大学生心目中的长沙城市形象调查报告

大学生心目中的长沙城市形象

调查报告

班级：传媒策划与管理0903

指导老师：***

组员：贺纯曾碧霞吴佳俊向嘉鹏

二0一0年十一月二十八日

目录

一.报告摘要

二.报告正文

1.调查目的

2.调查对象及方法

3.调查问题的分析

4.调查结果分析

三．结论和建议

1.调查总结

2.建议

四．调查的局限性和必要说明五．附录

一.报告摘要

城市形象是城市的整体形状和特征，是维系一个城市生存和发展的原动力。一个城市的形象如何既在于该城市的人文范围，也在于人们的视觉效果。

本次调查主要针对长沙市的文化、市容、经济等方面提问，通过随机抽样的方法，在长沙市各大高校及网站发放问卷。通过结果分析，既发现了它的优势也发现存在的问题和差距，只有采取相应的对策，发挥优势、弥补不足，才能进一步发挥长沙市作为中心城市的功能和作用，使长沙市以更加美好的形象出现在全省乃至全国公众的心目中。

二．报告正文

1．调查目的

A加强我们从事传媒市场调查工作的动手能力,巩固所学知识，使理论与实践相结合。

B提升我们对调查问卷设计的数据统计和分析能力。

C.了解长沙的经济、市容、文化在大学生心目中的形象和评价，为提升长沙城市的竞争力提供基本依据。

2．调查对象及方法：

A、调查对象：长沙高校在校大学生

B、调查方法：通过随机抽样的方法，在长沙各大高校发放调查问卷200份，回收190份，纸质问卷有效回收率为95%。在网上长沙高校大学生填写169份，有效率100%。

3、调查问题的分析:

本次调查问卷共13道题，其中第一题是对长沙城市的总体印象评价，最后一题是主观题，主要想多了解大学生心目中对建设好长沙城市形象的意见或建议。其余的题目中主要涉及大学生对长沙的经济、文化、市容市貌的了解与看法，同时也简单的提及长沙的环境和长沙的特征，这些问题的设计尽可能的全面了解到长沙城市的形象，发现了它的优势也发现存在的问题和差距，以便提出意见或建议。

4、调查结果分析

本次调查内容主要涉及长沙市的经济形象，文化形象和市容形象，通过对中南大学，湖南大学，湖南师范大学，长沙大学，涉外学院，湖南农业大学，湖南中医药大学，工程职院，长沙师范，司法警官学院，湖南大众传媒学院，湖南现代物流职院十二所大学的不同年级的学生进行问卷调查，统计和分析，我们得到以下结论:

A 经济形象方面

一个城市经济形象的好坏对一个城市的发展是至关重要的，是城市发展的核心，如果一个城市没有良好的经济形象，就不会有竞争力，就不会喜迎竞争者，而且城市的其他形象也就成了无源之水，无本之木。从调查的情况来看，认为长沙经济形象非常发达的人占1.2%，比较发达的占39.6%，一般发达的占55.6%，不发达的占2.4%，较落后的占1.2%。这些数字表明我市经济还有很大的发展空间，有待进一步提高。

B文化形象方面

城市的文化形象是城市外观形象所蕴含的文化内涵的一种折射，是城市整体形象的灵魂，他体现一个城市的气质和文化品味。此项调查内容主要了解大学生对我市的城市文化品味，选出能代表长沙文化景观的地方。从图中我们可以看出：排在前三位的是:橘子洲景区的支持率达到了72.2%，岳麓风景区的支持率为64.5%,省博物馆的支持率为46.2%。而世界之窗的支持率只有39.6%，世界之窗更注重于娱乐休闲方面。通过以上数据，人们还是认同文化底蕴深、历史相对于较悠久的地方来作为长沙文化的景观代表。

C 市容形象方面

良好的市容环境形象是一个城市的最直接的名片，直接的体现一个城市的精

神风貌，此次调查中涉及到交通，绿化，环境，卫生项目，其中大部分大学生关注的是长沙的卫生状况，经统计，大一有37.6%的人，大二有55.7%的人，大三有19.3%的人，大四有51.3%的人建议需要改善卫生环境，这充分说明长沙市的卫生还需进一步加强。

D 。其它

根据调查问卷的统计结果可知：

1.大学生对长沙的了解，78.7%的人来自于在长沙学习，生活在长沙、来长沙旅游和其他的人有21.3%。

2．与其他城市相比，对长沙的人居环境48.5%的人认为一般，44.4%的认为满意，3.6%的人认为较满意，还有3.6%的人认为不满意。 3．对长沙人的特征描述里，（其中选出统计数据最高的选项）长沙人普遍受教育程度高较同意达到30.8%，长沙人着装随意达到35.5%长沙人文化素质高不完全是达到44.4%，长沙人消费水平高较同意达到42.%,长沙人注重环保不完全同意达到35.5%,长沙人乐于助人,古道心肠不完全同意达到32.5%。

4．如果要提升长沙城市形象，最需解决的问题的前三个是提高长沙人的文化素养达到68%，完善长沙公共服务设施达到62.7%，改善长沙的市容市貌达到56.8%。

三 结论和建议

1 报告总结

根据我们的调查，可以知道，很大程度上参与答题的大学生对长沙城市的

建设还是很关注的，长沙形象建设人人有责。通过上面的分析，长沙的经济发展还算比较快，第三产业占得比重最大，旅游也相当的发达，因此人们的消费水平也相对较高。长沙是一个文化底蕴较为深厚的城市，古城韵味浓厚，历史悠久。市容市貌方面缺少绿化及基础设施的建设。同时长沙的乐于助人精神也不强烈，文化素养也不是很高，注重环保这方面也表现的不是很好。但总的说

大一大二大三大四

来，长沙作为一个省会城市，大学生对其评价还是挺高的。

2 建议

根据回收的问卷，大致建议有以下几点：

1 增加基础设施，尤其是交通方面，加快地铁修建，缓解交通压力。

2 长沙市民的文化素养需要提高，改变人们对长沙人“火爆脾气”的印象。

3 加强绿化力度，使长沙气温温和

4 加快经济发展，与国内外高水平企业合作

四调查的局限性和必要说明

这次调查是针对大学生，在调查过程中，尽管我们细分了很多层次，但由于长沙的大学太多，学生结构复杂，需要写建议的题大多人没有填写，所以还是避免不了有小小误差。

五附录

大学生对长沙城市形象的调查问卷

尊敬的朋友：

您好！

我们是湖南大众传媒学院的学生，正在做的是关于长沙城市形象方面的调查问卷，您的意见也许会对长沙市的城市发展非常有帮助，本问卷的各项答案无所谓好坏对错，请认真填写，谢谢您的合作！

姓名：性别：

大学：年级：

1．您对长沙的城市形象的总体感觉如何（）A．非常好B．比较好C．一般D．差E．非常差