微信营销(开题报告).pdf

毕业设计（论文）开题报

告

学生姓名：学号：

专业：

系（院）：

毕业设计题目：

指导教师： 职 称：

年月日

开题报告填写要求

1．开题报告（含“文献综述”）作为毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业设计（论文）工作前期内完成，经指导教师签署意见及所在专业审查后生效；

2．开题报告内容必须用黑墨水笔工整书写或按教务

处统一设计的电子文档标准格式（可从教务处网页上下载）打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见；

3．“文献综述”应按论文的格式成文，并直接书写（或打印）在本开题报告第一栏目内，学生写文献综述的参考文献应不少于5篇（不包括辞典、手册）；

4．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004

年3月15日”或“2004-03-15”。

毕业设计（论文）开题报告1．结合毕业设计（论文）课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写1000字左右的文献综述：

文献综述

杜锐在《微信营销探讨》中提到企业可以借助微信对客户实行关心，进行推广营销，实现扩宽品牌的传播渠道的目的。公众账号的盛行，不仅能满足企业发布信息的需求，也能让微信用户实现“掌中”信息库的愿景。企业想要利用微信公众平台进行营销，

必须推广公众账号，企业需要用很多的精力和成本对客户背景进行分析。在初期，企业的微信账号主要用来增加用户黏性，而不是急着把产品卖出去，当取得顾客信任之后，买卖便成为顺其自然的事。

郝茹茜在《新媒体时代的微信营销策略创新研究》中指出，公众账号上发布的信息，应该是客户所需要的，可以涵盖生活服务、娱乐风尚等在内的各种信息，但是要注意，语言应尽可能简练，并且能够充分表达想法。纯粹的广告或没有营养的内容只会令用户反感，用户极可能删掉这个公众账号。在满足用户需求的基础上，商家尽量用更新颖的形式将内容表达出来；除外加强公众平台与用户的互动非常重要，不要把微信公众平台看成是非常严肃的媒介，这样不能令用户产生兴趣，一般大家都喜欢在比较轻松的氛围中享受一切。

石晶君和马萍萍认为，LBS是一款微信精准定位的营销软件，在

微信的“查看附近的人”的插件中，用户可以查找本人地点地理方位邻近的微信用户。该体系除了显现邻近用户的名字等基本信息外，还会显现用户签名档的内容。商家也可以运用这个免费的广告位为自己做宣扬，乃至打广告。然而商家微信的传播主要借助于微信的定位系统，而这就限制了微信营销的地域性，使得商

家的微信营销不全面、精准，所以，为了能够更好地服务用户，软件开发商可以开发出相对应的企业版本和商家版本，以便更好、更准确、更广泛地进行营销。

张月认为在公众账号群发功能受限的条件下，提升订阅户质量，提高用户忠诚度和活跃度，并将内容做好做精等，同样可以提高营销效率。提高信息的可读性和真实性，设置时段精品栏目，开展线上有奖竞猜活动，组织用户线下休闲娱乐活动，定期对顾客活动体验满意度进行回访等，都可以在提升用户活跃度和忠诚度方面发挥作用。

周发明,姚尧在《中小企业微信营销SWOT分析》中指出，业应

当注重对用户需求特征和信息阅读习惯的研究，这一点可以借助公众平台的数据统计功能完成。在此基础上，企业应当根据用户需求和习惯针对性地完成营销信息的推送。这虽然会增加企业营销成本，但是可以最大限度地满足用户需求，也更容易使推送的信息在用户朋友圈内广泛传递，可以大大提升营销效果。

２．本课题要研究或解决的问题和拟采用的研究手段（途径）：

1.研究解决的问题

（1）微信营销的积极作用

（2）微信营销的弊端

（3）提升微信营销的措施和建议

2.研究手段

（1）文献研究法。通过文献检索，搜集微信营销中的问题和改进意见，整理并梳理国内现有的研究成果，并进行归纳、总结，从总体上把握论文的基本立足点。

（2）归纳分析法。通过查阅和分析微信营销的现状，提出针对微信营销的改进意见和建议。

指导教师意见：

1．对“文献综述”的评语：

2．对本课题的深度、广度及工作量的意见和对设计（论文）结果的预测：

指导教师：

年月

日

所在专业审查意见：

专业负责人：

年月日