汇源果汁包装设计方案
汇源果汁包装设计报告
促销推广
锁定目标消费群体18-25岁青年男女，采取针对促销方案： 项目一：卖场特价：捆绑销售，卖“她”送“他”活动 项目二：大型广场演艺，永远的“她、他”饮品—幸运情侣抽奖活动。 详细 方案及操作细则，待对公司产品和目标市场进一步了解后 另交提案
高温下溶化成液态，然后注入模具，冷却、 切口、回火，就形成玻璃瓶。琉璃瓶一般 有刚性标志，标志也由模具形状制成。玻 璃瓶的成型按照制作方法可以分为人工吹 制、机械吹制和挤压成型三种
酸枣汁等许多饮料首选的包装材料
三、纸盒
特点
再生性、空间的有效利用 性、重量等，另外纸盒还 有一个特点， 即通过纸盒 分层结构的研究， 使得遮 光性、氧气阻隔性等各种 阻隔性能容易实现。
美汁源
康师傅
国外果汁包装
饮料包装选料与生产工艺
一、塑料瓶:塑料粒子经过加热融化注射到瓶胚模具，
冷却定型成为半成品（类似试管形状的瓶胚，也称为管胚）， 在瓶胚没有完全冷却的时候进行加热调温，然后送入吹气模， 经过拉伸吹瓶让管胚的塑料均匀分布，并且紧贴吹气模，高 压吹气完成之后通入冷却气，完全冷却定型的时候吹气模打 开，饮料瓶成型完成
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四、发展趋势
在如今80后90后的引导下，对 于饮料的需求不光光只是好喝， 而更是喜欢包装的精致感与口 味的多样选择成为饮料选择的 重要因素，而80后90后已将成 为饮料消费的最大主力
பைடு நூலகம்
饮料推广方案
产品的SWOT分析 S（优势）：①汇源有较深厚的品牌基础；②央视 强垫媒体宣传，影响深远；③产品包装色彩、设计新颖、视觉冲击力 较强；④个性化、时尚化的诉求，符合年轻消费者的消费需求；⑤健 康、保健饮品的卖点，迎合目前消费潮流。 W（劣势）：①新品上 市，消费者接受需要一个过程；②对健康、保健的支持缺乏明确的诉 求；③竞品已切入市场，占领先机；④价位较普通PET饮品偏高，在一 定程度上影响产品销售；⑤产品的知名度与消费者接触较低。 O （机会）：①分类别的饮料，个性化的包装，优于竞品；②“健康、 保健”的成份具有竞品不可替代的卖点③汇源深厚的品牌基础，终端 道路接受深度较高④其包装形式已被消费者接受。 T（问题）：①经 销商对公司新推出的产品的重视程度；②产品以通路的终端拦截，阻 碍铺市速度；③地产仿制同类产品的入市影响产品在消费者心目中的 形象。
汇源果汁推销策划书3篇
汇源果汁推销策划书3篇篇一汇源果汁推销策划书一、背景分析汇源果汁是中国果汁行业的知名品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，汇源果汁需要不断创新和改进，以保持其市场地位和竞争力。
二、目标受众本次推销策划的目标受众主要是年轻人和家庭消费者，特别是那些注重健康、喜欢果汁的消费者。
三、产品特点1. 健康：汇源果汁采用新鲜水果为原料，不添加任何防腐剂和色素，保证了产品的健康和安全。
2. 口感好：汇源果汁口感醇厚，酸甜适中，符合大多数消费者的口味需求。
3. 多样化：汇源果汁推出了多种口味和包装规格，满足了不同消费者的需求。
四、推销策略1. 产品创新：推出新口味和新包装的果汁产品，满足消费者的需求和好奇心。
2. 品牌推广：通过广告、促销等方式，提高汇源果汁的品牌知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：加强与超市、便利店、餐厅等渠道的合作，扩大产品的销售渠道和覆盖面。
4. 消费者互动：通过举办消费者活动、开展线上互动等方式，增强消费者对汇源果汁的认同感和忠诚度。
五、推销活动1. 新品上市推广：在各大超市、便利店等渠道开展新品试喝活动，吸引消费者的关注和购买。
2. 节日促销：在春节、中秋节等重要节日期间，推出促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立汇源果汁会员制度，为会员提供积分、折扣、赠品等优惠，提高会员的忠诚度和购买频率。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，开展线上互动活动，如抽奖、问答等，提高品牌知名度和消费者参与度。
六、推销预算本次推销活动的预算主要包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
七、推销效果评估在推销活动结束后，我们将对活动效果进行评估和分析，包括销售额、市场份额、消费者反馈等方面的指标，以便及时调整和改进推销策略。
篇二汇源果汁推销策划书一、产品概述二、市场分析1. 市场规模：随着人们健康意识的提高和对高品质饮品的需求增加，果汁市场呈现出稳步增长的趋势。
果汁饮料包装中的个性化设计
果汁饮料包装中的个性化设计作者：何俊昕来源：《装饰装修天地》2016年第08期摘要：随着社会的不断进步，科技的日新月异，在新的时代形势下，作为与人们的日常生活关系密切的包装，其概念、功能、内涵等均已拓展，同时，消费者对于包装的要求发生了很大的变化。
我们为了顺应这一既定的趋势以及面对日益激烈的市场竞争环境，果汁饮料包装在满足基本功能要求的前提下的，表现出很强的个性化的设计趋势。
特别是果汁饮料包装的企业，我相信个性化的果汁饮料包装设计将会变为整合企业文化，提升企业品牌形象的主要方式，它将会在世界饮料包装的大环境中创造出不同的设计理念。
关键词：包装；个性化设计一、果汁饮料包装中色彩的个性化设计在竞争激烈的商品市场，使具有明显视觉特征与其他产品不同，货物，以吸引更多富裕的消费者，魅力，刺激和引导消费者，提高品牌知名度的内存，你不能没有的设计和颜色使用。
在现代饮料包装设计，我们不仅要重视对消费者的刺激色彩的使用，但也要注意识别颜色的指导作用。
随着社会的发展，各国文化的交流加强、地域差异的缩小，之前一成不变的设计已经不能适应当今的发展，有时为了突出产品的包装，可以反其道而行之。
这就是说包装设计时，要提前观察同类的包装色系分类，随后在做设计时防止与这些同类的包装色系分类相雷同，这样就可以与同类商品区别开来，并形成反差，展示自身形象，突破消费者防线，引起消费者注意。
例如，在饮料包装中，很大一部分品牌采用了一系列的浅色系作为主色调。
例如：“健力宝爆果汽”这个新品牌最初在刚上市的时候，它的包装不盲目跟风，反而大胆的使用黑色并以此作为主色调，并与其他同类产品进行区分，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。
所以在饮料包装设计中，我们需要研究不同消费者的审美心理需求，力求突出形象，真正的做到个性化的设计。
二、果汁饮料包装中图案的个性化设计21世纪是“读图时代”，人们需要更为直接的视觉刺激，用更为省时的阅读方式来了解信息，人们的视线更多地被图形吸引。
液体罐装技术—汇源果汁(康美盒)的包装工艺过程
需要2min； （2）纸盒外形较美观，且较坚实； （3）产品无菌性也很可靠； （4）生产速度较快，而设备外形高度低，易于连续化生产
。
简述康美包装材料的类型、成膜方式及各层薄膜的作用。
康美盒包装材料由纸基、铝箔及塑料复合层压成6层
任务：完成汇源果汁的包装
1.包装材料 2.工艺流程
康美预制纸盒包 装 系 统 工 艺 过 程
康美盒无菌包装机
1康美盒无菌包装机由盒坯输送台 、2盒坯底部加热装置 、3活动吸盘 、4定形轮 、 5顶部折纹装置 、6H2O2蒸气收集罩、7热空气干燥装置 、8灌装机构 、9热印装置 、 10顶部压平装置、11传送轮、12盒顶部封口装置 等组成。
01 胶囊PTP包装技术 02 果汁无菌包装技术 03 薯片包装技术 04 牙膏包装技术 05 啤酒包装技术
第三节 完成典型产品的包装
第三节 完成典型产品的包装
康美盒
任务：完成汇源果汁的包装
1.包装材料 2.工艺流程
第三节 完成典型产品的包装
康美盒的包装生产是以预制纸盒引入的，典型的设备是 德国PKL公司的Combibloc无菌包装设备。
任务：完成汇源果汁的包装
1.包装材料 2.工艺流程
康美预制纸盒包 装材料
机器的灭菌→预制筒开袋、封底→容 器的灭菌→充填→封顶→盒顶成型。
纸基复合材料
预制纸盒
纸板卷材纸盒
德国PKL的康美盒
瑞典利乐公司的纸盒
果汁包装礼盒设计方案
果汁包装礼盒设计方案果汁包装礼盒设计方案：一、选材：1. 外盒材质：选择高品质的卡纸作为外盒材料，确保包装的质感和稳定性。
2. 内盒材质：使用食品级纸板作为内盒材料，确保果汁包装的卫生和安全。
二、外盒设计：1. 形状：外盒的形状选择简约的长方体，符合果汁包装的常规形态，便于携带和储存。
2. 颜色：以清新明亮的色彩为主，如橙色、黄色、绿色等，与果汁的颜色相协调，增加果汁包装的吸引力。
3. 印刷：采用高质量的印刷技术，确保图案和文字的清晰度和色彩的鲜艳度。
4. 图案：以水果为主题，如橙子、苹果等，突出果汁的主要成分，营造自然、健康的氛围。
5. Logo：在外盒上印刷果汁品牌的Logo，增加品牌的辨识度和品牌形象。
三、内盒设计：1. 分隔：内盒采用分隔设计，确保每瓶果汁的独立性，避免碰撞和污染。
2. 内衬：在内盒的底部和侧面使用柔软的内衬材料，增加果汁瓶的保护性。
3. 插图：在内盒的侧面和顶部印制果汁相关的插图，如切开的水果、果汁流淌的动态图案等，增加内盒的观赏性。
四、附件设计：1. 说明书：在礼盒内附带一本果汁的说明书，介绍果汁的功能、使用方法以及成分等，方便消费者了解和使用。
2. 精美小卡片：附赠一张精美小卡片，上面印有感谢语或祝福语，增加礼盒的情感价值。
五、包装方式：1. 打包带：使用印有果汁品牌Logo的彩色打包带，增加礼盒整体的色彩搭配和视觉效果。
2. 压克力透明盖：使用透明的压克力盖子，使得礼盒内的果汁能被清晰地展示出来，增加礼盒的高级感和质感。
通过以上的设计方案，果汁包装礼盒能够突出果汁的健康和天然特点，增加消费者对果汁的好感度和购买欲望。
同时，礼盒的设计也能够展现品牌的形象和特色，提升品牌的竞争力和市场价值。
果汁饮料包装设计方案
海盗主题是此 款本包装创作的灵 感。黑色和白色的 冲击加上别具风格 的包装给受众耳目 一新的感觉。包装 上的点线面设计很 像混乱宝藏地图。 完美的将海盗主题 和产品结合起来， 传达给受众一种骨 子里的霸气。
所以，我们这款 海盗包装就是充分利 用年轻人的求异、求 奇、求新的心理，让 他们有 一种与众不同 的感觉来吸引、刺激 他们消费。
饮料的早期纸包装是使用原纸容器。包装饮料用的纸容 器一般选用高强度的原纸板。纯粹的纸质包装材料在饮料中 很难使用，通常所说的饮料纸包装，几乎全部是指纸的复合 材料。复合纸质包装在饮料特别是非碳酸饮料方面应用非常 广泛。乳制品是最大的应用领域，果汁、茶和咖啡是饮料中 使用复合纸包装最多的品种。
纸包装在非碳酸饮料和乳制品中的应用曾经历了一个高 速发展期，抢占了大部分玻璃和金属容器的市场份额，但目 前却遭遇了PET瓶的有力竞争，增幅逐渐回落，但仍然占举 足轻重的地位，特别是在小容量包装领域占有相当大的市场 比例。未来饮料市场上，纸包装仍会是发展的重点，并有平 稳增长。据报道，全球每年消耗纸盒无菌包装达1000多亿个 ，发达国家纸盒包装饮料人均年消费量为几十包，而我国人 均年消费量才1包多，在奶类、茶饮料、蔬菜汁等领域，我 国砖型纸盒包装的市场发展空间十分广阔。
五 求美心理
商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精 美的包装能激起消费者高层次的社会性需求 ，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种 美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费 者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量 。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从 瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优 雅且最成功的包装促销。
目前，我国正处于PET 饮料包装的高速发展阶段，包括用聚酯瓶的需求量每年以二位数增 长。国内碳酸饮料包装中PET 瓶的应用比例占57.4％，而在软饮料总产量中碳酸饮料约占46％ ，聚酯瓶包装已占居国内饮料包装市场的主要份额。消费者广泛认为 PET 瓶具有“容量大、透 明、直观性强、轻便易开启、可冷藏、携带方便、坚固、可回收”等特点，所有这些都为PET 瓶装饮料的发展提供了更为广阔的前景。
汇源果汁包装设计方案
三、设计定位与构思
1.继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、 突出产品的品种。保持汇源100%原有LOGO不变，在产品图片上做 文章，使其醒目突出，以迅速获取产品品种的信息，消费者看了之后 有新鲜感和想购买的欲望。 2. 改变原有包装盒上图片的单调、无特色、大众化性，在新设计风格 上增加创意感，趣味性，以“爱”为主题，打造汇源果汁的独特风格。 设计新型礼品包装，创意图片与礼品包装结合，更有爱的感觉，更加 吸引消费者的眼球。 3.色彩上根据不同口味采用不同颜色使其相互呼应，让消费者易于分 辨各种口味，方便选择。 4.实现产品系列化，不同口味不同包装采用不同的颜色，不同的图案， 相同排版，做到变化中统一，统一中又凸显不同的个性特色。
2、设计要求
改变原有包装的单调、无特色、大众化性， 新设计上增加创意感，趣味性，打造汇源 果汁的独特风格。
二、市场调研
1、公司性质：
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年， 是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。 从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有 限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市。 汇源集团成立近18年来，在全国22个省区市创建了 40个现代化工厂，链结了500多万亩名特优、标准 化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售服务 网络，构建了一个全国性的果汁产业化经营体系。
汇源集团荣获中国驰名商标、中国名牌产品、农 业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业 示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责 任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。吴邦国、 温家宝、贾庆林等几十位党和国家领导人视察了 汇源企业。 汇源集团成立以来一直坚持主营果汁饮料的发 展方向，一直实施产业化经营。汇源工厂链接了 400多万亩水果基地，构建了一个庞大的水果产 业化经营体系，促进了农业发展，农民增收和新 农村建设。
高塔设计作品精选
62绿色包装研究·设计汇源果汁包装设计高塔对汇源果肉系列产品包装进行升级设计。
对产品视觉锤的品牌区域进行重新规划，为ICON 建立国际化标准，并对汇源LOGO 进行微调，以突显汇源果肉产品的“品质、天然、健康”的品牌形象，而且整体形象更加国际化。
高塔设计作品精选云南白药包装设计高塔对云南白药旗下产品线进行品牌梳理，提炼专属于云南白药以及不同产品的视觉识别。
高塔通过研究产品的药理药效以及中药文化，帮助云南白药建立起统一的包装视觉形象的同时，保证独立产品的差异化特征。
63绿色包装研究·设计青岛啤酒包装设计围绕青岛啤酒清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性创意设计，打破常规，“冰醇”使用类似手写划痕的字体效果，整体设计没有过多装饰，但是又充满生命力、冰爽的畅快感觉，与追求个性、向往自由的年轻人生活态度完全合拍，成为当代年轻人最喜爱。
三菱电机包装设计在进行包装设计时，注重展示三菱品牌文化的同时，充分考虑到产品安全、便于运输等诸多因素，进行了实用、简洁、环保的包装设计。
而且从工业角度，对产品包装收纳方式进行改进。
64绿色包装研究·设计同仁堂六味地黄丸包装设计利用包装设计上的“视觉识别符号”——药材、黄色、“御”字，都是基于六味地黄丸历史、产品属性，建立表达产品功效的符号特征，以便更好体现产品功能，加深消费者认知。
用“御”告诉消费者，六味地黄丸的品牌地位和悠久历史。
百普赛斯包装设计包装遵循科技、时尚的设计方向。
画面设计上选用水彩晕染手法；主画面选用白色背景衬托，让蓝色和橙红色系脱颖而出。
主体选用企业主色调，体现产品的品牌属性，另外用蓝色系为红色增添一抹活力，选用水彩艺术表现更简约和抽象，受到细胞运动的启发，在做处理效果时又增添了微妙的层次感。
细节性的图标和版式排列，增添了产品的科技属性，彰显产品的严谨以及权威性。
包装盒型依据品牌辅助图形，打开后内层跳色，与外部相互呼应。
案例10汇源饮料的产品定位
案例10汇源饮料的产品定位案例10 汇源饮料的产品定位1. 引言本文将对汇源饮料的产品定位进行分析和讨论。
产品定位是指在市场上确定和建立产品与其他竞争对手的差异化，并满足特定市场需求的过程。
汇源饮料作为一家知名的饮料生产商，其产品定位对于市场竞争至关重要。
2. 市场分析在进行产品定位之前，我们需要对市场进行深入分析。
当前饮料市场竞争激烈，消费者需求多元化，对健康、天然和无添加的产品越来越关注。
另外，年轻一代消费者对品牌形象和个性化体验的追求也越来越重要。
3. 汇源饮料的产品特点汇源饮料以其独特的优势在市场上占据一定份额。
其产品特点包括：- 天然健康：汇源饮料采用优质水果原料，不添加任何化学物质，保持了水果的天然味道和营养成分，满足消费者对健康饮品的需求。
- 多样化口味：汇源饮料推出了多种口味的产品，如苹果、橙子、葡萄等，满足不同消费者的口味偏好，提供更多选择。
- 品牌形象：汇源饮料在市场上建立了可信赖的品牌形象，被广大消费者认可和喜爱。
- 包装设计：汇源饮料注重产品的包装设计，采用简洁、清新的外观设计，符合年轻消费者的审美和个性化需求。
4. 汇源饮料的产品定位策略基于市场分析和产品特点，我们提出以下三种产品定位策略供参考：4.1 健康与天然汇源饮料可以进一步加强其健康与天然的产品定位。
通过加大对水果原料的选择和质量把控，强调产品的营养成分和天然属性，满足健康生活追求的消费者。
该定位策略可以通过广告、宣传和包装设计来强调，并打造“汇源饮料-健康与天然”的品牌形象。
4.2 年轻时尚针对年轻一代消费者的特点，汇源饮料可以以年轻、时尚和个性化为主题，打造一个与年轻消费者品味和生活方式相契合的品牌形象。
产品口味的多样性和包装设计的时尚感可以成为实施该定位策略的重要因素。
4.3 社会责任随着消费者对企业社会责任的关注度增加，汇源饮料可以加强社会责任的表现，如支持环保、关注公益事业等。
通过宣传和营销活动，让消费者感受到汇源饮料的社会责任感，从而形成消费者对于品牌的忠诚度。
果汁无菌包装工艺
果汁无菌包装工艺中国饮料包装市场发展现状及趋势wlfwhy三、饮料包装容器的发展趋势。
据初步统计,2006年上半年,我国饮料市场上水饮料、茶饮料、碳酸饮料、果蔬汁饮料、功能性饮料等几大门类饮料都有增长,其中,茶饮料的市场渗透率增长超过50%,占到市场份额的18%左右,比去年同期上升10%左右;这种形势为我国包装产业发展提供了难得的机遇,饮料包装企业可以在密切注意各种饮料对玻璃容器、金属容器、塑料容器和纸容器等包装需求变化的情况下,抢占市场先机,把握机遇,寻求发展。
日本包装豆腐退休工程师日本包装豆腐。
制作方法新的包装豆腐是在无菌的条件下,将消过毒的凝固剂和在60℃以上杀过菌的豆浆灌进无毒的容器里,就地密封静置3分钟以上,使混入豆浆的气泡消失,使豆浆凝固,加热成型。
豆浆与凝固剂即可以同时灌装,也可以先灌充凝固剂,后灌充豆浆。
豆浆必须在60℃以上时灌充,不到60℃时豆浆不会凝固,严格来讲凝固剂在此温下也有问题,但豆浆少时则影响不大,实际上只掌握豆浆的温度就可以了。
浅谈食品无菌包装ayuguo浅谈食品无菌包装浅谈食品无菌包装。
无菌包装要求从食品经灭菌到无菌充填到包装密封的整个工艺过程中防止外部微生物的侵入污染,食品流经的各个连接部位要保证可靠的密封,防止食品受到来自系统外部的微生物污染,在无菌包装过程中要充分注意微生物的二次污染,尽量缩短杀过菌的食品和包装容器与空气直接接触的时间。
4.保证包装封口无菌包装封口对无菌包装来说是最后的环节,也是关键的一个环节,直接影响产品的包装品质和储存期。
我国现有乳品包装品种与成本分析-食品包装哈啦小雪我国现有乳品包装品种与成本分析-食品包装我国现有乳品包装品种与成本分析中国食品科技网乳品包装做为乳品的一个组成部分,它是伴随着乳制品行业的发展而发展起来的,并深刻影响着乳品业的发展。
我国食品加工推动包装机械行业发展d2*******我国食品加工推动包装机械行业发展现在,包装机械已成为我国机械工业中十大行业之一。
果源——品牌包装设计
果源——品牌包装设计【内容提要】我们生活的当下，热闹而浮躁，步伐快的让我们忘记了事物本身的美好。
水果是大自然的馈赠，我们很愉悦地享受着它的鲜甜美味。
但是市场上的水果都是“散包装”，很多时候我们亲自挑选好新鲜漂亮的水果，但是店家却给你一个塑料袋提着，众所周知塑料袋是对环境伤害很大的污染物。
所以如果一个好的水果加以新奇美观环保的包装,这样在我们享受的同时又给我们的健康增添了保障。
插画在品牌设计中非常重要。
本设计是通过插画的形式突破市场里摄影实图的包装。
运用现在流行的插图手法和技巧，用脐橙、草莓、石榴、柠檬、樱桃、蓝莓、猕猴桃、火龙果等分类别进行设计，包装形式以纸盒类为主，包装结构上加以适当的改造，注重包装的美观，方便携带。
给水果包装赋予新的活力。
明艳活泼的色彩和代表其水果性格的水果插画，为了实现包装的价值，做到突出品牌，勇于创新，崇尚绿色，良心营销。
整个设计给人的感觉个性活泼，独特创新。
清新简洁，时尚美观。
【关键词】水果插画包装设计包装形式品牌1 明确选题毕业设计选题思路来源于：就一张中国地图，我们也能看出多个版本来，比如吃货人眼中的中国地图和冒险家眼中的中国地图，每个省份的人对其他省份的认知都不是一样的。
比如我来自江西去到了千里之外的四川，江西赣南脐橙在江西赫赫有名，但是四川境内的同学却前所未闻，更别说品尝其美味了。
经过查阅资料我了解到：“很多水果的生长培育甚至只适应于某一特定区域，因此常常被冠以地域商标，再加上水果运输途中难免受到挤压压迫，所以很多水果很难走出家门”。
[1]而且市场上流通的水果包装都是水果胶框，瓦楞纸箱，这些包装太平淡无奇，没有刺激视觉感官的独特魅力。
所以为了让每一个人都能品尝到极致的美味，必须建立一个完善的品牌，宣传其独特的艺术魅力。
改变市场上千篇一律的水果摄影实图的包装。
又或者我们已经对这类的包装都已经麻木了，为了改变这毫无生机的水果市场，我想给市场上的包装注入新的元素，加入现流行的插画，使其增添新的生命力，焕发光彩，为水果包装的未来尽力。
汇源集团新产品策划全案_ppt
汇源集团
128ML双歧增殖保健品
市场营销方案
机密
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目
录
营销组合分册 第一部 推广命名篇 第二部 包装与价格组合篇 第三部 营销渠道篇 销售管理分册 第四部 产品经销体系篇 第五部 销售管理制度篇 终端管理分册 第六部 终端销售管理规范篇 第七部 终端展示规范篇 第八部 终端物料设计篇 营销传播分册 第九部 促销策划篇 第十部 广告策划篇
第三部
营销渠道篇
（6） 渠道基础管理
详细采集渠道企业资讯，建立渠道档案 正确测算渠道分支的销售潜力。
30
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第三部
四、渠道控制原理： 1、合同控制
营销渠道篇
在书面合同中明确要求达成的行为，以具法律效力的文件对渠 道单位的经营行为进行约束；
第三部
2、营销渠道与五大“营销
流” 商品流
灌装厂（北庭） 生产商（汇源）
营销渠道篇
直营终端
中转库
经销商
顾客
所有权流
灌装厂（北庭） 生产商（汇源）
直营终端
经销商
顾客
19
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第三部
营销渠道篇
直营终端 银行 生产商（汇源） 银行 经销商 顾客
市场开发能力不捉不足人员不齐业务和理货管理能力不强文化不高提升业务能力差营销体系不完整渠道失重忽略新的机会点在对通路激励时不仅要让经销商有利可图更需要对经销商人员进行各种培训指导监督其业务人员按厂商设定的各项政策执行让经销商真正成为我们的战略伙伴让经销商为提升产品品牌扩大市场影响作出努力真正做到经销商有利更重要是如何谋利能和我们一起发展
果汁饮料包装策划书3篇
果汁饮料包装策划书3篇篇一《果汁饮料包装策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，果汁饮料市场日益火爆。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要设计一款独特、吸引人的果汁饮料包装，以提升产品的吸引力和竞争力。
二、目标市场主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们注重健康、时尚，追求个性化的消费体验。
三、包装设计理念1. 突出健康与天然：采用清新、自然的色彩和图案，体现果汁的新鲜和纯净。
2. 强调个性与时尚：融入当下流行的元素和设计风格，吸引年轻消费者的目光。
3. 方便携带与饮用：考虑包装的便利性，如易于开启、适合手握等。
四、包装材料选择1. 采用环保、可回收的材料，符合现代消费者的环保理念。
五、包装形式1. 设计独特的瓶型，增加产品的辨识度。
2. 可以考虑推出不同容量的包装，以满足不同消费者的需求。
六、包装图案与色彩1. 运用生动、有趣的水果图案，直观地展示产品的原料。
2. 搭配鲜艳、活泼的色彩，营造出欢快的氛围。
七、品牌标识与信息展示1. 突出品牌名称和标志，增强品牌的认知度。
2. 清晰展示产品的成分、营养信息等，让消费者放心购买。
八、包装推广策略1. 结合线上线下的广告宣传，展示新包装的特色和优势。
2. 在社交媒体上开展互动活动，吸引消费者参与和分享。
3. 举办促销活动，鼓励消费者尝试新包装的产品。
九、预算安排包括包装设计费用、材料采购费用、推广费用等。
十、效果评估定期对包装的市场反应进行评估，根据消费者反馈及时调整和优化包装设计。
篇二《果汁饮料包装策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，果汁饮料市场呈现出快速增长的趋势。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要打造一款独具特色的果汁饮料包装，以吸引消费者的关注和喜爱。
二、目标受众主要针对年龄在 15-35 岁的年轻消费者群体，他们注重健康、时尚和个性化。
三、包装设计理念1. 突出产品的天然、新鲜和健康属性。
果汁类饮料包装设计分析
果汁类饮料包装设计分析摘要：果汁类饮料作为饮料中不可缺少的类别，在饮料行业市场中占有不小的比重。
通过对果汁类饮料的包装方式和设计特点进行分析，其中包括果汁类饮料的平面包装设计风格、包装外观和果汁类饮料的系列化设计这三部分，从而推动我国果汁类饮料行业进一步提升饮料的包装档次和更好的发展。
关键词：系列化包装；插画包装设计；字体设计；包装造型我国果汁类饮料包装种类繁多，包装风格和包装形式种类繁多，通过从国内外果汁类饮料的包装进行分析、对比与总结，可以获取很多有利于推动果汁类饮料行业发展的推动因素。
现有一些果汁类饮料包装，某种程度也会起到预测未来果汁类饮料包装风格的作用。
因此，为了使得果汁类饮料更加畅销，需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。
1果汁瓶签包装设计风格1.1写实风格的包装配图。
目前，市面上现有的一些果汁类饮料的包装图案都是以写实的水果照片作为果汁的配图，使得某个水果的写实照片占据整个包装的主要位置[1]。
采用写实照片的果汁包装配图的优点是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式通过写实的水果照片展示给消费者，写实照片的素材容易获取，且照片后期处理步骤较少。
这种采用写实水果照片为果汁类饮料配图的方式，属于比较传统的果汁类饮料包装，缺乏新颖创意，可能会无法满足当代年轻消费者的审美喜好，所以这种方式还需要改进和完善。
1.2手绘插画风格的包装配图。
手绘插画风格的配图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。
不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受[2-5]。
1.2.1线描插画果汁配图。
线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案通过使用线条的变化来进行表现，线描插画方式的特点是颜色单一，整体比较清淡，刻画插图细腻。
通过线条的粗细、深浅和长短的变化可以使所绘制出的包装插图具有层次感，手绘线描插图的内容丰富，具有一定的观赏性。
我国的饮料品牌文化底蕴相对薄弱，有些知名的早期饮料品牌，例如康师傅成立于20世纪90年代前期，娃哈哈成立于1987年，这两大知名的饮料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企业文化和品牌底蕴。
包装设计与美学如何设计具有超强系列感的包装，这款果汁包装告诉你
包装设计与美学如何设计具有超强系列感的包装，这款果汁包
装告诉你
Froosh是一个自信的果汁品牌，以色彩缤纷的瓶装果汁和有趣的品牌文案而闻名。
自2008年推出以来，Froosh一直是一家自豪的高品质产品生产商，该产品由100%水果制成，不含任何添加糖或防腐剂。
今天的消费者比以往任何时候都更加注重健康。
这不仅仅是关于健康饮食，而是关于让该产品成为消费者生活方式的一部分。
客户一直受到品牌和产品认知度低以及竞争日益激烈的困扰。
研究证实了这一点，也表明设计感觉过时且不清楚，这是要解决的任务。
Froosh以明确产品类别、口味以及饮用Froosh带来的所有好处。
升级之后还需要加强品牌认知度，以在品牌和客户之间建立联系。
该设计以不同水果口味选取不同颜色，并且有明显的水果ICON帮助识别口味。
在排版上简洁大胆，品牌识别度高，并且在系列产品使用统一的结构，使得更具有强烈的货架印象及识别度。
设计：supertuesday \ 客户：Carl Fazer \ 项目类型：果汁包装设计 \ 项目状态：已发布的商业设计\ 市场：北欧 \ 设计交付：品牌设计，包装设计，图形设计 \ 行业：食品饮料。
汇源果汁广告方案
汇源果汁广告方案第一章绪论1 选题背景果汁是现在市场上很是流行的健康饮品，深受消费者的欢迎和追捧，有着非常可观的市场，细心的消费者可能会发现，在超市玲琅满目的饮品中，果汁占据这很大的市场，凭借丰富的营养，润滑的口感，赢得了众多消费者。
近年来，随着消费水品的大幅度提升，果汁在市场上发展迅猛，其中农夫果园、美汁源、汇源都是市场上的佼佼者。
汇源集团成立于1992年。
目前已在全国建立了130多个经营实体，链接了1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地，建立了基本遍布全国的销售网络，构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系。
以果汁产业为主体，形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。
那汇源又是如何定位的呢，我们又如何将汇源果汁更好地推广向更多的消费者呢？第二章分析1 环境分析果汁饮品作为饮料大家庭的一个主要分枝，一直都很受消费者喜爱，作为时尚、健康的软饮料，随时随地都可以方便引用，汇源提出果汁领域的“新鲜”的一大特点，一直拥有稳固的消费群，并且作为该品牌的一大特色，成为果汁市场中得一霸。
2 社会环境分析中国的饮料文化历史悠久，茶叶、奶制品、果汁、碳酸等众多饮品都是我们平时经常选择的饮品，在饭后，上班时，休息时都是必备的东西。
因为现在人普遍存在一定压力，人们经常用喝咖啡或是浓茶的方法减轻压力，但是经常饮用咖啡、浓茶会给胃部带来不适，所以果汁逐渐进入大家的眼帘，健康生活，享受生活。
3 消费者分析中国消费果汁的人数逐渐增多，目前中国大部分引用果汁的群体包括白领阶层、学生、中年阶层，其中女性占大部分。
4 汇源果汁消费人群年龄：15至55性别：女性占多职业：白领、学生、上班族等产品主要用途：解渴、健康饮食、恢复活力、减缓压力等5 消费人群分析白领：经济收入较高，社交广泛，社交社交活动较多，他们的特点是经济1较为独立，自新张扬，有较高的生活品位，潮流而不失稳重，因为生活压力较大，所以需要有节奏的解压。
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1、项目准备阶段 2、项目设计阶段 3、项目制作阶段 4、项目评价阶段
项目准备阶段
要求：掌握包装设计的准备阶段 知识点： 市场调研的内容和方法； 包装设计的定位与构思方法； 重点和难点： 根据设计要求进行包装设计定位
一、任务说明
汇源果汁包装设计 1、设计内容： 对汇源果汁原有包装重新定位设计 汇源果汁系列产品：汇源100%果汁利乐包 1L（橙、苹果、葡萄、桃、梨、番茄 ）、 汇源C她V他100%果汁系列屋顶包、汇源果 鲜美系列500ml、汇源果肉饮料金属罐 320ml、汇源果汁果乐500ml、全有50%复 合果蔬汁500ml（胡萝卜、番茄混合）
汇源集团连结了100多个、400多亩名特优水果、 无公害水果、A级绿色水果生产基地和标准化示范 果园。 销售渠道： 传统批发的方式及各大超市自选。 销售范围： 在山东、北京、天津、山西、河北、东北、江苏、 浙江等华北及华东区域销售较好。
2、100%系列产品特点
1.自世界各地优质水果产地采集优质原浆，塑造优质 品质； 2.经世界先进工艺浓缩还原，在无菌环境灌装，绝对 保证新鲜营养； 3.包装采用7层复合无菌包装， 长时间保证果汁的新鲜美味； 开启方便，感觉时尚； 4.不添加糖份、防腐剂和其他任何添加剂，完美呈现 鲜果美味； 5.绿色健康饮品，越来越受到消费者推崇，市场潜力 极大。
三、设计定位与构思
1.继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、 突出产品的品种。保持汇源100%原有LOGO不变，在产品图片上做 文章，使其醒目突出，以迅速获取产品品种的信息，消费者看了之后 有新鲜感和想购买的欲望。 2. 改变原有包装盒上图片的单调、无特色、大众化性，在新设计风格 上增加创意感，趣味性，以“爱”为主题，打造汇源果汁的独特风格。 设计新型礼品包装，创意图片与礼品包装结合，更有爱的感觉，更加 吸引消费者的眼球。 3.色彩上根据不同口味采用不同颜色使其相互呼应，让消费者易于分 辨各种口味，方便选择。 4.实现产品系列化，不同口味不同包装采用不同的颜色，不同的图案， 相同排版，做到变化中统一，统一中又凸显不同的个性特色。
3、汇源果汁原有包装的优缺点
优点：包装设计采用实物图片，主题一目了然，色彩亮丽， 突出了产品内容特点，观众记忆深刻，品牌识别性较强。 缺点：没有特点，用普通的实物图片表现产品特点太大众 化了，俗气没有新意。 4、目标消费群体： 年龄段：男女老少皆宜； 收入水平：价位不高，普通大众都能承受； 生活方式：适合聚餐和平时饮用，尤其是年轻人； 购买用途：用于个人饮用或成箱购买作为逢年过节走亲访 友的普通礼品。
汇源集团荣获中国驰名商标、中国名牌产品、农 业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业 示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责 任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。吴邦国、 温家宝、贾庆林等几十位党和国家领导人视察了 汇源企业。 汇源集团成立以来一直坚持主营果汁饮料的发 展方向，一直实施产业化经营。汇源工厂链接了 400多万亩水果基地，构建了一个庞大的水果产 业化经营体系，促进了农业发展，农民增收和新 农村建设。
2、设计要求
改变原有包装的单调、无特色、大众化性， 新设计上增加创意感，趣味性，打造汇源 果汁的独特风格。
二、市场调研
1、公司性质：
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年， 是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。 从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有 限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市。 汇源集团成立近18年来，在全国22个省区市创建了 40个现代化工厂，链结了500多万亩名特优、标准 化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售服务 网络，构建了一个全国性的果汁产业化经营体系。
汇源集团拥有180多条世界先进的水果加工、饮 料灌装等生产线。水果原浆加工的冷破碎、浓缩 果汁加工的超微过滤、饮料灌装的UHT超高温瞬 时灭菌、无菌冷灌装等项工艺、技术，均处于世 界领先地位。健全、实施了ISO9001、HACCP、 ISO22000、OHSAS18000、ISO14001等质量、 安全、环境管理体系，并实施体系认证。汇源纯 果汁、中浓度果汁饮料的全国市场份额处于领先 地位，浓缩果汁、果浆和部分成品果汁出口5大洲 的30多个国家和地区。
汇源果汁原有包装