中国现代广告史：

广告学理论
广告刊物、广告著作
广告管理
广告法等广告管理法规的颁布 广告专业的创办 广告培训与资格认证 1996年6月我国广告界首次组团参加 被誉为广告界奥运会的嘎纳广告节
广告人才培养
广告交流
补充：广告学怎么学？
中国其他高校的广告培养模式借鉴：
瞄准理论
含：消费心理 与消费行为学 三大领域:经 济学、传播 学、广告学
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
早期广告样板是“产品名称+质量三包＋代办托运+厂家 地址电话”的形式。
80年代中后期开始由产品导向转为销售导向，以优美广 告词和广告歌曲吸引消费者注意成为广告主要特点。（例） 80年代出现了早期的公关和广告策划尝试 北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全 面服务”，成为我国大陆广告行业的服务宗旨。
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
现代商业广告的发展阶段
原始期
70年代末80年代初
探索期
80年代
混合期
90年代
独立期
1999年－至今
1、广告的原始期（70年代末80年代初）
关键词：平反
特点：
总体上十分粗糙，影视广告版式主要借鉴于平面 广告艺术，其原因是人们对影视广告的无知。 “信息告白+产品图像”是其主要广告模式。
2、广告的探索期（80年代）
广告实务
• 1957年，商业部派观察员赴布拉格出席国际广 告工作者会议。 • 1958年，商业部对我国的广告业发展进行了讨 论并归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策 性、思想性、真实性、艺术性”。
2、广告停滞阶段（60年代中期－70年代中）
由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接 触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱 中，广告事业受到了前所未有的破坏。广告被认 为是 “资本主义的尾巴”、“腐朽和浪费的产 物”，在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸 上撤掉了广告版面。
三、广告媒介的发展与广告表现 1、报纸
广告信息量大 更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
史玉柱“脑白金软文”
据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综 合出以下人们最关心的问题及答案： ●可以克隆人吗？答：可以； ●可以克隆希特勒吗：答：理论上可以； ●死人可以克隆吗？答：不； ●女人可以怀有“自己”吗？答：可以； ●克隆人合法吗？答：法国合法，英国、德国、丹麦不合法； ●西方国家总统每天补充脑白金吗？答：许多媒体曾如此报道； ●补充脑白金，人可以长生不老吗？答：不，只能老而不衰； ●成年人可以不补充脑白金吗？答：可以，如果对自己不负责 的话； ●美国5000万人为什么因脑白金体而疯狂？答：他们想年轻。
三个支柱:社 会学、心理 学、新闻学
三个视角:伦 理学、美学、 文化学
深入实践
“上山下乡观中国”实践：
用眼睛观察、用耳朵倾听、用笔去记录、用心去体验。 城市的人们是怎样生活、怎样消费；他们对时尚、 品牌、家庭、亲情、友情、幸福问题有怎样的理解 与表达。要求学生用文字、照片、影像等方式记录 最真实的那一刻。回到学校后一起共同做展览、做 研讨。 目的是：必须了解中国广大市场的现状以及中国的消 费者，否则何以能够承担、成就企业的市场营销以 及广告工作甚至成为领导者和管理者？
中国现代广告史
1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
3、广告混合期（90年代）
广告策划与公关受到重视，但是多追求短期轰动效应或骇世 惊俗的奇招异术。 开始注重打造品牌形象。 广告开始以消费者为中心进行精耕细作，精巧化操作。 广告与美术的区分。 虽说此阶段的是大杂烩期，但此时的广告正悄然的由传统逐 步过渡到现代广告。
独立,从一辆凤凰车开始
4、广告独立期（1999年—至今）
广告走向分众化（例） 整合为王 定位时代 越来越重视广告文案
补充：整合为王
•不同工具的整合
营销传播工具用“一个声音”实现传播的整合
•不同时间的整合
与消费者建立关系的不同时期和阶段，信息协调一致
•不同利害关系者的传播整合
与不同利害关系者传播时保持公司统一形象
总结
新中国建立以后，中国国内广告与广告业的 发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定” 的过程。中国国内广告从允许其存在到完全 禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史 的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段 的不同态势是紧密结合的。
二、现代商业广告的阶段性特征 从20世纪70年代末开始，以报刊广告、电 视广告为主流的广告业飞速发展，表现为下 列四个发展阶段：
ຫໍສະໝຸດ Baidu 思考题：
“哈药模式”的胜利－
只要打开电视机，10分钟之内无论在哪个频道几乎 都能看到哈药六厂的广告，铺天盖地的广告使这个 濒临破产的小厂迅速起死回生，产值从1998年的 2.3亿暴增到2000年的20亿。哈药模式的最基本形 式就是“见缝插针的广告投放＋全明星阵容”，虽 然哈药的广告狂轰滥炸令人厌烦，但是确实取得了 成功。 请分析哈药为什么能够成功。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。