大型公益活动招商营销方案

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2011浙江省

文明交通·禁酒驾

大型公益活动

招

商

方

案

活动委员会呈

年月日

2011浙江省文明交通·禁酒驾大型公益活动

活动介绍

【活动主题】

全省交警联动，深入开展禁酒驾

【活动简介】

覆盖全省11个地级市（杭、宁、温、嘉、湖、绍、金、衢、舟、台、丽）。每个地级市初步设置3-5个活动点。交警在城主干道设卡检查，拦车送礼。检查中，遇非酒驾者，送上参与企业提供的产品或奖券（仅限提供宝马、iPhone手机、笔记本等大额消费品的企业），以及禁酒驾宣传折页，体现人性化执法和关怀。每个点位现场活动时间安排：17：00—21：00。

【活动时间】

年月日- 年月日

【活动地点】

浙江省

【参与人群】

浙江省全体人民

【主办单位】

浙江省人民政府浙江省交通厅

【协办单位】

浙江省各市级交管部门

【承办单位】

XXXX文化传媒有限公司

【媒体支持】

浙江省电视台浙江省交通广播电台……

平安时报浙江日报……

新浪门户腾讯门户……

【企业参与办法】

➢活动总冠名：覆盖全省5个及以上主要地级市（限1家）。

➢地级市活动冠名：1个地级市起，3-5个活动点。

冠名企业回报权益

【冠名权】

➢1、活动冠名

以“不酒驾，奖**”或“XX携手全省交警——2011浙江省禁酒驾大型公益活动”为活动名称，充分体现冠名企业的身份和权益。

➢2、荣誉奖励

获准由浙江省文明办、浙江省公安厅联合颁发的“2011年浙江省‘文明交通平安出行’大型公益宣传活动”冠名企业荣誉书证及相关称谓。

➢3、媒体回报

活动中所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。

【无形资产使用权】

➢1、联合标识推广权、使用权

冠名企业有权将自己的标识与浙江省“文明交通平安出行”大型公益活动（2010-2012）官方标识一起制成“联合标识”，在对本次活动的所有形象宣传中均可使用这一联合标识。

➢2、产品/品牌冠名使用权

冠名企业同时获准“浙江省文明交通·禁酒驾大型公益活动”推荐或指定产品/品牌冠名使用权。

➢3、活动”赠品、纪念品设计开发权

冠名企业享有“浙江省‘文明交通平安出行’大型公益活动”赠品、纪念品设计开发权，但必须提前征得活动组委会批复，方可实施。

【现场回报】

➢1、覆盖全省5个及以上主要地级市，总计20个左右活动现场。

➢2、活动现场，企业赠品赠送——认知深刻、直达高端受众的品牌或产品体验机会。

➢3、禁酒驾志愿者服装，体现冠名企业名称及LOGO。

➢4、禁酒驾易拉宝，以及禁洒驾宣传折页派发，充分体现冠名企业身份名称、LOGO及相关宣传。

【宣传回报】

➢1、《平安时报》宣传

承办方《平安时报》对活动中的冠名企业进行专题报道及宣传支持，并赠送4期价值16万元半版硬广支持。发行渠道：全省公安系统、党政机关、事业单位、大中型企业等。多频次覆盖20万以上中高端消费市场。

➢2、社会特刊推广

平安时报“平安浙江宣传栏”（浙江省政府第一大公益户外媒体）宣传支持——以杭州为轴心，覆盖全省74个市县的主干道、社区，选择3000座优势点位，以社会特刊形式对冠名企业进行较大篇幅地宣传。投放周期：15天。累计受众：1500万以上（含接触频次）。

➢3、宣传折页宣传

20，000份禁酒驾宣传折页定投。定投渠道：浙江省各大高速收费站、公安局车管所、各车辆检测站等。定投对象：私家车为主。独立版面，体现冠名企业宣传。

➢4、公共媒体宣传

全国5家，全省及各地市级10家以上媒体对本次活动进行报道，所有电视、报纸、杂志、网络媒体的相关报道内容均出现冠名企业名称等字样。【特别权益】

➢1、组委会将冠名企业在整个活动中的形象和事迹编入活动纪念光盘，在光盘封面印上企业冠名全称；光盘内容涵盖活动全程及冠名商的标识、文字等。

并赠送光盘50张。

➢2、冠名企业将成为浙江省公安厅、平安时报战略级合作伙伴，享受一级宣传和公关支持。

➢3、冠名企业享受后继活动的相应优先权。

地级市冠名企业回报权益

【地级市冠名权】

➢1、活动冠名

以“不酒驾，奖**—2011浙江省文明交通禁酒驾大型公益活动**站”

为活动名称，充分体现地级市冠名企业的身份和权益。