音乐类应用竞品分析
音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告
音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。
在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。
本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。
一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。
2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。
图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。
尤其是2013年到2014年涨幅极大。
但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。
自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。
结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。
引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。
自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。
尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。
2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。
图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。
尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。
结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。
(长文)移动K歌竞品分析
（长文）移动K歌竞品分析唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。
而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式……分析主要目的：从产品策略、运营策略、核心竞争力、核心需求、核心功能等角度思考全民K 歌的用户规模如何逐步赶超唱吧，成为后起之秀。
一、行业背景唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。
而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式。
随着互联网的发展，从最初的在线K歌工具，逐渐增加了听唱互动、打赏、评论评分、直播、K歌比赛等功能，泛娱乐功能的设置大大提升了用户粘性。
如下图，根据易观千帆发布安卓端《中国移动音乐行业发展年度综合分析2022》报告可知，移动K歌应用日趋成熟，中国主流移动K歌应用月活用户数量及用户渗透率，全民K歌及唱吧遥遥领先，出现寡头竞争态势。
现阶段，移动互联网红利已经消失殆尽，移动K歌应用的用户规模已基于饱和，核心业务也已经趋于稳定，移动K歌平台进入了流量变现阶段，发展前景可观。
二、竞品分析对象选择2.1 竞品选择选择全民K歌与唱吧；唱吧的出现引燃了用户随时随地随心K歌的需求，也引领了手机K歌软件的兴起，成为TOP移动K歌应用之一。
而移动K歌作为后起之秀，2022年9月开始出现，短短两年的时间，靠其差异化特色，逐步赶超唱吧，成为移动K歌行业的第一。
2.2 应用数据以下数据主要来自APP Annie IOS端数据注：全民K歌与唱吧下载量注：全民k各与唱吧月活跃用户数唱吧：本文这里只展示了2022年以来的数据，那么唱吧其实是从2022年就成立的，一直以来通过基础功能的构建及核心玩法的不断丰富，引燃了用户的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起，一路处于top1地位。
2022年以来，其下载量增长及月活跃用户数从整体上看趋于稳定，用户量增长缓慢且有转而下降的趋势，潜在用户已经很少，市场需求趋向饱和，其已经进入产品生命周期的成熟期。
qq音乐竞品分析报告ppt
1 电商数据自动分析处理，更高频、更准确，避免传统人工采集带来的 信息延迟、错漏、耗时等问题；
2 了解自己品牌产品的市场份额及竞争力，有助于及时调整营销策略； 3 对比竞品的价格分布，规划自己品牌的价格带，有利于渗透市场； 4 分析促销的频度、深度和效果，制定适当的促销策略，抢占市场； 5 分析品牌特征，加速主流产品的资源倾斜，最大化市场占有率； 6 了解客户评价，反馈引导产品及服务改良或创新。
功能
这需要全方位地了解竞品有哪些功能，并且 对自己的产品做一个自我剖解。在自己产品 的功能的基础之上，哪里需要一些细致、优 化的功能;;
交互
因为最终的目是交互，所以要从一定的功能 入口开始分析功能的主体。从入口开始之后， 我们才能知道每一步产品的缺点在哪;;
竞品的定义
第三，策略分析
包括产品的版本推送、版本的反 响和版本介绍等;;
iPad版即时通讯应用为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、IMO等优秀且受众 群体较大的产品;;;
02 分析维度 通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比
分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面 （交互方式、视觉表现）等;;;
03 分析准则 拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来
选择重于分析 分析重于罗列
产品定位
运营策略从活动的角度来说，就 是用户愿不愿意在这个竞品上花 很长的时间来使用。用户认同这 个品牌价值，这个对于我们来说 是非常重要的;;
如果我要了解我的竞争对手和竞 争产品，首先我们要知道，我们 的竞争对手是怎么收费的，是在 向投资人要钱、向广告主要钱， 还是向用户要钱？
竞品的定义
第四，发展潜力
网易云音乐Vs酷狗音乐PC客户端竞品分析
综上，酷狗是大众都可以接受的音乐播放器，以其广而全的信息和大平台吸引也巩固了用户； 而网易云音乐则以音乐社交这一独特点开启了创新之路，并以强大的个性化推荐功能赢得了广大用 户的赞扬，其以用户创建歌单的形式来展现音乐使云音乐更像是一个音乐分享平台，即使现在的用 户量不如其他竞争对手，但作为用户增长量最快的同类产品，选对了出发点，前景是良好的。不管 怎样，云音乐需要改进的地方我之前分析过，这里就不再累赘，其核心就是改良信息的展现方 式，突出产品强大的功能个性化推荐，以及细节体验的改进。 本人产品小白，望大家对上述分析指正批评~
上面是在云音乐中再次点击某一电台所呈现的部分画面 导航 用户在庞大的信息中浏览搜索，酷狗是通过“返回上一步”来实现对用户的指导；而云音乐不仅有上 一步，还可以反悔回到之前，即导航的立体化，最重要的是，无论你在哪个位置，点击左上角的云 音乐lo go 就可以回到主界面！！
总结
对上述的建议看法在此列出： 对单曲的基本操作。以一种更为明显并简洁的方式，比如音乐信息列表上除了有“喜欢”“下载”按
交互设计
从一个使用周期出发（即浏览发现音乐→相关操作→管理音乐，以及账户的管理），先分别来个主 界面图：
对浏览发现音乐而言 两者都有最基本的分类，这能满足“菜鸟级”用户很容易地入门，但从分类的强度而言，酷狗的分类更 胜一筹，其每个主导向下面还有更完整地次级分类：
相比于酷狗大而全的分类策略，云音乐则主打用户甚至歌星自己创建歌单和电台，类似“乐库”一样的 分类云音乐没有，单曲的直接陈列也是通过排行榜和最新音乐来完成的，网易云音乐的这种小而精 的做法是建立在音乐社交的地位上的，如果说酷狗是个大型商场，购物有完整的体系分类，却无人 做类似的售后指导；那云音乐就是中小型的用户型商场，里面除了商品外，还有很多用户可以交流 分享购买后心得，甚至实现了用户与用户之间的交易。从这方面来说，网易云音乐是一个有创造性 的产品，目前的问题是怎样扩大商场以容纳更多的用户。 对相关操作而言 从选曲，到播放，添加，下载等一系列的操作，先上图：
移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐
全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为 一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。
5. 版权市场
因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集 团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新 集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星 球（原天天动听））则只占不足20%。
（7）当然QQ音乐也有其特色。相比云音乐主打歌单，QQ音乐则采用 多元推荐，MV、现场、 电台、歌单、热单等都有独立的版块，给用户多样化的选择。QQ音乐的个性化设置 也是一种 体现，A PP皮肤、播放器、弹幕气泡等都有自定义样式设置，而个人页的口味偏好，也有集中直观 美观的偏好数据分析和一张虚拟个人音乐CD的制作。音乐播放页也有弹幕和K歌入口。一句话 总结，Q Q 音乐就是致力于打造全面、好玩的移动音乐平台 。
纵观整个市场，在版权规范化后，付费市场的规模增长率激增，用户的付费习惯逐渐养成。
7. 衍生消费 过去一年内，4 7%用户曾观看过在线音乐会，53%用户使用过K歌功能，57%用户使用专业设备 听歌。可见，除了在线音乐服务，还有很多涉及到的业务值得各大巨头去挖掘。
三、竞品分析
音乐行业竞品分析
音乐行业竞品分析音乐行业是一个充满竞争的行业，每年都有许多新的音乐作品问世。
在这个竞争激烈的市场中，了解竞争对手的优势和劣势，对自己的发展非常重要。
本文将对音乐行业的竞争对手进行分析，为读者提供有关市场上主要音乐平台的信息。
一、竞品一：SpotifySpotify是全球最流行的音乐流媒体平台之一。
截至2021年，Spotify的用户数量超过3亿，拥有超过7000万首歌曲。
其免费服务和广告支持模式吸引了大量用户。
竞争优势：1. 丰富的音乐库和多元化的音乐类型，满足用户各种需求。
2. 智能推荐算法，根据用户的音乐偏好和历史播放记录，提供个性化的推荐歌曲和歌单。
3. 用户友好的界面和操作简便性，使用户能够轻松搜索和播放音乐。
竞争劣势：1. 免费版用户广告较多，会影响用户体验。
2. 在付费订阅方面，与其他竞争对手相比价格较高。
3. 平台的利润主要来自广告和付费订阅，受广告市场和用户付费习惯的波动性影响较大。
二、竞品二：Apple Music作为苹果公司推出的音乐流媒体平台，Apple Music在音乐版权和市场影响力方面具有独特优势。
其充分利用了苹果庞大的用户群体以及良好的硬件生态系统。
竞争优势：1. 高品质音乐播放，提供无损音质和高解析度音频。
2. 与苹果产品的无缝整合，使用户能够方便地通过iPhone、iPad和Mac等设备访问和播放音乐。
3. 突出的独家内容和精选歌单，吸引了一大批忠实用户。
竞争劣势：1. 对于非苹果设备用户，使用体验可能不如在苹果设备上流畅。
2. 音乐库与其他平台相比略显不足，特别是在亚洲地区的音乐版权上存在一定缺失。
3. 与其他竞争对手相比，广告支持模式和免费试用期限较短。
三、竞品三：Tencent Music Entertainment作为中国最大的在线音乐平台，腾讯音乐娱乐集团在音乐版权、用户数量和市场份额方面占据主导地位。
其在中国市场具有较强的竞争力。
竞争优势：1. 强大的音乐版权资源，与国内外唱片公司和独立唱片公司建立了广泛的合作。
网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐：移动音乐APP竞品分析
其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。
二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。
传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。
而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。
网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。
相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。
在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。
2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。
随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。
至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。
竞品分析 - QQ音乐 VS 网易云音乐
竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。
01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。
2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。
在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。
1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。
而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。
1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。
随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。
在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。
在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。
1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。
艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。
百度音乐移动端竞品分析报告
百度音乐移动端竞品分析报告百度音乐移动端竞品分析报告目录一、移动端音乐产品简介 2二、界面设计 31、界面简介 32、播放界面图片、歌词匹配 53、播放列表管理 5三、音乐资源 51、各大产品资源简介 52、本地音乐管理 73、在线音乐 74、音质与下载速度 8四、辅助功能 81、语音搜索 92、换肤功能 93、播放方式 94、摇歌、线控播放 95、后台播放、定时播放 96、云音乐 97、听歌识曲 108、特色功能 10五、总结及建议 10 一、移动端音乐产品简介百度音乐是一款专为手机定制的功能强大的音乐播放器。
百万首歌曲免费试听下载;最权威的音乐榜单,最新鲜的新歌速递,随时随地进入精彩的音乐世界;超炫的智能语音搜歌功能,解放双手,让搜歌成为享受;一键收藏,同步歌单到电脑,一切是如此的便捷!QQ音乐提供320K高品质音质歌曲免费下载，最全的正版音乐、最新最热歌曲天天更新，离线收听，比下载更方便快速的本地听歌方式。
歌词封面自动匹配，独有分享歌曲给QQ与微信好友，最新智能的搜索，歌手、专辑、类型、歌词、拼音、语言多种搜索方式支持。
酷狗音乐是由中国最大的音乐服务提供商酷狗音乐公司打造的，免费供用户使用的音乐播放器，百万音乐库随心下载，自定义管理歌曲，无缝同步iPod歌曲，海量歌手头像和歌词，精准逐字播放。
酷我音乐2013（iPhone）是Appstore上最受欢迎的音乐播放器。
百万高品质正版音乐，免费试听缓存，电脑手机无缝同步，好音乐装进口袋，随时随地想听就听。
让音乐跟着我走！多米音乐是多米推出的全新移动音乐客户端，集速度“快”，流量“小”，品质“高”等特点，旨在为广大音乐爱好者提供便捷、贴心、专业的的音乐试听服务。
豌豆荚用户下载次数360手机助手用户下载次数APP Store 用户下载排名QQ 音乐>酷狗音乐>百度音乐>酷我音乐>天天动听>多米音乐>虾米音乐100020003000400050006000用户数（万）用户数（万）2000400060008000100001200014000用户数（万）用户数（万）虾米音乐是虾米网为用户量身订做的免费音乐应用。
音乐类应用竞品分析
缺点
部分竞品应用在加载速度上较慢，影 响用户的使用体验；同时部分应用的 智能推荐系统不够精准，需要进一步 完善。
04
技术实现分析
Байду номын сангаас
架构与技术栈
架构
大多数音乐类应用采用微服务架构，将应用拆分成多个独立的服务，每个服务负 责特定的功能，如用户管理、音乐播放、推荐等。这种架构可以提高应用的扩展 性和可维护性。
技术栈
主流的音乐类应用主要使用Java、Python和Node.js等语言开发，其中后端服务 主要使用Spring Boot、Express等框架，前端服务则主要使用React、Vue等框 架。
数据存储与处理
数据存储
大多数音乐类应用使用关系型数据库（如MySQL、PostgreSQL）存储结构化数据，如用户信息、专辑信息等。 同时，对于大量音乐文件，则使用对象存储服务（如Amazon S3、阿里云OSS）进行存储。
各竞品应用均具备音乐播放功能， 支持多种音频格式，并提供了播 放列表管理、播放模式选择等常 用功能。
推荐系统
部分竞品应用具备智能推荐系统， 可根据用户的听歌历史和偏好推 荐相应的音乐内容。
社交功能
部分竞品应用融入了社交功能， 如评论、分享、动态等，使用户 可以与其他用户互动交流。
用户体验的优缺点
优点
选择竞品的依据
市场份额
关注市场份额较大的竞品，了解其竞争优势 和用户基础。
产品功能
对比竞品的功能设置，了解其满足用户需求 的程度。
用户体验
评估竞品的用户界面、操作流程和交互设计， 了解其用户体验水平。
酷狗音乐APP产品分析
另一方面在百度指数的需求图谱上可以看出，作为酷狗音乐搜索的热度中像音乐盛典等词汇上升，这也体现手机音乐app线下的体验开始上升，随着音乐类综艺节目的如火如荼，“中国好声音”、“我是歌手”等节目的音乐资源也是用户刚需的一部分。
市场分析作为手机音乐市场上的大佬，酷狗音乐的市场份额一直保持着领先，14年占据了24.3%的市场，紧随的有QQ音乐、酷我音乐和天天动听。
虽然酷狗音乐在手机市场上的份额第一，但伴随手机音乐用户的个性化差异以及增值产业的创新，如何更好的完善自己手机市场的生态圈以及如何利用“平台化”来增加用户流量，对于酷狗音乐还有很远的路要走。
产品框架酷狗音乐从7.0版本就有了听、看、唱模式，每一个模式下都有相应的特色设计，而且在7.4.2中几乎每一个模式都开始了相关的用户消费部分。
产品体验听感觉每一个手机音乐app都有自己的“派”，像网易云主打“红色”的背景风格一样，酷狗小清新的不落俗套，整体上感觉不是特别大气，可能对于第一次安装用户来说，其中的用户冲击点少了许多。
乐库酷狗音乐乐库资源比较丰富，用户可以找到自己喜欢的歌手甚至一些网络资源的歌曲，对于想随便听听歌的用户来说，歌单也许比歌手或歌曲来的更快，但是歌单如何分类可以更加的为用户服务，这点感觉豆瓣的音乐端做得比较好。
播放酷狗音乐7.4.2版本中也是加入了一些小细节，像用户长按歌词的话可以进行歌词分享，小话筒可以进行伴奏和自己录音，双击界面可以实现全屏歌词，底部还是延续以前的版本，设置播放模式、歌曲的暂停以及切换、播放列表（点击可以添加到自己喜欢的列表）等等。
竞品分析对于手机音乐APP的蛋糕，可谓是八仙过海，各显神通。
相关的竞对有QQ音乐、酷我音乐、网易音乐等，2015年第一季度的数据表明，酷狗依然坚挺着第一的位置。
在应用市场中主流手机音乐APP的下载上可以看出，从酷传上的下载量比较来说，酷狗音乐依然是遥遥领先的。
酷狗 VS 酷我酷狗 VS 天天动听SWTO 分析用户反馈收集酷狗音乐播放模式没有“列表循环”在酷狗音乐安卓7.4.2版本中，只有顺序播放、随机播放、单曲循环三种模式，但是顺序播放下还是可以循环的，只不过没有循环字样。
学霸作业｜虾米音乐竞品分析报告–学员后花园
学霸作业｜虾米音乐竞品分析报告–学员后花园产品功能1.1 功能拆解QQ音乐网易云音乐虾米音乐可以看到，三者在基础的播放功能上是非常类似的。
体现于以下基础的播放、暂停、切歌、播放模式，无疑是一样的；对于任何一首歌曲都能直接加入播放列表中；都有一个页面用于呈现相关歌手、推荐歌单、排行榜；都可以查看评论；开通会员享受消费带来更高品质的音乐。
罗列了这么多相同的功能，那么他们的区别在哪里？网易云音乐在保证用户核心需求的同时更加专注满足用户社交与娱乐需求，在于“分享歌词，音乐评论”，这两个特色，刚好击中了音乐发烧友的痛点。
在评论这方面，网易云音乐的用户似乎传承了网易系产品的特色搞起了情怀，同样的歌在这三个平台的评论区内，网易云音乐的评论数量占据第一的位置，分享音乐、交流内心情感成了一种用网易云音乐才有的用户习惯。
QQ音乐在满足用户核心需求上，充分利用强大的曲目库和搜索能力，满足用户听歌的搞品质需求。
尝试使用弹幕功能建立即时性粉丝互动，首先这个功能它是能够开关自如的，如果你不喜欢它，你大可以不用。
这个功能的设计对那些想在音乐中寻找陪伴的人而言，还是很暖心的。
虾米音乐在对核心需求的满足上须在加强推广“个性化歌曲栏目定制与推荐”突出歌曲漫游、个性化推荐与创意音乐场景，同时加强对独立音乐人的发掘、培养与推广；在其他需求上，通过运营线上线下活动活跃音乐评论氛围、提升用户创造精选集积极性以及促进音乐文化的沉淀，努力打造专业的音乐发烧友社区。
3.3运营及商业化3.3.1 运营模式QQ音乐运营模式：•拼的就是音乐版权。
拥有强大的华语音乐正版曲库资源。
同时，也有世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。
•整合腾讯平台各种优势资源，打造系统化的生态链，涵盖音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱网易云音乐运营模式：•网易云音乐主打态度和情怀。
在很多古典音乐等曲库方面异常丰富和全面，同时，很多用户会给歌曲给予中肯的评论，也为网易云音乐的原创内容输出提供了很大的帮助。
产品经理从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析(产品篇)
从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。
各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。
本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。
第一次写竞品报告，欢迎交流指正。
体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。
虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。
QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。
其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。
2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。
（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。
云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。
虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。
虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。
QQ音乐产品策略市场营销策划分析报告
网易云音乐简介
成立于2013年，用 4年时间就突破了
三亿用户
网易云音乐是国内
首个以歌单作为核
心架构的音乐平台
依托专业音乐人、 DJ、和明星进驻增加
互动，主打发现和 分享
平台上的“乐评”
氛围极好，用户能在 评论中找到共鸣
一、产品组合对比
QQ音乐
网易云音乐
一、产品组合对比
1700万海量曲库
VS
上万乐评氛围
HQ、SQ歌曲音质 QQ音乐
网易云音乐 个性推荐
各有侧重
SUPER SOUND和DTS音效
精准歌单推荐
二、产品定位对比 QQ音乐产品定位
Slogan：听我想听的歌 专业的在线音乐资源平台
网易云音乐产品定位
Slogan:音乐的力量 个性化音乐社交在线平台
三、用户画像对比
QQ音乐用户画像
数据来源：易观千帆
发展成就
日活跃用户在2015年9月就突破了一亿， 付费会员在2017年3月达到了1500万， 成为全球第一家实现盈利的音乐平台
行业地位
虽然目前面对着网易云音乐突围崛起的 威胁和音乐市场激烈的竞争压力，它仍 然是国内首屈一指的音乐资源服务平台。
PART 02 QQ音乐产品策略
一、QQ音乐产品层次
核心产品 娱乐需求： 在线听音乐、下载音乐
三、用户画像对比
网易云音乐用户画像
数据来源：易观千帆
四、总结
策略 02 定位
差异
空位
01
03
版权 04 用户
问题
需求
网易云音乐版权问题
2017 年 8 月 10 日 ， 网 易 云 音 乐首度承认下架了部分歌曲
华语音乐天王周杰伦的所 有歌曲目前仍然无法播放
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场政策
2015年7月9日，随着国家版权局下发《 关于责令网络音乐服务商停止未 经授权传播音乐作品的通知》，许多音乐客户端所能提供的曲库由于版权问题大 大缩减，曲库的丰富程度成为用户基本诉求。音乐客户端曲库不够丰富或完备， 将使得用户需要下载两个及以上App去获得丰富的音频资源，对用户造成一定程 度上的不便。因此，曲库丰富程度成为了用户选择某一音乐客户端的首要考虑因 素。
国家版权局的通知让各音乐厂商争相购买版权，版权大战硝烟弥漫，而战场 不仅在于歌手和唱片公司，更跨足类似于《中国好声音》、《蒙面歌王》以及 《我是歌手》等音乐类综艺节目。其中，以酷我音乐和酷狗音乐为代表的海洋系 版图最大，音乐资源十分丰富，这无疑为它们市场份额的扩大建立了坚实的基础。
相较2015第三季度，第四季度中，更多的用户版权意识有所增强，对付费下 载的做法也更能接受。在很长的一段时间里，中国网民一直享受着免费听歌和下 载的服务，版权意识十分薄弱。随着国家政策的出台以及网络音乐服务商对于版 权的重视及维权行动，用户的版权意识有所提升，这将会更有利于数字音乐行业 的良性发展。
网易云音乐： 1.注重歌曲的分享发现，核 心玩法是评论与自创歌单； 2.使用精准的算法推荐使用 户更容易发现自己喜欢的音 乐，增加用户黏度； 3.私人电台与个人申请主播 等。
精品文档
2.2 内容需求 需求类型 基本需求
期望需求
魅力型需求
功能列表 音乐播放 歌词显示 添加歌单 观看MV 音乐搜索 云同步 换肤功能 歌词翻译 观看/收听主播 免流量 导入音乐 听歌识曲 定时关闭 设置铃声
精品文档
2.范围层
2.1 移动端的特色与亮点
QQ音乐： 1.依靠多年积累的强大曲库 建设，提供全方位、优质的 音乐服务; 2.采用付费绿钻服务的方式 使付费用户得到更好的体验； 3.利用与腾讯旗下其他产品 的联系，通过广大的用户群 体，增加用户黏度。
酷狗音乐： 以“听”“唱”“看”三种 功能为卖点，类似于传统音 乐软件+直播平台+唱吧， 由一个音乐播放器逐渐转型 成与音乐相关的平台，用户 只需要安装一个app就能满 足许多需求。
报告框架
音乐类app产品竞品分析
背景
1：战略层 2：范围层
3：结构层
4：框架层
5：表现层
6：商业模式
市场趋势 市场政策
产品定位 优势
移动端特色功能 内容需求
信息架构
导航设计对比 交互表现
界面表现
总结
精品文档
市场趋势
艾媒网数据显示，2015年中国手机音乐客户端用户规模已达4.4亿，但随着移动互联网发 展的人口红利逐渐减小，15年各季度环比增长率逐渐减小，所以环比增长从第一季度的 4.3%下降到1.9%，如何抢夺市场份额成了各手机音乐客户端厂商关注的焦点。
传统听歌软件，类似于传统 音乐软件+直播平台+唱吧， 满足更多需求。
作为腾讯系产品，拥有庞大的 用户群体。可以关注自己的 QQ好友，关注后可以查看好 友的歌单，可以知道好友听了 什么歌。在播放界面引入了弹 幕，促进用户互动。
网易云音乐
专注于分享和发现音乐的 SNS平台。
引入陌生人社交与位置社交， 用户之间可以相互关注、查看 对方歌单、甚至私信。用户可 以对每首歌进行评论、分享。 优质的评论是网易云音乐的一 大优势。音乐人的入驻也是一 大优势，粉丝与粉丝、粉丝与 音乐人的互动使云音乐有一种 更好的音乐氛围。
音效 车载音乐
传歌
QQ音乐
酷狗音乐
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
不支持
酷狗LIVE
支持
支持
不支持
不支持
支持
支持
支持
支持
支持
支持
DTD音效等 3D丽音、超重低音等
ห้องสมุดไป่ตู้支持
不支持
不支持精品文档
支持
网易云音乐 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持 支持
私人电台 支持
可导入豆瓣FM等 支持 支持 支持
网易云音乐
精品文档
从信息结构上可以看 出，网易云音乐的优 先级第一为歌单，在 信息结构中对歌单进 行了多角度的信息结 构设计，而且在功能 设计上更多的偏向用 户（重度用户）创建 的歌单；优先级第二 为用户，对用户属性 进行了比较详尽的设 计，而这些都是为云 音乐中的社交做文章， 而实际上这对用户体 验也形成了非常好的 效果。
精品文档
1.战略层：产品定位及优势对比
酷狗音乐
QQ音乐
产品定位
以提供听音乐服务为基础， 整合酷狗繁星网直播，K歌社 交等增值服务的音乐综合平 台。
针对音乐的SNS平台； 提供与QQ有关的音乐设置与 分享（空间背景音乐等）；
提供演唱会直播等增值服务。
优势
以“听”“唱”“看”三种
功能为卖点，逐渐转型，非
国内音乐类App竞品分析
精品文档
作者：00
竞品选择：
QQ音乐 音乐类排名：2
总排名：28 月活：
酷狗音乐 音乐类排名：1
总排名：18 月活：
网易云音乐 音乐类排名：5
总排名：124 月活：
入选条件：主要为音乐及音乐相关（MV、创作人等）的搜索、下载和播放的音乐平台/播放器，结合“音乐”与“音频” 两个关键词下载排名前列。 Source: Appannie 3月30日数据，排名为下载量排名（CN） 体验环境：魅族MX4 操作系统：Android 5.1 软件版本：QQ音乐6.0.1.8；酷狗音乐7.9.13；网易云音精乐品文V3档.3.0
均衡器 不支持 不支持
音乐app功能需求对比
对比三个移动音乐软件的功能范围，基本功能都相差无几。差异化主要是体 现在三个音乐APP的特色功能上，比如网易云音乐支持导入豆瓣音乐，QQ 音乐支持车载互联，酷狗音乐支持视频直播等特效;另，三者产品定位不同： 酷狗是大而全，包括秀场与K歌，网易云音乐的核心功能是社交与歌单，而 QQ音乐则是以利用其庞大曲库与巨大的用户市场为核心。
精品文档
3.结构层
信息架构 QQ音乐
精品文档
从信息结构上可以看 出，QQ音乐第一优 先是与选秀节目、音 乐综艺节目的合作， 利用其版权优势吸引 更多用户；第二是内 部合作，利用腾讯庞 大的用户群，与腾讯 旗下其他产业进行更 紧密的合作。
酷狗音乐
精品文档
1.在信息架构中，歌 手和歌曲/MV分类标 签考虑的比较详细； 2. 没有过多考虑用户 之间的互动，对用户 属性挖掘的比较少； 3.重点是后期开展的 游戏、直播间以及K 歌。