湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一)
从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》
从传播学角度解读电视娱乐脱口秀节目《天天向上》姓名：张继消学号：1200901292【摘要】本文以脱口秀节目在中国的新发展为切入点，通过文献综述法和案例分析法对电视娱乐脱口秀节目《天天向上》的成功进行传播学角度的解读，麦克卢汉的冷热媒体学说、施拉姆的大众传播功能论、麦奎尔的受众分析理论等传播学理论都被运用来对节目展开解构，并对《天天向上》的每一期节目进行文本解读，从中解析一档优秀脱口秀节目的成功之处。
【关键词】传播学娱乐节目脱口秀天天向上湖南卫视2008年8月4日正式推出大型公德礼仪脱口秀节目《天天向上》，节目以其清新的风格、丰富的节目内容以及出彩的脱口秀特色赢得观众的一致好评，节目推出至今不到两年的时间里，《天天向上》已经稳定占领了周五黄金时段的收视高地，甚至在业界都好评如潮，可谓是叫好又叫座，为脱口秀节目在中国的发展打开了一片广阔的天地。
《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。
加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。
其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间。
①《天天向上》栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。
我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。
使用与满足理论把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些“需求”得到满足。
按照“使用与满足论”的观点，受众使用电视媒体是为了满足如下四种“需求”：心绪转换效用、人际关系效用、自我确认效用、环境监测效用。
①脱口秀节目的火热正是充分满足了这一理论。
脱口秀节目源于欧美，最初是从广播中脱胎而出，被称为“talkshow”。
娱乐型的脱口秀是伴随着西方商业电视的蓬勃发展而来的。
电视娱乐节目分析-天天向上
深入挖掘国内市场需求，拓展更多目标观众群体，提 高市场份额。
国际市场
积极开拓国际市场，将节目品牌推向世界，提升国际 影响力。
产业链延伸
开发与节目相关的衍生品和产业链，如主题活动、周 边商品等，增加收入来源。
面临的挑战与机遇
挑战
01
面对新媒体的崛起和观众口味的变化，如何保持节目的竞争力
和吸引力是一大挑战。
话题时效性
节目紧跟时事热点，及时反映社 会动态，使观众在娱乐的同时获 取最新信息。
嘉宾与主持人
嘉宾多元
互动环节
节目邀请的嘉宾来自不同领域，包括 知名艺人、专家学者、社会名人等， 为观众带来了多样化的视角和观点。
主持人与嘉宾之间的互动环节设计巧 妙，既增加了节目的趣味性，也丰富 了节目的内容层次。
主持人专业
机遇
02
随着科技的进步和市场的发展，节目制作和传播的渠道和方式
也在不断变化，为节目创新提供了更多可能性。
应对策略
03
积极应对挑战，抓住机遇，不断创新，保持节目的活力和市场
竞争力。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
05 节目未来展望
节目创新与升级
01
内容创新
持续推出新颖、有趣、有深度的 节目内容，满足观众不断变化的 需求。
形式创新
02
03
技术升级
尝试新的节目形式和互动方式， 如虚拟现实、增强现实等技术， 提升观众参与感。
运用先进的技术手段，如高清、 4K、甚至8K的影像技术，提升 节目品质。
市场前景与发展空间
主持团队具备丰富的专业知识和经验， 能够引导嘉宾进行深入交流和讨论， 提升节目质量。
节目环节与流程
天天向上 媒介分析
•
• 广告赞助方式 • 节目进行过程中，主持人会在开场中直接宣读冠名赞助商。其次，节 目布景也将广告布置期中承了娱乐脱口秀节目与生俱来的气质，如鲜明的娱乐特色、搞笑
幽默的风格、主持人的伶牙俐齿、插科打诨等等 • 运用名人效应，但也结合各行各业名人。取材更为广泛。
天天向上
——媒介定位分析 媒介定位分析
410成员 410成员 郭荷子 王璐 张梦丽 何晅
分析方面
• 节目简介 • 宣传口号 • 受众定位 • 广告经营 • 同类产品比较 • 播出时段
节目简介
• 《天天向上》是由湖南卫视推出的一档大型礼仪 脱口秀节目。该节目以礼仪、公德为主题，分为 歌舞、访谈、情景戏三段式，氛围欢快轻松幽默。 节目以传承中华礼仪，公德为主，也经常邀请一 些明星、企业知名人士，来讨论礼仪，并有专门 环节用搞笑的方式诠释古代礼仪。用各种形式来 传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱 乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发 扬光大, 节目现在的核心气质是青春励志，并将 把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则
板块介绍
• 开场嘉宾秀 • 这是一个没有采访或者只有简单访问，而旨在与全心全意 来展示好音乐，好歌者，好艺人，好秀的环节。 • 中华礼仪之美 • 环节约7分钟。 • 以半山书院为背景，每期的“中华文明礼仪”讲述的都是徒弟 阿毛和师傅百晓生的问答，小阿毛和百晓生以古装幽默短剧来 讲解礼仪。 • 礼仪论坛 • 经常邀请一些人物来讨论礼仪。来访的人物多为一个团队， 如两所大学的学生、Z62乘务组、空姐空哥、互联网公司CEO及 员工等等。
宣传口号
• 好好学习，天天向上
口号：好好学习，天天向上 1与节目名称相呼应，十分契合节目， 贴近节目内容， 2朗朗上口，简单易记 3拉近与观众的距离，尤其是青年人感 到特别亲切
传承 发展 超越——《天天向上》成功之路探析
上》 创新 之处 在于 “ 造 国 内第一支 艺术 学 院 、平 面模 特 、国 家羽 毛球 队 团 队等嘉 宾纷纷 做客 节 目．让观 众 对 的 打 不 男子偶像 主持 团体” 。一般娱 乐节 目从 等 。这些平 时我们不 了解 、 熟悉 的行 那些 平 日里既熟 悉 又陌生 的职 业有 了
节 娱 乐节 目的 主要 类型 有 以 《 节 新。如梅 派京剧这 期节 目中 ， 目组请 春 来 梅派 传人梅 葆玖 和他 的 弟子 。讲授 声 俞灏 明 的加入 为节 目带 来 了更 多 的 联欢晚会》 综艺大观》为代表 的综艺 《 粉 丝 。五位 主持 人分 工 明确 ，各 司其 晚 会 节 目； 快 乐 大 本 营》 主要 代 中国古代 的男女礼 仪 ：第二 期节 目录 以《 为
成为 《 天天 向上》 大 的亮点 ， 全新 的认 识 。总 之节 目突 破 了以往 电 最 受众 的审美 出发 。 都是 男女 双人 搭配 ， 业精 英 ， 即使是 团体 ， 多是男 女搭 配 。《 也 天天 每 个 人都 有 自己 的性格 魅 力 ．在 介 绍 视 娱 乐脱 口秀节 目的制作 模式 与操作 既笑料 百 出、 轻松 幽默 又不失 文 向上 》 彻底颠 覆 传统 ， 刚开始 是八 个 清 自己职 业秘密 的 同时将 自己的性 格 魅 理念 ， 有 有 色 的俊 男 ，后来 从 主持秩 序和 主持 力展 露无遗 ， 人酷得 彻底 ， 人炫 得 化 内涵与 丰富 的知识 ．传 递给观 众积
风土 人情 为 辅助背 景 ，探访 搜奇 为叙 攻 击的 目标 ，每个 人 的潜 能都 汇聚 在 些节 目大 多头 ， 术表 演为基 本表 现 对象 ， 艺 主 群体 的合 力 中 ， 最终 呈现 出“ 乐 同学 嘉宾 ．在 传播 内容 上更具 有娱 乐 的性 快
超越娱乐的文化追求——《天天向上》成功原因探析
数 展 现 职 场 风 度 与 人 格 魅 力 。 其 职 业 的 陌 生 化 效 果 对 观
众 具 有极 大 吸 引 力 ， 些 平 时 我 们 不 了 解 、 熟 悉 的 行 业 这 不
精英 ， 或睿智 、 幽默 、 或 或憨厚 、 或狡黠 ， 天天 向上》 在《 介
绍 自 身职 业 秘 密 的 同 时 也 将 性 格 魅 力展 露 无 遗 。
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超 越 娱 乐 的文 化 追 求
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《 天天 向上》 成功原 因探析
口 张 金 华
善 于突 破 和 创新 的 湖 南 卫 视 因 为 一 档 定 位 为 “ 型 大 礼 仪 脱 口秀 节 目” 天 天 向 上 》 次 成 为 媒 体 关 注 的焦 的《 再 点 。这档 于 ２ｏ ０ ８年 ８月 ４ 日 首 播 的 娱 乐 节 目赢 得 了赞
职 场 故 事 、 性 魅 力 的 同 时 ， 移 默 化 地 传 达 中 国 传 统 文 人 潜 化 和 公 德 礼 仪 才 是 节 目的 关 键 所 在 。 对 时 代 脉 搏 和 观 众 需 求 的敏锐把 握是其成 功的原 因之一。 《 天 向 上 》 选 题 贴 近 生 活 和 社 会 ， 像 是 身边 的朋 天 的 更 友 ， 时 又 透 着 很 多 文 化 、 会 、 德 的信 息 。“ 天 天 向 上 》 同 社 道 《
愈 加 丰 富 多彩 ， 充 分 展 现 了 “ 生 化 ” 艺 术 审 美 效 果 ， 也 陌 的 平 民性 、 根 性 、 生 态 是 节 目的 一 大 亮 点 。 草 原
誉， 收获 了效益 ， 也传播 了文化。综合分析 《 天天 向上》 成
栏目分析
《天天向上》栏目分析一、栏目概述《天天向上》是湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目，节目由汪涵、欧弟、田源、钱枫、俞灏明、矢野浩二、金圣恩七位主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。
另有黄圣依的同名歌曲。
节目基本信息：中文名：《天天向上》外文名：Day Day Up口号：好好学习，天天向上语言：普通话首播：每周五19：35重播：首播播出的周六中午12：30制片地区：中国大陆类型：大型综艺娱乐性脱口秀电视台：湖南卫视受众：都市年轻观众为栏目定位：让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范；让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大栏目风格：轻松、活泼、幽默快乐主持人：俞灏明，田源，汪涵，欧汉声，钱枫，矢野浩二和董贝克二、栏目分析《天天向上》是湖南卫视继《快乐大本营》之后推出的又一档由主持人推进节目进程的大型娱乐栏目。
此栏目已经湖南卫视向全国的观众推出便立刻受到广泛的好评和欢迎，收视率更是节节高升，成为湖南卫视的又一个王牌栏目。
1.节目定位与内容分析《天天向上》栏目定位于传播传统美德和风范，将知识寓教于娱乐之中。
这一做法是当全国上下各大电视台都将娱乐节目瞄准明星、表演秀、才艺比赛等这些旧元素上的时候，湖南卫视锐意开拓，从湖南本土文化出发，发掘自身的卖点，在湖南之子——毛泽东的一句话“好好学习，天天向上”身上做起了文章。
将知识娱乐化、学习轻松化，这种寓教于乐的表现方式，不但迎合了备受应试教育煎熬的学生们的口味，而且天天明白最重要的一点“活到老，学到老”，人的一生其实就是学习的一生，这么一来，他们把全国上下男女老少都招致麾下，成了自己的目标观众。
其播出时间选择每周五19点35分的黄金时间播出，体现出湖南卫视对于这档节目的重视，抢占周末此时段的收视率。
受众群应该是与湖南卫视的总体定位一致，即年轻受众群体等等。
当然《天天向上》的成功与节目的内容是分不开的。
天天向上
分析《天天向上》特色《天天向上》栏目是继湖南卫视《快乐大本营》之后推出的又一档大型娱乐脱口秀栏目。
栏目开办了6年，获得了全国观众广泛的好评和欢迎，收视率更是节节高升，成为湖南卫视的又一个王牌栏目。
也是我个人比较欣赏的栏目。
这个栏目有其出色之处。
一．栏目形式天天向上栏目最主要的特色是以传播礼仪、公德为主题，出发点是让受众在看娱乐节目同时，感受中华传统美德并借此发扬光大。
栏目主题定位深刻，从深远的道德层面出发用娱乐通俗、深入浅出的手法表现创意。
二．栏目宗旨天天向上栏目秉承了湖南卫视娱乐综艺“为快乐服务”的宗旨，开宗明义，就是要用娱乐方式传播知识。
三．栏目内容内容分为歌舞、访谈、情景戏三段式，形式上加强了模拟场景，它与快乐大本营邀请的明星嘉宾不同，天天向上的特色是经常邀请一些平民嘉宾在节目中使他们明星化，有时候也邀请企业知名人士，各行业领军人物来讨论传统礼仪，这种平民明星化的方式使节目资源得以扩展，每期节目都包罗各行业、各个特色人群，内容设计空间自由，表现形式多种多样使得栏目包容性强。
如：高校PK、城市PK、行业团体秀。
还有邀请一些陌生行业的职业人士吸引观众眼球，比如国家广播电视台的播音员、译制片配音员、百度公司职员、旅游公司试吃员、试睡员、国家钢铁厂炼钢工人、平面模特、国家体育运动员等。
每期内容根据做客嘉宾的特点来安排进程，栏目加强嘉宾和现场观众互动，氛围欢快轻松幽默，这也许就是该栏目最大的特色。
每一期都会有新鲜的惊喜和新鲜的内容，不会让观众产生审美疲劳之感。
从而使栏目获得持续的关注和影响力，达到长胜不衰的效果。
四、主持人风格天天向上栏目主持人是由七位帅哥组成的“天天兄弟”团队，他们中有主持人，明星，歌星，影星，分别来自两岸三地、日韩。
主持人队伍阵容强大，风格迥异，这也是栏目特色之一。
他们就如同文化使者向世界传播中国文化，十分切合栏目主题。
每位主持人各具特色，通过栏目设计分工明确，更加突出个性，但同时也配合默契，时聚时散非常符合当前娱乐栏目清新、活跃的特色。
《天天向上》节目分析
提升国际形象
节目展示了中国社会的 积极面，有助于提升中 国在国际舞台上的形象。
促进中外文化交流
节目为中外文化交流搭 建了一个平台，促进了 不同文化之间的相互理 解和融合。
THANKS
嘉宾专业性
节目邀请的嘉宾在其领域内具有 较高的专业素养，为观众提供权
威的信息。
嘉宾互动性
嘉宾之间的互动环节设计得当， 增加了节目的观赏性。
节目环节分析
环节设置
节目环节丰富多样，包括访谈、游戏、互动等， 使节目更具趣味性。
环节连贯性
各个环节之间衔接自然，使节目流程流畅。
环节创新性
节目环节不断创新，保持新鲜感，吸引观众的持 续关注。
节目以传承中华文化为核 心，通过嘉宾的分享和解 读，传递正能量和价值观。
创新性强
节目形式新颖，环节设置 多样，不断推陈出新，满 足观众的审美需求。
互动性强
节目注重与观众的互动， 通过多种方式让观众参与 到节目中来，增强了观众 的参与感和粘性。
02
《天天向上》历年节目分析
2017年节目分析
节目形式
2019年节目分析
节目形式
2019年的《天天向上》在形式上有所创新，增加了互动环节和现场观众参与，使得节目 更加生动有趣。同时，节目还通过引入专业领域嘉宾，提升了节目的专业性和权威性。
主题内容
主题内容更加聚焦，主要涉及社会热点、文化传承、科技创新等领域，注重引导观众思考 和价值观的传递。
观众反馈
观众反馈积极，认为该年度节目内容有深度、有内涵，分析
主题内容分析
主题选择
节目主题涵盖了社会、文化、科 技、教育等各个领域，旨在提供
研究报告《天天向上》节目分析
湖南卫视《天天向上》节目分析2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。
这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。
《天天向上》作为湖南卫视“青春向上”口号下推出的一款全新的媒介产品，下面将对其成功的经验和不足之处以及营销模式和运作模式加以分析说明。
一、节目介绍（一）节目定位：把握时代脉搏和观众需求，弘扬中华文化礼仪《天天向上》节目创意的出发点是, 中华自古为礼仪大邦, 然而今天, 中华民族的传统美德逐渐沦丧, 国民优秀礼仪风范逐渐退化, 与文明之邦国的称号相去甚远, 随着2008 年北京奥运会的临近, 让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范已是刻不容缓。
如何让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大, 是节目定位之深度体现。
一个娱乐节目, 有如此的深远立意,，需要对节目和对时代脉搏和观众需求的敏锐度的深度把握。
（二）节目内容在“节目内容”是采用整合资源的手段将“‘传统’和‘现代’”生活特点以文化的风格来传达并呈现之观众面前。
细析现阶段的节目内容组成涵括的方面有：高校风云（各大高等院校，包括传统理工院校，也包括一些艺术院校）+ 职业探秘（模特、空姐、配音等）+文化讲堂（传统礼仪文化）+人物访谈（略区别于职业探秘，可以是明星，也可以是具有特定身份人物），这样的内容构成可以跨越“时间和地域”界限，与节目的战略定位基本一致。
（三）风格特点《天天向上》这个节目既不是单纯表演型的，也不是纯粹访谈型的，基本上每期节目都是表演、访谈互相穿插，给人的感觉很轻松，很随性。
而且节目中还带有礼仪性、公益性的内容，很有积极意义。
很多人看娱乐节目不外乎是“为了释放压力，给自己一份轻松愉悦心情”及“满足个人的探秘心理”。
（四）主持人阵容其主持人一直处于一些小调整的状态。
从地域上看主持人包括“国内（湖南、广东、台湾、河南、河北、上海等）+国外（日本、韩国等）”，从品行类型上讲其主持风格也涵括了“地方特色（方言、习俗差异等）+性格差异（稳重、腼腆、活跃等）”。
娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究
娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究娱乐脱口秀节目《天天向上》特色研究引言：娱乐脱口秀节目《天天向上》自2011年起在湖南卫视播出，凭借其独特的形式和内容吸引了众多观众的目光。
本文将对该节目的特色进行研究，旨在探讨《天天向上》的成功原因以及其在娱乐产业中的地位。
一、创新的主持风格《天天向上》的主持阵容由内地著名主持人汪涵和黄渤组成，两人不仅拥有出色的主持能力，还具备与嘉宾互动的独特魅力。
他们以轻松愉快的方式主持节目，善于制造气氛，并善于调动嘉宾和观众的笑点。
由于他们善于玩笑调侃，节目中的尴尬场景常常被他们化解，使热搜明星的社交尴尬变得更加宽容和友好。
二、多元的娱乐形式《天天向上》是一档集合了娱乐、脱口秀、真人秀等多种娱乐形式的综艺节目。
在每期节目中，不仅会有明星在舞台上展示自己的才艺，还会有现场观众参与其中，与嘉宾进行互动。
此外，节目还特别注重与观众的互动环节，比如每期节目中都会有观众提问环节，观众们可以通过微博或现场直接向嘉宾发问。
这种多元的娱乐形式使得《天天向上》的节目内容更加丰富多样，能够满足不同观众的需求。
三、关注年轻人热点话题《天天向上》在节目内容上紧跟时下年轻人的热点话题，善于挖掘并聚焦年轻人关注的问题。
无论是流行音乐、电影综艺娱乐圈内的八卦，还是社会时事，都会成为节目的话题。
这样的策划方式进一步拉近了观众与节目的距离，使观众更容易产生共鸣与参与感。
四、嘉宾配置合理《天天向上》邀请的嘉宾往往来自各个领域，包括电影、音乐、体育和综艺等。
这些嘉宾都有自己独特的魅力和个人特点，他们之间的搭档也屡屡碰撞出火花。
嘉宾们的互动和对话不仅能够给观众带来欢笑和启发，还能够展现他们的聪明才智和个人魅力。
五、突破传统脱口秀的创新《天天向上》不仅在嘉宾配置上有所创新，还在节目形式上有所突破。
传统的脱口秀节目注重嘉宾之间的互动和表演，而《天天向上》则更加注重与观众的互动，通过与观众的互动环节，使节目更加贴近观众生活。
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究近年来，电视节目以其强大的传媒力量，成为各种文化传播的重要途径之一。
其中，湖南卫视的《天天向上》节目以其独特的形式和内容，成功传播了大量的传统文化知识。
通过对《天天向上》的观察和分析，我们可以看到其在传统文化传播方面所做出的积极贡献，对传统文化的保存与弘扬起到了促进作用。
首先，湖南卫视的《天天向上》节目通过与嘉宾的对话，介绍了许多传统文化的知识。
无论是古代文人墨客的诗词歌赋，还是传统手工艺的制作过程，节目都以简洁明了的方式向观众传递了相关知识。
比如在某一期节目中，节目组请来了中国著名书法家齐白石的后人齐伟，他向观众展示了齐白石的作品和创作过程，详细讲解了传统书法的技法和历史。
这样的呈现方式不仅能够吸引观众的注意力，还能使观众更好地了解和理解传统文化的内涵。
其次，《天天向上》在传统文化交流中表现出了活力与创新。
在传播传统文化的过程中，节目组注重与时俱进，将传统文化与当下社会相结合，使得传统文化在节目中焕发出新的生机。
例如，节目中的嘉宾常常将传统元素与流行文化相结合，通过音乐、舞蹈等形式传达传统文化的魅力。
这种活力与创新的传播方式，能够使观众更容易接受传统文化，并且激发起对传统文化的兴趣与热爱。
此外，《天天向上》节目还注重传统文化的参与性，鼓励观众积极参与其中。
通过举办各类互动环节，如文化知识竞赛、传统技艺展示等，观众不仅能够通过电视节目学习传统文化，还可以实际动手体验传统技艺，增进对传统文化的了解和认同。
这种参与性的传播方式不仅能够增加观众的互动性和娱乐性，还能够让观众感受到传统文化的魅力，激发对传统文化的热爱之情。
最后，湖南卫视《天天向上》还通过节目的多样性和持续性传播了传统文化。
该节目栏目内容丰富多样，既有对传统文化的深入剖析，也有传统文化元素的融入音乐、舞蹈等艺术形式中。
此外，《天天向上》是一个长期播出的电视节目，通过持续不断地传播传统文化，让观众们对其有了更深入的了解和认识。
(论文)湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究
the value of culture, communication form and the social aims. Key Words: Entertainment Program; Traditional etiquette culture; Visual elements;
本章从节目的文化定位主题价值和节目形态中分析了节目中传统文化的内涵意义同时从电视的节目主题和节目形态以及节目的视觉与听觉元素上分析天天向上中对传统文化进行传播的特征其中视觉语言符号主要从体态服饰屏幕文字等方面来阐述听觉语言主要从解说词主持人音乐方面来进行阐述
学校代号 分类号
10532
学 号 S10261054 密级
硕士学位论文
湖南卫视《天天向上》节目中 传统文化传播研究
学位申请人姓名 培养单位 导师姓名及职称 学科专业 研究方向 论文提交日期
胡果 新闻传播与影视艺术学院 梅文慧 副教授 新闻传播学 影视文化 2013 年 4 月 20 日
学校代号：10532 学 号：S10261054 密 级：
湖南大学硕士学位论文
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年
月日
I
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究
摘要
《天天向上》是湖南卫视在 2008 年推出的一档娱乐脱口秀节目，因其节目定 位和风格，在开播后受到了社会各界的一致好评。节目借助娱乐脱口秀的形式， 立足于礼仪与公德等优良传统文化，在为观众营造 一种轻松愉悦的收视氛围同时， 也使其接收与学习中华传统文化的精髓。节目因其立意及内容传播上的精彩呈现 不仅提高了节目的文化品质，也使节目真正达到寓教于乐的目的。但随着节目的 发展，在播出过程中也出现内容质量的下滑，播出形式僵固化等问题。因此如何 在娱乐特性下，坚守节目的文化品质，更好的对中国传统文化进行传播，在节目 成长中日益值得思考与探究。
《《天天向上》节目中的语码转换现象分析》
《《天天向上》节目中的语码转换现象分析》篇一一、引言《天天向上》作为一档具有广泛影响力的综艺节目，以其独特的节目形式和内容吸引了众多观众的关注。
在节目中，语码转换现象作为一种重要的语言交流方式，频繁出现并成为节目的一大亮点。
本文旨在分析《天天向上》节目中的语码转换现象，探讨其背后的语言特征、使用原因和传播效果。
二、节目中的语码转换现象（一）语码转换的定义与分类语码转换指的是在同一对话或交流过程中，不同语言或方言之间的转换。
在《天天向上》节目中，语码转换主要分为两种类型：一是主持人与嘉宾之间的语码转换，二是嘉宾与嘉宾之间的语码转换。
这些转换涉及普通话、方言、外语等多种语言。
（二）语码转换的实例分析在《天天向上》节目中，语码转换的实例随处可见。
例如，在某一期节目中，主持人用普通话与嘉宾交流，当嘉宾提及自己的家乡时，便自然而然地使用方言进行沟通。
此外，节目还经常出现嘉宾使用外语与主持人或外国嘉宾进行对话的场景。
这些实例展示了节目中的语码转换现象的多样性和普遍性。
三、语码转换的语言特征（一）多语言共存《天天向上》节目作为一个面向全国观众的综艺节目，涵盖了多种语言和方言。
这种多语言共存的现象为节目带来了丰富的文化内涵和多元化的交流体验。
（二）语境驱动的转换语码转换在《天天向上》节目中往往受到语境的驱动。
在特定的情境下，主持人或嘉宾会根据交流的需要和语境的变化进行语码转换。
这种转换既体现了语言的灵活性，也使得节目更加生动有趣。
（三）文化传播的桥梁语码转换在《天天向上》节目中还起到了文化传播的桥梁作用。
通过不同语言和方言的交流，节目让观众了解到了不同地域的文化特色和风俗习惯，促进了文化的交流与传播。
四、语码转换的使用原因（一）表达需要在《天天向上》节目中，语码转换往往是由于表达需要而产生的。
例如，当嘉宾提及自己的家乡或经历时，使用方言可以更准确地表达情感和意思。
同时，使用外语进行对话可以展示嘉宾的语言能力和国际视野。
浅析中国综艺娱乐节目制作——以湖南卫视《天天向上》为例
OU浅析中国综艺娱乐节目制作——以湖南卫视《天天向上》为例夏暗摘要湖南卫视王牌综艺娱乐节目《天天向上》，始终以其积极健康的节目内容为导向，加之独特的语言风格保持着较高的收视率.无论是从前期策划,还是后期制作，《天天向上》不断迎合时代的变化，在以核心内容为基础餉前提下丰富其内容形式，因此得以开播至今.关键词综艺；娱乐；变化；天天向上中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2020)250-0065-021中国娱乐综艺节目的同类化问题现今综艺娱乐节目的制作，大多都以所谓的“借鉴”为主。
不能否认的是，想要创新，确实要先采取借鉴的方式，然后来取其精华、去其糟粕，从而创新出更新颖、更优质的节目来吸引受众。
不仅是不同节目中的创新，连同一节目在不同时期中所呈现出的“新形式”，也让如今广纳各类节目的受众有种似曾相识的感觉。
所以我们不难发现，当今社会风格相似、内容相近的综艺节目比比皆是。
而在现在这个互联网异常发达的社会，人们观看节目的方式已经不局限于电视机带给我们的定向接收，反而更多的是，我们会通过手机、电脑等 互联网设备进行我们自己的主观选择。
这不仅拓宽了我们的接收方式，也拓展了我们的接收范围，不仅国内的综艺节目可以随意观看，国外一些优质的综艺节目也会出现在各大门户网站上。
拓展了我们的接收范围固然是有利的，可以让我们学习到不同国家的制作方式，从而来优化我国综艺节目的形式。
但是现在出现的一个最大的问题就是，当我们成功制作了一档收视良好的综艺节目后，各大点电视台就会争相“学习”，从而出现很多类似的节目，让观众产生审美疲劳。
不管各大卫视的“综艺战”打的是热火朝天也好，还是比拼内容形式更新颖也好，重要的是观众看到的独具创新的好口碑节目确实越来越少。
所以节目同类化的情况照此发展下去的话，难以促进我国综艺娱乐节目的发展。
2前期策划2.1主题选定《天天向上》作为湖南卫视的王牌综艺，首次推出是在2008年，基于当时的国情以及北京奥运会的举办，为了以更轻松幽默的方式来跟大众传达中华民族的礼仪文化，于是以脱口秀的形式正式与大家见面。
社会价值和娱乐性的平衡湖南卫视天天向上栏目分析
社会价值和娱乐性的平衡湖南卫视天天向上栏目分析2010.1新闻传播News Dissemination广电传媒社会价值和娱乐性的平衡———湖南卫视《天天向上》栏目分析邵大伟《天天向上》节目特点：1. 节目最长，时长170 分钟。
节目实际长度 130 分钟左右。
《天天向上》在时间段上突破性地用了大时间板块，“娱乐脱口秀”节目在如此长的时间段里获得持续的高收视，极大改变了业内对电视栏目时间长度的固有观念。
和 CCTV-3 同时段对比中可以发现，《天天向上》一档节目与 CCTV-3 两档节目时长相当，但却在两个半小时总体收视远远超过持人一哥汪涵的主持，他已经成为节目的核心，主导着节目的风格。
虽然主持人有多个，但其他人发挥的是“绿叶”的作用，陪衬而已。
从现场看，主持人有很强的再创作能力（现场发挥好），他们在节目中的即兴发挥使得节目更灵活、轻松、率性，这种再创作给节目带来随机的看点，出人意料的精细，为节目注入了灵性。
幕后团队的灵魂是制片人，制片人的水平决定着节目的水平。
《天天向上》的制片人张一蓓，1997 年毕业于中南大学铁道校区外语学院英文系。
1999 年跨入电视行业，2002 年策划、制作收视率最为火爆的娱乐性脱口秀节目《越策越开心》（策：湖南土话，逗、调侃的意思）。
节目的活泼显示出策划的点子多，兴奋点层出不穷。
这两个核心的确立也保证了此节目不易被复制。
CCTV-3 两档节目收视，《天天向上》节目时间资源利用率极其高，整体节目的资源利用率和效益都达到较高水平。
2. 主持人最多，共设有八位主持人，且全是帅哥。
《天天向上》在国内首次采用俊男主持群（由汪涵领衔，欧弟、田园、钱枫等 4 位以上主持人组成），并通过设计，有意勾勒、突出主持人个性。
《天天向上》主持群的特色与《快乐大本营》的“快乐家族”主持群形成了各自鲜明的风格，构建出了《天天向上》节目的独特品牌标识。
与《超级女声》、《舞动奇迹》等活动性节目不同，脱口秀等常规节目中的主持人（群）更具有品牌符号的意义，他们更深度地参与节目，更有效地发挥了主持群再创作的魅力。
《天天向上》节目中传统文化的传播分析
商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＳＴＯＲＹ１８６摘要：《天天向上》作为一部湖南卫视精心打造的脱口秀节目，以其新颖的形式和文化内容的丰富性风靡一时，在获得较高的收视率的同时也收获了如潮的好评。
有必要结合节目自身的特征，然后在次特征的基础上逐渐研究在这个节目中，传统文化的传播特点，因为从根本上来说，这个节目是立足于传播传统文化并在传统文化的影响之下逐渐加深其影响的。
关键词：《天天向上》；传统文化；传播分析一、《天天向上》节目的立足点（一）以传播传统文化为己任《天天向上》在其创立该项节目之初就是以传播传统文化为基本的特征，实际上节目也是在整个过程中都注重传播传统文化，以中国的传统文化的发展以及变迁为基本着手点。
首先，节目由汪涵、钱枫、大张伟、王一博四位天天兄弟组成，这四位天天兄弟在节目中以及节目外都具有较高的人气。
这也是这部节目能够为大家所喜欢并乐于接受的重要原因。
这四位主持人以其不同以往的主持风格以及新颖的文化内涵把整个节目的深度表现的淋漓尽致。
其次，从一定程度上来说，《天天向上》颠覆了人们传统的对于传统文化的认识。
传统上人们总认为传统文化是枯燥的，是不容易学习的。
而在《天天向上》节目中则完全颠覆了人们这种对传统文化的认识。
人文在一种更加轻松的氛围中来学习传统文化知识。
实际上也正是这种轻松氛围的塑造在很大程度上让节目更加能够接地气，也更加能够让大家认识到传统文化的魅力所在。
（二）迎合了人们的文化需求从哲学上来说，人们的文化需求是有一定的时空性的。
换言之，生活在不同时间以及不同地点的人们具有不同的文化需求。
《天天向上》节目在很大程度上实际上正好迎合了现代人们的文化需求。
首先，现代化的生活方式以及快节奏的工作、学习，让人们更加无暇顾及传统文化的学习，但人们无暇顾及传统文化的学习并不代表人们不想学习传统文化。
换言之，人们总是在一种更加快节奏的生活里来进行的学习，但人们内心是渴望有传统文化的学习机会的。
对于任何一个民族来说，传统文化永远是这个民族的精神归依。
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究
湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究湖南卫视《天天向上》节目中传统文化传播研究近年来，随着社会经济的发展和人们精神文化生活需求的提升，传统文化的传承和弘扬成为了一个热点话题。
在湖南卫视的《天天向上》节目中，传统文化传播成为了一个重要的内容，通过该节目的独特方式，传统文化得以融入当代社会，并取得了一定的传播效果。
首先，湖南卫视《天天向上》节目作为一个大众化的综艺节目，在传统文化传播方面选择了一条可行的路径，即将传统文化与现代元素结合。
这种方式可以更好地吸引年轻观众的注意，让他们对传统文化产生兴趣，并愿意了解和传承。
例如，在《天天向上》的节目中，经常会有关于传统节日的特别节目，如春节晚会、中秋晚会等，这些节目围绕着传统文化展开，通过歌舞、小品等多种艺术形式的呈现，使观众在娱乐中获得了对传统文化的了解。
其次，湖南卫视《天天向上》节目通过嘉宾的分享和互动，将传统文化知识进行了传递和普及。
在节目中，经常会邀请到一些在传统文化领域有造诣的学者、艺术家、传承人等作为嘉宾，通过与主持人的对话和互动，他们向观众传授了许多传统文化知识。
同时，节目还通过一些游戏环节或现场互动的形式，使观众可以实际参与，在娱乐中学习和体验传统文化。
例如，在节目中出现的“国学小能手”、书法展示、传统手工艺表演等环节，都在细节上展示了传统文化的魅力，并激发了观众对传统文化的兴趣。
另外，湖南卫视《天天向上》节目还通过讲述一些传统文化背后的故事，引发观众的共鸣和思考。
在中国传统文化中，很多传统经典和故事都蕴含着深刻的人文精神和价值观念，而《天天向上》利用娱乐和幽默的手法，将这些故事通过节目呈现出来。
这样一来，观众在欣赏娱乐节目的同时，也在接受一种文化价值观的熏陶。
例如，《天天向上》中经常会有传统戏曲表演，这些表演不仅展示了传统文化的艺术魅力，同时也通过故事情节传达了一些中华文化的基本内涵和人文情感。
最后，湖南卫视《天天向上》节目还通过搭建平台，为一些传统文化的传承人提供了展示自己才艺的机会。
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湖南卫视“天天向上”栏目的传播学分析(一)
摘要本文通过分析湖南卫视“天天向上”栏目设置的成功所在，以及分析其不足，为栏目进一步完善发展提供理论借鉴。
关键词天天向上电视“冷”媒介传播效果
2008年8月4日，湖南卫视为配合奥运会正式推出全新礼仪、公德、综艺性脱口秀《天天向上》节目，每周五晚黄金时段播出。
这档以礼仪、公德为主题、分为歌舞、访谈、情景戏三段式的节目一经推出，就获得较高的收视率。
《天天向上》节目的成功，与其契合电视“冷”媒介特点的设置密不可分。
加拿大学者麦克卢汉在其研究中首次把媒介划分为“冷”媒介与“热”媒介。
其中，冷媒介是指低清晰度的媒介，它的包容性较强，要求受众高度参与，因此冷媒介倾向于提供清晰度较低的信息，提供较少的信息，以留给受众充分的填补空间。
电视马赛克图像的低清晰度使其归人冷媒介的范畴。
而高清晰度则是指充满数据状态的“热”媒体，它提供较多的信息。
自这一理论提出至今，麦克卢汉关于“冷”、“热”媒介的划分受到众多学者的质疑。
比如麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等式“热”媒介；而漫画、有声电影、电视等划分为“冷”媒介。
但是，从媒介实践的角度来讲，这一理论却有很强的现实价值。
“我们不应该仅从单一维度把握冷热媒介论，由此陷入思维的死胡同，造成对其严重的误读。
这不仅是传播理论上的损失，更会造成其对实践指导意义的缺失。
湖南卫视“天天向上”栏目的成功恰好契合了麦克卢汉关于“冷”媒介低清晰度、强包容性和延伸多种感官的特点。
我们认为，这一节目的成功在某种程度上验证了麦克卢汉理论的合理之处。
一、节目主持人的“冷”形象契合了麦克卢汉关于“冷”媒介适合清晰度不高的人物形象的阐述麦克卢汉媒介划分理论中“冷”媒介的“冷”特指媒介表现形式的清晰度。
清晰度不高的人物形象即“冷”形象比较适合清晰度不高的电视媒介。
“冷”形象的身份特征是模糊的。
由于人物的清晰度不高，这种状态适合观众的积极参与，由此形成对电视形象的补充。
而观众高度的参与性正是电视媒介所需要的。
《天天向上》的主持人汪涵就是具备这种特征的人物形象。
例如，《天天向上》主持阵容中的领袖人物汪涵，他可以既像医生，又像老师，动起来的时候又像是舞者。
从麦克卢汉的媒介理论来说，这类主持人形象就是“冷”的。
“电视适合清晰度不高的人物形象。
凡是明白显示自己在生活中的角色和地位的外貌，都不适合电视媒介。
任何人，只要他看上去同时像教师、医生、企业家或其他职业的人，就是适合电视媒介的人。
”汪涵的穿着打扮和言谈举止很好地实现了时尚与知性的结合，这使得无论在脱口秀环节中参与的嘉宾是艺术家、明星或者是大学生，他都能做到有效地与嘉宾沟通互动。
嘉宾和主持人之间达成的有效配合，成功地实现了嘉宾与观众共享的和谐之感。
“当电视推出的人看上去可以明确分类归入哪一种确定的职业时，电视观众就没有任何东西需要填补了。
观众对这样的电视形象感到不舒服。
”。
主持人汪涵似乎在各个方面都是行家，因此他在节目中游刃有余。
观众很容易对他的形象产生认可。
二、脱口秀环节注重才艺和观众参与度，符合麦克卢汉关于“冷”媒介适合展现一个过程的理论
脱口秀节目的气氛是轻松随意的，参与节目的嘉宾都是各行业的专家里手，在现场的表演和教学过程中，主持人和观众都勇于学习并努力展示自己的学习结果，由此嘉宾的形象也变得比较有创造力与亲和力。
这恰好与麦克卢汉关于“电视这一媒介拒斥形象鲜明的人物。
它有利于表现过程而不是产品”。
的观点相符合。
一般而言，观众喜爱有众多明星参与的脱口秀节目。
节目中嘉宾与主持各显其长，嘉宾以专业才能征服观众，甚至使观众产生叹为观止之感。
主持人则使出浑身解数，在节目中融入更多娱乐因素，引得观众开怀大笑，乐于积极参与。
在节目的播出过程中，嘉宾不仅展示才艺。
而且要求主持人或观众进行现场学习和表演，节目所展示的不是某一嘉宾的形象鲜明的演示
成果，而是通过学习，普通观众都可以参与并进行表演的一个过程。
在这个过程中，主持人和嘉宾都做出巨大努力以维持与观众的联系。
“电视图像中自己动手，深刻介入过程的突出特征，延伸到电视演员的表演艺术中，在拍电视的条件下。
他必须机警借助详细的姿势和体态来改善和修饰每一句话和言语的响亮度，以维持他与收视这的密切关系。
”为了完善剧情，节目导演也会客串其中，扮演各种各样的角色，为节目中增添了许多无厘头成份，由此构成整个节目轻松愉快的气氛与随和的平民化姿态。
受众参与其中，热情高涨。
这样，节目内容的一切符号都被加入娱乐因素，煽动起观众的高涨的热情，通过极具趣味性的内容渗入集体的公共头脑。