中国现代广告史：
我国电视广告的发展历程
我国电视广告的发展历程(一)中国电视广告的原始期(1979年一1982年)电视广告“平反”。
电视在中国大陆播放从1979年到现在虽已有20多年的历史，可受“文革”影响，电视广告一直被认为是资本主义的东西。
直到改革开放后，国内广告先行者丁允朋先生在1979年1月14日《文汇报》发表了一篇《为广告正名》的文章，才第一次为当代广告的合法性进行辩护。
之后，又在中宣部部长胡耀邦的努力下，广告得以恢复其商业性。
“原始”，很容易让人想到纯天然、未有人过多干涉，是最早的、最初的代名词。
中国电视广告之所以在此阶段“原始”，我认为不仅在于它诞生了国内第一条代写硕士论文商业电视广告，还在于此时的中国，政治上，处于一个从“左”到“改革、开放”解放思想的过程;经济上，由集中化向以“计划经济”为主、“市场经济”为辅的经济体系转轨，即经济、政治都处在一个转型期。
历时十年的深重灾难，国民经济已濒临崩溃，且加上当时全国电视台的设备简陋，电视台经济来源完全依靠财政拨款，因而从中央到地方的财力都难以满足需要高投入的电视事业的发展。
就1978年而言，电视台得到日常经费比一部电影的摄制费还少。
电视台面临两种选择:一是“看菜吃饭”，给多少钱办多少事;二是“找米下锅”，发挥自身优势，自己发展自己。
电视广告在“身正名顺”之初，电视台本身的建设也举步维艰，后来，电视台播放商业广告，却给电视台带来了商业效益。
且电视台经营广告也符合中央关于“一切事业单位应该创造条件增加收入”的指示精神。
只是中国广告完全是一件新生事物，尤其是电视广告，没有任何的经验可循。
中国大陆第一条商业广告“参桂补酒”诞生于1979年l 月2S日15时05分，是用16毫米彩色影片摄制长度1分30秒播放的，同年3月15日，我国第一条外企商业广告“瑞士雷达表”也诞生了。
虽然在当时大陆电视广告还面临着“一切向钱看，出卖主权”等非议，但更多的人已认为:“播放电视广告同样是为观众服务，因为经营广告会增加电视台收入，可以把荧屏节目办得更好，是符合‘为人民服务’的宗旨，改变了捧着金饭碗讨饭吃的尴尬局面”。
中国近代广告史
物形象上，从而使他们以自己独有的风格，各具风姿、流光溢彩的形象，出
现在广告画家的笔下。广告画家把女性心灵的颤动，心底的孤寂、不幸和她 们的善良、温柔、美丽融为一体，细笔精工地刻画出一个个崇高、纯洁美丽 的灵魂，致力写出人物的心灵美、品格美和情操美。从而把中国东方女性敦 厚、纯朴、执着中具有善良、温柔的美，描绘得淋漓尽致。使女性的美恰到 好处，达到 赏心悦目的艺术效果并展现在广告作品画廊里。广告作品中的 人物沉静温柔、婀娜多姿、稳重端庄、楚楚动人。
五、赠品广告、公关广告： 辛亥革命前许多世界性的托拉斯组织 如美孚火油公司、美英烟草公司、通用电 器公司等在中国设立了总部或分支机构。 这些外国、中国开设的各类公司，大多在 年终岁末印送或制作年历广告给经销商或 顾客，既当礼品又当广告。
第八章 民国时期的广告 （１９１２－１９４９年）
第七章
晚清时期的广告
一、现代广告开始向中国移植 外国商人利用各种广告手段倾销洋货的同时， 也带来了报纸、杂志、路牌、霓虹灯以及橱窗陈 列等新的广告形式。 二、现代广告代理制度形成 产生于现代工商业最为发达、繁荣的上海， 其中规模最大的是1902年成立于上海的英美烟草 公司，该公司广告部上层管理人员有外国人2-3 人，中国人6-7人，另有勤杂工3-4人，其业务包 括：办理报刊广告、墙壁广告、火车站广告、霓 虹灯广告等等。
（十）从老广告中看妇女解放
仕女画，是中国传统画中的一个种类。流传最广的题材 莫过于传说、戏曲、古典小说、历史故事中的人物，其各个 栩栩如生的形象，无不令人回味无穷。 时值20世纪初，中国的广告画家把中国仕女画提高到一 个全新的阶段，从原来描绘传统美人到表现时尚女性。广告 中多以当时中国时尚女性作为“模特儿”，呈现出追求时髦 的仕女风尚，也易唤起人们对商品的联想和购买欲。受商业 社会和市民趣味所主宰，广告画家们在创造女性社会新形象 的过程中，特地将江南女性的天然资质发掘加工为具有商业 价值的“包装”。旧上海年历广告中的美女，即以“嗲、甜、 嫩、糯”为特色。商家和广告画家十分准确地预测和迎合了 当时社会中女性求新异求奇求特的心理需求。
中国近代广告
二十世纪二三十年代的POP彩旗广告
•传统彩牌坊 • 小彩旗广告
尾声
• 1840-1949新中国近代广告时期最主要的变 化是报刊广告的出现，规模化的报刊业使 中国近代广告活动逐渐实现大众化，广告 业初具规模。中国近代成为中国广告快速 发展的过渡时期。 • 中国近代的广告，是资本主义商业发展的 产物，它不仅是近代新式商业经营方式演 变趋新的具体反映，而且在很大程度上也 促进了近代商业的进一步发展。
中国近代广告的发展阶段
1.近代广告的萌生期
从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
2.近代广告的发展繁荣期
从 19 世纪后期到 20 世纪 30 年代，是中国近代广告的发展 繁荣期。尤其是 1872 年《申报》的创办，标志着中国近代 广告逐步走向它的发展繁荣期。
3.近代广告的沉寂衰退期
• 许多国人开办的工厂也成立了广告部，特 聘专业画家设计广告。
中国化学工业社
南洋兄弟烟草公司 信宜药厂
广告组织
广告学研究
中国近代标志性广告形式
• • • • （1）月份牌、香烟牌 （2）报刊纸质广告 （3）路牌、车体及站牌广告 （4）广播广告
• （5）霓虹灯广告 • （6）大橱窗广告 • （7）电影广告、招贴广告 • （8）空中广告
中国近代广告
1840 — 1949
社会历史背景
• 1840年以后，中国大门被西方列强打开， 并逐步沦为半殖民地半封建社会。中国成 为西方资本主义倾销商品的基地。为了促 销商品，西方广告宣传模式也被植入到中 国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争， 也开始重视商品的广告宣传。
与古代相比的进步
从 30 年代中后期到 1949 年中华人民共和国成立以前，是 中国近代广告的沉寂衰退期。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。
以下是中国广告史的主要发展历程。
古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。
这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。
明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。
当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。
在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。
近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。
这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。
同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。
解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。
国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。
广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。
改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。
随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。
1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。
互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。
互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。
当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。
一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。
我国现代广告学的发展史
我国现代广告学的发展史从20世纪初至今，我国的广告业已经经历了一段漫长而辉煌的发展历程。
与此同时，我国现代广告学也在不断地发展壮大，成为了影响着整个广告行业发展的重要力量。
在这张广阔的舞台上，我国现代广告学的发展史上有许多值得探讨的点，下面就针对其中的几个重要节点进行介绍。
一、现代广告学在中国的萌芽期现代广告学在中国萌芽期主要可以追溯到20世纪20年代，这个时期西式广告开始进入中国。
当时的广告模式以传统的手工艺为主，其内容往往偏重于商家的宣传和产品的宣传，部分工商界人士开始着力于研究西式广告的运作规律和形成机制。
1924年，中国创办了第一家广告公司——福字牌，也算是中国现代广告学发展的一个小小的开始。
二、解放时期的广告学1949年，新中国的成立，标志着中国自主独立的开端。
广告业也开始走向全新的阶段。
放眼全国，广告工商行业特别是广告学科的建设在解放后逐步得到了重视和发展，一大批广告专业人才得以培养。
1955年，北京广告学院正式成立，这标志着我国现代广告学的诞生，以及中国广告学科体系逐渐完整起来之势头。
三、改革开放后的广告学20世纪80年代，我国经济进行了一次全面而有力的改革，广告行业也因此面临了巨大的发展前景。
1984年，国务院曾下达文化领域改革的重要指示，“开展市场媒介广告活动，以规范商业行为和方便市场流通，将有力促进形成完整的市场机制”。
此后，广告行业开始日益成熟，并不断发掘广告学的深层次逻辑和思考方式。
我国的现代广告学在其发展过程中，不断地学习借鉴国际上先进的产业发展经验，并逐步建立起了一支成熟而有效的广告队伍。
同时，硕士、博士研究生和博士后已经成为广告学科研的中坚力量，在广告学的各个分支领域上都取得了突出的成就。
四、广告学的应用与未来展望广告学已经成为一门具有巨大学科价值的知识体系，其对广告行业的发展影响不可估量。
目前，我国广告业发展相当迅速，处于一个高速发展的阶段，广告学也在这一过程中发挥了重要作用。
新中国成立以来的我国大陆广告
4、21城市“商业广告会议” 1959年8月商业部在上海召开了21个对外开放城市的 “全活商业广告、橱窗和商品的陈列工作会议”。这是新 中国广告史上的一次具有重要意义的广告会议。 这次会议交流和总结了建国10年来广告工作的经验， 会议期间举办了广告、橱窗和商品陈列艺术观摩展览会， 探讨了社会主义广告的方针和理论，对我国广告 工作者 是一次极大的鼓舞。
2、广告行业管理的深入 在此时期，许多地方政府对原有的广告管理法规作了 补充和修改，或者发布了新的广告管理法规，或者改进了 管理办法。 1954年，武汉公布了《武汉市广告管理暂行办法》； 1954年3月，广州市修改公布了《广告管理暂行办法》； 1955年天津市修改了《天津市广告管理暂行办法》； 1958年北京市政府着手修改《广告管理暂行办法》。 这些广告管理办法不同程度上对广告管理的范围、广 告发布的审批程序、广告收费标准等做了明确的规定。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时尚和新生活的象 征，有一则刊登在《天津日报》上的广告就是一对夫妻手 推着使用飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们对时尚 生活的追求和向往。 此时期如《天津日报》等地方性报纸还出现了一些宣 传食品、酒类的广告。
飞利浦牌自行车
B.广播广告 本时期的广播广告主要是通过广播简单播送商品的 名称，性能，售卖的地址等。方式单一，内容简单。
2、现代的广告形式 报纸、杂志、路牌、橱窗、广播 A.传播内容：侧重于政治宣传和时事宣传 B.传播形式：发展实用、低价格、针对性强的广告形式
三、本时期的广告表现
1、商业性广告 A.报纸广告 格调单一的《人民日报》广告 此时期的人民日报广告一招生、出版物介绍、电影和 电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。
中国近代路牌广告的历史
广告学卢迪贺然中国近代路牌广告的历史（05广告卢迪贺然）一、行业概览：中国广告的大发展时期是从近代（从鸦片战争到新中国成立前）开始的，帝国主义列强不仅侵略中国领土，更是将大量商品倾销到中国，对中国进行经济的侵略，当时的上海逐渐成为帝国主义经济侵略的主要基地，各种近代的广告媒介也日渐增多。
其间各种广告形式包括：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。
这一时期，报刊成为广告最主要的新兴载体，广告创作也新意辈出。
1906年发布的《政治官报章程》中，以“广告”两字代替“告白”，“广告”一词正式使用，宣告中国“古代广告”的结束和“现代广告”时代的到来！比如：30年代出现的，老上海华成烟公司“老少牌”套色马路广告就颇具特色。
“老少牌”香烟是老上海华成烟公司品牌产品，在20世纪30年代广为流行。
这则广告最与众不同之处，是其人物头像可以从相反的两个方向观看，正反皆宜，新奇可喜，从而获得意想不到的效果，在众多同质化广告里独出心裁，别具一格。
到了现代（新中国成立至今），中国广告业有了新发展，广告对社会主义经济建设起了积极的作用。
十年动乱期间，广告作为资本主义的产物基本上被取消，直到党的十一届三中全会以后，才逐步得到恢复，并有较大的发展。
近年来，报刊、广播电视已成为重要的广告媒介，各大城市的霓虹灯、路牌广告等数量猛增，为城市街头增添了色彩与活力。
1、中国户外广告25年发展历程：＊ 1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化 时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应 用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的 文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映 社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业 被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机 构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私 营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介 和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手 工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆 喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末 和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报 成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。
中国近代广告史
近代广告业的发展，也推动了文化的创新和发展，一些新颖的广告形式和宣传手 段的出现，不仅丰富了人们的精神生活，也使人们的生活更加多元化、现代化。
05
中国近代广告的未来趋势
数字化和互联网的发展
数字广告的崛起
互联网广告的普及
数字化转型的挑战
随着互联网技术的不断进步， 数字广告逐渐成为中国近代广 告的主流形式。各种数字广告 平台、社交媒体广告、搜索引 擎广告等不断涌现，使得广告 的传播更加广泛和精准。
电视广告包括品牌广告、产品广告 、形象广告等形式，具有传播面广 、视觉冲击力强等特点。
定义
起源
发展
形式
电视广告是一种通过电视媒体进行 传播的广告形式，包括视频、动画 、特技等元素。
在中国，电视广告经历了从黑白电 视到彩色电视，再到数字电视的发 展过程。
网络广告
定义
网络广告是一种通过互联网 进行传播的广告形式，包括 网页广告、移动端广告、社 交媒体广告等。
可持续发展是中国近代广告的重要趋 势之一。通过采用环保材料、节能技 术等手段，实现资源的可持续利用和 环境的可持续发展，提高企业的社会 责任感和形象。
要点三
绿色和可持续发展的 挑战
虽然绿色和可持续发展理念带来了很 多好处，但也存在一些挑战。如何提 高环保技术和可持续发展的水平，以 及如何降低成本和提高效率，都是需 要面对的问题。
效等元素。
发展
在中国，广播广告经历了从民间广 播到国家广播，再到商业广播的发
展过程。
起源
广播广告最早可以追溯到20世纪初 的美国，随着无线电技术的发展而 普及。
形式
广播广告包括直销广告、品牌广告 、公益广告等形式，具有传播速度 快、感染力强等特点。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了 我国独特的民族气派。 对联广告 木板年画广告
古代 广告
战国至 隋唐
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
报刊广告
1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
橱窗广告
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
交 通 广 告
广告伞
广告扇
广告墙
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
网络广告产生的 同时，宣传网站 的广告也在传统 媒体上发布 （1999年）
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻
在产品上。 音响广告
在叫卖的 基础上发展起 来，行商借助 一些工具，如 拨浪鼓，锣鼓 等发出声响， 以引人注意而 达到交易目的。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。 中药店前的药葫芦，
中国近代广告史
“三和”等路牌广告
杂志广告
《东方杂志》1904年创办的就有了杂志广告。而《生活周刊》在创办之初只 发行办刊图书广告。
电影广告
1899年中国开始出现电影，首座电影院与1907年与上海建成，上海的电影院 在放映舶来无声电影时代，即有为外商宣传商品的电影广告。
招贴广告
招贴广告，一般俗称为海报。因为招贴广告最初是由外国人从海外带进来的，所以中国 老百姓就把这种像报纸一样大的宣传品叫海报。在印刷业开始盛行的中国近代，招贴广 告和报刊广告一样成为当时印刷广告的一种主要形式。
2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化 2.广告内容与表现形式的日益丰富与多样化
• (1)广告形式多样， (1)广告形式多样，内容丰富多彩 广告形式多样 广告内容：有医药、烟酒糖茶、服装鞋帽、日用百货、化妆品，有机械、纺织、 广告内容 造纸、印刷、运输广告，有银行、保险、博采广告等，不少广告是当今著名老 企业初创时期印制的。制作形式 制作形式有手绘彩色、雕板套色、彩色石印、胶版印刷 制作形式 等。展品画面 展品画面丰富多彩，有市井生活、美女、时装、历史故事、风景画等。 展品画面 •
《万国公报》 万国公报》
中国近代上海地区，乃至全 国影响最大、出版时间最长的宗 教报刊是《万国公报》。初期的 《教会新报》内容可分为三部分： “一分教会中事，一分新闻、教 外之事，一分告白（广告）”连 传教刊物也充满商业气息。该刊 第二期起就刊登洋行广告，宣布 该刊“既记录外国教会中事，也 讲论各科学问以及生意买卖诸色 正经事情”。
民族企业与外商的竞争
随着近报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
中国近代广告史
•
上文①出自袁博《 民国时期美女广告中的商业技巧与文化含义》
• 值得关注的是，这一时期的广告大多数通过美女 模特来宣传商品。与之前的纯商品广告相比，近 代广告内容更吸引人眼球，更体现了人的价值。
• 该时期前的广告一本正经，该时期后的广告又红 又专。
• 民国时期自由、平等、奢靡的社会风气在广告中 也有所体现。这也是该时期广告在整个广告发展 史中最独特的地方。
• 西洋文化大量涌入，国外的民权思想和男女 平等的观念。因此，广告画中的美女大胆的 衣着，无疑成为当时女权主义和妇女解放的 先锋形象①
•
美女广告反映出特定时期的文化审美
• 民国时期广告画的技法，是在西洋画透视技 巧和人体解剖学的基础上结合传统画风创作 的绘画方法，画面人物既有现代特征又有某 些传统风格。在人物表现上，一般特征是身 段婀娜，五官精致，弯眉细目，表现出一种 对大众审美的迎合①
除了报刊广告，图画类广告还有橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告 等。1917年，上海先施百货公司开始使用橱窗陈列广告。30年代时， 上海的永安、新新、大新新等百货公司也在商店门前设置大型橱窗 广告。很快，这种风气在所有稍具规模的商店中盛行起来。20年代 时，路牌广告开始流行，很多公司将五彩印刷的招贴贴于墙面，其 后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。路牌广告画面设计新颖， 内容主要是香烟、药品和影剧信息等，多集中在繁华喧闹的街区、 交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。据上海市公用局1933年的统计， 在上海236处公共场所，民用商业类广告牌多达216处，面积2822平 方米。1926年，上海南京路伊文斯图书公司在其橱窗内用霓虹灯安 装了一幅“皇家牌打字机”英文吊灯，这是我国最早的霓虹灯广告。 及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及 广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼。
中国近代广告史a精讲
申报广告
《新闻报》
《新闻报》由英国商人丹福士等于1893年创刊。以“经济自立，无党无偏，力崇 正谊；不为威胁，不为利诱”为办报宗旨。 《新闻报》把经济新闻做得内容丰富，信息量很大。 《新闻报》在1923年即已“日销15万份”作为招徕广告的号召。 《新闻报》将广告视为经济命脉，“养命之源”，曾专门设立负责编辑报纸广告 的“准备科”，也被称“广告报”。
郑曼陀1920年代为南洋兄弟烟草 有限公司绘制的一张月份牌
郑曼陀于1920
杭稚英作品
路牌广告
上海的路牌广告，起始于早期的墙壁广告。1904年以经营路牌广告为主的 闵泰广告社成立。鸿昌、荣昌祥等广告公司也相继成立。 路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。 上海最早的路牌广告是20年代装在南京路浙江路口“一乐天”茶楼上和装在 黄浦江边（面对外滩公园）的广告牌。
广告与报纸的关系日益密切
广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而生存。广告经营是报业经营最 红要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础。广告收入日渐成为报纸的“生 命线”。广告对报业的发展起着举足轻重的作用。
报贴
清末绘画部职员在工作
中文排字部场景
近代最早出现的报刊广告
报纸广告是资本主义商品经济发展的产物。“洋货” 进入中国市场后，外国传教士及外国商人办的报刊上也就 出现了广告。这也是中国报纸近代化及资本主义化的重要 标志之一。 《申报》 《新闻报》 《万国公报》 《察世俗每月统计传》
中国近代广告 （18401919)
社会背景
19世纪上半叶，许多资本主义国家都进行了工业革命，生产的高速发展使资 本家感到了市场的压力。为了积累巨额资本，开辟新的商品市场，掠夺劳动力和 廉价的原料，地大物博、人口众多的中国就成了他们的掠取对象之一。1840年爆 发的鸦片战争，就是这种全面的政治、经济和文化报纸杂志等近代广告形式的引进，广告成了外商在中 国进行经济侵略的商战利器。中国的民族工商业改变了过去不太 重视广告宣传的旧观念，逐渐效仿使用新式广告媒介。我国的近 代广告业随之发展。 外商在倾销的同时，输入资本办厂创业，并使用各种手段 挤兑民族工商业者。更激发了国人特别是工商业者的爱国、强国、 发展民族经济的热情，并与之开展了一系列的商业竞争。
中国现代广告史：
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
未来网络广告营销特色：
精准定位
向视频化方向发展-微电影、视频短片、系列剧 、纪录
片
广告交换、广告联盟和CPA(按照行动效果付费)相结 合
案例：三星智能手机剧场
由三星主推，新浪 联合出品，以及酷 6、土豆、优酷、 奇艺、人人等众多 网站在线合作设立 专门的“三星智能 手机剧场”频道，以 专题式的内容来让 观众对影片本身以及 三星Anycall做到 全方位的了解。
广告实务
• 1957年，商业部派观察员赴布拉格出席国际广 告工作者会议。 • 1958年，商业部对我国的广告业发展进行了讨 论并归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策 性、思想性、真实性、艺术性”。
2、广告停滞阶段（60年代中期－70年代中）
由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接 触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱 中，广告事业受到了前所未有的破坏。广告被认 为是 “资本主义的尾巴”、“腐朽和浪费的产 物”，在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸 上撤掉了广告版面。
媒体特性比较分析
广告学理论
广告刊物、广告著作
广告管理
广告法等广告管理法规的颁布 广告专业的创办 广告培训与资格认证 1996年6月我国广告界首次组团参加 被誉为广告界奥运会的嘎纳广告节
中国广告的发展史
中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。
中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。
广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。
2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。
3、以报刊为主体的近代广告时期。
4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。
发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。
在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。
在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。
这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。
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1949年－至今
内容概述
了解现代广告发展阶段及其特点，把握广告发展新趋势新动向 现代广告业发展的三个阶段
现代商业广告的阶段性表现 广告媒介的发展与广告表现 广告节与广告奖 专题：广告发展新趋势：互动与体验 港台广告概述
一、现代广告业发展的三个阶段
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段， 即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
补充：利用旧元素，创造新组合
1、酷必得商务网站(图) 2、NIKE-京剧、样板戏、毛主席语录 3、台湾7－eleven：用童年的回忆卖零食 （图）
3、广告发展时期（70年代末开始）
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从 党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司 的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一 条电视广告。
整合案例：The Body Shop
“Against Animal Testing.Support Community Trade.Activate Self Esteem.Defend Human Rights.Protect Our
整合途径：
产品开发：崇尚自然，坚持3R原則： Recycle、Reuse、Refill （图） 广告：女性自觉意识，反对采用完美模特 儿形象，提倡健康而非美貌（图） 公关：社区公平交易计划，组织游行反对 动物试验
1、广告恢复阶段（1949－60年代初）
主要是对旧的广告业进行了社会主义改造，以 使其适应经济恢复和发展的需要。
• 《文汇报》等253种报纸从建国初开始创刊、复 刊，并陆续刊登广告。
传播媒介
•北京、上海等83座广播电台在建国不久就开设 了广告节目。 •刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于 经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出 了批评。
总结
新中国建立以后，中国国内广告与广告业的 发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定” 的过程。中国国内广告从允许其存在到完全 禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史 的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段 的不同态势是紧密结合的。
二、现代商业广告的阶段性特征 从20世纪70年代末开始，以报刊广告、电 视广告为主流的广告业飞速发展，表现为下 列四个发展阶段：
广告学理论
广告刊物、广告著作
广告管理
广告法等广告管理法规的颁布 广告专业的创办 广告培训与资格认证 1996年6月我国广告界首次组团参加 被誉为广告界奥运会的嘎纳广告节
广告人才培养
广告交流
补充：广告学怎么学？
中国其他高校的广告培养模式借鉴：
瞄准理论
含：消费心理 与消费行为学 三大领域:经 济学、传播 学、广告学
3、广告混合期（90年代）
广告策划与公关受到重视，但是多追求短期轰动效应或骇世 惊俗的奇招异术。 开始注重打造品牌形象。 广告开始以消费者为中心进行精耕细作，精巧化操作。 广告与美术的区分。 虽说此阶段的是大杂烩期，但此时的广告正悄然的由传统逐 步过渡到现代广告。
独立,从一辆凤凰车开始
现代商业广告的发展阶段
原始期
70年代末80年代初
探索期
80年代
混合期
90年代
独立期
1999年－至今
1、广告的原始期（70年代末80年代初）
关键词：平反
特点：
总体上十分粗糙，影视广告版式主要借鉴于平面 广告艺术，其原因是人们对影视广告的无知。 “信息告白+产品图像”是其主要广告模式。
2、广告的探索期（80年代）
早期广告样板是“产品名称+质量三包＋代办托运+厂家 地址电话”的形式。
80年代中后期开始由产品导向转为销售导向，以优美广 告词和广告歌曲吸引消费者注意成为广告主要特点。（例） 80年代出现了早期的公关和广告策划尝试 北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全 面服务”，成为我国大陆广告行业的服务宗旨。
广告实务
• 1957年，商业部派观察员赴布拉格出席国际广 告工作者会议。 • 1958年，商业部对我国的广告业发展进行了讨 论并归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策 性、思想性、真实性、艺术性
由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接 触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱 中，广告事业受到了前所未有的破坏。广告被认 为是 “资本主义的尾巴”、“腐朽和浪费的产 物”，在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸 上撤掉了广告版面。
4、广告独立期（1999年—至今）
广告走向分众化（例） 整合为王 定位时代 越来越重视广告文案
补充：整合为王
•不同工具的整合
营销传播工具用“一个声音”实现传播的整合
•不同时间的整合
与消费者建立关系的不同时期和阶段，信息协调一致
•不同利害关系者的传播整合
与不同利害关系者传播时保持公司统一形象
三个支柱:社 会学、心理 学、新闻学
三个视角:伦 理学、美学、 文化学
深入实践
“上山下乡观中国”实践：
用眼睛观察、用耳朵倾听、用笔去记录、用心去体验。 城市的人们是怎样生活、怎样消费；他们对时尚、 品牌、家庭、亲情、友情、幸福问题有怎样的理解 与表达。要求学生用文字、照片、影像等方式记录 最真实的那一刻。回到学校后一起共同做展览、做 研讨。 目的是：必须了解中国广大市场的现状以及中国的消 费者，否则何以能够承担、成就企业的市场营销以 及广告工作甚至成为领导者和管理者？
思考题：
“哈药模式”的胜利－
只要打开电视机，10分钟之内无论在哪个频道几乎 都能看到哈药六厂的广告，铺天盖地的广告使这个 濒临破产的小厂迅速起死回生，产值从1998年的 2.3亿暴增到2000年的20亿。哈药模式的最基本形 式就是“见缝插针的广告投放＋全明星阵容”，虽 然哈药的广告狂轰滥炸令人厌烦，但是确实取得了 成功。 请分析哈药为什么能够成功。
三、广告媒介的发展与广告表现 1、报纸
广告信息量大 更具有隐蔽性，其中以软文为代表。
史玉柱“脑白金软文”
据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综 合出以下人们最关心的问题及答案： ●可以克隆人吗？答：可以； ●可以克隆希特勒吗：答：理论上可以； ●死人可以克隆吗？答：不； ●女人可以怀有“自己”吗？答：可以； ●克隆人合法吗？答：法国合法，英国、德国、丹麦不合法； ●西方国家总统每天补充脑白金吗？答：许多媒体曾如此报道； ●补充脑白金，人可以长生不老吗？答：不，只能老而不衰； ●成年人可以不补充脑白金吗？答：可以，如果对自己不负责 的话； ●美国5000万人为什么因脑白金体而疯狂？答：他们想年轻。