《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
中外广告史绪论
中外广告史绪论广告是一种商业传播的重要手段，旨在促进商品和服务的销售，并塑造品牌形象。
从古至今，无论是国内还是国外，广告一直是商业发展的必不可少的组成部分。
通过广告，企业可以向消费者传递信息，引发购买欲望，从而推动商品销售和市场竞争。
中外广告史可以追溯到古代。
中国的广告历史可以追溯到宋朝的《世说新语》中的一个故事，故事中一位商人在售卖竹笛时，用广告引起了消费者的兴趣。
西方广告的历史主要可以追溯到欧洲文艺复兴时期，当时的广告主要以宗教和政治为主题，用于传播宗教思想和各国政府政策。
然而，现代广告的起源可以追溯到18世纪末的英国和美国。
工业革命和大规模生产的兴起促使企业寻求一种更有效的方式来推广他们的产品。
随着技术和媒体的发展，广告产业进入了一个全新的时代。
中外广告的发展受到了各种因素的影响。
首先是社会经济的变化。
随着经济的发展和人口的增加，商品的供应远远超过了需求，企业需要通过广告来吸引消费者的眼球，获取市场份额。
其次是技术的进步。
印刷术、电视、无线电、互联网等技术的引入，使广告的传播速度更快，范围更广。
另外，广告的内容和形式也在不断演变。
创意广告、情感化广告、购物广告、社会责任广告等形式层出不穷，以各种方式吸引消费者的兴趣。
中外广告史的发展也存在一些共同的特点。
首先是广告影响力的增强。
广告不仅仅是简单地告诉消费者某个产品的存在，更多地是通过创意、情感和思想的表达，塑造品牌形象，引发消费者的共鸣。
其次是广告的丛生和竞争。
随着广告业的发展，市场上出现了越来越多的广告形式和品牌，在同质化的竞争中，如何区分和吸引消费者成为了广告人面临的重要问题。
然而，中外广告史也存在一些差异。
首先是文化差异。
由于不同国家和地区的历史、文化和价值观的不同，广告内容和形式也有所不同。
例如，在西方国家，广告更注重个人主义和独立性，而在东方国家，广告更注重社会关系和集体主义。
其次是法律和道德的规范。
不同国家和地区对广告的道德和法律规定也存在差异，一些广告可能在一个国家是合法的，在另一个国家却是违法的。
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第二节 夏商周时期的广告史
一、夏商周时期的生产生活情况
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
第四部分 中国当代广告
1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。
清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼
望子，讹其音，乃云幌子。”
早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。”
其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水
村山郭酒旗风。
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所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
202坐1/2贾/2：招幌广告为主。招牌和幌子。
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行商
货郎 敲“小铜锣”，摇“拨浪鼓”；
卖油郎 敲“油梆子”；买豆腐的； 磨刀人 拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
中外广告史第一讲《从远古到魏晋广告》
第一节 远古时代（早于公元前2070年）
远古时代指的是夏朝以前的 历史。在这段时间里，中国境内 人类的发展经历了猿人、氏族公 社以及传说中的三皇五帝的英雄 时代。社会组织经历了从氏族公 社到部落的演变。这个过程中， 社会生产力不断发展，产生了社 会大分工。自然经济开始萌芽， 出现了等价交换物——盐和陶器， 这意味着有了物物交换出现，为 古代广告的萌生孕育了最基础的 土壤。
传说中我国古代商人的鼻祖是商部 落的首领相土。他发明了马拉车，用马 来载车，极大地促进了物与物的交换， 也使得马拉车成了商部落的标志。慢慢 地，商丘的‚商‛就包含了两重含义： 一是表示地名——商部落的商；二是表 示从事物物交换的人——商人。而相土 的后代王亥从事畜牧，牵牛马穿行于部 落之间，从事商品交换，是中国历史上 第一个有史记载的、真正意义的商人。 商人所从事的商业贸易壮大了商部落的 力量，为日后商部落消灭夏朝打下了坚 实的经济基础。
第五节 三国两晋南北朝
这一时期的中国基本处于不 同势力的割据状态，经济发展缓 慢，宗教开始盛行。瓷器制造业 的发展从客观上促进了铭文广告 和印记广告的进一步发展。佛教 的盛行使得佛像雕塑、石窟及壁 画新生为这一时期较为独特的广 告信息载体。两晋时期书法艺术 繁盛，成为后世中国广告发展中 的一项独特文化元素。
司母戊方鼎
西周时期实行分封制、井田制等制度，手工业的门类和 技术上都有所扩大和进步。商业主要为贵族服务商人的遗民 成为中国最早的商人阶级。西周的文化有了很大发展，出现 了专门的教育贵族子弟的学校。钟鼎文仍然是主要的传播形 式，出现了流传后世的禁酒广告和功德广告。
对现代广告影响巨大的是西周时期的 军报广告和包装广告。如烽火戏诸侯的 故事。在《韩非子》中记载有‚买椟还 珠‛的故事，在这个故事中，聪明的商 人为了更好地促销自己的商品，在商品 包装上下足了工夫，这对现代广告追求 包装产生了深远的影响。
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中外广告史
冠生园广告
冠生园广告
交际香糖广告
《红楼梦》题材大炮台香烟广告
英美烟公司赠烟券
第三节 抗战至建国前的广告
一、抗战时期的广告
二、抗战胜利后的广告发展 三、解放区的广告
第四节 旧中国的广告管理
一、广告行政与法制管理
二、广告行业自律 三、广告经营者经营管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
北宋时期清明上河图的招牌广告
《清明上河图》中的书坊
宋元时期的商标标记广告
早期中国印本中的牌记：(a)原籍钱塘（临安）的福建建安书坊主王叔边， 约1150-1170年；(b)迁至临安（杭州）开业的原开封相国寺东的老字号 荣六郎书铺，1152年；(c)眉山程氏，牌记说明他已申请有司禁止他人翻 印他印的书，约1190-1194年；(d)福建建安蔡纯父，约1208-1224年； (e)河南相台岳氏，约13世纪；14世纪元代刻书人采用的装饰性标记；(f) 鼎状；(g)钟型；(h)爵形
一、行业组织管理
二、政府的广告法规管理
第七章 外国广告发展的演变
大概分为四个时期：
一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、近代向现代广告过渡时期 四、现代广告时期
第四节、现代广告时期
一、电子广告问世
二、广告媒介日趋多样化 三、注重广告策略应用 四、广告行业组织 五、现代信息传播服务的形成
第三节 广告公司
数量和营业额
服务水平 实力公司的
出现 加入WTO后的机遇和挑战
第四节 代理制的发展
第五节 管理法规的发展
第六节 广告教育和专业杂志、图书 出版的发展
第五章
第一节
台湾地区广告简史
第一章广告历史
为100多条，到1844年，报纸发行量已有23000份，
到1854年则达到了51648份，广告量在此时也达到
每天400多条。
第一章广告历史
• 五、广告业的形成 • 大约在18世纪末，英国首先有了广告业
务活动。1841年，美国第一位广告经纪人 帕默——报纸掮客，广告代理业的雏形开 始出现。
第一章广告历史
• 报纸广告继续发展。由于民国时期中
国长期处于民族危机之中，所以民国时期
的报纸广告除传播商业信息外，还常常带 有浓厚的政治宣传色彩。
•
民国广告史上最有历史意义的事情是
广播广告的出现，广播成为继报刊之后的
第二大广告媒介。
第一章广告历史
• 广告画是民国时期最有时代特色的新兴 广告形式。
• 在民国广告发展史上，对中国现代广告 发展最有意义的事应该是广告理论研究和 广告教育的开展。我国人撰写的第一本广 告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋 裕泉写的《实用广告学》。
随着广告业的成长，围绕广告活动的学术研
究、广告教育、广告管理等，也不断深入和健全。
广告从而在人们的社会、经济、文化和日常生活
中占据了越来越重要的位置。到21世纪，广告进
入全面发展的新阶段。
第一章广告历史
附：二战以后的著名广告人和他们的作品
• 大卫·奥格威 －－“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者 • 李奥·贝纳 －－“固有刺激法 ” • 罗塞·瑞夫斯 －－“独特的销售主张” • 威廉·伯恩巴克－－“实施过程重心法” 体现其精神的广告作品
第一章广告历史
第一章广告历史
• (三)、1949年至1979年期间的广告
•
这三十年，由于我国长期奉行单一的
计划经济政策，导致商品经济的萎缩，从
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
外国广告发展的演变总结
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四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信息 告白，跟报纸上的其他文字没有太大 区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始讲 究广告表现形式的艺术性，一批画家 开始投身于广告创作中来，从而大大 提高了广告的艺术水平。
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五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理店， 是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名为 “高格德尔”的广告代理店。
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印刷术的普及，提高了信息传 播的效率，为机制印刷广告的发展 提供了物质条件，从而使人类的广 告活动由头口、实物、招牌等方式， 进入到印刷广告的时代，使广告廉 价、快速并广泛传播成为可能。
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二、世界上最早的机制印刷广告的出现
1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿在伦敦设立英国第一 家印刷所，印制《圣经》等宗教书籍。为推广业务，他还印制相应 的书籍广告，张贴于各处教堂门口。 广告内容如下： “倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱 大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者相同，请移 驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下 有一线条纵贯以为辨识。”
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方尖碑： 四千多年前的古埃及方尖碑、石 柱上的象形文字，也有原始户外广告的意味。 方尖碑外形呈尖顶方柱状，由下而上逐渐缩 小，顶端形似金字塔尖。以金、铜或金银合 金包裹，当旭日东升照到碑尖时，它象耀眼 的太阳一样闪闪发光。现存最古老完整的方 尖碑属于古埃及第十二王朝（约前1991~前 1786年）法老辛努赛尔特一世（约前 1971~ 前 1928 年）在位时所建，竖立在开 罗东北郊原希利奥坡里太阳城神庙遗址前。 这块方尖碑高20.7米，重121吨，是辛努塞 尔特一世为庆祝国王加冕而建的。
(完整word版)中外广告史备考复习试题2017
中外广告史备考复习试题绪论1．产生广告传播的三个因素是什么？2．广告发展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么？6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝,我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？7．简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。
8．唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？9．简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？10．明清时期的广告发展有了哪些新的内容？第二章鸦片战争到建国前的广告11．我国近代广告发展中最显著的标志是什么?12．鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响,主要表现的是什么？形成了什么局面？14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变?16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告? 17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办,这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织?19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生?21．我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译?何年出版？23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？25．我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？26．简述旧中国广告行业自律的概况.27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地?有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？第三章新中国成立以来的我国大陆广告28．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？29．在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么?这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？30．1957年以后，在党的“八大"以经济建设为中心的思想指导下,我国的工农业生产得到发展,广告也随之有了一定的发展。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。
古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。
古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。
标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。
中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。
印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。
广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。
广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。
政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。
0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。
广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。
广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。
广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。
经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。
广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。
中外广告史之鸦片战争到建国前的广告
中国广告业也面临着一些挑战，如市场竞争激烈、消费者需 求多变、广告监管政策的不确定性等。此外，数字化广告的 发展也带来了一些新的风险和挑战，如数据安全和隐私保护 问题。
推动中外广告交流与合作的可能途径
01
加强国际合作
中国广告业可以加强与国际广告业的合作，通过合作交流经验和技术，
提高中国广告业的整体水平。同时也可以借助国际品牌的力量，提高中
02
告
传统商业广告的发展
01 口头叫卖
古时商家通过吆喝声来吸引顾客，这种广告形式 具有简单、直接的特点，至今仍然在沿用。
02 幌子招牌
商家将有特色的标志或实物挂在店外，用以吸引 顾客，如酒旗、灯笼等。
03 印刷广告
随着印刷术的发明，商家开始利用印刷品进行广 告宣传，如店铺介绍、宣传单等。
早期现代广告的出现
个性化与定制化
消费者对个性化与定制化的需求 越来越高，广告业将更加注重对 消费者行为的深入分析，提供更
加精准的定制化广告。
中国广告业的机遇与挑战
机遇
随着国内经济的持续增长和消费市场的不断扩大，中国广告 业面临着巨大的发展机遇，特别是数字化广告和绿色广告领 域。此外，中国政府也出台了一系列支持广告业发展的政策 ，如减税降费、促进消费等。
广告行业的初步发展
广告代理的出现
随着广告需求的增加，开始出现专业的广告代理公司， 这些公司为客户提供广告策划、制作和发布等服务。
广告教育和研究
随着广告行业的快速发展，一些高校和研究机构开始开 设广告专业课程，培养专业的广告人才，同时开展广告 研究工作。
外国列强在华广告的入侵与
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影响
列强在华广告的入侵
中国与西方广告的交流与碰撞
中外广告史第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
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17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。上午1时33分59秒上午1时33分01:33:5921.8.16
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
燧人氏
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第一章、原始社会末期到鸦片战争前的广告
▪ 伏羲氏——教人结网捕鱼、狩猎 ▪ 伏羲根据天地万物的变化，发明创造了八卦，
人为遂皇，伏羲为戏皇，神农为农皇也。遂人以火纪， 火，太阳也。阳尊，故托遂皇于天。”是神话中以智慧 、勇敢、毅力为人民造福的英雄。 燧人氏，又称“燧人”，三皇之首，河南商丘人，他在 今河南商丘一带钻木取火，教人熟食，是华夏人工取火 的发明者，结束了远古人类茹毛饮血的历史，开创了华 夏文明，商丘因此被誉为华夏文明的发祥地。燧人氏的 神话反映了中国原始时代从利用自然火，进化到人工取 火的情况。
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中外广告史
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绪论
▪ 经济广告出现的三个要素： 1. 人类有互通信息的需要； 2. 人类有剩余商品交换的需要； 3. 具有产生广告手段和形式的物质条件。
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广告发展的条件
▪ 广告要得到大规模的发展，必须依赖商品生 产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高 和广告手段的进步。生产力发展作用下的经济 发展是推动广告进步的主要动力。
13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.8.1621.8.1601:33:5901:33:59August 16, 2021
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14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。2021年8月16日星期一上午1时33分59秒01:33:5921.8.16
外国广告发展的演变(上)
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四、广告手法革新
早期的报纸广告大多是简单的信 息告白，跟报纸上的其他文字没有太 大区别。 18世纪中期以后，人们逐渐开始 讲究广告表现形式的艺术性，一批画 家开始投身于广告创作中来，从而大 大提高了广告的艺术水平。
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五、早期的广告代理机构
世界最早的广告代理商出现在英国。 1610年，在英国出现了最早的广告代理 店，是詹姆士一世命令两个骑士建立的。 1612年，在法国，雷纳德创立了一家名 为“高格德尔”的广告代理店。
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3、中世纪时期
中世纪时期，欧洲城市中心的广告活动 仍以叫卖广告及悬挂象征性商品标志即商 标广告为主。 其中标志广告最为流行，也最具特色： 1.招牌标志。 2.商品标志。 3.口头广告组织。
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第二节 近代广告时期
（公元1450年——1850年）
一、印刷术和广告
纸张和印刷术的发明，为文化传播向大众 化方向发展提供了具体的载体。 德国人古登堡发明了一整套铅活字印刷工 艺，此技术使得印刷品变得非常便宜，印刷速 度也提高了许多，印刷量增加。这为科学文化 的传播提供了方便，使得欧洲的文盲大量减少。
罗塞塔碑：1799年8月，拿破仑远征埃及时，他麾 下的一名炮兵士官布撒尔，在尼罗河附近的罗塞 塔镇一个古堡中发现一块石碑，高114.3厘米，宽 72.4 厘米，上刻埃及象形文、俗体字及希腊文三 种文字，是公元前195年古埃及的祭司为宣传、颂 扬当时的国王普特烈马奥斯的功德而刻，颂扬他 是“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护 者”。
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纸草：用芦苇等莎草科植物为材料，取 其茎髓切成薄片，压干后连在一起制成纸 莎草纸。埃及人用芦苇茎为笔在纸上书写 象形文字，写成后卷起。 最初的纸草书卷多为宗教文献，后来 在古埃及新王国时期 ( 公元前 16— 前 11 世 纪 ) 才逐渐传入民间，用来礼赞圣明，记 录事件等。公元前1000年，在古埃及首都 散发纸草广告传单(内容见书本)。这是世 界上最早的传单广告。
国外广告发展简史
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 – 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 – 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” – 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ – 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 – 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们
趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、
发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； – 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已
经能够平静接受； – 1979年，中国广告营业额总量为700万元； – 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度
增长； – 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下
中国广告史
– 建国以后到十一届三 中全会中国广告发展 迟缓，广告几近销声 匿迹，广告业处于低 估
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
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• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
３、注重广告策略应用 • 企业开始注意广告策略的运用。 • 著名的广告大师霍普金斯 / 施利兹啤酒进行广告活 动 • 1927年美国一种新型的福特Ａ型汽车即将问世。
• 13世纪行会盛行。 • 个体工匠和商人 也使用名记或暗号。 • 欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名， 后来演变为简单的图形标记。 • 古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗 时期。 • 贵族和教会垄断了文化。 • 简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至发展。 • 公元 1141 年，法国的贝星州出现了一个由 12 人组 成的口头广告组织 • 1258年，法国路易第七公布了《叫喊人的法则》 • 叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。
三、广告理论及广告管理的发展
• 19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。 • 美国历史学家大卫波特曾指出：“现在广告的社会 影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌， 广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨 大的作用。” • 1874年H· Sampson写作《广告的历史》一书。 • 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著《路牌广告的历史》。 • 1898年美国的Ｅ· Ｓ· 路 易斯提出了AIDA法则。
• 1、电子广告的问世 • 世界上最早开办广播电台的是美国。 • KDKA 最早的广播电台 • 1922年 美国建立了第一家商业广播电台WEAF， 开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广 告业务的电台。 • 1936 年 11 月 2 日，从英国伦敦市郊的亚历山大 宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界 电视事业新阶段。
填空/选择
• 古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当 时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历 史“最原始的广告”。 • 近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运 动时期从英国开始的。
• （简答 / 论述）依据各个历史时期的广告技术 水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个 时期：
• 简答／多选 • 广告理论与广告手段逐步走向成熟，反映在以 下三个方面： • 1.广告公司的产生 • 2.广告新技术的应用 • 3.广告理论及广告管理的发展。
1.广告公司的产生 这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公 司的兴起。 1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了 第一家广告公司； 1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的 专业化的广告公司。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立。这家公司具有现代广告公司的特 征。站在客户的立场上。
2.广告新技术的应用
• 近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应 用于广告领域，促使广告形式多样化。 • 1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约 的《每日论坛报》第一次采用照片为一家 帽子店 作 广告。从此摄影图片成了 重要的表现手段。
• 1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历 做广告，这是世界上最早的挂历广告。 • 1910年，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，第一 次采用霓虹灯广告。
•
1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发 明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期 以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标 转变。 • 2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属 活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条 件，开创了广告新纪元。
• 3.从 1850 年 --1920 年，是世界近代广告向现代 广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界 广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向 了美国。 • 4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发 展阶段。 • （填空）1920年11月2日，第一家正式注册营运 的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以 报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。 • 1922年 WEAF商业广告广播。
• 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人 雷诺道特被称为“法国报业之父”。 • 1690年９月25日，美国本杰明· 哈里斯在波士顿出版 《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆 最早的印刷 报纸。 • 最早的报纸广告是 1625 年英国的《信使报》刊载的 一则图书出版广告。 • 1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目 里 /“ 寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名 副其实的报纸广告。 • 1666 年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第一个 报纸广告专栏。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
第四节
现代广告时期（1920年以后）
• 20 世纪以后，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电 子计算机等电讯设备的发明创造， • 广告进入了现代化的电子技术时代。 • 这是现代广告走向成熟的标志 • 现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高。
简答
• 现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点： • 1.电子广告问世 • 2.广告媒介多样化 • 3.注重广告策略 • 4.建立广告行业组织 • 5.现代信息传播服务的形成
• 仅墙壁广告就有1600多处。 • 有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞 选广告。 • 有推销商品、文艺演出和寻人启事等。 • 武士在５月31日进行比武的广告 • 出租房屋广告 图：废墟中发现的广告真迹 • 差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的 出现。 • 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文 字或图案的标记。
• 宣传商品的文字广告产生。 • 古埃及已出现文字广告。 • 图：古埃及文字广告 • 图：古埃及广告媒体出土 • 世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在 莎草纸上 • 它是公元前1550～1080年埃及遗物 • 文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告 • 这则广告是手抄式的“广告传单”
• 1729 年，富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时 报》。 • 广告代理商的产生，反映了当时社会对广告的需 求在不断地增加。 • 广告的评论也出现了。 • 1759 年，英国约翰逊在《懒惰者》/ 对广告做了 评述 • 英国17世纪中叶的资产阶级革命和１８世纪进行 的工业革命，促进了社会政治经济的发展使英国 曾经成为世界广告活动的中心。 • 19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移 到美国。
• 一般市民也开始利用广告。 • 法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣仆 的广告。 • 刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。 • 1712 年对报馆增收沉重的印花税， 1853 年废除时。 • 19 世纪以后报纸发行量在英国越来越大，并没影 响广告量的增加。 • 《泰晤士报》由 1815 年 /5000 份到 1854 年 /5.1 万多 份。 • 广告从1800年平均每天100件广告，到1840年增加 到400件。
• 4000 年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是 早期的户外广告。
• 公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。 • 房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。 • 竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补匠的广告等。
• 在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，还有张贴 的马戏或斗剑海报。 • 公元前79年，古代罗马的庞贝镇，墙上和柱子上到处可见， 图画、招牌、文字等广告。
• 广告程序中必须达到引起注意（Attention）、产 生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成 行动（Action）这样一个目的。 • 对 AIDA 法 则 加 以 补 充 ， 加 上 了 可 信 （ Conviction ） 、 记 忆 （ memory ） 和 满 意 (Satisfaction)这样几项原则内容。 • 1900 年美国学者略洛 ·盖尔在多年调查研究的基 础上写成了《广告心理学》。 • 1903年美国瓦尔特· 狄尔· 斯柯特/《广告原理》， 为广告学的建立奠定了基础。 • 广告已逐渐形成为一门学科。
第二节 近代广告时期（1450 ～ 1850年）
• 印刷术 传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了 铅活 字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。 • 1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿印制了推销宗 教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新 闻信”。 • 其内容是报道市场行情和商品信息。 • 这种新闻信息实际上就是一种商业广告。 • 十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的 手抄报纸，报纸广告的模式。 • 16 世纪以后，一些发达国家陆续出现了定期印刷报 刊。 • 报刊成为最佳的广告媒介。 • 1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报 道式新闻报》。
• 1830～1860年，英国被称为“便士报 • 广告税限制了报纸广告的自由发展。 • 18世纪中期，出现一批广告画家 • 周刊报纸上不断出现插图广告 • 广告设计的文字创意内涵也得到重视 • 1769年日本人平贺源/牙粉命名和写出宣传文稿 • 17世纪在英国首先出现了广告代理商。 • 1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让 两个骑士建立的。 • 1612年，法国创立了“高格德尔”广告代理店。