开题报告 微博营销
开题报告--微博营销
毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
微博开题报告
微博开题报告微博开题报告一、引言微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它不仅改变了人们的信息获取方式，也成为了表达个人观点和分享生活的重要渠道。
本篇文章将探讨微博的发展历程、影响力以及未来的发展趋势。
二、微博的发展历程微博的发展可以追溯到2009年，当时新浪微博作为中国第一个大规模的微博平台推出。
它的出现打破了传统媒体对信息的垄断，让普通人也能够轻松地发布和分享信息。
随着用户数量的迅速增长，微博逐渐成为了社会热点事件的集中地，也为许多新闻事件提供了第一手资料。
三、微博的影响力微博的影响力不仅仅体现在信息传播方面，还在于它对社会舆论的引导和影响。
微博上的热门话题往往能够引发广泛的讨论和关注，成为社会热点事件的风向标。
微博用户的观点和声音也能够影响政府的决策和企业的经营策略。
此外，微博还成为了一些公益组织和慈善机构宣传和募捐的重要平台。
四、微博的挑战和问题尽管微博在信息传播和社会影响方面有着巨大的潜力，但也面临着一些挑战和问题。
首先，虚假信息和谣言的传播成为了微博的一大问题，给用户带来了信息过载和混乱。
其次，微博上的网络暴力和恶意攻击现象也时有发生，给用户的心理健康带来了负面影响。
此外，微博的商业化模式也面临着挑战，如何在保持用户体验的同时实现盈利成为了微博运营者需要思考的问题。
五、微博的未来发展趋势随着技术的不断进步和用户需求的变化，微博也在不断演变和发展。
未来，微博将更加注重用户体验，提供更多个性化的服务和功能。
同时，微博也将进一步加强对虚假信息和网络暴力的打击，保护用户的合法权益。
此外，微博还将积极拓展国际市场，加强与其他社交媒体平台的合作，实现更大范围的信息传播和交流。
六、结论微博作为一种新兴的社交媒体平台，已经在中国社会中扮演了重要的角色。
它的发展历程、影响力以及未来的发展趋势都充满着挑战和机遇。
我们期待微博能够继续发挥其独特的作用，为用户提供更好的信息传播和交流平台。
传播学视角下的微博营销研究的开题报告
传播学视角下的微博营销研究的开题报告一、研究背景和目的随着社交媒体的普及和微博用户数量的迅速增长，微博已成为各种用户信息传播和营销活动的重要平台之一。
微博营销现已成为行业的主流，对于品牌建设和推广都有着不可替代的作用。
但是，如何在微博上进行有效的营销活动，挖掘微博传播的特点和规律，以提高营销效果，仍然是一个亟待研究的问题。
本文旨在基于传播学视角，研究微博营销的传播模式和策略，通过分析用户行为和微博内容，探索如何提高营销效果和有效性。
具体研究目的包括：1.分析微博营销的传播传播模式和策略，为品牌营销提供建议。
2.研究微博营销对用户行为的影响以及用户对微博营销的反应。
3.通过实证研究，探索微博营销的营销效果和有效性，为微博营销提供科学依据。
二、研究内容和方法（一）研究内容1.微博营销策略分析：通过理论分析和实证研究，探讨微博营销的策略特点，并与传统的营销方式进行比较。
2.用户行为分析：通过调查问卷和实证研究，分析用户在微博营销过程中的行为特点和心理反应。
3.微博营销效果分析：通过案例分析和实证研究，探讨微博营销的效果和有效性，并提出完善微博营销机制的建议。
（二）研究方法1.文献综述：通过对国内外相关文献的梳理，梳理微博营销的传播模式和策略，以及与用户行为、效果有关的研究成果。
2.案例分析：结合企业实际案例，探索微博营销在实际中的应用情况和效果。
3.问卷调查：通过问卷调查，采集用户对微博营销的看法、评价和反应，为实证研究提供数据基础。
4.实证研究：通过方法包括回归分析和实验分析，探索微博营销的效果和有效性，建立微博营销模型。
三、研究意义和预期成果本研究的意义在于，基于传播学视角，从微博营销的传播模式和策略、用户行为特点、营销效果和有效性等方面进行探讨，旨在提出科学合理的举措和实践建议，为企业微博营销提供参考。
预期研究成果包括：1.发现微博营销的规律，提出适合企业微博营销的传播策略和模式。
2.从用户行为和反应的角度探讨微博营销的利弊，并为企业微博营销提供改进的建议。
开题报告--微博营销
毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
我国汽车微博营销策略研究 开题报告2
二、研究的基本内容和拟解决的主要问题
10 王玉;;名牌,要定位于“民牌”——让消费者说好[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年
11 陈广乐;;浅析微博营销的问题及对策[J];企业导报;2011年10期
12 卫海英;熊志刚;;企业与消费者品牌互动认知差异探析[J];商业经济与管理;2007年05期
13 梁桂全;;品牌是庄严的承诺[J];新经济杂志;2006年07期
2.开题起止时间：2012年08月06日--2012年08月28日
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 李跃;;企业品牌战略三段论[A];2004年论文汇编[C];2004年
14 祁晓霞;论企业品牌经营[J];经济经纬;1998年05期
15 陈放;企业品牌成长的十大模式及经典案例[J];中国质量与品牌;2005年07期
16 苏红;;品牌深度:品牌的第二生命[J];宁波经济(财经视点);2006年10期
17 谭娟;余伟萍;;浅议联想的品牌突破——为ThinkPad的背书[J];东方企业文化;2007年07期
8 刘鸿格;;市场经济与企业创名牌战略行为的实施[A];辉煌的历程——纪念建国50周年学术研究文集[C];1999年
9 卿涛;张霞;崔宗标;;雇主品牌的价值及其建设途径[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
网络营销活动策划----以微博营销为例
网络营销活动策划—-——以微博营销为例一、内容摘要本文通过微博营销，来说明微博内容应该具备的特点以及写作和传播技巧。
以此分析当下新兴的微博营销的方法以及使使用效果.通过对微博内容的选题范围、实践流程、写作技巧和写作方法等方面展开,结合自己的实践来告诉你如何做好微博推广，如何做好微博营销。
关键词：抓热点、有所为有所不为二、报告正文选题说明:首先，微博近年来火热发展，受到大多数特别是年轻人的青睐。
凭借它巨大的用户人群,微博营销成为一种新的十分有效的网络营销方式.它的优势主要在于：（1）成本低 :发布门槛低,成本远小于广告，效果却不差。
与传统的大众媒体（报纸、流媒体、电视等）相对受众同样广泛，前期一次投入，后期维护成本低廉。
（2)便捷性：微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本.（3）立体化 : 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。
（4）覆盖广 : 传播效果好，覆盖面广，微博用户数量大。
微博信息支持各种平台,包括手机、电脑与其他传统媒体。
同时传播的方式有多样性,转发非常方便.(5）高速度：传播速度快。
一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机，mid等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数.(6）效果优：针对性强，利用后期维护及反馈,微博营销是投资少见效快的一种新型的网络营销模式,其营销方式和模式可以在短期内获得最大的收益。
SNS与类似于BBS形式的传统媒体广告优势在于社交信任与信息筛选。
而且，微博营销真正做到了“无处不营销”,微博热点实时更新,我们可以借助的东西也就更加的广泛，可以看到的人也就更多。
借助微博热点的力量,有助于我们微博账号知名度的提升，无形之中为我们的营销铺就了道路.通过微博转发,吸引用户，增加微博账号的知名度。
微博营销开题报告
微博营销开题报告微博营销开题报告一、引言随着社交媒体的迅猛发展，微博作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，已经成为企业进行品牌推广和营销的重要渠道。
本篇开题报告将探讨微博营销的现状、优势和挑战，并分析其对企业品牌形象和销售业绩的影响。
二、微博营销现状微博作为一个开放的平台，为企业提供了一个直接与用户互动的渠道。
通过微博，企业可以发布产品信息、推广活动、与用户进行即时互动等。
目前，许多企业已经意识到了微博营销的重要性，纷纷进入这个领域，并通过微博与用户建立起了密切的联系。
三、微博营销的优势1. 广泛的用户群体：微博拥有庞大的用户基础，涵盖了各个年龄段和兴趣爱好的人群。
这为企业提供了广阔的市场，能够更好地触达目标受众。
2. 即时互动：微博的即时性使得企业可以与用户进行实时的互动。
用户可以通过评论、转发等方式与企业进行互动，从而增加用户参与度和品牌关注度。
3. 低成本高效率：相比传统的广告宣传方式，微博营销成本更低，效果更为明显。
企业可以通过微博发布免费的内容，吸引用户关注，提升品牌知名度。
四、微博营销的挑战1. 竞争激烈：由于微博平台开放性，许多企业都参与到微博营销中来。
这导致了市场竞争的激烈化，企业需要通过创新和差异化来脱颖而出。
2. 舆论风险：微博上的信息传播速度极快，一旦出现负面信息，可能会迅速扩散并对企业形象造成损害。
企业需要及时回应和处理负面信息，保护品牌声誉。
3. 粉丝质量：微博上的粉丝数量并不代表粉丝的质量。
企业需要通过精准的定位和粉丝管理，建立起真正有价值的用户群体。
五、微博营销对企业的影响1. 提升品牌知名度：通过微博的传播效应，企业可以迅速提升品牌知名度，吸引更多潜在用户。
2. 建立品牌形象：通过微博的内容发布和互动，企业可以向用户传达自己的品牌理念和价值观，塑造良好的品牌形象。
3. 增加销售业绩：微博可以作为一个直接的销售渠道，通过发布产品信息和推广活动，企业可以促进销售业绩的提升。
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告
体育用品企业开展微博营销的模式研究的开题报告一、选题背景及意义随着网民规模的扩大和网络社交的普及，微博已经成为一种很流行的社交媒体形式，越来越多的公司选择通过微博进行营销活动。
而体育用品企业作为一种特殊的企业类型，其营销模式更加需要与时俱进，因此开展微博营销成为一种重要的营销策略。
微博营销可以帮助体育用品企业增加知名度、提高品牌形象、扩大市场份额、增加销售额等。
因此，对体育用品企业开展微博营销的模式进行研究具有重要的理论和实践意义。
二、研究内容及目的本研究旨在探究体育用品企业在微博上开展营销的模式，包括微博营销的策略、手段以及运营模式等方面。
通过对体育用品企业微博营销的现状进行分析，确定其优劣势，进而总结出一套适合该企业类型的微博营销模式。
最终目的是帮助体育用品企业更好地在微博上进行营销推广，提高品牌形象、增加收益。
三、研究方法本研究采用文献资料法和案例分析法相结合的研究方法，具体步骤如下：1. 收集和梳理相关文献资料。
包括体育用品企业微博营销的理论研究资料、实践案例及相关流行文献等。
2. 对目前已知的相关体育用品企业微博营销案例进行梳理和分析，总结成功的微博营销策略和普遍存在的问题，并且分析这些策略和问题背后的原因。
3. 在进行案例分析的基础上，对目标企业进行深入调研和实地考察。
调查目标企业微博营销策略、运营模式以及目前在微博营销中面临的问题等方面问题。
4. 根据调研结果和文献分析结果，对体育用品企业的微博营销模式进行总结和分析，得到适合该企业类型的营销模式。
四、研究构架本文研究包括以下几个部分：1. 微博营销概述：包括微博营销的基本理论和营销策略。
2. 体育用品企业微博营销现状分析：通过对目前知名的体育用品企业在微博上的营销案例进行分析，总结出体育用品企业微博营销的优劣势。
3. 体育用品企业微博营销模式研究：通过对目标企业的调查和分析，总结出适合该企业类型的微博营销模式。
4. 体育用品企业微博营销的效果评估：通过对所采用的微博营销模式的效果进行评估，证明所得模式的可靠性和有效性。
微博营销论文开题报告
Be kind to yourself, don't be swayed by others, don't sway others, confident and graceful.勤学乐施积极进取（页眉可删）微博营销论文开题报告一、论文题目微博渠道营销二、选题背景和意义：1、背景：微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过Web、Wap以及各种客户端组件进入其页面，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享。
营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的活动。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
真正意义上的营销，即市场营销。
微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客，快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平台”。
微博营销作为一种新兴的营销方式在实业界已经得到广泛的运用，学术界对它的研究也逐渐增多。
全面梳理和总结现有学者对微博营销的研究成果发现当前的研究主要集中在微博营销的优势和方式两个方面，对于微博营销的内容、适用范围、效果评估、博友的心理行为等论题的研究较少，后续的研究可以以这些论题作为研究方向。
意义：(1) 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局面。
(2) 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对消费者的需求。
(3) 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金和资源的营销方式。
(4) 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中国企业借鉴。
(5) 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地微博在中国迅速发展，抓住时机会取得事半功倍的效果。
【开题报告】新媒体环境下的微博营销
开题报告广告学新媒体环境下的微博营销一、选题的背景与意义在这个信息爆炸的时代，每个人的生活都深深的被知识浪潮所影响，而互联网，则是永不过时的课堂。
随着Web2.0时代的到来，新媒体的出现使人类的传播方式产生了巨大的变革。
“你控制着信息时代，欢迎来到属于你的时代。
”2007年《TIME》第一期封面上的一句宣言式的语句一语道破这个个性化时代的传播特征。
早已习惯“秒时代”生活的新生代们，要自己掌控自己的节奏，因此传统媒体的信息传播速度已满足不了他们对信息获取、交换的速度需求了。
加之手机的普及和3G技术的日益成熟，催生出以互联网、手机为核心的新媒体平台衍生出各种网络产品，从而满足当下人们对手机、网络和现实生活的无缝对接的需求。
而微博就是时下最火热的一个。
在国内较早的出现的微博网站是07年5月由校内人人网创始人王兴于建立的饭否网，到了09年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右激增到了百万。
随着09年7月饭否网被关闭后，门户网中首家推出微博的新浪人气高涨。
而在国外的Twitter（推特）在06年就已面世，其发展水平远远领先于国内。
由于Twitter的火爆人气，很多大企业要求购买Twitter的媒体广告。
当国内以新浪微博为代表的微博平台还在摸索着展开微博营销时，Twitter已允许个人用户通过在个人页面插入广告获利，用户可以自主邀请广告主购买其个人网页的广告版位，双方协商投放时间和收取费用，Twitter只收取5%作为服务费。
并且了保证广告主以及出售广告版位的个人用户的利益，Twitter还推出了相应的虚拟交易。
可见其发展水平已远超过国内发展水平。
因此我们可以借鉴Twitter的一些企业的营销案例，吸取其精华，规避其错误，更快更好的完善微博平台。
据了解，市场信息分析专家WebTrends最近的一项调查结果显示，只有2%的公司将Twitter用作营销工具。
可见微博营销是一块带开发的沃土，有着巨大的商业价值潜力。
实训内容微博营销方案
实训内容微博营销方案微博营销方案一、背景分析随着互联网的快速发展，社交媒体成为人们获取信息的主要渠道之一。
微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体。
因此，通过微博营销可以更好地宣传产品、提升品牌知名度，吸引潜在客户。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过微博营销策略让更多人了解我们的品牌，增加品牌曝光率。
2. 吸引目标客户：通过微博推广，吸引并增加目标客户的粉丝，提高转化率。
3. 增加产品销量：通过微博营销的方式，有效推广产品，吸引消费者购买。
4. 建立良好的品牌形象：通过有趣、有价值的内容与粉丝进行互动，塑造积极、正面的品牌形象。
三、具体策略1. 设计精美的微博页面：定制品牌专属背景和头像，使品牌形象更加鲜明。
2. 定期更新内容：发布品牌相关的资讯、优惠信息、产品特点等内容，保持活跃度，吸引粉丝关注。
3. 与粉丝互动：回复粉丝评论，提问粉丝并回答问题，参与话题讨论等，增加用户参与感，提升品牌的影响力。
4. 发布优质内容：发布原创文章、图文并茂的帖子、有趣的事例等内容，吸引粉丝关注并进行分享。
5. 联合其他账号合作：与相关领域的微博账号进行合作，进行互相关注、互送流量，提升曝光率。
6. 制定时间精准推广：根据目标客户活跃时间段，选择合适的时间点进行精准推广，提高转化率。
7. 结合其他线上线下渠道：将微博营销与其他线上线下渠道相结合，形成整体推广效果，提高品牌知名度。
四、落地执行1. 设立专门的微博运营团队：由专业人员负责微博账号的日常运营和内容更新，保证品牌形象的一致性和连续性。
2. 定期制定运营计划：团队成员根据目标设定，制定每月的微博营销计划，并进行监测和分析。
3. 定期评估和调整策略：根据数据分析和用户反馈，及时评估微博营销的效果，并进行策略的调整，以达到最佳效果。
五、成效评估1. 粉丝增长情况：通过粉丝数量和粉丝增长速度来评估微博营销的效果。
2. 转化率：通过微博营销带来的销售额和订单数量来评估微博营销的转化率。
中国移动微博业务营销策略研究的开题报告
中国移动微博业务营销策略研究的开题报告一、研究背景与意义随着移动互联网的不断发展，微博作为一种新兴的社交媒体平台，也得到了广泛的用户认可和使用。
在此背景下，微博已成为企业展示品牌、进行营销和推广的重要渠道之一。
作为中国移动这样一家规模庞大、具有广阔用户群体和强大资源支撑的国内通信运营商，其利用微博开展营销，推广业务，吸引用户已成为必修课。
因此，本研究选取中国移动为研究对象，以其微博业务营销为切入点，分析其目前的营销策略及特点，探讨其成功的原因，并提出改进建议，为中国移动微博业务的营销实践提供参考和借鉴。
二、研究方法与步骤本研究采用文献资料法、实地调查法相结合的研究方法。
步骤如下：1、收集相关的文献资料，包括中国移动的微博业务营销相关的文献、相关的营销案例以及其他有关微博营销的文献资料；2、对中国移动微博营销策略及其运作模式进行实地调查，通过访谈中国移动微博营销相关负责人，了解其微博营销的具体情况和运作方式；3、对中国移动微博营销策略进行整理和分析，总结其营销策略的成功之处和存在的问题；4、提出改进建议，探讨中国移动微博营销策略的未来发展方向。
三、研究内容与重点1、中国移动微博营销的现状与特点从微博用户量、粉丝数量、微博营销内容等方面，全面分析中国移动微博营销的现状和特点，探究其成功的原因。
2、中国移动微博营销策略分析对中国移动微博营销策略进行分析，探究其在微博上的营销策略和运作模式，包括宣传推广、用户互动、内容创意等。
主要是分析其针对不同群体用户的营销策略，以及不同营销策略的效果及原因。
3、中国移动微博营销的成功通过对中国移动的微博营销策略的分析，探究其成功的原因，包括微博营销的优势、差异化的营销策略、高质量的营销内容等方面。
4、中国移动微博营销的存在问题及改进建议对中国移动微博营销中存在的问题进行总结，并根据实际情况提出改进建议。
包括微博用户数量的瓶颈、微博内容创意的创新等方面。
四、研究预期结果通过本研究，我们将为中国移动微博营销策略的改进提供参考和借鉴，探讨其未来的发展方向。
微博推销报告
微
博
推
销
报
告
姓名: 吴宗明
学号: 201004021124 班级: 10市营
美国时代周刊是这样评价微博的这强大的信息传播的功能的，“微博时地球的脉搏”。
微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。
在这学期开头时,推销技巧的老师就叫我们开通微博,然后进行微博营销。
刚开始的时候我不知道微博的重要性，仅仅只是为了完成作业。
当我真正的接触微博，玩转微博时，才知道微博的力量是如此的强大。
不仅成本低，而且覆盖面广，信息量大。
刚开始我以为只要经常发微博，就能吸引粉丝，然后做好微博。
然而并不是这样，粉丝依然少，点击率依然很低。
很多的明星是因为自身的名气很高，从而吸引很多的粉丝，但也有不是明星的人取得了同样的成功，为什么会这样？经过一学期的探索，我想进行微博营销应注意以下几点：1、微博的数量不在多而在于精，因为内容多了，其结果就是一样
产品都没有做成功。
2、要经常去评论或是回复别人所发的微博，和粉丝进行有效的互
动，并且巧妙的发广告。
其中，图片也是至关重要的。
3、增加粉丝，因为没有粉丝，你的微博就如同一潭死水。
粉丝是
信息的接受者，同时也是潜在消费者，很显然，粉丝越多，传播效力就越大。
4、要取得粉丝的信任，因为只有这样，你的微博才会有人转发和
评论。
这就需要我们所发的微博内容的真实可靠性，并适度结合热点来定期更新微博的信息。
以新浪微博为媒介的营销方式研究【开题报告】
工商管理
以新浪微博为媒介的营销方式研究
一、立论依据
1.研究意义、预期目标
信息时代，人们的生活越来越离不开互联网。即使是商业，也搬到了互联网上，形成了电子商务。2007年推出的微型博客，改变了互联网信息传播的模式，也影响着人们信息接受行为和生活方式。微博给企业带来了新的营销模式和契机。人们开始探索微博营销的模式方式和前景。
[3]指间柔沙，《微博营销一本通》[M]，人民邮电出版社,2011
[4](美)科姆，《微博营销：140字的淘金游戏》[M]，人民邮电出版社，2011
[5]喻国明，《微博：一种新传播形态的考察——影响力模型和社会性应用》[M]，人民日报出版社，2011
[6]胡卫夕，《微博营销：把企业搬到微博上》[M]，机械工业出版社，2011
[7]许南，微博的营销价值[J]：生意通，2011年 01期
[8]徐佳，微博传播及其对专业新闻媒体的影响[J]：新闻战线，2011年 01期
[9]郝志中，微博成为社区营销新渠道——访瑞意恒动首席执行官沈栋梁[J]，中国传媒科技，2011年01期
[10]胡靖，田超，黎泽潮，试论微博在党报营销中的运用[J]：东南传播，2011年01期
[15]张力，唐虹，微博信息传播机制及其发展困境[D]：新闻世界，2011年01期
[16]Sui Yue;Yang Xuecheng.The potential marketing power ofmicroblog[J],Communication Systems, Networks and Applications (ICCSNA),2010 Second International Conference on,2010.9
沈禄政（2010）认为：微博的火爆让微博营销成为企业实施网络营销中流行甚至是必然的选择。微博参与机制的背后，实际上是用户主权地位的提高。用户不仅可以自主发布信息，自主筛选接受的信息，更能通过用户甄选建立一个以自我为中心的动态社群。同样，在实施微博营销时，企业仅是营销活动的组织者，用户才处于决定地位。微博营销的最终目的是在企业与用户之间架起关系的桥梁，进而使用户产生购买欲望。在这其中，行动和内容是企业通过微博与用户建立良性关系的两个重要因素，通过企业主动出击，建设精彩内容，最终攻破受众的心理防线。
(完整word版)微博营销开题报告
(四)网络营销产品和服务的新趋势
六、结论
拟重点解决的问题
研究方法：文献法 比较法
困难：提出对网络营销产品和服务面临的困难的解决对策
解决途径：通过上网收集资料和所学知识结合社会现状以总结出解决对策
计
划
进
度
11月1日-15日 完成开题报告并开题
11月15日—1月 上网或图书馆收集与整理资料
本论文拟将通过微博以及微博营销这两种新兴事物进一步来研究网络营销的职能、分类、特点、技巧以及网络营销对现实中市场营销的冲击，对广大市民的影响.
思
路
和
方
法
一、摘要
（一）研究背景与意义（二）研究内容与方法二、微博(一)微博的含义
（二)微博发展的历程
(三)微博的特点
三、微博营销
（一）微博营销的含义
（二）微博营销的发展历程
2月—3月 整合资料，形成初稿
3月—5月 多次修改初稿并请导师审查
5月 论文定稿及论文答辩
参考文献
指导教师意见
签名：
年 月 日
而在微博炒的火热的同时,也催生了有关的网络营销方式,就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博,然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题,这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式.简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的营销活动.
（三）微博营销的特点
（四）微博营销的营销技巧
（五)微博营销的影响力
我国汽车微博营销策略研究 开题报告1
3. 中期起止时间：2012年09月26日--2012年09月31日
4. 提交论文起止时间：2012年11月16日--2012年11月08日
五、主要参考文献（其中外文文献不少于2篇）
1 杨同庆;;我国广告业加入WTO的应对策略[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
整理相关文献在此基础上形成对微博客营销的科学认识通过对新浪微博和腾讯微博的观察和体验发散思维在加深认识的基础获取创新性发现定量分析方面在案例研究中将采用内容分析和描述统计两种方法通过内容分析法对微博客信息内容进行分析通过图表或数学方法对企业微博客营销相关数据资料进行整理
一、选题的背景和意义（所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）
在人类加快步入信息社会的进程中,互联网发挥了至关重要的作用,并逐渐成为一种跨越时空,具有虚拟性、交互性及大众参与性的平台。随着互联网的不断发展,产生了许多影响深远的应用工具,如搜索引擎、电子邮件、BBS、即时通讯软件(IM)、博客等。近年来,互联网的社会化趋势愈加明显,现实的社会关系为各种社会化网络工具反映、拓展和丰富。社交网络(SNS)、社交游戏、
定量分析方面,在案例研究中,将采用内容分析和描述统计两种方法"通过
内容分析法对微博客信息内容进行分析"通过图表或数学方法,对企业微博客营销相关数据资料进行整理!分析,并对数据的分布状态!数字特征和随机变量之间关系进行估计和描述,得出相应的研究结论"
四、研究工作的步骤、进度
1．选题起止时间：2012年07月11日--2012年08月05日
11 叶凤琴;构建新经济时代的品牌世界[D];厦门大学;2001年
【推荐】微博开题报告word版本 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==微博开题报告篇一：微博营销的开题报告微博营销开题报告一选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
2理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
二研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
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毕业设计（论文）开题报告浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告1 选题的背景和意义微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
微博是继视频网站、社交网站之后新兴的开放互联网社交服务。
1.1 选题的背景微博是一种新兴的传播媒介，他是随着互联网通讯技术的发展而发展的。
微博营销是相继微博媒介发展后的产物。
微博营销与传统的营销相比有相似之处，但也有许多不一样的地方。
我们主要是找出微博营销中的口碑营销，他与传统营销的差异，并在这基础上将微博口碑营销做全方面的研究。
随着一些商家借助微博实行营销成功以后，越来越多的人将眼光关注到了微博这个具有潜力的媒介，企图通过微博增长企业的业绩。
因此，从目前来看对微博口碑营销的一些问题的探讨是极其迫切和重要的。
我们应该在了解成功案例的同时，将他们的经营以理论的方式汇集成有价值的文献，供其他企业借鉴。
1.1.2 理论意义微博营销伴随着微博媒介的发展而发展。
但是，对于微博营销的研究尤其是具体某一方面的研究内容较少。
本文希望通过对微博营销中的其中一种营销方式—口碑营销结合案例作详细的了解和分析。
提出微博口碑营销的多种有意义的方式，为企业运用微博作口碑营销的研究提供些理论上的依据。
1.1.3 实践意义本文希望通过对微博营销中的经典案例进行分析，提出一些微博口碑营销的实际有效的方式。
将微博口碑营销更好的运用到其他企业的网络营销之中，为企业的发展提供一个有效的渠道。
并通过这些渠道，提升企业的知名度。
或者，在与消费者的互动和有效沟通中，了解企业在消费者心目中的形象，且能快速直接的得到消费者对企业的意见和建议，有利于企业更好的发展。
1.2 国内外研究现状及发展趋势国外对于微博应用于企业营销的案例起初是用于名人营销，比如美国最大的微博Twitter 在美国奥巴马竞选总统的时候发挥了重大的作用，可以说奥巴马的总统竞选从一部分功劳还要归功于微博。
而亚洲国家比如日本等领导人也都在微博上注册了自己的账号，以期望同民众拉近距离。
微博企业营销在国外的也发展的比中国要早一些。
尤其是Twitter上的营销更是无时无刻的在进行。
因此，西方学者也开始针对微博的营销作出了一些探讨和预测。
他们主要也是根据案例的分析得出微博营销的规律。
研究的内容和规律都值得我国借鉴。
尤其是有些学者将微博营销结合传播或者营销的具体理论来研究，这将给微博营销提供更好的方法国内的研究和微博的发展可以说是同步的，国内的微博最开始是新浪的微博，到目前为止，中国已经有包括新浪，网易，搜狐等几家门户网站都上线了微博功能。
但是新浪是第一个涉及微博的，他的功能和知名度都比其他网站的要高，所以现在国内对微博的研究主要是针对新浪微博。
综合学者们的研究成果我们主要得得出以下结论，即他们的研究方向是这样一些: 1是通过分析微博营销中的典型案例来研究微博营销的特点和特色。
2是通过单纯的论述微博的某些特征。
3是微博理论与实际想结合的方式论述微博营销。
查看了这么多的关于微博营销的文献，总结了上述了几个主要研究的方向。
但是通过详细阐述我们可以看到他们研究方向比较宽泛，没有深入到微博营销本质的领域。
比如，微博的特色包括人际互动，大部分文章有写到微博的互动特色，但是他们却没有将互动深入下去，也就是说怎么利用微博互动营销，微博互动和其他媒介互动的特色。
还有在微博营销中最主要的是人与人之间的口碑营销，即病毒式营销，那口碑营销的特色，微博口碑营销的利用等更细致的方面都没有被研究过。
2 研究的基本内容本文主要研究的问题是从案例分析微博口碑营销到探讨出微博口碑营销的理论策略，主要是将微博口碑营销做一个详细的阐述。
2.1 基本框架1 绪论2 微博口碑营销的简介2.1 口碑营销的定义2.2 微博口碑营销简介2.2.1 微博的定义和特点2.2.2 微博口碑营销的定义2.3 传统口碑营销和微博口碑营销比较2.3.1 传播源比较浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告2.3.2 传播方式比较2.3.3 受众比较3 微博口碑营销现状3.1 国内外微博口碑营销应用3.2 微博口碑营销运用优势3.3 微博口碑营销运用的困境4 微博口碑营销的具体运用策略4.1 美好生活@中粮微博口碑营销案例分析4.1.1 美好生活@中粮微博口碑营销经验4.1.2 美好生活@中粮微博口碑营销不足4.1.3 美好生活@中粮微博口碑营销运用策略补充4.2 微博口碑营销受众分析4.2.1 按年龄分析4.2.2 按性别分析4.2.3 按学历分析4.3 微博口碑营销意见领袖选择分析4.4 微博口碑营销主题分析4.4.1 节假日主题4.4.2 特殊事件主题4.4.3 日常主题4.5 微博口碑营销传播方式分析4.5.1 名人效应口碑营销模式4.5.2 制造事件口碑营销4.5.3 奖励式口碑营销4.5.4 公益活动口碑营销4.5.5 危机事件后口碑营销5 微博口碑营销发展前景结论2.2 研究的重点和难点本文研究的重点是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得具体分析和实施措施。
本文研究的难点是也是微博口碑营销中从主题开始到营销成功之间得具体分析和实施措施。
然后将这些实际的方法转换成理论的方式和方法。
继而，从中粮集团有限公司的案例所得出的结论运用到其他想实行微博营销的案例之中。
3 研究的方法及措施通过举例论证的方法来论述论题，通过大量阅读文献资料，掌握国内外对于微博营销口碑营销的研究，从中提炼出论文的主题。
再熟读口碑影响的相关著作，掌握第更多的研究资料，熟悉研究对象；主要是近期中粮集团的微博营销案例，提炼出微博口碑营销的特色，继而给别的企业实施微博营销提供一些帮助。
4 预期成果《探析微博口碑营销的运用——以美好生活@中粮为例》拟从中粮集团的微博营销案例的分析，得出微博口碑营销在主题设置，意见领袖，后期拓展等方面的具体方式。
然后跟据上述得出的结论，用理论的方式阐述运用于类似营销的方法。
本文的创新之处在于将微博的口碑营销从微博营销中单独抽取出来详细阐述。
以获得更好，更深刻的研究内容。
5 研究工作进度计划2010年9月，与指导教师商定选题，完成任务书、申报表。
搜集论文资料。
2010年10月1日前，文献综述、开题报告、外文翻译定稿，上交论文初稿。
2010年11月1日前，完成前期材料。
2010年11月至12月，论文的修改与完善，中期检查。
2010年12月15日前，预答辩。
2010年12月20日前，论文完稿，交指导教师、评阅教师审核、评分。
2010年12月30日前，论文答辩，根据答辩意见再修改定稿。
浙江工业大学之江学院毕业设计（论文）开题报告参考文献[1]杨柳.微博时代的网络营销策略[J].商业现代化(608):44[2]黄英.口碑营销在中国[J]．投资导航，2003，12[3]郑娜.微博营销：我们如何围好这条“围脖”？[J].商界，2010,(2):165[4]2010年微博营销案例集[R]. 北京：中国互联网信息中心，2010.[5]唐娜.广告主微博营销面面观[J].广告主市场观, 2003:50-51[6]新智诚.企业微博营销术MEC[J].营销文化,2010:54-55[7]冯一娜,陈爽.博客在口碑营销中的应用[J].商场现代化,2007,(493)[8]邓镝渤,口碑营销：21世纪企业营销新理念[J].消费导刊,2009:12-13[9]马雨桐.奥巴马的医改选择———从拉斯韦尔模式看微博客传播[J].新闻世界,2010:152-153[10]杨晓茹.传播学视域中的微博研究[J].当代传播，2010 ,(2):73-74[11]黄朔.媒介融合视域中微博多级传播模式探究[J].东南传播,2010, (6):99-10[12]周旋.论微博客的新媒体特征[J].新闻传播,2010 ,(3):46-47[13]王彦红.姚二建.博客的“使用与满足”研究[J].现代试听，2010 (6):35-37[14]卢金珠.微博客传播特性及盈利模式分析[J].现代传播,2010 ,(4):127-130[15]郑妍.微博时代的图书营销策略[J].编辑学刊,2010 ,(2):86-87[16]武锋.微博“微内容”传播研究：以微博客Twitter为例[C].硕士学位论文上海交通大学 ,2010[17]汤培亮.浅谈微博的特征[J].新闻世界，2010:167-168[18][美] 马尔科姆·格拉德威尔. 引爆点[M].钱清/覃爱冬. 中信出版社,2006[19][美] 休斯. 口碑营销[M].李芳龄.北京：中国人民大学出版社，2006[20]谢尔·以色列.微博力：140字推爆全世界[M].任文科. 北京：中国人民大学出版社，2010[21]Bernard J. Jansen. Mimi Zhang. Kate Sobel. Abdur Chowdury. The Commercial Impact of SocialMediating Technologies: Micro-blogging as Online Word-of-Mouth Branding[C]. DR Olsen, Jr & RB Arthur. Proceedings of the Annual SIGCHI Conference on Human Factors in Computing Systems: Extended Abstracts. New York: ACM, 2009: 3859-3864[22]Akshay Java. Xiaodan Song. Tim Finin.. Belle Tseng. Why We Twitter: UnderstandingMicroblogging Usage and Communities[C]Procedings of the Joint 9th WEBKDD and 1st SNA-KDD Workshop, University of Maryland, Baltimore County 2007。