主题夏令营目的地问题探讨

主题夏令营目的地问题探讨

主题夏令营目的地问题探讨

国内关于夏令营的相关研究主要集中在市场竞争与秩序、产品开发、政府管理、境外游学等方面，鲜有关于夏令营目的地建设的成果。如对我国夏令营旅游产品市场开发的研究，主要对我国夏令营

旅游产品市场的现状、形成原因、发展瓶颈和策略进行了分析和探讨。夏令营主题多为语言学习、运动锻炼、自然教育和学科知识提

升等。因此，开展夏令营目的地建设研究具有现实意义和学术意义。

一、国内主题夏令营的现状及问题

(一)主题夏令营的现状

1.经营主体现状

目前市场上经营主题夏令营的机构繁多，但基本可分为四类：旅行社、教育培训咨询机构、专营机构、其他机构。以广州为例，根

据笔者统计，截至2015年4月，广州旅行社涉及主题夏令营业务的

多达200家以上，其中以广之旅、广东中旅、广州金马国际旅行社、广州中青旅等为代表;广州的教育培训咨询机构经营名目众多，规模

不一，其中涉及主题夏令营的主要是外语培训咨询机构，以新东方、英孚、环球雅思、广州东方英文书院等为代表;专营机构方面，起源

于香港的奥德曼夏令营在广州市具有品牌影响力，奥德曼夏令营吸

收了西式夏令营100余年来的发展经验，是迄今为止国内影响力最

大的主题夏令营专营机构;其他机构方面，如2014年8月广州市湖

南耒阳商会举办过“去爸爸那儿”关爱外来务工家庭夏令营、2014

年7月“致公党广州市委会新丰资助学生‘同心’夏令营活动”等。上述情况表明，国内经营主题夏令营的主体规模大小不一，专业性

参差不齐，同时存在入行门槛低，界限不清晰等问题。

2.经营产品现状

国内主题夏令营产品种类比较多样，但基本以英语学习、特长培养、体育训练、科普教育、体验、军事、游学、励志、潜能训练、

减肥、学习方法训练等主题为主。国内产品的行程或训练周期通常

为3～15天，价格在3000～9000元不等;国际产品的行程通常为

6～21天，主要有欧洲线、英国线、美加线、澳新线等，收费则高

达26000～70000元不等。以广州旅行社经营的主题夏令营产品为例，主要有五大类型：出国游学修学类、户外运动类、亲子类、旅游类、科技教育类等产品。根据相关资料显示，其中出国游学夏令营和旅

游类夏令营占广州旅行社夏令营产品的大部分市场份额，如广之旅

的修学游夏令营市场需求较大，受到学生和家长的欢迎，近几年出

团业绩每年增加近一倍。

(二)主题夏令营存在的问题

1.以游为主，学习为辅

以广州为例，笔者于2015年4月调查发现，以生活体验和旅游

为行程内容的主题夏令营占市场已有产品的.50%以上，既有旅游又

有课程的主题夏令营占市场的30%以上，纯粹上课的主题夏令营占2%左右，其他约占18%左右。如广之旅2014年“名校乐园夏令营之美

国耶鲁大学16天”主题夏令营，整个行程为期16天，其中路途往

返5天，参观游览共6天5个下午，英语学习时间共5个上午;新东

方学校的“1A线――名校微留学之东西海岸加州大学Berkeley三

周游学体验营”主题夏令营，整个营期为22天，其中路途往返4天，参观游览8天9个下午，上课9个上午。以上两个夏令营均是以学

习课程为宣传口号的产品，但是课程安排却占不到整个行程的1/4，“游主学少”问题突出。

2.出国为主，缺乏深层次内容

目前市场上的主题夏令营产品有两种基本运营模式：一是培训机构设计产品后卖给学生，再把具体的各个环节分包给旅行社落实;二

是旅行社把产品委托培训机构销售。广州涉及主题夏令营的培训机

构80%以上是外语培训机构，为迎合客户需求，出国交流学习成为

主题夏令营的必备项目，但因与境外课程合作不成熟或节约成本等

原因，其产品缺乏文化体验等深层次内容。

3.主要受益者局限于经济条件优越者

笔者在广州一些大型旅行社访谈发现，主题夏令营产品基本上以一二线城市中家庭条件优越的8～22岁的青少年为目标客户群体，

受益者局限于经济条件优越家庭。目前市场上为期一个星期的国内

主题夏令营产品的平均费用达3500元以上，相当于二线城市中等收

入者一个月的收入，对于普通家庭来说这是一笔不小的开支。另外，只有极少部分人通过公益活动获得免费参与主题夏令营的机会。因此，夏令营产品的受益对象是十分有限的，大部分的农村学生不能

参加。

二、广州大学城建设主题夏令营目的地的优势

(一)具有适合开展主题夏令营的资源条件

1.具有优越的文化知识条件

广州大学城有中山大学、华南理工大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、广州中医药大学、广东药学院、广州大学、广州美术

学院、星海音乐学院、广东工业大学等十所高校进驻，是我国所有

大学园区中最成功的一个，也是华南地区高级人才培养、科学研究

和交流的中心。学术氛围活跃，十分合适开展授课活动和进行科普

知识学习。广州大学城不仅名校汇集，知名学者专家和年青教师云集，在校大学生规模已达20多万人，高素质人才比例十分高，完全

可以解决辅导人员专业素养的问题，具有开展主题夏令营的文化知

识条件。

2.具有齐全的文化体育设施

广州大学城地处广州市番禺区，交通便利，高速公路直达珠江三角洲各地，地铁四号线轨道交通与公路交通等构成立体交通网络。

广州大学城内生活服务配套设施齐全，有7家商务休闲酒店、5个

商业中心、上百家家庭式旅馆及千家餐馆等，衣食住行便利。广州

大学城的文化艺术、科技体验设施完善，有1个画院、1个音乐厅、1个科学馆、1个多功能体验馆，2个体育中心。此外，每所大学都

有一个以上的体育馆和运动场、游泳池，排球、篮球、羽毛球、足