拼多多管理干货之推广篇024明星店铺使用手册最新

《明星店铺使用手册》

一、明星店铺简介

1、明星店铺功能简介

明星店铺是为企业店铺推出的一种新的推广方式。不同于商品推广的点击付费，明星店铺按每千次展现计算付费（CPM）。商家成功申请品牌词、提交创意，在审核通过之后，可以创建明星店铺推广计划。通过系统的计算，店铺将会在所申请的品牌词和相关关键词的搜索结果页获得展示机会。

考虑到店铺资质的影响，明星店铺功能目前仅向企业店铺中的旗舰店、专营店和专卖店开放。

①展示场景：当买家在搜索品牌词及相关的关键词时，搜索结果页顶部会展示店铺创意，

买家点击可进入店铺主页查看店铺的所有商品，进而下单。

②展示渠道：拼多多手机客户端（Android，IOS）+拼多多H5商城

③展示位置：

④排名规则

系统会根据店铺品牌授权状况和千次展现出价计算得分，选择得分排名最高的店铺在搜索结果页展示该店铺的创意。得分排名是实时计算更新的。

⑤扣费规则

按每展现一千次的出价（即CPM出价）计算费用，点击不收费；此外千次展现出价须为整数，出价范围为20-300（元）。

2、明星店铺功能入口

在拼多多商家后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

二、进行明星店铺推广前的准备工作

进行明星店铺推广前，需要先申请品牌词和提交创意，审核通过之后才可创建明星店铺推广计划。

1、申请品牌词

申请品牌词注意事项

（1）品牌词具有唯一性，不能为扩展词。比如可以申请品牌词“海尔”，但是不能申请“海尔旗舰店”、“海尔电器”、“海尔冰箱”等扩展词。因为买家搜索相关扩展词时，系统会自动匹配到关键词上，比如买家搜索“海尔冰箱”，会自动匹配到品牌词“海尔”，进而展现创意。

（2）品牌词需要跟店铺的主营品牌一致，原则上平台会将店铺名称中的品牌词作为重要参考。

（3）特殊情况下，商家要求增加变种品牌词的（实际指向仍为该品牌词），双方根据品牌词的关联度等实际情况协商确定，平台保留拒绝的权利

（4）品牌词每次只能申请一个，被驳回之后可以再次申请，但需结合驳回原因仔细考虑之后再申请，以提高审核通过的几率。

（5）品牌词申请之后通常在1-3个工作日会给出审核结果。

品牌词管理

入口：拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺→品牌词管理

（1）在品牌词管理中可以查看最新的品牌词审核进度和历史的申请记录；

（2）如果有品牌词正在审核中，不可再申请品牌词，审核结果出来后可再次申请；（3）申请成功的品牌词暂时不可删除。

2、提交创意

在品牌申请成功之后，才可以提交创意。创意是指在买家搜索品牌词后在结果页展现出来的图片（banner），创意的好坏直接决定了广告的投放效果。

提交创意的注意事项：

（1）图片长度须为1080px，高度须为432px；图片大小在50K内;格式为JPEG/JPG/PNG；（2）图片内容须包含有品牌词，且品牌词须与店铺主营品牌和类目完全一致;

（3）图片内容不得使用“**旗舰店”、“**专卖店”或“**专营店”等与店铺性质不相符的信息（例如“A品牌专营店”，不得使用“A品牌旗舰店”相关信息）;

（4）图片内容不得出现单品的促销或价格等信息;

（5）图片内容不得包含联系方式;

（6）图片不得含有拼多多站外链接;

（7）图片内容不得模糊不清;

（8）图片内容不得包含违反《广告法》禁用词汇（例如：“最”“第一”等）。

当前每次仅支持申请一个创意，可以多次申请，审核时间通常为1-3个工作日。建议结合广告位的实际场景设计创意，给买家更好的体验才能提高点击率和转化率。

创意的管理

入口：拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺→创意管理

（1）在创意管理中可以查看最新的创意审核进度，

（2）如果有创意正在审核中，不可再申请创意，审核结果出来后可再次申请创意。（3）审核通过和已驳回的创意可以删除，删除之后不可恢复，建议谨慎操作。

三、明星店铺推广计划的创建

在品牌词和创意都审核通过之后，可以创建推广计划。

1.新建推广计划

在拼多多账户余额大于0 的情况下可创建推广计划。分为以下几个步骤

（1）选择品牌词

这里只能选择已经审核通过的品牌词。

（2）填写计划名称

计划名称字数不能超过20个，创建之后不能修改计划的名称。

（3）千次展现出价

每千次展现的出价，填写的范围为20-300元之间，并且只能填整数。

（4）每日消耗上限

最低值为100元。

（5）创意样式

从已经审核通过的创意中选择一张加入到推广计划，如果没有已经审核通过的创意，请先到

创意管理中申请创意，审核通过之后才可添加创意。

所有的信息填写好后，确认无误即可创建计划，创建之后自动发布

2. 推广计划的操作

（1）暂停

对于正在推广中的计划可以手动暂停；

如果拼多多账户余额不足或者达到推广计划每日消耗上限将会自动暂停。

（2）启动

对于手动暂停的计划可以点击启动；

对于达到推广计划每日消耗上限而暂停的，如需启动，请先修改每日消耗上限，修改后该计划将会自动启动；

推广计划因拼多多账户余额不足而自动暂停的，转入资金后，计划将会自动启动。（3）编辑

编辑推广计划时可修改千次展现出价、每日消耗上限和创意样式，品牌词和计划名称不可修改。

（4）删除

如果删除推广计划，相应的计划将会暂停，并且该计划的推广数据也无法再查看。

四、查看推广数据

1、入口1：拼多多后台管理→店铺推广→拼多多推广→明星店铺推广

（1）明星店铺的推广数据是独立的，不包含在今日实时推广数据里面，当前仅能查看昨日及以前的推广数据。

（2）可查询推广计划的数据包括昨日曝光、昨日曝光、昨日点击、昨日消耗，昨日订单数和昨日交易额。

（3）点击查看全部数据可查询该计划以往每日的数据表。

2、入口2：拼多多后台管理→店铺推广→推广概况→全部拼多多推广数据→明星店铺推广根据时间查询推广汇总，展示所有推广计划每天的曝光次数、点击次数、点击率、订单数、消耗金额、投入产出比以及交易金额。