驱。这时，美 国企业的广告观念已经相当 成熟。可口可乐百年的兴盛 就与其各个时期成功的广告 战略密不可分。1892年正式 成立公司时，年销售额只有 5万美元，而广告费就有 1.14万美元。
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1：美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定，但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明?富兰克林称为美国广告之父。
1841年，帕尔默在费城开始创办广告贩卖店，酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%，帕尔默的这种手续费制一直延续至今。
大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。
1860年，罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。
罗厄尔不仅从报纸取得广告费，而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面，然后直接转销给广告主的做法。
他在付给报社现金的时候，从中收取50%的回扣，奠定了现在的代理费（回扣）制度。
罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。
罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。
“索引”介绍了美国当时的5411家报纸，包括它们的发行量。
1888年，罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》（也有人译为《印刷者的墨汁》）。
1869年由F?魏兰德?艾耶（F?Wayland?Ayer）创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。
人们把杂志发展成广告媒体归功于J?沃尔特?汤普逊。
当汤普逊1869年加入威廉?J?卡尔顿的广告代理店时，后者正专注于宗教宣传，汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展，尤其是针对妇女的杂志。
科罗德?C?霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式，即人们常说的“理由”文稿。
艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。
这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。
后来，这成了广告业中的一种标准做法。
艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。
1915年，J?沃尔特?汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。
1880年，日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业，叫“空气堂组”。
1912年，美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。
1938年，在美国创立了国际广告协会（IAA），这是一个世界性的广告研究机构。
2：美国广告学说的发展
1902年至1904年，美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书，在这本书里，他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。
1908年，他在系统研究广告活动实践经验的基础上，又撰写《广告心理学》一书。
这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统，但却标志着广告学学科体系的初步形成。
日本广告学说的发展
1883年10月6日，日本《时事新报》上刊登了福泽谕吉的“告商人书”。
这篇文章可以看作是广告技法论。
虽然它的论述主要停留在操作层面，但它可以被视为开创了日本广告理论研究的先河。
1902年，滨田四郎写出了日本第一篇广告论文——《实用广告法》。
中国广告学说的发展
在我国，对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。
1919年12月，徐宝璜编著的《新闻学》一书出版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。
戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，出版了他编著的《中国报学史》，其中在第六章“报界之现状”中，比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了发展中国广告的一些主张。
1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世，为我国第一部广告学专著。
稍后出
版的有苏上达编《广告学纲要》（1930年）、丁馨伯著《广告学》（1933年）等。
广告的市场力量学派和信息学派
从1900年到1960年，市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。
市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争；与此相反，在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低消费者寻找产品的代价。
理论争论和研究结果显示，广告为市场贡献了有用的信息，但是，只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。
属于信息学派的经济学家普遍认为，广告有助于生产成本和分销成本的降低，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价格。
市场力量学派的经济学家们反驳说，广告就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”广告，而必须负担广告的人是消费者。
对广告信息学派的支持者来说，累积证据表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓宽了消费者的选择范围。