宝洁公司产品

宝洁公司产品介绍

产品结构

宝洁公司在华经营的产品品类有：洗发护发用品、护肤美容品、个人清洁用品、口腔护理用品、妇女保健用品、婴儿护理用品、织物家居护理用品、食品等8个产品大类。产品条码超过400个。

宝洁产品结构

洗发护发用品

宝洁公司在华经营的共有五大洗发水品牌，包括飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐（润研已退出市场），几十多个系列。海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣四种洗发水占洗发水市场份额

60％以上。

洗发护发品牌结构图

1、飘柔

作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国。短短几年内，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标很快跃居第一。

不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。2003年3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，不仅洗发护发，更能养发。

随着飘柔人参滋养洗发露的推出，飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：1）绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；2）红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；3）黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；4）黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；5）兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；6）青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底；7）最新推出的金色人参滋养飘柔，针对讲究生活品质的职业女性，蕴含人参营养滋润精华，洗发护发又养发。

产品发展历程：

（1）1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌；

（2）1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装；

（3）1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水；

（4）1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有火局油效果的二合一洗发水；

（5）2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水；

（6）2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水；

（7）2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺、帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我；

（8）2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方推出滋润去屑二合一洗发露；

（9）2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者

试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色；

（10）2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。

（11）2003年10月，推出飘柔焗油护发系列。

（12）2003年11月，飘柔推出超低价位的洗发水9、9元。

（13）2004年3月，飘柔推出香皂、沐浴露。

产品系列见图

飘柔产品系列图

2、潘婷

潘婷洗发露+护发素是全球销量最高的洗护系列产品；潘婷润发精华素在中国高档护发类产品市场份额中全国第一；潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品；潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。

潘婷产品系列有：滋润去头屑洗发露、丝质亮滑洗发露、弹性丰盈润洗发露、乳液修复系列等。

2003年3月28日，潘婷品牌在北京召开“六大发质问题，一种修护秘诀”新闻发布会。指出：选择合适的润发精华素抵抗“干枯、分叉、脆弱、扁塌、枯黄黯淡和不易打理”这六大发质问题，拥有如影视歌三栖明星瞿颖小姐般的外柔内刚的健康秀发，实现惊喜转变便不再是梦想。

产品系列见图：

图：潘婷产品系列图

3、海飞丝

针对头屑头痒的消费群。是宝洁公司神户国际美发护发研究中心近年来成功开发的第一个能去屑止痒的护发润发产品。也是中国国内第一个既能去屑止痒又能滋润护发的润发产品。产品系列包括：海飞丝怡神舒爽型（天然薄荷）、海飞丝滋养护理型（草本精华）、海飞丝丝质柔滑型（二合一）、海飞丝洁净呵护型。

2004年4月16日，宝洁在上海举办“夏日海洋活力——海飞丝感官五重奏”媒体发布会，推出全新海飞丝海洋活力去屑洗发露。

4、沙宣

沙宣是为消费者提供专业美发产品的品牌，是美发产品和专业美发教育权威的象征。它始终站在潮流之巅，引领发型时尚，并将先进的美发技艺和理念带到世界各地。1997年，沙宣品牌正式进入中国，2001年5月，开设其在亚洲唯一一家美发学院——沙宣（上海）美发研修中心。系列产品如下：沙宣深层滋养精华露、沙宣均衡滋养洗发露、沙宣质感加强造型啫喱、沙宣深层滋润洗发露、沙宣焗油去屑洗发露、沙宣深层洁净洗发露、沙宣保湿润发露、沙宣清爽线条造型啫喱、沙宣非常立体造型摩丝、沙宣自然动感造型摩丝。

产品系列见图

5、伊卡璐

2001年宝洁公司与日本花王公司竞争获胜，以50亿美元收购了伊卡璐。

伊卡璐草本精华产品系列介绍伊卡璐草本精华产品系列自1996年1月起，在中国先后推出15个不同种类、26个不同规格的产品，从洗发露、护发素、去头屑洗发露、二合一洗发露到定型产品，拥有最全面的美发产品系列。其以成分天然为主要特色，崇尚"回归自然崇尚环保"的生活潮流。

伊卡璐草本精华产品系列均采用天然植物精华、融汇纯净高山泉水配制而成，蕴含天然花草芬芳，香味曾获"美国香料协会"大奖。新颖独特的透明包装，突出产品的天然纯净。产品充分利用可再生自然资源，不含任何石油化学成分及动物副产品提取物，能被微生物分解。

颜丝染发露是伊卡璐旗下有着30多年历史的著名染发产品，历年来稳居美国染发产品销量冠军。自1996年底在中国推出后，颜丝已在广州、上海、成都、深圳等十余个城市上市，成为中国顶尖的时尚染发品牌，为都市青年引领染发时尚潮流。

6、润妍

1997年在中国市场推出，到2002年4月全面停产，目前已退出市场。宝洁第一个也是唯一一个专门针对中国消费者开发的、展示东方现代女性的“滋润”、“美丽”的品牌，经过了三年的调研，只露脸了两年就宣告失败。但从宝洁公司全球战略调整到核心品牌、核心领域来看，却体现了宝洁公司对中国市场反应的灵敏。

2003年9月9日，融合最新生物科技的OLAY Regenerist 玉兰油新生唤肤系列产品在中国全面上市。此款产品由国际影坛巨星张曼玉代言；并且独家运用领先国际护肤领域的生物科技成果Amino-peptide Complex (氨基酸肽复合系统)，最大限度地减少皱纹、细纹，回复肌肤白皙紧致。以全新细胞新生科技，挑战传统化学护肤理念，从每个细胞开始，让肌肤焕然一新。

2、个人清洁用品——舒肤佳（safegard）、玉兰油（Olay）、激爽（Zest）

2001年12月20日，玉兰油净肤绵系列上市。它能彻底清洁而无干燥之虞，性质温和而避免清洗不够之嫌，全干燥织物包装、易于携带、使用方便。

2002年5月19日，中华医学会第十次全国皮肤性病学术会议在大连召开。来自国内以